双十一销售分析报告PPT

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直通车 PC 移动端 合计
预热 原定流量 88888 99999 18181818 实际完成 66666 77777 138138 完成度 80% 80% 88% 86868 原定流量
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《 Double eleven shopping festival 11.11
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第二章节 TWO 双十一活动 效果展示
《 Double eleven shopping festival 11.11 《 Double eleven shopping festival 11.11
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双十一活动经验总结
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括精炼，不用多余的 文字修饰，言简意赅 的说明分项内容。
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活动目标 职 责 分工 活动预热 危机处理
11.11

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Eleven promotion
Double Eleven
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Geplis dipsam volorib vendian debist lignist quantium temab ium exper
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丝袜
10%
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注 意、提高网店的流量、增加店内的销售额
30%
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Category 1 Category 2 Category 3 Category 4
热销单品分析
Business Plan
热销单品
Successful project display
品类销售分析
BUSINESS PLAN
电子产品
配件
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注 意、提高网店的流量、增加店内的销售额
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注 意、提高网店的流量、增加店内的销售额
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引消费者的注 意、提高网店的流量、增加店内的销售额
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83% 75%
9% 10%
23%
58%
店面1
店面2
店面3
店面4
90’s后
电商大促之时，利用各类营销手段、 吸引消费者的注意、提高网店的流 量、增加店内的销售额
顾客分析
Business Plan
80’s后
电商大促之时，利用各类营销手段、 吸引消费者的注意、提高网店的流 量、增加店内的销售额
物流
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包装
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备货
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客服
电商大促之时，利用各类营销手段、吸引 消费者的注意、提高网店的流量、增加店 内的销售额

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3.格力空调由传统模式转向电商模式
• 背景及原因： • 由于各种空调品牌的崛起，空调行业竞争压力增大 • 空调市场趋于饱和 • 近年来经济不景气，大众购买能力有限 • 互联网时代已经到来，电商化是时代潮流
7
二 格力空调“双11”的销售模式
淘宝天猫双十一活动的营销，就好比各大商家跟消费者来一场闪婚。 蓄势是相识，预热相当是相知，热卖是相恋，回购就是相爱。
后一天）、 限时限量（倒计时）
14
2. 2016“双11”格力空调的营销特色
• （1）充分利用自身品牌优势，高调全国联动 • （2）推出产品有品质 • 本次“双11”格力还特别推出了网络专供机型——Q铂系列变频空调。限
量定制，网络首发。而格力则将变频柜机也纳入促销范围内，且降价力 度更大。 • （3）新推2017科技智能新品 • 阿里智能和格力联手，发布5款智能空调新品，紧抓智能化潮流趋势。
4
2007-2011年我国空调产销量情况 （单位万套）
5
2. 20122015年截至7月底中国空调产业规模 约3200亿元，同比下降8.3%。其中，家用空调同比下降8.9%，规模为 2415亿元，占比76%;商用空调多联机、风管机等同比下降5.3%，规模为 470亿元，占比15%;中央空调螺杆机、离心机等同比下降11.9%，规模 218亿元，占比7%。 • 总体来说：“下降”中的“增长”
21
整体而言： 对于格力此次参与双十一电商活动，开启其电商销
售渠道一事，是既有机遇也有挑战的。在未来，格力 最大的挑战就来源于格力的电商产业链布局和家电智 能化产业的布局。
22
四 2014-2016年格力空调“双11”销售状况
• （1）2014“双11”格力空调的销售情况

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计划制定 Planning
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第三部分、营销策略细案
第四部分、项目可行性分析
“
”
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【PART.01】
营销目标制定
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