2020年最新奥鹏南开20秋学期《国际市场营销学》在线作业1标准答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是（）A.运输B.保险C.劳动力D.咨询3.政府在经济发展中扮演的角色是（）A.参与者与管理者B.参与者与决策者C.参与者、管理者、决策者D.管理者与决策者4.企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于（）A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究5.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）A.无差异性营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略6.在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（）A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品8.企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的（）A.经济性B.选择性C.独创性D.竞争性9.在国际市场进入模式中，以"新产品-新需求-国际市场"为基本格局的是（）A.市场渗透型模式B.产品开发型模式C.市场开发型模式D.多种经营型模式10.按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是（）A.保险B.运输C.旅游D.技术专利11.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（）A.价值B.成本C.利润D.边际效用12.收购和创建是跨国公司对外投资的两种方式，与收购相比，创建这种方式的优点是（）A.有利于迅速进入市场B.有利于扩大经营范围C.有利于管理D.失败率低13.企业的定价目标的基本类型有（）A.利润目标、竞争目标、发展目标B.利润目标、市场目标、竞争目标C.利润目标、市场目标、发展目标D.利润目标、市场目标、发展目标14.国际促销的实质是信息沟通的过程，在这个过程中，接收和理解信息的环节是（）A.编码B.信息渠道C.解码D.反馈15.国内出口中间商类型很多、特点各异，其中不拥有产品所有权的出口中间商是（）A.国际贸易公司B.出口直运批发商C.出口经营商D.国外设在本国的常驻采购商二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.顾客通过设备与设备之间的接触而接受的服务是()。

A.面对面服务接触B.电话服务接触C.远程服务接触D.体验服务接触答案：C2.在购买前不能了解或评估，而在购买后通过享用该产品才可以体会到的特性属于()。

A.感知特性B.搜寻特性C.体验特性D.信任特性答案：C3.服务员工经常被顾客要求去制止其他顾客的不良行为的冲突是()。

A.组织与角色的冲突B.个人与角色的冲突C.组织与顾客的冲突D.顾客之间的冲突答案：D4.待选细分市场的规模、特征和发展前景可以测量或预测是选择目标市场依据中的()。

A.可测量性B.可进入性C.可营利性D.易反应性答案：A5.教育、广播属于的服务类型是()。

A.作用于人的有形服务B.作用于物的有形服务C.作用于人的无形服务D.作用于物的无形服务答案：C6.企业根据产品的市场需求状况，通过价格预测和试销、评估，先确定消费者可以接受和理解的零售价格，然后倒推批发价格和出厂价格的是()。

A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.感受价值定价法D.反向定价法答案：D7.邮购、街头收费电话属于的服务类型是()。

A.连续性、会员关系的服务B.连续性、非正式关系的服务C.间断的、会员关系的服务D.间断的、非正式关系的服务答案：D8.客户向专业服务机构缴纳固定的费用后，在一段固定的期限内客户可以享受预定水平的服务而不再需要支付任何费用的是()。

A.视履约情况收费B.按价值收费C.预聘费D.按所有者权益收费答案：C9.技术咨询、财产保险属于的服务类型是()。

A.作用于人的有形服务B.作用于物的有形服务C.作用于人的无形服务D.作用于物的无形服务答案：D10.服务员工感觉到在服务要求与其自身的个性等之间存在冲突的是()。

A.组织与角色的冲突B.个人与角色的冲突C.组织与顾客的冲突D.顾客之间的冲突答案：B11.企业的服务产品为市场所接受的关键是()。

A.支持性服务B.便利性服务C.核心服务D.附加服务答案：C12.在给予员工目标和时限后，提供一定的策略指导，在完成任务的过程中适度监督和控制进程，随时协助处理棘手问题的是()。

1.企业走向国际市场的主要动因是什么？我国企业走向国际市场的动因有哪些特殊性？国内市场需求饱和及市场竞争激烈；国际市场的吸引力；政府鼓励与支持企业出口政策；科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提；我国动因：国内市场竞争激烈；国外产品通过各种渠道大量涌入国内市场，使国内市场呈现出饱和状态，企业为实现产品的竞争日益激烈；获取国外先进科学技术及先进的管理技术；利用俩种资源与俩个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资；2.什么是国际市场营销？国际营销同国内营销有何联系和区别？国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动；一)国际营销与国内营销的联系1．基础的共同性国际营销与国内营销都以经济学的基本原理作为理论基础。

现代管理学、统计学、数学、会计学、社会学、心理学等诸多学科的内容，既可以指导国内营销活动，又广泛运用于国际营销之中。

2．观念的一致性在当代经济活动中，国际营销观念与国内营销观念本质上是一致的，都以“市场观念”作为指导原则，以满足消费者和用户的需求为中心。

所谓满足需求，一是指满足消费者和用户对商品或服务在使用价值上的需求；二是指满足消费者和用户的心理需求。

由于观念的一致性，企业的国内外营销活动也具有一致性，即企业在国内外营销活动中都必须做到：（1）企业生产、销售产品与服务都要有自己的目标市场，即要有特定的用户作为自己的买主；（2）企业提供的产品和服务，不仅在物质功能上而且在价值观念上，都要满足目标市场的需求；（3）企业销售产品与服务在时间、地点、方式、价格等方面，都必须便于顾客购买；（4）及时为顾客提供信息和满意的售后服务，以满足现实顾客和潜在顾客对商品和服务的多种需要。

