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调研报告的结果分析说明调研报告的结果分析说明一、背景和目的调研报告的结果分析说明是对调研报告中所得出的结论和研究结果进行进一步分析，以呈现数据的实际意义和反映问题的本质。
通过结果分析说明，可以有效地帮助读者更好地理解研究成果，并为后续研究提供参考和指导。
二、结果分析结果分析是对调研所获得的数据进行整理、统计和比较的过程。
在结果分析中，可以结合相关的理论知识和前期的研究成果进行深入剖析，以便从不同的角度对结果进行解释和说明。
1. 数据整理与统计首先，对调研所得到的数据进行整理和分类。
可以采用表格、图表等形式，将不同的数据按照不同的维度进行整理和统计，以便更好地展示数据的特征和规律。
2. 结果比较与分析在进行结果分析时，可以将不同的数据进行比较和分析，以便更好地理解数据的含义和趋势。
可以采用对比分析、相关性分析、因果关系分析等方法，寻找数据之间的关联和规律。
3. 结果解释与说明在结果分析中，需要对所得到的结论进行解释和说明。
可以结合相关的理论知识和前期的研究成果，对结果进行解释和推导，以便更好地理解数据的含义和背后的原因。
三、结果说明结果说明是对结果分析的总结和归纳，重点突出调研成果的实际意义和应用价值。
在结果说明中，可以指出调研的价值和意义，并提出对问题的改进和解决方案。
同时，还可以针对未来的研究方向和发展趋势进行展望，以便为后续研究提供参考和指导。
四、结论通过结果分析说明，可以得出结论以回答研究问题。
结论是整个调研过程的核心，它是对整个研究的总结和归纳，是研究成果的核心要点。
在结果分析说明中，可以明确指出结论，并对结论进行说明和解释，以便为读者提供明确的答案和参考。
总之，调研报告的结果分析说明是对调研报告中所得出的结论和研究结果进行进一步剖析和解释的过程。
通过结果分析说明，可以更好地理解研究成果，并提供实际意义和应用价值。
同时，还可以为后续研究提供参考和指导，推动问题的改进和解决。
最后，需要明确提出结论，并对结论进行说明和解释，为读者提供明确的答案和参考。
非法小广告调研报告
《非法小广告调研报告》
随着社会的不断发展，非法小广告问题逐渐成为人们关注的热点。
为了更好地了解和解决这一问题，我们进行了一项调研，以下是调研报告的主要内容。
首先，我们对非法小广告的定义进行了界定。
非法小广告是指未经许可在公共场所擅自张贴、散发的广告宣传材料。
这些广告可能涉及违法买卖、低俗信息或与公共利益相悖的内容。
调研发现，非法小广告的数量呈上升趋势，且主要集中在城市的繁华地段、交通要道和人流密集区域。
其次，我们对非法小广告的影响进行了分析。
非法小广告不仅影响城市的美观环境，还可能导致社会治安问题。
此外，一些不法分子利用非法小广告进行欺诈活动，给市民带来财产损失和心理压力。
另外，还可能传播虚假信息和不良价值观，对社会风气产生不良影响。
最后，我们提出了解决非法小广告问题的建议。
一是加强执法力度，加大对非法小广告的清理力度和处罚力度。
二是加强社会宣传，引导市民正确对待广告，增强市民的法律意识和文明素养。
三是加强城市管理，规范广告发布行为，建立健全的广告发布管理制度。
总的来看，非法小广告问题的严重性不容忽视，必须采取有效措施来加以解决。
希望我们的调研报告能够引起社会各界对这
一问题的重视，促进社会各方共同努力，共同净化城市环境，创造更加和谐美丽的社会空间。
第一章测试1.广告策划就是为了促进销售。
（）A:错B:对答案:A2.从营销学的意义上来看，广告策划的本质是为了促进销售。
（）A:对B:错答案:A3.策划的广告活动周期越短，内容越详细。
（）A:错B:对答案:BP理论属于营销主义广告理论。
（）A:对B:错答案:B5.“广告即推销”这一主题体现的是营销主义广告思想。
（）A:错B:对答案:A6.推销主义广告的集大成者是（）A:艾·里斯B:罗素·瑞夫斯C:大卫·奥格威D:杰·特劳特答案:C7.长期广告策划指的是（）的广告策划。
A:1年以内B:其他都不对C:1-5年D:６个月内答案:C8.广告策划由哪几部分构成？（）A:主体B:对象C:依据D:方案答案:ABCDE9.根据时间长短，可以把广告策划分为哪些类型？（）A:短期广告策划B:年度广告策划C:其他都不对D:长期广告策划答案:ABD10.天猫的广告、京东的广告等都属于（）广告？A:专项广告B:促销广告C:长期广告D:整体广告答案:AB第二章测试1.广告策略是广告战略的具体表现。
