微博社交媒体传播效果研究

社交媒体在2009年获得了爆炸式的增长。根据尼尔森在线的数据，仅Twitter一家社交网站，今年2月的美国独立用户访问量便同比增加1382%，达到700万。与此同时，Facebook也在进一步拉大与MySpace的差距。那么社交媒体2010年的发展趋势又会怎样呢？2010年，社交媒体将更受欢迎，移动性也将更强，甚至会更加排外，至少我个人的确这样认为。那么社交媒体明年究竟会出现哪些趋势呢？

1、社交媒体的社交性有所降低

随着群组、好友列表以及小众网络逐渐受到欢迎，社交网络也将越来越“排外”。并非所有人都能够加入其他用户新建的Twitter关注列表中，而且社交网络中的干扰因素也将越来越多，而在Facebook中隐藏状态更新的行为也将越来越普遍。或许社交性并未真的降低，但用户却有可能希望通过这种方式过滤无用信息，从网络中获得真正的价值。

2、企业加大社交媒体投入

除了一次性推广或将社交媒体作为交流渠道来使用之外，大规模使用社交媒体的企业相对较少。百思买的Twelpforce营销团队就能够通过Twitter提供客户服务。有数百名员工通过特定的系统来追踪相关的用户动态。这一举动传递出一种信号：随着更多的企业希望削减成本或提升客户服务效果，明年将有更多的企业采用社交媒体。

3、社交媒体的游戏性增强

Foursquare等新兴社交网络通过本地化和移动性来吸引用户，然而这类网络还有一定的游戏性，会为用户引入竞争对手。参与度较高的用户还可以获得奖励。推送技术还可以提醒用户，其觊觎已久的“市长职位”即将被好友夺走。由于企业希望促进社交网络内部和外部的活跃度，因此会提供一些奖励措施来鼓励友好的竞争。

4、企业制定社交媒体政策

如果你所在的企业还没有指定社交媒体政策，用于规范多个社交网络的特定参与规则，明年便有可能出台相应政策。从如何规范员工行为到如何应对竞争，都将包含在内。通过这些政策，企业对待社交媒体的态度和员工的参与方法都将有正规的条例。

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浅析明星微博的传播效果研究

作者：耿煜傑

来源：《体育时空》2016年第05期

中图分类号：G8 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）05-040-01

摘 要 2013年7月，（CNNIC）报告 发布的《第32次中国互联网络发展状况统计报告》，我国微博网民规模为3.31亿，比2012年底增加了2216万，增长了7.2%。网民中微博使用率达到了56.0%，较上年底增加了1.3个百分点。目前微博已成为网友获得信息的途径之一，微博从满足人际关系的社交需求上逐渐演变成一个大众化舆论的平台，越来越多机构及公众人物都通过微博来发布或传递信息。随之而来明星微博是最受瞩目的用户群体。他们与微博的传播特性不谋而合，成为了微博平台上最活跃的用户之一。

关键词 体育明星微博 传播效果 作用

本文以选取体育明星田亮的新浪微博作为个案，对体育明星微博的现状、产出效应着重微博发布平台探讨和分析，展示微博理论带来的实际意义，让大众对体育明星微博有一个理性的认识。

一、明星微博传播的现状

现如今，我国微博早已耳熟能详。从2007年算起，来自Twitter随着微博在国内兴起，并迅速进入到普通大众的视野受到自来年轻人士的喜爱。已成为普通大众记录分享生活见闻感想的日常交流工具。新浪微博、人民微博、网易微博搜狐微博以及腾讯微博的先后崛起，不仅掀起了一场国内微博大战，也将我国的微博发展推向了巅峰。

众多网民里，明星们属于微博上的加“V”用户，对其名气和身份价值的认证与肯定，也象征其影响力。在微博热门排行榜上排行靠前的明星们，在现实生活中受到了粉丝们追随，随手发出一条心情 一张照片就引起不计其数的关注与转发。

