试谈广告词常用表达法中英文

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production晒版台纸flats一套铅字font四色印刷four-color process网目凸版halfone plate网屏halftone screen互动电视interactive TV任务夹job jacket出格kerning电脑亭kiosk加空铅leading硬性软片line film线画版line plate实景真人live action外景地location制片场lot指令mandatories公共场所mass audience venue母带master tape合成样片mixed interlock助记手段mnemonic device多媒体演示multimedia presentation正色投影胶片orthographic film透明塑料膜overlay个人场所personal audience venue平台使用费platform licensing后期制作阶段postproduction phase开印前阶段prepress phase预备阶段preproduction phase印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue制片人producer制作阶段production phase复映复播追加酬金residual fee反差套印reverse knockout无衬线字体sans serif最低合同工资scale衬线字体serif一场session特技special effects插播广告spots剥版stripping叠supers演播人员talent自动台词提示器teleprompter课本纸text paper正文字体text type合套trap字系type families排印工艺typography网页Web page单词计算式word-count method工作样片work print书写纸writing paper广告英语术语——公共关系用语社论式广告advertorial倡导广告advocacy advertising伏击式营销ambush marketing视听材料audiovisual materials公告牌bulleting boards社会参与community 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rating points开机家庭HUT形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect存货inventory地方时间local time赔偿条件make-goods广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station赞助sponsorship点播广播spot announcement点播广播spot radio受众总数total audience总体受众计划total audience plan电视家庭TVHH特高频UHF甚高频VHF广告英语术语——互动媒介用语广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner阔幅说明书broadsides手册brochures商业回邮件business reply mail按钮button有线调制解调器cable-modem目录catalogs光驱CD-ROM分类广告Web站classified ad Web site点击率click rate点进率click-throughs编辑名录compiled lists小甜饼cookies立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直接电脑Direct PC直邮广告direct-mail advertising折页folders主页home pages专属名录houselists内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider插播广告interstitial关键词keyword电脑亭kiosk信件公司letter shop名录经纪人list broker邮件反应名录mail-response lists明信片postcards推播技术push technology销售信函sales letters搜索引擎search engines邮简self-mailers赞助sponsorship公告书statement stuffersWeb浏览器Web browser网页Web pageWeb电视Web TV万维网World Wide Web广告英语术语——户外媒介用语广告礼品advertising specialty自动取款机ATM基本巴士单位basic bus展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising名录directories8张招贴eight-sheet posters电子显示屏electronic signs陈列品exhibits陈列媒介exhibitive media全面登场full showing全球定位系统GPS车内广告牌inside cards100露出数100showing户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums产品安插product placement登场showing看板spectaculars标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones出租车外壳taxicab exteriors终点站招贴terminal posters30张招贴架30-sheet poster panel整车牌位total bus商业展示会trade shows交通广告transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising 录像手册video brochure广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value受众audience受众目标audience objectives间歇式排期blinking品牌开发指数brand development index集中式bursting品种开发指数category development index 发行量circulation持续性continuity持续式continuous schedule成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法5Ms起伏式flighting schedule频次frequency总印象gross impressions毛评点gross rating points市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehicles讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach资金money驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach每册读者数readers per copy近期策划recency planning路障式roadblocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households广告英语术语——媒介运用用语发行量审核局ABC出血bleed批量折扣bulk discounts行业杂志business magazines发行量审核circulation audit分类广告classified ads纽约分类广告网络CANNY分类图片广告classified display ads 截稿日期closing date彩色样品纸条color strip混合收费制combination rates消费者杂志consumer magazines合同收费制contract rate赠阅发行controlled circulation联合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM封面日期cover date封面位置cover position购物杂志custom magazine日报daily newspapers人口版demographic editions图片广告display advertising实际收费earned rates农业刊物farm publications统一收费制度flat rate香味纸条fragrance strips频率折扣frequency discounts黄金版位full position门式折页gatefold地理版geographic editions基本发行量guaranteed circulation横向刊物horizontal publication独立购物指南independent shopping guide插页insert加插刊登通知insertion order岛形半版island halves小单元junior unit地方城市杂志local city magazine杂志出版人协会MPA媒介采购员media buyer媒介标尺调查有限公司MRI全国性杂志national magazines全国性价格national rate美国报业协会NAA报纸版面库NSB上市日期on-sale date公开收费制度open rate订阅发行paid circulation自动弹启式广告pop-up ad.自选版位费preferred-position rates预印广告插页preprinted inserts初级发行量primary circulation清样proof copy公告public notice费率基准rate base价目表rate card阅读告示reading notice地区性刊物regional publications任意版位费制ROP advertising rates二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate赛蒙斯市场调查局SMRB多胞胎版split runs标准广告单位SAU标准收费与数据服务公司SRDS标准型报纸standard-size newspaper周日增刊Sunday supplement小报型报纸tabloid newspaper撕样tear sheets三维广告3-D ads纵向刊物vertical publication数量折扣volume discounts周报weekly newspapers广告英语术语——销售用语广告津贴advertising allowance回购津贴buyback allowance目录catalog减价促销cents-off promotion套装赠送combination offer公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion竞赛contest联合广告cooperative/co-op advertising优惠券coupons顾客终身价值customer lifetime value数据进入data access数据管理data management数据库database数据库营销database marketing直接营销direct marketing直接反应广告direct-response advertising直接销售战略direct-sales strategy直接销售direct selling陈列津贴display allowance易地销售diverting电子优惠券electronic coupons提前购买forward buying广告插页free-standing inserts游戏game店内样品试用in-store sampling联络媒介linkage media人员销售personal selling售点材料point-of-purchase materials什锦袋装样品polybagging奖品premiums拉式战略pull strategy推销奖金push money/spiffs推式战略push strategy部分退款rebates近期、频次、货币方程RFM formula销售推广sales promotion样品试用sampling货位津贴slotting allowance抽奖sweepstake电话营销telemarketing贸易广告trade advertising贸易集中trade concentration贸易折扣trade deals贸易推广trade promotion广告英语术语——行政用语明确表示affirmative disclosure美国广告联盟AAF美国广告公司协会AAAA全国性广告主协会ANA商业促进局BBB停止/中止令cease-and-desist order比较广告comparative advertising服罪判决书consent decree消费者保护团体consumer advocate消费者信息网络consumer information networks消费者保护主义consumerism版权copyright更正广告corrective advertising欺骗性广告deceptive advertising推荐endorsements道德广告ethical advertising联邦通讯委员会FCC联邦贸易委员会FTC食品与药品管理局FDA知识产权intellectual property长期宏观论long-term macro arguments全国广告处NAD国家广告审查局NARB国家广告审查委员会NARC非产品事实nonproduct facts营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利patent隐私权privacy rights夸大puffery短期操纵论short-term manipulative arguments社会责任social responsibility潜意识广告subliminal advertising证据substantiation证实testimonials商标trademark不正当广告unfair advertising美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office网络广告名词解释一、以下是网络广告中常用名词的解释1.Banner：横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。