3．经营的延伸性在经营上，国际营销与国内营销往往存在一定的联系。

就其经营发生的过程来看，国际营销是国内营销的延伸。

粗略说来，企业先从事国内营销，再逐渐发展到国际营销。

也就是说，企业发展国际营销，一般都有一个渐进的过程。

(单选题)1: 美国福特汽车公司在巴西开展促销活动时，组织了许多汽车购买者俱乐部，每个俱乐部由60人组成，每人每月拿出相当于一辆普通型福特汽车售价1/60的金额，就有资格参加每月一辆汽车的抽签活动。

这种促销策略属于。

A: 广告
B: 营业推广
C: 人员推销
D: 公共关系
正确答案: B
(单选题)2: 企业国际市场的拓展方式一般遵从三阶段动态演进的阶段性特征。

A: 出口-对外合作-直接投资
B: 对外合作-直接投资-出口
C: 对外合作-出口-直接投资
D: 出口-直接投资-对外合作
正确答案: A
(单选题)3: 具有长期战略发展机会的市场是。

A: 主要市场
B: 三级市场
C: 初级市场
D: 高端市场
正确答案: A
(单选题)4: 一般而言，工业化产品比消费品更适宜采用策略。

A: 标准化
B: 差异化
C: 两者都可
D: 两者都不可以
正确答案: A
(单选题)5: 时装与服装相比应该采用渠道。

A: 长渠道
B: 短渠道
C: 两者均可
D: 两者均不可
正确答案: B
(多选题)6: 折扣定价策略主要包括折扣。

A: 数量
B: 现金
C: 季节
D: 功能
E: 风险
正确答案: A,B,C,D。

2020年自考《国际市场营销学》试题及答案（卷一）一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做(D)P16A.市场营销观念B.推销观念C.社会市场营销观念D.生产观念2.社会市场营销观念的基础是(CP17)A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.计划观念3.在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是(A)P56A.经常项目B.资本与金融项目C.官方储备项目D.错误与遗漏项目4.进出口商品经过一国关境时，由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为(A)P69A.关税B.所得税C.营业税D.增值税5.用一组与某产品在潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法，叫(B)P103A.类比估计技术B.多因素指标技术C.回归分析技术D.风险评估技术6.国际市场营销调研的最后一个环节是(D)P92A.问卷设计B.二手资料搜集C.数据分析D.撰写调研报告7.格特•霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析(C)P119-P120A.2个B.3个C.4个D.5个8.欧盟政府部门采购大约占其国内生产总值的(A)P135A.20%B.25%C.30%D.40%9.现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合(B)A.3PsB.4PsC.5PsD.6Ps10.市场细分化是由谁于20世纪50年代提出的营销概念(A)P136A.温德尔•史密斯B.马斯洛C.霍夫施塔德D.蒙代尔11.企业给销往任何市场的产品都制定统一的出厂价格，这种定价法叫做(D)P215A.地心定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.标准化定价法12.倾销是指企业将出口销售价格定得(C)P218A.高于“合理的价值”B.等于“合理的价值”C.低于“合理的价值”D.低于生产成本13.除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜(D)P229A.自己投资建立分销渠道B.直接将产品销售给最终用户C.将产品交给政府去销售D.利用中间商来销售商品14.一般来说，国际分销渠道的设计直接影响和决定企业对国际市场营销的(B)P231A.依赖程度B.控制程度C.预测准确程度D.熟悉程度15.直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是(D)P278A.国际广告B.人员推销C.营业推广D.国际公共关系16.国际上最古老的、所有的企业都十分重视的促销方式是(A)P276A.展览会和交易会B.博览会C.商品交易所D.人员促销17.有关国际营销的各项经营活动计划的总和，叫做(C)P293A.国际营销策略B.国际营销战略C.国际营销划D.国际营销控制18.企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是(A)P147A.目标市场选择B.目标市场定位C.目标市场细分D.目标市场调研19.与市场营销的全球化对应的必然是(C)P324A.贸易全球化B.生产全球化C.品牌全球化D.产品组合多样化20.成员国相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作，以促进成员国之间的贸易经济发展，这就是(A)P302A.区域经济集团化组织B.世界贸易组织C.关税同盟D.共同市场二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

国际市场营销学课后习题答案1、国际市场营销学：是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营管理的科学。

2、国际市场营销学与市场营销学、国际贸易学的区别与联系是什么？答：国际市场营销学与市场营销学的关系与区别联系：①理论基础相同②经营理念相同③市场边界的扩大区别：①国际市场环境更加复杂②国际市场营销面对更多不确定因素③国际市场营销方案更多样化④国际市场营销的难度更大国际市场营销与国际贸易的联系与区别联系：①国际贸易是国际市场营销的先导。

②企业的国际市场营销是国际贸易的一部分。

区别：①经营主体不同②商品的流通形态不同③经营动力或行为动机不同④评价经济效益的信息来源不同⑤国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更加复杂3、企业开展国际市场营销的动因是什么？答：⑴国内市场竞争激烈，利润微薄促使企业走向国际市场⑵企业走向国际市场以延长其产品的生命周期⑶国际市场需求潜力大、机会多⑷对低成本的追求⑸对东道国丰富和廉价资源的吸引⑹本国政府的支持和鼓励⑺东道国市场环境和基础设施条件的吸引4、国际市场营销的发展过程是什么？答：⑴国内营销阶段⑵出口营销阶段⑶国际市场营销阶段5、国际市场的研究内容有哪些？答：研究对象：国际市场需求、国际市场营销活动、国际市场营销规律研究内容：国际市场营销环境、国际市场的选择、国际市场的调研、国际市场营销规划与组织、国际市场营销信息系、国际市场营销策略、国际市场竞争战略。

