中央电视台媒体投放策略

洋河蓝色经典中央电视台广告投放计划书一、策划主题通过对央视广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高洋河蓝色经典系列白酒在全国范围内消费群中的知名度和美誉度，扩大其全国的市场份额，完善品牌形象，使洋河蓝色经典销售量产生新的飞跃。

二、市场调查与分析1、产品分析A、产品定位：有定位就有方向洋河蓝色经典定位于中高档商务、公务接待，同时满足礼品用酒，产品分为梦之蓝、天之蓝、海之蓝B、产品特点：有品质方显尊贵产品采用百年老窖发酵生香，百年储存老熟技艺；主要度数有 38 度、 42 度、46 度等，并可根据区域消费特征作适当调整；在保持洋河传统甜、绵、软、净、香风格的基础上，突出绵柔、淡雅的独特风格。

C、产品包装：有个性才有卖点洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性。

D、.产品诉求：有意味才有价值世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀E、.产品文化：有文化才会更长远我们为洋河蓝色经典赋予了独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。

正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形象，让您的利润更持久、更长远。

F、产品说明：洋河蓝色经典系列洋河蓝色经典系列分为46度梦之蓝，38、46、52度天之蓝，38、42、46、52度海之蓝；产品规格有480ML*6，250ML*12等。

2、消费者分析A、“洋河蓝色经典”的重度消费者为30岁到50岁的中年男士。

（1）、据有关资料显示，此年龄段占饮酒人数总数的81.7%，是白酒的主要消费人群。

（2）、此年龄段社交、应酬较多，饮酒频繁。

（3）此年龄段人群大多就有一定的经济基础作后盾。

B、20岁到30岁男性是“洋河蓝色经典”的潜在消费人群，可深度挖掘。

电视台营销策略有哪些1. 社交媒体推广：随着社交媒体的普及，电视台可以利用各大平台的广告推广功能来扩大品牌曝光度。

例如，在Facebook、Instagram、Twitter等平台上定期发布有趣的电视节目预告或幕后花絮，吸引观众关注并让更多人了解电视台的内容。

2. 网络合作推广：与知名网站、博客或视频网站合作，例如与Youtube、Vimeo 等视频网站签订合作协议，将电视台制作的精彩节目或剧集上传至这些平台，吸引网民观看。

此外，还可以与各大网站进行广告投放合作，增加曝光度和观众数量。

3. 线上线下结合：除了在线渠道推广，电视台可以在线下活动中积极参与，并与相关品牌或活动进行合作。

例如，可以组织明星签售活动、行业沙龙或独家观众见面会等，与观众进行深度互动，提高观众忠诚度。

4. 内容协同推广：电视台可以与其他媒体或平台进行内容互补合作，实现互利共赢。

比如与报纸、杂志、电台、线上自媒体等进行合作，互相推荐内容，扩大品牌影响力和传播范围。

5. 营销活动：通过举办各类营销活动来吸引观众的关注和参与，如举办电视剧或综艺节目的观众评选、线上互动游戏、明星见面会等。

这些活动可以增加电视台与观众之间的互动性，提升品牌认知度和观众粘性。

6. 定向广告投放：利用互联网广告平台的定向投放功能，将广告仅展示给目标群体，如指定地区、特定年龄段或兴趣群体。

这样可以提高广告的有效触达率，增加潜在观众的关注度和转化率。

7. 明星代言：利用明星的影响力与号召力，与知名明星签订代言合作协议，让明星参与电视台的宣传活动、广告或节目推广。

这样能够吸引更多观众的关注和支持，提高品牌知名度和观看率。

8. 融入社会热点：关注社会热点事件，制作相关纪录片、新闻报道或访谈节目，与时俱进地反映社会现象并提供专业解读。

这样能够提高节目观众的关注度和评价度，增加观众对电视台的认可和信任。

9. 精准节目定位：针对不同目标观众群体，开发适合他们兴趣、年龄、职业、地域等特征的节目内容。

C C TV-1综合频道囊括最广泛的受众，忠诚度最高。

整体采用高频次、跨频道、多栏目组合的高覆盖率的投放策略。

C C TV-1综合频道投放，基本属于广域受众受众广泛，追求高品质生活，引领社会舆论、具有极强的忠诚度，对品牌树立有很好的作用。

C C TV-1综合频道高投放，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准，增强品牌的信誉度。

同时也给经销商很大的信心。

C C TV-2财经频道，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准。

C C TV-3综艺频道的配合投放，拥有广域的受众群体，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的观众喜爱率。

