历史文化名城的旅游形象设计与实施策略_平遥古城的案例研究_崔凤军

平遥古城旅游策略平遥古城是中国山西省境内著名的古城之一，因其保存较为完好的明清时期的城墙、街巷、房屋及商业文化而备受瞩目，越来越多的游客前来一睹其风采。

然而，旅游行业发展日新月异，如何制定旅游策略，对于平遥古城来说是不容忽视的问题。

本文将从市场分析、目标定位、营销推广和服务体验四方面来探讨平遥古城旅游策略。

一、市场分析市场分析是制定旅游策略的第一步，了解市场需求和趋势对旅游市场的系统性发展有很大的帮助。

平遥古城旅游市场主要由文化、遗产、传统手工艺品等因素组成，这些因素是古城的核心竞争力。

值得注意的是，市场需求不断变化且旅游产品日益丰富，平遥古城作为传统文化和现代旅游的结合点，需要不断更新自家产品和服务，顺应市场需求。

二、目标定位旅游市场上，定位和差异化是取胜的关键。

平遥古城作为闻名世界的文化古迹，要通过目标定位实现差异化，并拓展市场份额。

其主要目标是：提升游客的文化体验感和地方特色文化感知，发掘文化秘境和打造影响力。

与此同时，规划旅游线路和提高旅游品质也是目标之一，确保游客能在游览中真正体会到平遥古城的神韵与古朴。

三、营销推广营销推广是促进旅游市场发展的主要手段。

平遥古城应在市场分析的基础上，针对不同的游客群体，选择合适的营销方式和渠道。

目前，平遥古城的营销方式主要包括线下宣传和数字化营销。

在线下方面，平遥古城应积极扩大团队建设、开辟专项旅游产品和独有景观等线下营销模式，同时开展中小学生防沉迷游戏和文化体验营等形式，提高游客留存度和吸引游客的效果。

在数字化方面，平遥古城可针对社交平台推动数字化营销，创意营销、短视频策划等活动可以增加用户黏着力，培养粉丝群体，同时可以动态推送平遥古城特有的特色旅游产品和优惠活动等。

四、服务体验旅游服务是旅游企业的产品核心，对于平遥古城来说，提供优质、舒适的旅游服务才是重点。

平遥古城通过旅游服务不断提升，引导游客在体验中建立良好印象和提升满意度，从而为平遥古城的市场规模进行拓展打下坚实的基础。

世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例近年来，随着旅游业的快速发展，越来越多的人开始关注世界文化遗产旅游的开发与保护问题。

作为人类共同的文化财富，世界文化遗产的旅游开发必须与保护相结合，以保证其长期可持续发展并为公众带来丰富的文化体验。

本文将以中国的平遥古城为例，探讨世界文化遗产旅游开发与保护的相关问题。

首先，平遥古城作为世界文化遗产，具有丰富的历史文化价值。

平遥古城建于2500多年前，是中国古代商业升级及城市规划的典范。

古城内保存了大量明清时期的建筑，如城墙、街道、庙宇等，是研究古代城市规划和建筑工艺的重要遗址。

同时，平遥古城还是中国传统商业文化的代表，其发展模式在中国乃至世界范围内产生了深远影响。

然而，随着旅游业的兴起，平遥古城也面临着日益严峻的开发与保护问题。

一方面，大量的游客涌入古城，给古建筑物、文物带来了巨大的压力和磨损。

古城内的商业活动也出现了过度商业化的现象，一些传统的手工艺品逐渐被低质量的仿制品所替代，破坏了古城特有的文化氛围。

另一方面，由于传统的保护观念和手段无法满足发展的需求，古城内部的设施和服务相对滞后，未能提供良好的游客体验。

为了解决这些问题，平遥古城采取了一系列的措施。

首先，加强了对古城的保护力度。

通过增加巡逻和安保力量，减少游客对古建筑的触碰和破坏，修复和维护古城的建筑和文物。

其次，规范了古城内的商业活动。

严格控制商户数量，并对商户进行培训，提高他们的服务意识和产品质量。

同时，增加了对传统手工艺的保护和扶持，鼓励传承人继续发扬传统技艺。

此外，平遥古城还加大了对游客的管理力度，限制游客的数量，并规范游客行为，保证他们的游览质量。

在平遥古城的探索中，我们可以得出一些对世界文化遗产旅游开发与保护的启示。

首先，开发和保护必须相互促进，不能偏废一方。

旅游开发可以为古城带来经济效益，但保护也是必不可少的，否则长期以来积累起来的文化遗产将会受到严重威胁。

其次，由于每个古城的历史和文化背景不同，应根据具体情况制定相应的开发和保护策略。

论文评分标准论文要求评分标准分值比例(%) 各部分成绩观点明确选题得当，密切联系实际，符合课程要求。

论点正确，且中心论点突出。

30基础理论基本概念清楚，能熟练应用所学理论，进行精辟透彻的分析。

20思维拓展较强的创新意识，有独特的见解与认识，有一定实际应用价值。

20逻辑与结构思路清晰，论据充分，符合推理，结构严谨。

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10 总成绩摘要：旅游形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。

旅游形象定位不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。

一个旅游地的形象一旦确立，就要不惜一切代价地加以维护、扶持和提高。

本文以平遥古城为例，分析其对山西省旅游形象的影响，并针对平遥古城形象设计及开发策略提出了几点建议。

关键词：平遥古城；旅游形象；形象设计；开发策略浅析平遥古城对山西省旅游形象的影响及开发策略1 引言旅游形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。

旅游地形象定位不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。

平遥古城，位于山西中部平遥县内，是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城”，也是中国仅有的以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古县城之一。

在漫长的发展过程中，保留的文化遗存数量多、密度高、跨度的时间长，是被誉为“中国古建筑宝库”的山西省范围内的一个“文物大县”。

目前，联合国教科文组织这样评价平遥古城：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的典型范例，它向人们集中展示了中国历史进程中的文化、社会、经济和宗教的发展状况。

