下载文档原格式
2019-04文艺生活LITERATURE LIFE汉字的图形化设计创意解析———以“艺术学院”标志设计为例卢琪琪（青岛科技大学，山东青岛266061）摘要:每一个表意体系的汉字都有其本身典型而丰富的形象特征，有利于设计师图形化设计创意的施展。
在现代标志多样化的传达形式中，汉字简化过后设计的标志以其特有的传统文化内涵和其极高的感染力而备受关注，而高校标志的文化涵义本身非常丰富，它是集大学文化为一体的的精华，是大学精神的载体，是大学本身的象征，更是大学文化内涵的重要体现。
本文通过高校的标志设计中汉字的图形化设计与应用剖析，探索如何在保持传统汉字形体意义特点的前提下，融合现代标志的设计规律，使汉字图形元素能够更好的运用于高校标志设计中。
关键词:汉字；图形化设计；创意中图分类号：J524文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2019）12-0173-01汉字的图形化特征，赋予汉字在造型上具有极强的可塑性。
汉字图形化是以汉字的基本形态为基础，经过提炼和概括，以将其异化、简化等形式来突出客观事物的自然形态。
一、汉字标志设计的造型结构汉字的形态构成设计可变换形式，为现代标志设计的创意带来无限的可能性。
汉字造型由横、竖、点、撇、捺等笔画元素组合而成，而标志设计概念也是强调点、线、面的抽象简洁，因此汉字造型无论是构成规律还是其形式法则都极具构成美。
在标志设计中可以直接将汉字进行图形化处理，将其造型结构异化或简化，从而为标志设计带来更丰富的视觉表现效果。
被图形化的汉字具有更加简洁明了的造型结构，这为设计师在标志设计中的提供了更多的设计元素。
标志设计中在对汉字的图形化处理上，通过造型异化、结构简化、疏密变换等构成形式，保留其原本的结构美，在此基础上进行设计，深刻传达主题信息的同时又能增强标志的视觉冲击力。
如陈幼坚在2012年为长江商学院设计十年校庆设计标识，就像是印章盖在文件上，象征着一所学院的庄重承诺。
”其中以“长江”繁体字构图，右半部分为繁体“长”，“长”字的底部与“江”字右部共用，两个本不相同的元素在这里合二为一，将原本字体的结构简化，同时又使其汉字造型异化，加之大面积的留白，现代感与传统感兼具，突显了与学院名称的关联性,简洁明了，而又极具代表性。
大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。
汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。
标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。
本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。
关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。
人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。
汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。
汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。
并且形成中国传统的诗意美。
2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。
从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。
甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。
Vol.33No.4Apr.2012第33卷第4期2012年4月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）Journal of Chifeng University （Soc.Sci ）一、汉字的造字文化内涵汉字作为中华文明的载体，具有五千多年的历史，是世界上最古老的3种文字中仍然还在使用的文字。
古人创造了独特的汉字造字方法，《说文解字》中提到汉字的造字方法有6种，分别是形声、转注、假借、象形、会意、指事。
