管理经济学 第9章 价格决策
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管理经济学决策管理经济学是研究经济学原理如何应用于管理决策的学科。
在企业经营中,管理者需要不断做出各种决策,包括生产、市场营销、财务、人力资源等方面的决策。
而管理经济学则提供了一种分析决策的方法论,帮助管理者做出理性的决策,从而实现企业的长期发展。
本文将探讨管理经济学在决策过程中的重要性,以及一些常见的决策模型和原则。
决策的重要性决策是管理者在不确定性条件下做出的选择,其质量直接影响企业的绩效和竞争力。
在现代企业中,面对复杂多变的市场环境和资源约束,管理者需要有能力做出正确的决策,以应对各种挑战和机遇。
管理经济学提供了一种科学的方法来分析决策问题,帮助管理者在不确定性条件下做出最佳选择。
决策模型边际分析边际分析是管理经济学中常用的一种决策工具。
边际分析的核心思想是“考虑一单位变动对总效益的影响”,即在做决策时要考虑每一个额外的单位带来的效益和成本。
通过比较边际成本和边际效益,管理者可以确定最优的决策方案。
例如,在确定生产规模时,管理者可以通过边际分析确定生产的最佳数量,以最大化总利润。
利润最大化原则在管理经济学中,企业的目标通常是利润最大化。
利润最大化原则指企业在做出决策时应该选择那些能够最大化利润的方案。
例如,在确定售价时,企业应该选择能够实现最大利润的售价水平,即边际收入等于边际成本的水平。
通过利润最大化原则,管理者可以在市场竞争中保持竞争优势,实现长期利润增长。
风险分析在实际决策过程中,管理者需要考虑到风险因素。
风险分析是管理经济学中重要的一部分,帮助管理者评估在不同风险情况下的决策效果。
通过风险分析,管理者可以确定风险承受能力,并选择适当的决策方案。
例如,在投资决策中,管理者可以通过风险分析评估不同投资项目的风险水平,以确定最佳的投资组合。
决策原则信息不对称原则信息不对称是指市场参与者在信息方面存在差异,导致信息的不对称性。
在决策过程中,信息不对称会影响管理者的决策质量,甚至导致决策失误。
《管理经济学》教学大纲Managerial Economics 课程代码: 094101000编写人:梅莉二O一二年六月《管理经济学》教学大纲(Managerial Economics 课程代码: 094101000)一、前言1.课程性质管理经济学是一门应用经济学,是工商管理专业的一门专业理论课。
它主要以微观经济学的基本理论为基础,借助于决策科学的各种方法和工具,指导企业工作者高效率地完成决策任务。
管理经济学的主要内容可分为经济理论、优化方法和管理决策三部分。
经济理论主要包括需求理论、生产和成本理论、市场结构理论,经理人员要科学大量地制定各种经济决策,必须具备基本的经济知识和理论,能用经济头脑观察、分析和解决问题。
因此,管理经济学的第二部分内容是从决策科学领域内吸收的相关内容,包括高等数学优化方法、统计估计方法和预测方法、线性规划优化技术等。
第三部分是市场经济条件下企业一般都要面对的经营决策,包括定价决策、风险决策以及针对政府管制的决策等。
这部分内容反映出经营决策所应遵循的客观经济规律和技术规律。
本课程对于管理人员来说,无疑是一门一定要很好掌握的核心课程。
通过本课程的学习,学生应该对市场经济的运行机制有全面、系统的了解,能用现代经济学的基本观点分析和解决问题,掌握企业经营目标优化的方法和工具,熟悉企业常见经营决策的一般规律和过程,能根据基本经济原理和具体经营环境制定出科学的企业经营决策。
2. 教学目的通过《管理学通论》课程的教学,使学生在掌握管理的理论框架基础上,能够认识管理活动的各项职能和管理活动的各种规律,并能运用所学的管理思想和管理方法分析并解决实际问题。
了解管理学发展的新趋势及其面临的挑战,同时为学习其他专业课程打下基础。
1.正确认识课程的性质,任务及其研究对象,全面了解课程的体系、结构,对管理学基础有一个总体的认识。
2.掌握管理学的基本职能,基本概念,基本原理和基本方法,了解学科发展的新理论与新思想。