第二章1、国际政治环境：是指东道国直接或间接影响和制约国际市场营销的各种政治因素的集合，其内容主要涉及政府与政党体制、政府政策和政治风险。

2、国际法律环境：影响国际企业开展国际市场营销活动的法律主要有国内法律国际法律和东道国法律构成了国际法律环境。

3、如何评估国际政治环境？答：⑴专家调查法⑵实地考察法⑶利用驻外专家调查法⑷利用国际咨询机构法⑸政治体制稳定指数（PSSI）法4、采取什么措施以防范国际政治风险？答：⑴回避策略⑵保险策略⑶当地化策略⑷建立合资企业策略⑸树立良好的企业形象策略⑹积极参与东道国经济建设策略5、国际商务争端的解决途径有哪些？答：（1）协商：是指在发生商务争端之后，各方当事人约定在自愿互谅互让、相互妥协的基础上，依据相关法律和合同条款的规定，达成各方都能接受的解决方案。

[南开大学]20秋学期《市场营销》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。

[A.]竞争策略[B.]营销战略[C.]市场战略[D.]开发战略提示：难度适中，请根据所学知识，完成上述题目【正确答案是】:A2.市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 ( )市场的主要特点之一。

[A.]消费者[B.]政府[C.]中间商[D.]采购者提示：难度适中，请根据所学知识，完成上述题目【正确答案是】:A3.( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。

[A.]促销组合[B.]市场推销[C.]人员推销[D.]团队推销提示：难度适中，请根据所学知识，完成上述题目【正确答案是】:C4.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

[A.]多角化[B.]一体化[C.]单一化[D.]多元化提示：难度适中，请根据所学知识，完成上述题目【正确答案是】:D5.中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。

[A.]政府机构[B.]采购商[C.]供应商[D.]生产者提示：难度适中，请根据所学知识，完成上述题目【正确答案是】:D6.产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括产品组合的宽度、深度和( )三个因素。

[A.]可靠性[B.]关联度[C.]耐用性[D.]知名度提示：难度适中，请根据所学知识，完成上述题目【正确答案是】:B7.对于不同顾客的( )要有其差异性和针对性。

[A.]营销策略[B.]竞争策略[C.]销售策略[D.]促销策略提示：难度适中，请根据所学知识，完成上述题目【正确答案是】:A8.处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。

[A.]成长期[B.]衰退期[C.]成熟期[D.]投入期提示：难度适中，请根据所学知识，完成上述题目【正确答案是】:B9.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。

《国际市场营销学》作业题及参考答案第一单元(第1-4章)作业题一、单项选择题1.国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为：()Ａ.Ｂ.Ｃ.两者面对的环境相同 Ｄ.两者的营销难度相同2.国际市场营销的指导思想，是指从事国际市场营销的企业经营活动的思想观念或经营哲学，是企业如何处理企业、顾客和( )三者之间利益的关键。

Ａ.供应商 Ｂ.竞争者 Ｃ.需求方 Ｄ.社会3.( )的出现，被认为是现代市场营销学的“第一次革命”。

Ａ.产品观念 Ｂ.推销观念 Ｃ.市场营销观念 Ｄ.生产观念4.通用汽车公司的前经理曾说：“在我们没有发明以前，公众怎么会知道他们需要什么类型的汽车？”这句话体现的是企业营销的( )。

Ａ.生产观念 Ｂ.产品观念 Ｃ.推销观念 Ｄ.市场营销观念 5.顾客总价值与顾客总成本之间的差额是( )。

Ａ.顾客满意度 Ｂ.顾客让渡价值 Ｃ.顾客获利 Ｄ.顾客需求6.下列各项中，( )不属于国际营销微观环境。

Ａ.竞争者环境 Ｂ.供应者环境 Ｃ.法律环境 Ｄ.购买者环境 7.出口管制的主要手段是( )。

Ａ.法律 Ｂ.外汇 Ｃ.关税 Ｄ.出口许可证制 8.( )的保护对象是工业产权，包括发明、实用新型、外观设计等。

Ａ.《巴黎公约》 Ｂ.《华沙——牛津规则》 Ｃ.《马德里协定》 Ｄ.《国际货物买卖统一法公约》9.国际标准化组织（ISO ）的主要目的是( )。

Ａ.保护成员国的专利权 Ｂ.保护商标 Ｃ.保护服务标志Ｄ.促进不同产品和工艺的标准化10.( )在一定程度上反映一国的经济发展水平和现代化程度，以及健康、教育、社会福利状况，对评估耐用消费品、奢侈消费品、休闲旅游产品和娱乐产品的市场规模具有重要的作用。

Ａ.国民生产总值 Ｂ.人均国民收入 Ｃ.收入分配状况 Ｄ.通货膨胀率 11.( )不属于自然环境因素。

Ａ.自然资源 Ｂ.地形 Ｃ.气候 Ｄ.交通设施 12.以下四项中，( )不属于组织市场。

Ａ.生产者市场 Ｂ.居民市场 Ｃ.中间商市场 Ｄ.政府市场13.人们对商品的品牌、包装、款式、特性等提出的需求属于( )。

【奥鹏】-[南开大学]20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《国际市场营销学》在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,一般日常生活用品，适合于选择()做广告。

A、专业杂志B、电视C、人员D、广播正确答案:B第2题,企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。

A、成本加成定价法B、边际成本定价法C、随行就市定价法D、损益平衡定价法正确答案:D第3题,所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括（）。

