经典广告赏析课件40856

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2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：雨天 客户：NIKE 耐克 文案：享受天气（普通人在运动，球星在休息）
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2003年第50届嘎纳国际广告节影视银奖
题目：耐克野马 客户：NIKE 耐克 文案：创造动感！
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2004年嘎纳国际广告节影视金奖
题目：交流 客户：adidas 阿迪达斯 文案：运动无止境
点，不论是产品广告还是服务、公益广告，用最归纳、 最简练、最具个性的手法将卖点传达清楚，并 很快被记住，广告的目的就达到了。
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作业
平面广告设计 商业广告设计（自选品牌） 公益广告设计 （自选主题）
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熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟
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1999年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“乳头” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
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2003年嘎纳国际广告节平面全场大奖
题目：“巨型婴儿” 客户：SONY 索尼 文案：索尼娱乐站
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两个作品获得大奖作用不同：
一个是“开创时代”；一个是“创造惊喜”
西方广告界之所以会激动无比而奔走相告，是因为一个全新的 创作观念出来后，按照这个观念创作的作品获得了成功，他得 到了理解和认可，他创造了感觉——这个比理性诉求更为鲜活的 品牌印记，它让广告从“告诉消费者”的传达模式进化到“注 意消费者”的沟通模式，实践着当今最为先进的理念：
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“新三年，旧三年，缝缝补补又三年”？
时代不同了，中国人需要更好的生活
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从人的需要出发
2003年第50届嘎纳国际广告节影视金奖
题目：一切从人的需要出发 客户：Saturn土星汽车 旁白：设计车时看见的是人，而不是金属

5.构图匀称标准，用荷兰画家皮 特·摩得廉特有的布局形式—— 格子型。图文照应，生动活泼， 虚实结合。
美国德艾克塞.伯翰姆公 司广告 文案：
标题：“我觉得与 Drexdl burnham相比， 我太渺小了。〞
正文：在投资界，不
是在于你有多强大，而 是在于你想有多强大。 如你需要投资请拨1－ 800－237－8000，19分 机与我公司联系。
广告作品分析
一、广告的构成要素
广告作品的构成要素归纳起来 有两大类，一是内容要素，一 是形态要素。
〔一〕内容要素
主要包括： 战略、主旨、目的、诉求目标、
承诺等。
〔二〕形态〔式〕要素
主要包括:创意、语言、构图、音响〔音乐和声 响〕、色彩、编排制作和媒体形式等。
二、企业形象表达广告
企业形象表达是塑造企业形象, 运用比较、衬托、说理等形式集中 表现企业精神、哲学、理念的广告 艺术方法。
4.正文指出，在投资界，不是在于 你有多强大，而是在于你想有多强 大。诉求点准确、集中地表达出公 司把人的能动性放在改造世界的第 一位的富有哲理的深刻的管理理念， 使公司形象一下就树立起来了。
三、商品品牌表达广告
商品品牌表达指以突出展示商 品品牌形象为诉求目标的广告表达 形式。这类广告一般在产品已经挤 身市场，而且已经在一定程度树立 了商品形象，这时为了创牌或塑造 著名品牌，采取品牌表达是很适宜 的。
分析： 1. 融爱情温情于无情的 机之中，使 品牌表达人格 化、个性化。 2. 创意中恰当运用了悬念的表达方式，使品牌功能 更为突出。 3. 集中向人们传达一种全新的观念， 机已经进入 生活，成为生活和情感的交流工具，提升了品牌形 象。
分析：
1. 诉求点击中要害，抓到了根本 ， 充分表达了企业提倡支持建议，重 用人才的经营管理理念。

b、按传播范围分:国际性广告\国
家性广告\地区性广告\个人性广告
c、按广告内容分:商品广告\企业
广告\服务广告\观念广告
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4、广告的作用
a、促进市场经济的发展 b、影响企业的生存和发展 c、帮助消费者获得商品信息 d、改变和影响消费结构和行为 e、促进大众媒体\文学\艺术的发展 f、美化环境,丰富生活
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b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
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c、对原始的自然信号进行意义加工
a、正确的广告主题是说服购买的关键 b、正确的广告主题有利于进一步巩固产 品定位 c、正确的广告主题为广告的创作提供了 基本素材 d、正确的广告主题是企业对广告进行科 学管理的重要内容
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５、确定广告主题的方法 人无我有，人有我优，将商品差异中 最主要的，最能吸引消费者的方面作 为广告主题
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五、广告创意
b、间接销售商品的媒体 商品目录＼产品样本＼广告信和传单＼ 纪念品＼其他
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5、媒体策略
根据广告目标选择最佳的媒体与媒体组合， 用尽可能少的广告费用实现广告目标 a、使用什么媒体或同时用什么媒体进行组合 b、每种媒体使用多少次 c、每种媒体应花多少钱 d、在一年中哪些时期使用哪种媒体 e、对本地媒体进行具体调查与联系等
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。

