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论广告在营销中的作用摘要：广告就是指商家通过某种媒介（如报纸、杂志、广播、网络、灯箱、电视等）把自己的产品对广大的观众或目标客户群进行广而告之。
毫无疑问，广告在市场营销的过程中发挥的作用是很大的。
一般来说，广告是在以下几个方面来帮助商家的市场营销得以顺利进行，帮助公司的新型的产品的推广，对该领域的空白市场进行开发，增加产品的销售途径和方式等等。
现对广告在产品销售的作用和关系进行阐述，并提出广告在新环境下社会主义市场经济的应用价值。
关键词：广告；市场营销；作用在我国这样一个社会主义性质的国家里，由于社会主义经济体制的优越性，尤其是十八大以来，我国政府部门多次提出：经济市场对社会的发展起决定性作用，我国的市场经济环境越来越好，特别是随着“眼球经济”时代的到来，广告在企业的运营过程起着越来越重要的作用。
1.1、广告应服从企业的整体营销战略目标市场战略是指在企业战略市场细分的基础上，选择一个或少数几个细分市场为目标市场，集中企业的主要资源，进行专业化生产和销售，使企业在这些市场上占有较大的份额，形成同类产品所不具备的产品优势和低成本的竞争优势。
事实上，一个消费者能否成为某产品的消费者，受其年龄、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益、教育程度、地域等多方面因素的影响。
只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取最大的利益。
如果不把消费者加以区分，眉毛胡子一把抓，其结果必然是：什么都想抓，最终什么也抓不到。
这样的反面例子比比皆是。
如三株的“有病喝三株”，仿佛是救世主下凡，无论老弱病残，男女幼小，都可药到病除，结果热销的日子就是痛苦倒下的日子；又如派克钢笔，本是高档市场的王牌却一时头脑发热，开发系列低档产品，本想借此攻城掠地，却落得到手的鸭子也飞了，高档市场份额严重缩水；又如红旗轿车本是“尊贵”“气派”的象征，却推出公务型，经济型，甚至出租型用车，不能说不是严重的败笔。
而商务通的“成功人士的选择”，目标市场定在成功的中年人士；百事可乐的“年轻一代的选择”，目标市场定在判逆，充满活力的新一代。
广告对于营销的作用摘要：广告对于增加企业的知名度，提高企业经济效益具有十分重要的作用。
本文首先分析了新时期广告在市场营销中的作用，又从建立广告目标、丰富广告设计内容和媒体决策和组合等方面提出了新时期提高广告在市场营销中有效性的策略。
关键词:广告；市场营销；有效性市场营销观念是贯穿于企业市场营销活动的指导思想,也就是企业决策人员、营销人员的经营思想或商业观，概括了一个企业的经营态度和思维方式。
21世纪是世界经济全球化的时代,随着国家与国家之间的距离的拉近，全球化发展已经成为企业的发展战略的一部分，广告企业尤为明显。
1 新时期广告在市场营销中的作用广告在营销体系中营销推广组合的主要工具市场营销离不开推广与销售促进，而广告恰在推广与销售促进中扮演重不可轻视的作用.首先，在“推广”中广告能起到如下几方面的作用.一是告知产品的存在。
广告把产品的信息传达到消费者那里,告诉消费者有满足它这一需求的物品。
二是告知产品利益和概念。
广告告诉产品能为消费者提供什么，它是消费者引起购买兴趣的首要因素。
三是告知品牌的存在.广告可以把品牌形象传递给消费者，是它告知品牌的存在.其次，从终端的角度来说，广告对销售的作用大体可分为以下三个方面:降低终端推荐的难度、尽量减少被竞品拦截的概率、提高消费者点名购买的比例.销售促进是一个宏观的概念,往往指整体的营销策略,或一个相当长的营销促进过程。
促销则是营销促进中的一种具体手段。
但是,无论整体的销售促进，还是具体的促销活动，都要利用广告这个形式来辅助完成。
从表层的作用来看，广告可以实现销售量提升；从深层的作用来看,广告其实在营销环节中起到告知和启发的作用，间接地促进着销售.2提高广告在市场营销中有效性的策略2。