商务英语：广告常用英语词汇（一）来源：时间：1个月前阅读：718 次 | [划词已启用]标签：商务实战广告英语词汇 [1] 商务英语：广告常用英语词汇（一）[2] 商务英语：广告常用英语词汇（一）新编剑桥商务英语伴侣用书新东方在线网络课程-初级商务英语听力新编剑桥商务英语口试必备手册剑桥国际商务英语:学生用书（第三版）新编剑桥商务英语口试必备手册(中低级)BEC商务英语中级精华班在线免费试听老外授课！above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive（AE）客户经理广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：1.与客户及内部其他部门共同计划广告（planning），向各部门传达客户的诉求；2.内部协调（coordination）；3.将广告设计稿提供给客户；4.监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5.利润管理（agency profit management）。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商习惯上称为"广告公司"，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为"运动"或"战役"。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

2020翻译考试笔译干货：广告英语翻译技巧广告是大家日常生活中常见的形式，商务广告也是向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。

下面就和大家分享翻译考试笔译干货：广告英语翻译技巧，希望能够帮助到大家，来欣赏一下吧。

翻译考试笔译干货：广告英语翻译技巧首先，我们一起来分析一下商务广告文体特点，主要有三个方面：1. 用词特点商务广告用词多具有通俗语体色彩，且词语多含有积极意义，英文广告词中多使用单音节词和合成词，使广告显得通俗活泼，给人留下深刻的印象。

如have, see, buy, come, get, make, give, keep, great, rich, fresh, new, crisp, top-quality, brand-new, home-made, fresh-tasting, first-class等，以及使用一些表示赞美的形容词，如well，clean，white，real，fresh，natural，big，great，bright，slim，soft，wholesome，improved等，另外，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，有时故意使用一些非正式的语言，有的甚至使用了大量的俚语和非正式的词汇或创新词等。

为了让读者对所宣传的产品有一个良好的印象，形容词和副词的比较级、最高级也常常在广告语篇中出现,如best, better, milder, 等。

iPhone6[ Bigger than bigger ]岂止于大2. 句式特点商务广告中句子长度一般都很短，结构简单，复合句少，并且大量使用省略句、祈使句、分离句和并列结构。

为了使广告更简洁明快，广告中使用最多的是祈使句和省略句。

广告的分离句是利用句号、破折号等将句子分隔成更短的结构。

并列结构短促有力，易于理解，因而商务广告中并列结构使用频繁。

此外，商务广告还常借用谚语、成语和名言警句，这些都是日常生活中流传的一些固定佳句。

英汉广告文体与翻译方法作者：陈曦来源：《新闻爱好者》2010年第24期英汉广告语言的相似性从语言学角度分析，广告语言是属于特定语域的语言。

不管是英语广告还是汉语广告，都有彼此共同的话语范围、话语方式和话语趣旨。

再有，无论英语广告还是汉语广告都是向消费者进行宣传、销售产品，使人产生购买欲并能过目不忘。

因此，英汉广告语言作为一种语言变体在词语、语法、句式、修辞上存在着许多共性。

词语方面的相似性。

用词精练，增加语言表现力。

广告最基本的特点是言简意赅，用词普通而凝练，具备很强的概括性和描写性，可谓“字字值千金”。

汉语广告用词最明显的特点是四字结构，如规格齐全、品种繁多、美观耐用、品质优良、驰名中外、香浓可口、冬暖夏凉等等。

它们有的是固定成语，有的则是随意组合的词组，简约、凝练、生动、易懂。

为了使广告语言简洁生动，内容一目了然，英语广告用词大部分是和广告有关的普通词汇，其中以名词、形容词和动词为主体词类。

如“Just do it”(耐克)、“Obey your thirst”（雪碧）；如汉语四字结构的并列、重叠、排比，英文中有连字符号连接的各类复合词亦是言简意赅、构词灵活，组合时限制很少。

