包装图形设计方案

等级包装设计案例咱都知道可口可乐这饮料界的大明星，它的包装设计在等级包装这块就很有一套。

一、普通版包装。

1. 瓶身设计。

可口可乐的普通版塑料瓶那是超级经典。

透明的塑料瓶身，一眼就能看到里面诱人的黑色可乐液体。

瓶身的曲线很贴合人手，拿着方便又舒服，就像是为手量身定制的小窝一样。

而且上面的标签，红色为主色调，白色的可口可乐英文“Coca Cola”字样超级醒目，就像在大声喊着“我在这儿呢，快来喝我”。

这个红色啊，特别鲜艳，在超市货架上那是相当吸引眼球，就像一群人中最耀眼的明星。

易拉罐的普通版也是经典中的经典。

银色的罐体，配上那标志性的红色可口可乐标志和白色字体，简洁又大气。

罐体上还有一些小小的棱纹，一方面增加了罐体的强度，另一方面拿在手里也不容易滑，这小细节做得相当贴心。

2. 营销目的。

这种普通版包装主要是面向大众日常消费的。

它价格亲民，你在大街小巷的便利店、超市都能轻松找到。

它的设计就是要做到简单明了，让消费者一眼就能认出是可口可乐，然后毫不犹豫地放进购物篮。

就像是一个老朋友，大家都熟悉它的样子，不需要过多的花哨装饰就能赢得消费者的喜爱。

二、纪念版包装。

1. 瓶身设计。

可口可乐经常会推出纪念版包装。

比如说在世界杯期间，瓶身就会印上各国的国旗或者是足球明星的图案。

像有一届世界杯，它的瓶身印上了梅西的超酷照片，那对于梅西的球迷来说，简直就是必须收藏的宝贝。

瓶子的形状可能也会有一些小变化，比如做成足球的形状或者是带有一些世界杯元素的特殊造型。

还有一些节日纪念版，像圣诞节的时候，瓶身会变成白色为主色调，印上圣诞老人、驯鹿、雪花这些圣诞节元素，红色的可口可乐标志在白色瓶身上就像一个温暖的小太阳。

而且瓶盖可能也会设计成特殊的形状，像是一个小铃铛之类的，超级可爱。

2. 营销目的。

纪念版包装主要是为了抓住特殊事件或者节日的营销热点。

它能吸引那些对特定事件或节日有浓厚兴趣的消费者，而且还能激发消费者的收藏欲望。

你想啊，对于球迷来说，收集一套世界杯纪念版可口可乐瓶，那多有成就感。

产品包装策略案例产品包装策略案例：1. 苹果公司的iPhone包装策略：苹果公司在iPhone的包装上采用简洁而富有设计感的风格，以黑色为主色调，搭配银色或金色的图标和字体，给人一种高端、时尚的感觉。

