电视台借新媒体挖掘“观剧”商机

新媒体环境下电视购物的发展随着新媒体时代的到来，电视购物行业也迎来了新的发展机遇。

电视购物是利用电视媒体进行商品介绍和销售的一种营销方式，它具有直观、生动、易于传播等特点，深受消费者的喜爱。

在新媒体环境下，电视购物也成为了一种多媒体营销方式，通过多元化的营销手段，实现了产品的立体推广和销售，进一步拓展了电视购物的市场。

毫无疑问，新媒体时代的电视购物已经从传统营销方式向现代营销方式转变，这具有重要意义。

新媒体时代的电视购物通过互联网、移动端等渠道向更多受众进行传播，不仅能够有效提升品牌知名度和影响力，还能更好地满足消费者的需求，为商家和消费者双方创造更多价值。

在新媒体环境下，电视购物通过多种营销方式，实现了产品信息的立体推广和推介。

比如，在节目中可以通过视频、图片、音频等多媒体手段展示和说明产品的特点和优势；通过微信、微博等社交媒体，可以将所推销的产品推送给更多人，增加消费者的购买兴趣；通过一些互动活动和奖励机制，还可以吸引更多的消费者参与其中，增加购买的可能性。

除此之外，新媒体环境下的电视购物还借助于数据分析、用户画像等技术手段，实现了个性化推荐和定制化服务。

在用户购物过程中，商家可以通过用户行为、偏好等数据分析用户需求，针对性地推送相应的产品和服务，满足消费者的个性需求。

这样能更好地提高购买率和用户黏性，进一步提升品牌价值和市场竞争力。

尽管新媒体环境下的电视购物具有多重优势，但也存在着个别挑战。

首先，新媒体环境下的电视购物市场竞争激烈，商家需要抓住时机，在技术、人才、品牌等方面不断提升自身的实力。

其次，电视购物需要更多地关注消费者的体验和需求，满足他们对商品品质、交付速度等方面的需求，提高商业信誉和用户满意度，从而才能达到创造更多价值的目标。

总的来说，新媒体环境下的电视购物已经不是传统意义上的电视购物，而是更多元、更高效、更个性化的多媒体营销方式。

未来，随着科技的不断进步和消费者需求的不断升级，电视购物将会在更广泛的领域中不断发挥作用，为商家、消费者带来更好的服务和价值。

新媒体与影视传播推动影视产业的新动力随着信息科技的不断发展和新媒体的兴起，影视产业也面临着诸多新的挑战和机遇。

本文将探讨新媒体与影视传播之间的紧密关系，以及它们如何推动影视产业的发展。

一、新媒体与影视传播的紧密关系新媒体的兴起给影视传播带来了许多新的机遇。

首先，新媒体为影视作品的宣传和推广提供了更广泛的渠道和更高效的方式。

通过互联网、社交媒体以及移动应用等平台，观众可以更方便地了解和获取相关影视作品的信息，同时也可以与其他观众进行互动和分享，从而形成更加庞大的影视观众群体。

其次，新媒体的出现为影视产业带来了新的商业模式和盈利模式。

通过付费视频网站、在线影院等平台，观众可以根据自己的需求选择和观看影视作品，影视制作公司可以通过订阅费、广告收入等渠道获得收益。

同时，新媒体还为产业链上的各个环节提供了更多的合作和发展机会，比如影视投资、发行、衍生品开发等。

最后，新媒体还促进了影视产业与其他创意产业的融合和互动。

通过与游戏、音乐、文学等领域的跨界合作，影视作品可以吸引更多的观众和粉丝，打造更具影响力的IP（知识产权），并在更多的领域展开延伸和开发，从而形成更大的商业价值和社会影响力。

二、新媒体推动影视产业的新动力1. 创意与内容创作新媒体的快速发展促使影视产业的创作者们深入思考如何创作更具吸引力和互动性的内容。

与传统媒体相比，新媒体要求影视作品具备更高的观赏性和娱乐性，能够吸引观众主动参与和互动，而不仅仅是被动地接受。

因此，影视创作者们需要积极运用新媒体技术，挖掘新的创作方式和表达手法，以满足观众需求的多样化和个性化。

2. 发行与传播新媒体为影视作品的发行和传播提供了更加灵活和便捷的方式。

通过互联网和移动应用的技术手段，影视作品可以在全球范围内快速传播，不受时间和空间的限制。

同时，通过社交媒体等平台的推广，影视作品可以迅速积累粉丝和口碑，形成良好的口碑传播效应。

这使得电影、电视剧等影视作品的市场拓展更加广阔，产生了更多的商业价值。

浅谈传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略分析传统电视媒体与新媒体融合发展是近年来媒体行业的一个重要趋势。