借用外来词，加强传播效果。

英语在长期发展中，吸收了不少外来语，英语广告中常出现外语字眼，以体现商品所拥有的异国风味或较高质量，吸引消费者的注意。

例如法文有“boutique”（妇女时装用品小商店）一词，众所周知法国的服装闻名于世，广告人就别出心裁地造出了footique、bootique来指售女鞋的商店；再如“Take Toshiba，take the world”(Toshiba 个人电脑)。

而汉语则崇尚国际时髦产品，注重品牌效应，在汉语广告中出现了越来越多的英文缩略词，如VCD、DVD、PIV等。

这种外来词语让人觉得产品科技含量较高，从而产生信任感。

语法、句式方面的相似性。

广告语必须通俗易懂，便于记忆，方能吸引人们，唤起人们的购买欲。

本文部分内容来自网络整理所得，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即予以删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑修改文字！ ==经典广告词用英语一句好的广告语对品牌来说是至关重要的，它是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

下面小编要给大家分享一些经典的英文广告词，希望大家喜欢。

经典英文广告词1. Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。

(麦斯威尔咖啡)2. Obey your thirst.服从你的渴望。

(雪碧)3. The new digital era.数码新时代。

(索尼影碟机)4. We lead. Others copy.我们领先，他人仿效。

(理光复印机)5. Impossible made possible.使不可能变为可能。

(佳能打印机)6. Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌)7. The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。

(雷克萨斯轿车)8. Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。

(丰田汽车)9. Come to where the flavor is. Marlboro country.光临风韵之境——万宝路世界。

(万宝路香烟)10. To me, the past black and white, but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。

(轩尼诗酒)11. Just do it.只管去做。

(耐克运动鞋)12. Ask for more.渴望无限。

(百事流行鞋)13. The taste is great.味道好极了。

(雀巢咖啡)14. Feel the new space.感受新境界。

(三星电子)15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。

英语学习广告词中英文释义整理is what you make of it.(Swatch)天长地久。

yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。

(爱立信）to move the human spirit.(Mercedes-Benz) 人类精神的动力。

Ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。

diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。

with Seven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。

Inside.(Intel Pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。

People.(Nokia)科技以人为本。

the Road Ahead.(Honda)康庄大道。

us make things better.(Philips)让我们做的更好。

Coca-Cola.(Coca-Cola)请喝可口可乐。

Next.(Pepsi)新的一代。

Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus)追求完美永无止境。

抢注网址： /unlimited.(Motorola)沟通无极限。

your eyes.on life.(Olympus)瞄准生活。

that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Crest toothpaste)健康笑容来自佳洁士。

to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。

your thirst．服从你的渴望。

new digital era．数码新时代。

lead． others copy．我们领先，他人仿效。

made possible．使不可能变为可能。

time to indulge．尽情享受吧！in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。

to where the flavour is． marlboro country．光临风韵之境——万宝路世界。

广告英语修辞与翻译在日趋激烈市场经济中，要想赢得市场，除了好的商品品质和服务外，广告无疑也是最为重要的环节之一。

因此在翻译广告时，要充分了解广告本身及其语言的特点，使广告达到最佳的宣传效果，本文就广告英语的修辞特色及其翻译方法进行了深入的探讨。

标签：广告英语；修辞；翻译英语advertisement（广告）一词源于拉丁语advertere，意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱于一定的方向所使用的一种手段。

”广告的目的是推销商品。

在广告语中，商家以浓缩形式运用各种战术吸引消费者购买商品。

改革开放后，中国的巨大消费市场地位不容忽视。

为开拓商品的国际市场，英语广告的中文翻译显得尤为重要。

翻译中应保留原意，诠释修辞，以达到让人过目不忘的效果。

一、常见的修辞1.明喻（Simile）。

明喻表示本体和喻体两种不同事物之间的相似关系，英语一般由like或as 来连接，汉语中常用“如”、“像”等词。

如一则日本樱花银行企业的广告正文中的：“Today，it is like a thriving sakura.！？使较为枯燥的宣传和介绍变得生动有趣，可以直译为“今天，这家银行就如一棵繁茂的樱花树。

”（周晓，周怡，1998：130）这样就贴切自然地把树的形象和银行的业务发展结合起来，“原汁原味”，保留了“异国情调”，使广告语言新鲜、形象。

2.隐喻（Metaphor）。

隐喻也叫暗喻，表示本体和喻体之间的相合关系，即将甲事物代替具有某种共同特征或某种内在联系的乙事物，但乙事物通常不出现，也被称为“没有like或as 的比喻”。

暗喻有许多是用动词to be 来连接本体和喻体的。

一家保险公司的广告“You’re better off under the Umbrella”，把该保险公司比喻成一个umbrella（保护伞），“better off”有“较自在、较幸福”之意，使消费者领悟到“购买本保险，远行自在又安全。

