陶瓷设计我国陶瓷发展的瓶颈(1)

５０％以ｒ的优质陶瓷都来自那里。现在我国的陶 瓷企业越来越多地出圆考察，学习国外同行的经 验。他们越来越发觉设计对行业所起的助推力是 不可小视的。一位专家指出，如果佛山陶瓷乃至 巾国陶瓷的设计水平跟上来了，佛山陶瓷、巾国 陶瓷就可以名副其实地说跟上了肚界先进水
平。
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・信息・
生机的地板ｌ：，没有古典宫廷氛同的烘托，也没
陶瓷设计行业的几大硬伤
我国的陶瓷产品在国际市场上出口量很大，
有小桥流水景致的映衬，参观者很难从中品味到
千年陶瓷文明的韵味。
但是产值印不高，产品单件售价与国外同类产品 相比，丰Ｈ差几倍甚至儿十倍。其主要原因是在造
型、装饰设计力面相对落后，创新不足，国内许多
一流的陶瓷企业大多为国外著名品牌进行“贴
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《化学建材》杂志是全国化学建材协调组指定刊物，巾国学术期刊综合评价数据库统计源期刊。刊
号：ＩＳＳＮ
１００４—１６７２：ＣＮ ３１—１６０３／１１Ｊ。
《化学建材》由上海市建筑科学研究院（集团）有限公司主办，１９８５创刊。本刊积极宣传围家推进化 学建制产业发展的各项方针政策，及时报道化学建材行业发展的技术信息，为推动化学建材的生产应 用，促进化学建材行业的生产更上规模搭建良好的平台。本刊主要报道内容：专题综述、建筑塑料（塑料 门窗、建筑塑料管）、建筑涂料、建筑胶粘剂、建筑防水材料、混凝土外加剂、建筑保温材料、建筑节能、绿 色建材等。 各地邮局均可订阅，邮发代号４—６３８，读者也可直接汇款至本刊编辑部订阅。定价：每期７元，垒 年订价４２元。
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亚景Ｉ技术
万元，而国产仅卖千元，前者顾客趋之若骛，后者 则少有人问津。究其原因就是设计的差别，如今 已经不能仅以原材料和制作工艺来衡量陶瓷产 品价值，陶瓷业已经进入设计主导时代。
２
上下工夫。陶瓷文化营销开始流行，一些陶瓷品
牌也开始倡导高品化的文化消费，增加产品的附
加值，提高品牌内涵。 作为千年瓷都，景德镇一直雄踞世界艺术陶 瓷的巅峰。然而，在景德镇陶瓷博览会的展馆里， 精美的景德镇艺术陶瓷却被杂乱地摆放在毫无
长。占代中国陶瓷靠不断创新享誉世界。我国的 陶瓷设计创新必须融入深厚的民族传统文化才
能在世界陶瓷业形成自己独一无二的特色，形成 无法替代的竞争力。 ２００６年１０月，由中国陶瓷工业协会举办的
从意大利、西班牙瓷砖设计来看，仍然是基 于它们的本土文化井融合当下全球性设计思潮
而创造出来的陶瓷设ｉｌ－文化。我国有几千年的陶
第三届中国陶瓷产品设计大赛在广东佛山举办， 近４０个获奖产品及企业几乎全部来自广东佛
山。广东佛山是我国主要的陶瓷产地之一，我国
瓷文化历史和丰甯的陶瓷文化遗产，这是我们陶 瓷没计的一个极为丰南的资源与优势。我国陶瓷 设计必须坚持民族化，坚持传统，没有民族化的 设计，不可能在世界占一席之地。没有传统的设 计就是没有根基和生命力的设计，所以原创设计 坚持民族化是第一位，坚持传统是第二．位，而第 三位是设计必须赋予新的文化内涵，具有时代气
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座周ｉ趺求
距。为了能更好地把握欧洲的流行元素，金意陶 更是聘请了意大利、西班牙等目的设计师作为设 计顾１＇４；在博洛尼亚陶瓷展览会上，金意陶专门 组织了由设计组、研发组等部门构成的学习团前 往观摩取经。陶瓷企、ｆｐ家们呼吁陶瓷界和设计界 要进一步加强沟通，真正地将设计转化为生产