A、经营范围B、资源配置C、竞争优势D、规模结构正确答案:D第4题,公共关系营销()。

A、是一种短期促销战略B、需要直接推销产品C、有助于树立良好的企业形象D、需要大量资金投入正确答案:C第5题,差异性营销战略一般适合于()。

A、大型企业B、中型企业C、小型企业D、任何企业正确答案:A第6题,某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。

A、投入阶段B、成长阶段C、成熟阶段D、衰退阶段正确答案:B第7题,以下哪个是报纸媒体的优点？()A、形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强C、简便灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强正确答案:C第8题,对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。

A、质量B、品种C、服务D、功能正确答案:C第9题,在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。

A、服务差别化B、产品差别化C、人员差别化D、形象差别化正确答案:B第10题,有效的市场细分必须具备以下条件()。

国际市场习题参考答案2021年2月10日学习情境一走进国际市场营销 (3)学习情境二分析国际营销环境 (6)学习情境三组织国际营销调研 (12)学习情境四进行国际市场定位 (16)学习情境五制定国际营销产品策略 (21)学习情境六制定国际营销价格策略 (25)学习情境七实施国际分销策略 (28)学习情境八实施国际促销策略 (32)学习情境九国际市场营销组织与控制 (35)参考答案学习情境一走进国际市场营销一、简述题1.试区分国内市场营销、国际贸易与国际市场营销。

答：（1）国际市场营销与国际贸易的主要区别是：角度不同，范围不同，流向不同，对象不同。

（2）国际市场营销与国内市场营销相比，除了跨国性、异国性、多国性以外，更有复杂性、风险性、激烈性的特征。

2.试讨论国际市场营销学发展的不同阶段。

答：企业国际市场营销的发展同世界经济一体化及本国市场经济的发展是紧密相连的，其发展演变经历了一个过程，即国内市场营销一出口营销一国际巾场营销一多国营销一全球营销。

从现实看，众多国家的企业仍处于国际市场营销阶段，少数发达国家的跨国公司已进入全球营销阶段。

3.试述几种国际市场营销观念的区别。

答：在西方国家企业的营销活动中，先后出现了五种营销观念，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。

在市场国际化、全球化、竞争激烈化的发展形势下，国际市场营销新观念也应运而生。

（1）生产观念：生产观念是以产品生产为中心的观念。

（2）产品观念：产品观念也是以产品生产为中心，但它认为：消费者并不是仅关注买得到和买得起的产品，更欢迎那些质量高、性能好、有特色、价格合理的产品。

（3）销售观念。

销售观念是一种以产品销售为中心的观念。

它认为：只要企业努力做好产品推销，消费者就会购买。

（4）市场营销观念。

市场营销观念是一种以消费者的需求为中心的经营思想。

它认为企业的一切活动都应以消费者中心，满足消费者的需求是企业的责任。

（5）社会营销观念。

南开大学
《市场营销》在线作业
参考答案
20春学期（清考）《市场营销》在线作业-0003
试卷总分:100 得分:0
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。

A.多角化
B.一体化
C.单一化
D.多元化
正确答案:D
2.中间商是指介于( )与消费者之间,专门从事商品流通活动的经济组织。

A.政府机构
B.采购商
C.供应商
D.生产者
正确答案:D
3.( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛。

《国际市场营销学》作业题及参考答案第一单元(第1—4章)作业题一、单项选择题1.国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为：（1.A）Ａ。

两者的理论来源和基础相同Ｂ。

两者的观念不同Ｃ。

两者面对的环境相同Ｄ。

两者的营销难度相同8.（8。

A）的保护对象是工业产权,包括发明、实用新型、外观设计等。

Ａ。

《巴黎公约》Ｂ。

《华沙—-牛津规则》Ｃ。

《马德里协定》Ｄ。

《国际货物买卖统一法公约》10。

（10。

B)在一定程度上反映一国的经济发展水平和现代化程度,以及健康、教育、社会福利状况，对评估耐用消费品、奢侈消费品、休闲旅游产品和娱乐产品的市场规模具有重要的作用。

Ａ。

国民生产总值Ｂ.人均国民收入Ｃ。

收入分配状况Ｄ.通货膨胀率11。

( 11。

D )不属于自然环境因素。

Ａ.自然资源Ｂ。

地形Ｃ。

气候Ｄ.交通设施12.以下四项中，( 12.B)不属于组织市场。

Ａ。

生产者市场Ｂ.居民市场Ｃ。

中间商市场Ｄ。

政府市场13。

人们对商品的品牌、包装、款式、特性等提出的需求属于（13。

A).Ａ.心理需求Ｂ。

生理需求Ｃ。

社会需求Ｄ.安全需求14.( 14.C ）是影响购买这一经济行为的最基本因素。

Ａ。

社会因素Ｂ.文化因素Ｃ.经济因素Ｄ.心理因素二、简答题1.什么是国际市场营销？答:国际市场营销(International Marketing)简称国际营销,是指在复杂的国际市场环境中，识别和确定国外消费者和用户的需要，并通过提供能满足这些需要的商品和劳务实现企业目标的整体营销活动。

