参考论文-康师傅饮品营销渠道的分析与对策

康师傅饮料营销渠道分析中国近年来饮料行业得到不断的发展和成熟。

行业之间激烈的竞争越来越表现为品牌之间的竞争,如今可口可乐、百事可乐等世界饮料巨头在中国快速扩张,茶饮料、果汁、瓶装水等众多品牌以鼎足之势占据着各市场，曾经红极一时的国内品牌健力宝、乐百氏渐渐退出了市场。

菲利普·科特勒曾说：“在产品和市场竞争高度同质化的今天,唯有传播和渠道才能创造真正差异化的竞争优势。

”企业要想在竞争激烈的市场中立于不败之地，制定并实施系统而完善的营销渠道策略就显得非常必要。

一、康师傅公司概况康师傅控股有限公司自1996 年开始进入饮料行业，经过短短十几年的发展，在中国饮料市场占有显著的市场地位，这与其制定并实施了系统而完善的营销渠道策略是分不开的。

顶津是康师傅控股下的饮品制造公司,主要生产康师傅系列饮品，其生产的康师傅绿茶、冰红茶市场占有率居于国内茶饮料的第一位。

二、顶津渠道管理策略顶津从成立到现在，一直不断根据市场变化及时进行渠道策略调整以保证公司快速发展。

最初市场环境需求旺盛，可选产品少,企业外部竞争不是很激烈，顶津未建立完善的销售体系,很依赖经销商的渠道，所以这阶段顶津主要采用独家经销制,一个区域一家经营，给予渠道充分的利润,阶段性进货激励，鼓励经销商做大,使得康师傅饮料在开拓市场之初迅速打开了市场.以现在的眼光看顶津这一早期渠道管理的特点:管理粗放、物流简单,市场空间大，基本属于“断货"销售,区域之间不会出现“窜货"情况,这样一个完善的行销方案正是同期其他企业缺乏的。

1997年是饮料业兴旺的一年，各路诸侯纷纷崛起，一夜之间各品牌饮料如雨后春笋出现在人们面前，而且包装、成本基本上没有差异,顶津更敏锐觉察到渠道的重要性，一个以分销提升铺货率为目的的变革开始了。

由于品种的增多，不同的产品有不同的消费群，顶津对分销渠道有了更高的要求,顶津开始分产品分渠道由至少两家经销商来经营，开发经销商.这一时期顶津渠道管理的特点主要有：不再依靠经销商的网络，而是将分销渠道逐步掌握在自己手里；由于有了竞争，经销商互相开始有了比较,开始重视自身的业绩发展；积极开拓空白市场,取得更大的市场份额;开始对经销商进行筛选、淘汰，制定经销管理的报表，建立完善的客户档案，如记录经销商的交易客户张卡，经销商渠道管理卡，进销存管理等等;增加新品，康师傅纯净水、八宝粥等，拓宽了渠道。

一、渠道精耕：将“物流”与“商流”分开⑴渠道精耕的基本原则是缩短产品到消费者之间的距离。

对经销商进行沟通、筛选和辅导；并根据区域市场容量及经销的能力，控制其进货量；设立区域责任制；经销商在制定的区域内有独家经销权，且有义务铺货至所有的零售点；制定详细的制度奖励卓有成效的经销商，淘汰始终不见起色的经销商。

⑵顶新的物流是指配送，商流是指在分销各环节中的信息获取和订单传递。

例如，顶新在青岛的“渠道精耕”。

⑶渠道精耕的第二阶段是要为青岛市各分销商提供“商流”服务。

具体说就是顶新有专人负责对所负责区域内的零售店每周进行走访，走访的常规内容包括：1点库存，就是要求走访的时候要把零售店现有的库存进行清点并记录。

2建议销售，要求根据对所走访的零售店的库存的掌握情况，结合顶新的新产品推出情况，向店主建议进货，并将店主的进货意向进行记录。

3做陈列，要求在清单库存的同时，把顶新的产品排放到更明显的位置，并尽量将所有的产品都放在货架上，占据更多的位置，同时将海报等现场广告进行合理布置。

4收集竞争产品资讯，是在与店主或店员交流的过程中，同时了解竞争对手的动向，比如新产品的上市，促销及清单政策等。

5订单确认，在做完上述事情要离开零售店之前最后与店主核实刚才记录的进货信息是否真实。

并约好第二天分销商来送货的时间，请店主安排人员接待及安排付款。

6信息汇总，每天走访完毕，业务员还有一项工作就是把当听到走访信息进行汇总，把方便面的零售店进货需求信息交给当地的分销商，分销商第二天按照汇总表的时间和数量进行送货。

二、渠道精耕中的人员管理为配合渠道精耕的实施，顶新对销售一线的队伍进行了重新组织。

业务人员分成两类：一类是业务代表，简称业代；另一类是助理业务代表，简称助理业代。

业务代表负责分销商与集团公司之间的货物及资金往来，助理业代主要负责渠道精耕的第二阶段的常规工作，即顶新人说的商流工作。

业务代表又分为三类：直营业代、城区业代与外埠业代。

目录目录 (1)一、前言 (2)二、康师傅饮品营销渠道管理现状分析 (2)2.1康师傅公司概况 (2)2.2康师傅饮品营销渠道管理现状进行SWOT分析 (3)2.3康师傅饮品营销渠道管理的成功之处——“精耕细作” (4)2.3.1通路精耕细作 (4)2.3.2 通路精耕细作落实 (6)2.3.3 渠道精耕细作的意义 (6)三、康师傅饮品营销渠道管理存在的问题 (7)3.1、断货问题 (7)3.2、窜货问题 (7)3.3、品牌形象 (8)3.4、假货问题 (8)四、康师傅营销渠道管理对策与建议 (8)4.1产销要协调好，避免再次断货 (8)4.2持续品牌沟通, 建立品牌知名度 (9)4.3建立规则机制和权威机制控制好渠道冲突 (9)4.7加强对批发商的掌控，做好价格管理 (9)五、结束语 (9)六、参考文献 (10)一、前言在我国现阶段，随着改革开放的进一步深入，商品经济日益发达，供求关系已从卖方市场向买方市场转变；在饮料市场方面，由于全球经济一体化的加剧，可口可乐、百事可乐等世界饮料巨头在中国快速扩张，同时，由于饮料行业进入壁垒较低，生产厂家数量增加迅猛，产品同质化越来越强，市场竞争异常激烈。