在新浪名人堂排行榜的体育明星板块中，名字叫田亮的体育名人影响力排第一，名人人气榜排第四。因此，本文聚焦体育明星田亮微博的传播内容传播效果，对传播效果探析

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社交媒体时代城市形象传播策略研究

作者：张艳铭

来源：《科技传播》2018年第02期

摘 要 如今，社交媒体不仅成为获取信息的重要途径，而且成为政府、企业、媒体等信息传播主体的重要传播渠道。城市形象的塑造与传播在社交媒体时代下，应适应社交媒体的特点，制定相应的传播策略进行有效的传播。本文探讨如何在城市形象传播方面更好地发挥社交媒体的作用，通过对社交媒体的传播特点和方式的分析，对城市形象提出相应的传播策略。

关键词 社交媒体；城市形象；传播策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0005-02

1 相关概念解析

1.1 社交媒体概念及其传播特点

社交媒体是一种提供给用户极大参与空间的新型在线媒体，包括论坛、博客、IM、视频分享网站、维基、SNS等，而这些媒体上新闻信息的发布者也是信息的制造者和传播者①。

社交媒体的兴起赋予了使用者最大限度的使用权和参与空间。随着分众化时代，精确传播概念的兴起，我国社交平台根据不同场景，不同人群，不同信息承载方式近一步细分，向创新和小众化方向发展。

根据《2017年中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，微信，QQ和微博成为使用率最高的前三名社交媒体。

社交媒体的公开性、交互性、连接性、社群化成为其传播特征。人人都可开设自己的社交账号，创造自己的信息和社交轨迹；用户可以参与到他人分享的信息中，通过评论，转发等方式进行交流；社交媒体在使用者的关系性基础上，通过相互关注，分享信息加强原有关系或创造新的连接；利用社交媒体，用户可以基于共同的兴趣快速形成社区，对话题充分讨论，并进行传播。

1.2 城市形象传播

城市形象是一个城市的外部条件和内在文化的综合所造成的总体印象。构成城市形象的要素是多元的。

关于社交媒体的研究

社交媒体已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。通过社交媒体，人们可以跨越地域和文化的限制，与世界各地的人们联系和交流。社交媒体的快速发展对社会、经济和政治等领域产生了深刻的影响。本文旨在探讨社交媒体的发展趋势、影响以及未来可能带来的变革。

一、社交媒体的定义与分类

社交媒体是指一系列允许用户创建、共享内容以及通过网络维护与扩展社交网络的网站和应用程序。社交媒体可以分为三个主要类别：社交网络服务、媒体分享网站和微博。

社交网络服务是指基于用户创建个人资料、建立联系人网络和共享社交活动的在线社区。目前，Facebook和Twitter是最受欢迎的社交网络服务。媒体分享网站允许用户上传、分享和浏览图片、音频和视频等多种媒体文件。像Instagram和YouTube等网站被广泛用于媒体共享。微博是一种基于文本信息的社交媒体形式，用户可以通过短消息的形式分享信息和观点。

二、社交媒体的发展趋势

社交媒体的快速发展受到了许多因素的推动。其中最重要的因素是互联网和手机技术的快速发展。另一方面，社交媒体的发展也进一步推动和促进了互联网和手机技术的不断更新和改进。社交媒体的技术发展趋势主要包括以下几个方面：

1、移动化

移动设备成为了人们使用社交媒体的主要终端设备。社交媒体的开发者们将主要精力放在了移动应用程序的开发上。这也导致了我们在一定程度上从传统的基于桌面的社交媒体向更加移动化的社交媒体模式转变。

2、人工智能

随着人工智能技术的快速发展，社交媒体平台开始利用AI技术提供更加优质的体验。利用人工智能算法实现用户个性化推荐、情感分析、语音交互、自然语言处理等功能，为用户提供更加个性化和舒适的交互体验。

3、虚拟现实

虚拟现实技术正在社交媒体领域得到广泛的应用。通过虚拟现实技术，用户可以在虚拟环境中交流和游戏。据预测，VR技术未来将会实现社交媒体虚拟化，并为用户提供更加极致的社交体验。