”此广告达到了良好的产品宣传效果。

盛年不重来，一日难再晨。

及时宜自勉，岁月不待人。

AA（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement）广告Advertorial付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools分析工具Announcement 公告Annual Report年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment附件Audience Awareness公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio个人简历Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略Brand Loyalty品牌忠诚度Brand Management Commission品牌管理委员会Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策划/设计Brand Positioning Survey品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion品牌推广Branding Strategy品牌战略Briefing Kit资料包Briefing情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Business Model商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning职业计划Case study案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO声誉管理CEO's Arrangement CEO接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management客户数据管理Client Oriented Strategy客户导向战略Client Relations Development System客户关系开发系统Client Relations Evaluation System客户管理评价系统Client Relations Maintenance System客户关系维护系统Client Relations Management System客户关系管理系统Client Relations Management客户管理管理Client Relations Precaution System客户管理预警系统Client Relations Supporting System客户管理支持系统Client Relations客户关系Client Satisfaction Management客户满意度管理Clipping Report剪报报告Closing Phase结束阶段Code of Conduct行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions传播地域Communications Strategy传播战略Community 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Communications媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive媒介代表、媒介主任Media Inquiry媒体垂询Media Kit媒体资料包Media List媒体名单Media Manager媒介经理Media Monitor媒体监测Media Relations媒介关系Media Research媒体研究Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游Meeting Agenda会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise促销物品Methodology方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscellaneous 杂费Monthly Report月报Multifunctional Task Force多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report负面报道New Product Launch新产品发布News Clipping新闻剪报News Release新闻发布Newsletter通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis目标诊断Offering 服务内容On Site现场Online Advertisement 线上广告Online Communications线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits开放日参观Opinion Leader舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library图片库Planning Phase 策划阶段Polish文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript后记PR Agency公关公司PR Consulting Market公关顾问服务市场PR Consulting Practice公关顾问实务PR Consulting Service公关顾问服务PR Consulting Tools公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation公关评估PR Event 公关活动PR Guideline公关方针PR Management Working Code公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure公关流程PR Proposal公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event前期工作Pre-evaluation 预评估Preface前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference新闻发布会Press Kit媒体新闻夹Press Release新闻稿Print Media平面媒体Priority 优先的Procurement Management预警管理Product Test产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee专业服务费Professional Grading专业等级Project Life Cycle项目生命周期Project Management项目管理Project Owner项目委托人Project Title项目标题Project公关项目Proposal公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion公众舆论Public Affairs公共事务Public Relations Consulting公关顾问Public Relations Crisis公关危机Public Relations Management公关管理Public Relations公共关系Public Utility公用事业Publicity宣传Q&A问题问答Qualified Project Manager合格的项目经理Quality Control质量控制Quality Management质量管理Questionnaire调查问卷Quotation报价Real Estate房地产Recommendatory 推荐信Recruitment招募Reference参考资料Rehearsal预演、彩排Report报告Reputation Management 声誉管理Research Tools研究工具Reseller 经销商Retainer长期客户Review回顾、总结Risk Management风险管理Roadshow巡展、路演ROI return on investment投资回报率Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management范畴管理SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化SMO：Social Media Optimization（社会媒体优化）Seminar研讨会Senior Consultant高级顾问Senior Media Executive高级媒介代表Senior Media Manager高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders利益关系人Simultaneous interpretation同声传译Slide 幻灯片Slogan口号Social Activities社会活动Social Responsibility社会责任Source Materials客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips发言人技巧Spokesperson发言人Sponsorship Planning赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting战略咨询Strategy Communications Systems战略传播系统Strategy 战略Success Story成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Team 小组、团队Technical Article技术文章Theme 主题Time Management管理Time Sheet时间管理表Two-way Asymmetry双向非平衡模式Two-way Communications双向传播Two-way Symmetry双向平衡模式UEO (user experience Optimization)用户体验优化Venue 会议地点Vertical media行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer虚拟主机Vision愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设Whitepaper白皮书Workshops工作研讨Worldwide 全球特写feature articles以货代款in kind机构广告institutional advertising前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share 交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect广播电视网networks网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station受众总数total audience总体受众计划total audience plan广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner商业回邮件business reply mail分类广告Web站classified ad Web site编辑名录compiled lists立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider销售信函sales letters广告礼品advertising specialty展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising陈列媒介exhibitive media全面登场full showing车内广告牌inside cards户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives品牌开发指数brand development index品种开发指数category development index发行量circulation成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach暴露值exposure value频次frequency市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehiclesAE——Account Executive——客户代表，或客户执行。

英语广告词大全英语广告词是企业宣传和推广产品的重要手段，不仅要表现出产品的特色和优势，还要吸引消费者的注意力，赢得消费者的喜爱和信任。

为了帮助广告人员撰写出成功的广告词，本文将为您介绍一些常用的英语广告词。

一、形容词类广告词形容词类广告词是通过形容性词语来描绘产品或服务的特色和优势，常用的形容词有：1. Delicious - 美味的2. Luxurious - 豪华的3. Fresh - 新鲜的4. Unique - 独特的5. Convenient - 方便的6. Comfortable - 舒适的7. Exciting - 令人兴奋的8. Healthy - 健康的9. Natural - 自然的10. Stylish - 时尚的二、动词类广告词动词类广告词能够引导消费者采取行动，从而增加产品的销售量。

常用的动词有：1. Try - 尝试2. Purchase - 购买3. Experience - 体验4. Enjoy - 享受5. Make - 制作6. Discover - 发现7. Reserve - 预订8. Choose - 选择9. Save - 节省10. Join - 参加三、名词类广告词名词类广告词常常是指产品或服务的名称或品牌，在品牌建设中扮演着重要的角色。

常用的名词有：1. Coca-Cola - 可口可乐2. iPhone - 苹果手机3. Nike - 耐克4. Pepsi - 百事可乐5. Adidas - 阿迪达斯6. McDonald's - 麦当劳7. Toyota - 丰田8. BMW - 宝马9. Canon - 佳能10. Samsung - 三星四、短语类广告词短语类广告词通常是一些较短的词组，比单个词汇更有表现力和感染力。