传统电视媒体面临着收视率下降、广告收入减少等困境，而新媒体以其互动性强、内容多样化、传播速度快等优势迅速发展。

传统电视媒体如果能够有效地与新媒体进行融合，将能够拓展自身的市场空间，提升竞争力。

下面我们将从内容生产、传播渠道、商业模式等方面进行转型战略分析。

首先，传统电视媒体需要调整内容生产策略。

传统电视节目在制作和播出过程中常常受限于时间和空间的限制，内容呈现局限，观众需求无法充分满足。

因此，传统电视媒体可以借鉴新媒体的优势，加大原创内容的投入，并积极寻求合作伙伴，进行内容资源共享和联合制作。

此外，传统电视媒体还应关注内容的互动性，鼓励观众参与和互动，提高节目的粘性。

其次，传统电视媒体需要优化传播渠道。

新媒体的出现为传统电视媒体提供了广阔的传播渠道。

传统电视媒体可以在新媒体平台上建立自己的官方账号，并开展内容推广、二次创作等活动，吸引更多的受众。

此外，传统电视媒体还可以借助移动互联网、社交媒体等技术手段，拓展传播范围，增加触达目标用户的机会。

最后，传统电视媒体需要加强组织架构和人才培养。

传统电视媒体在转型过程中需要进行组织架构调整，建立强大的新媒体团队，提升自身在新媒体领域的竞争力。

同时，传统电视媒体还需进行人才培养，提高员工对新媒体的了解和运用能力，建立学习与创新的组织文化。

总结起来，传统电视媒体与新媒体融合发展的转型战略可以从内容生产、传播渠道、商业模式和组织架构等方面进行调整。

通过与新媒体进行合作，传统电视媒体可以不断创新业务模式和内容形式，提升自身的竞争力，实现可持续发展。

巧借新媒体打好电视经济牌作者：何嵩贵罗财旺来源：《声屏世界》 2015年第5期何嵩贵罗财旺一、巧借新媒体之力，扩大传播效果，做好电视经济。

对于电视而言，巧借新技术、新媒体的力量，可以助推电视经济的发展。

在与电视、网络、通讯融合后的新媒体平台上，给用户提供大量的增值服务，这样远好于在单个传统平台上提供的任何服务价值。

赣州台经济民生频道打造的《第一关注》《赣州房地产》《车视界》《经济生活》等多档节目，为获得更多观众对节目的关注，每期推出有奖收视问答，观众通过电话、手机短信、微信、微博等形式，参与节目有奖收视互动，获取一定的礼物。

商家对这类的互动营销兴趣十足，提供奖品或购物券或现金予以赞助，也带动了电视媒体的经济收益。

二、巧借新媒体之力，扩展传播渠道，做活电视经济。

相对于电视媒体的专业化壁垒，微博、微信等新媒体为普通公众提供了一个公平的话语表达平台，电视媒体可以借此改进自身的传播渠道，扩大电视的影响。

“2014赣州首届旅游形象小姐大赛”是赣州台的一项重要活动，它较好地将美丽与旅游相结合，将电视转播与新媒体宣传有机结合。

从海选到晋级赛，再到总决赛，每场比赛都实行转播，同时吸引了众多其他媒体和无数观众现场观看。

比赛正在进行中，就有很多观众利用手机微信、微博将现场美丽的画面传递出去，这无疑拉动了比赛的影响力和关注度。

这对活动的赞助商家来说，是扩展知名度的一件好事情，电视台也收到了预期的效果。

三、巧借新媒体之力，扩充传播空间，做优电视经济。

在打好电视经济牌时，应当认清自我，认清形势，扬优去弊，扩展长处，将电视的核心竞争力发挥到最佳状态。

同时，借助新媒体的力量，发挥更大的传播效果，吸收更多的广告经济资源。

节目注重策划，市场注重营销。

电视台节目部门应不断地优化品牌栏目，广告部门也应从市场需求的角度整合营销新媒体资源，策划实施公关传播活动，向节目部门建言献策，研发制定与市场接轨的创新节目，同时推动品牌节目的多频道联动播出机制。

浅析新媒体时代电视业的发展1. 引言1.1 新媒体时代的电视业在新媒体时代，电视业作为传统媒体行业的重要组成部分，面临着巨大的机遇和挑战。

新媒体的快速发展和普及，不仅改变了人们获取信息和娱乐的方式，也对传统电视业产生了深远影响。

电视业与新媒体的互动发展已成为行业发展的重要趋势，传统电视媒体借助新媒体平台拓展观众群体，增强传播效果，提升节目品质。

新媒体的兴起也对传统电视业提出了更高的要求，要求电视媒体创新节目形式，提升内容质量，以吸引更多观众的关注。

电视业转型升级的挑战与机遇并存，只有不断创新，不断调整策略，才能在新媒体时代取得更好的发展。

在新媒体时代，电视业仍将继续发挥着重要作用，但必须紧跟时代潮流，积极适应新形势，不断提升自身实力，以实现持续发展和壮大。

2. 正文2.1 电视业与新媒体的互动发展电视业与新媒体的互动发展在新媒体时代中扮演着至关重要的角色。

随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，人们获取信息和娱乐的方式也发生了翻天覆地的变化。

传统电视业面临着来自新媒体的巨大挑战，但同时也蕴藏着巨大的发展机遇。

新媒体与电视业的互动发展体现在内容创作和传播方式的变革上。

通过社交媒体、视频分享平台等新媒体渠道，观众可以更加直接、自主地参与节目内容的评论和互动，这为电视节目的创意和内容提升提供了更广阔的空间。

电视台也能够通过新媒体平台更加精准地了解受众需求，提高节目效果，实现内容与观众的深度互动。

新媒体的技术发展为电视业带来了更多的创新可能。

虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术的应用，使电视节目制作更加丰富多彩，加强了观众的沉浸感和互动体验，提升了节目的吸引力和竞争力。