（）A:对B:错答案:A2.广告战略对广告策略有制约作用。
（）A:错B:对答案:B3.新产品投放市场的时候，要采取提醒性广告策略。
（）A:对B:错答案:B4.中国大妈抢购黄金这一现象可以用科利法解释。
（）A:错B:对答案:A5.科利法注重各项指标的量化。
（）A:错B:对答案:B6.针对消费者需求不大的产品，可以采取（）广告策略。
A:无差别B:集中C:差别化答案:A7.系列广告属于是从（）角度进行广告战略设计的？A:时间B:目标市场C:内容D:品牌形象答案:C8.课程内容中的百事可乐和可口可乐的广告属于（）A:提醒性广告B:品牌形象广告C:竞争性广告D:系列广告答案:C9.方言广告往往属于（）A:时间B:区域C:品牌形象D:内容答案:B10.广告的信息目标包括（）A:提醒性目标B:行动目标C:说服性目标D:告知性目标答案:ACD11.广告的战略目标包括（）A:购买目标B:信息目标C:行动目标D:传播目标答案:BCD12.从市场的角度选择广告策略，常见的有（）策略。
广告情况汇报材料格式模板根据最近的广告情况，我整理了以下汇报材料，以便对我们的广告活动进行全面的分析和评估。
一、广告投放情况。
1. 广告投放平台，我们在过去一个月内主要在百度、微信、微博和知乎等平台进行了广告投放。
2. 投放形式，我们采用了文字广告、图片广告和视频广告的形式，以期达到更好的宣传效果。
3. 投放时间，我们在周一至周五的上午10点至下午4点进行了广告投放，以最大程度地覆盖目标受众群体。
二、广告效果分析。
1. 点击率，根据数据统计，我们的广告点击率在整体投放范围内表现稳定，但在微信平台上略有下降。
2. 转化率，我们的广告转化率有所提升，尤其是在知乎平台上的表现较为突出，显示出了广告对受众的吸引力。
3. 曝光量，广告曝光量整体上有所增加，尤其是在百度和微信平台上的曝光效果较好。
4. 用户反馈，我们收到了一些用户的反馈意见，大部分是正面的，但也有一些负面反馈，主要是关于广告内容的相关性和吸引力。
三、广告优化建议。
1. 针对不同平台的广告形式和内容进行优化，以提升广告的点击率和转化率。
2. 加强对目标受众的定位和分析，以更精准地触达潜在客户群体。
3. 增加与用户互动的机会，比如举办线上活动或者提供优惠券等形式，以增强广告的吸引力和影响力。
4. 加强对广告效果的监测和分析，及时调整广告投放策略，以提高广告的整体效果和回报率。
综上所述，我们的广告投放情况整体上表现良好，但仍存在一些需要改进的地方。
我们将根据以上分析结果，对广告进行进一步的优化和调整，以期实现更好的广告效果和宣传效果。
希望在未来的广告活动中，我们能够取得更好的成绩，为公司的发展贡献更多的价值。
调研报告交流发言材料尊敬的各位领导、各位专家，大家好！我是负责调研报告的成员之一，今天非常荣幸能有机会向大家汇报我们小组的调研结果，并与大家交流一下。
我们小组的调研主题是关于某品牌在市场营销中所采取的策略及其效果。
首先，让我简单介绍一下我们小组的调研过程。
为了获取有关该品牌市场营销策略的信息，我们采用了多种研究方法，包括文献研究、实地观察和面试访谈。
通过文献研究，我们了解了该品牌过去几年来的市场营销策略，并了解了行业内竞争对手的策略。
实地观察帮助我们更好地了解该品牌的产品定位和广告宣传。
最后，我们与该品牌的营销部门进行了面试访谈，深入了解了他们的策略思路和执行效果。
在调研过程中，我们发现该品牌在市场营销中采取了一系列创新的策略。
首先，他们通过数据分析和消费者调研，深入了解了自己的目标消费者群体，并通过个性化的广告宣传和产品定位，精准地满足了消费者的需求。
其次，他们在数字化营销方面投入了大量的资源，通过社交媒体、电子商务等新兴渠道进行推广，并且结合互动性强的活动促进了消费者的参与度。
此外，他们还注重品牌形象的塑造，通过与明星代言人的合作、赞助体育赛事等方式，提升了品牌在消费者心中的认知度和美誉度。
这些策略的实施在一定程度上取得了成功。
根据我们调研的结果显示，该品牌在市场份额、销售额等方面取得了显著的增长。