象形是绝大多数汉字都采用的造字方法，是汉字的构形基础。
形声是组字的方法，转注和假借是用字的方法。
象形造字法使汉字具有独特的造形特征和表意功能，凝聚了中国人的聪明智慧，寄托了中国人的民族情感，表达了中国人的审美情趣。
随着几千年来，汉字的造字技术不断的演变和发展，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书和草书等多种书体。
汉字已经不只是记录语言和传达语言的书写符号，而是倾注了中国审美意识的视觉符号，并且衍生出了书法艺术、篆刻艺术等新的艺术形式。
汉字已经成为兼使用功能和审美功能于一体的、高度成熟的文字体系。
汉字造字法的深厚文化底蕴，为现代的汉字图形化设计储备了巨大的潜力。
二、汉字与图形的渊源汉字与图形有着很深的渊源，西方符号学原理认为，人的意识过程是一个将世界符号化的过程，人是用符号进行思维的，图形和文字是符号的两种基本形式，图形分为具象图形和抽象图形，具象图形是人们经过对材料的整理、分析、加工、提炼而得到的图形，抽象图形是人们根据已有的经验通过推理、猜测、判断、概括出的图形。
汉字是人们经过具象和抽象的思维创造出来的图形，汉字造字艺术具有深厚的文化内涵，这使汉字具有独特的造型和表意功能，它在演化过程中逐渐超越原本单一的记事作用，更多地蕴含着人们的心理情感和审美情趣。
汉字是一种特殊的图形符号，起着人与文化、信息沟通的作用。
三、汉字图形在标志设计中应用的意义标志是表明事物特征的记号，是具有某种特定意义的视觉符号，传达特定的视觉语言。
关于文字图形化在平面设计中的应用文字图形化设计不仅具备独特的形式感与美感，还可以加快信息传递的速度与效率，是平面设计之中必不可少的关键元素之一。
本文主要进行平面设计之中应用文字图形化的优势分析，并且针对其在其中的表现手法与具体应用进行深入研究，希望可以进一步促进现代平面设计的发展与创新。
标签：文字图形化;平面设计;表现手法;具体应用引言文字图形化在现代平面设计之中占据重要的地位，无论是在平面设计领域之中的包装设计、网页设计还是招贴设计、LOGO设计之中，它都具备自身独特的魅力，是平面设计之中必不可少的设计要素之一。
一、文字图形化的优势文字在平面设计之中的应用可塑性较强，因为文字本身不仅具备独特的形态，可以通过文字图形化进行表现，也可以通过字体组合进行构成，使得其组合成为具备深刻意义的图形。
而文字图形化在文字元素使用过程之中占据主要地位。
与以往普通的印刷文字对比而言，文字图形化具备以下三个主要优势，其一，文字图形化可以使得信息传递更加具备速效性，可以直观快速的将信息传递出来;其二，更加具备美的形式，将文字图形化是抽象美的最高成果;其三，具备更加丰富的表现形式。
二、文字图形化的表现手法（一）笔画的变化不同字体的特征存在笔画上的差异，而笔画上的差异则决定了其不同的风格特征，因此，进行文字图形化最基本的方法就是对其笔画韵律进行设计。
首先，通过事物的构成对其进行设计，使得笔画具备象征意义，并且可以将事物之间相同的构造进行一致的设计，这样可以使得设计更具备一致性、层次感以及趣味性;其次，可以通过笔画的增减进行设计。
使得画面意义更好的展现而出，画面更加均衡。
（二）局部的凸显从文字的整体形态来看，每一个文字都有着自身完善的体系，并且有其自身独特的含义，但是从艺术设计角度来看，单独的文字缺乏设计之中应当拥有的节奏感以及丰富的视觉效果。
因此，为了进一步将文字的形式美展现而出，就需要对文字的局部进行设计与创新，使得其局部形成一个图形，以此来实现图形设计的意义。
汉字logo设计手法
汉字logo设计是中国文化艺术的独特表现形式，是一种将中国汉字作为设计元素集成在一起的设计方式。
汉字logo设计的手法主要有以下几种：
1.借助汉字的图形特征进行设计。
汉字的笔画、结构、构形、含义等方面都可以成为设计的素材。
比如，“福”字的造型与财富、幸福等含义相关联，可以在设计时采用这一元素。
2.利用汉字的音韵特征进行设计。
汉字的音韵特征是中国文化的独特表现形式，设计者可以将一些汉字的声音和含义进行结合，形成新的logo设计。
例如，“囍”字象征着婚礼中的喜庆，设计者可以将它用作婚礼logo设计的元素。
3.利用汉字的文化内涵进行设计。
汉字是中国文化的重要符号之一，设计者可以将汉字的文化内涵融入设计中，以增强logo的文化深度。
例如，“中”字代表中国，可以用于推广中国文化的品牌logo设计中。
