包装设计策划书

潘 祥 记 鲜 花 饼
系 列 化 包 装 市 场 调 查 包装0901：孙诗 辉 纪冬
目录
1
2 3 4 背景资料 发展趋势 同类产品对比 我们的设计构想
www.themegallery.com
潘祥记鲜花饼
鲜花饼的制作历史可追溯到300多年前的清代 ，由于鲜花饼具有花香沁心、甜而不腻、养 颜美容的特点，颇受民众的喜爱而广为流传 ，从西南的昆明到北方的天津均有所见。斌 京朝内官员的进贡，使之一跃成为宫廷御点 ，深得乾隆皇帝的喜爱。
同类产品不同品牌分析
旭飞鲜花饼 整个画面产生一种和谐，给 人带来统一感。同时微小的 画面对比又给人带来变化美。 画面的整体色调是紫色与红 色的配合，既表现了产品本 身的口感柔软，也表现了制 作鲜花饼原材料的特性。 缺点：鲜花饼的历史感，地 域性，民族性似乎有点缺乏。 解决方法：着重对于产品的 历史感，地域性，民族性这 些方面进行重新设计。
其他地域型的饼干类产品
台湾疯味
这是一款“台湾疯味”的饼类系列化 包装，该系列名为“布袋戏”，是一 种带有民族风情的怀旧风格，布袋戏 又称掌中戏，为台湾地方戏剧的一种， 由泉州传入台湾。 该产品将这种台湾 地域特色与传统的节目与包装相结合， 又采用了中国书法作为背景，形成了 非常有台湾特色的中国风。
潘祥记鲜花饼，是一款以云南特有的食用玫瑰花入料的酥饼， 是以“花味、云南味”为特色的云南经典点心代表。企业秉承 “服务社会，全民一家”的销售理念。同时这个鲜花饼又由代 表云南的杨丽萍，小彩旗代言，有着一定的名人效应与产品的 地域性。因此这个产品早已香袭全国，成为畅销云南旅游市场 的时尚宠贵。
潘祥记鲜花饼
该产品在结构上采用的是六边形 柱体式结构和手提式结构，不仅外观 精美，易于携带，也符合饼类包装的 需求。是一件非常优秀的民族风包装 设计。
其他地域型的饼干类产品
这是台湾一款饼类的系列化包装设计 ，该包装包括凤梨酥，太阳饼，老婆饼 等。运用了鲜艳明快的色调和风格，设 计简洁，在图案的选用上采用了中国画 的向日葵和牡丹等元素，主色调偏暖， 给人以轻松的视觉享受。而这种设计也 突显了强烈的中国民族风，显得高雅而 富有内涵，这与凤梨酥源远流长的传统 理念不谋而合。 缺点：盒型设计单一，不够巧妙 ; 礼盒的包装过于繁杂，不够简洁。产品 的系列化特点不够明确。 解决办法：结合饼类的特点，设计 多种盒型，在包装系列化上使图形更加 统一。
草图
谢 谢 观 赏
其他地域型的饼干类产品
巴桥煎饼
这是日本巴桥煎饼的包装， 运用了水墨画的元素以及日本 文字，符号等，主题鲜明，色 调偏素雅，让人感觉如沐春风， 非常的清新舒服。 缺点：排版显得过于凌乱， 不够有秩序，背景文字太多， 整体显得有点散。 解决办法：对背景中的文 字进行选择性的省略，使画面 更干净利落。
我们的设计构想
解决办法：将 产品进行重新 规划，以一种 核心元素，将 产品的设计重 新整理，使其 更系列化。
其他地域型的饼干类产品
二0加煎饼
解决办法：对画 面重新构造，使文 字与画面更加和谐。
这是一种日本的二0加煎 饼的包装设计，设计简单大 方又不失诙谐有趣，虽然这 件包装产品表面上看起来不 够传统，但他用了日本传统 的红色，在标签上运用了日 本的传统元素-仕女和武士， 让人一眼望去便知这是日本 产品，富有日本的传统文化 气息。 缺点：透明的包装方便 展示，但画面过大，标签文 字过小，不利于传达商品信 息。
同类产品不同品牌分析
嘉华鲜花饼 这个盒型简单便于运输，配以丝 带可当做礼盒。整个画面有着一 种节奏韵律美。背景图形鲜花饼 制作过程的运用，给人一种纯手 工，历史久的感觉。而整体色调 给人的历史感，与鲜花饼本身的 意义契合的非常好。 不足之处：字体应进行进行重新 设计，而且感觉系列化之间的连 贯性不够。 解决方法：字体的设计可以设计 的能表现出民族性，地域性，历 史性，这样可能与整体融合的更 好。