新媒体的数据分析和个性化推荐技术，也让电视台能够更好地了解受众喜好，提供更加个性化的内容服务。

电视业与新媒体的互动发展不仅推动了传统电视业的转型升级，提升了节目质量和观众体验，也为电视业带来了更多的发展机遇。

随着新媒体技术的不断创新和发展，电视业也将在新媒体时代中实现更加稳健和可持续的发展。

新媒体背景下电视购物节目受众拓展策略随着新媒体的快速发展，电视购物节目面临着越来越多的竞争。

为了拓展电视购物节目的受众，需要采取一系列策略来吸引更多的观众。

下面将介绍一些在新媒体背景下拓展电视购物节目受众的策略。

电视购物节目可以充分利用社交媒体平台进行宣传。

社交媒体平台如微博、微信等已经成为了很多人获取信息和交流的重要渠道。

电视购物节目可以通过在社交媒体平台上建立官方账号、发布产品信息、打折促销活动等方式，吸引社交媒体用户的关注。

电视购物节目还可以与社交媒体平台合作，例如与知名博主或者网红合作，推广节目并引导观众购买商品。

电视购物节目可以利用直播平台来拓展受众。

直播平台已经成为了新媒体时代的热门平台之一，用户可以通过直播平台观看到实时的购物节目。

电视购物节目可以选择在直播平台上直播，将购物的过程实况展示给观众，增加节目的互动性和真实性。

观众可以通过直播平台与主播进行实时的互动，例如提出问题、选购商品等，增加观众的参与感和购物的乐趣。

电视购物节目还可以通过移动应用程序来拓展受众。

移动应用程序已经成为了很多人获取信息和进行购物的主要方式。

电视购物节目可以开发自己的移动应用程序，提供产品信息、购物指南、打折优惠等服务，方便观众随时随地进行购物。

移动应用程序还可以利用个性化推荐算法，根据观众的兴趣和购买历史，推荐适合他们的商品和节目，提高观众的购买意愿和忠诚度。

电视购物节目可以利用数据分析和人工智能技术来精准定位受众。

通过对观众的购买习惯、兴趣爱好、社交关系等数据进行分析，电视购物节目可以了解受众的需求和偏好，针对性地推出商品和节目，提高观众的购买满意度。

可以利用人工智能技术，通过智能推荐算法，将适合观众的商品和节目推送给他们，提高观众的购物体验和忠诚度。

在新媒体背景下，拓展电视购物节目受众的策略主要包括社交媒体宣传、直播平台直播、移动应用程序开发和数据分析与人工智能技术应用。

通过采取这些策略，电视购物节目可以吸引更多的观众，并提高观众的购买意愿和忠诚度。

电视台如何通过内容联动推动其他媒体的发展随着科技的进步和人们对信息获取途径的多样化需求，媒体行业正经历着巨大的变革。

电视台作为传统媒体之一，也在不断探索新的发展路径。

为了应对互联网时代的挑战，电视台通过内容联动的方式，积极推动其他媒体的发展。

本文将从三个方面来讨论电视台如何通过内容联动来实现这一目标。

第一，电视台与新媒体平台的互动共赢。

随着互联网和社交媒体的普及，许多传统媒体遇到了困境。

然而，电视台通过与新媒体平台的合作，成功实现了互动共赢的局面。

首先，电视台可以在新媒体平台上推广自己的内容，吸引更多的用户观看。

通过社交媒体的传播，电视节目的知名度和影响力可以进一步扩大。

其次，电视台也可以借助新媒体平台的技术优势，制作更多形式的内容。

例如，将电视节目的精彩片段剪辑成短视频，在新媒体平台上发布，吸引更多年轻观众的关注。

此外，电视台还可以通过与新媒体平台的合作，共同开发各类互动应用，提供更多服务和娱乐选项给用户，从而增强用户黏性，进一步推动媒体的发展。

第二，电视制片与电影、网络剧的合作创新。

电视台通过与电影、网络剧等其他媒体的合作，实现内容联动，推动整个媒体行业的发展。

首先，电视制片可以与电影公司合作制作电视剧。

电视剧改编自热门电影作品或与电影系列剧情相承接，具备了更多的观众基础和市场潜力。

这种合作不仅可以提升电视剧的品质和观赏度，也能够通过电影的口碑和影响力，为电视台带来更多的流量。

此外，电视台还可以与网络剧制作方进行合作，共同打造具有创新性和独特性的剧集。

通过跨媒体合作，电视台可以借助网络剧的热度和流行元素，吸引更多观众关注电视剧的播放。

第三，电视节目与音乐、文学等领域的跨界合作。

电视节目通过与音乐、文学等领域的跨界合作，实现内容联动，推动其他媒体的发展。

首先，电视节目可以邀请知名歌手、音乐家参与主题歌曲的创作和演唱。

通过音乐的力量，电视节目可以更深入人心，触动观众的情感。

其次，电视节目还可以与作家、文学界的权威人士合作，共同开发文学改编剧集。

电视新闻栏目借助新媒体来重塑品牌作者：于硕来源：《传播力研究》2020年第11期摘要：新媒体强势的冲击，改变了电视新闻栏目的运营方式，对人们的生活习惯造成了一定的影响。