企业要想在竞争激烈的市场中立于不败之地，制定并实施系统而完善的营销渠道策略就显得非常必要。

康师傅控股有限公司自1996 年开始进入饮料行业，经过短短十几年的发展，成为中国内地饮料行业的领导品牌，这与其制定并实施了系统而完善的营销渠道策略是分不开的。

因此，对康师傅饮料的营销渠道策略进行分析、研究，总结成功经验，并对不足之处加以改进。

二、康师傅饮品营销渠道管理现状分析2.1康师傅公司概况康师傅控股有限公司总部设于天津市经济技术开发区。

自1992年研发生产出第一包方便面之后，康师傅迅速成长为国内乃至全球最大的方便面生产销售企业。

1996年起，康师傅扩大产品范围至饮品、糕饼，此三大主要业务共有超过400多个品种，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。

目录一、引言2二、基本概念及相关理论综述3三、康师傅饮料营销策略现状分析43.1 产品策略43.2 价格策略53.3 渠道策略53.4 促销策略6四、康师傅饮料营销策略的问题分析74.1 忽略企业内部营销84.2 忽视事件营销的作用84.3 疏于农村市场开拓8五、康师傅饮料营销策略的改进建议95.1重视企业内部营销95.2 注重事件营销在促销过程中的作用105.3 均衡发展营销渠道10六、结论11康师傅饮料的营销策略一、引言在我国现阶段，随着改革开放的进一步深入，商品经济日益发达，供求关系已从卖方市场向买方市场转变；在宿迁学院饮料市场方面，可口可乐、百事可乐等饮料巨头在宿迁学院内快速占据市场，由于饮料行业进入学院壁垒较低，产品雷同化越来越强，市场竞争异常激烈。

企业要想在竞争激烈的市场中立于不败之地，制定并实施系统而完善的营销策略就显得非常必要。

康师傅控股有限公司自1996 年开始进入饮料行业，经过短短十几年的发展，成为中国内地饮料行业的领导品牌，这与其制定并实施了系统而完善的营销策略是分不开的。

因此，对康师傅饮料的营销策略进行分析、研究，总结成功经验，并对不足之处加以改进，这将为相关企业在制定和实施营销策略方面提供重要参考。

二、基本概念及相关理论综述市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

市场营销组合是企业的管理部门根据其目标市场的需要，全面考虑到企业的业务、目标、资源以及外部环境，对企业的可控因素加以最佳组合和应用，以满足目标市场的需要，实现企业的任务与目标。

杰罗姆·麦卡锡于1960年在其《网络营销》一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的“4P’”理论：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），由于这四个词的英文字头都是P，所以简称为“4P”。