力。
息。中国８０００年的陶瓷文化，博大精深，源远流
业委员会常务副秘书艮刘小明指出：模仿、抄袭
等有决定性的影响。产晶设计科学合理，不仅能 很好地满足用户的需要，而日能提高产品在制造
过程和使用过程中的经济效益。｜天｜此，企业在产
品开发目标确定之后，要特别注意搞好产品开发 没计工作。在产品设计上，必须体现先进适用、经 济合理、标准化和合情合法等基本要求，必须严 格遵循产品设计的科学程序，必须对产品设计方 案进行严格的技术经济分析和评价，并推广运用 价值工程技术，以最少的劳动消耗及时地设计出 性能好、质量高、成本低的产品，以其内在质量和 外观质量相统一来满足消费者韵物质和精神需 求。与此同时，还要根据产品开发设计的要求和 企业生产技术条件，用最少的消耗设计出先进合 理、经济有效的丁艺方案和工艺装备，以保证产 品的制造符合质量好、效率高、消耗低、生产安 全、环境保护好等要求。 我国是世界第一陶瓷牛产大国，占据世界陶 瓷总产量的６０％。虽然产量巨大，但是我国的陶 瓷产业呈粗放型发展：进入门槛低，陶瓷企业林 立，绝大多数企业重规模、重产量而不晕产品设 计，只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不 能形成白己的特色，导致产品档次低，只能在低 端市场厮杀。模仿、抄袭之风长盛不衰，使得欧洲 人对中国陶瓷企业极度戒备和排挤，陶瓷产品设 计能力弱已经成为制约中国陶瓷业发展的瓶 颈。而目前低端市场已经饱和，高端市场却往往 被～些国外品牌所占据，在国际陶瓷市场，我国 陶瓷严重缺乏竞争力，很多陶瓷企业不得小做困
外厂家贴牌生产商，拱手将利润让出。
之风长盛不衰，使欧洲人对中困企业极度戒备和 排挤，陶瓷产・讯设计能力弱已成为制约中国陶瓷 业发展的瓶颈。中国建筑卫生陶瓷协会副会长鲍 杰军说，许多建筑陶瓷企业甚至到了“以模仿为 荣，以抄袭为乐”的地步，致使自主创新的企、肛不 但没有得到创新的利益，反而要承受创新成本之 累。他举例说，几年前佛山欧瑞特集团曾经推出 一款雨花石瓷砖，产品推出后很快被其他企业仿 冒，欧瑞特为此打了■年官司。官百Ｊ虽然胜诉了， 仿冒企、Ｊｐ赔偿了５０万元，但欧瑞特为此付出的 律师费超过１００万元。 由于我困陶瓷行业发展非常迅迷，而且大多 数厂家以生产中低档产品进行资金积累，在设计 上投人不足，从而形成了一个恶性循环的怪囤 ——大量企业产销低档产品，利润微薄，利润少 则无法投入更多的资金去设计开发，设计开发不 够就只能靠抄袭和模仿，产品缺乏创新性和时尚 性，花色品种更新速度慢，格调单一，产品只能走 低端路线。与此形成鲜明对比的足国际陶瓷巨头 注重设计，产品款式新颖个性化强，始终走在时 尚的最前沿，成为彼模仿的对象。 我国的陶瓷企业技术和工艺已经和世界水 甲相当，但在设计上却存在定的差距。材质相 ｌ司，技艺相当的二个陶瓷浴缸，进［：＿１名牌卖到上
亚具ｌ攘寐
陶瓷设计：我国陶瓷发展的瓶颈
庾莉萍
巾国人民解放军某部，佳林
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众多业内专家和顶尖设计帅普遍认为我国
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设计能力弱制约行业发展
产品没计的好坏，对产品的性能、质量、成本
陶瓷业存在着抄袭、模仿国外设计的通病。缺乏
原创没计已经成为我国陶瓷业的致命硬伤。。ｐ困