1 建立广告目标建立一个完整而精确的广告目标对于提高广告策划及实施中围绕整个营销目的所展开的各个项目的准确性提供了保证，极大地提高了广告的有效性。
一个好的广告目标必须完整、精确,并具有可衡量性。
目录摘要 (2)一．广告的发展 (2)1. 传统营销方式将得到发展与完善 (2)2.个性化营销将逐渐受到青睐 (3)3.知识营销将被广泛应用 (4)4.服务营销将成为市场营销的主流 (5)5.网络营销占有的市场份额将越来越大 (5)6.绿色营销将越来越受到重视 (6)二．李宁重从“李宁”在广告营销上的成功来分析广告在营销中的作用 (7)三．广告传播效果对其产品销售效果的促进作用。
(8)四．产品的销售效果在特定情况下能反作用于其广告的传播效果。
(9)结束语： (10)参考文献： (10)广告在营销中的作用摘要随着环境的变化,任何一个系统都具有变化、发展的趋势和可能。
随着信息高速发展,市场竞争越来越激烈,市场规模越来越大,对活动的效率提出了更高的要求。
在这种背景下,广告作为新的信息资源为增强国内外参与市场的竞争意识,以及在国际、国内市场求得生存和发展,起到了不可替代的作用。
企业需要营销，营销手段中不可或缺的是广告。
如何应用广告来达到企业的生产值，这是值得大家探讨的。
广告有很多种的形式，有不同的传播方式。
而企业要在这些形式中选择一个或者多个适合企业发展的广告。
关键字：现代营销广告李宁正文一．广告的发展1. 传统营销方式将得到发展与完善传统的推销法——人员推销，在现代企业市场营销和社会经济发展中仍起着十分重要的作用。
面临竟争的日趋激烈，传统的营销方式将不断地发展和完善，被充分利用起来。
可以说，人员推销是市场营销的前沿性业务，因而推销员技术水平如何直接影响着销售量和销售成本，进而影响企业的整体市场营销战略。
这就要求推销员即要有吃苦耐劳、不怕挫折的精神，同时还要勤于思考、不断总结，采用各种手段发现、搜集和利用各种信息，运用好促销的心理战术。
总之，推销员的素质将有很大的提高，一些新的推销手段和方式也将出现。
2.个性化营销将逐渐受到青睐随着市场供求关系的变化，以消费者为中心、在满足消费者需求的过程中实现企业的利润，这种营销观念已经被越来越多的企业所接受。
论广告在营销中的作用摘要：广告作为信息的一种传递方式，伴随着市场的出现而产生，在现代社会中，广告这种营销手段，它出现的方式让人们眼花缭乱，应接不暇。
广告与营销总是相伴而行，广告也是为营销而生的，好的广告可以提高产品的知名度，与消费者拉近距离，也可以维护产品的品牌，使消费者信赖。
关键字：广告、营销、作用营销在学术上的解释为，企业发现或挖掘准消费者的需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品的过程。
为了实现让消费者购买的这个目标，企业必须使出浑身解数来使消费者了解、喜欢最终购买这个产品。
那么实现这个目标就必须使用营销手段，然而在各种营销手段中，广告必是首选。
广告即广而告之，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的手段。
它伴随着市场的出现而产生，在现代社会中，广告这种营销手段，它出现的方式让人们眼花缭乱，应接不暇。
闲来无事，打开电视机，出现在眼前最多的事广告。
打开报纸杂志最多的还是广告，铺天盖地；有事出门，马路边，连公家站牌都是一个巨大的广告牌。
还有各种商店门口的广告，琳琅满目。
如今，广告出现在我们身边的每一个角落，与我们的生活也变得密不可分。
分说了营销，又说了广告，现在该把它们两个组合起来了。
营销与广告这对密不可分的伙伴使得我们的市场变得色彩斑斓而且很有活力，广告与营销总是相伴而行，广告仿佛也是为营销而生的，有了广告营销也变得简单易懂。
然而广告如果用的不好反而会给营销带来许多不必要的麻烦。
1、有的广告制作水平低，专业人员素质差，内容低俗，没有新意。
这样的广告给人的印象极差，它的营销怎么会成功？有时不仅自己失败还会拉低其他同类产品的销量。
2、有的广告用了成语的形声词，比如“无‘屑’可击”、“有‘杯’无患”等。