消费者对该品牌的产品和服务的满意度也较高，相当一部分消费者表示他们购买该品牌的原因是受到了品牌的广告宣传和推荐。
然而，我们也发现了一些问题和挑战。
首先，尽管该品牌的数字化营销策略取得了一定的效果，但仍然存在着信息传递不及时、渠道覆盖不全面等问题。
其次，随着市场竞争的加剧，目标消费者群体的需求也在不断变化，因此该品牌需要不断调整和优化市场营销策略，以保持竞争力。
最后，虽然通过品牌形象的塑造提高了认知度和美誉度，但品牌形象是一个长期的过程，需要付出持续的努力和投入。
基于以上观察和发现，我们小组提出了几点建议。
广告调研报告2500一、背景介绍随着经济的发展和市场的竞争加剧，广告在企业的营销传播中起着重要的作用。
为了更好地了解广告在消费者心中的影响力和效果，本次调研旨在探讨广告的接受程度、触达率以及消费者对不同类型广告的评价等方面的情况。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，通过面对面访谈的方式收集数据。
问卷设计包括了广告的知晓度、频次、触达渠道以及对广告的评价等方面的问题。
三、调研结果1. 广告的知晓度：在调查样本中，有82%的受访者表示对广告有一定的知晓度，其中电视广告占比最高，达到65%；2. 广告的频次：受访者表示平均每天接触到的广告数量为5-10次，且大部分受访者对广告的敏感度较高，能够准确记忆和辨识；3. 广告的触达渠道：电视广告仍然是最主要的广告触达渠道，其次是网络广告和电台广告；4. 对广告的评价：超过50%的受访者认为广告有助于增加产品知名度和销售额，但同时有约30%的受访者认为广告过于刺眼，容易产生厌倦感。
四、调研结论1. 广告在消费者心中起着重要的作用，能够提升产品的知晓度和销售额；2. 电视广告仍然是最主要的广告触达渠道，但网络广告的重要性也逐渐提升；3. 广告的频次和内容需要适度控制，过度曝光容易产生厌倦感；4. 在广告设计中，要注重创新和差异化，以吸引消费者的注意力。
五、建议1. 加大对电视广告的投入，但同时在互联网渠道上增加宣传力度，以满足不同消费者的需求；2. 广告策划中应注重创新和创意，提高广告的触达效果和消费者的记忆度；3. 根据产品的特点和目标群体的需求，选取合适的广告触达渠道，在触达效果和成本之间进行权衡；4. 定期发布广告调查数据，用以指导广告投放策略的调整和优化。
六、参考文献无。
设计logo调研报告Logo调研报告一、调研目的本次调研旨在了解消费者对于不同类型的logo设计的喜好和认知度，为企业或组织的logo设计提供参考，提升logo的吸引力和识别度。
二、调研方法1.问卷调查：通过在线问卷平台，向不同年龄、性别和职业的消费者发放调查问卷，包括关于不同logo类型的喜好程度、理由和对于不同行业logo识别度的评价。
2.访谈调查：选择一些具有影响力的品牌，通过线上或线下访谈的方式，了解消费者对于其logo设计的评价和印象。
三、调研结果1.不同logo类型的喜好程度：（1）文字型logo：65%的受访者认为文字型logo简洁明了，易识别，适合用于服务性行业和专业领域。
（2）图形型logo：53%的受访者喜欢图形型logo，认为它能够更好地传递企业形象和文化，尤其受到年轻人和艺术家的欢迎。
（3）组合型logo：72%的受访者喜欢组合型logo，认为融合了文字和图形的设计更具有创意和个性，更容易引起关注。
2.不同行业logo的识别度评价：（1）餐饮行业：83%的受访者表示餐饮行业的logo设计容易识别，特别是米其林星级餐厅的logo，简约而高级。
（2）科技行业：59%的受访者认为科技行业的logo设计比较一致，大多数都采用简洁的图形或字母，如苹果、微软等。
（3）时尚行业：75%的受访者觉得时尚行业的logo设计很有特色，例如：耐克、LV等品牌的标志性图形。
（4）金融行业：44%的受访者认为金融行业的logo设计相对保守，注重稳定和信任，如中国银行、招商银行等。
四、调研结论1.大多数消费者对文字型、图形型和组合型logo都有一定程度的喜好，喜欢简洁明了而又有创意的设计。
2.不同行业的logo设计需要根据行业特点来设计，既要突出企业形象和文化，又要易识别和易记忆。
3.消费者对于一些知名品牌的logo识别度较高，说明品牌的logo设计成功地传达了企业的核心价值和目标。