4.将汉字进行组合设计。
利用多个汉字的组合关系，设计出具有独特含义和形式的logo。
比如，“中国移动”公司的logo将“移动”两个汉字拼接在一起，形成具有动感和活力的视觉效果。
5.利用汉字的流派和书体进行设计。
中华书法是中国文化独有的传统文化艺术形式，设计师可以根据不同的书体特征来设计logo。
如篆书体的拓印广告，行书体的传统餐饮店logo设计等。
汉字logo设计方式具有独特的风格和文化内涵，它让人们更好地了解和认识中国文化，也为中国品牌在国际市场中增添了新的文化吸引力。
文字图形化在视觉传达设计中的应用摘要：随着信息传播、网络等技术的快速发展,图形比文字在传播过程中有更大的优势。
在这种新形势下，将文字符号化、抽象化，创造出以文字为主要设计元素的理念。
这种具有表现力的文字图形增强了信息传达的视觉效果。
汉字外形、构成和笔画都可以看作一种图形，这种独特魅力是设计师无限灵感的源泉，汉字图形化设计应运而生。
关键词：图形化；汉字；文字；审美特质文字从原始图形的基础上演变而来，是一种抽象的符号，本身就具有图形之美。
尤其是中国的汉字，它的结构、笔画特点都体现出中华民族古老、悠久的文化内涵，汉字图形化将汉字之美得以升华。
因此，对于汉字图形的研究、设计和创意有着极为重要的意义。
文字图形化最常见的就是利用字母或汉字作为主要的元素来创造平面艺术作品。
在西方的平面设计中，通过对拉丁字母进行排列和重组，创造出复杂多变的图形。
设计大师尼古拉斯?卓斯乐在海报设计中利用大量的字母重组构成个性的图形，荷兰平面设计大师登贝、凯瑞?皮蓬等在文字图形化上都有很大的成就。
在亚洲，日本、韩国、香港对文字图形化设计有较深入的研究。
日本利用字的排列形式、字体和字态等方式对文字进行图形创意。
中国现代平面设计中的汉字设计也受到了西方设计的影响，在设计形式上呈现百花齐放的繁荣景象。
我们的生活充满了各种各样的信息，随着生活节奏的不断加快，人们对具有信息传播功能的图形设计也有了更高的需求。
通俗易懂、简洁明了的设计才能抓住人们的眼球。
追求个性的时代也要求设计作品要标新立异，与众不同，能从繁杂的信息中脱颖而出，文字图形化正能满足这些要求。
文字具有准确、快速传递信息的特点，无论处于哪个时代、哪个文化背景下，文字所表达的意思是不变的，但是文字只能在本民族内部使用。
图形则具有不确定性，不同的文化背景、不同的时代对于一种图形都可能产生不同的理解。
图形也可以被世界各民族读懂，比如男女洗手间标识、禁止吸烟等公共标识，来自不同文化背景的人们对于这些标识的含义不需要文字解释，都能知道其中包含的意思。
汉字图形化创意在LOGO设计中的应用图1 中国电信旧版标志图2 日立公司标志（日本）图3 民间博物馆标志图4 ’92北京国际拍卖会标志（王国伦）(本文公开发表于全国中文核心期刊《包装工程》2009年第一期，引用请注明标志是整个企业视觉识别系统（VI）的核心。
标志按表现形式可以分为字体标志、图形标志和组合型标志。
字体标志是由各民族的文字或字母设计而成，这类标志具有很强的民族性和可识别性。
如北京故宫、中国银行标志就是应用字体来设计标志的典型案例。
本文主要论述汉字在字体标志设计中的运用。
1 汉字的文化内涵汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。
汉代许慎在《说文解字》中认为汉字起源于圣人“仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物”从自然和人事中“观物取象”博采众长的结果。
并在“六书”说中提出了造字有六种方式。
“六书”中除“形声”是组字法，“转注”、“假借”是用字法之外，“象形”、“指事”、“会意”三者是造字之法，是汉字之所以为汉字的根本。
汉字能走到今天，“象形”与“会意”是两件必不可少的法宝。
站在陶文刻符的立场看，“象形”是使汉字走向艺术化的一个必经的驿站，也使得汉字具有图形化的造型潜力[1]。
汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。
古汉字在演变阶段所产生的各种字体以及由于书写行为而产生的篆书、隶书、楷书、草书、行书等书体、书风给汉字图形化提供了多样性的借鉴。
2 汉字在标志设计中的应用标志最为重要的作用是传达与识别，而传达与识别最为简易的方法就是简化的图形与明了的文字。
