下载文档原格式
企业捐赠的动机\影响因素与经济后果作者：陈小林魏学强来源：《会计之友》2011年第12期【摘要】随着近年来我国自然灾害的频发，企业捐赠行为引起了社会公众的广泛关注。
文章分析表明，企业可能基于外部补偿性、减少政府管制、管理者机会主义和广告宣传等动机进行捐赠。
虽然企业捐赠动机不同，但是否捐赠、捐赠多少还受到企业规模、企业业绩、管理者价值观、企业避税和政治联系等因素的影响；实施捐赠的企业能够赢得良好的社会声誉，传递社会责任意识，发挥广告效应，有利于实现企业价值增值。
【关键词】企业捐赠；经济动机；影响因素；经济后果近几年我国自然灾害频发，企业公民理念不断深入，企业捐赠行为越来越受到社会各界的关注。
然则，为什么有的企业常常捐赠，而有的企业则不捐赠；有的企业捐赠得多，而有的企业捐赠得少？企业究竟出于何种动机进行捐赠，哪些因素会影响到企业的捐赠行为，企业捐赠究竟对企业产生哪些影响？本文拟对过去的研究文献进行梳理、分析，探究企业捐赠的动机、影响因素及经济后果。
一、企业捐赠的经济动机（一）外部性补偿动机企业在生产经营过程中，可能对周围环境产生负面影响，如污染空气、水质、破坏植被生态、损害公众健康等。
企业对外部环境的负面影响，可能导致企业与社区关系的紧张，引发公共危机，使企业面临法律诉讼及政府对其经营行为的严格管制。
为了减少可能面对的以上风险，那些高污染性的行业更愿意增加捐赠支出，以缓解企业面临的风险和外部压力。
如果企业一旦对外部环境产生负面的影响，企业也倾向于多捐赠，以改善企业在公众中的形象，重拾公众信任。
如烟草、冶炼等产生负外部性的企业，相比其他行业的企业而言，捐赠支出更多，弥补企业由于其违规行为所造成的声誉（形象）损失（Brammer和Millington，2005）。
这类在生产经营过程中产生负外部性的企业，增加捐赠支出，改善企业与公众的关系，是出于外部补偿性动机的捐赠。
（二）减少政府管制动机企业权势理论认为，权力与义务必须保持平衡，拥有权力必须同时承担一定的义务，否则会面临政府管制。
财务视角下企业慈善捐赠行为的动机及效果研究随着全球经济一体化的不断发展,企业随时面临着来自各个方面的压力和挑战,企业要想在激烈的竞争中谋求生存,不仅要具备科学的技术和先进的管理,更要学会积极承担社会责任以获得社会公众的好感和信赖,从而获取对企业发展至关重要的无形社会资源。
于是,作为企业社会责任重要表现形式的慈善捐赠迅速成长起来,帮助企业提升品牌形象,获取竞争优势。
在国外,企业慈善捐赠已有较长的发展历史,许多学者已对企业慈善行为有比较详细的研究,许多企业内部有专门负责慈善捐赠事务的机构或部门,企业慈善管理的制度和理念体系已相当完善。
对比我国的实际情况来看,我国的企业慈善捐赠还处于发展阶段,企业慈善捐赠领域的相关研究也才刚刚起步。
我国是一个灾害频发的国家,在近几年遭遇的多起重大自然灾害中,企业在救灾及重建过程中都扮演了重要的角色。
目前我们对企业慈善行为的研究还很少：.企业为何参与慈善捐赠,是出于纯粹的利他动机还是利己动机呢?企业的慈善捐赠行为对当期财务绩效有何影响,对提升企业价值有没有帮助呢?因此本文以企业的慈善捐赠行为为研究对象,具有重要的理论和实践意义。
从汶川大地震“加多宝”豪捐一亿而赢得社会大众一片叫好声,从而导致其当年营业额增加三倍的例子可以看出,企业的慈善捐赠行为会影响到企业形象,因而具有一定的广告效应,也会影响到企业当期财务业绩。
所以企业的慈善捐赠行为也许不仅仅是出于积极承担社会责任的单纯利他动机,也可能是出于自身经济利益考虑的商业动机。
从财务视角来观察企业慈善捐赠行为的动机和效果就是本文的主要论题。