包装盒的材质采用高质量的纸板，给人一种稳重、可靠的印象。

此外，包装盒上的文字和图案简洁明了，清晰地展示了产品的主要特点和功能。

2. 可口可乐的包装策略：可口可乐的包装设计一直以来都非常经典和独特。

其标志性的红色罐子和瓶子，以及白色的波浪线图案，成为了可口可乐产品的代表性标识。

这种包装策略既简洁又易于识别，同时也传递了可口可乐产品的活力和激情。

3. 宝洁公司的洗发水包装策略：宝洁公司的洗发水产品包装上采用了不同系列的颜色来区分不同类型的洗发水，如蓝色代表清爽型，绿色代表滋润型等。

这种包装策略便于消费者快速找到自己需要的产品，同时也增加了产品的辨识度。

4. 斯沃琪手表的包装策略：斯沃琪手表的包装盒设计精美，采用黑色和金色为主色调，搭配简洁而高贵的字体和图案，给人一种奢华和高端的感觉。

同时，包装盒内还配有精致的手表架，使消费者购买后可以直接将手表放在上面展示，增加了产品的附加值和观赏性。

5. 耐克运动鞋的包装策略：耐克运动鞋的包装盒上采用了醒目的标志性“勾”字和品牌名称，以及明亮的颜色搭配，给人一种年轻、活力的感觉。

此外，包装盒内还配有透明的塑料袋，使消费者可以清晰地看到鞋子的外观和质量，增加了购买的信心和满意度。

6. 路易威登的包装策略：路易威登的包装设计一直以来都非常经典而奢华。

其包装盒采用高档的硬纸板材质，表面覆盖着有光泽的皮革纹理，给人一种典雅、高贵的感觉。

同时，包装盒上还印有金色的品牌标志和字体，彰显了产品的豪华和品质。

7. 家乐福超市的包装策略：家乐福超市的自有品牌产品包装上采用简约而清晰的设计风格，以白色为主色调，搭配醒目的品牌标志和字体。

同时，包装上还印有产品的主要特点和营养成分，方便消费者了解和选择适合自己的产品。

包装设计中的‎图形表现形式‎一、决定包装图形‎的因素1、包装图形与包‎装内容物之间‎是紧密相关的‎。

包装图形可归‎纳为具象图形‎、半具象图形和‎抽象图形三种‎，它与包装内容‎物之间是紧密‎相关的，这样才能充分‎地传达产品的‎特性，否则它就不具‎有任何意义，不能让人联想‎到任何东西，不能期望它发‎生什么效果，那将是包装设‎计者最大的败‎笔。

一般情况下，产品若偏重于‎生理的，如吃的、喝的，则较着重于运‎用具象图形；若产品是较偏‎重于心理的，大多运用抽象‎的或半具象的‎图形。

2、包装图形与诉‎求对象的年龄‎、性别、受教育程度相‎关联包装图形与诉‎求对象是相关‎联的，尤其年龄在3‎0岁以下更为‎明显。

进行产品包装‎图形设计时，应好好把握住‎，以便使设计的‎包装图形能够‎得到诉求对象‎的认同，从而达到需求‎的目的。

a、年龄段12岁以下：这一年龄段为‎儿童时期，对于认图与表‎现图形，倾向于主观意‎识。

如对卡通式的‎人物、半具象的图形‎以及那些富有‎动感、情趣的图形极‎为喜爱，符合儿童单纯‎天真的心理特‎点。

13—19岁：这一年龄段为‎青春发育期，他们富有幻想‎性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及较有‎风格表现的包‎装图形。

20—29岁： 20岁以后的‎年轻人，生理发育已趋‎成熟。

性别的差异特‎性也特别显著‎。

开始注重价值‎感与权威感，并且多数已在‎就业阶段，判断力强，对不同表现形‎式的包装图形‎均可接受，但对抽象图形‎仍具新鲜感。

30—49岁：这一年龄段的‎人大多已成家‎立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的‎影响，思想较现实，并且具有强烈‎的定位观念，喜欢理性的写‎实主义，大多偏爱具象‎图形。

b、性别因素男性喜欢冒险‎，富有征服他人‎的野心；女性喜欢娴淑‎、安定，因此，在包装图形的‎表现形式上男‎性比较喜欢说‎明性、科幻性、新视觉的表现‎形式。

而女性就较偏‎向于感情需求‎，喜欢具象、美好的表现形‎式，同时还有生理‎与心理方面的‎因素，也应在考虑之‎列。

十大经典创意包装营销案例商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的一个基础元素。

富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。

本文分享十大经典创意包装营销案例，让我们一起探寻包装的魅力所在。

一、山姆森玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。

1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。

约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。

经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。

瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。

有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。

当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。

于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。

经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。

要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。

然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。

亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。

更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子;而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。