2010-12-27
火车上，一个女生托腮望着窗外，一个铁道工人正用扳手 敲打铁轨。这时听到旁白“总有一些人默默坚守责任，点点滴 滴，始终如一。有责任才更信任”。接着，男主递给女主一瓶 水，女主刚想拧开时看到铁道工人想喝水瓶子却空了的场景， 于是把水给他，工人微笑点头表示感谢，男主更贴心的把自己 的水给女主。这时，背景音乐响起“有责任才更信任，信任你 我的怡宝”。
2010-12-27
2010-12-27Fra bibliotek2010-12-27
广 告 的 描 述
广告创意与表现形式
• 这是一则公益广告，借助一个以人为本的理念进行渲染， 在展示品牌的同时，实在的传达出一种社会的文明与进步 以及人性的光辉。
• 女主善良表现及随行男友的善解人意，更有对铁道工人敬 业精神的赞扬，同时反衬出这一瓶水对那位伯伯的帮助， 因为那水壶已经空荡荡了…

今天平面广告的表现手法列举两种广泛应用的手法，不论什么样的广告 始终要做到吸引观众，可总结为以下三个标准：
- Impact(冲击力) 从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语 言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的 吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有引吸力 - Information(信息内容) 一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利 益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和 支持点等沟通要素。 - Image(品牌形象) 从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合 稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不 同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。
平面广告 的表现手法
直接展示法 突出特征法 对比衬托法
合理夸张法 以小见大法
富
于幽默法 借用比喻法 以情托物法
选择偶像法 谐趣模仿法 神奇迷幻法
连续系列法
直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上， 充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细 臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途， 将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以 逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一 种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品推 向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组 合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本 身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行 烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这 样才能增强广告画面的视觉冲击力。
可口可乐早期广告
以品牌标志直接 来作为主题，搭配 喜庆的色调，简单 明了

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户 外 广 告 ： 灯 箱 广 告
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广告的分类
（六）按广告诉求方式划分 1.感性诉求广告 2.理性诉求广告 3.情感诉求广告
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广告的分类
（七）按广告产生的效益的快慢划分 1.速效性广告 2.迟到性广告
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广告的分类
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广告的分类
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广告的分类
（二）按广告的直接目的划分 2.以树立企业形象为目的的广告 3.已建立观念为目的的广告
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广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
（三）按广告的诉求对象划分 1.消费者广告 2.工业用户广告 3.商业批发广告 4.中间用户广告
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广告的分类
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广告的分类
1 按广告最终目的划分 广告可分作盈利性广告与非盈利性广
告。
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盈利性广告：
劳力士手表
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3
盈利性广告： 伊利牛奶广告
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你有足够的创意吗？
没有做不到，只有想不到！
我们的椅子还可以是这样的。。。。。。
自来水龙头的创新
旋转式自来水铁龙头
1.使用不方便
2.容易漏水 3.容易产生铁锈， 影响水质
拨动式不锈钢自来水龙头
拨动式不锈钢自来水龙头
轻触式不锈钢龙头
感应式水龙头
感应式水龙头
有温度显示的水龙头
说的是“diet pepsi”，应该是说这种减 肥可乐，连猫喝完后都苗条得可以钻 老鼠洞。
“extra”口香糖的卖点就是能帮助保持 牙齿健康，所以嚼了它后牙齿健康得 连汤匙都可以咬断。
应该是说“先锋音响”很强劲。 广告的意思是：中间的车音响强劲，把旁边的 两台车都震翻了。
鱼罐头广告：Nothing but fish 除了鱼什么也 没有，运用巧妙的构思把产品形状和它的内 在结合了起来。
广告赏析(组图)
心理医生诊疗所的广告。
上面写着：把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工作 的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所。

马桶广告：如此坚硬，大象都无法破坏 它。
杀虫剂在杂志封底上印的广告：什么是有效 杀灭蚊虫的方法？请把这本杂志卷起来。
孕妇咨询中心的广告,形象的表达令人叫绝。
治皮藓的药品广告。 框框里的文字：Before/After 使用前/使用后. 注意框和文字的位置，跟使用药品前后的皮肤 状态不是很像？
为一个点子公司作的广告：这个公司愿意花 钱购买好点子, 广告使用的插画很风趣又很 合题。

雷诺汽车 Sport 2.0： 指针转动得如此之快 以至于它都倾斜了， 不需要语言和数据就 能表现汽车的动力性 之卓越。
某交通安全广告———“请记住，上帝并不 是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没 有。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿 ‘痘’留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！” 某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚 心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一 切。”

