商业广告英语的语言特色及英语翻译摘要：商业广告英语的出现是世界经济发展的产物。
作为一种商业语言，商业广告英语有其自身的语言特色。
词汇特色、句法特色和修辞特色是商业广告英语的三个语言特色。
影响商业广告英语翻译的因素有语言文化的差异、广告英语独特的语言风格、思维的创新（创新论文）及语言艺术的美感等，在商业广告英语的翻译技巧中要了解中西方的语言文化差异，贴近广告英语独特的语言风格，注重翻译思维的创新，达到商品宣传的最佳效果。
关键词：广告英语；语言特色；翻译技巧；文化差异广告是现代商品经济的润滑剂，是发展经济的催化剂，是构架产供销的纽带和桥梁。
厂家依赖广告推销产品，开拓市场，顾客则依赖广告进行消费。
随着全球经济一体化进程的进一步加快，商品经济飞速发展，中国与西方经济贸易往来日益频繁，商业广告英语比比皆是，逐渐形成一种独具特色的应用性语言。
为了使广告具有特殊的感染力，能在瞬间引起消费者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为，许多商业广告英语都是经过多番推敲而成，用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美[1]。
商业广告作为国际交流的重要手段和企业产品宣传的必要手段之一，同时承担着跨文化交际的任务，然而由于地理（地理论文）环境、民俗习惯、历史背景的不同使得民族文化之间存在很多差异，这对商业广告英语的翻译提出了很大的挑战。
一、商业广告英语的语言特色商业广告英语语言大都凝练、生动、诙谐、幽默、富于感染力和感情色彩，同时具有很强的时代感，有其独特的词汇特色，句法特色以及修辞特色。
这些特色体现了商业广告英语语言的独特魅力，使其成为语言魅力与商业推销的有机结合体。
（一）商业广告英语的词汇特色1.商业广告英语用词简洁、精练一方面，投放广告者希望以最简短的表达形式来传递尽可能多的信息；另一方面，简练的用词往往能让消费者尽快得到信息，从而真正起到广告的作用。
好的广告口号通常是简短的，并且朗朗上口，易于记忆。
（1）Yamaha电子琴广告Everytimewerace，youwin（每次比赛，你总赢）。
广告中用两个简单的单音节动词“race”和“win”却清楚地表明了广告的寓意，达到了宣传的目的，简单明了且易于记忆。
（2）一则咖啡广告Bitterpursuit，sweettaste(苦苦的追求，甜甜的享受)。
这里用“bitter”和“sweet”两个简练的词，形成强烈的对比，既客观描述了产品特性，又勾起了人们对产品的无限回味和遐想，让人不经意间便垂涎三尺。
2.商业广告英语用词通俗易懂广告为了让不同年龄、不同文化层次的消费者看得明白，听得清楚，往往采用通俗易懂的口语化词。
通俗易懂的口语化词汇不仅能很好地传达产品信息，帮助读者理解广告的诉求，而且有助于读者了解广告语的意思，并且能迅速记住这一广告。
（1）Goodmorning，World(世界，早呀)[2]。
这则越南航空公司的广告语言极为简单，口语感极强，其中“Goodmorning”是我们日常生活礼貌用语，富有强烈亲切真实感。
（2）MosquitoByeByeBye(蚊虫杀杀杀)。
“Bye”是个非常口语化的词语,用在该广告语中既形象又俏皮幽默，让人印象深刻,非常好地达到了促销的目的。
3.商业广告英语用词力求生动，富有表现力广告的目的就是让消费者在瞬间尽可能多地了解产品。
形象生动的语言表达，能突出产品的主要特点和优势，从而让消费者对产品的功效一目了然。
（1）Tide’s’sout(汰渍放进去，污垢洗出来)。
这是一则针对性很强的汰渍洗衣粉的广告词，该广告用最形象、生动的对称性语言表达，突出了洗衣粉的最大特点，让消费者读完广告便对这一产品的功效心领神会。
（2）Pitythepickpocket(可怜那些三只手吧)。
这是一件外衣的广告，其中“pickpocket”相当于汉语中的“三只手”或“扒手”，这样的用词既强调了该衣服的特色，衣袋设计的不同凡响，还指出了其防盗的功能。
假如把它换成“thief”（贼），效果就不如“pick－pocket”生动有趣。
4.商业广告英语还经常创新词汇创新词汇能突出产品的新、奇、特，可以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。
因此，为了促销产品，广告商总是不断地挖空心思，如给一些词加上前缀或后缀，或复合创新词，甚至故意采用错拼、误拼等方法创造新词或借用外来词，借以标新立异，吸引顾客。
（1）英国一则著名的广告DRINKAPINTAMIL－KADAY，正确的拼写应该是:Drinkapintofmilkaday(每天喝一瓶牛奶)。
这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目，使人过目不忘。
（2）GiveaTimextoall，toallagoodTime(拥有一块天美时表，拥有一段美好时光)[2]。
这是天美时表广告语，广告中用“Time+Excellent”构成新词“Timex”，非常形象地突出了该表计时准确的特点，消费者也能一目了然，从上下文内容便可推断出该词的词义，非常巧妙地达到了商品宣传的效果。
（二）商业广告英语的句法特色商业英语广告的语言富有感情色彩和感染力，并力求简洁、生动和形象。
与其他英语文体相比，商业英语广告的句子结构要求简单明了，富于吸引力和想象力，因此，英语广告中常常灵活使用各种句式。
1.多用简单句，醒目易懂复杂冗长的表达会使人疲惫厌烦，难以达到宣传目的，因此广告语句式力求精炼易懂。
简练的句子容易引起消费者的注意和兴趣，从而激发消费者的购买欲望。
（1）Welead，otherscopy（我们领先，他人仿效）。
（2）Thetasteisgreat（味道好极了）。
