《广告》课件一、引言广告作为一种信息传播方式，已经深入到我们生活的方方面面。
随着市场经济的发展，广告在商业活动中扮演着越来越重要的角色。
本课件旨在对广告的定义、分类、策划、创意、制作、效果评估等方面进行系统介绍，帮助读者全面了解广告的内涵与外延，提高广告策划与创意能力。
二、广告的定义与功能（一）广告的定义广告是一种非个人的、通过大众传播媒体，以付费方式进行的有关商品、服务和观念的信息传播活动。
广告旨在影响受众的态度、信念和行为，从而实现广告主的营销目标。
（二）广告的功能1.传递信息：广告向受众传递商品、服务和观念的相关信息，满足消费者的需求。
2.引导消费：广告通过创意表现和媒体传播，引导消费者进行购买决策。
3.促进销售：广告可以提高商品和服务的知名度，扩大市场份额，实现销售目标。
4.塑造品牌：广告有助于建立和维护品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
5.传播文化：广告可以传递社会价值观、生活方式和审美观念，对社会文化产生影响。
三、广告的分类（一）按广告主分类1.企业广告：企业为了推销产品、扩大市场份额而进行的广告宣传。
2.机关团体广告：政府部门、社会团体等非营利组织为了传播观念、倡导行为而进行的广告宣传。
（二）按广告对象分类1.消费者广告：针对最终消费者的广告，旨在引导消费者购买商品或服务。
2.行业广告：针对行业内企业的广告，旨在推广企业品牌、拓展业务合作。
3.专业广告：针对专业人士的广告，如医疗、法律、教育等领域。
（三）按广告媒体分类1.电视广告：通过电视媒体传播的广告，具有视听结合、传播范围广等特点。
2.广播广告：通过广播媒体传播的广告，具有传播速度快、制作成本较低等特点。
3.报纸广告：通过报纸媒体传播的广告，具有阅读人群广泛、信息传递详细等特点。
4.杂志广告：通过杂志媒体传播的广告，具有针对性强、阅读周期长等特点。
5.网络广告：通过互联网传播的广告，具有传播速度快、互动性强等特点。
6.户外广告：在户外公共场所发布的广告，如公交车身、户外LED屏等。
![第一章广告概述[1]PPT课件](https://img.taocdn.com/s1/m/88a848f4aaea998fcd220e4f.png)