因此，将平遥古城的旅游形象定位为“明清古城，盛世之都”。

明代诗人苏志皋为平遥古城写下了“水绕山环古驿楼，蜂须碟翅麦花秋。

归家未久离家路，来往风尘送客愁”的绝妙佳句。

2 平遥古城对山西省旅游形象的影响世界旅游形象大使中国区总决赛总导演曾说，山西是一个文化大省、旅游大省，尤其是平遥古城作为世界文化遗产、晋商文化旅游龙头，享誉海内外。

城市遗产的保护与旅游开发——以平遥古城为例于　博（河北建筑工程学院，河北　张家口　０７５０００）摘要：城市遗产作为人类历史的承载者，见证了历史的兴衰、抒写了人文的情怀、承载了精神的依托，对于后人是不可缺少的历史印刻。

本文分析城市遗产的现状，并以世界遗产城市——平遥古城为例，从平遥古城的现存问题进行分析，综合整理并提出对平遥古城的保护与旅游开发意见。

关键词：平遥古城；保护；旅游开发城市，既是地域文化的象征，又是文化过程的产物。

历史上形成的城市，每个地域都由其历史文化、地理地貌、风土人情等综合因素下形成的。

古人常谈到的“因天材，就地利”，也如同今人所提出的因地制宜。

在古时候，帝王统治阶级的意愿体现的更为明显，堪舆即风水的重要性也是今人望尘莫及。

不论是在基址的选择还是整个古镇的排兵布阵上都有不可小觑的实力。

“重建时代”的席卷，城市遗产的未来何去何从也是今人应当沉思的问题。

１城市遗产保护面临问题1.1消极静态的保护。

随着近些年的建设热潮，传统民居、历史街区、文物古迹在一定程度上被认为是阻碍城市发展的障碍。

一方面，在建设时对地形地貌、风土特征、地域个性熟视无睹。

“旧貌换新颜”的同时，人情味和历史感都消失殆尽。

另一方面，我国历史文化名城在国家政策保护下都选择了以一种静态的、消极的方式进行保护。

例如限制保护区内建造建筑以及周围建筑体量高度等方面进行被动式保护政策。

以一种不作为的保护状态是大众以及部分官员普遍对于文化遗产的保护态度。

没有将保护城市遗产以一种发展的、规划的、长远的方式进行重新规划。

1.2城市遗产记忆危机。

《建筑的七盏明灯》一书中就明确提出：“人类的遗忘有两个强大的征服者——诗歌和建筑，后者在某种程度上包含前者，在现实中更强大。

”人一生的记忆是短暂的而建筑的记忆却是永恒的，“物是人非”一词正是对建筑记忆的最好诠释。

遗产建筑经历了时间的磨炼，在岁月的冲刷中更显珍贵。

快速的生活节奏不仅体现在生活中，也逐渐体现在遗产保护的思想之中，领导者与新闻媒体更多的关注于形象工程、献礼工程，将城市遗产视为发展城镇化的阻力，这样下去，中国将面临着千城一面的城市危机，空间的文化性、独特性与地域性将逐渐缺失。

世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例世界文化遗产旅游开发与保护研究——以平遥古城为例近年来，随着全球旅游业的快速发展，世界各地的文化遗产旅游成为了旅游经济的重要组成部分。

然而，旅游开发与文化遗产保护之间的平衡问题一直备受关注。

本文将以中国山西省的平遥古城为例，探讨世界文化遗产旅游开发与保护的问题并提出相应的解决方案。

平遥古城位于山西省平遥县，是中国最早设计并完整保存下来的古城之一。

作为中国的世界文化遗产，平遥古城以其独特的历史文化价值和卓越的传统建筑风格而闻名于世。

然而，在旅游开发的过程中，平遥古城也面临着一系列的挑战。

首先，过度旅游开发可能对平遥古城的原始风貌和文化遗产造成损害。

大量的游客涌入古城，可能导致过度的交通拥堵和环境破坏，同时也会对古城内的历史建筑物和文化景点造成磨损和破坏。

考虑到平遥古城的独特性和脆弱性，如何限制游客数量和管理游客行为成为了亟待解决的问题。

其次，旅游开发与保护之间的利益冲突也是平遥古城面临的挑战之一。

一方面，旅游业的发展可以带来丰厚的经济回报，提供就业机会和改善当地居民的生活水平。

另一方面，为了保护文化遗产和原始风貌，可能需要限制开发和强制执行严格的保护措施。

如何平衡旅游开发与保护之间的利益关系，是一个需要深入思考和解决的问题。

针对上述问题，我们可以从多个方面来解决。

首先，合理规划游客数量。

制定明确的游客容量限制，通过票务系统等手段控制游客流量，避免人流过于密集和过度拥堵，从而减少对古城的损害。

其次，加强游客管理和教育。

开展游客礼仪培训，提高游客的文明素质和文化意识，引导游客爱护古城和文化遗产。

此外，推广低碳旅游模式。

鼓励游客选择步行或骑行等低碳交通工具，减少汽车和摩托车等交通工具对古城周边环境和文化遗产的影响。

最重要的是，建立健全的保护机制和法律法规。

加强古城保护的法律法规制定和维护工作，设立专门的保护机构，加大执法力度，确保古城荣获保护。

通过以上措施的实施，我们可以在旅游开发与保护之间找到平衡点，实现经济效益和文化保护的双赢。

第一章 绪论第一节 研究概述一、论文研究的背景（一）文化遗产旅游热的兴起推动了文化遗产地的旅游开发目前，随着经济发展、社会物质文化水平的提高，文化遗产旅游成为我国目前旅游业的主要部分，人们通过高品位的文化遗产旅游，不仅获得高层次的生活享受，且能增进与社会、历史全方位的接触，扩大眼界，增长知识，获得信息。

遗产旅游已成为人类进入经济发达时期的一种高质量回归自然、回归历史的必要性的社会生活组成部分。

在全球化的背景下，遗产地面临着发展的压力，需要经济资本的积累。

布迪厄 (Borudieu，1997)[1]将推动现代社会发展的资本概括为3种类型：文化资本、经济资本和社会资本，它们之间既相互联系又可以相互转化。

对于文化遗产地这类具有丰富社会文化资源，而经济资本尚缺的地区，往往会通过地方文化的资本化运营来为地区发展筹集资金，旅游开发作为实现地方社会—文化资本向经济资本转化的方式被广泛采用，而旅游服务设施的开发建设是经济资本效益回收的最直接方式。