4。

国际营销政治环境因素主要有哪些？答：国体;政体；政党制度；政府政策的稳定性;民族主义；行政效率及清廉程度。

5.各国对广告限制的法律法规可分为哪几类？各国关于广告的法律法规很多，归纳起来主要有以下几类：①对广告产品的限制.②对广告的内容及真实性的限制。

③对于广告媒体的限制.④对广告对象的限制.⑤对广告时间的限制。

⑥对于广告税收的规定.6。

保护贸易政策的主要非关税措施有哪些?非关税措施主要有以下形式：进口配额、进口许可证制、政府采购条款、最低限价制、海关程序、各种复杂苛刻的标准与规定等。

1.()是对企业高度满意的顾客，这种高度满意来自企业员工提供给顾客的超过他们的期望的服务。

A.购买顾客B.忠诚顾客C.中间顾客D.新老顾客答案：B2.按照产品或服务供给方的状况分类是微观()中对市场结构的一般划分。

A.社会学B.经济学C.统计学D.营销学答案：B3.企业的内部条件分析和外部环境分析是两项()的工作。

A.紧密联系B.相互关联C.相互独立D.相互依赖答案：B4.()的核心问题是企业在市场上的相对地位，这种地位显示了企业是否具有竞争优势。

A.竞争策略B.营销战略C.市场战略D.开发战略答案：A5.非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或()捐赠，或出售特殊产品或服务的所得等。

B.政府C.个人D.公司答案：C6.营销决策是营销管理活动的核心，良好的信息支持是正确进行营销()的基础。

A.市场策略B.促销C.决策D.营销策略答案：C7.批发商主要有商业批发商、()、制造商与零售商的分销部或办事处，其他批发商四种类型。

A.中间商和经纪人B.贸易商C.采购商D.经纪人和代理商答案：D8.()是企业生产经营的起点和最终归宿。

A.生产能力B.市场需求C.市场调查D.企业规模答案：B9.促销的目的在于激发顾客的()，最终导致购买行为的发生。

A.购买兴趣B.购买欲望C.购买行为D.购买愿望10.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。

A.狭义B.普遍C.广义D.初期答案：A11.进入20世纪70年代以后，市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。

A.欧洲B.西方C.美国D.德国答案：B12.市场=消费主体×()×购买欲望。

A.购买力B.消费者C.客户D.采购者答案：A13.研究表明，企业经营的大部分情况下，顾客的利润预期与其停留的时间()。

A.保持不变B.成反比C.基本相等D.成正比答案：D14.处于市场()地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。

1 在弗农的国际化产品生命周期中，产品及其生产技术的定型化阶段是（）。

A、创新阶段B、成熟阶段C、标准化阶段D、维持阶段学员答案:C本题得分:3.332 产品能向顾客提供的基本利益和效用称为（）。

A、核心产品层B、形式产品层C、期望产品层D、附加产品层学员答案:A本题得分:3.333 进出口商品经过一国关境时，由政府所设置海关向进出口商征收关税所形成的一种贸易障碍叫做（）。

A、关税壁垒B、外汇管制C、进口许可制D、进口最低限价学员答案:A本题得分:3.334 政府通过各种形式的外汇管制措施对该国的国际贸易进行限制叫做（）。

A、抵制B、禁运C、货币壁垒D、反倾销惩罚学员答案:C本题得分:3.335 以下各个选项不属于技术性贸易壁垒的特点的是（）。

A、广泛性B、隐蔽性C、歧视性D、稳定性学员答案:D本题得分:3.336 国际市场营销（）包括系统地收集、记录和分析国际市场相关资料，为国际市场营销决策者提供有价值的能够辅助进行营销决策的相关信息。

A、分析B、计划C、组织D、调研学员答案:D本题得分:3.337 全球市场计划中涉及的是因应战略计划而进行的具体措施和资源分配，以便在特定市场中实现公司的战略计划目标的是（）。

A、公司计划B、战术计划C、战略计划D、市场计划学员答案:B本题得分:3.338 顾客需求和偏好的相似性存在于区域性的层面，而不是全球性的层面。

在各个区域之间，消费即存在差异，也存在共通之处。

这部分市场称为（）。

A、区域性细分市场B、微观市场C、宏观市场D、潜在市场学员答案:A本题得分:3.339 试图把品牌构建成一种全球消费文化的标志的定位是（）。

A、外国消费文化定位B、本地消费文化定位C、混合文化定位D、全球消费文化定位学员答案:D本题得分:3.3310 进行国际市场细分的第一步是决定使用什么样的（）。

A、方法B、成本C、目标D、标准学员答案:D本题得分:3.3311 （）一般涉及数额较大的款项，而且通常无法正常入账，其目的是要以此诱使一些官员做违法的事。

24秋学期《国际市场营销学》作业参考1.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（）选项A：朴素型原则选项B：实用型原则选项C：最佳优选原则选项D：战略性原则参考答案：C2.市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。

选项A：营销策划选项B：营销组合选项C：营销计划选项D：营销调研参考答案：D3.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于（）选项A：物质生态环境对国际营销的影响选项B：与环境相关的标准对国际营销的影响选项C：环境污染程度日益增加选项D：为环境目标所采取的贸易措施越来越多参考答案：C4.某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（）策略。

选项A：市场集中化选项B：选择专业化选项C：产品化专业化选项D：市场专业化参考答案：D5.企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（）。

选项A：出口进入模式选项B：进口进入模式选项C：投资进入模式选项D：合同进入模式参考答案：B6.公共关系营销()。

选项A：是一种短期促销战略选项B：需要直接推销产品选项C：有助于树立良好的企业形象选项D：需要大量资金投入参考答案：C7.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。

与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（）的分析。

选项A：产品选项B：环境选项C：价格选项D：消费者参考答案：B8.按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价格的方法，称做（）。