改掉了成语的本质含义，使本来含义深刻的成语变成了肤浅的字面意思，容易误导还为懂事的孩子们。
广告在营销中的作用分析目录摘要 ........................................ 2 一(广告的发展 ....................................... 3 1. 传统营销方式将得到发展与完善 .. (3)2.个性化营销将逐渐受到青睐 ............................ 3 3.知识营销将被广泛应用 ................................ 4 4.服务营销将成为市场营销的主流 (5)5.网络营销占有的市场份额将越来越大 (5)6.绿色营销将越来越受到重视 (6)二(李宁重从“李宁”在广告营销上的成功来分析广告在营销中的作用 7 三(广告传播效果对其产品销售效果的促进作用。
(8)四(产品的销售效果在特定情况下能反作用于其广告的传播效果。
9结束语:............................................. 9 参考文献: ........................................... 9 致谢 ............................... 错误～未定义书签。
9第 1 页共 10 页广告在营销中的作用摘要随着环境的发展变化,任何一个系统都具有变化、发展的趋势和可能。
随着信息高速发展,市场竞争越来越激烈,市场规模越来越大,对经济活动的效率提出了更高的要求。
在这种背景下,广告作为新的信息资源为增强国内外企业参与市场的竞争意识,以及在国际、国内市场求得生存和发展,起到了不可替代的作用。
企业需要营销，营销手段中不可或缺的是广告。
如何应用广告来达到企业的生产值，这是值得大家探讨的。
广告有很多种的形式，有不同的传播方式。
而企业要在这些形式中选择一个或者多个适合企业发展的广告。
关键字:现代营销广告李宁正文第 2 页共 10 页一(广告的发展1. 传统营销方式将得到发展与完善传统的推销法——人员推销，在现代企业市场营销和社会经济发展中仍起着十分重要的作用。
论广告在营销中的作用前言：广告是把双刃剑，是市场的天使，也可能是市场的恶魔。
好的广告让市场营销如虎添翼，效益倍增。
不好的广告正如某广告大师所言，会让产品“死得更快”。
广告作为信息的一种传递方式，在伴随着商品和商品的交换而产生了。
在信息社会中，作为现代市场营销重要手段的广告让人们眼花缭乱，应接不暇：打开电视，各类广告扑面而来；翻开杂志、报纸，广告铺天盖地……可以说广告已经与大众的生活紧密地结合在了一起。
我们不妨给广告下一个定义：广告是以广告主的名义，用付费的形式，通过一定的媒体，向一定的对象，传达一定的信息，以期达到一定的目的的、有责任的信息交流活动。
广告不仅仅指商品的推广销售，还包括某种服务的介绍或某种意念的宣传。
各企业在广告宣传上的投入有增无减：各类媒体的广告招标会办得红红火火，广告的作用可见一斑。
但是，有些企业虽然大投广告，但广告的收益却“有减无增”。
如何以尽可能少的广告投入获得最大的产出呢？这一问题，对于一个企业来说是值得去探讨的，对于领导者来说是值得去观注的，也是值得我们财务工作者去研究的问题。
广告的功能：广告对产品的生产成本、销售成本、市场需求、经济周期及其产品价格都有一定的影响。
广告非但没有增加产品的价格，甚至是在起到降低商品价格的作用。
这似乎与“常识”相悖，因为做广告需要付费，许多人认为广告费转嫁到商品价格上，所以价格会因做广告而上升。
但实际情形是，由于广告具有宣传商品、开拓市场、交流信息和情报、扩大销售、促进生产作用，从而能够降低成本，加强流通，提高了经济效益。
日本通产省在1975年发布的《关于广告经济效果的研究》报告中，明确表明广告性商品的价格上升率在数值上低于非广告性商品价格的上升率，也即批量生产的商品（广告性商品）通过广告使大量销售（大量生产）成为可能，并且由大量生产形成的“规模效益”以及“熟练水平（经验效果）“导致生产成本的降低，进一步导致价格的降低。