从这个意义上看，旅游服务设施的建设是旅游开发的重要组成部分。

（二）旅游服务设施的快速发展引发遗产地保护危机随着文化遗产旅游热的升温，文化遗产旅游的问题也逐渐受到关注。

随着体验经济时代的到来，游客对文化遗产地体验活动要求的增加，进一步促进了文化遗产地旅游设施的分布区域与遗产地的保护区域在空间上的重叠性，旅游设施的建设与发展对遗产地的保护造成很大冲击。

与迅速发展的遗产旅游相比，文化遗产地的综合效益低、过度商业化更是受到多方面的指责。

文化遗产地的发展大都逃脱不了这样的发展模式：遗产被“发现”、被包装后推向市场，开始走入“商业化”的发展道路，虽然起到了地区经济的带动作用，但当地人却失去对经济资本规模和类型的控制，最终陷入“过度商业化”的困境。

周庄、武当山、丽江、凤凰等文化遗产地都没有摆脱此发展模式。

因而，旅游服务设施的合理建设与发展是遗产地旅游研究的重要课题之一。

（三）平遥古城旅游服务设施发展迅速并具有典型性以古城为中心的平遥是我国较早进行旅游开发的地区之一。

平遥古城旅游开发与文化景观变化研究一、概述作为中国历史文化名城之一，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