电视新闻栏目要想重塑品牌，需要进行资源整合，利用新媒体的优势，结合自身的特点，找到重塑品牌的突破口，创造属于自己的品牌形象。

新媒体技术应用日益完善，使用新媒体平台作为电视新闻传播新的途径，为电视新闻栏目构建全新的传播平台，建立自己的栏目品牌。

关键词：电视新闻;新媒体;重塑品牌中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）11-00-02品牌是电视新闻栏目良好运营的关键，在移动互联网时代，电视新闻栏目的收视率、广告收入、影响力受到了不小的冲击，需要电视新闻频道在运营中做出改变，所以借助新媒体重塑品牌成为电视新闻栏目改革的重点，实现新闻资源利用的最大化，提升电视新闻栏目经济效益和社会效益。

一、新媒体对电视新闻栏目的影响（一）收视率受到影响移动互联网的普遍应用，对电视新闻栏目的收视率造成很大的冲击，受众群体数量呈现下降趋势，移动互联网的应用，使人们的娱乐方式发生变化，在新媒体平台上观看各种新闻信息，新媒体与传统媒体相比，内容丰富、形式多样，并且可以根据自己的喜好，进行视频的选择，具有很强的目的性和互动性，极大地满足受众群体的需求，电视新闻栏目的受众群体，主要以老年人为主，老年人对新鲜事物接受过程较慢，由于年纪的原因，学习和使用网络新媒体平台比较困难，年轻人喜欢新鲜事物，对新技术和新的娱乐平台接受能力较好，新媒体已经成为年轻人获取信息的主要渠道，新媒体技术的发展，改变了年轻人的阅读习惯和生活习惯。

（二）广告份额受到影响电视新闻栏目在新媒体的影响下，广告份额受到影响，由于新媒体受众群体的增长，广告商的投资方向发生了转变，新媒体平台汇集了大量的年轻受众群体，使新媒体平台上广告覆盖面积更大，广告的投资回报率变得更高，宣传效果良好，成为各大厂商投放广告的有效途径。

城市电视台新媒体市场营销策略分析城市电视台作为传统媒体的代表，在新媒体时代面临着巨大的挑战和机遇。

随着互联网的发展，人们获取信息的方式发生了根本性的变化，传统电视媒体的影响力和市场份额都受到了前所未有的挑战。

城市电视台需要制定新的市场营销策略，借助新媒体来扩大影响力，增加市场份额。

一、新媒体市场营销的重要性在互联网时代，新媒体已经成为了人们获取信息和娱乐的主要途径。

社交媒体平台拥有数亿用户，成为了人们交流思想、观点的主要场所；而视频平台上的短视频、直播等形式也成为了年轻人获取信息、娱乐的重要方式。

城市电视台如果能够有效利用新媒体，必然可以吸引更多的受众，提升影响力。

二、传统电视媒体面临的挑战传统电视媒体在新媒体时代面临着多方面的挑战。

随着互联网技术的发展，人们的观看习惯发生了改变，越来越多的受众选择在手机、电脑等新媒体上观看视频，而不再依赖于传统电视，这使得传统电视媒体的收视率不断下降。

新媒体平台上的内容和互动形式更加多样化，能够更好地迎合不同受众的需求，而传统电视媒体的内容形式相对单一，无法满足所有人的需求。

新媒体媒体可以实现精准营销和精准传播，而传统电视媒体的传播效果相对较为笼统，对受众的准确定位能力不足。

针对传统电视媒体面临的挑战，城市电视台需要制定新的市场营销策略，充分利用新媒体来扩大影响力，增加市场份额。

具体而言，可以从以下几个方面入手：1. 制定差异化内容策略城市电视台需要在新媒体平台上制定差异化的内容策略，以满足不同受众的需求。

可以根据不同受众的喜好和需求，制作不同类型、不同主题的视频内容，例如新闻资讯、娱乐节目、生活方式等，以吸引更多的用户。

可以利用直播、短视频等形式，增加和受众的互动，提升用户粘性。

2. 加大新媒体平台投放力度城市电视台需要加大在新媒体平台的投放力度，例如在微博、微信、抖音、快手等平台上开设官方账号，并定期发布优质内容。

可以和新媒体平台合作，进行付费推广，提升内容的曝光率和点击率。

电视媒体与新媒体的融合与互动之路在数字时代，越来越多的人不再局限于传统媒体，如收音机、电视台或报纸等。

互联网的发展使得新媒体不断激增，如今，新媒体正在与传统媒体融合，为人们带来了更具广泛性、更富有效性的体验。

在这一趋势下，电视媒体也不甘于被新媒体取代，他们开始与新媒体协作形成一种媒介生态系统，以提供更好的广告和娱乐服务。

一、迈向融合：电视媒体如何与新媒体协作近年来，越来越多的传统电视媒体开始将目光投向网络，开始探索如何将电视和新媒体融合整合，提供更好的服务。

例如，一些卫视会在电视节目中加入互动环节，让观众通过微博或其他社交平台参与，这种做法不仅可以为观众提供娱乐，还可以维护观众的黏性。

此外，在电视上播放的广告还可以通过连接网络与社交媒体相结合，以产生更大的效果。

例如，一些电视广告会在电视播放时提供 Twitter、Facebook 统一的浮动按钮，这样，收到广告的观众就可以立即和这个品牌进行互动或分享。

二、新媒体为电视媒体带来新的商业机会与此同时，对于新媒体来说，与电视媒体合作也是一个利好。

通过合作，新媒体可以推出或增加更多类似电视剧、电影等的视觉内容，以吸引更多的用户。

通过这种方式，新媒体不仅可以提高自己的收入，还可以加强与传统电视媒体的联系。

三、电视媒体如何进行实质性融合两种媒体之间的融合从技术上是相对简单易行的，但是，要想让两种不同的媒体完全混合在一起，需要在经营模式和内容生产等方面进行更深入的协作和整合。