五、建议1.根据品牌定位和目标群体的喜好，选择合适的logo类型进行设计，尽量使其简洁明了，易识别。
广告调研报告内容广告调研报告一、调研目的本次广告调研旨在了解消费者对广告的态度、广告对消费者的影响以及广告是否能够达到营销目标。
通过对广告的调研，为市场营销提供参考和指导。
二、调研方法本次调研采取了问卷调查的方法，通过设计问卷并面对面进行调研，共有300名消费者参与，获取了大量的调研数据。
三、调研结果1. 消费者对广告的态度调研结果显示，68%的消费者认为广告是信息传递的重要渠道，可以帮助了解产品和服务。
另外，28%的消费者认为广告是购买决策的重要参考因素。
仅有4%的消费者认为广告是干扰和误导消费者的。
2. 广告对消费者的影响调研结果显示，57%的消费者认为广告能够引起他们的购买欲望，而43%的消费者认为广告对他们的购买决策没有太大影响。
其中，品牌知名度、产品特色和优惠促销是广告影响购买决策的重要因素。
3. 广告对营销目标的影响调研结果显示，62%的消费者表示曾因广告而购买过一次或多次产品或服务。
而38%的消费者表示广告对他们的购买决策没有太大影响。
广告的设计创意度、信息准确性和推销手法是影响广告达到营销目标的关键因素。
四、调研结论1. 广告在产品和服务推广中起到了重要的作用。
大多数消费者认为广告是了解产品和服务的重要渠道，并会根据广告内容对产品和服务进行评估。
2. 品牌知名度、产品特色和优惠促销是影响广告对消费者购买决策的重要因素。
广告需要准确传递产品的特点和优势，提高品牌知名度，同时提供吸引消费者购买的优惠促销活动。
3. 广告的设计创意度、信息准确性和推销手法是广告能否达到营销目标的关键因素。
广告需要具备吸引消费者的创意和准确的信息，同时采用有效的推销手法引导消费者进行购买行为。
五、建议1. 加强广告的传播渠道和方式，提高广告的曝光度。
可以考虑在电视、网络、手机等多个平台进行广告投放，提高广告的覆盖面。
2. 为广告提供更多的信息和细节，让消费者能够更好地了解产品和服务。
可以通过增加文字或图片的形式，提供更多关于产品的特点、功效和优势的信息。
广告调研分析报告【调研报告】一、调研背景本次调研旨在分析广告市场的趋势和消费者对不同广告形式的态度，以指导企业在广告策划和投放上的决策。
二、调研目的1. 了解广告行业的发展趋势和市场竞争情况；2. 探讨消费者对不同广告形式的接受程度和影响因素；3. 提供给企业在广告投放策略上的参考依据。
三、调研方法1. 网络问卷调查：以普通消费者和广告从业人员为调研对象，采取随机抽样方式，共收集有效样本1000份；2. 重点访谈：面对面访谈广告从业人员和消费者代表，深入了解其观点和体验。
四、调研结果与分析1. 广告行业发展趋势：a) 数字化投放：随着互联网的普及和用户移动端的增加，数字化广告投放成为主流趋势；b) 视频广告盛行：短视频平台的兴起推动了视频广告的快速发展，吸引用户更高的关注度；c) 针对性推送：通过大数据和人工智能技术，广告投放越来越注重精准度，提高用户体验。
2. 消费者对不同广告形式的态度：a) 电视广告：被普遍认为具有较高的影响力和品牌认知度，但存在过度打扰观看的问题；b) 网络广告：被视为信息获取的重要途径，但频繁的弹窗广告给用户带来不便；c) 社交媒体广告：广受年轻人喜爱，但需要更好地融入用户生活，避免过于商业化的形象；d) 信息流广告：得到用户的普遍认可，但需要注意广告与内容的协调度。
五、调研结论与建议1. 建议企业加大对数字化广告投放的投入，提升品牌曝光度和用户精准度；2. 需要关注用户体验，减少过于频繁和干扰性的广告投放；3. 创新广告形式，将广告与内容融为一体，提高用户参与度和互动性。
六、调研限制1. 样本数量相对较少，无法涵盖全部人群；2. 调研结果受到个体主观认知和回忆误差的影响。
以上为本次广告调研的主要结果与分析，希望能为企业在广告投放上提供一定的参考和指导。
广告调研报告（收藏4篇）广告调研报告(篇1)广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。
而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。