此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。

采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。

从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。

600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

二、易拉罐包装容器之王上世纪30 年代，易拉罐在美国成功研发并生产。

经典包装设计案例五个一、可口可乐玻璃瓶。

你看那可口可乐的玻璃瓶，那可真是经典中的经典啊。

它的形状就像一个小蛮腰似的，中间细上下粗。

这设计可不光是为了好看，拿在手里那叫一个顺手。

而且这个瓶子的曲线特别迷人，就算你在大老远的地方瞅一眼，都能立马认出来这是可口可乐。

这玻璃瓶从1915年就有了，这么多年一直没咋大变样，就像一个老朋友一样，让人觉得亲切又熟悉。

每次看到这个瓶子，就感觉里面装满了那种气泡在舌尖上跳舞的快乐。

二、蒂芙尼蓝盒子。

蒂芙尼的蓝盒子，那简直就是奢侈品包装界的大明星啊。

那一抹独特的蓝色，就像是从梦幻世界里捞出来的一样。

盒子的材质摸起来特别有质感，方方正正的形状，系着白色的小丝带，简约又高雅。

当你收到一个蒂芙尼蓝盒子的时候，你就感觉自己像是收到了一个来自魔法世界的宝藏。

打开盒子的瞬间，就像开启了一场华丽的梦境之旅。

这个蓝盒子啊，让里面的珠宝首饰都变得更加迷人了，它本身就像是一件艺术品，哪怕里面啥都没有，光拿着这个盒子走在街上，都感觉自己倍儿有面儿。

三、百达翡丽表盒。

百达翡丽的表盒那可真是高端大气上档次。

表盒一般都是用那种超精致的木材做的，外面的纹理就像大自然绘制的一幅精美画卷。

打开表盒，里面的内衬是柔软的丝绒，就像给手表铺了一张超级舒服的床。

表盒的设计很巧妙，每个部分都严丝合缝，能把手表稳稳当当的固定住，就像给手表盖了一座专属的小城堡。

这表盒一拿出来，就散发出一种浓浓的奢华和尊贵气息，让人觉得这手表肯定是价值连城的宝贝。

毕竟啊，这么好的手表就得配上这么棒的表盒，就像英雄配宝剑一样，绝配！四、费列罗巧克力包装。

费列罗巧克力的包装那是相当诱人。

首先是外面那层金色的锡纸，在灯光下一照，金光闪闪的，就像藏着一个金色的小太阳。

然后里面还有个小纸托，把巧克力球稳稳地托住，就像给巧克力安排了一个专属的小座位。

而且每个巧克力球都被包裹得很严实，外面的榛子碎和巧克力酱的搭配，透过包装都能隐隐约约看到，就像在跟你说：“快来吃我呀，我可美味啦！”这个包装设计不仅能很好地保护巧克力，还特别吸引眼球，每次看到它在货架上，就感觉它在向我招手，让我忍不住就想买下来尝尝。