第1章 导论选择题:1-5:ABBCD 6:C第二章 供求分析选择题:1-5:ACCBD 6-8:CCA第三章 消费者效用分析选择题:1-5:DCABC 6-10:BBCAD 11-13:CAD计算题:3. 假定某人只能买到两种商品,他的年收入为10000元,牛肉的价格为每千克9元,土豆的价格为每千克2元。
(1)如果把牛肉的购买量当作因变量,请写出预算约束线的方程。
(2)(3)5. 消费者每周花360元买X、Y两种商品。
其中PX=3元,PY=2元,它的效用函数为U=2X2Y ,在均衡状态下,他每周买X、Y各多少?解:6043,804323360,2336043,2234,2,422===∴⨯+=∴+==∴======X Y X X X Y X X Y X XY P MU P MU X dYdU MU XY dX dU MU Y X X Y X 得:又6.某人的收入是12元/天,并把每天的收入花在X 、Y 两种商品上。
他的效用函数为U=XY 。
X 的价格为每单位2元,Y 的价格为每单位3元。
问:①他每天买X.Y 各多少才能使他的效用最大?6232,3323212,321232,32,,==∴===∴⨯+=+==∴======XY U X Y X X X Y X X Y X Y P MU P MU X dYdU MU Y dX dU MU Y Y X X Y X 又②如果X 的价格上涨44%,Y 的价格不变,他的收入必须增加多少才能维持他起初的效用水平?元。
入要增加要维持原有的效用,收效用不变, 2.44.2124.144.144.235.288.24.2388.2,5.2388.26,388.266388.2,388.2,88.22%)441(2∴=-=∆=⨯+⨯=+=∴===∴=⨯=∴==∴===⨯+=I Y P X P I X Y X X X X XYX Y X Y P MU P MU Y X Y Y X X X第4章 需求弹性与供给弹性选择题:1-5:C(BDA)DAA 6-8:BAB 第9题题干有问题,如果改为供给价格弹性则选AD计算题:1.某商场将服装A 的价格由120元打6折促销,结果该服装的日销量由先前的12件升至30件,据此计算:①该服装的需求价格弹性。
可编辑修改精选全文完整版管理经济学第1章导论1.1 管理经济学——运用经济理论和决策方法;解决企业管理决策问题;寻求最优化解决方案1.2 决策模型(见右图)1.3 经济利润及其来源1.3.1 会计利润和经济利润会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本决策的基础是经济利润1.3.2 机会成本1.业主以自有资金办企业——利息2.业主自兼经理——从事其它工作的收入3.闲置设备再用来生产产品——零4.设备由生产A改为生产B ——生产A的利润收入5.存货市价改变——市价6.以市价进物料、劳动力、贷款——同会计成本7.设备折旧——设备期初价值与期末价值之差1.3.3 经济利润引导资源优化配置1.3.4 经济利润和正常利润正常利润是资金的机会成本;是吸引业主投资的最低报酬1.3.5 外显成本与内含成本内含成本由机会成本的存在引起,但不等于机会成本。
机会成本=外显成本+内含成本例1:某人甲以自有资金100万元投资办企业,乙借入100万元投资办企业,市场利率为10%。
甲、乙办企业的会计成本和机会成本各是多少?例2:甲、乙企业年使用钢材均为10万吨。
甲企业使用的是存货,当时购买价格为4 000元/吨,乙企业按现在市价买进,价格为5 000元/吨。
甲、乙企业年使用钢材的会计成本和机会成本各是多少?例3:某业主甲自己管理企业,他若到别处工作,年收入50 000元。
业主乙聘用经理管理企业,年支付工资50 000元。
业主甲、乙管理企业的会计成本和机会成本各是多少?例4:方案1:机器甲原来闲置,现用来生产产品B,所需人工、材料费按现行市价计算为1000元,折旧费为200元(假定折旧费与机器甲期初、期末的价值差额相等)方案2:机器乙原来生产产品A,利润收入为200元,现改为生产产品B,所需人工、材料费按现行市价计算为1000元,折旧费为200元(假定折旧费与机器甲期初、期末的价值差额为400元)试求两个方案的会计成本和机会成本。
管理经济学的定价法定价方法:如果企业对价格有一定控制能力,那么定价规则就是中间产量直到边际成本等于边际收入,然后根据这个产量与需求曲线来确定价格。