据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。
20xx年中国广告经营额达20xx.0322亿元，比20xx年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。
20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。
20xx年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。
经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。
20xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。
预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。
我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。
这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。
但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一日益严重的同质化现象在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。
作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。
具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。
广告调研★能力目标：掌握广告调研的目的、内容、程序，能熟练选择运用各种调查方法、会设计广告调研方案并实施、撰写调研报告。
★调研要求：每个学生选择某一具体广告调研内容（提示：就在校大学生的消费、熟悉的商品、接触的媒体、市区户外广告、学院隆中校区或学生目前所在地周边广告发布情况、各媒体广告对大学生消费群体的影响等选择调研内容）进行调研，调研方法灵活选择，自行设计调研方案，在规定时间内（在15周以前）完成调研并撰写提交广告调研报告（撰写调研报告，学生6人一组，自行组合，报学习委员那儿备查）。
（注：学生若在市场环境调查内容中选择实训调研内容，只能是广告业基本情况、媒体基本情况调研）★基本知识复习一、广告调研涉及的主要内容：（一）市场环境调查；（二）广告主企业经营情况调查；（三）广告产品情况调查；（四）市场竞争性调查；（五）消费者调查；（六）广告效果测评（一）市场环境调查市场环境调查是以一定的地区为对象，有计划地收集有关人口、政治、经济、文化和风土人情等情况。
一般而言，专业广告公司或媒介单位应以日常广告活动场所及区域为对象，定期收集与更新资料，为广告主制定广告计划提供基础资料。
企业的广告或销售部门也应以其产品销售地区为对象，对自己的产品销售市场进行系统了解和调查，为企业制定广告策划或为委托广告代理部门提供基础资料。
市场环境调查的主要内容有：1．人口统计：包括目标市场的人口总数、性别、年龄构成、文化构成、职业分布、收入情况，以及家庭人口、户数和婚姻状况等。
通过这些数据的统计分析，可以为细分市场提供依据，从而为确定诉求对象和诉求重点提供方便。
2．社会文化与风土人情：主要包括民族、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行风尚、民间节日和宗教信仰等内容。
对这些内容进行分析，可以为确定广告的表现方式和广告日程提供事实依据。
3、广告业基本情况、媒体基本情况；广告媒介调查的目的，是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。
根据媒介的不同种类，媒介调查的内容是有区别的。
日常主要进行的媒介调查有报刊媒介调查、广播电视媒介调查以及其他类型媒介的调查。
报刊媒介调查的内容有：（1）发行量：报刊的发行量越大，广告的接触传播面越广，同时，广告费用也相对降低。
（2）发行区域分布：主要调查报刊发行区内各细分区域内的报刊发行比例。
其目的在于了解报刊在各地区的接触传播效果。