选项A：成本加成定价法选项B：边际成本定价法选项C：随行就市定价法选项D：目标利润定价法参考答案：A。

真题考试：2020 国际市场营销学真题及答案(1)1、下列各项中，属于存货缺货成本的是（单选题）A. 存货保险费B. 材料损耗费C. 存货占用资本的利息D. 停工待料损失试题答案：D2、质量成本支出的内容包括（多选题）A. 预防性支出B. 决策性支出C. 评估性支出D. 激励性支出E. 补救性支出试题答案：A,C,E3、处于同一个社会阶层的人，其相互影响【】（单选题）A. 比较小B. 比较大C. 趋于稳定D. 难于确定试题答案：B4、建立有效的战略联盟必须要把握的基本原则主要有（多选题）A. 对于企业的成熟业务，应采取战略联盟的形式合作B. 对于企业不熟悉且非核心业务，可采取战略联盟的形式合作C. 当企业进入一个熟悉的市场时，可与当地企业建立战略联盟D. 当企业进入一个陌生的新市场时，可与当地企业联合生产或建立销售联盟E. 寻求联盟双方在研究开发、制造和销售上的彼此分担试题答案：B,D,E5、一定时期销售一定数量产品的产品销售成本与产品销售收入的比率是（单选题）A. 成本利润率B. 销售成本率C. 产值成本率D. 销售利润率试题答案：B6、有利于成本责任的考核和成本控制，并能促进企业总体成本水平降低的划分是【】（单选题）A. 固定成本和变动成本的划分B. 生产成本和期间费用的划分C. 实际成本和计划成本的划分D. 可控成本与不可控成本的划分试题答案：D7、在产品按定额成本计价法，每月生产费用脱离定额的差异【】（单选题）A. 全部计入当月完工产品成本B. 全部计入当月在产品成本C. 当月在完工与月末在产品之间分配D. 全部计入管理费用试题答案：A8、下列关于“材料成本差异”账户的描述，正确的有【】（多选题）A. “材料成本差异”账户借方余额为超支差异B. “材料成本差异”账户贷方余额为超支差异C. “材料成本差异”账户贷方余额为节约差异D. 计算材料成本差异率时，超支差异按正数计算E. 计算材料成本差异率时，节约差异按正数计算试题答案：A,C,D9、在各种产品成本计算方法中，要求按生产部门设置基本生产成本二级账的是【】（单选题）A. 分类法B. 定额法C. 简化分批法D. 平行结转分步法试题答案：C10、混合成本包括【】（多选题）A. 半变动成本B. 半固定成本C. 延期变动成本D. 曲线变动成本E. 可控混合成本试题答案：A,B,C,D11、我们从机关内部微观环境的脏、乱、差，就可以了解到机关管理运作的混乱，这表明（单选题）A. 环境提供机关管理资源B. 环境制约机关管理行为C. 环境表征机关管理成效D. 机关管理对环境的适应与反应试题答案：C12、习惯法系又称为不成文法系、普通法系，它来源予（单选题）A. 美国的法律制度B. 古罗马的法律制度C. 英国的法律制度D. 穆斯林国家的法律制度试题答案：C13、下列有关标准成本制度的表述,错误的是（单选题）A. 理想标准成本是在现有技术、设备和经营管理达到最优状态下的目标成本水平B. 正常标准成本是在正常工作效率、正常的生产能力利用程度和正常价格等条件下制定的目标成本水平C. 现实标准成本是在现有生产技术条件下,在有效经营的基础上,根据下一期最可能发生的各种生产费用耗用量、预计价格和预计的生产经营能力利用程度而制定的标准成本D. 标准成本制度下的标准成本通常是指正常标准成本试题答案：D14、下列不影响可比产品成本降低计划完成情况的因素是（单选题）A. 产品售价B. 产品品种结构C. 产晶产量D. 产品单位成本试题答案：A15、在定额成本法下,产品的实际成本是下列哪些项目的代数和（多选题）A. 定额成本B. 脱离定额差异C. 材料成本差异D. 定额变动差异E. 制造费用成本差异试题答案：A,B,C,D16、属于环境营销范畴的概念有（多选题）A. 生态营销B. 关系营销C. 病毒营销D. 绿色营销E. 可持续营销试题答案：A,D,E17、企业进入国际服务市场的战略主要有（多选题）A. 出口B. 劳务输出C. 许可协议D. 国际战略联盟E. 对外直接投资试题答案：A,C,D,E18、常见的国际市场竞争专一化战略主要有（多选题）A. 产品专一化B. 地域专一化C. 顾客专一化D. 利基战略E. 创新战略试题答案：A,B,C,D19、下列关于辅助生产费用分配的交互分配法的描述，正确的有【】（多选题）A. 增加了核算工作量B. 减少了核算工作量C. 提高了分配结果的正确性D. 降低了分配结果的正确性E. 需计算两个费用分配率试题答案：A,C,E20、成本会计最基本的职能是【】（单选题）A. 成本预测B. 成本决策C. 成本核算D. 成本计划试题答案：C21、电子商务的发展和应用导致企业营销理念发生变化，促使企业营销管理重心由【】（单选题）A. “满足客户需求”转变为“推销已有产品”B. “以客户为中心”转变为“以产品为中心”C. “以产品为中心”转变为“以价格为中心”D. “4P营销策略转变为“4c”营销策略试题答案：D22、国际企业在进行组织机构设计时，要注意把握的基本原则有分工与协调半衡的原则、有效控制与沟通的原则和【】（单选题）A. 职位与职责平衡的原则B. 权责利对等的原则C. 管理职责本土化的原则D. 