浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策

2012届本科生毕业论文

I

2012届本科毕业论文（设计）

浅析影视剧中植入式广告的

现状、问题及对策

姓 名：___________________

系 别：___________________

专 业：___________________

学 号：___________________

指导教师：___________________

年 月 日 2012届本科生毕业论文

II

目录

第一章：植入式广告的现状 ........................................................................................................................ V

一、植入式广告发展迅速 ............................................................................................................................ V

二、植入式广告引发强烈社会反响 ............................................................................................................ V

三、相关法律法规不完备，监管难度大 .................................................................................................... V

第二章：植入式广告产生的条件 ............................................................................................................... VI

一、传统电视广告的不足 ........................................................................................................................... VI

（一）传统电视广告成本增加 ........................................................................................................... VI

（二）传统电视广告效果难以把握 ................................................................................................... VI

（三）受众的抵触情绪与逆反心理 ................................................................................................... VI

二、植入式广告的优越性 ........................................................................................................................... VI

（一）隐形宣传润物细无声 ............................................................................................................... VI

（二）经典条件反射形成移情效果 ................................................................................................... VI

（三）有效延长广告的有效期 ........................................................................................................... VI

（四）影视剧投资方与广告主互利双赢 ......................................................................................... VII

第三章：目前植入式广告面临的问题 ..................................................................................................... VII

一、“隐性”与“显性”的矛盾 ............................................................................................................... VII

二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 ..................................................................................................... VII

三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 ............................................................................................. VII

四、植入方式过于生硬，与情节脱离 ..................................................................................................... VII

第四章：植入式广告的发展策略 ............................................................................................................ VIII

一、植入式广告的植入要点 .................................................................................................................... VIII

（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 ................................................................................ VIII

（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 ................................................................ VIII

（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 ............................................................................ VIII

二、植入式广告的规范化发展 ................................................................................................................... IX

（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... IX

（二）依靠行业自律规范广告市场 ................................................................................................... IX

（三）加快植入式广告的立法进程 ................................................................................................... IX

参考文献 ........................................................................................................................................................ X

致 谢 ............................................................................................................................................................ X

2012届本科生毕业论文

III

浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策

摘 要

随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。然而，不少国产影视剧的植入式广告非但达不到品牌传播的预期效果，反而造成了负面影响。本文通过分析植入式广告的现状、传统广告的不足和植入式广告的优越性，指出目前我国植入式广告面临的问题，并提出植入要点和规范化发展策略，明确了植入式广告已经成为未来广告的发展趋势，只有注重营销策略，才能实现商业与艺术的双赢。

关键词

植入式广告；广告效果；对策 2012届本科生毕业论文

IV Analyses the present situation of movie and TV drama

implantable advertising, problems and countermeasures

Abstract

Along with the development of new technology, the benefit of the traditional advertising increasingly

declined, advertisers need to find new high quality transmission channels, implantable advertising as a new

kind of advertisement stand out. However, many of the domestic film implantable advertising not only can