康师傅饮料营销渠道的分析与对策背景康师傅是中国知名的快餐企业，依托品牌的优势及经验积累，已成功进入饮料市场，形成了一系列产品线。

然而，随着市场竞争的加剧，康师傅饮料在营销渠道方面也面临着一定的压力，需要进一步深化渠道管理。

分析竞争情况饮料市场的竞争形势比较激烈，各品牌之间在同一渠道上的竞争已成为常态。

根据市场数据显示，康师傅在饮料市场的占有率并不高，市场份额不足10%，处于行业中下游的位置。

渠道分析由于渠道的不同，直销渠道、代理分销渠道、加盟连锁店渠道和电子商务渠道都对康师傅饮料的销售产生了影响。

•直销渠道：康师傅自营的直销渠道主要对企业的品牌建设和销售铺垫起到了积极的推动作用。

•代理分销渠道：代理商作为直营门店的重要合作伙伴，扮演着康师傅饮料销售的重要角色。

但是，过度倚重代理商会容易出现诸多问题，如代理商的高利润、控制力不足等。

•加盟连锁店渠道：康师傅饮料在全国范围内建立了大量的加盟连锁店，形成了社会化、规模化的经营模式。

然而，需要注意的是，加盟连锁店的经营质量和成效的不同，会对康师傅饮料的渠道效益产生影响。

•电子商务渠道：随着互联网的发展，线上电子商务已成为康师傅饮料广泛使用的销售渠道。

电子商务具有覆盖面广，受众数量大等优点。

但是，需要注意的是，康师傅饮料的电商平台需不断地迭代升级，才能适应市场发展的需求。

渠道优化为加强康师傅饮料的渠道管理，需要优化销售渠道，提高营销效果。

具体措施如下：•改善直销渠道的盈利机制，提供更大的销售折扣，提高销售额，并进一步打造品牌口碑。

•设立一定的门槛和标准，降低代理商的数量和利润率，尽量减少代理商的垄断现象，同时加强对代理商的管理，保证康师傅饮料在代理商渠道上的流动性。

•加强对加盟连锁店的管理和监督，确保其质量、营收水平、店员素质等不断提高。

加强培训，提升运营能力。

•构建和完善电商平台，提升客户体验和购物体验。

通过社交媒体的推广、参与电商促销活动等方式，提高消费者的关注度和购买兴趣，同时保证电商渠道稳定运营。

康师傅饮品销售现状分析及对策分析吉林农业大学学士学位论文 2013年5 月7日目录摘要 1一康师傅饮品公司简介(一)康师傅饮品公司简介 2 1(二)康师傅饮品简介 2二市场环境分析 2(一)主要竞争产品对象2(二)消费需求分析 4(三)饮料产品发展趋势4三康师傅饮品发展现状 51致力于品牌经营,注重品牌效益 52采用先进技术降低成本,保持产品价格稳定 53重视广告宣传,积极开展产品促销宣传活动 64采用“渠道精耕”的策略,扩大销售覆盖面 65注重新产品开发,提高市场占有率6四康师傅发展中存在的问题 61采取同意品牌战略,忽视多品牌效益 62忽视事件营销的作用,失去市场拓展的机会 63疏于农村市场的开拓 74果汁产品形象不清晰 75市场存在假货,影响康师傅企业形象7五康师傅饮品营销方面的改进建议71实行多品牌战略,开发新产品 82及时洞察市场信息,灵活运用事件营销83采取适当措施,进一步拓展营销渠道84强化品牌知名度,提高消费者对产品的购买重复率85提高防伪技术,并配合政府部门打击市场假货 96实行绿色营销,提升企业形象 9六结论10参考文献11致谢11康师傅饮品销售现状分析及对策分析学生:专业:市场营销指导教师:摘要:近些年来消费者对饮料类产品在各方面的要求和期望也越来越高。

全国各种各样的饮料生产企业也有成千上万,其竞争的激励程度非常大。

只有审时度势,不断开拓创新,及时进行自我调整,发觉市场潜力,赢得消费者的长期信赖与支持,才能在饮料市场上拿下自己的一席之地。

本文运用大学所学市场营销方面的基本理论,通过对饮料消费市场环境的分析,康师傅饮料产品营销状况和问题的总结,并最终从多角度对康师傅饮料系列产品的销售提出合理化的建议。

关键词:康师傅饮料;营销渠道;绿色营销Master Kong Beverages Sales Analysis and Countermeasures Name:zhu yaqiang Major:MarketingTutor: Sun meihomgAbstract: In recent years consumer beverage products in all aspects of requirements and expectations are also increasing. A wide variety of drink beverage production enterprises have thousands of competitive incentives is very large. Only assess the situation and continue to develop innovative, timely self-adjustment, and found that the market potential, long-term win the consumer's trust and support, in order to win their place in the beverage market. In this paper, the university is the basic theory of marketing, beverage consumption market environment, Tingyi beverage products marketing status and summary of the problems put forward recommendations for the rationalization Tingyi's beverage products sales and, ultimately, from many angles.key words: Worker Kang the drinks; Marketing channels; Green marketing一康师傅饮品公司简介(一)康师傅饮品公司简介康师傅饮品控股有限公司成立于1996年。

河南商营销系专营销策划学蜂蜜绿饮饮品渠道设计与促销方案班级：11营销二班学号：55号姓名:唐*峰前言蜂蜜绿饮作为一款新式的产品，主要面对的是在校大学生的市场。

由于新产品的市场缺少知名度和美誉度，所以本产品依旧采用传统的产品渠道，并结合新的合作制度，保证渠道的畅通的快捷。

而在促销方面，结合当代大学生的消费心理和兴趣爱好，以模拟游戏活动促销的方式吸引学生参与活动，扩大规模效益。

达到扩大知名度的目的。

第一章：蜂蜜绿茶饮饮品上游渠道设计一．渠道设计（合作分销）：厂家——市场决策中心（经销商+分公司）——批发商——校园终端——消费者。

二．渠道策略规划：使经销商只是物流商和资金来源，只是承担资金、仓储、物流和送货到终端等基本的使命。

经销商向厂家支付保证金，分公司负责发展下线重要客户、营销方面的活动比如品牌管理，市场管理，获取订单、商品铺货、陈列、促销，价格制定。

首先，蜂蜜绿茶饮产品作为一款新上市的绿茶系列产品，第一步先要扩大其知名度，在其不影响美誉度的前提下，待其知名度达到一定程度后开始培养产品美誉度。

所以，产品前期渠道依旧采取传统的合作分销渠道方案，但与传统渠道方案略有不同，即对经销商采取娃哈哈式“保证金制度”和“区域销售责任制”。

三．销售渠道模式1.保证金制度:保证金制度就是公司要经销商在开始承销公司产品的同时，交纳一定金额（通常大于或等于货款）的保证金，而公司支付高于银行存款的利息。

在月末结算时，若经销商未能及时支付货款，公司则直接从保证金中扣除，而作为经销商可以日后及时补交保证金至原有水平。

而级批发商交纳保证金通过一级批发商间接接受二级批发商的保证金。

否则对于经销商来说，一方面存在被予以终止提货的可能；另一方面若保证金补交迟了，则无异于自动放弃丰厚的利息收入。

保证金制度的有效实施使公司避免了欠款、三角债等纠纷，可以保证资金的及时回流。

2.实施区域销售责任制。

分公司派员无偿地帮助其开展销售，并保证没有“窜货”。

浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策近年来，茶饮料市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各种创新产品以吸引消费者。