CCTV-3综艺频道投放，良好职业者是家庭主要收入者，高学历良好职业又为高收入、高消费奠定必要基础，聚揽多层次受众带来强有力的消费群，核心广众为家庭消费决策者。

在CCTV-3综艺频道高投放，特点是网罗更加广泛的收视人群，年轻时尚的消费群体和家庭观众也很多，追求高生活品质，引领产品消费方向、直接带动了销售，增强了品牌的信誉度。

C C TV-4国际频道的投放，观众对象主要是生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机构的常驻人员，在海外的留学生及其家属。

意在扩大品牌的知名度，增加现有消费者使用量。

C C TV-5体育频道的收视人群广泛，侧重影响黄金消费者特别针对男士消费群，在行业领域引领产品消费方向、直接带动了销售以及对品牌的信赖。

C C TV-6电影频道较高投放，囊括年轻时尚的消费群体和家庭观众，追求高生活品质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。

C C TV-7军事频道较高投放，是培养民族品牌、扩大本土企业知名度开辟的一条良好途径。

在世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展的背景下，中国致力于构建全方位对外开放新格局，呼吁构建人类命运共同体。

在我国总体外交布局中，发展中国家是基础，非洲又是发展中国家最为集中的大陆，所以中非关系一直在我国外交工作中占有重要地位。

为落实推动中国“走出去”战略，积极促进中非关系良好发展，中央广播电视总台（China Media Group）作为中央级媒体积极扛起对非洲传播的大旗，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，采用电视、广播、新媒体渠道多元化的对非传播方式，运用集成平台、单一频道和节目栏目并举的形式，既采取事业型的免费媒体产品输出方式，也努力开拓商业化媒体产品的市场投放。

中央广播电视总台中央电视台设立的非洲分台、13个记者站，雇佣了近百位非洲当地记者、编辑和节目主持人，中国国际电视台英语新闻频道（CGTN）、英语纪录频道（CGTN-Documentary）、法语频道（CGTN-F）、阿语频道（CGTN-A）、中文国际频道（CCTV-4）五个频道在非洲落地播出，还以租时段的形式在非洲当地媒体播出有代表性的栏目、节目。

中国网络电视台（CNTV）“我爱非洲”手机电视多媒体频道已覆盖非洲十多个国家，用户数[关键词]中国媒体 非洲 传播策略[内容提要]如今，国际政治形势、国际国内的媒介生态正处在不断变动中，“人类命运共同体”理念的宝贵价值进一步凸显，“一带一路”“中非合作”的政策优势让中国媒体对非洲传播有了长足发展的空间。

本文在分析对非传播存在国际市场竞争、话语体系构建能力有待提高等挑战的基础上，探究中央广播电视总台对非传播策略新动向，提出中国媒体要在坚持“尊重差异、包容多样、互鉴共荣”的原则上积极作为，从技术、内容、市场布局等多方面着手，为国家软实力建设以及国际话语权的增强贡献一己之力。

■罗令辉中国媒体对非洲传播策略探析——以中央广播电视总台为例[6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [14] Virilio，P.The Vision Machine. Indiana：Indiana University Press，1994：4，26，8，29，29，3，59，8.[13]Virilio， P. （2009）. The state of emergency. In H. Rosa， & W. E. Scheuerman （Eds.）， High-speed society： Social acceleration， power and modernity （pp.201-213）. Pennsylvania State University Press.[作者系上海外国语大学新闻传播学院教授、博士生导师][编辑：高学敏]微信扫一扫阅读与分享达75万。