字体标志正是运用了这一特性，因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂，所以许多设计师把民族文字通过变形、再创造而应用于标志设计中。
走在前沿的有日本杉浦康平、田中一光、佐藤晃一、南部俊安，香港靳埭强、陈幼坚，韩国安尚秀，深圳韩家英等设计师。
图5 中国包装技术协会标志图6 中华汽车标志图7 琳琅阁标志（晏钧）图8 大连平面设计师峰会标志2.1 装饰体汉字的应用这类标志是以汉字的印刷体为基础进行装饰、变形而成。
它在一定程度上摆脱了印刷字体在字形和笔划方面的束缚，把汉字“象形”、“会意”之特点强化，将字形的结构转化为图形的意象，或加入其它辅助图形来突出主题。
往往以丰富的想象力，运用夸张、笔画减省等手法重构字形，并通过文字本身的笔画和字体结构去反映形式美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是以形达意[2]。
此类标志既要考虑汉字的字形结构和书写规律，又要符合标志的特征，且不失文字的可识别性。
这种经过印刷体变形而来的装饰字体在视觉识别系统中具有美观大方、便于阅读和识别、应用范围广等优点；装饰字体其笔划本身也有较强的感情色彩，如用细线条表现的字体容易使人联想到优雅与浪漫，圆厚的字体常表达出稳重和柔和，而浑厚粗实的字体及笔划则表现出强劲和坚定，有棱角的字体则易展示个性等等。
经过精心设计的字体，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它是根据企业或品牌的行业特征而设计的，对笔划的走向、形态、粗细、结构等方面都作了细致严谨的推敲，比普通字体更美观，更具特色，更有识别性[3]。
中国电信的旧版标志，见图1，是以变形的黑体“中”字及中国传统图案“回纹”为基础，经变化整合形成具有三维立体空间的图形，寓意四通八达的通信网络，象征“中国电信”畅通无阻，通达四海的企业理念；形象地传达了中国电信：沟通、传递、速度、科技的行业特征。
此标志是中国电信的象征，是企业精神、企业文化和企业特点的集中体现 [4]。
中国邮政标志也是将黑体“中”字体与邮政的网络形象经过归纳、变化、融合而成；并在其中蕴涵了翅膀的造型，使人联想“鸿雁传书”这一中国古代用于信息传递的方式。
同时传达了服务于千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。
标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表达出动感与速度感且很好的与邮政提供的服务相吻合。
日立公司标志（日本），见图2，它的创意直接来源于品牌名中的“日”和“立”两个汉字。
图形设计巧妙地把字体构成为一个站立在地平线上的人的形象，此形象寓意公司的日益兴起。
香港设计师靳埭强设计的“中国银行”标志，是在古代“滚圆”的铜钱形中融入一个“中”字，似两扇上了锁的门，象征安全与守信，既体现了行业特征又颇具中国特色。
民间博物馆标志，见图3、’92北京国际拍卖会标志（王国伦），见图4、中国包装联合会标志（王国伦），见图5、中华汽车标志，见图6、琳琅阁标志（晏钧），见图7，这些都是通过印刷体变形来设计标志的典型案例。
图9 恋文展实行委员会标志（日本）图10 香港远东广场酒店香宫标志（陈幼坚）图11 汉臣箱包标志图12 姑苏人家餐饮公司标志（谢江）2.2书法体汉字的应用当人们对规范的几何形标志产生视觉疲劳时，更青睐于无拘无束自由形的表达，于是标志设计中采用偶然形成为一种潮流。
而书法之形式恰恰具有此特点，于是书法体在标志设计中的应用成了必然。
书法体是相对标准印刷字体而言的。
中国书法是书写汉字的艺术。
它具有悠久的历史，已经发展为一门多姿多彩的艺术表现形式，其内容十分丰富。
字体多样、书体分呈、书风各异。
大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等有着各自的审美意味和形式构造：篆书雄健浑厚；隶书朴拙典雅；楷书稳健端庄；行书纵情挥洒；草书简练连贯[5]。
历代书法家的创作，更赋予了书法体汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但结构章法很美，还能体现书法者自身修养和意境之别，有着西方文字无法比拟的优势[6]。