随着旅游业的蓬勃发展，平遥古城逐渐成为了国内外游客瞩目的焦点。

旅游开发在推动当地经济发展的也给古城的文化景观带来了前所未有的变化。

本文旨在深入研究平遥古城旅游开发与文化景观变化之间的关系，探讨如何在保护古城文化遗产的基础上，实现旅游业的可持续发展。

平遥古城以其独特的建筑风格、古朴的街巷和丰富的历史文化内涵吸引了大量游客。

随着旅游业的快速发展，平遥古城的旅游开发活动日益频繁，包括景区建设、旅游设施完善、旅游产品开发等多个方面。

这些活动在为当地带来经济效益的也对古城的文化景观产生了深刻的影响。

文化景观是平遥古城的重要组成部分，它不仅反映了古城的历史和文化特色，也是游客感知和体验古城魅力的重要载体。

在旅游开发的过程中，一些文化景观受到了不同程度的破坏和改变，如传统建筑风貌的丧失、文化空间的商业化等。

这些变化在一定程度上削弱了古城的文化价值，影响了游客的旅游体验。

本文将对平遥古城旅游开发与文化景观变化进行深入研究，分析旅游开发对古城文化景观的影响机制，探讨如何在保护古城文化遗产的基础上，实现旅游业的可持续发展。

本文还将提出相应的对策和建议，为平遥古城未来的旅游开发和文化景观保护提供有益的参考。

1. 研究背景与意义作为世界文化遗产，以其悠久的历史、独特的建筑风貌和深厚的文化底蕴吸引着众多游客的目光。

随着旅游业的快速发展，平遥古城的旅游开发也呈现出蓬勃的态势。

旅游开发在推动当地经济发展的也对古城的文化景观产生了深刻的影响。

旅游开发为平遥古城带来了显著的经济效益，提升了古城的知名度和影响力，促进了当地产业结构的优化和升级。

旅游业的繁荣也给古城的文化景观带来了挑战。

大量游客的涌入，使得古城的文化环境、建筑风格、传统习俗等方面都发生了不同程度的变化。

这些变化既体现了旅游开发对古城文化景观的积极影响，也暴露出一些亟待解决的问题。

产业经济Һ㊀平遥古城旅游发展现状及对策研究李晓旭ꎬ王思奇摘㊀要:平遥古城于１９９７年被列入«世界遗产名录»ꎬ２００９年被评为５Ａ级旅游景区ꎬ逐步提升了在旅游市场上的地位ꎮ但是由于旅游发展起步较晚ꎬ旅游基础依然较为薄弱ꎬ限制了古城在旅游业上质量的提升ꎮ本文运用ＳＷＯＴ模型ꎬ具体分析了古城旅游发展存在的问题ꎬ并提出了应对措施ꎮ关键词:平遥古城ꎻ旅游ꎻ现状ꎻＳＷＯＴ分析ꎻ对策中图分类号:Ｆ５９０.３㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００８－４４２８(２０１９)０１－００４５－０２㊀㊀一㊁平遥古城旅游发展现状１９９７年１２月ꎬ平遥古城成功申报世界文化遗产ꎬ２０１５年７月又被评为国家５Ａ级旅游景点ꎮ自２０１８年９月始ꎬ古城旅游景点由最初的５处增至２２处ꎬ其中ꎬ国家重点保护单位有１２处ꎬ旅游知名度大幅度上升ꎬ景区日均接待能力达到了９万人次ꎮ同时近年来ꎬ举办了国际摄影大赛㊁国际电影节㊁ 我在平遥过大年 等大型活动ꎬ吸引了数以万计的海内外游客ꎮ统计局调查显示ꎬ古城游客接待量逐年上涨ꎬ门票收入稳中向好ꎮ但在持续发展的过程中ꎬ古城越来越多的问题和潜患也逐渐显现出来ꎮ二㊁古城开发发展中存在的问题(一)基础服务设施不健全作为５Ａ级景区ꎬ平遥古城的基础设施相对缺乏ꎬ服务能力与质量落后于其旅游品牌ꎬ景区内指示牌的设立及相应的服务管理人员较少ꎻ从游客接待中心停车场到古城内部缺乏专门的景区引导ꎬ使得游客对景区的路线结构了解不清晰ꎬ 迷路 现象频发ꎻ另外ꎬ古城卫生状况相对较差ꎬ有垃圾堆放㊁不及时清理等现象ꎬ部分景区卫生设施ꎬ也达不到５Ａ级景区的卫生标准ꎮ(二)秩序管理机制不完善首先从交通方面来看ꎬ古城街道纵横ꎬ以相对狭窄的小巷为主ꎬ且尚有部分当地居民居住ꎬ加之观光车辆的运行ꎬ存在人车混杂拥挤㊁车辆随处停靠现象ꎮ同时缺乏相应的交通管制ꎬ使得古城交通问题较为突出ꎮ其次ꎬ古城内居住的当地居民借旅游景区这一条件利用自家院落开发保有历史气息的客栈㊁餐馆ꎬ以吸引游人居住㊁就餐ꎬ但随着古城知名度的提升ꎬ出现了许多商家随意提升房价㊁物价ꎬ随意租借或转卖他人现象ꎬ使得景区内鱼龙混杂难以管理ꎬ对游客的人身及财产安全也造成了不小的威胁ꎮ(三)负面事件频发有损古城形象在平遥古城旅游发展史上ꎬ出现了数次负面事件:２００４年ꎬ古城南门城墙倒塌ꎬ引起社会关注ꎬ东方时空进行了题为«平遥古城之痛»的报道ꎻ２０１４年ꎬ又相继出现了扰乱市场秩序的组织ꎬ包括黑导游㊁黑车㊁黑景点等ꎻ２０１８年９月ꎬ出现了假醋事件ꎬ对平遥古城的旅游发展造成了严重的负面影响ꎮ(四)严重商业化导致了对古城文化的破坏由于古城的发展ꎬ不断地聚资引商ꎬ古城中聚集了不同地域形形色色的人ꎬ文化水平㊁服务态度参差不齐ꎬ再加上黑车黑导的出现ꎬ使得游客很难充分体验到平遥古城的历史文化气息ꎬ严重影响了平遥古城在人们心目中的形象ꎮ另外ꎬ法定节假日ꎬ平遥古城的客流量井喷ꎬ游客过度的热情造成小道拥挤ꎬ使得他们不仅不能全方位了解古城ꎬ还导致古城遗址遭到不同程度的破坏ꎮ三㊁平遥古城旅游业ＳＷＯＴ分析(一)优势１.文化优势(１)平遥古城在１９９７年１２月中申遗成功ꎬ之后成为５Ａ级的旅游景点ꎬ被世界教科文组织列入了«世界文化遗产名录»ꎮ(２)山西自古以晋商最为出名ꎬ而平遥就是晋商的代表ꎬ在平遥古城内的日昇昌㊁镖局对我国金融行业的发展有着深远的意义ꎮ近几年平遥的推广ꎬ使得人们对晋商有了更深刻的认识ꎮ(３)平遥古城历经千年ꎬ历史文化悠久ꎬ是明清时期的典范ꎬ为人们展示明清文化经济政治以及宗教的繁荣与昌盛ꎬ是现存最完整的古代县城ꎮ２.交通优势平遥古城地处山西省中部ꎬ交通相对发达ꎬ东西南北贯通ꎬ便于游客的往来ꎮ３.政策优势在各项政策的规范和支持下ꎬ平遥古城内的旅游环境日益提高ꎬ导游和居民的服务态度也有所提升ꎬ使古城有所改观ꎮ４.经济优势５４平遥古城在明清时期是晋商文化的代表ꎬ虽然如今经济发展程度没有明清时期广ꎬ但还是深受残留经济因素的影响ꎮ(二)劣势１.经营策略落后ꎬ地区接待能力有限相比人们所熟知的丽江古城ꎬ平遥古城的知名度远远不足ꎬ市场竞争力偏弱ꎬ整体经营策略也相对落后ꎮ相关社交软件中发布的关于平遥古城的旅游攻略缺乏详尽的介绍ꎬ使得旅客不能充分了解平遥古城ꎬ降低了来平遥古城游玩的期待ꎮ此外ꎬ景区内旅游咨询服务中心㊁停车场相对较少ꎬ无法充分满足游客的需求ꎮ２.交通不便利经过十余年的建设ꎬ虽然古城内大部分主干道㊁次干道进行了硬化ꎬ但仍有部分道路状况不容乐观ꎬ加上近几年旅游人数增多ꎬ在旅游高峰期时常出现交通拥堵现象ꎮ３.旅游市场管理混乱黑导遍布ꎬ这些人不但历史知识欠缺ꎬ对景区的讲解也不专业ꎬ与一些特色商店达成协议ꎬ强制旅客消费ꎬ从中抽取提成ꎮ另外ꎬ一些不法商贩向游客漫天要价ꎬ高价兜售«又见平遥»等门票ꎬ从中谋利ꎮ这些都严重影响了游客的旅游质量ꎬ破坏了古城的整体旅游形象ꎮ４.从游客来源分析ꎬ缺少对短线游客的吸引客源地呈多元分布ꎬ在全国短途游迅猛发展的大背景下ꎬ出现功能性缺失ꎮ５.从产品结构来看ꎬ缺少休闲度假的产品来平遥旅游的人都是被精美的建筑㊁厚重的文化以及悠久的历史所折服ꎬ但适合休闲度假的产品是市场空白ꎬ仍然停留在景点旅游的阶段ꎮ从游客年龄分析ꎬ缺乏适合年轻人的旅游产品ꎮ平遥国际电影节㊁摄影节虽然影响较大ꎬ对年轻客群吸引力强ꎬ但节庆时间短ꎬ形不成全年热点ꎮ电竞㊁游戏㊁自主体验等年轻人喜欢的产品不多ꎬ客群年龄结构偏大ꎮ６.从功能上来说ꎬ缺少个性鲜明的差异化旅游产品六朝古都西安ꎬ兵马俑㊁大雁塔㊁法门寺等众多古迹都比不上摔碗酒带来的汹汹人潮ꎬ人们对旅游的概念早已不再满足大众化的消费ꎬ而是越来越青睐个性化的产品ꎮ(三)机遇１.政策支持在山西省旅游产业整体规划中明确提出了通过发展旅游ꎬ发扬省内的优秀传统文化ꎮ这一战略为山西民俗文化旅游开发提供了良好的政策条件ꎬ而平遥作为晋商文化的重要基地ꎬ无疑将成为此项政策支持的重点对象ꎮ２.国际摄影大赛㊁电影节的成功举办在中国国家文化部㊁国务院新闻办公室与山西省委的支持下ꎬ每年九月平遥国际摄影大赛及电影节的举办ꎬ使得古城传统与现代接轨ꎬ为古城聚敛人气的同时带动了当地住宿㊁餐饮等相关产业的发展ꎮ３.我国旅游日和法定节假日的设立中国旅游日 的设立强化了旅游业的宣传ꎬ增强了全民旅游的意识ꎮ法定节假日ꎬ尤其是对小长假实施的高速路免费政策大大提升了游客外出旅游的积极性ꎬ为平遥旅游业的发展带来了更多的契机ꎮ(四)威胁１.区域竞争激烈与其他三大古城有相似的旅游环境和旅游资源ꎬ但平遥古城知名度不是很高ꎬ发展相对迟缓ꎮ另外ꎬ平遥周边的一些景区ꎬ比如乔家大院㊁王家大院㊁五台山㊁绵山等景区的开发对平遥古城景区也产生了不小的冲击ꎮ２.旅游需求日益差异化随着人们生活水平的提高ꎬ旅游目的地和旅游方式的选择日益多元化ꎬ表现出旅游需求的日益差异化ꎬ这就对景区发展提出了新的要求:只有提供多样化的产品和服务ꎬ才能够满足旅游者的不同需求ꎮ而平遥古城相对来说多元化元素较少ꎬ格局比较单一ꎮ３.景区可持续发展亟待解决在对古城进行旅游开发的过程中ꎬ由于自然和人为因素使得景区的珍贵资源受到了不同程度的损坏ꎮ再加上旅游旺季人满为患ꎬ不少游客环保意识差ꎬ加重了对景区环境的人为破坏ꎬ制约了古城旅游业的可持续发展ꎮ参考文献:[１]平遥政府网.旅游产业基本情况[ＥＢ/ＯＬ].ｈｔｔｐ:ʊｗｗｗ.ｐｉｎｇｙａｏ.ｇｏｖ.ｃｎ.[２]平遥古城旅游.热门＋[ＥＢ/ＰＬ].ｈｔｔｐ:ʊｗｗｗ.ｐｉｎｇｙａｏ.ｇｏｖ.ｃｎ.[３]赵雪萍.平遥古城营销问题分析[Ｊ].时代金融刊ꎬ２０１６(１２):３３９－３４０.[４]李小丽ꎬ蔡静.平遥古城旅游纪念品开发策略研究[Ｊ].国土与自然资源研究ꎬ２０１５(４):９３－９６.作者简介:李晓旭ꎬ女ꎬ山西平遥人ꎬ南京师范大学泰州学院２０１６级工商管理专业学生ꎻ王思奇ꎬ女ꎬ江苏启东人ꎬ南京师范大学泰州学院２０１５级工商管理专业学生ꎮ６４。