这是经济理论,事实上定价奥妙无穷,方法多种多样。
一,多产品定价法:1),针对需求上相互联系的产品,正确决策是把需求上的相互联系考虑进去,追求企业总利润最大而不是单产品利润最大。
如感恩节火鸡的价格,商家反而让它跌,它的损失由顾客购买节日所需的其他商品得到补偿而有余。
针对关联产品的定价,采取成套产品定价法。
用一种价格把两种或两种以上的产品捆在一起销售的定价法。
它分为纯成套产品定价法与混合成套产品定价法两种。
如饭店提供的套餐定价。
它使企业通过攫取更多的消费者剩余而增加企业利润。
也有人称为捆绑式定价,是把两种或两种以上功能相关的产品组合在一起,定出价格。
有的作为产品组定出一个价格,有的是分开定出价格(两者加起来的利润最大)。
如微软公司把她的软件与浏览器捆绑在一起定出一个价格,汽车与汽车上的音响捆绑在一起定出个价格,书中加一个光盘也定出一个价格等。
2)针对成本相关联的多产品,一般有全部成本定价法与增量成本定价法两种。
企业的共同成本是指不能归属于任何一种产品或服务的成本,企业分摊这种共同成本是武断,如果采取全部成本定价法,就会出现资源配置低效率化,现代企业一般财务采取增量成本定价法,即产品的价格大于供应这个产品的增量成本。
如某铁路货运公司向商业委员会提出申请,在从A地到B地的货运价格从每吨11美金降为5.11美金。
如果按照全部成本定价法,价格为8美金,如果按照增量成本定价法,价格为4.5美金。
汽车因固定成本很低,其全部成本定价与增量成本定价相差不多,约为5.19美金。
作为商业委员会该不该同意这个申请?作为汽车行业如何反对这个铁路货运公司的价格申请?3)拉姆齐定价法。
当按边际成本定价不可行时,现代企业采取拉姆齐定价法。
简单的拉姆齐定价法是:使价格偏离边际成本的程度与需求弹性成反比。
公式边际分析法:MR (边际收益)=△TR (总收益)/某一变量的变化;1)无条件约束:当边际利润=0,即MR=MC (边际成本)时最优。
2)有条件约束:MB A /P A =MB B /P B =MB C /P C销售收入y = P ·Q ; 会计利润=销售收入—会计成本经济利润=销售收入-总经济成本=销售收入-显性成本-隐性成本 =销售收入-显性成本-正常利润 (正常利润:所有者使用自己资源的机会成本)需求分析:E (需求弹性)=Q (需求量)变动% / X (某因素)变动% 价格弹性E P =(△Q/△P)•(P/Q);①当Ep=0时,称为完全无弹性; ②当Ep 时,完全弹性;○3当Ep =1时,称为单位弹性 收入弹性2121IQ Q I I IQ ++∙∆∆=E需求的交叉弹性E XY =XY X YY X XQ P P Q P P Q Q ∙∆∆=∆∆Y; 当E XY >0时,为替代品;当E XY <0互补生产决策分析:AP L (劳动平均产量)=TP L (劳动总产量) /L (劳动的投入量)MP L (劳动边际产量)= △ TP L / △ L= dQ/dL (切线斜率); 边际产量=平均产量时,平均产量最大MRP y (边际产量收入)=△TR/△y(可变投入要素投入量)=MR(边际产量)•MP y (单位边际收入); ME y(边际支出)=△TC/△y ; 当MRP Y =ME Y时企业利润最大。
若Y 为唯一可变投入要素,则ME Y =P Y ,即MPR Y =P Y 。
成本方程: C (成本) = w (劳动价格) ·L + r (资本价格) ·K 等成本曲线:E=P X •X+P Y •Y 或y=E/P Y -(P X /P Y )•X 等产量曲线:MRTS (边际技术代替率)=△y/△x 多种要素最优组合MP X1/P X1=…=MP Xn /P Xn利润最大化:边际产量=价格 MRP K (边际产量收入)=P K ;MRP L =P L 规模收益判定 hQ=f(kx,ky,kz)=k n f(x,y,z);k>1 收益递增 成本利润分析短期成本函数STC=w •L(Q)+r •K ; TC(总成本)=TFC+TVC ; TFC(总固定成本)=r •K; TVC(总可变成本)=w •L(Q); AC=AFC+AVC=TC/Q; AFC=TFC/Q AVC=TVC/Q; MC=△TC/△Q; 长期成本函数LTC 同理。