46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
优秀的广告作品赏析
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
Байду номын сангаас

优秀广告词赏析

禁止抽烟，连皇冠牌也不例外 ──推销皇冠牌香烟广告词
［赏析］香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁 止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌 香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富， 它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的 效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列， 而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列， 但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。 这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
(2)从心理上看，广告的一个重要的目的就 是唤起人们的注意，在记忆中留下印象。 经过改造的诗词名句，在广告中的含义同 原诗中的含义肯定不一样，这在受众的心 理上会产生新奇感。如：
⑩春来江水绿如兰。(春兰空调)
⑾在都市的旷野，凭君传语报平安。(天津 某寻呼台)
(3)从文化上看，这种形式的广告有助于提 高企业的文化品位。古典诗词中浓厚的文 化氛围，以情动人的特色，使商品生产厂 家与广大消费者的距离进一步缩短，树立 企业在顾客心中良好的形象。
(3)仿古套用，名古实今。
⑥三十功名创传奇，八千里路驰江铃(江铃 牌载重汽车)
⑦空杯尚留满室香(贵州茅台酒)
例⑥套用了南宋岳飞将军《满江红》中的“三十 功名尘与土，八千里路云和月”这一句式，形象 地说明了江铃牌汽车历史悠久、行驶迅速的特点。 例⑦则是仿照古诗的格式，用夸张的手法写了茅 台酒酒香醇厚、回味绵长的特点，更显出浓厚的 文化品味，给人一种典雅、古朴的感觉。
）天尝地酒（
）
有杯无患（
）

鳖来无恙（
）一明惊人（

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经典广告赏析
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/12/12
经典广告赏析
经典广告赏析
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2020/12/12
经典广告赏析
一 广告的文字元素
• 平面广告中需要使用企业名称，商品名称及其独 特文字元素来展示其个性。
• 经典的平面广告公式是一个画面加上一行标题和 必要文字说明。
• 一个出色的标题会确立整个平面广告的气氛和基 调，具有吸引消费者的能力。
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图形设计原则
• 吸引受众注意力 • 准确传递广告信息 • 适应发布地区文化PPT Nhomakorabea档演模板
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三 平面广告的色彩元素
• 色彩是最具有穿越空间的视觉元素 • 色彩在视觉中具有传达感情的作用 • 色彩在广告泛滥的时代显得异常重要
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设计原则
可读性 和谐性 艺术性
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二广告的图形元素
• 艺术图形更具有直观性，形象性，准确性 和世界性
• 图形可以描绘产品的形状，颜色，材料及 特征，让读者感到形象生动，身临其境。
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经典广告赏析
欣赏一段视屏~~
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POP广告（Point of Purchase)又称其为售点广 告，是在商品销售场所设置各类广告。POP 广告的种类繁多，诸如：店面形象广告、 商场环境广告、橱窗广告、电视屏幕墙广 告、霓虹灯广告、印刷品广告、包装广告 和实物广告等。POP广告有与销售额直接关 联，与特定消费者直接接触、变化快、形 象生动等优点，故为商家所广泛采用。
户告
DM 广告也叫直销广告。它是由销售人员与 消费者建立直接订购关系，及时反馈信息的 广告形式。与其他广告形式相比， DM广告 具有更加强有力的有效性，更强的对象针对 性，更加直接、有目的地唤起消费者的注意， 影响并促使消费者购买使用；可以即使反馈 信息和进行广告效果的测定。 DM 广告的发 布形式不仅仅是邮寄方式，还可以借助电视、 传真、网络等，直接邮寄广告是其主要形式， 所以，人们常常将 DM 广告称之为直接邮寄 广告（Direct Mail Advertising)。
商业广告： 劳力士手表
商业广告： 伊利牛奶广告
公益广告：:肝炎
以传播媒体分类
电视、广播、报纸、杂志广告 户外广告 DM广告 POP广告 网络广告
户外广告是在露天的公共场所运用室外装饰的形式向公 众传播信息的广告媒介，如灯箱、路牌等。有些国家 把招贴和印刷品也归为户外广告一类之中。一般的户 外广告包括油漆绘制的广告牌，户外灯光广告，车身 和船身广告等。户外广告的地域性强，可以在广告效 果最佳区域设置。它的时效长，可以在较长的时间内 发挥作用。户外广告的局限在于：风吹、雨打、日晒， 容易破坏其外观；信息量单一并较少。新的户外广告 媒体也不断涌现，如柔性灯箱、三面转体广告牌、多 画面循环广告牌、彩色跳格活动显示板、发光二极管 显示屏等。
广告的基本特征
• • • • • 特定广告主 付费的传播 通过大众传播媒介 目的是为了说服或影响阅听人 非个人的传播活动

平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片