精简高效的原则试题答案：D23、国内常用的定性研究方法主要有【】（多选题）A. 焦点座谈B. 深度访谈C. 实验法D. 案例研究E. 投影法试题答案：A,B,D,E24、产品成本计算的分步法适用于【】（单选题）A. 大量大批的多步骤生产B. 小批生产C. 单件生产D. 品种繁多，但又可以划分为菪干类别的企业或车间试题答案：A25、网络营销的特点主要有【】（多选题）A. 技术性B. 交互性C. 整合性D. 高效性E. 金融性试题答案：A,B,C,D26、随着通信和运输技术与效率的不断提高，纯粹的地理因素对区域市场形成的影响【】（单选题）A. 越来越小B. 越来越大C. 越来越稳定D. 越来越不确定试题答案：A27、下列账户中,按权责发生制要求设置的账户是（单选题）A. 财务费用B. 应付利息C. 管理费用D. 在建工程试题答案：B28、质量成本支出的内容包括（多选题）A. 预防性支出B. 决策性支出C. 评估性支出D. 激励性支出E. 补救性支出试题答案：A,C,E29、采用平行结转分步法,第三生产步骤的广义在产品包括（单选题）A. 第三生产步骤正在加工的在产品B. 第二生产步骤正在加工的在产品C. 第二生产步骤完工入库的半成品D. 第一生产步骤正在加工的在产品试题答案：A30、实际工作中的产品成本是指（单选题）A. 产品的生产成本B. 产品所耗费的全部成本C. 产品生产的变动成本D. 产品的可控成本试题答案：A31、季节性生产企业，其制造费用的分配宜采用【】（单选题）A. 年度计划分配率分配法B. 生产工时比例法C. 生产工人工资比例法D. 机器工时比例法试题答案：A32、东亚市场中，属于高收入国家或者地区的有【】（多选题）A. 日本B. 中国C. 韩国D. 中国香港特别行政区E. 蒙古试题答案：A,C33、常见的成本报表有（多选题）A. 商品产品成本表B. 主要产品单位成本表C. 制造费用明细表D. 损益表E. 资产负债表试题答案：A,B,C34、机关的委员会制也被称是（单选题）A. 独任制B. 合议制C. 混合制D. 辅助制试题答案：B35、世界上的法系主要有（多选题）A. 条约法系B. 惯例法系C. 习惯法系D. 成文法系E. 神权法系试题答案：C,D,E36、季节性生产企业，其制造费用的分配宜采用【】（单选题）A. 年度计划分配率分配法B. 生产工时比例法C. 生产工人工资比例法D. 机器工时比例法试题答案：A37、某企业的产品销售收入为500万元，产品成本为400万元，利润总额为100万元，该产品成本利润率为【】（单选题）A. 20%B. 25%C. 60%D. 80%试题答案：B38、李某由科长职位转移到副处长职位的流动类型是（单选题）A. 空间流动B. 专业流动C. 职位流动D. 层次流动试题答案：D39、企业在实施国际服务有形展示策略时，可利用的要素有（多选题）A. 环境要素B. 文化要素C. 设计要素D. 社会要素E. 经济要素试题答案：A,C,D40、非洲国家的自然环境特征主要有【】（多选题）A. 全境为高原删大陆B. 全年高温地区面积广大C. 境内降雨较多D. 东部属热带雨林气候E. 矿物资源丰富试题答案：A,B,D,E41、在简化的分批法下，累计间接计入费用分配率【】（单选题）A. 仅仅是在各批产品之间分配间接计入费用的依据B. 仅仅是在各批在产品之间分配间接计入费用的依据C. 仅仅是完工产品与在产品之间分配间接计入费用的依据D. 既是各批产品之间又是完工产品与在产品之间分配间接计入费用的依据试题答案：D42、定额成本法中的脱离定额差异根据成本项目可以分为【】（多选题）A. 工资脱离定额差异B. 材料脱离定额差异C. 制造费用脱离定额差异D. 管理费用脱离定额差异E. 销售费用脱离定额差异试题答案：A,B,C43、电子商务使企业营销管理由传统的“4R”转变为【】（单选题）A. “6P”B. “4C”C·"4R”C. “6R”试题答案：B44、采用逐步结转分步法,其在完工产品与在产品之间分配费用,这里的完工产品与在产品是指（单选题）A. 产成品与月末在产品B. 完工半成品与月末加工中的在产品C. 产成品与广义的在产品D. 前面步骤的完工半成品与加工中的在产品,最后步骤的产成品与加工中的在产品试题答案：D45、成本会计最基本的职能是【】（单选题）A. 成本预测B. 成本决策C. 成本核算D. 成本计划试题答案：C46、采用平行结转分步法时，完工产品与在产品之间的费用分配，是【】（单选题）A. 各生产步骤完工半成品与月末在产品之间的费用分配B. 完工产品与月末狭义在产品之间的费用分配C. 最后步骤的完工产成品与月末广义在产品之间的费用分配D. 完工产品与月末加工中在产品之间的费用分配试题答案：C47、导致人们价值观产生差异的原因主要有（多选题）A. 文化背景不同B. 时间地点不网C. 社会地位不同D. 社会财富不同E. 所持立场不同试题答案：A,B,E48、下列方法中，属于最基本的成本计算方法，其他产品核算的基本方法和辅助方法均是在其基础上发展和完善的是【】（单选题）A. 品种法B. 分类法C. 定额法D. 标准成本法试题答案：A49、欧盟市场中农业部门就业占总就业人口的比例不超过3%的国家有【】（多选题）A. 西班牙B. 葡萄牙C. 