电视台推广策划书3篇篇一电视台推广策划书一、背景随着互联网的普及和发展，传统媒体面临着越来越大的挑战。

为了提高电视台的知名度和影响力，吸引更多的观众，我们制定了本策划书。

二、目标受众本策划书的目标受众主要是[具体地区]的观众，包括各个年龄段和社会群体。

三、推广策略1. 品牌建设：通过广告宣传、品牌活动等方式，提升电视台的品牌形象和知名度。

2. 内容创新：制作高质量、有特色的节目，满足观众的需求和兴趣。

3. 社交媒体推广：利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，进行宣传和互动。

4. 合作伙伴关系：与相关企业、机构建立合作关系，共同开展活动，扩大影响力。

5. 线下活动：举办各种线下活动，如观众见面会、签售会等，增加与观众的互动。

四、具体措施1. 品牌建设制作全新的电视台形象宣传片，在各大电视台和网络平台播放。

设计统一的台标、标识和包装，应用于电视台的各个节目和活动中。

开展品牌推广活动，如“电视台开放日”、“观众最喜爱的节目评选”等，增强观众对电视台的认同感。

2. 内容创新对现有的节目进行评估和调整，根据观众的反馈和市场需求，对节目进行改进和创新。

引进优秀的节目制作团队和主持人，提升节目的质量和影响力。

制作具有地方特色的节目，如美食节目、旅游节目等，吸引本地观众的关注。

3. 社交媒体推广建立电视台官方社交媒体账号，如公众号、微博、抖音等，定期发布节目预告、幕后花絮、明星动态等内容，吸引粉丝关注。

与社交媒体平台合作，开展线上互动活动，如话题讨论、直播互动等，增强观众的参与度和忠诚度。

利用社交媒体平台进行广告投放，扩大电视台的曝光率。

4. 合作伙伴关系与相关企业、机构建立合作关系，共同开展活动，如联合举办选秀节目、赞助商冠名等，实现互利共赢。

与其他电视台、网络平台开展合作，进行节目互推、资源共享等，扩大电视台的影响力和覆盖面。

5. 线下活动举办各种线下活动，如观众见面会、签售会、明星见面会等，增加与观众的互动和交流。

一、项目背景随着中国经济的快速发展，品牌竞争日益激烈。

央视作为中国最具影响力的媒体平台，拥有庞大的观众群体和极高的品牌曝光度。

本策划旨在帮助品牌在央视平台上实现高效的品牌传播，提升品牌知名度和美誉度。

二、品牌定位1. 目标受众：以中高端消费者为主，包括城市中产阶层、企业决策者、年轻专业人士等。

2. 品牌价值观：传播正能量，倡导高品质生活，关注社会责任。

3. 品牌形象：专业、信赖、创新、责任。

三、广告策略1. 内容策略：- 故事化：通过讲述品牌背后的故事，展现品牌的成长历程、企业文化和社会责任。

- 情感化：触动观众的情感共鸣，让品牌与消费者建立深厚的情感联系。

- 知识化：传递品牌的专业知识和产品优势，提升品牌认知度。

2. 形式策略：- 电视广告：利用央视的平台优势，制作高品质的电视广告，实现品牌的大范围传播。

- 新媒体广告：结合微博、微信、抖音等新媒体平台，进行多渠道传播，扩大品牌影响力。

- 户外广告：在地铁、机场、商圈等高流量区域投放户外广告，提高品牌曝光率。

3. 投放策略：- 时段选择：选择黄金时段，如晚间新闻联播前、晚间电视剧前等，确保广告投放的高效性。

- 频道选择：根据目标受众选择合适的频道，如CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等。

- 频率控制：合理控制广告投放频率，避免过度曝光导致的负面效应。

四、广告创意1. 创意主题：以“品质生活，从选择开始”为主题，突出品牌的产品优势和品质保证。

2. 创意形式：- 人物故事：讲述品牌与消费者之间的感人故事，展现品牌的人文关怀。

- 产品展示：通过生动有趣的场景，展示产品的独特功能和优势。

- 场景还原：将产品融入到消费者的日常生活中，展示产品的实用性和便捷性。

五、广告制作1. 制作团队：组建专业的广告制作团队，包括导演、编剧、摄影师、后期制作等。

2. 制作流程：- 前期策划：明确广告主题、目标受众、创意形式等。

- 拍摄制作：根据策划方案进行拍摄，确保画面质量。

央视宣传片策划书3篇篇一央视宣传片策划书一、背景随着信息技术的飞速发展，人们获取信息的方式也在不断地发生变化。

在这个信息爆炸的时代，如何让观众在众多的信息中注意到我们的节目，成为了每个媒体人都需要面对的问题。