常用的短语有：1. Unleash your creativity - 发挥你的创造力2. Beyond your wildest dreams - 超出你想象的极限3. The ultimate experience - 极致体验4. The perfect fit - 完美配合5. Taste the difference - 尝到区别6. Life is short, enjoy the ride - 人生短暂，享受旅程7. Just do it - 只管去做8. Think different - 不同的思考9. Where passions come alive - 激情融入生活10. Expect the unexpected - 意料之外，惊喜之内五、虚词类广告词虚词类广告词是通过使用一些无意义的字词来创造出吸引人眼球的效果，常用的虚词有：1. Wow! - 哇！2. Amazing! - 太棒了！3. Incredible! - 难以置信！4. Fantastic! - 极棒的！5. Unbelievable! - 难以想象！6. Super! - 超赞的！7. Spectacular! - 壮观的！8. Mind-blowing! - 让人震撼的！9. Awesome! - 极棒的！10. Wonderful! - 美妙的！六、其他广告词除了以上五类广告词之外，还有一些其他的广告词也很重要，比如数字词、问句、比喻等。

英文广告术语大全2008-11-13 10:49:07 来自: ┖風了┒(随波不逐流)广告英语术语——创作用语广告讯息advertising message艺术art艺术方向art direction艺术家artist美术总监art director大创意big idea头脑风暴法brainstorming传播媒介communications media概念化conceptualization文案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity感性诉求emotional appeals控险家explorer事实型思维fact-based thinking信息性informational法官judge指定mandatories讯息战略message strategy非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals目标受众target audience技巧technical转换性transformational价值型思维value-based thinking文字的verbal形象化visualization战士warrior样片animatic动画技法animation techniques声频audio艾耶1号式Ayer No.1利益式标题benefit headlines第 1 页正文body copy粗体boldface照相制版camera-ready art表演纲要casting brief结尾close命令式标题command headlines末稿comprehensive layout/comp演示demonstration设计design技巧式正文device copy对白/独白式正文dialog/monolog copy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon插图画家illustrators企业形象式正文institutional copy整合广告integrated commercial内容段落interior paragraphs斜体italic歌谣式jingles肩题kicker布局图layout预备段落lead-in paragraph生活方式式技法lifestyle techniques标志logotypes助记手段mnemonic device音乐式广告musical commercials音乐标志musical logo叙述式正文narrative copy新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera拼版paste up摄影师photographers图片说明式正文picture-caption copy方框图片式布局picture-window layout招贴式格式poster-style format主持人式广告presenter commercial启发式标题provocative headlines疑问式标题question headlines广播人物radio personality脚本script第 2 页印签seal签名signature cuts生活片段slice of life口号slogans故事板storyboard故事板草图storyboard roughs直截了当式straight announcement直接推销式正文straight-sell copy副标题subhead标题句taglines证言testimonial正文text主题句theme lines小样thumbnail收尾trial close图形部分visuals旁白voiceover模拟校样analog proof动画animation合成片answer print光圈aperture音控台audio console底片base art出血版bleeds蓝线blueline照相排版术camera-ready art字符计算式character-count method电影摄影师cinematographer截止期closing date色基color key分色color separation连续调continuous tones控制室control room组排copy cast封面纸cover paper青、黄、红、黑印刷CYMK printing数字媒介digital media数字校样digital proof数码视频效应装置DVE units导演director特排字体display type复制带dubs第 3 页拷贝dupes电子制作electronic production晒版台纸flats一套铅字font四色印刷four-color process网目凸版halfone plate网屏halftone screen互动电视interactive TV任务夹job jacket出格kerning电脑亭kiosk加空铅leading硬性软片line film线画版line plate实景真人live action外景地location制片场lot指令mandatories公共场所mass audience venue母带master tape合成样片mixed interlock助记手段mnemonic device多媒体演示multimedia presentation正色投影胶片orthographic film透明塑料膜overlay个人场所personal audience venue平台使用费platform licensing后期制作阶段postproduction phase开印前阶段prepress phase预备阶段preproduction phase印刷制作经理print production manager印刷制作过程print production process非公开场所private audience venue制片人producer制作阶段production phase复映复播追加酬金residual fee反差套印reverse knockout无衬线字体sans serif最低合同工资scale衬线字体serif一场session特技special effects第 4 页插播广告spots剥版stripping叠supers演播人员talent自动台词提示器teleprompter课本纸text paper正文字体text type合套trap字系type families排印工艺typography网页Web page单词计算式word-count method工作样片work print书写纸writing paper广告英语术语——公共关系用语社论式广告advertorial倡导广告advocacy advertising伏击式营销ambush marketing视听材料audiovisual materials公告牌bulleting boards社会参与community involvement企业广告corporate advertising企业识别广告corporate identity advertising危机管理crisis management娱乐entertainment展品exhibits特写feature articles内部通报house organ以货代款in kind机构广告institutional advertising游说lobbying前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation新闻简报news/press release意见抽样opinion sampling慈善行为philanthropy招贴posters传媒炒作press agentry传媒工具press/media kit第 5 页公共事务public affairs公共关系户public relations公共关系广告public relations advertising宣传publicity公众publics招聘广告recruitment advertising声望经营reputation management撰写讲演稿speechwriting赞助sponsorship赛场营销venue marketing新闻通报录像video news release广告英语术语——广播媒介用语执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating一刻平均占有率average quarter-hour share交换辛迪加barter syndication无线电视broadcast TV有线电视cable TV单位成本CPP千人成本CPM累积听众数cumulative persons累积收听率cumulative rating时段组合day-part mix预定市场区域designated market areas班车时间drive time首播辛迪加first-run syndication毛评点gross rating points开机家庭HUT形象移植imagery transfer信息式广告informercial互相连接interconnect存货inventory地方时间local time赔偿条件make-goods广播电视网networks第 6 页网外辛迪加off-network syndication协办participation basis占位价格preemption rate黄金时段prime time节目式广告PLA节目收率视program rating节止编排形式programming formats视听率调查服务公司rating services电台指定时间run-of-station赞助sponsorship点播广播spot announcement点播广播spot radio受众总数total audience总体受众计划total audience plan电视家庭TVHH特高频UHF甚高频VHF广告英语术语——互动媒介用语广告网络ad networks广告查询ad request横幅广告banner阔幅说明书broadsides手册brochures商业回邮件business reply mail按钮button有线调制解调器cable-modem目录catalogs光驱CD-ROM分类广告Web站classified ad Web