本文从财务角度出发,将企业的慈善捐赠看作是企业有策略的财务行为,在梳理国内外关于企业慈善捐赠行为的文献基础上,采用规范研究和实证研究相结合的方法,深入挖掘企业进行慈善捐赠的经济动机,同时厘清企业慈善捐赠行为影响财务绩效的机理,并运用描述性统计、相关性分析和回归分析等手段对企业慈善捐赠行为影响企业财务绩效和企业价值进行实证检验。
企业慈善捐赠行为模式研究
企业慈善捐赠行为是企业社会责任的重要内容之一，不仅有助于提升企业品牌形象，也能为社会公益事业作出贡献。
本文将从企业慈善捐赠行为的动机、方式、影响等方面进行研究。
一、企业慈善捐赠行为的动机
企业慈善捐赠行为的动机包括经济利益动机、道德责任动机和行业影响动机。
经济利益动机是指企业为了获得政府补贴或减少税负而进行慈善捐赠；道德责任动机是指企业从社会责任角度出发，对弱势群体或公益事业进行帮助和支持；行业影响动机是指企业为了提升行业形象和品牌美誉度而进行捐赠。
二、企业慈善捐赠行为的方式
企业慈善捐赠行为的方式包括现金捐赠、物资捐赠、公益项目投资等。
现金捐赠是最常见的捐赠方式，企业可以通过向慈善组织或公益机构捐款的方式来支持其活动；物资捐赠包括物品和服务，如企业为慈善机构提供办公用品或技术支持等；公益项目投资是一种更为长期性的捐赠方式，企业可以选择投资公益项目，如医疗卫生、教育等。
三、企业慈善捐赠行为的影响
企业慈善捐赠行为对企业社会形象、员工满意度和社会公益事业产生了积极影响。
首先，企业慈善捐赠行为有利于提升企业社会形象，树立良好的社会形象和品牌美誉度。
其次，企业慈善捐赠可以提高员工的工作满意度和归属感，增强员工的凝聚力和向心力，进而增强企业的竞争力。
最后，企业慈善捐赠有助于推动社会公益事业的发展，提高整个社会的福利水平。
综上所述，企业慈善捐赠行为模式的选择应当坚持以道德责任为核心，兼顾经济利益和行业影响，灵活运用现金捐赠、物资捐赠和公益项目投资等方式，取得积极的社会效益和企业经济效益。
慈善捐赠与经济发展的关系慈善捐赠一直以来都是一个备受关注的话题，它涉及到社会责任、经济效应以及人类文明进步等多个方面。
在当今的社会中，随着经济的快速发展和社会问题的增多，慈善捐赠的重要性也日益凸显。
本文将探讨慈善捐赠与经济发展之间的关系，以期对于该议题有一定的见解和认识。
首先，慈善捐赠对于经济发展具有促进作用。
经济发展离不开创新和创业精神的驱动，而慈善捐赠则可以为这些创新提供更多的资源和支持。
例如，一些富裕的慈善家可以通过捐赠资金来支持科研机构或创业项目，从而加快科技创新和企业发展的速度，推动经济的进步。
此外，慈善捐赠还可以为教育事业提供资金，培养更多的人才，为经济的长期发展做出贡献。
因此，慈善捐赠可以说是经济发展的一剂强心针，它为经济增长注入了更多的动力和活力。
其次，慈善捐赠能够缓解社会问题带来的不利影响，促进经济的稳定发展。
随着社会的进步，人们的生活水平提高，但与此同时，社会问题也日益严重，例如贫困、环境污染、人道灾害等。
这些问题如果得不到及时的解决，将给经济发展带来很大的压力和困扰。
因此，慈善捐赠的目的之一就是通过投资于救济贫困、环境保护和人道援助等方面，缓解社会问题带来的不利影响，促进经济的稳定发展。
例如，一些慈善组织会提供经济援助给贫困地区，帮助他们改善生活条件和发展产业，从而减少社会不稳定因素，为经济的繁荣创造更好的环境。
此外，慈善捐赠还能够促进社会的公平公正，为经济的可持续发展奠定基础。
在市场经济的背景下，财富的分配不均和社会的不公平成为一个热门的话题。
慈善捐赠作为一种弥补财富分配差距的手段，可以通过资助教育、医疗和社会福利等方面，为弱势群体提供更多的机会和帮助，增加社会的公平公正。