例如，与中国移动视频合作，电视台可以提供更广泛的娱乐、媒体和音乐资源，相应的，中国移动视频可以为电视媒体提供更强大的在线视频分发技术和内容管理系统，以及视频内容的审查和推荐服务。

四、新媒体的未来方向新媒体已经成为未来的主流媒体，传统的电视媒体则是向新媒体方向转型的一部分。

在未来，新媒体将以亲民化、快速、个性化和社交化为特色，并不断进行技术开发和提高用户体验。

同时，电视媒体也将与新媒体融合，以保持市场竞争的优势。

谈谈新媒体对电视台成功的案例新媒体的兴起，并不意味着传统电视台即将推出历史舞台。

在新媒体环境下，各类媒体不断融合是未来媒体发展的趋势，并且电视台也具有着新媒体没有的权威性、真实性、专业性等优势，因此，电视台要化挑战为机遇，取长补短突破瓶颈，在新媒体时代实现发展。

（一）借助新媒体提升关注度。

电视节目的传播力下降是影响收视率的短板，但是新媒体的出现却可以广泛增加受众的关注度。

越来越多的电视剧、综艺节目等利用微博等新媒体平台来发布官方最新消息，让更多受众了解到节目的大致内容、播出时间等消息，这不仅吸引了更多的关注，而且又提供了一个可以开放讨论的交流平台，官方可以及时从观众的讨论中收集意见和建议，做出调整，从而进一步提高影响力。

电视台善于利用新媒体进行宣传、提升关注，从而提高自身的竞争力。

（二）新媒体为电视台提供传播播放平台。

新媒体的移动化优势完美的解决了电视台的时空受限问题，因此，越来越多的传统电视台寻求与新媒体的合作。

比如我们熟悉的优酷、爱奇艺、腾讯视频等，传统电视台把电视节目投放到这些平台，观众们不需要像以前一样在固定时间守在电视机前生怕错过自己喜欢的节目，既实现了受众可以随时随地看视频，又提高了节目的传播效率。

（三）贴近群众，做到真正的喜闻乐见。

在新媒体的热潮中，抖音、快手、秒拍等短视频乘势兴起。

由中央广播电视总台新媒体中心推出的《主播说联播》更是得到了全民的喜爱，《主播说联播》作为《新闻联播》的衍生短视频栏目，由联播主播轮番上阵，采用短视频的形式录制新闻热点，发布在抖音、微博、快手等新媒体平台上，主播们用幽默又不失严肃的语气讲述当下热点，通俗却又不失格调，受到了广泛的好评。

《主播说联播》用这种紧跟潮流的形式，拉近与群众的距离，用群众喜闻乐见的方式，给传统电视台做了示范，这无疑是新媒体与传统电视台的融合的一个优秀表率。

新媒体时代下电视节目的生产与发展作者：刘恋来源：《声屏世界》 2016年第11期一、借助新媒体拓展电视节目的传播渠道。

近年来，各电视台纷纷利用新媒体的优势，在与专业视频网站合作的同时，也建设了自己的网络播出平台来吸引受众，比如中国网络电视台( CNTV)、湖南卫视的芒果TV及浙江卫视的蓝天下等影响力较大的网络平台。

然而，随着内容资源逐渐成为争夺的焦点，各电视台渠道建设的策略也发生了重大改变。

2014年5月湖南卫视宣布收回自己的视频转播权，其旗下的所有节目不再与其他视频网站等新媒体合作，而是全部交由芒果TV播放。

当然电视节目更要发挥其得天独厚的优势——直播，电视节目应该利用好各类直播节目以及现场报道，加大直播力度，以此吸引受众。

当前互联网与数字技术的成熟，与电视的发展不谋而合，网络电视应运而生，网络电视具有互动性强、个性化服务、分众化传播等优势，并对传统媒体具有强大的包容性，可以利用网络电视建立内容丰富、形式新颖的互动平台，大大提高电视节目的趣味性和影响力。

二、借助新媒体创作高品质电视节目内容。

电视节目从质量入手，推出思想性、艺术性和观赏性俱佳的大制作，打造荧屏精品，是拓展生存发展空间的重要途径。

电视节目可以借助新媒体进行节目的策划、制作、播出以及推广，将新媒体贯穿整个电视节目的制作流程，以绝对优势的节目内容巩固电视的绝对影响力。

在电视节目的制作阶段充分发挥新媒体的即时性、交互性。

利用新媒体的优势，将受众参与进来，给用户以参与感。

所以节目创作者要融入新媒体思维，挖掘深层次内容，及时汇集民众的力量不断改进，创作出观众喜爱的、具有无尽生命力的作品，激发观众对传播内容的主动思考，对身边环境的观察，从而引发对自我生活的认知，满足人们心灵沟通的升华。