平遥古城运营方案一、背景分析1、平遥古城的历史和文化价值平遥古城建立于明代，具有600多年的历史。

在明清时期，平遥是山西财富中心，古城内有众多的文化古迹和建筑，如古城墙、古庙宇、古街巷等，以及众多的传统手工艺品。

这些都是平遥古城的历史文化价值所在，吸引着大量游客前来参观游览。

2、旅游资源丰富平遥古城的旅游资源非常丰富，包括自然景观、历史文化景观、民俗风情等。

古城还保留了许多传统手工艺，如民间传统技艺、古老的手工艺品、古代商品交易等。

这些都是吸引游客的重要资源。

3、旅游经济带动作用随着旅游业的发展，平遥古城作为文化旅游目的地，已成为山西省一个重要的旅游经济带动作用。

平遥古城每年吸引着众多的游客，直接或间接地为当地经济发展做出了巨大的贡献。

二、运营目标基于背景分析，平遥古城的运营目标应包括：1、有效保护和传承历史文化遗产2、提升游客满意度和旅游体验3、促进当地经济发展和社会效益4、实现可持续经营和发展三、运营方案设计1、提升景区管理水平和服务品质提升景区管理水平和服务品质是保障旅游体验的关键。

可加强景区的安全管理、环境卫生等基础设施建设和管理，保证景区的整体秩序。

同时，通过培训和激励员工，提高景区工作人员的服务水平，为游客提供优质的服务和体验。

2、优化景区规划和布局在景区规划和布局上，应充分利用古城传统文化资源，进行合理的修缮和布局。

对古城墙、古建筑等历史遗迹进行保护和修复，在此基础上结合现代规划理念，建设游客服务设施和配套设施。

同时，对游客流线进行优化，提升游客的游览体验和便捷度。

3、加强文化传播和推广开展主题文化活动和展览，将平遥古城的历史文化传统进行深入挖掘和传播。

同时，积极参与国内外文化交流，推进旅游文化产品的开发和推广，拓宽景区的知名度和影响力。

4、加强市场开发和营销策略通过拓展市场渠道，开拓新的游客来源地，增加景区的游客量。

在营销策略上，可以通过网络、社交媒体等新型媒体推广，增加营销力度。

作者简介:许小侠/1977年生/女/吉林农安人/博士/研究生导师/研究方向为工业设计与现代设计方法平遥古城旅游纪念品的开发与设计研究许小侠李芳芳长春工业大学，吉林长春，130012摘要:平遥古城历史悠久，完整的呈现了明清时期的汉民族城市形象，极具研究价值。