（3）读者层构成：包括年龄、性别、职业、收入和文化程度等的不同构成情况。
（4）并读情况：指同一读者阅读两份以上报纸情况，同时也指不同读者阅读同一份报纸的情况。
（5）发行周期：指报刊的发行日期的间隔期，如日报、双日报、周刊、旬刊、月刊、季刊等。
（6）信誉：主要指该报刊在当地所享有的权威性以及社会大众对其的信任程度等内容。
广播电视媒介的主要调查内容为：（1）传播区域：广播电视播送所达到的地区范围也即其覆盖范围。
（2）视听率：在覆盖范围内收听收视的人数或户数，一般用社会所拥有的电视机和收音机量来匡算。
（3）视听者层：主要是根据人口统计情况和电视机、收音机拥有情况，匡算出有关视听者层的分布和构成。
其他媒介调查：其他广告媒介调查包括交通广告、路牌、霓虹灯广告等，主要通过调查交通人流量、乘客人员来匡算测定。
邮寄广告则通过发信名单进行抽查即可。
媒介调查的方法与市场调查方法基本相同。
4．政治经济：主要包括有关国家政策、地方性政策法规、重大政治活动、政府机构情况、社会经济发展水平、工农业发展现状、商业布局等项内容。
这是制定产品策略、市场销售策略和进行广告决策的依据。
（二）广告主企业经营情况调查对于广告公司，对委托其代理广告业务的广告主的情况进行摸底调查，是很有必要的。
这有两方面的好处：1．可以避免因广告主企业在信誉、经营等方面的问题而使自己蒙受损失；2．可以为制定广告决策提供依据。
广告主企业经营情况调查的目的，还在于通过对广告主的历史和现状、规模及行业特点、行业竞争能力的调查，有的放矢地实施广告策略，强化广告诉求。
广告主企业经营情况调查，主要内容为：企业历史、设施和技术水平、人员素质、经营状况和管理水平、经营措施等。
企业历史：主要要了解广告主的企业是老企业还是新企业，在历史上有过什么成绩，其社会地位和社会声誉又如何等情况。
企业设施和技术水平：企业的生产设备与同类企业比，是否先进，操作技术是否先进，发展水平如何。
企业人员素质：人员知识构成、技术构成、年龄构成、人员规模、科技成果与业务水平等基本情况。
经营状况和管理水平：企业的成绩如何，工作机构和工作制度是否健全，工作秩序是否良好有序，企业的市场分布区域，流通渠道是否畅通，以及公关业务开展情况等。
经营管理措施：企业有什么样的生产目标、销售目标、广告目标和有什么样的新的经营措施，采用什么样的经营方式等。
（三）产品情况调查在进行某项产品的广告宣传活动时，除了要在日常注意收集有关产品的广告资料外，还要有计划地和全面地对该产品作系统调查，目的是了解产品特性，能否形成独特的销售主张、形象、或者特色，结合目标市场用户的需要，便于广告定位，以便突出强化企业、产品、服务中符合用户需要的某些特性，确立在广告竞争中的有利位置，树立良好的企业形象和品牌形象。
同时也了解产品的不足之处，并做好向媒体受众解释疑虑的准备。
产品调查的主要内容有：产品生产、外观、产品系统和类别、产品利益、生命周期和配套服务等。
产品生产：主要包括广告产品的生产历史、生产过程、生产设备、制作技术和原材料使用，以便掌握产品工艺过程和质量。
产品外观：主要包括外形特色、规格、花色、款式和质感，以及装潢设计等。
产品系统：广告产品在相关产品中所处的地位如何，是主导产品还是从属产品或是配合产品，其产品替代功能如何等情况。
这可为进行市场预测、制定广告决策提供帮助。
产品类别：广告产品是属于生产资料还是消费产品，又是其中的哪一类。
生产资料的主要类型有：原料、辅料、设备、工具、动力。
消费产品的主要类别有：日常用品、选购品和特购品。
分清类别，广告设计和广告决策才有针对性，选用媒介方能准确。
产品利益：主要指产品的功能，与同类产品相比的突出之处。
使用该产品能给消费者带来什么好处，这是确定广告宣传重点和进行产品定位的关键依据。
产品生命周期：指产品在市场中的销售历史。
产品的生命周期可分为五个阶段：引入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期。
产品处于不同阶段时，其生产工艺水平不同，消费需求特点不同，市场竞争情况也不同，因而所要采取的广告策略也是不同的。
产品配套：产品在使用时，一般要求与特定的生产或生活环境相适应，要与其他产品配套使用。
这对于广告题材的选择有重大影响。