site点击率click rate点进率click-throughs编辑名录compiled lists小甜饼cookies立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media直接电脑Direct PC直邮广告direct-mail advertising折页folders主页home pages第 7 页专属名录houselists内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provider插播广告interstitial关键词keyword电脑亭kiosk信件公司letter shop名录经纪人list broker邮件反应名录mail-response lists明信片postcards推播技术push technology销售信函sales letters搜索引擎search engines邮简self-mailers赞助sponsorship公告书statement stuffersWeb浏览器Web browser网页Web pageWeb电视Web TV万维网World Wide Web广告英语术语——户外媒介用语广告礼品advertising specialty自动取款机ATM基本巴士单位basic bus展台booths路牌bulletin structure车内尾部招贴car-end posters电影贴片广告cinema advertising名录directories8张招贴eight-sheet posters电子显示屏electronic signs陈列品exhibits陈列媒介exhibitive media全面登场full showing全球定位系统GPS车内广告牌inside cards100露出数100showing第 8 页户外媒介out-of-home media车体招贴outside posters包装packaging奖品premiums产品安插product placement登场showing看板spectaculars标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters优惠赠券take-ones出租车外壳taxicab exteriors终点站招贴terminal posters30张招贴架30-sheet poster panel整车牌位total bus商业展示会trade shows交通广告transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising录像手册video brochure广告英语术语——媒介策划用语广告印象advertising impression广告反应曲线advertising response curve注意度attention value受众audience受众目标audience objectives间歇式排期blinking品牌开发指数brand development index集中式bursting品种开发指数category development index发行量circulation持续性continuity持续式continuous schedule成本效益cost efficiency单位成本cost per point千人成本cost per thousand创意组合creative mix分布目标distribution objectives有效频次effective frequency有效到达率effective reach第 9 页暴露值exposure value市场、资金、媒介、组合、方法5Ms起伏式flighting schedule频次frequency总印象gross impressions毛评点gross rating points市场markets组合mechanics媒介media媒介策划media planning媒介载体media vehicles讯息力度message weight方法methodology组合媒介法mixed-media approach资金money驱动值motivation value看见机会opportunity to see脉冲式pulsing schedule视听率rating到达率reach每册读者数readers per copy近期策划recency planning路障式roadblocking外溢媒介spillover media增效效应synergy电视户television households广告英语术语——媒介运用用语发行量审核局ABC出血bleed批量折扣bulk discounts行业杂志business magazines发行量审核circulation audit分类广告classified ads纽约分类广告网络CANNY分类图片广告classified display ads截稿日期closing date彩色样品纸条color strip混合收费制combination rates消费者杂志consumer magazines第 10 页合同收费制contract rate赠阅发行controlled circulation联合形式cooperative/co-op programs千人成本CPM封面日期cover date封面位置cover position购物杂志custom magazine日报daily newspapers人口版demographic editions图片广告display advertising实际收费earned rates农业刊物farm publications统一收费制度flat rate香味纸条fragrance strips频率折扣frequency discounts黄金版位full position门式折页gatefold地理版geographic editions基本发行量guaranteed circulation横向刊物horizontal publication独立购物指南independent shopping guide插页insert加插刊登通知insertion order岛形半版island halves小单元junior unit地方城市杂志local city magazine杂志出版人协会MPA媒介采购员media buyer媒介标尺调查有限公司MRI全国性杂志national magazines全国性价格national rate美国报业协会NAA报纸版面库NSB上市日期on-sale date公开收费制度open rate订阅发行paid circulation自动弹启式广告pop-up ad.自选版位费preferred-position rates预印广告插页preprinted inserts初级发行量primary circulation清样proof copy公告public notice第 11 页费率基准rate base价目表rate card阅读告示reading notice地区性刊物regional publications任意版位费制ROP advertising rates二级读者量secondary/pass-along readership欠资收费制short rate赛蒙斯市场调查局SMRB多胞胎版split runs标准广告单位SAU标准收费与数据服务公司SRDS标准型报纸standard-size newspaper周日增刊Sunday supplement小报型报纸tabloid newspaper撕样tear sheets三维广告3-D ads纵向刊物vertical publication数量折扣volume discounts周报weekly newspapers广告英语术语——销售用语广告津贴advertising allowance回购津贴buyback allowance目录catalog减价促销cents-off promotion套装赠送combination offer公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion竞赛contest联合广告cooperative/co-op advertising优惠券coupons顾客终身价值customer lifetime value数据进入data access数据管理data management数据库database数据库营销database marketing直接营销direct marketing直接反应广告direct-response advertising直接销售战略direct-sales strategy第 12 页直接销售direct selling陈列津贴display allowance易地销售diverting电子优惠券electronic coupons提前购买forward buying广告插页free-standing inserts游戏game店内样品试用in-store sampling联络媒介linkage media人员销售personal selling售点材料point-of-purchase materials什锦袋装样品polybagging奖品premiums拉式战略pull strategy推销奖金push money/spiffs推式战略push strategy部分退款rebates近期、频次、货币方程RFM formula销售推广sales promotion样品试用sampling货位津贴slotting allowance抽奖sweepstake电话营销telemarketing贸易广告trade advertising贸易集中trade concentration贸易折扣trade deals贸易推广trade promotion广告英语术语——行政用语明确表示affirmative disclosure美国广告联盟AAF美国广告公司协会AAAA全国性广告主协会ANA商业促进局BBB停止/中止令cease-and-desist order比较广告comparative advertising服罪判决书consent decree消费者保护团体consumer advocate消费者信息网络consumer information networks第 13 页消费者保护主义consumerism版权copyright更正广告corrective advertising欺骗性广告deceptive advertising推荐endorsements道德广告ethical advertising联邦通讯委员会FCC联邦贸易委员会FTC食品与药品管理局FDA知识产权intellectual property长期宏观论long-term macro arguments全国广告处NAD国家广告审查局NARB国家广告审查委员会NARC非产品事实nonproduct facts营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act专利patent隐私权privacy rights夸大puffery短期操纵论short-term manipulative arguments社会责任social responsibility潜意识广告subliminal advertising证据substantiation证实testimonials商标trademark不正当广告unfair advertising美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office网络广告名词解释一、以下是网络广告中常用名词的解释1.Banner：横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。