通过对平遥古城现有的旅游纪念品观察，发现了旅游纪念品市场存在的问题，缺乏特色，通过分析市场需求，多角度展开设计分析，对旅游纪念品设计提出了一些自己的见解和想法。

以期对以后平遥古城旅游纪念品的设计研究提供参考。

关键词:平遥古城旅游纪念品设计笔者观察、走访售卖平遥旅游纪念品的商铺，发现市场上售卖的旅游纪念品鱼龙混杂，地方特色不明显，同质化现象严重。

经过分析发现，造成此状况的原因有:一方面是平遥旅游纪念品的销售主要靠个体商户来运营，缺乏品牌意识，产品处于散卖状态，更有部分产品做工不精致，包装粗糙。

另一方面是从事旅游纪念品的设计人员较少，研发和销售存在风险，产品的更新换代速度慢，造成部分产品滞销。

旅游纪念品是旅游购物中的重要内容，代表了一个地区的形象。

鉴于此，笔者对平遥著名景点、现有的旅游纪念品及当地的特色文化进行深入研究，对具有古城的文化特色元素进行提炼，力求设计一款具有古城特色的旅游纪念品。

1平遥古城旅游市场需求分析根据平遥人民政府网站公布的数据显示:2014年1—12月份共接待游客172．76万人，同比增长18．9%，各景点门票收入达11604．7万元，同比下降1．4%。

若仅仅依靠门票的收入来维持整个旅游产业的发展，对于经济的推动作用不大。

要使古城旅游纪念品激起游客的购买兴趣，需要对旅游纪念品重新设计，使其融入地方文化和特色，得到消费者的喜爱。

2平遥古城旅游纪念品现状平遥有三宝为平遥牛肉、推光漆器和长山药。

民间工艺品以推光漆器、手工布鞋、剪纸为主，地方特产有驰名中外的平遥牛肉、具有保健作用的长山药等。

旅游纪念品虽琳琅满目，种类繁多，但具有古城特色的旅游纪念品相对较少。

平遥古城文化旅游的多维价值研究平遥古城是中国历史文化名城，被誉为“保存最为完整的明清古城之一”。

平遥古城作为世界文化遗产和国家AAAAA级旅游景区，具有丰富的历史和文化内涵，其多维价值得到了广泛的认可和研究。

本文将从历史、文化、经济和旅游等多个角度探讨平遥古城的多维价值。

平遥古城具有重要的历史价值。

平遥古城始建于西周时期，有2500多年的历史。

这里曾是晋商的发源地和繁荣中心，也是中国古代城市建设的典范。

平遥古城保留了丰富的明清建筑和城市规划风貌，是中国古代城市发展史的重要见证和研究对象。

平遥古城还是中国传统文化的重要代表之一，融合了儒、道、释等多种思想和文化传统，具有重要的文化意义。

平遥古城具有丰富的文化价值。

平遥古城是中国古代商业文化的重要遗存，这里曾是晋商的繁荣中心，展现了中国古代商业文化的兴盛和繁荣。

平遥古城还是中国古代科举制度的重要代表之一，这里有中国唯一一座保留完整的古代科举考场，展示了中国古代教育制度和社会文化的发展变迁。

平遥古城还有丰富的非物质文化遗产，如平遥木版年画、彩灯戏、评弹等，这些传统文化形式是中国文化的重要组成部分。

平遥古城具有重要的经济价值。

平遥古城作为中国最早的金融中心之一，拥有悠久的商贸历史，这里曾是中国古代商业的重要枢纽。

如今，平遥古城保留了丰富的古代商业街区和店铺，成为一个独特的古代商业文化景区。

游客可以在这里欣赏到古代商业繁荣时期的文化氛围和商业风貌，还可以购买到地道的古代商品和特色手工艺品。

平遥古城还具有重要的旅游价值。

平遥古城以其独特的历史和文化魅力吸引了大量的游客。

游客可以在古城中漫步，欣赏古建筑、古街巷和古城墙等，感受中国古代城市的典雅和庄重。

平遥古城还举办了丰富多样的文化活动和展览，如古城灯会、古城文化节等，为游客提供了更加全面和深入的文化体验。

平遥古城作为中国历史文化名城，具有多维价值。

其重要的历史、文化、经济和旅游价值，使其成为中国古代城市文化的重要代表和世界文化遗产的珍贵财富。

平遥古城旅游地形象定位分析［摘要］旅游地形象是影响旅游者选择旅游地的重要因素之一。

旅游地形象定位不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色，还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。

一个旅游地的形象一旦确立，就要不惜一切代价地加以维护、扶持和提高。

文章就平遥古城的旅游地形象定位问题展开适当分析。

［关键词］平遥古城旅游地形象形象定位平遥古城，位于山西省平遥县境内，占地面积2.25平方公里，是国家历史文化名城，也是我国第一个被列为“世界文化遗产”的城市。

现存古城始建于明洪武三年，距今已有600多年的历史，是明清时期汉民族历史文化的重要载体，具有重要的科研价值和旅游开发价值。

一、旅游地形象理论1.旅游地形象旅游地形象是指旅游者对某旅游接待国或地区旅游产品和服务的总体看法或评价。

这一概念包含两方面的含义：一方面是指旅游者在结束旅游活动后，对该旅游地的总体评价和印象；另一方面是指人们在旅游活动开始之前的旅游决策过程中，形成对旅游地环境的整体印象，也称感知环境。