比利时D. 英国E. 爱尔兰试题答案：C,D50、最基本的成本计算方法是（单选题）A. 品种法B. 分批法C. 分步法D. 分类法试题答案：A51、影响服务过程感知的因素有文化差异性和（单选题）A. 科技发展水平B. 产品质量水平C. 分销渠道密度D. 促销投入强度试题答案：A52、1993年，《马斯特里赫特公约》生效，欧盟正式成立，欧盟的机构包括【】（多选题）A. 欧盟委员会B. 部长理事会C. 欧洲议会D. 欧洲法院E. 欧洲监督委员会试题答案：A,B,C,D53、采用简化的分批法计算成本时，必须设置（单选题）A. 基本生产成本明细账B. 产品成本明细账C. 基本生产成本二级账D. 产品成本计算单试题答案：C54、系统地、客观地识别、收集、分析和传递有关国际市场营销活动中各方面的信息，提出与企业有关的特定的国际营销问题的研究报告，以帮助国际营销管理者制定有效的国际营销决策的系统是（单选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 营销调研系统D. 营销分析系统试题答案：C55、外汇储备资产中收益性最强的是（单选题）A. 一级储备B. 二级储备C. 三级储备D. 超级储备试题答案：C56、季节性生产企业，其制造费用的分配宜采用【】（单选题）A. 年度计划分配率分配法B. 生产工时比例法C. 生产工人工资比例法D. 机器工时比例法试题答案：A57、网上访问的优点有（多选题）A. 辐射范围广B. 网上访问速度快C. 信息真实可靠D. 匿名性好E. 费用低廉试题答案：A,B,D,E58、禁止药品做广告的国家是（单选题）A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国试题答案：D59、属于管理不善原因造成的在产品短缺，在扣除残料价值、可收回的保险款，以及过失人赔款后的净损失，应计入【】（单选题）A. 管理费用B. 废品损失C. 制造费用D. 营业外支出试题答案：A60、季节性生产企业在停工期间发生的费用，不作为停工损失而是直接计入【】（单选题）A. 生产成本B. 制造费用C. 管理费用D. 营业外支出试题答案：C61、如果企业当月既有完工产品又有期末在产品,应在本期完工产品和月末在产品之间分配（单选题）A. 期初在产品成本B. 本期发生的生产费用C. 期初在产品成本加上本期发生的生产费用D. 本期发生的生产费用减去期初在产品成本试题答案：C62、原材料在每道工序开始时一次投料的情况下，分配原材料费用的在产鼯完工率为（单选题）A. 所在工序消耗定额与产品材料消耗定额的比率B. 到本道工序为止的累计材料消耗定额之和与产品材料消耗定额的比率C. 所在工序累计消耗定额之半与产品材料消耗定额的比率D. 所在工序消耗定额之半与产品材料消耗定额的比率试题答案：B63、世界上最早建立的国际金融机构是（单选题）A. 世界银行B. 国际清算银行C. 国际投资银行D. 国际开发银行试题答案：B64、国际营销信息系统的主要构成部分有【】（多选题）A. 内部报告系统B. 营销情报系统C. 库存控制系统D. 营销调研系统E. 营销分析系统试题答案：A,B,D,E65、机关管理制度实施的制约因素有（多选题）A. 环境制约因素B. 意识制约因素C. 机关运用习惯的制约D. 目标差异的制约E. 领导者思想及行为的制约试题答案：A,B,C,D,E66、企业作出进入国际市场还是保持以国内市场为经营对象的决策时，需要搜集的信息包括（多选题）A. 世界市场的需要B. 企业潜力C. 根据市场潜力大小对世界各市场排序D. 运输费用E. 目标市场购买者行为试题答案：A,B67、在产品盘亏和毁损经批准按规定转销时，下列会计处理正确的有【】（多选题）A. 属于车间正常的生产损耗借记“管理费用”科目B. 属于管理不善造成的净损失记入“管理费用”科目C. 属于自然灾害造成的净损失记入“营业外支出”科目D. 毁损在产品的残值借记“原材料”或“银行存款”科目E. 属于保险公司赔款的损失借记“银行存款”或“其他应收款”科目试题答案：B,C,D,E68、在产品盘亏和毁损经批准按规定转销时，下列会计处理正确的有【】（多选题）A. 属于车间正常的生产损耗借记“管理费用”科目B. 属于管理不善造成的净损失记入“管理费用”科目C. 属于自然灾害造成的净损失记入“营业外支出”科目D. 毁损在产品的残值借记“原材料”或“银行存款”科目E. 属于保险公司赔款的损失借记“银行存款”或“其他应收款”科目试题答案：B,C,D,E69、工业企业的生产按其组织管理方式不同，可分为（单选题）A. 简单生产和复杂生产B. 单步骤生产和多步骤生产C. 大量生产、批量生产和单件生产D. 连续生产和装配生产试题答案：C70、下列不影响可比产品成本降低计划完成情况的因素是（单选题）A. 产品售价B. 产品品种结构C. 产晶产量D. 产品单位成本试题答案：A71、下列项目中,属于生产费用要素的是（单选题）A. 销售费用B. 财务费用C. 管理费用D. 外购材料试题答案：D72、归集制造费用时，借记“制造费用”账户的同时，可能贷记【】（多选题）A. 原材料B. 累计折旧C. 银行存款D. 应交税费E. 应付职工薪酬试题答案：A,B,C,E。