其中，康师傅作为中国茶饮料的先行者之一，在市场中占据一定份额，并且采取了一系列创新的营销策略和竞争对策。

康师傅作为中国知名品牌，以其丰富的产品线、良好的品质和强大的市场渗透力，快速占领了茶饮料市场。

康师傅的茶饮料主要分为果茶、乌龙茶、绿茶等多个品类，满足不同消费群体的需求。

与此同时，康师傅以大众消费价格，使其产品更容易被消费者接受。

此外，康师傅也注重产品创新，不断推出新口味、新包装和新概念的茶饮料，以吸引目光和刺激消费者的购买欲望。

通过灵活的产品组合和不断创新，康师傅在市场中保持了竞争优势。

除了产品创新，康师傅还注重市场营销策略的创新。

首先，康师傅积极开展品牌宣传和广告推广活动。

通过电视、网络、户外等多种媒体形式，传播康师傅茶饮料的品牌形象和产品特点，提升消费者对其产品的认知度和好感度。

同时，康师傅还通过与一些明星或者影视剧合作，进行明星代言宣传，以提高产品的知名度和吸引力。

其次，康师傅注重渠道建设和市场扩展。

在渠道方面，康师傅与各大超市、便利店等零售商建立了长期稳定的合作关系，确保产品能够进入各个销售终端。

此外，康师傅还通过开设自有门店、加盟店等方式，扩大产品的销售渠道。

通过与不同渠道的合作，康师傅在市场中占据了一定的份额。

再次，康师傅还注重与消费者进行互动，提高消费者的忠诚度。

康师傅通过社交媒体平台、线下活动等方式，与消费者进行互动和沟通，了解消费者的需求和意见，并根据反馈不断改进产品和服务。

然而，作为茶饮料市场的领导者，康师傅也面临着来自其他竞争对手的威胁。

在竞争激烈的市场中，康师傅需要采取一系列的竞争对策，保持自身的竞争优势。

首先，康师傅需要加强产品创新，不断推出具有差异性和竞争力的新产品。

通过不断引入新产品，康师傅可以吸引消费者的注意力，并且满足不同需求的消费者。

康师傅渠道模式分析一、快速消费品的分析首先，要对康师傅的渠道模式进行分析，就先分析一下康师傅主营的快消品的特点以及其消费人群的分析。

快速消费品（FMCG）是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。

消费者对快速消费品的购买习惯可以简单的概括为：简单，迅速，冲动以及感性。

快速消费品的特点：1、产品的消费者分布广2、产品周转迅速3、产品更新变化很快4、产品的单位价值较低5、产品的保险要求比较高6、主要满足人们的日常便利需求7、竞争激烈快消品市场消费者的购买行为特征：1、目标消费群分散2、对便利性要求较高、有冲动购买的倾向3、卖场气氛对消费者购买有较大的影响4、对产品的品牌忠诚度不高5、存在对价格敏感的消费群体。

二康师傅的渠道模式分析（一）分销渠道发展历程1992—1994年采用“国营制”分销渠道通过国营各级批发站和供销社系统进行销售。

1994—1998年采用“大经销商制”分销渠道厂家只对地区级经销商交易，再往下的分销就由地区级经销商负责，而再一层一层往下地分销。

因此，而导致了众多弊端。

1)厂家失去了对市场的控制。

2)窜货严重3)不能适应现代型分销渠道的经营。

1998—2005年采用“通路精耕”的方式内容：细分责任区域，缩短层级，扩大渠道宽度, 管理中间环节，控制终端，保证价盘稳定，保证通路利润。

扩大通路规模，降低通路成本。

目标：无论在大城市的大商场，还是偏僻的乡村都能买到康师傅，并能迅速买到康师傅新产品。

要点：1．界定区域。

顶益的市场分为两种类型，即城区市场和外埠市场。

除了全国范围内的区域划分外，在一个城区市场也要按零售点分布情况划分片区经营，在每一片区选取经销商服务零售点，配备公司业务人员协助经销商工作，这将加强终端工作的深入化和细致化。

在外埠市场，由于历史的原因，顶益不是简单地以行政区域划分市场，而是以商圈的概念来规划。

2．压缩层次。

一般的通路层次可描述为：厂家——经销商(三阶客户)——批发商(二阶客户)——零售商(一阶客户)，压缩层次就是要将经营重心下移，加强与二阶客户和一阶客户的联系。

浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策近年来，康师傅茶饮料在中国市场取得了巨大的成功，其销售额居于行业前列，成为众多茶饮品牌竞相效仿的对象。

