标志的分类和构成21页PPT

。
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法

02
CATALOGUE
标志设计的分类
文字类标志设计
总结词
直接、明了、信息传递准确
详细描述
文字类标志设计通常由品牌名称、口号或特定词汇组成，通过字体、字重、排 版等方式进行创意设计，突出品牌的特色和核心价值。这种设计形式简洁明了 ，信息传递准确，易于识别和记忆。
图形类标志设计
总结词
形象生动、视觉冲击力强
《标志设计分类 》ppt课件
目录
• 标志设计概述 • 标志设计的分类 • 各类标志设计的风格特点 • 各类标志设计的实际应用 • 各类标志设计的案例分析
01
CATALOGUE
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种视觉传达方式，通过图形、文字、色彩等元 素，将品牌形象、理念、特点等信息传达给目标受众。
详细描述
抽象图形类标志设计通常以抽象的图形、线条和几何 形状为主，具有强烈的艺术感和个性化特征。这种设 计风格适用于那些追求独特、与众不同的企业或品牌 ，能够突出品牌的独特性和创新性。
04
CATALOGUE
各类标志设计的实际应用
文字类标志设计的实际应用
要点一
总结词
要点二
详细描述
直接、易识别、传达信息准确
• 详细描述：在进行标志设计时，需要遵循一些基本原则，以确保设计的有效性和受众的接受度。首先，标志设计应该简 洁明了，避免过于复杂或繁琐的设计，以便于受众快速识别和记忆。其次，标志设计应该符合品牌形象，能够准确地传 达品牌的核心信息和特点，增强品牌的认知度和认同感。此外，标志设计应该具有创意和独特性，避免与其他品牌的设 计雷同或相似，以突出品牌的个性和特色。最后，标志设计应该具有美感和高品质感，能够吸引受众的眼球并引起其情 感共鸣。

第八页，共32页。
5 标志设计的原则
A.独特性
最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。
第九页，共32页。
B.注目性
注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。
第十页，共32页。
C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因
素。
第十一页，共32页。
D.通用性
标志应具有较广泛的适应性 。
C.设计绘制
草图、上机、细致化制作
第二十八页，共32页。
10 草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；
草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为 有效的途径；
草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方 法与过程；
对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩··· ···）
第二十页，共32页。
和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）
渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。 （水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）
第二十一页，共32页。
突破：上方、下方、左右方突破。
对称：秩序、整齐、庄重、稳定。
第三十二页，共32页。
明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？
明确设计目标
1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？
3.有无传播媒介的限制？
4.有无加工工艺及材料的限制？
第三十页，共32页。
第三页，共32页。
2 标志设计的具象和抽象

生活中常见标志图识
一 、名车标志欣赏 二、天气预报使用的一些图形符号 三、交通标志
四、环保、全运会等其他常见标志
名车欣赏
名车欣赏
分析 应该 掌握 的图 标：
返回
名车标志欣赏
德国奥迪 德国奥迪 德国奥迪
返回
名车标志欣赏
德国奔驰 德国宝马 美国别克
返回
天气预报使用一些图形符号1
警告标志的颜色为黄底、黑边、黑图
案，形状为等边三角形，顶角朝上。
禁令标志的颜色为白底、红圈、红杠、黑图案， 图案上压杠。其中解除限制速度标志为白底、黑 圈、黑杠、黑图案，图案压杠。多数形状为圆形， 让路标志为顶角向下的等边三角形。
指路标志的颜色除里程碑、百米桩、 公路界牌外，一般道路为蓝底、白图 案。形状除地点识别标志外，均为长 方形和正方形。
课堂小结：
1、 掌握4个知识点： (1)、了解汽车标志图标，掌握生活中常见的部分标志。 (2)、掌握天气预报使用的图形符号，注意同一信息可用不同的 符号表示。 (3)、掌握常见的交通标志图示。 (4)、掌握环保、全运会等其他常见的标志。 2、培养3种意识： (1)、要学会如何快速搜集自己需要的信息、并能处理和应用信 息，从而提高自己的信息素养、提高自身的综合能力。 (2)、能够感悟到图标中作者独特的创新意识，学会分析图标中 元素的含义，从而培养自己的创新意识。 (3)、生活中要学会主动观察、培养思考问题的能力以及把积累 的知识在生活中应用的能力。
1
2
3
4
5
6
问题1：图1是 ———的标志（ B） A 、节约用水 B、水利局 C、引用水 ２３４ 问题2：汽车的标志是————。（填序号）
D、下雨天
节 的演变。 问题3：图5是汉字“———” 问题4：小明和赵强去商场购物遇到危险警报，人们立刻乱成一 团向大门冲去。正当小明不知所措时，赵强拉起他很快地跑出 了商场。请问赵强带领小明是按照哪个标志的指示才及时摆脱 了困境的（D）。 A、5 B、 1 C、3 D、 6