此产品的版面设计的形式简洁，给人 带来了一种统一美。鲜花饼这3个字与后面 的背景产生了一个对比，产生了一个变化 的美。有着很强的视觉导向流程。 缺点：此产品没有设计出表现当地的 地域文化以及产品本身的悠久感。没有能 凸显其地域性特点的图案与花纹，在颜色 的采用上有些过于单调，设计过于普通， 不能够在商场上很快的吸引消费者的眼球， 引起其购买欲。在盒子的选用上采用铁皮 盒与纸盒，不够环保，且也不够精致。 设计构想：文字，图形，色彩都要重 新设计，要体现当地的地域特征及历史文 化。将其本身带有的云南民族风表现出来， 在盒型结构上要进一步改造，使其便于携 带，更适于承装产品，保护其新鲜的口感。
同类产品不同品牌分析
君慈鲜花饼 整个画面营造了一种和谐，带 来了一种统一美，同时也有一 种节奏韵律美。用黄色来做主 色调，表现出此产品的松软口 感。和粉红相配合，既表现出 玫瑰的特性，也有一种温暖的 感觉。背wenku.baidu.com用了表现当地的风 俗的女子制作鲜花饼的过程。 缺点：此产品的历史感似乎没 有充分的表现出来。 解决方法：可以从这个产品包 装的颜色上考虑给消费者的感 受。
潘祥记鲜花饼
鲜花饼是一款以云南特有的食用玫瑰花入料的酥饼，云南得天 独厚的地理位置为优质食用玫瑰的的生长提供了优异条件。随 着花季的到来，昆明鲜花饼的销售，就呈现上升趋势，很多糕 点屋都将其摆放在显著位置供消费者选购。即使鲜花饼有着一 定的地域性，但它的产品针对人群是所有人，由于鲜花饼具有 花香沁心，甜而不腻，美容养颜的特点，也就是此产品市场发 展趋势是日益上升的。
同类产品不同品牌分析
大理鲜花饼 整个色调用了红色，给 人一种历史感，与产品的本身 契合的很好。整个画面的一种 平衡带来的静态美 缺点：产品的画面把地域性没 有表现的特别的突出，以及整 个画面的颜色似乎有点单调。 解决方法：就这个产品来说， 在圆圈的中间选用一些能充分 的表现地域特征的画面剪影 可能会更好。颜色上也可以 追求一些细小的变化。
其他地域型的饼干类产品
一福堂系列包装设计 这是一福堂的饼类系列 化包装，结合了台湾当地的 民族风情，运用了很多富有 台湾当地特色的图案，包括 台湾老街，旧年画，老建筑 及荷花等，很好的展现了台 湾的文化特点，有一种浓烈 的怀旧风格。 缺点：产品风格不够统一， 形式差别太大，给人感觉像 是不同厂家的产品。
我们将我们所设计的潘祥记鲜花饼系列化包装的主题定位“合家欢”， 即为与全家一起分享美味与欢乐，体现出一种和谐与美好。同时又与其企业 理念“服务社会，全民一家”不谋而合。包装消费者定位在具有一定品位和 消费水平的办公室白领之类。同时，我们做的产品是具有一定地域特点的特 产类的商品，所以我们尽可能用具有当地特点的事物来凸显当地的民风民俗， 在包装设计上以出传统风格为主，但可以是有一点现代特点的民族风。 1.在图案的选择上可以通过不同民族的生产生活，或者是不同民族的 民族纹饰或图腾，通过不同的形式构成，做出一个系列化包装，通过各民族 的不同图案表现来体现全民和谐如一家的“合家欢”。 2.在盒型结构上我们想采用六边形结构（代表着六六大顺，和谐美 满）；两边往中间插式的结构和连体式盒型（代表着两两相依，相扶相伴）； 以及一些手提式的结构，方便携带，也便于承装。 3.鲜花饼本身就具有悠久性的特质。我们将将我们所设计的主色调定位 在一个略带一点红的暗色调。这样既表现了产品本身一种酥软的口感与花瓣 的色泽。又能体现出中国古典传统的红，寓意了家的吉祥如意，多福多寿。