康师傅茶饮料的成功离不开其独特的营销策略和聪明的竞争对策。

本文将从营销策略和竞争对策两方面对康师傅茶饮料进行深入分析。

一、康师傅茶饮料的营销策略1.创新产品开发康师傅茶饮料一直致力于产品创新和研发。

它不仅推出了多款经典红茶、绿茶和奶茶口味，还开发了具有新颖口感的茉莉花茶、乌龙茶等特殊系列茶饮料。

康师傅不断推陈出新，将消费者对茶饮料的口味需求和时尚潮流紧密结合，满足不同消费群体的需求，提升了品牌的市场竞争力。

2.强大的市场宣传康师傅茶饮料通过大规模的广告宣传和市场推广活动，深入人心。

它在电视、互联网、户外等多个媒体平台上投放广告，通过音乐、旗舰店、明星代言等方式，打造了一个全方位、多层次的品牌形象。

康师傅借助此举，积极宣传产品的优势和特色，提高了消费者对品牌的认知度和好感度。

3.定位明确的产品定价康师傅茶饮料在产品价格上定位明确。

它以中高端茶饮料为主打，产品价格在同类饮料中属于中高档水平。

通过适度提高产品价格，康师傅树立了高品质与高性价比的形象，提升了产品的品牌价值，吸引了更多有消费能力的目标消费者。

二、康师傅茶饮料的竞争对策1.产品差异化竞争康师傅茶饮料推出了多款不同口味和风味的茶饮料，借此创造了产品差异化竞争的优势。

它通过独特的配方、使用新鲜原料和独特的生产工艺，打造出独具特色的产品口感和品质。

这使得康师傅茶饮料在品种多样化的竞争市场中脱颖而出，并吸引了更多消费者的关注。

2.市场渠道拓展康师傅茶饮料通过加大市场渠道拓展的力度，确保产品能够迅速、广泛地进入市场。

它在中国各地设立了多个销售网点和经销商，建立了完善的物流体系，确保产品的正常供应和及时配送。

通过市场渠道的广泛覆盖，康师傅茶饮料提高了品牌的市场占有率，与其他竞争对手形成了差异化竞争优势。

浅析康师傅茶饮料的营销策略及统一的竞争对策康师傅是中国饮料市场上的知名品牌之一，其茶饮料产品在市场上具有一定的竞争力。

康师傅茶饮料的营销策略主要包括产品定位、品牌推广、渠道拓展等方面，同时与其他竞争对手采取不同的竞争策略来获取市场份额。

首先，康师傅茶饮料在产品定位上注重健康和天然。

康师傅茶饮料的产品主打绿色、天然、健康的形象，注重产品的质量和口感。

产品的广告宣传中强调使用天然原料、不添加人工色素和防腐剂，迎合了现代消费者对健康产品的需求。

其次，康师傅茶饮料注重品牌推广。

康师傅茶饮料通过参与各类大型活动、赞助体育比赛等方式进行品牌推广，增强了消费者对康师傅品牌的认知与好感度。

此外，康师傅还与明星代言人合作，通过明星效应吸引消费者的注意力，提升品牌形象和知名度。

再次，康师傅茶饮料注重渠道拓展。

康师傅茶饮料通过与各大超市、便利店等合作，扩大产品的销售渠道。

此外，康师傅茶饮料还通过建立自己的线上平台，在电商渠道增加产品的销售额。

在竞争对策方面，康师傅茶饮料采取了一系列措施来应对统一和其他竞争对手的挑战。

首先，康师傅茶饮料注重品质提升。

康师傅茶饮料在生产过程中注重产品质量的监控，致力于提供高质量的产品给消费者。

通过提升产品的口感与品质，增加消费者的好评度，提高竞争力。

其次，康师傅茶饮料注重创新研发。

康师傅茶饮料不断进行产品创新和研发，推出新口味和新品种，满足不同消费者的需求。

通过不断的创新和升级，吸引消费者的关注，增加产品的竞争力。

综上所述，康师傅茶饮料的营销策略主要包括产品定位、品牌推广和渠道拓展。

与此同时，康师傅茶饮料还采取了以品质提升、创新研发和以用户为中心的服务等竞争对策来应对统一的竞争挑战。

通过不断调整和完善自身的营销策略和竞争对策，康师傅茶饮料在市场上保持了一定的竞争力。

康师傅茶饮料市场营销战略分析一、本文概述1、康师傅茶饮料背景介绍康师傅茶饮料是中国著名的茶饮料品牌之一，隶属于康师傅控股有限公司。

自1992年成立以来，康师傅茶饮料凭借其卓越的品质和口感，已经成为了中国市场上的领导品牌之一。

康师傅茶饮料以其多样化的产品线和创新的营销策略赢得了广大消费者的喜爱和信赖。

康师傅茶饮料的历史可以追溯到1992年，当时康师傅饮料有限公司推出了第一瓶康师傅矿泉水。

随后，公司不断拓展产品线，推出了多种口味的茶饮料和果汁饮料，逐渐成为了中国市场上的领军品牌。

康师傅茶饮料以其独特的口感和优质的品质获得了多项国内外荣誉和奖项。

康师傅茶饮料在市场上的竞争优势主要来自于其品牌影响力和产品质量。

康师傅作为一家具有悠久历史和品牌影响力的企业，已经在消费者心中树立了良好的形象和信誉。

此外，康师傅茶饮料的产品质量也得到了广大消费者的认可和好评，多样化的产品线和独特的口感也满足了不同消费者的需求。

康师傅茶饮料的产品特点和创新是其在市场上取得成功的重要因素之一。

康师傅茶饮料的产品线包括了多种口味的茶饮料和果汁饮料，例如绿茶、红茶、乌龙茶、果汁饮料等。

此外，康师傅茶饮料也不断推出创新产品，例如推出低糖、零脂肪、添加膳食纤维等健康概念的茶饮料，以满足消费者的健康需求。

康师傅茶饮料的市场营销战略也是其成功的关键之一。

康师傅茶饮料注重品牌宣传和广告投放，例如在电视、网络、杂志等媒体上投放广告，以提高品牌知名度和影响力。

此外，康师傅茶饮料还通过与电影、音乐等文化产业的合作，推出限量版产品，吸引消费者的注意力和购买欲望。

2、市场营销战略的重要性市场营销战略是商品经济时代的关键因素之一，它决定了企业如何制定并实施销售计划，从而达成提高市场份额、增加利润等目标。

在市场竞争日益激烈的今天，市场营销战略已成为企业生存和发展的关键因素。

康师傅茶饮料作为市场上的知名品牌，其市场营销战略的制定和实施对于品牌的形象和市场份额都具有重要的影响。

康师傅饮品营销渠道策略研究
康师傅饮品是中国知名的饮品品牌之一，其产品推出多年以来一直深
受消费者的喜爱和追捧。

然而，随着市场竞争日趋激烈，康师傅饮品需要
不断创新和发展营销渠道策略，以保持市场竞争力和增强品牌影响力。

本
文将以康师傅饮品为例，研究其营销渠道策略。

首先，康师傅饮品可以继续发展线下销售渠道。

传统的线下销售渠道
包括超市、便利店、餐饮店等，这些渠道仍然是康师傅饮品的主要销售渠道。

康师傅饮品可以与大型连锁超市和便利店等进行合作，将产品摆放在
醒目的位置，提供促销活动和特价商品，以吸引消费者的关注和购买欲望。

最后，康师傅饮品可以加大对特色渠道的培养和发展。

特色渠道包括
专卖店、经销商、代理商等，这些渠道可以更好地传递康师傅饮品的品牌
形象和产品理念，提供个性化的购买体验和服务。

康师傅饮品可以与特色
渠道进行紧密合作，提供培训和支持，共同推进销售和品牌发展。

综上所述，康师傅饮品可以通过继续发展线下销售渠道、积极拓展线
上销售渠道、加大在校园渠道的拓展力度、开展内容营销以及加大对特色
渠道的培养和发展等策略，提升品牌的市场竞争力和用户体验，实现更好
的销售和发展。