这不仅有助于缩小贫富差距，减少社会动荡的可能性，还能够激发人们的创造力和活力，为经济的可持续发展奠定基础。
然而，慈善捐赠与经济发展之间的关系并不简单，也存在一些挑战。
首先，如何确保慈善捐赠的有效性和透明度，避免资源的浪费和滥用，是一个亟待解决的问题。
民企捐款动机方案在当前社会中，慈善和捐赠已经成为一种社会风尚，不少企业都会积极参与慈善事业。
然而，企业为什么要捐款？捐款的动机是什么？在本文中，将探讨民企捐款的动机方案。
利益层面首先，捐款可以为企业带来一定的利益回报。
一些政府部门、行业协会以及慈善组织，会设立一些慈善项目来吸引企业捐款，并为企业提供宣传和媒体支持。
通常，这些项目都会在政策和法规的框架下运作，确保企业的捐款不会被滥用。
同时，企业也可以通过捐款，获得在社会中的良好声誉，并展示企业社会责任的形象。
企业文化其次，企业的捐款动机也与企业文化有关。
很多企业都具有“回馈社会”、“关爱员工”等文化价值观，这些价值观不仅在企业内部发挥作用，在社会上也深入人心。
通过捐款，企业可以向员工传达价值观和信仰，增强员工对企业的认同感和凝聚力。
在一些情况下，企业还会通过捐赠慈善基金，组织员工进行公益活动，这不仅可以帮助员工提高自我价值，还可以促进公益事业的发展。
税收方面此外，民企也可以通过捐款来减税。
根据中国税收法律，企业可将捐款列入税务扣除项目，减少企业的应纳税额。
对于企业而言，通过捐款来减税不仅是一种税收优惠，更是一种社会责任，企业应充分认识到这一点，并为社会做出更多贡献。
同时，政府部门也应注重扶持和鼓励企业进行慈善公益捐赠。
兴趣爱好捐款的动机不一定都与利益相关，一些企业也会因为对某个公益领域的兴趣爱好而进行捐赠。
比如，一些企业主对环保问题特别重视，他们会进行环保捐赠，并支持那些从事环保事业的机构和组织。
对于这种情况，企业应该在捐赠之前，考虑到自己的核心价值观和文化，确保捐赠的方向和目标符合企业的整体战略。
总之，企业进行捐款不仅是一种回报社会的责任，在一定程度上也会带来一些实际利益。
对于企业而言，最核心的是要保持忠诚于本身的价值观和文化，在完成慈善事业的同时，更要坚守商业原则，在风险可控的前提下寻求最大化的效益。
民企捐款动机方案在当今社会，越来越多的企业开始认识到社会责任的重要性，并积极参与到社会公益事业中。
其中，捐款是最为普遍的一种方式之一。
那么，民企捐款的动机是什么？如何有效地激发企业的捐款热情呢？本文将从以下几个方面进行探讨。
民企捐款的动机行业优势不同的企业在不同领域都有自己的优势，有些企业可能在技术研发方面更强，有些企业则更擅长管理和营销，而有些企业则在制造、物流等方面表现得更为出色。
这些行业优势能够为企业带来利润和声誉，但如果以社会意义为导向，这些优势可能还可以用来贡献社会、改善社会、推动产业发展。
这就是一些企业捐款的动机之一。
维护声誉企业在参与社会公益事业时，往往会得到公众、媒体、政府等各方的赞扬和肯定。
这种肯定不仅有助于提升企业的社会声誉，还能够赢得更多顾客和投资者的青睐，从而为企业带来更多的商业机会。
而如果企业不积极参与社会公益，反而会招致公众的责难和媒体的批评，最终导致声誉的下降，甚至可能对企业经营产生不利影响。
因此，维护企业声誉也成为一些企业捐款的动机之一。
社会责任感随着全球化、互联网的飞速发展，越来越多的企业开始跟随国际潮流，积极履行自己的社会责任。
企业的社会责任不仅仅是在财务上支持各类公益事业，更是要规范企业的行为准则，遵守环境法规等，为社会创造更多价值。
而企业在积极履行社会责任的过程中，捐款就是其中非常重要的一种方式。
企业不仅可以为社会做出一点微薄的贡献，还可以彰显企业的社会责任感，提高员工的社会责任意识和认同感，从而进一步促进企业的可持续发展。