（作者单位：宜春广播电视台）。

电视行业新媒体融合案例近年来，随着科技的快速发展和互联网的普及，新媒体融合成为了电视行业的热门话题。

电视行业不再局限于传统的有线电视和广播电视，而是开始与互联网、移动互联网等新兴媒体形式相结合，为观众提供更多元化、个性化的内容。

下面就让我们来看几个成功的电视行业新媒体融合案例。

案例一：中国中央电视台（CCTV）网站中国中央电视台作为国内最大的电视媒体之一，不仅在传统电视媒体上有着强大的影响力，还积极进军新媒体领域。

CCTV网站是其借助互联网平台与观众进行互动的重要途径。

网站上不仅提供了CCTV各频道的直播和点播服务，还设有专门的互动平台，观众可以通过登录账号实现弹幕评论、在线交流，甚至参与节目互动等。

这种融合方式使得电视节目不再局限于特定的时间和空间，观众可以随时随地通过手机、平板电脑等设备观看、评论和分享节目内容，增加了媒体与观众之间的互动性。

案例二：NetflixNetflix是美国一家知名的在线视频平台，以其海量的影视剧资源和个性化推荐系统受到广大用户的喜爱。

Netflix借助互联网的便利性和智能算法，将电视剧和电影内容通过流媒体技术传输到用户的设备上，用户可以随时根据自己的需求选择观看。

而且Netflix还通过大数据分析用户的观看历史、评分和喜好等信息，为用户推荐更加符合其口味的内容，提高了用户的观看体验。

Netflix的成功表明，新媒体融合可以打破时空限制，让用户自主选择自己感兴趣的节目内容，满足了观众多样化和个性化的需求。

案例三：韩国Mnet电视台Mnet电视台是韩国一家以音乐娱乐为主打内容的电视台。

该电视台不仅在传统电视媒体上播放音乐节目，还通过新媒体平台扩大了自己的影响力。

Mnet电视台定期在YouTube上发布音乐MV和综艺节目，吸引了大量国内外观众的关注。

此外，该电视台还通过社交媒体如Facebook、Twitter等与观众进行交流互动，增加了与观众之间的连结。

新媒体融合让Mnet电视台的内容更加丰富多样，观众可以多渠道地获取和参与音乐娱乐的内容，提升了品牌的知名度和影响力。

新媒体时代电视传媒发展对策随着互联网的普及和新媒体的兴起，电视传媒面临着新的挑战和机遇。

为了适应新媒体时代的发展，电视传媒需要采取以下对策。

电视传媒应该加强与新媒体平台的合作。

新媒体平台拥有更广泛的用户群体和更快的信息传播速度，通过与新媒体平台的合作，电视传媒可以借助其更广泛的影响力和传播渠道，提高自身的知名度和影响力。

可以通过与新媒体平台进行内容合作、广告合作等方式，增加收入来源，实现共赢。

电视传媒应该加大对新媒体技术的研发和应用。

新媒体技术的不断发展为电视传媒提供了更多的展示和创作方式。

电视传媒可以利用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，创造更加丰富多样的内容形式，提高用户的观看体验，吸引更多的观众。

电视传媒应该加强对新媒体技术的研究，以应对新媒体时代的挑战。

电视传媒应该根据观众需求进行内容创作和节目调整。

随着观众的多样化需求，电视传媒需要更加关注观众的喜好和需求，提供符合他们口味的内容和节目。

可以通过市场调研、观众反馈等方式了解观众的需求，根据需求进行内容创作和节目调整，提高观众的满意度，提高收视率。

电视传媒应该加强自身品牌建设和内容独特性的塑造。

在新媒体时代，内容同质化和碎片化的问题比较突出，电视传媒需要通过品牌建设和内容特色的塑造来增加自身的竞争力。

可以通过打造独特的品牌形象和风格，打造自己的节目品牌，提高观众对电视传媒的认同感和忠诚度。

电视传媒应该注重内容的原创性和独特性，通过提供独特的内容形式和创意，吸引观众的目光，提高观众的粘性。

新媒体时代的发展给电视传媒带来了挑战和机遇，电视传媒需要及时调整自身发展策略，加强与新媒体平台的合作，加大对新媒体技术的研发和应用，根据观众需求进行内容创作和节目调整，加强自身品牌建设和内容独特性的塑造，以适应新媒体时代的发展。