十大系列包装成功设计案例一、可口可乐系列包装。

可口可乐那经典的玻璃瓶身就是一个超成功的包装设计。

它的曲线造型不仅拿在手里很舒服，而且独特到让人一眼就能认出来。

再看看它的易拉罐包装，红底白字的标志特别醒目。

而且可口可乐特别会玩创意包装，像世界杯期间推出的带有各国国旗元素的包装，球迷们看着就兴奋，感觉拿着这样的可乐就像是为自己支持的球队助威一样。

这就使得产品不仅仅是一瓶饮料，还成了一种文化和情感的载体，销售量那是蹭蹭往上涨。

二、苹果系列产品包装。

苹果产品的包装就像它的产品一样，走的是简洁高端风。

白色的纸盒，简洁的线条，打开盒子，产品被稳稳地固定在里面，给人一种精致、珍贵的感觉。

以iPhone为例，那小小的盒子里，配件的摆放都像是经过精心设计的艺术品陈列。

这种包装让消费者在打开的瞬间就觉得自己买到的是一个高品质、高价值的东西，提升了产品的整体形象。

而且这种简约风格还特别环保，从里到外都符合现代消费者对品质和环保的追求。

三、奥利奥系列包装。

奥利奥的包装设计充满了巧思。

它那标志性的蓝色包装，上面大大的奥利奥饼干图案，让人远远就能看到。

包装的大小很适合拿在手里，方便分享。

奥利奥还经常推出限量版包装，像和故宫合作的联名款，包装上有故宫的元素，古色古香。

这种跨界合作的包装吸引了很多消费者的目光，特别是年轻人和对传统文化感兴趣的人。

大家都想尝尝带有故宫文化气息的奥利奥是什么味道，成功地带动了产品的销售和品牌的传播。

四、百达翡丽手表系列包装。

百达翡丽可是手表界的贵族。

它的包装那叫一个奢华大气。

木质的盒子，内部是柔软的丝绒衬里，手表被精致地固定在中间。

盒子的颜色和质感都与手表的高端定位相匹配。

打开包装的过程就像是开启一个宝藏，每一个细节都透露着品牌的百年传承和对品质的极致追求。

这种包装不仅仅是保护手表，更是在传递一种尊贵的品牌形象，让购买者感受到自己买的不仅仅是一块手表，而是一件艺术品，是一种身份和品味的象征。

五、星巴克咖啡系列包装。

产品包装设计方案产品包装设计的重要性不容忽视。

一个好的产品包装设计方案可以提升产品的形象、吸引消费者的注意力、增加销售额。

本文将为您介绍一个完整的产品包装设计方案，包括包装设计的目标、设计要素以及设计流程。

一、设计目标好的产品包装设计应该具备以下几个目标：1、吸引消费者的注意力：在竞争激烈的市场中，吸引消费者的注意力是至关重要的。

通过独特而创新的包装设计，使产品在众多竞争对手中脱颖而出，引发消费者的兴趣，增加产品的曝光率。

2、与产品特点相符：包装设计应该与产品的特点相匹配，传达产品的定位和核心价值，使得消费者能够直观地了解产品的功能和特性，以便于做出购买决策。

3、易于识别和记忆：一个好的包装设计应该能够在市场中与竞争对手区别开来，并且能够使消费者对产品有一个持久的记忆，以便于在购买时能够快速识别出产品。

二、设计要素一个成功的产品包装设计方案通常包括以下几个要素：1、标志和品牌：在包装设计中应该突出产品的品牌和标志，以便于消费者能够迅速辨别产品的来源，并且形成一个有品牌特色的形象。

2、色彩和图形：色彩和图形是包装设计中重要的要素之一。

适合产品的色彩和图形设计可以吸引消费者的眼球，并且通过心理联想产生一种美好的购物体验。

3、文字和信息：包装设计中的文字和信息应该简洁明了，能够清晰地传达产品的功能、使用方法、成分等信息，帮助消费者做出正确的购买决策。

4、材料和结构：材料和结构的选择应该与产品的性质相匹配，既要保护产品，又要提供方便的使用体验。

三、设计流程一个完整的产品包装设计方案通常包括以下几个流程：1、需求分析：在这一阶段中，设计团队需要与企业和营销部门沟通，了解产品的特点、目标市场、目标消费者等信息，以便于设计出符合需求的包装设计方案。

2、创意设计：在这一阶段中，设计团队将利用创意思维和设计技巧，通过多种手段来展现产品的特点和美感，以便于吸引消费者的注意力。

3、设计评审：设计评审是一个重要的环节，设计团队需要将设计方案提交给相关部门进行评审，以便于得到专业的反馈和改进意见。

设计艺术研究 Research on Design Art115简约化包装设计之图形设计解析孙瑞（河南工程学院，河南 郑州 450000）摘要：随着思想认识和消费观念的转变，如今的产品为了更加吸引人们眼球，经常会对产品进行包装，越来越注重产品包装设计和视觉效果，很大程度上得到了人们的青睐。