激发民企捐款热情的方案创新捐款模式传统的捐款模式虽然简单易行，但由于缺少新鲜感和吸引力，很难吸引企业和公众的注意。
因此，在捐款模式设计方面，需要创新思维，结合极具个性化和趣味性的形式，打造出深受大众喜爱的捐款方式。
例如，通过各类社交媒体平台发起捐款挑战，提高用户参与度和知名度；或者结合旅游、公益、文艺等多个方面，打造旅游公益行动，让捐款具有更加生动有趣的体验感；也可以结合互联网平台，开展大规模的公益募捐活动，吸引更多有爱心的网友参与其中。
公司捐款与经济动机*——汶川地震后中国上市公司捐款的实证研究山立威/甘犁/郑涛原载《经济研究》2008年第11期内容提要：通过对5."12汶川地震后我国A股上市公司捐款数据的实证分析，我们发现公司捐赠行为存在提高声誉以获取广告效用的经济动机。
其产品直接与消费者接触的公司比其他公司捐款数额平均多出50%.并且该经济动机也影响到公司的捐赠方式。
由于捐赠现金能够引起更大的社会反响和更高的关注度，其产品直接与消费者接触的公司比其他公司捐赠更多的现金，平均多捐赠现金约1."8倍。
其次，我们还发现公司捐赠行为是由自身能够承担社会责任的经济能力所决定的，业绩好的公司捐款总数和现金捐款数量更多。
此外，公司规模及控股人类型等公司特征也对捐赠行为有影响。
总的说来，公司出于广告效用的经济动机来选择捐赠数量和方式。
本文建议对公司捐赠行为应该利用市场规律按照符合公司经济动机的方式引导和管理。
关键词：地震；捐款；上市公司；经济动机；广告效用*山立威，西南财经大学经济与管理研究院，邮政编码：610074，电子信箱：一、引言我国是个灾害较多的国家，因此捐赠的问题一直都很重要。
但这个问题的紧迫性直到2008年5月12日四川汶川发生8."0级特大地震才突显出来。
如此重大的灾害，完全依赖各级政府的拨款来救助和实现灾后重建是不现实的。
事实上，地震发生后，许多企业也积极捐款来帮助抗震救灾。
然而，和国外形成鲜明对比的是，中国社会对公司的捐款并不都是一片叫好。
在国外，如果公司捐款救灾，很少会有舆论对捐款公司提出批评。
而在中国，舆论对有些捐款公司反而提出了批评和质疑。
一个比较有代表性的例子就是万科。
万科在地震发生当天宣布捐款200万元，没想到的是马上引来几乎是一边倒的批评。
万科稍后（5月19日）宣布增加捐款至1亿元，万科董事长王石并于5月21日公开道歉。
另外一个例子是生产"王老吉"品牌饮料的"加多宝集团"，因于5月18日宣布捐款1亿元而赢得公众和舆论的普遍赞扬。
从这两个例子可以看出，公司的捐款行为会影响到公司的形象，因此具有一定的广告效应，所以捐款行为不仅仅是企业出于社会责任的利他行为，也可以是企业出于自身经济利益的一种商业行为。
企业捐赠行为中的商业行为的经济动机是本文的主要研究问题。
研究这个问题不仅可以帮助我们更好地理解企业的经济行为，同时还可以为政府规范捐款行为提供现实依据。
而目前国内外经济学文献关于企业捐款的理论与实证研究都很少。
我们搜集了5112汶川大地震之后我国A股上市公司的捐款数据，实证分析了上市公司捐款行为的经济动机。
我们区分企业捐款的商业行为与利他行为的关键是企业产品是否直接与消费者接触。
如果一个企业的产品直接与消费者接触，该企业就更有以捐款作广告的可能，因此捐款行为就更有商业行为的可能性。
而企业出于社会责任捐款的利他行为则不会因企业的产品的差异而有所区别。
因此，产品直接与消费者接触的企业与其他企业在捐款行为上的差别，就可以用来解释企业捐赠行为中的商业行为的经济动机。
相对于目前国外最新的研究，我们的研究有以下两个主要优点。