央视作为中国最具影响力的媒体之一，肩负着宣传国家政策、引导社会舆论、服务人民群众的重要使命。

为了更好地发挥央视的作用，提高节目的收视率和影响力，我们策划了本次央视宣传片制作项目。

二、目标1. 提高央视节目的知名度和影响力，让更多的观众了解并喜爱央视的节目。

2. 展示央视的专业形象和品牌价值，增强观众对央视的信任感和忠诚度。

3. 传达央视的节目理念和价值观，引导观众树立正确的世界观、人生观和价值观。

三、创意阐述1. 以“记录时代，传播价值”为主题，通过展示央视多年来的优秀节目和新闻报道，体现央视的使命和担当。

2. 采用“纪实+访谈”的形式，通过真实的画面和感人的故事，展现央视工作者的风采和精神。

3. 运用高科技手段，如虚拟现实、增强现实等，增强宣传片的视觉冲击力和感染力。

四、制作计划1. 前期策划：确定宣传片的主题、内容、形式等，制定详细的制作计划。

2. 中期拍摄：根据策划方案，进行实地拍摄和采访，确保素材的质量和数量。

3. 后期制作：对拍摄的素材进行剪辑、特效制作、配音配乐等，制作成完整的宣传片。

4. 审核发布：对宣传片进行审核，确保内容符合相关规定和要求，然后在央视各平台发布。

五、宣传推广1. 在央视各平台投放宣传片，如央视网、央视新闻客户端、央视移动传媒等。

2. 利用社交媒体进行宣传，如微博、、抖音等，扩大宣传片的影响力。

3. 邀请知名主持人和嘉宾进行宣传推广，提高宣传片的知名度和关注度。

六、预算安排本次宣传片制作预算为 X 万元，主要用于拍摄设备租赁、人员工资、后期制作等方面。

七、效果评估1. 通过收视率、网络量、社交媒体关注度等指标，评估宣传片的传播效果。

2. 发放调查问卷，了解观众对宣传片的评价和意见，为今后的宣传工作提供参考。

中国中央电视台及一套综合频道分析小组成员：杨宁新闻101 1013010239 （组长）卞乃鲲新闻101 1013010201杨梦珏新闻102 1013010238张京玉广电10 1013010241我们小组分析的是中央电视及一套综合频道，我们小组主要从以下六个方面展开分析：一．媒介组织类型按媒介性质来分，中央电视台是中华人民共和国的官方电视媒体之一，资金大部分源于广告收入，按照国家财政部给予的包干优惠政策，严格执行“收支两条线”。

2003年，央视改革，除了保留新闻频道，其他频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存，也就是实现电视频道的商业化管理。

按传播方式来分，央视现时共设有22个公共频道，通过有线网络和卫星网络覆盖，部分节目还通过无线信号传输。

CCTV-1通过中星6B、中星9号、鑫诺3号卫星覆盖全国，卫星信号开锁免费播出。

按产业环节来分，央视属于电台电视台，节目的制作和播出节目，现在正逐渐转向制播分离。

二、产业经营内容节目经营：广播电视节目经营是最基本的经营内容。

处于主体地位并起着支配作用。

新版央视一套将自己的节目定位为“坚持新闻主线，形成与CCTV-新闻差异化，同时汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形成形态各异的品牌形象”。

央视一套还汇聚和精选优秀电视剧作品，打造CCTV-1的精品电视剧播出平台；同时针对不同观众需求，更加突出服务性，实施周末差异化、长假特殊化编排。

为进一步满足广大观众的收看需求，促进电视事业的发展，充分体现和确保“综合·精品”频道的定位，节目安排为早间时段：7:00-8:30 安排《朝闻天下》直播节目，与新闻频道并机播出；06:33 《法治在线》。

午间时段：上午的《精选剧场》由每天两集改为三集（周日两集，原周一至周六中午11：10播出的节目取消）。

午后时段：原每周七天上午播出的《走近科学》改为周一至周五下午播出。

周一至周六下午继续安排《中华民族》、《当代工人》、《健康之路周刊》、《人与自然》、《军事天地》、《中国人口》、等栏目。

电视台推广策划书3篇篇一电视台推广策划书一、背景随着媒体行业的竞争日益激烈，电视台需要不断创新和推广，以吸引更多的观众和广告商。

本策划书旨在为电视台提供一套全面的推广方案，提高电视台的知名度和影响力。

二、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间的观众：这部分观众是电视台的主要目标受众，他们对各种类型的节目都有较高的兴趣，是广告商的主要目标客户。