从书法艺术中寻找标志设计的灵感，并将书法艺术的气、韵、形、神，疏密结构与现代设计的创作理念、表现形式、制作手法、传播媒介相结合，可以创意出极具视觉魅力的标志。
在标志设计中借鉴书法艺术可以丰富标志表现形式，提高标志本身的艺术价值与文化内涵。
书法体标志的设计形式可分为两种，一种是直接使用传统字贴或名人题字；另一种是为了突出个性，追求传统书法的韵味而以书法技巧为基础特意书写或制作的。
由于书法体标志具有活泼、随意之特点，所以也给视觉识别系统的应用与延展带来一定困难，如进行系统整合时与其它辅助图形是否相协调，是否便于快速识别，标志在一些特殊材质与场合的使用时能否始终保持标志的同一性等问题。
大连平面设计师峰会标志，见图8，就是一个巧妙地使用草书的例子。
外形取自草书“连”字，足部又以鱼形来体现大连的地域特征。
而这些首尾相生的鱼又象征了交流与合作。
日本“恋文展实行委员会”标志，见图9，也是应用传统的书法艺术设计的标志，透出很浓郁的东方色彩；喜之郎品牌标志，利用篆书变形设计的香港远东广场酒店香宫标志（陈幼坚），见图10，汉臣箱包标志（晏钧），见图11，姑苏人家餐饮公司标志（谢江），见图12，都是应用书法体来设计标志的经典实例图13 浙江湖州艺术与设计学校标志图14 解放设计标志图15 意风轩画廊标志（冯振安）2.3解构体汉字的应用解构是相对于结构而言的。
解构不是没有了结构，是指打散了原有的构成汉字的正统原则与正统标准，而重组形成新的结构。
所以经解构设计后的汉字都具有貌似零乱，而实质上却有内在的结构因素和总体性考虑的特点，和建筑界的解构主义有异曲同工之妙。
解构体汉字在标志中的应用具有很大的随意性、个人性、表现性特点。
如果应用不恰当易产生零散的感觉。
解构主义奠基人德里达的理论中心是对于结构本身的反感，认为部件本身的含义已经足够反映真实，对于单独个体的研究比对于整体结构的研究更加重要，更加能够反映出人类存在的真理。
重视个体、部件本身、反对总体统一的解构主义哲学思想最早反映在世界上第一个解构主义建筑设计家弗兰克·盖里的作品之中。
他的建筑充分反映出对于整体性的否定，对于部件个体的兴趣[7]。
应用解构体汉字设计的标志可以分为两类：一类指标志由标准的印刷体进行解构设计而成；如浙江湖州艺术与设计学校标志，见图13，解放设计标志，见图14。
湖州艺术与设计学校标志是把“艺术与设计”这五个汉字根据需要来进行分解，然后又按照新的构成法则来重构。
在本标志中是按照一个象征树冠的圆形来重构的，分解后的汉字笔划组成为大树的枝与叶。
整个标志宛如一棵生命力茂盛的大树，寓意这是一方培养人才的沃土。
标志给人耳目一新的感觉，这就是解构的力量。
另一类指标志是以传统的书法笔划来进行解构重组的。
LOGO2004第四届国际商标标志双年奖银奖作品“意风轩”画廊的标志，见图15，是将一些不同走向、浓淡的书法笔划来重构的，看似无形却有形就是它所追求的艺境。
这类标志一般都具有深厚的民族文化底蕴和浓郁的东方色彩，比较适合于教育机构、文化团体等标志的设计。
结语汉字之美源远流长！它是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。
顺应时代的发展，历史赋予我们设计师对汉字作为信息化符号外的再创意的使命。
把汉字作为一种蕴涵民族文化的载体来研究，借用汉字本身的文化传承性和视觉领域的创造性思维方法，在设计领域重现汉字图文之美。
汉字图形化创意设计的明天也必迎来前所未有的发展空间，这也将是汉字设计研究永恒的课题[8]。
参考文献：[1] 陈振濂．线条的世界：中国书法文化史[M]．杭州：浙江大学出版社，2002.10.[2] 张宇．视觉艺术中形态知觉与心理[J]．包装工程，2004，25(4)：75．[3] 张军．汉字标志设计漫谈[J]．包装与设计，2004,5：91.[4] 毛德宝．标志设计[M]．南京：东南大学出版社，2000.1.[5] 孟滨．中国书法艺术对现代包装设计的影响[J]．包装工程，2008,29(5) ：164.[6] 杨猛，朱月．汉字型标志设计探析[J]．包装工程，2007,28(4) ：164.[7] 王受之．世界现代设计史[M]．深圳：新世纪出版社，2001.1.[8] 林家阳．林家阳的设计视野——设计创新与教育[M]．北京：生活·读书·新知三联书店，2002.11.。
