病毒式营销与计算机病毒的关系
• 病毒性营销的基本思想只是借鉴病毒传播的方
式，本身并不是病毒，不仅不具有任何破坏性，
相反还能为传播者以及病毒性营销的实施者带 来好处，因此病毒性营销和计算机病毒之间并 没有任何直接的联系。
病毒式营销的实施步骤
1.应该进行病毒性营销方案的整体规划，确认病毒性营 销方案符合病毒性营销的基本思想。
启示：
利用他人的资源,呈几何倍数地繁殖,这正是病毒式营销的特点。 奥运火炬在线传递活动堪称病毒式营销的经典 , 它借助“北京 2008奥运圣火传递”这一全球瞩目的事件,通过网络平台,使网民的 爱国激情得到了比较好的宣泄。成为奥运火炬传递手,几乎是每个国 人的梦想,然而,真正能实现这一梦想的人 毕竟屈指可数,对于大多数 普通民众而言,在线传递火炬就成为他们表达心中奥运情结的一个极 佳方式 提升了品牌的形象 作为奥运的赞助商,可口可乐借助圣火传递之势 ,利用腾讯平台, 巧妙地吸引了亿万网民的关注及参与,使企业的品牌在活动中得到了 传播,品牌形象也得到了进一步提升。
用Flash创建一个非常有趣的游戏或者经典动画,创建的游戏和动画 就是一个超级的“病原体”。当受众看到或收到有趣的图片或很酷的 Flash游戏附件 时,通常会把它发给朋友,而朋友们也会顺便发给其他朋 友。一传十,十传百,这种滚雪球效果可以轻松创建起一个巨大的营销网 络,在几小时之内,就能到达成百 上千的受众那里。 企业在创建“病原体”时,必须要考虑的问题是,如何将信息传播与 营销目的有效地结合起来?如果仅仅是为用户带来了娱乐价值或 者实 用功能、优惠服务,而没有达到营销的目的,那么这样的病毒式营销对企 业来说,价值就不大:反之,如果广告气息太重,可能会引起用户反感而影 响信息的传 播,因此企业在实施病毒式营销时,必须巧妙地将营销信息 揉入”病毒”中,而不能太直白,让受众一眼就看出。