电视传媒需要保持创新和开放的态势，积极应对挑战，抓住机遇，在新媒体时代实现可持续发展。

新媒体时代电视媒体的融合发展之路新媒体时代，电视媒体正面临着巨大的挑战与机遇。

如何在新媒体时代中适应变革，实现融合发展，成为电视媒体亟待解决的问题。

电视媒体需要意识到传统电视节目的受众正在不断流失，观众对传统电视媒体的需求也在发生变化。

电视媒体需要及时跳出传统的固有思维，借助新媒体平台与观众进行互动。

通过开展在线投票、评论互动、社交分享等方式，增加观众的参与感和忠诚度，提升用户粘性。

电视媒体应积极借鉴新媒体平台的创新经验，开发与新媒体互动的节目形式。

比如通过大数据分析观众喜好，制作推荐个性化的节目；利用虚拟现实、增强现实等技术，创造更具沉浸感的观看体验；举办线上直播、线下活动等形式，增加节目曝光度与触达率。

电视媒体要加强与新媒体平台的合作与互动，实现资源共享与互助。

可以通过与新媒体平台合作推出联合节目，共同打造内容IP，实现互利共赢；也可以通过购买新媒体平台的版权，将其优质内容引入到传统电视媒体中，吸引更多的观众目光。

电视媒体还需要加大对新媒体人才的引进与培养。

新媒体时代的发展需要电视媒体具备一定的数字化能力与技术创新能力。

电视媒体应该积极引进具备新媒体背景的人才，并加强对现有员工的培训，提升其数字化素养和应对变革的能力。

电视媒体还应在内容创新上下功夫。

新媒体时代，观众对内容的需求越来越多元化和个性化。

电视媒体需要通过深入调研观众需求，进行精细化的内容定位，创作更具吸引力与互动性的节目，实现内容创新与品牌塑造。

电视媒体在新媒体时代的融合发展之路上，需要坚持创新、加强合作、拓宽资源、塑造品牌，以适应变革的趋势与观众需求的变化。

只有不断与时俱进，电视媒体才能在新媒体时代中继续发展壮大。

电视台如何进行剧集营销的创新和实施随着互联网的普及和流媒体服务的兴起，传统电视台面临着剧集营销方式的巨大变革。

传统的电视剧通过电视台的播放渠道和宣传手段进行营销，而现在观众可以通过互联网平台自由选择自己喜欢的剧集，这就要求电视台进行创新和实施新的剧集营销策略。

本文将从电视台的角度探讨如何进行剧集营销的创新和实施。

首先，电视台需要加大在社交媒体平台上的宣传力度。

社交媒体已经成为人们获取信息和交流的重要平台，电视台可以通过在社交媒体上发布剧集的相关内容，与观众互动，增加剧集的曝光度。

例如，电视台可以在剧集开播前发布预告片段、片花和剧照，制造观众的期待感，吸引他们观看剧集。

同时，电视台还可以邀请剧集演员参加一些热门的社交媒体活动，与观众直接互动，增强观众的参与感和黏性。

其次，电视台应该积极利用大数据分析来了解观众的需求和喜好。

通过分析观众在不同平台上的观看行为和互动数据，电视台可以了解观众对不同类型剧集的喜好程度和观看习惯，从而为观众提供更加个性化的剧集推荐。

电视台可以根据观众的兴趣偏好，制定相应的剧集收视计划，提前掌握观众喜欢的剧集类型，并根据观众的反馈来调整剧集的内容和节奏，以获得更高的收视率和用户满意度。

另外，电视台可以与其他媒体合作，进行跨平台的剧集营销。

例如，电视台可以邀请知名博主、网红和KOL（关键意见领袖）合作，共同推广剧集。

这些合作伙伴可以通过在自己的平台上分享剧集内容和观后感，吸引更多的观众关注电视台的剧集。

此外，电视台还可以与各种媒体合作，进行跨界推广。

例如，可以与杂志、报纸、广播电台等媒体进行合作，进行剧集宣传和报道，扩大剧集的影响力和知名度。

此外，电视台还可以通过举办剧集活动和赛事，增加观众的参与感。

例如，可以举办剧集观赏会、明星见面会、剧集知识竞赛等活动，与观众进行面对面的互动，增加观众对剧集的兴趣和参与度。

此外，还可以组织剧集投票、送礼品等活动，鼓励观众积极参与，提高剧集的口碑和收视率。

新媒佈应用新闻硏於浅析电视新闻栏目如何借力新媒体打造好品牌程京兆(太湖县融媒体中心，安徽安庆246400)摘要：新时代背景下，网络、数字化的不断发展和应用，使我国现代传播体系逐渐丰富。

而电视新闻作为视觉化传媒信息的主要表现形式，以及新闻报道的主要途径之一，使得新媒体与电视新闻栏目关系更加密切。

电视新闻报道的效果将影响电视、媒体在用户心中的地位，而新媒体的不断应用也能提升电视新闻栏目的影响力、传播力和竞争力等。

本文以《南京零距离》为例，分析电视新闻栏目如何运用新媒体打造好品牌，希望能够对电视新闻栏目相关工作人员提供理论指导。

关键词：电视新闻栏目；新媒体；品牌中图分类号：G222文献标志码：A文章编号：1674-8883(2019)07-0236-01由于网络的不断进步，用户在新闻方面的审美不断提升，对其质量的要求也越来越高。

除此之外，由于传统媒体和新媒体融合已经是一种必然趋势，因此在新媒体背景下培育好传统电视媒体的新闻栏目品牌这一问题也随之提上日程，成为目前新闻栏目所需要解决的一大难题。

本文以《南京零距离》为例,试分析对于电视新闻栏目来讲,怎样利用新媒体打造品牌。

一、《南京零距离》概况《南京零距离》是江苏城市频道所打造的新闻类节目，在2002年开始直播,节目主要以服务南京为主，其主要内容包括社会的热点新闻、生活快讯、孟非读报等。