2. 广告商：电视台的主要收入来源是广告商，因此需要吸引更多的广告商投放广告。

3. 合作伙伴：电视台需要与其他媒体、企业和机构建立合作伙伴关系，共同推广电视台的品牌和节目。

三、推广策略1. 节目创新：电视台需要不断推出新的节目，满足观众的需求和兴趣。

同时，要注重节目质量，提高节目的制作水平和观赏性。

2. 品牌建设：电视台需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。

可以通过广告宣传、活动推广等方式，让更多的人了解电视台的品牌和节目。

3. 社交媒体推广：社交媒体是电视台推广的重要渠道之一。

可以通过微博、、抖音等社交媒体平台，发布电视台的节目信息、活动预告等内容，吸引更多的观众关注。

4. 线下活动推广：电视台可以举办各种线下活动，如演唱会、综艺节目录制等，吸引观众参与，提高电视台的知名度和影响力。

5. 合作推广：电视台可以与其他媒体、企业和机构建立合作伙伴关系，共同推广电视台的品牌和节目。

例如，可以与电影院合作，在电影放映前播放电视台的广告；可以与电商平台合作，举办购物节等活动。

四、推广计划1. 第一阶段（1-3 个月）：制定推广计划：明确推广目标、受众、策略和计划。

制作宣传资料：制作电视台的宣传海报、视频、宣传单页等资料。

建立社交媒体账号：建立电视台的微博、、抖音等社交媒体账号，发布节目信息、活动预告等内容。

举办线下活动：举办一场演唱会或综艺节目录制，吸引观众参与。

2. 第二阶段（4-6 个月）：加强节目创新：推出新的节目，提高节目质量。

加强品牌建设：在各大媒体上投放广告，提高品牌知名度。

cctv8狂飙广告招商方案CCTV8狂飙广告招商方案背景介绍•CCTV8是中国中央电视台的电视频道之一，以播放优秀的国内外电视剧和影片而闻名。

•CCTV8拥有庞大的观众群体和良好的声誉，是众多广告商推出产品的理想平台。

目标受众•年龄：25-45岁的中青年群体•性别：男女均衡•地域：全国范围•兴趣爱好：喜欢追剧、关注时尚、追求品质生活的观众广告招商方案1. 品牌广告•在剧集开场前、中场和结尾处插播品牌广告，吸引观众眼球。

•广告时间可灵活调整，满足客户需求。

2. 产品定向推广•结合不同剧集的主题和人物角色，推广相关产品或服务。

•剧集内植入广告，增加产品曝光度和影响力。

3. 联合营销活动•与剧集合作，共同策划线上线下联合活动，增强品牌知名度。

•利用社交媒体平台推广活动，扩大影响范围。

4. 文化创意项目合作•与剧集导演、编剧等合作，共同策划文化创意项目。

•创造更多与剧集相关的产品和服务，拓展营销渠道。

5. 专题节目赞助•赞助并与CCTV8合作推出专题节目，加强品牌形象塑造。

•在节目中植入广告，提高品牌曝光度和认知度。

投资回报•拥有庞大的观众群体，投资CCTV8广告招商将获得广泛的品牌曝光和认可度。

•广告效果可通过数据分析进行追踪和评估，保证投资回报的有效性。

结论CCTV8狂飙广告招商方案将为品牌和产品的推广提供良好的平台和媒介。

投资CCTV8将使广告商获得更广泛的观众群体、增加品牌认知度和销售量。

通过创新的广告策略和联合营销活动，可以进一步提升广告效果和投资回报。

方案执行计划阶段一：前期准备1.与CCTV8广告招商部门会议，了解合作条件和资源分配。

2.定义品牌广告的投放时段和频次。

3.对剧集进行调研，确定适合产品定向推广的剧集和场景。

4.确定联合营销活动的策划方案和实施细节。

5.与剧集相关方合作，协商文化创意项目的内容和推广方式。

6.确定赞助专题节目的时间和内容。

阶段二：方案执行1.签订广告合同，确定广告投放细节。