包装策划设计.pptx

视觉形象的风格定位
主导产品:钥匙扣、胸坠、手链等饰品 消费群体 :青年及青少年 ,年龄在14——24岁之间 消费者心态： 追求新颖与时尚 崇尚品牌与名牌 突出个性与自我 注重情感与直觉
“千年工艺” 形象风格定位
时尚、活泼、轻松（卡通化，年轻化 ）
吉祥物
为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化， 除品牌标识外，再设计企业造型（吉祥物）等辅助图形以配合使用。“千年工艺”产 品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧 美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如《小蚁雄兵》、《虫虫总动员》 中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认 知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子”作为我们 的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、 女性系列及情侣系列产品的宣传推广。
绿茶包装
红茶包装
花茶包装
3.销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力， 审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的 基础上有针对性地进行表现。）
儿童消费群体
青年消费群体
中年消费群体
4.销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超 市货架；形式：直销、传销、代理）
超市
商场专柜
专卖店
5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析 已有包装在使用过程中所存在的问题，以便 下一步提出改进方案。
目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠”和“石头记”等，其企业 视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企 业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺”与“谭木 匠”和“石头记”同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企 业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠”和“石头记”的产品分别为木制工艺品和 石制工艺品，“谭木匠”的形象推广以“我善制木”为主题，而“石头记”的形象则 以“真石就是美丽”为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。 木、石的与生俱来的材质美感，能够体现出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视 觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺”的 琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的 昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态， 而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。
关键词：可爱、卡通、拟人、虫、男女
品牌标识
在品牌标识的设计上，我们计划采用1+5的形式，即一个主标识（千年工艺）和五个子 标识（五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在统一的 设计风格的规范下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到 各系列产品的包装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与 个性的结合，并能够由此策划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回”、 “虫虫总动员”、“海底总动员”、“蝎子王归来”等等。利用这些为大众所熟知的 影视名称与公司的系列产品形象结合，将影视形象的知名度通过这种俗称“搭便车” 的宣传手法转嫁到产品的形象之中。
二、竞争企业及产品包装的比较分析
包括竞争企业的规模，其产品的市场竞 争力，产品包装的风格定位，行销手段等多 方面内容。
三、设计预期达到效果
对于包装设计方案的基本构思，必要时 可列举相关图例。以及对包装在使用过程中 所达到的效果进行预测。
四、设计项目明细 1、企业形象包装（视觉形象、产品包装、专卖形象） 2、产品包装分类 ⑴产品系列包装 ⑵包装的范围 作用：明确设计者的责任范围，规范化操作，避免
企业目前使用的视觉形象所存在的问题
1、视觉形象各元素之间缺乏统一性，对于企业视觉形象的使用没有明确 的规范，容易 造成视觉上的混乱；
2、目前使用的视觉形象过于传统，缺乏对主要消费群体的心理针对性；
3、视觉形象各元素的扩展性不强（不便于与吉祥物等视觉的辅助图形的配合 使用）。
同类企业视觉形象的对比分析
了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。
五、设计流程
初稿——修正稿——终稿——制作稿
作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺 利展开。
2、对于各阶段设计费源自文库的收取作出明确
规定，以
维护设计者本身权益
六、设计报价 一般为设计方提供的参考价位，
具体费用由双方在此基础上协商，以合同为准。
南宁千年工艺有限公司整体视觉形象设计方案
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
前言:南宁市千年 工艺有限公司作 企业形象策划， 力争提高"千年工 艺"在国内的知名 度和美誉度，做 成品牌企业，并 向国外市场推广， 以下是本工作室 对"千年工艺"的整 体视觉形象设计 的策划书。
企业分析
1、规模 南宁千年工艺有限公司为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具 备自主研发和创新的能力和强大的生产规模； 2、市场 其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场（销售对象：游 客），礼品市场（销售对象：企业及各机关单位），饰品市场（销售对象： 求新爱美的青年群体，为产品的主导市场）； 3、销售 销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十 多个省市自治区，并远销海外； 4、产品类型 钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列 （其中饰品为主导产品）； 5、企业发展方向 产品多元化、企业品牌化。
包装设计策划文案
针对项目： 企业整体形象的包装、系列产品 、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模——企业的整体实力，在本行业中所处的 位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做 品牌， 小企业做特点 ）
顾式茶包装
通天香茶包装
2、产品类型及特征 （企业的产品特征 也是产品本身在市场中竞争的优势，往往 是包装设计中表现的重点 ）
设计范围
VI系统 VI基础设计项目 1企业标志设计 企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 2企业标准字体 企业全称中文字体 企业简称中文字体 企业全称中文字体方格坐标制图 企业简称中文字体方格坐标制图 企业全称英文字体 企业简称英文字体 企业全称英文字体方格坐标制图 企业简称英文字体方格坐标制图