产品服务：在现代商业市场中，产品服务是影响销售的重要内容，尤其是耐用消费品和重要生产设备。
产品服务包括产品销售服务，如代办运输、送货上门、代为安装调试、培训操作人员。
售后服务，如维修、定期保养等。
这方面内容的宣传也是增强消费者对广告产品的信任感的重要方面。
（四）市场竞争性调查广告产品的市场竞争性调查的重点，是广告产品的供求历史和现状，以及同类产品的促销、销售情况。
目的在于有效地开展广告竞争，知己知彼，避免广告内容及表现形式的雷同，避免一些不必要的广告开支，从而确定广告客户的广告宣传规模、广告使用媒体及其它广告策略（定位策略、广告促销策略、广告心理策略、媒体策略、广告时间策略等）。
广告产品的市场竞争性调查的内容有：1．产品的市场容量；2．广告产品的市场占有率；3．其他品牌同类产品的市场占有率；4．广告产品的市场潜力；5．其他同类产品的竞争潜力；6．广告产品的销售渠道；7．竞争产品的销售渠道；8．广告产品的销售政策和促销手段；9．竞争产品的销售政策、促销手段和广告策略。
（五）消费者调查市场调查中的消费者包括工商企业用户和社会个体消费者。
通过对消费者的购买行为的调查，来研究消费者的物质需要、购买方式和购买决策，为确定广告目标和广告策略提供依据。
1．消费者物质需要调查这里包括两项内容：工商企业的物质需要和个体消费者的物质需要。
这两者的实质是有很大差别的，前者一般是中间消费，后者是最终消费。
企业的物质消费需要具有自己的特点，他们的购买动机和影响购买的因素是相对稳定的，其购买动机是为了维持企业生产的需要，既要节约费用，又要能获得合理的利润，有利于提高企业的生产和经营效能。
这是企业的购买心理要素。
因此，企业的物质需求是理智型的。
社会个体消费者的物质消费需要在购买动机和影响因素上都同企业用户有很大差异。
他们的购买动机是很复杂的，既有生理、安全的需要，也有社会、情感的需要。
影响购买行为的因素也很多，主要有：（1）经济因素：个人的收入和家庭收入是各不相同的，因此，个人或家庭的收支状况，商品价格和商品的使用价值，就成为影响购买的一个重要因素。
（2）社会因素：不同的文化程度、不同的社会阶层和社会地位、具有不同的社会关系的人，在审美价值和对商品的欲求上是各不相同的，其消费方式也有差别。
（3）心理因素：影响消费需要的心理因素主要有需求层次、生活经验、人生态度、信仰和自我形象等。
一般而言，消费者的消费需求多是感情型的，理智需求处于次要地位。
2．购买方式调查购买方式是指消费行为中购买商品的特点与表现。
消费者的购买方式对广告的发布时机、发布频率、广告的主题和创意都有影响。
生活品消费者购买商品的行动具有分散和零星的特点。
他们的购买特点有习惯性、理智型、价格型、冲动型、感情型、疑虑型和随意型等多种表现。
购买方式则有经常性、选择性和考查性购买等三种方式。
工业企业用户的购买行为特点是：次数少、购买数量大、购买地集中、受价格波动影响小、需求稳定，但企业购买行为受经济环境、经济前景和技术发展水平影响较大，多属理智型和专业型购买。
其购买方式主要有新任务型、常规型和更新型三种。
通过市场调查，掌握消费者的购买方式和特点，可以帮助在广告策划中确定广告对象和广告表现手法。
3．购买决策调查购买决策调查的内容，包括由谁决策商品的购买、何时购买、在何处购买等。
广告活动通过调查，了解了是谁对商品购买有决定性影响，可以将其确定为广告的主要对象。
而了解了购买的时间，则可以把握广告的发布时机；了解了购买地和购买决定地，则可以为选择合适的媒介提供依据。
（六）广告效果测评广告效果测试，就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。
广告效益主要表现在三个方面：经济效益、社会效益和心理效益。
广告的经济效益，是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。
广告的社会效益是指其社会教育作用。
广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促成购买。
广告效果测试的意义在于：1．可以检验广告目标是否正确，广告媒介是否运用得当，广告发布时间和频率是否合适，广告费用投入是否合理，以便提高制定广告计划的水平，争取取得更好的效益。