2.旅游地形象定位的原则旅游地形象定位应遵循以下几条原则：（1）以资源为基础；（2）以市场需求为导向；（3）把握特色；（4）可持续发展原则。

3.旅游地形象定位的方法经过多年的发展和总结，当前国内旅游学界主要流行竞争定位、原生态型定位、具体抽象定位、资源/利益定位四种不同的旅游地形象定位方法论。

此外，具体到实践层面上，则需要经过旅游地形象定位分析、旅游形象识别系统(TCIS)设计等几个阶段。

二、平遥古城旅游业现状在相关部门的领导下，经过多年的不懈努力，平遥古城旅游产业经历了一个由弱到强，不断壮大的发展过程，始终保持着持续、良好、快速的发展态势。

具体表现在以下几个方面：(1)古城的旅游品牌文化已基本形成；(2)旅游经济效益增幅明显；(3)旅游六要素框架稳步建设；(4)古城知名度影响颇广。

平遥古城旅游发展的成效是较大的，但是问题和不足仍然很多，机遇与困难并存。

第一，平遥古城的旅游软环境发展滞后；第二，保护古城遗产和生态环境的法律法规体系尚不健全；第三，旧城区的居民搬迁问题困难重重；第四，管理制度上存在缺陷和不足。

平遥古城文化旅游的多维价值研究平遥古城作为中国文化遗产，受到了广泛的关注和研究。

本文将从多个维度探讨平遥古城文化旅游的多维价值。

平遥古城具有历史价值。

平遥古城建于明代，有近3000年的历史，是中国现存保存最完整的古代县级城市之一。

作为明清时期的商业中心和金融中心，平遥古城保留了大量的明清时期的建筑和城市规划，展示了中国古代城市的独特魅力。

平遥古城具有建筑价值。

古城内保存了许多明清时期的商业建筑和民居，这些建筑不仅具有历史价值，还展示了传统建筑的精湛工艺和独特风格。

尤其是平遥古城的古代防护系统，包括城墙、城门、角楼等，具有很高的研究和保护价值。

平遥古城具有文化价值。

作为中国古代商业中心，平遥古城拥有丰富的商业文化和金融文化。

古城内的商业街区、交易场所、宗庙典院等场所，都展示了中国传统商业文化的繁荣和特色。

古城内的古代防护系统也反映了中国古代城市规划和防御战略的发展。

第四，平遥古城具有生态价值。

古城内的建筑和街道布局基本保持原状，周围环境也相对干净整洁，使游客能够感受到古代城市的自然环境和生活方式。

古城内的各种植被和景观也提供了一个良好的生态环境，吸引了许多自然爱好者和摄影爱好者。

第五，平遥古城具有经济价值。

平遥古城是一个独特的旅游目的地，每年吸引着大量的国内外游客。

旅游业为古城带来了巨大的经济效益，创造了大量的就业岗位。

围绕古城的旅游产业也得到了发展，带动了当地的经济发展。

平遥古城作为中国文化遗产，具有丰富的多维价值。

通过保护、研究和开发平遥古城，可以传承和弘扬中国传统文化，促进旅游产业的发展，促进经济繁荣。

为了保护和利用好平遥古城的多维价值，我们也需要制定合理的保护和开发策略，充分发挥其文化、经济、环境等方面的价值。

山西平遥古城旅游营销策略分析摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，平遥古城保存了其所有特征，且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。

这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。

近年来，我国旅游市场竞争激烈，各地旅游纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，吸引游客。

面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。

但是就目前旅游发展的高层次要求来看，平遥古城的旅游现状相比同期列入世界文化遗产的丽江，存在很大的差距。

反思平遥古城的旅游市场，仍缺乏足够的现代营销理念，忽视了景点的宣传促销和优质服务，不重视整体产品的市场营销。

课题在调查研究和查阅大量文献的基础上，深入分析了旅游业和旅游营销的特点。

通过对平遥古城旅游营销的SWOT分析，有针对性地提出旅游营销规划的新设想，希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨，让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。

关键词：平遥古城，旅游营销，营销策略1引言平遥古城历史悠久，保存完整，与其他全国各地的名城相比，平遥古城具有2700多年的历史，完整的保存了城墙、街道、店铺、名居，国内十分罕见，独具特色。

文物孤寂布局严谨，完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”，充分地展示了儒家、佛家、道家文化，这是平遥古城独具的历史价值和特色。

另外，平遥古城内容丰富，除珍稀文物古迹之外，其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富，是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。

国际古迹遗址理事会专家、日本京都大学教授、博士田中淡评价“平遥古城甲天下”，“日升昌汇通天下”，“双林彩塑世界瑰宝”；美国学者、联合国人居中心专家巴克莱·琼斯评价为“真正独一无二的珍宝”；丹麦学者、联合国教科文组织专家弗莱明·阿罗德评价为“一份非常著名的和宝贵的历史遗产”。

近年来，随着平遥古城被列入世界文化遗产后知名度的增长，平遥古城旅游业的发展得到了巨大的进步。

世界遗产平遥古城旅游发展的SWOT分析及对策
任顺娟;黄惠芳
【期刊名称】《高等财经教育研究》
【年(卷),期】2010(000)0S1
【摘要】平遥古城吸引着世界各地的游客,其旅游发展中必然也存在一定的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Op-portunities)和威胁(Threats),为实现平遥古城的可持续发展,笔者用SWOT方法对平遥古城的发展进行了分析,并在此基础上提出了相应的对策。

【总页数】2页(P1-2)
【作者】任顺娟;黄惠芳
【作者单位】山西财经大学研究生学院
【正文语种】中文
【中图分类】F592.7
【相关文献】
1.红色旅游发展SWOT分析及对策研究——以信阳市为例 [J], 牛祯
2.张家界农业旅游发展的SWOT分析及对策 [J], 张力; 黄国林; 曾斌; 唐桂梅; 刘洋; 何涛; 李卫东
3.信阳市旅游发展SWOT分析及优化对策研究 [J], 辛会杰;潘玉君;马佳伸;韩丽红
4.互联网背景下海岛红色旅游发展的SWOT分析及对策研究
——以舟山蚂蚁岛为例 [J], 徐利
5.平潭国际旅游岛邮轮旅游发展SWOT分析及对策探讨 [J], 杨晓燕
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平遥古城活动策划方案一、活动背景平遥古城位于山西省临汾市平遥县，是中国历史文化名城之一，被列入世界文化遗产名录。

平遥古城建于西周年间，有2500多年的历史，是中国保存最为完整的古代城市之一。

平遥古城以其独特的历史建筑、保留完好的古都风貌和浓厚的历史底蕴而闻名，吸引了国内外众多游客前来观光。

为了提高平遥古城的知名度和吸引更多游客，我们计划举办一系列的活动来推广和宣传平遥古城。

二、活动目的及意义1. 提高平遥古城的知名度和形象。

通过举办活动，将平遥古城的独特魅力展示给更多人，增加其在国内外的知名度，吸引更多游客前来参观。

2. 丰富游客的旅游体验。

通过举办不同类型的活动，为游客提供丰富多样的旅游体验，让他们了解和感受到平遥古城的历史文化。

3. 推动平遥古城旅游产业的发展。

通过举办活动，吸引更多游客来平遥古城旅游消费，促进当地旅游产业的发展，带动平遥古城及周边地区的经济增长。

三、活动设计与内容1. 古城夜游活动活动时间：每天傍晚至夜晚活动内容：在夜幕降临时，举行古城夜游活动，游客可以在导游的带领下，在古城内参观夜市、古街、古巷等，了解平遥古城的历史文化，同时欣赏到古城夜晚的美丽景色。