一、渠道精耕：将“物流”与“商流”分开⑴渠道精耕的基本原则是缩短产品到消费者之间的距离。

对经销商进行沟通、筛选和辅导；并根据区域市场容量及经销的能力，控制其进货量；设立区域责任制；经销商在制定的区域内有独家经销权，且有义务铺货至所有的零售点；制定详细的制度奖励卓有成效的经销商，淘汰始终不见起色的经销商。

⑵顶新的物流是指配送，商流是指在分销各环节中的信息获取和订单传递。

例如，顶新在青岛的“渠道精耕”。

⑶渠道精耕的第二阶段是要为青岛市各分销商提供“商流”服务。

具体说就是顶新有专人负责对所负责区域内的零售店每周进行走访，走访的常规内容包括：1点库存，就是要求走访的时候要把零售店现有的库存进行清点并记录。

2建议销售，要求根据对所走访的零售店的库存的掌握情况，结合顶新的新产品推出情况，向店主建议进货，并将店主的进货意向进行记录。

3做陈列，要求在清单库存的同时，把顶新的产品排放到更明显的位置，并尽量将所有的产品都放在货架上，占据更多的位置，同时将海报等现场广告进行合理布置。

4收集竞争产品资讯，是在与店主或店员交流的过程中，同时了解竞争对手的动向，比如新产品的上市，促销及清单政策等。

5订单确认，在做完上述事情要离开零售店之前最后与店主核实刚才记录的进货信息是否真实。

并约好第二天分销商来送货的时间，请店主安排人员接待及安排付款。

6信息汇总，每天走访完毕，业务员还有一项工作就是把当听到走访信息进行汇总，把方便面的零售店进货需求信息交给当地的分销商，分销商第二天按照汇总表的时间和数量进行送货。

二、渠道精耕中的人员管理为配合渠道精耕的实施，顶新对销售一线的队伍进行了重新组织。

业务人员分成两类：一类是业务代表，简称业代；另一类是助理业务代表，简称助理业代。

业务代表负责分销商与集团公司之间的货物及资金往来，助理业代主要负责渠道精耕的第二阶段的常规工作，即顶新人说的商流工作。

业务代表又分为三类：直营业代、城区业代与外埠业代。

营销渠道案例分析
营销渠道案例分析：“康师傅冰红茶”在快销时代下的成功之路
中国的快销时代已经来临，快速消费品市场中的竞争愈发激烈。

面对市场的挑战，企业需要寻求有效的营销渠道来提升产品的知名度和销量。

下面将以“康师傅冰红茶”为例，分析其营销渠道的案例。

“康师傅冰红茶”作为一款属于食品饮料行业的产品，在营销渠道上有着独特的优势和策略。

首先，康师傅借助其强大的生产和供应链管理能力，将产品分销至各大超市、便利店等零售终端，实现了产品的广泛覆盖和快速上市。

同时，康师傅还与餐饮连锁企业合作，将产品引入快餐领域，进一步扩大了产品的销售渠道。

其次，康师傅在营销渠道上注重与消费者的互动和沟通。

通过举办各类促销活动、赞助体育赛事、在社交平台上进行粉丝互动，康师傅能够直接触达湖大量的潜在消费者，提升产品的知名度和曝光度。

康师傅还通过网上购物平台，提供方便快捷的网络购物服务，满足了消费者的需求。

更重要的是，康师傅在营销渠道上注重产品的不同化和创新。

在产品包装上，康师傅采用了与众不同的红色logo和背景设计，凸显了产品的鲜亮和特色。

康师傅还推出了多种不同口味的冰红茶产品，满足了消费者对不同口味需求的需求，增强了产品的竞争力。

此外，康师傅还不断开发新产品，如推出方便携带的小包装、增加茶叶的含量等，以适应消费者多样化的需
求。

综上所述，“康师傅冰红茶”在营销渠道上取得了成功。

通过建立广泛的销售渠道，注重与消费者的互动和沟通，以及不断创新和不同化的产品设计，康师傅冰红茶提高了品牌的知名度和销量。

这也说明，在快销时代下，企业应借助多样化的渠道和创新策略来推广产品，满足消费者的需求和期望。

韶关学院毕业论文论文题目：康师傅饮品渠道营销策略研究——以广州顶津公司为例学生姓名：学号：二级学院：经济管理学院专业：工商管理班级：13工商管理01指导教师姓名及职称：胡春春副教授（教务处制表）康师傅饮品渠道营销策略研究—以广州顶津公司为例摘要：在快消品行业中，康师傅属于领先者，创建了合理的销售渠道，销售业绩遥遥领先。

可是金无足赤，再成功的销售渠道管理也有一定的缺陷。

本文对康师傅公司当前出现的混乱的货物管理、制假售假、代理渠道管理混乱以及价格体系不合理等问题进行全面的分析，并针对上述问题，提出合理化建议。

关键词：康师傅饮品；营销渠道；管理对策Master kong drinks marketing channel strategy research- top tianjin company in guangzhou as an example Abstract：This paper studies the audit opinions of listed companies…..。