11.广告语的翻译（★）第一篇：11.广告语的翻译广告语的翻译广告的语言特点词汇特征（Verbal Characteristics of English advertising)句法特点（Features of Advertising sentences)词汇特征Frequent Use of Compounds 复合词多复合词就是两个或两个以上的词不加变化地按一定次序组合在一起，产生一个有特定意义的新词。

灵活运用复合词可以使行文简练、形象，迅速引起消费者的注意力。

satin-soft, good-buy, high-quality, up-to-the-minute, undreamed-of, lemon-fragrant.词汇特征More Use of Adjectives 大量使用形容词广告语言要求形象生动。

为了推销商品，广告商极力对商品进行粉饰、美化。

积极、肯定和褒义的形容词占有绝对优势。

finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition（餐馆广告）Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mind, top quality, latest styles for garments.（服装广告）Originality in Spelling 创新拼写在英语广告中，有些大家所熟悉的字或词故意被拼错或加上前缀、后缀以引人注目，可有效地传播商品信息。

twogether—“together”的变异形式，用“two”代替“to”eggsactly—“exactly” 的变形，是为了与所宣传的“egg”相对应。

句法特点More Use of Shortened、Simple Sentences 多用省略句和简单句广告英语是面向人民大众的。

因而只有采用那些简单、口语性强的句式，才能缩小广告篇幅，减少广告费用。

摘要:随着社会经济的快速发展,广告已经渗透到我们生活中的每一个角落。

广告的目的是为了促进销售,在这个竞争激烈的国际市场上,如何让你的广告脱颖而出?修辞手段是有效的方法之一。

本文将着重阐述英语广告中的几种重要的修辞手法。

关键词:广告;修辞;对比如何把国内外的消费者引入一个神奇的商品世界?如何激发他们的消费欲望?如何促使他们购买产品?我们都知道,随着社会经济的快速发展,广告已经成为我们生活中不可缺少的一部分。

因此,成功的广告将在这个竞争的世界中承担起上述的职能。

本文主要介绍英语广告设计中最重要的手段之一—广告修辞。

大量事实证明,只要合理使用广告修辞手法,就会给你的产品带来意想不到的收益。

一、双关(Pun)双关也可以称之为文字游戏。

它是利用词语的语音和语义使某些句子在特定的环境中具有表面的和隐含的双重意思,不仅能增强广告的吸引力,刺激消费,又能使广告语言简洁、幽默,从而达到一语双关的绝妙效果。

例如:1.Ask for More.(再来一个)这里More是一个香烟的品牌。

More这个词汇的基本词义是:更多的,再,再多。

这个广告虽然只有短短的3个词,但却十分出色。

它既表示“我要More牌香烟”,又表示“请再给我一根”的意思。

从商业的角度上说,它既推销了自己的产品,表明其受欢迎的程度,又间接地刺激了消费者的购买欲望。

2.Atrust will take care ofa family.(家庭需要信任)这是一个信托公司的广告。

Trust既表示“信任”,也表示“信托行业”。

“家庭需要信任,我们(信托公司)照顾你的家。

”这就是一词双关打动消费者的地方。

3.You have got Merit.(你已经获得了很大的价值)Merit也是一个香烟的品牌。

Merit表示“价值,才能”。

这则广告使用一词多意的双关手法,表达了“你获得我们Merit香烟的同时,你就拥有了很大价值”的意思。

4.Haveanicetrip,buy-buy.(Heathrow机场免税商品的广告)5.The Unique Spirit of Canada:We bottle it.(加拿大酒类广告)第4和第5两则广告中,双关的使用都起到了很好的效果。

