—影视广告创意
A. 创意的原则:
1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新
创意贵在创新,也就是作品要有 原创性,仿效别人会使人产生陈旧感。
英国心理学家爱德华· 戴波诺首创水平 思考法 。 垂直思考法
3.惊奇(意料之外,情理之中)菲
亚特汽车
4. 简洁单一
好的广告应在表现上简洁,诉求点集中,也可以从 多个方面展现或表述同一个诉求点,中心明确,一线 贯底,使观者清晰地了解广告讯息。
4. 按广告诉求内容划分:
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分:
a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分 : 一是广告中人物的语言,二是画外音的 解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
b. 录像带广告
即利用录像磁带摄制的广告,英文为Vedio Taper。它有即时重播的特 性,而且磁带可以重复使用,制作成本低,制作周期短等特点。
c. 现
3. 按广告传达内容不同可分为:
a. 商业广告(也称经济广告) (1)商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. (2)企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. (3)促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告,如 展销、降价、有奖销售等等活动的广告。 b. 公益广告
影视广告
第一节
概 述
广告媒体大致可分为二类:一类为印刷媒体,包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等;另一类
是电波媒体,包括广播广告、电视广告及网络广告等。