再从加在原价上的市场营销成本（销售成本）方面看，大型广告是传达商品信息的最“便宜”的手段。
整合营销传播在广告策划中的地位、作用和影响第一篇：整合营销传播在广告策划中的地位、作用和影响整合营销传播在广告策划中的地位、作用和影响【摘要】在经济全球化时代，激烈的市场竞争让企业开始日益重视企业现阶段和未来战略的制定。
企业要想“放长线钓大鱼”，就必须提高广告的宣传效果，做到以最少的投入达到最好的营销目标，这就不能忽视整合营销传播的价值。
【关键词】整合营销广告策划地位作用影响一、广告策划和整合营销传播的概念及内涵1、广告策划的概念所谓广告策划，并非是某个企业某个时段随意的想法，或者是玩弄手段炒作，而是在企业所有部门经过周密的研究，依据本公司的实情，从战略的眼光出发，进行长远的全局的谋划，把握住机会来实现企业总的战略目标。
根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2、整合营销传播的概念整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的，是由美国西北大学的唐?舒尔茨教授于1993年首次提出并随着他与斯坦利?田纳本、罗伯特?劳特朋合著的同名著作的发行面世首次流行开来，因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善。
一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
3、二者关系由广告策划和整合营销传播的概念可以看出，广告主要想通过广告最大程度的影响消费者，让每一次的广告投资都是长期有效的，那就必须重视整合营销传播。
广告策划与市场营销有着天然的联系，广告策划的本质就是通过对不同业务形式，采用不同的广告媒体、利用不同的信息传播方式进行整合营销传播，帮助企业完成广告信息传播的任务，达到既宣传企业产品，又让企业的品牌形象深入人心的目的。
整合营销传播中的广告角色如何定位在当今竞争激烈的市场环境中，整合营销传播已成为企业推广品牌、促进销售和建立客户关系的重要手段。
而在整合营销传播的大框架下，广告作为其中的关键组成部分，其角色的准确定位至关重要。
广告不仅仅是简单地传递信息，更是与其他营销元素相互配合，共同实现营销目标的有力工具。
广告在整合营销传播中扮演着信息传递者的角色。
它是企业与消费者之间沟通的桥梁，通过各种渠道和形式，将产品或服务的特点、优势、价值等关键信息传递给目标受众。
无论是电视广告中生动的画面和动人的音效，还是社交媒体上简洁明了的图文内容，广告都在努力吸引消费者的注意力，并在短时间内传达核心信息。
例如，一款新推出的智能手机，广告需要清晰地告知消费者其独特的性能、创新的设计以及与其他竞品的差异化优势，从而引发消费者的兴趣和购买欲望。
同时，广告也是品牌形象的塑造者。
一个成功的品牌不仅仅是产品或服务本身，还包括消费者对其的认知和情感联想。
广告通过精心策划的创意、视觉形象和文案，赋予品牌独特的个性、价值观和文化内涵。
比如可口可乐，其广告总是传递着快乐、分享和活力的品牌形象，让消费者在享用可乐的同时，也能感受到这种积极向上的情感体验。
长期持续的广告宣传，能够在消费者心中建立起稳定而鲜明的品牌形象，增强品牌的辨识度和忠诚度。
此外，广告在整合营销传播中还起到了刺激需求的作用。
市场需求并非总是固定不变的，有时需要通过有效的营销手段来激发和创造。
广告通过展示产品或服务能够为消费者带来的利益和满足感，唤起他们潜在的需求。
例如，健身器材的广告可能会强调健康生活方式的重要性，以及使用该器材所能达到的理想身材和健康状态，从而促使那些原本没有健身计划的消费者产生购买意愿。
然而，要准确地定位广告在整合营销传播中的角色，需要充分考虑到市场环境、目标受众和传播目标等多个因素。
首先，市场环境的变化对广告角色的定位有着重要影响。
在竞争激烈的市场中，广告可能需要更加强调差异化和独特卖点，以突出产品或服务的竞争优势。