In FMCG industry, master kong belongs to the leader, created the reasonable sales channels, sales leads. But gold can gather and successful sales channels management also has some shortcomings. In this paper, the current appeared chaos master kong company management, the production and sale of counterfeit goods, goods agent channel management confusion and problems such as unreasonable price system to conduct a comprehensive analysis, and aimed at these problems, put forward reasonable Suggestions.Key words: Master kong drinks; Marketing channels; Management measures目录一、绪论 (4)（一）研究背景 (4)1研究目的及意义 (4)2我国饮品行业发展的基本概况 (4)（二）营销渠道策略的理论基础 (5)1营销渠道的含义 (5)2营销渠道的类型 (5)3影响渠道选择的因素 (6)二、顶津公司营销渠道策略现状分析 (6)（一）顶津公司渠道概况 (6)（二）顶津公司传统批发、零售渠道的操作策略分析 (7)1 顶津公司目前批发、零售的渠道架构 (7)2 顶津公司批发、零售渠道的运作 (8)3 控制终端 (9)三、顶津公司营销渠道管理存在的问题 (10)（一）断货问题 (10)（二）窜货问题 (10)（三）品牌形象 (10)（四）假货问题 (10)四、康师傅营销渠道管理对策与建议 (11)（一）产销要协调好，避免再次断货 (11)（二）持续品牌沟通, 建立品牌知名度 (11)（三）建立规则机制和权威机制控制好渠道冲突 (12)（四）加强对批发商的掌控，做好价格管理 (12)五、结语 (12)参考文献 (14)康师傅饮品渠道营销策略研究—以广州顶津公司为例专业班级：学生姓名（宋体小四号）指导教师：姓名、职称（宋体小四号）一、绪论（一）研究背景1研究目的及意义生产厂家科学管理现有的商品销售渠道，保证销售渠道成员之间以及公司和代理商间保持高效合作、实现共同利益的最大化，而所做的各项活动，从而实现厂家分销的目标，厂家和渠道成员实现共同利益的最大化。

康师傅饮料营销渠道的分析与对策一、背景介绍康师傅是一家拥有30多年历史的食品企业，其主要业务是方便面、饮料等食品的生产和销售。

随着消费者对健康生活的需求不断提高，康师傅也开始向饮料市场转型。

然而，饮料市场竞争激烈，怎样才能在市场中脱颖而出，成为康师傅面向未来发展的重要领域之一。

二、渠道分析康师傅面临的主要问题之一是渠道建设。

在当前的市场竞争中，渠道已成为企业竞争的重要战略。

康师傅需要将其营销眼光更加放在产品渠道的开拓上。

1. 传统渠道康师傅使用的传统渠道主要包括超市、便利店、餐厅、酒店、小卖部等。

这些渠道已经基本覆盖了市场范围，而且也能满足大多数消费者的需求。

2. 新兴渠道随着电商的发展，线上销售正在成为消费者和企业共同选择的新渠道。

康师傅可以在天猫、京东等电商平台上开设官方旗舰店，进一步拓宽网络渠道。

3. 专业市场除了传统渠道和新兴渠道，康师傅还可以开发专业市场，比如餐饮、休闲、体育场馆等渠道。

这些渠道也需要不断地开拓和拓展。

三、对策分析针对康师傅饮料在渠道上的问题，我们可以提出以下几点对策。

1. 代理商渠道康师傅可以寻找可靠的代理商，与其签订协议，以其为中心向外延伸经营。

这样可以加强和拓展渠道，将商品送往每一个角落。

同时，在和代理商签定协议时也需要加强控制权，保护自己的品牌形象。

2. 加强品牌宣传康师傅需要加强对品牌的宣传力度，提高消费者对康师傅品牌的知晓度和认可度，进一步提高消费者的购买欲望。

可以考虑通过广告、促销等活动来进行宣传。

3. 开拓新兴渠道除了传统的销售渠道，康师傅还应该开拓新兴渠道，比如线上销售、微信公众号等，以适应消费者日益多样化的需求，更好地满足消费者的需求。

4. 增加产品研发康师傅饮料应该加强产品创新和研发，开发更加适合消费者需要的饮料产品，以满足市场不断变化的需求。

同时，也需要加强质量管理，保证饮料的品质。

四、总结康师傅饮料作为食品企业向饮料市场转型的标志性企业之一，需要不断地拓展市场、加强渠道建设，以满足日益增长的消费需求。

目录摘要 (1)1 前言 (2)2康师傅饮品营销渠道管理现状分析 (4)2.1康师傅公司概况 (4)2.2康师傅饮品营销渠道管理现状进行SWOT分析 (5)2.3康师傅饮品营销渠道管理的成功之处 (5)3 康师傅饮品营销渠道管理存在的问题 (6)3.1畅销品在旺季经常面临断货的问题 (7)3.2窜货问题依然存在 (7)3.3果汁品牌形象不清晰 (7)3.4假货问题 (8)3.5助理业代更换频繁，不利于效益的提高 (8)3.6消费者兑奖不方便，致使部分消费者对品牌产生埋怨情绪 (8)3.7批发商出货价格不统一，会造成市场乱价 (8)3.8自有冰箱陈列资源给竞品占用，对销量有影响 (9)4康师傅营销渠道管理对策与建议 (9)4.1继续回馈消费者，同时带动其它品项的销售，特别是新品 (9)4.2产销要协调好，避免再次断货 (10)4.3全年持续品牌沟通, 建立品牌知名度,喜好度及增加尝试率 (10)4.4建立规则机制和权威机制控制好渠道冲突 (10)4.5提高防伪技术，并结合政府部门对假货进行打击 (11)4.6关注新人，给新人更多的激励和归属感 (12)4.7广布兑奖点，加强对零售终端的沟通教育和必要的物质刺激 (12)4.8加强对批发商的掌控，做好价格管理 (13)4.9对自有冰箱的商品摆放绝不让步 (13)5 结束语 (14)参考文献 (14)康师傅饮品营销渠道管理的分析与对策摘要：康师傅作为快消品行业中的佼佼者，其营销渠道自然会有自己的成功之处，但人无完人，再好的渠道管理也会有存在问题的。

因此，本文首先了解公司业务人员、批发商、零售商、消费者等渠道情况，学习公司精耕系统、成员激励、标准化建设、有效的资金流、高效的信息流等成功之道，并且分析其目前所存在的断货、窜货、果汁饮料形象、假货、助理业代流失严重、消费者兑奖不方便、市场乱价等问题并提出建议加以改善。