企、『ｋ普遍利用各种展览会“抄袭”。在意大利博罗 尼亚陶瓷展上，在西班牙６ｉ伦西亚陶瓷展上，在 德国法兰克福卫浴展等业内顶级展会上，到处丌Ｊ 以看到拿着摄（照）相机抉取最新设计信息的ｔ｝Ｊ 国企、Ｉｐ人员。中国陶瓷上业协会建筑卫生陶瓷专
牌”生产。
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促进我国陶瓷设计创新
当材料成本与制作工艺都不再可能带来丰
（１）设计人才奇缺 目前陶瓷行业中没计人员不足３万人，不到 行业从业人员的３％。我国陶瓷产品设计从业人 员的质量和数量都不能满足市场需要，…些退休 的设计人员被高薪返聘回企业。许多企业提高产 品档次，打造品牌，提升国际市场上的竞争力，不 惜重金从国外购买设计。 （２）缺乏沟通协作 陶瓷产品是设计师的设计元素，各种设计风 格是通过陶瓷产品与其他建材搭配而形成的。但 目前设计师与企业之间只是固化在通路成本上 的合作。设计师希望用什么样的产品，或者需要 通过某种材质去满足装饰的风格和趋势，建材行 业在这些方面往往不能很迅速地予以满足。目前 建材行业还没有跟卜世界设计潮流，而站在设计 潮流前沿的设计师也不能真正地参与到整个行 业的设计中来。因此，拥有自己特色的产品，是企 业与设计师交流的基础。
一家企业的负责人更是观点鲜明地认为，目 前陶瓷企业的竞争不光是生产厂商拼价格、比质 量，而是应该从简单的卖产品向卖文化转变，只 有这样才能｜ｉ｛；】国际品牌争高下。２ｌ世纪，企业竞 争将在很大程度上取决于“文化力”的较量。当文 化因素融人陶瓷，一件件产品也就富有了鲜活的 牛命力。近年来，陶瓷行业革命性的产品很少见， 在产品同质化的情况下，企业必须从产品的文化
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陶瓷设计:我国陶瓷发展的瓶颈
作者： 作者单位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 庾莉萍 中国人民解放军某部,桂林,541001 现代技术陶瓷 ADVANCED CERAMICS 2007,28(3)
本文链接：/Periodical_xdjstc200703010.aspx
（３）缺乏文化没计
厚的利润时，设计无疑便成ｒ下一个利润增长 点。尽管原料价格以及原油价格的不断上升，让 陶瓷行业开始进入微利时代，但拥有强劲设计师 队伍的陶瓷企业仍旧町以拥有自己的“设计暴 利”。设计将大大拓宽陶瓷产品的价值空问，因为 设计是无价的。我国陶瓷产品的技术和工艺其实 与世界水平相差无几，但由于设计上的差距，价 格与进口名牌相差近１０倍。而且迸Ｖ１名牌顾客 趋之若鹜，国产品牌少有人问津。专家断言，陶瓷 业已经进入设计主导时代。 我国的陶瓷业要想突破瓶颈，提高竞争力， 除在产品质量｝下功夫外，更应该把设计提高到 一个新的水平。淡到我国陶瓷没计的现状时，广 州设计院总经理林学明教授说：“中国的设计师 应该反思我们的设计，一些现象应该引起我们关 注。任何＋个国家、任何一个地区，大量去复制另 外－一一个民族文化的东西，就会丢掉珍贵的本民族 的特色”。清华大学美术学院郭强教授也指出： “我ⅡＪ企业应该拿出自己的东西，而不能去意大 利或者其他地方拿一些资料回来模仿。” 佛山金意陶成立３年来，企业能取得突飞猛 进的发展，其中很重要的原因之一就是坚持以 “设计就是生产力”为理念，从陶瓷的研发、应用 到空问展示方面，均追求最流行前卫的设计元 素。金意陶正是靠重视设计、尊再设计、理解设 计，跟设计界深度沟通紧密结合，才从根本Ｌ缩 小了与意大利、西班牙等陶瓷强国企业之问的差