首先，现有的国外关于企业捐款的实证研究（Navarro，1988；Brown et al，2006）都用企业的商业广告费用来解释企业捐款数量。
但是广告与捐款都是企业的选择变量，都受共同不可观察变量的影响。
因此，广告花费对企业捐款而言是内生的，导致估计有偏差。
我们用企业产品是否直接与消费者接触来区分捐款的商业行为则避免了这样的内生性。
另外一个优点是，假设企业的捐款行为在5."12地震之前处于一种均衡或最优化状态，那么5."12地震是一个外来的冲击，企业对5."12地震的捐赠行为，是对这种外来冲击的反应，不受之前其他因素的干扰。
例如说，如果像Navarro（1988）所指出的那样，企业通过捐赠抵税在5."12地震前就达到了利益最大化的均衡状态，那么对5."12地震捐赠的差别就不会再受到税收影响。
再比如说，如果企业管理层可以像Brown，Helland和Smith（2006）所指出的，通过捐赠的名义将捐款转移到某些有关联的慈善机构，这种情况在5."12地震捐赠受到严格监管的情况下发生的可能性很小。
总而言之，由于以上的两个优点，我们的研究较国外研究受到的内生性和其他解释因素干扰要小，因此结论更有说服力。
与企业捐款的经济动机是通过提高社会声誉获得广告效用的解释相一致，本文发现产品直接与消费者接触的企业捐款数额平均多出其他企业50%.并且由于现金捐款相对物资捐赠有更大的社会影响和更高的关注度，产品直接与消费者接触的企业捐献更多的现金，现金捐款数额平均多出其他企业1."8倍。
另外，本文还发现：（1）业绩越好的公司捐款越多，表明公司的捐款行为与公司能够承担社会责任的经济能力有关；（2）捐赠实物的公司捐赠现金数量要少，但是总的捐赠数额更多，表明公司将实物捐赠看成是现金捐赠的一种替代；（3）政府控股的上市公司现金捐赠或总捐赠都要低于非政府控股公司；（4）规模越大的公司捐赠的绝对数量越多，但是相对收入的百分比却越小。
总的说来，我们的研究结果表明，企业的捐赠有商业行为的经济动机，企业会根据自己的经济利益选择捐赠方式和数量。
我们的研究首先是对文献的贡献，从实证的角度解释了企业选择捐赠数量和方式的经济动机。
其次，我们的研究结果帮助政府理解上市公司的捐赠行为，从而规范企业捐赠行为并建立符合企业经济利益的合理的捐赠机制，更有效地筹集救灾资金。
最后，我们的研究结论有利于社会公众正确看待企业的捐赠行为。
企业的捐赠是有商业行为的经济动机的，应当让企业按照经济规律去进行捐赠。
如在企业捐赠的问题上一味指责批评，反而会让企业有所顾虑，影响救灾和灾后重建的资金筹集。
二、文献回顾与理论假设关于捐赠的研究，现有国外文献大部分研究个人捐款行为，只有少数文献从经济学的角度研究公司的捐款行为。
例如，Navarro（1988）通过模型和实证分析指出公司利用捐款起到广告效果，并且可抵税来最大化利润。
Brown，Helland和Smith（2006）通过分析美国的公司也发现公司的捐款有商业广告的目的，但主要还是管理层和董事通过公司捐款为自己谋取名声或利益。
另外有些文献分析个人捐款的动机。
比如Harbaugh（1998）通过模型分析论证捐款人有向公众公开自己捐款信息的偏好。
因为人们更看重声誉，对声誉的追求是捐赠的重要动机之一。
"Benabou和Tirole（2006）和Cooter和Broughman（2005）指出人们有利他行为和动机。
类似的，Cooter和Broughman（2005）也指出如果捐款数量少，是因为机制的原因，而不是人性的问题，应该建立更好的善款使用监督等机制。
还有一些文献从市场营销和组织管理等角度来研究公司捐款的行为。