活动亮点：灯光秀、传统表演、古代乐器演奏、古代服饰秀等。

2. 古城音乐会活动时间：每周末活动内容：在平遥古城内的一个广场上举办音乐会，邀请专业乐队和音乐家演奏传统古乐、古曲等，并进行音乐现场互动，让游客了解和感受到中国传统音乐的魅力。

活动亮点：传统乐器演奏、现场互动、音乐会门票。

3. 古城美食节活动时间：每年秋季活动内容：邀请当地餐饮企业及特色小吃摊位，搭建美食展示区，展示平遥古城的传统美食文化，让游客有机会品尝当地的特色美食。

活动亮点：特色美食展示、传统食材制作演示、美食品尝、美食文化讲解等。

4. 古城文艺演出活动时间：每月一次活动内容：邀请当地艺术团体及文艺爱好者进行文艺演出，包括舞蹈、音乐、戏剧等形式，展示平遥古城的文化底蕴和当地的艺术才华。

平遥旅游项目策划方案项目摘要平遥，是山西省的一个历史文化名城，有着悠久的历史和独特的文化遗产。

为了更好地开发平遥旅游市场，提升平遥旅游的知名度和吸引力，本文提出了平遥旅游项目策划方案。

该方案的目的是通过旅游项目的开发和推广，吸引更多的游客，促进平遥旅游产业的发展。

目标市场平遥旅游项目的目标市场为国内和国际游客，特别是对历史文化和古建筑感兴趣的游客。

项目内容本次平遥旅游项目的内容包括以下方面：1.平遥古城夜景游览项目平遥古城夜景游览项目是平遥旅游的一大亮点。

该项目以平遥古城内历史文化古迹为主题，通过夜晚的光影效果和音乐演绎，将古城呈现出一种非常独特的韵味。

该项目的特色在于将历史文化和现代科技无缝结合，让游客在夜间感受到历史文化的魅力。

2.传统手工艺品制作体验项目平遥是一个非常重视传承和发展传统手工艺品的地方。

本项目将邀请当地的手工艺大师，为游客展示制作传统手工艺品的流程，以及让游客进一步了解平遥丰富的手工艺文化。

通过该项目，游客可以亲手制作属于自己的传统手工艺品，更好地感受到平遥的文化氛围。

3.平遥美食之旅项目平遥是一个拥有悠久历史和独特风味的美食之地。

本项目将邀请当地的知名餐厅，为游客推荐平遥传统美食，并且提供厨艺培训和品尝活动。

通过该项目，游客可以探索平遥美食文化，也可以亲自参与平遥传统美食的制作过程，更好地感受到平遥的文化氛围。

推广方式平遥旅游项目的推广方式包括以下几种：1.社交媒体推广通过新媒体的力量来推广平遥旅游项目，例如微博、微信、抖音等社交媒体平台。

可以与旅游博主、旅游网站合作，推广平遥旅游项目，提高平遥旅游的知名度和曝光度。

2.线上宣传围绕平遥旅游项目开展线上宣传，例如制作PPT、短视频、图片等多种形式宣传材料，以及推出官方网站、微信公众号等线上渠道，定期发布相关资讯和活动信息。

3.线下宣传在平遥周边地区的景点、机场、火车站、公交站等人群密集区域，以展板、手册等多种形式进行宣传。

同时可以通过旅游展会等线下活动来促进平遥旅游项目的推广。

平遥旅游项目策划方案项目背景平遥是山西省的一个历史文化名城，拥有着丰富的人文历史和自然资源，具有很高的旅游价值。

近年来，随着旅游产业的不断发展壮大，平遥旅游已成为该地区的重点发展方向之一。

为了提升平遥旅游的品质和吸引更多的游客，我们提出了以下平遥旅游项目策划方案。

项目内容项目名称：平遥文化之旅该项目旨在通过线路规划和旅游产品的打造，为游客提供一个全面了解平遥文化特色的旅游体验。

该项目将包含以下几个方面：1.导览服务：专业的导游团队将为游客提供导览服务，讲解平遥的历史、文化和地理环境。

导游团队将根据游客需求不同，提供定制化的导览方案，方便游客更好地游览平遥。

2.景点游览：该项目将涵盖平遥的各大景点，包括：平遥古城、双林寺、王家大院等，让游客领略平遥的文化内涵和历史遗迹。

3.美食品尝：平遥地区有着许多特色美食，如驴肉火烧、烤羊膝、豆腐干等，通过这个项目，游客可以品尝当地的美食，并了解当地美食的制作方法和历史渊源。

4.特色住宿：该项目还将提供具有平遥特色的住宿服务。

游客可以选择入住传统客栈或是民宿，了解当地人文风情。

目标市场该项目的目标市场主要针对以下客户：1.个人游客：这部分客户通常是热爱旅游、视野开阔的年轻人或是独自出游的背包客。

2.家庭游客：此类客户通常是带着老人和孩子一起出游的家庭，对旅游项目的安全性和服务质量有更高的要求。

3.团队客户：此类客户通常是团队组织者，他们将自由行转化为团队游，对旅游项目的实用性和创新性有更高的要求。

项目收益该项目的收益将主要来自以下几个方面：1.门票收入：从景区门票的销售中获得收益。

2.旅游产品销售收入：该项目将推出不同价格的旅游产品，如：定制化导览服务、旅游路线、住宿、餐饮等，从销售旅游产品中获取收益。

3.合作收益：该项目将与当地的旅游企业进行合作，推广旅游产品，从合作收益中获取收益。

项目实施阶段一：前期准备阶段前期准备阶段主要包括市场调查、需求分析、合作筹备等。