这两则广告，第一则为理光复印机的广告语，第二则为雀巢咖啡的广告语。
两则广告句式简洁，只用一个简短的句子，四个广告词，却巧妙地引出产品的特点，增加广告的看点，可以说是构思巧妙、一举两得。
2.多用祈使句，感召力强为了使顾客对商品留下深刻印象，同时减少广告费用，广告策划者总会绞尽脑汁，用极具说服力和充满诱惑力的词语，力争达到商品宣传的最佳效果。
祈使句本身含有请求、命令、号召意义，因此为加强鼓动性的色彩，商业广告英语多用祈使句，以达到行文简练又能使人印象深刻的目的[3]。
（1）Buyonepair,getonefree(买一赠一)。
这是人们常看到的商家用来做促销的广告词，非常简短又具有“号召、劝诱、请求”的特点。
（2）MakeaGlobalHit－KonkaElectricAppli－ances（让世界遍布‘康佳’电器）。
这则广告使用了祈使句，目的不是命令或要求消费者做什么，而是诚恳地提议，暗含引导，具有劝说和敦促的功能。
3.多用省略句，语言凝练省略句往往结构简单,语言果断、有力和自然,给人以简洁明快的感觉。
省略句的使用可以达到以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容的目的。
（1）FORD汽车广告Ford，safe，quickandwithfun，aworkofart，这则广告舍弃语言繁杂结构，从而增强广告语言感染力，达到向大众传递信息的真实性。
（2）Alwayswithyou（与你同行)。
这则中国电信广告语中就用一个短小的省略句，其中“always”形象地表明电信覆盖面广这一特点，平实的话语又拉近了客户跟公司之间的距离。
（三）商业广告英语的修辞特色英语广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果，使商业广告语言生动活泼，富有艺术感染力和吸引力。
广告修辞不仅能宣传商品特征，传达商品信息，也能增添广告语言的文学色彩，从而大大提高广告及产品的品位和吸引力，可以在广告如林的时代让其独树一帜、惹人注目。
英语广告中常用的修辞手法有比喻、拟人、双关、夸张等。
1.比喻比喻是广告英语中常见的修辞手法，在商业广告英语中使用比喻，能使广告语言更加形象生动，富有美感，从而启发读者的想象力，使广告清新自然、深刻有趣，易于被消费者接受。
（1）Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother，这是一则用了明喻的广告。
该广告把电脑对人的理解比作母亲对孩子的理解。
（2）保险（保险论文）公司（StateFarmInsurance）的广告语Likeagoodneighbor，StateFarmisthere，把“StateFarmInsurance”比作一个好邻居，让西方人想起圣经中的一句话“Lovethyneighborasthyself”，以此引起消费者对公司的好感[3]。
2.拟人拟人就是把人以外的无生命之物或有生命之物当作人来描写，并把它写得有人的动作和思想感情。
在广告中拟人就是把事物或商品人格化，赋予商品以人类情感的生命及思维，从而给消费者一种亲切感和人情味。
（1）Whereverithurts，we’llhealit（哪儿有疼痛，我们就会在哪儿把它愈合）[4]。
在这则皮包修理服务广告里，坏皮包被比做一个受伤的人，修坏皮包就好比是治愈伤口，比喻非常贴切又形象生动。
（2）Unlikeme，myRolexneverneedsarest(与我不同的是，我的劳力士手表永远不需休息)。
劳力士手表广告用“不需要休息”这个短语赋予手表拟人的特点，劳力士手表的质量不言自明，从而更容易博得消费者对产品的好感，达到很好的广告效果。
3.双关双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，是语言高度发展的具体体现，能够突出广告的特点，让广告达到言有尽而意无穷的艺术效果，因此在广告中得到广泛应用，下面几则广告都用了双关语。
（1）广告Adealwithusmeansagooddealtoyou（和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖）。
该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”，其中“agooddeal”构成一个绝妙的双关。
（2）广告Cokerefreshesyoulikenoothercan（没有别的东西能像可乐那样使您精神爽快，没有别的罐装饮料能像可乐那样使您清新）。
广告应用了歧义词“can”，句中“can”既可理解为名词“罐、听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Cokere－freshesyoulikenoother(can:tin，drink)can(re－freshyou)。
这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者的记忆里。
（3）广告You’llgonutsforthenutsyougetinNux（纳克斯坚果让你爱不释口）。
从广告的字面意义看，“togonuts”是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。
双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的[4]。
4.夸张夸张就是用夸大的词句来形容事物。
为宣传产品，在消费者心目中树立起形象，商业广告英语常使用夸张手法，故意言过其实地渲染所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻印象，例如一则食品广告。