标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形

什么是标志？
标志是人类社会生活中识别和传达信息的视觉符号。 识别，示意，传递信息，用一个符号代表一个事物
标志的分类：按用途来分 1、纪念标志
2、城市标志
3、会议标志
4、公共标志
公共标志
5、商业标志
商业标志
标志的分类
从造型特点上可分为：
具象型标志 抽象型标志 字图型标志
设计标志的主要原则有哪些？
图形 抽象图形：几何、块面、色彩、线条 图案简洁、鲜明、便于复制
具象图形：客观存在，源于现实高于现实 去繁就简 通过夸张、省略、添加、变形、拟人 使 具象图形更具有识别性与象征性
图文结合：对文字图形的补充 兼有文字的识别性、准确性，图形 的 生动、亲和力
标志设计的原则
• 识别性：通过视觉图形了解企业和产品的属性
同类产品出现
产品
花色、品种增加，生产者需要有一个
能够区别同类产品的记号推广自己的
产品 标志
北宋：济南刘家功夫针铺（图文并茂的标志）
“认门前白兔儿为记”
秦汉前：古代商人用印章和印记作为商品交换的
凭证。
汉、唐：不同的姓氏出现在瓷器、漆器上，铜镜
上也出现制造者的姓氏与产地标记。
“真”、“真正”－货品真实 后：在话语基础上出现相应的图案。 珠宝店：如意 药铺：鹤、鹿
模仿三维空间材料的仿真效果卡通几何图形汉字英文拼音数字标志设计的作用和特点创意方法世界自然基金会中国网站标志标志设计的传播标志设计的图形表现认门前白兔儿为记外国标志发展历史标志的类别标志设计的原则
标志设计
授课人——何登辉
contents
标志的概念 标志的种类 设计标志的主要原则 标志设计的艺术表现方式 课堂总结
• 水印：在纸张制造过程中印上透明的永久的水印 证明产地、质量、尺寸

第12页/共100页
要求两种颜色间宽度应相等，一般为100mm，但可 根据机器大小和安全标志的位置的不同，可采用不同的宽度， 在较小的面积上其宽度要适当的缩小，每种颜色不能少于两 条，斜度与基准面成45°。
第13页/共100页
在设备上其倾斜方向应以设备的中心线为轴线对称方向
第14页/共100页
有两个相对运动的剪切或挤压棱边上条纹的倾斜方向应相反
第15页/共100页
A2．3 蓝色与白色相间条纹 交通上指示性导向标志
第16页/共100页
固定指令标志的标志杆下部的色带
第17页/共100页
相间条纹宽度 安全色与对比色相间的条纹宽度应相等，即各占 50%。 使用要求 使用安全色的环境场所，照明光源应接近自然白 昼光。 检查与维修 凡涂有安全色的部位，最少半年至一年检查一次， 应经常保持整洁、明亮，如有变色、褪色等不符合安 全色范围和逆反射系数低于70%的要求时，需要及时 重涂或更换，以保证安第1全8页色/共1的00正页 确、醒目，以达到安
安全标志GB 2894—1996 本标准规定了传递安全信息的标志。 本标准规定了在容易发生事故或危险性较大的场所中安全标志牌的 设置原则，目的是使安全标志的使用规范化，减少或避免事故的发生。 本标准适用于工矿企业、建筑工地、厂内运输和其他有必要提醒人们 注意安全的场所。 安全标志是用以表达特定安全信息的标志，由图形符号、安全色、 几何形状(边框)或文字构成。
粉尘和纤维）的场所，如：木工车间、油漆车间、 沥青车间、纺织厂、印染厂等
第23页/共100页
禁止烟火 H No buring
●有乙类火灾危险物质的场所，如：面粉
厂、煤粉厂、焦化厂、施工工地等
第24页/共100页
禁止带火种 H No kindling

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23
5、文化价值体现
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24
麦当劳 耐克
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15
三、标志设计的基本原则
1、独创性：这是标志设计的 基本要求，即标志设计要独特 别致、简明突出，追求与众不 同的视觉效果和内涵。
国际华人设计师联合会委员会标志
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2、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球， 起到传播的积极作用。
深圳商业银行标志
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5、文化性：是标志表现其独特之处的固有属 性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。
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6、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记 忆和传播，亲切感强。
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四、标志的功能和作用
1、有效识别商品
2、保证商品品质
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3、广告宣传推广
4、装饰美化产品
商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志
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6
3、公共标识：
是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、 质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规； 部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的 向导，是使用者的免费指示。
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7
二、标志的意义及价值
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4
标志的类别：
1、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是
由徽章演变而来的。
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5
2、商标：（Trade Mark）是一种法律用语，是生产经营者
在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的， 为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、 图形或者其组合构成。

节能产品认证标志
节能产品认证是依据我国相关的认证用 标准和技术要求，按照国际上通行的产 品产品认证制定与程序，经中国节能产 品认证管理委员会确认并通过颁布认证 证书和节能标志，证明某一产品为节能 产品的活动。
倡导绿色生活理念
节约资源
减少能源消耗，节约用水、用电、用气等， 实现资源的可持续利用。
绿色消费
3 指示标志
用于指示驾驶者在某些情况下需要停车让行，通常设置 在交叉路口、学校、医院等区域。
4 警告标志
用于指示驾驶者在某些情况下需要停车让行，通常设置 在交叉路口、学校、医院等区域。
遵守交通规则重要性
保障人身安全
通过遵守交通规则，降低交通事故发生的概 率，从而保障人们的人身安全。
维护交通秩序
交通规则是维护道路交通秩序的基础，大家 共同遵守才能让交通更加顺畅。
培养孩子火灾自救能力
教育孩子认识消防安全标志
让孩子了解各种消防安全标志的含义，培养他们的安全意识。
教授基本自救技能
教育孩子如何在火灾中保护自己，如用湿毛巾捂住口鼻、匍匐前进 等。
定期进行消防演练
组织孩子参加定期的消防演练，让他们熟悉逃生路线和自救方法， 提高他们的应对能力。
05
环保标志意义及行动指南
提升交通效率
在规则的约束下，车辆和行人能够更加有序 地通行，提高交通效率。
安全出行注意事项
观察交通标志
在出行过程中，要时刻 注意观察路边的交通标 志，按照标志的指示行
驶。
遵守信号灯
在有信号灯的路口，要 严格遵守信号灯的指示
，不闯红灯。
保持车距
在行驶过程中，要保持 与前车的安全距离，避
免追尾事故。
注意行人