但是，某一些产品包装设计就显得有些“画蛇添足”，丧失了人文关怀原则的包装风格，给人们造成了视觉疲劳。

本文着重对简约化包装设计之图形设计进行深入的分析阐述，期望可以为相关的研究者和产品设计者提供建设性的意见。

关键词：简约化；包装；设计；图形简约化包装设计提倡简单质朴，以丰富的视觉语言让人们获得感情共鸣。

而图形又是简约化包装设计中的重要组成部分。

鉴于图形设计在简约化包装设计中的重要性，对简约化包装设计之图形设计进行深入的分析阐述就显得十分必要。

一、简单化图形设计一些简单完整的图形往往会快速引起人们的关注和偏爱，比如说，矩形、圆形及直线等均可以立即在人们的大脑中形成[1]。

心理学家认为，随着视觉信息的日益增多，人们对图形信息越来越疲劳，但是，简洁、完整和对比性强的图形却可以首先摄入到人们的视觉范围内，分析原因是因为单纯化、简单型的图形文件可以与大多数自然或人工形态的图形形成对比，会刺激到人们的敏感点，让视觉和心理上得到美的享受和体验。

简单化图形设计可以为人们带来舒适、明亮的视觉效果，应用至商品包装中，可以让人们快速、直接的产生认知和记忆。

不过，值得注意的是，在进行产品简单化图形设计时，并不是应用一种简单的图形获取人们青睐，那样的图形设计势必是空洞、无价值的。

而是要求产品包装设计师在进行图形设计时，要立足于简约图形设计原则，构思产品设计方案，保证图形设计尽可能地显眼醒目，并向人们传递其内在的含义。

如此一来，即可以为人们营造美的意境，也可以让感受美的过程中对产品有明确的认识。

二、秩序化图形设计秩序化图形是某些“视觉强迫症”者的最爱，喜欢图形秩序展开、有规律展开，从而在视觉心理上得到美的享受。

一、焦点式(独立主题)这是一种比较常用并且实用的样式，将产品或能体现产品属性的图形作为主体，放在整个视觉的中心，产生强烈的视觉冲击。

二、懒人式(色块分割)用大块的色块将画面分成好几部分，一部分色块作为主视觉，其余部分或填充产品信息，或添加设计元素作为装饰用。

有利于延伸、拓展。

三、埋伏式(包围)将包装上的主要文字信息放在中间，用众多的图片元素将其包围起来，重点突出文字信息。

画面会显得活泼、丰富。

四、半遮式(局部)单个包装画面只展示主体图形的一部分，单组合起来又是一个新的图形，让人很有想象空间。

可以突出精彩点。

五、简洁式(文字)包装上少量的图片元素结合品牌LOGO，产品名称、卖点或者icon组成等进行排版，弱化图形元素，设计简洁明了。

六、平铺式(底纹)多采用几何线条元素，设计成底纹布满整个版面，作为画面的底纹，让画面非常饱满充实。

七、融入式(组合)这种构图方式比较灵活，根据图片元素、文字信息和画面的整体感觉进行排列，或者把包装上的图文信息与包装结合在一起，最终达到达到图、形合一的效果。

八、场景式(全屏)全屏式设计跟我们在电脑上看电影的全屏播放很相似，即画面部分几乎布满了整个版面，这种设计非常饱满，很完整。

九、图标式(徽标)所谓的“徽标式”构图，即将包装上的图或文以徽章的形式独而出，形成一种独立的视觉效果，这种构图形式多见于酒类、茶叶类以及国外包装之上，因为自带一种高贵、品质之感，是很多设计师喜欢应用的一种构图形式。

十、露点式(镂空)即有些设计师为了让消费者看到包装盒里的产品，会把包装盒的某个部分镂空，利于画面元素和镂空部分内容的有效结合，也可充分发挥设计师的想象空间。