英语广告词英语广告词大全无论是在学校还是在社会中，大家总少不了接触一些耳熟能详的广告词吧，广告词是简短有力的口号性语句。

你还在找寻优秀经典的广告词吗？以下是小编为大家整理的英语广告词，欢迎大家分享。

英语广告词11. one should love animals. they are so tasty.每个人都应该热爱动物，因为它们很好吃2. love the neighbor. but don‘t get caught.要用心去爱你的邻居，不过不要让她的老公知道3. anything is possible.没有不可能的事。

(东芝电子)4. take toshiba, take the world.拥有东芝，拥有世界。

(东芝电子)5. nobody is perfect.没有一个人的身材是十全十美的。

(苗条健身器材)6. when two‘s company，three‘s the result!两个人的状态是不稳定的，三个人才是!7. every man should marry. after all，happiness is not the only thing in life.再快乐的单身汉迟早也会结婚，幸福不是永久的嘛8. no business too small, no problem too big.没有不做的小生意,没有解决不了的大问题。

(ibm公司)9. the wise never marry，and when they marry they become otherwise.聪明人都是未婚的，结婚的人很难再聪明起来10. w e’re the dot. in. com.我们就是网络。

(太阳微系统公司)11. children in backseats cause accidents. accidents in backseats cause children.后排座位上的小孩会生出意外，后排座位上的意外会生出小孩.12. the new digital era.数码新时代。

广告语的翻译第一篇：广告语的翻译广告(advertise)一词,源出于拉丁语advertere,有引起注意的意思。

广告必须具备推销能力和记忆价值,使人听到或读到广告后能产生购物的欲望。

英国翻译理论家Peter纽马克(Peter Newmark)根据文体的不同,将翻译的功能分为三种:表达功能expressive function,（文学作品，私人信件，自传，散文，核心是表情达意，作者的语言形式和内容同样重要，译者多采用语义翻译法semantic translation。

）信息功能informative function,（非文学作品，教科书，学术论文，报刊杂志等文章，核心是表达现实世界，多采用交际翻译法communicative translation。

）呼唤功能vocative ['vɔkətiv] function（通知，指示，宣传广告，核心是号召读者去行动，思考，感受，多用交际翻译法。

）2.中英文广告的对比 2.1 中英文广告的相同点汉英两种广告语都经常使用双关pun的修辞手法，都喜欢玩弄辞藻。

例1：你不理财，财不理你。

（电视《理财》栏目广告词）alliteration “理财”的正规译文有“corporate finance”、“personal f i n a n c e”If you leave Managing Money alone, money will manage to leave you alone.（丁衡祁，2004：75）2.2 中英文广告的不同点在用词(diction)方面,英语广告用词简洁concise生动vividness,多用常见单词,口语形式较多;汉语广告用词非常讲究,明显特点是四字、六字等结构较多,特别是广告中的套语多为四字结构。

“航空牌”人造皮革箱用料上乘，做工精细，款式新颖，价格合理，规格齐全，欢迎选购。

“Aviation” Artificial Leather SuitcaseSelected materials, fine workmanship, modern designs, reasonable price, various specifications.Orders welcome.删减一些并没有太大实际意义的华丽词藻，从而有利于广告目的的实现。

江西外语外贸职业学院毕业论文论文名称广告英语语言特点及翻译技巧学生姓名程建英学号 311051005专业商务英语班级2011级高职（10）班指导老师龚璇2014年1月广告英语语言特点及翻译技巧摘要：在经济飞速发展的商品经济时代，广告英语作为一种商业语言，以其精炼的语言、丰富的内涵、适当的修辞为各种产品进行宣传，以达到吸引消费者，促进生产的目的。

在广告英语的形成过程中，逐渐形成了其特有的语言特点及翻译技巧。

本文以大量的实例分析了广告英语中的词汇、句法和修辞三个语言特点，并运用了直译、意译、增译、套译和音译五种翻译方法来论述广告英语的翻译技巧。

关键词：广告英语；语言特点；翻译技巧一、引言广告大师雷蒙·罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志，它不仅仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。

”广告精辟的语言所形成的巨大的感召力和说服力远远超过了广告本身。

我国自从走市场经济道路以来，广告浪潮便波及到社会各行各业并且势头一阵比一阵强劲，而且这些广告中，有相当一部分是英语广告。

因此，掌握广告英语知识就显得日趋重要了。

二、广告英语的语言特色英文广告文案在词汇、句法和修辞方面都有许多独特之处。

这些广告语中的有些词如果从一般英语的角度看是拼写错误的词，但用在广告文案中就有了独特的魅力。

广告句中的分离句按英语语法来讲，是支离破碎的句子，但出现在广告中却能取得很好的宣传效果。

广告英语在修辞的运用上也颇为讲究，从而产生了新颖别致，形象生动，引人注目的效果。

（一）广告英语的词汇特点1.用词简单，针对性强广告语中所使用的几乎都是一些常用的口语化的词，简单而富于感染力。

例如：“Tide’s in,Dirt’s out.”汰渍放进去，污垢洗出来。

（汰渍洗衣粉）；“Enjoy Coca Cola”请喝可口可乐。

（可口可乐）2.词汇的重复使用词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调，渲染的作用。