关键词：康师傅饮品；营销渠道；管理；对策1 前言渠道管理是指制造商为实现公司分销的目标而对现有渠道进行管理,以确保渠道成员间,公司和渠道成员间相互协调和能力合作的一切活动,其意义在于共同谋求最大化的长远利益!就4P而言，作为营销组合中的一个，渠道越来越显示出比其它3个要素（产品、价格、促销）更能够为公司带来持久的竞争优势。

摘要本文重点讨论康师傅饮料的营销策略组合。

运用市场营销相关理论，通过对康师傅饮料的内外部环境进行了详细研究，特别研究了在这些产品细分市场上康师傅所具有的优势和劣势。

论文运用市场调研的定量研究方法，对汇源果汁的市场细分作了深入研究。

根据产品生命周期理论，康师傅饮料正处于生命周期的成长阶段，康师傅饮料在成长阶段所采取的营销策略组合，包括：产品策略、促销策略、价格策略和营销渠道策略，在这些营销策略中，康师傅饮料的多元化产品策略对于细分市场的开发和应对竞争，是非常有效的。

同时，康师傅饮料在营销组合上也存在一些问题，本文针对这些问题进行分析，并且提出了具有建设性的建议和解决方法。

关键词：康师傅饮料，营销战略，营销策略1Kong Master beverage marketing strategy analysisAbstractThis paper focuses on the discussion of the marketing strategy of Kangshifu beverage. Using the relevant theories of marketing, through Kangshifu beverage external environment were studied in detail, especially on the product fractionize market Kangshifu advantages and disadvantages. Based on the market research of quantitative research methods, the Huiyuan fruit juice market segmentation study in-depth. According to the theory of product life cycle, Kangshifu beverage is in the life cycle of growth stage, Kangshifu beverages in the growth stage of the marketing strategies adopted by combination, including: product strategy, promotion strategy, pricing strategy and marketing channel strategy, the marketing strategy, Kangshifu drinks diversified product strategy for market development and competition, it is very effective. At the same time, Kangshifu beverage in the marketing combination also has some problems, this article analyses these questions, and puts forward some constructive suggestions and solving methods.Key words: KongMaster beverage, marketing strategy, marketing strategy2目录摘要......................................................................................................Abstract........................................................................................................目录.........................................................................................................1 绪论 .. (5)1.1 问题的提出 (5)1.2 研究的目的及意义 (5)1.3 本文研究理论 (6)1.4 本文研究框架 (7)2 康师傅集团营销环境分析 (7)2.1 宏观环境分析 (7)2.1.1 政治角度分析 (7)2.1.2 社会文化 (7)2.1.3 经济因素 (8)2.1.4 科技因素 (9)2.2 微观环境分析 (9)2.2.1 产品策略 (9)2.2.2 价格策略 (9)2.2.3 渠道策略 (10)2.2.4 促销策略 (10)2.3 SWOT分析 (11)3 康师傅集团营销战略分析 (14)3.1 康师傅市场细分 (14)3.1.1 地理因素细分市场 (14)3.1.2 人口因素细分市场 (14)3.1.3 质量和价格市场细分 (15)3.2 康师傅饮料目标市场 (16)3.2.1 茶饮料市场 (16)3.2.2 矿物水市场 (16)3.2.3 果汁产品市场 (18)3.3 康师傅渠道分销模式的定位 (19)34 康师傅集团营销策略分析 (20)4.1 产品策略 (20)4.2 价格策略 (21)4.3 渠道策略 (21)4.3 促销策略 (21)5 康师傅饮料营销存在问题及解决措施 (23)5.1 康师傅饮料营销策略的问题 (23)5.1.1忽略企业内部营销 (23)5.1.2 忽视事件营销的作用 (23)5.1.3 疏于农村市场开拓 (23)5.2 康师傅饮料策略的改进建议 (23)5.2.1 重视企业内部营销 (23)5.2.2 注重事件营销在促销过程中的作用 (24)5.2.3 均衡发展营销渠道 (24)结论 (25)参考文献······································································································致谢·········································································································41 绪论1.1 问题的提出饮料行业正在成为中国成长最为快速的行业之一，目前中国已经成为了世界第二的饮料生产大国。

目录第1章康师傅分销渠道模式现状 (2)1.1快速消费品行业发展现状 (2)1.2康师傅公司简介 (2)1.2.1发展历程与产品战略目标 (2)1.2.2分销渠道现状 (3)第2章康师傅分析渠道的问题分析 (9)2.1分销渠道结构问题 (9)2.2渠道成员选择与合作问题 (10)2.3分销渠道冲突问题 (10)第3章康师傅分销渠道模式的优化方案 (11)3.1扩大产品分销渠道覆盖率，多渠道并存 (11)3.2选择合适的经销商，规范经销商管理 (11)3.3管理渠道冲突，维护分析覆盖体系 (12)3.4整合营销组织，优化资源配置 (12)第4章总结与思考 (13)参考文献 (13)第1章康师傅分销渠道模式现状1.1快速消费品行业发展现状快速消费品具有便利性、品牌忠诚度不高等特点，属于视觉化产品，消费频率高，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高，销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。

随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展, 更多的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈.这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上,也体现在对通路的争夺上。

外资品牌在国内的投入逐渐加大,国内品牌的生存空间受到挤压。

现代通路所占有的份额日渐增长,传统渠道有萎缩的趋势，并且行业集中度逐步上升，竞争难度加大。

1.2康师傅公司简介1.2.1发展历程与产品战略目标1988年，顶新集团从台湾来到大陆，秉持着“诚实、务实、创新”的经营理念，企业快速发展，从最开始的方便面，逐渐扩张到饮料、糕饼、粮油、快餐连锁、大型生活购物中心等，产品种类发展到百余种，包括水、即饮茶、果汁、“3+2”夹心饼干、优酪乳等。

根据企业年报，2006年康师傅营业额达到23.32亿美元，其中方便面、茶饮料都位居行业第一，果汁饮料也位居市场三甲。

近二十年的快速发展，使得康师傅成长为名副其实的食品王国。