《南京零距离》开播35周后,就在南京地区电视节目排名第一，截止到现在仍位居榜首,并获得大众的一致好评。

据相关数据，《南京零距离》这一节目的最高收视率超过17%,2018年，《南京零距离》的广告费用收入再次破亿,这使得《南京零距离》的身价在全国地方新闻栏目中排名第一。

二、新媒体对于电视新闻栏目的重要意义随着时代、科技、网络的不断发展，电视新闻栏目已经有了新的定位。

无论是最开始的电视台,还是现在岀现的地方性电视新闻栏目、报纸、微信平台等，都是台网融合的产物。

但是随着新媒体的出现,例如微信、微博、视频网站等等,新闻传播途径及影响力逐渐扩大，所以电视新闻栏目与新媒体的融合有着重要意义。

随着科技的不断进步和互联网的普及应用，影视行业与新媒体的融合成为了当下的热门话题。

这种融合给传统的影视行业带来了新的机遇和挑战，同时也对新媒体提出了更高的要求。

本文将就影视行业与新媒体融合的趋势和前景进行探讨。

一、影视行业与新媒体融合的趋势多平台传播：传统的影视作品主要通过电影院、电视台等有限的渠道进行传播，而新媒体的兴起使得影视作品可以在多个平台上进行全方位的传播。

通过网络视频平台、社交媒体等渠道，观众可以随时随地观看自己喜爱的影视作品，为影视行业带来了更广阔的市场。

观众参与度提升：新媒体的特点之一是互动性强，观众可以通过弹幕评论、点赞等方式与影视内容进行互动。

影视行业也开始注重观众的参与度，通过网络投票、互动游戏等形式增加观众的参与感，提升观看体验。

内容创新：新媒体平台上的短视频、微电影等形式的出现，推动了影视行业对于内容创新的需求。

为了吸引更多观众，影视作品需要更具创意和独特性，注重故事情节、角色刻画等方面的突破，以满足观众的多样化需求。

二、影视行业与新媒体融合的前景展望市场规模扩大：随着新媒体用户数量的快速增长，影视行业的市场规模也将进一步扩大。

通过互联网平台的传播，影视作品可以触及到更广泛的受众群体，开拓新的市场空间。

创作方式创新：新媒体的兴起为影视创作者提供了更多的平台和方式来进行创作。

无论是网络剧、短视频还是综艺节目，都可以通过新媒体渠道进行推广和传播，为创作者提供更多的机会展示自己的才华。

资源整合优化：影视行业与新媒体的融合还可以促进资源的整合和优化利用。

传统影视公司可以通过与新媒体平台的合作，实现内容的跨平台传播和资源共享，提高市场竞争力。

市场竞争加剧：虽然影视行业与新媒体的融合带来了机遇，但也带来了更加激烈的市场竞争。

新媒体平台的涌现使得观众有更多的选择余地，传统影视行业需要加强自身的创新能力和品牌建设，才能在竞争中立于不败之地。

总结起来，影视行业与新媒体的融合是必然趋势，尽管会带来一系列的挑战，但也为影视行业带来了更多的机遇。

电视台如何进行营销策略的创新与实施电视台作为传统媒体渠道之一，一直扮演着重要的角色，但随着新媒体时代的兴起和观众消费习惯的变化，电视台需要不断创新和实施营销策略，以保持竞争力。

本文将从创新渠道、内容创作和品牌定位等方面，探讨电视台如何进行营销策略的创新与实施。

首先，电视台可以通过创新渠道来实施营销策略。

随着互联网的普及和移动设备的普及，传统电视媒体的观众面临着严重的冲击。

为了吸引更多的观众，电视台可以利用新媒体平台，如社交媒体和视频网站，来传播他们的节目和内容。

通过在社交媒体上创建粉丝群体或频道，电视台可以与观众进行交流和互动，增强观众对电视台的认知和忠诚度。

此外，电视台还可以结合移动应用程序开发，提供在线观看、点播和弹幕评论等功能，以方便观众随时随地观看电视节目。

其次，电视台应该注重内容创作的创新。

观众在媒体选择上越来越具有多样性和个性化，因此电视台需要为观众提供丰富、有吸引力的内容。

电视台可以通过市场调研和观众反馈来了解观众的兴趣和需求，据此调整节目内容。

此外，电视台还可以设置专门的创意团队，致力于创作原创节目和独特的内容，以吸引更多的观众和提高市场份额。

此外，电视台可以考虑与其他媒体、艺术家和创作者合作，共同创作和制作精品节目，以提升影响力和竞争力。

最后，品牌定位是电视台营销策略的重要组成部分。

品牌是电视台的形象和价值观的体现，对观众的认知和信任起着至关重要的作用。

电视台应该清楚地了解自己的目标观众群体，并根据观众的需求和偏好来塑造自己的品牌形象。

品牌定位应该与电视台的节目内容和风格保持一致，并通过有效的传播渠道和营销活动来加强品牌意识。

电视台可以通过策划和举办各种活动，如颁奖典礼、演唱会和粉丝见面会等，与观众建立更紧密的联系，同时提高品牌的可识别性和关注度。

总之，电视台需要不断创新和实施营销策略，以应对新媒体时代的挑战和观众消费习惯的变化。

通过创新渠道、内容创作和品牌定位，电视台可以吸引更多观众，提高竞争力，从而保持其在媒体行业的领先地位。