如Strahilevitz（1999），Strahilevitz和Myers（1998）从市场营销的角度通过理论和实验等手段指出，慈善动机更利于促销一些奢侈品，而对常用品则没有很好的促销作用。
Okten和Weisbrod（2000）研究对非盈利机构捐款的影响因素，发现非赢利机构的筹款和广告费用等有关。
目前国内的研究大部分是归纳总结相关文献或案例，并提出政策建议，还没有文献从经济学的角度来实证研究公司的捐赠行为（唐更华和王学力，2004；唐更华和许卓云，2005；钟宏武，2007；贺立平，2004；赵琼和张应祥，2007；江希和，2007；田利华和陈晓东，2007；胡浩，2003；葛道顺，2007）。
根据Navarro（1988）和Brown，Helland和Smith（2006）的研究，捐款可以为公司起到广告的效应。
与他们的论点相似，Harbaugh（1998），Strahilevitz（1999），Strahilevitz和Myers（1998）也认为，捐赠可以提高声誉，而提高声誉对部分商品有促销作用。
由这些文献可以知道，公司可以通过捐赠来提高自己的声誉，起到广告的作用。
我们把这种企业通过捐赠取得广告效用的解释称为企业捐赠的商业行为解释。
虽然所有企业都可以通过捐赠获得广告效用，但是广告的效用对于产品不同的公司是有差异的。
广告的效用对于产品直接接触消费者的公司应该高于非直接接触消费者的公司。
例如，生产日用品的公司在媒体的广告比生产发动机的公司要多，因为广告会影响到消费者，有助于日用品公司销售更多的产品，而生产发动机的公司的主要客户不是消费者，因此广告起不到促销的作用。
所以，根据企业捐赠的商业行为解释，直接与消费者接触的企业相对其他企业更有经济动机通过多捐款来获得广告效用。
据此，我们可以根据商业行为解释得出对企业捐款数量的假设：假设1：相对产品非直接接触消费者的公司，产品直接接触消费者的公司总捐款数量更多。
企业通过捐赠来获得广告效用的经济动机也会影响到企业的捐赠方式，即捐赠实物或捐赠现金。
从社会影响和关注程度来看，捐赠现金的影响显然要大于捐赠实物。
举个例子，假设某公司可以捐赠1000万现金，也可以捐赠1000万瓶每瓶价值1元的饮用水，虽然价值相等，但是捐赠1000万元现金带来的社会影响肯定要大一些。
拿本文开始举的例子来说，王老吉捐一个亿的现金，引来几乎是全社会的关注和赞誉。
其实有些公司捐的重型设备价值也在千万元以上，却没有王老吉一样的社会影响和关注度。
因此，根据企业捐赠的商业行为解释，直接与消费者接触的企业相对其他企业更有经济动机多捐赠现金来获得广告效用。
据此，我们根据商业行为解释得出对企业捐赠方式的假设：假设2：相对非直接接触消费者的公司，产品直接接触消费者的公司捐赠更多的现金。
五、结论利用我国A股上市公司为5112汶川大地震捐款的数据，我们实证分析了上市公司捐款的经济动机和影响因素。
我们发现，公司的捐款行为存在提高公司声誉，从而起到广告效用的经济动机。
产品直接与消费者接触的公司的捐款数量和占收入比例都要显著高于其他公司，并且直接与消费者接触的公司更多的选择现金捐款，其现金捐款数量和占收入比例都显著高于其他公司。
此外，我们还发现，公司的捐款行为与公司能够承担社会责任的经济能力相对应，业绩越好的公司捐款数量和占收入的比例越高，表明公司的捐款行为是符合经济学理性的。
其次，公司将物资捐赠作为现金捐赠的替代品，捐赠物资的公司的现金捐赠显著少于没有捐赠物资的公司。
另外，政府控股的公司捐赠数量和占收入比例都显著少于非政府控股公司，这可能是由于政府控股公司承担了救灾的行政任务，而这部分花费没有记入捐赠里面。
最后，规模越大的公司捐款的数量越多，但是占收入比例越低。
