下载文档原格式
围绕增强针对性、实效性和吸引力、感染力积极推动新闻宣传工作的改进与创新荆福生在新世纪新阶段，面对新形势新任务，改进和创新新闻宣传工作，既是全面贯彻十六大精神和“三个代表”重要思想，切实转变思想作风、工作作风和领导作风，密切党同人民群众联系的内在需要，也是增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力，进一步树立党和政府形象的必然要求。
近期以来，我们福建省宣传思想战线在坚持正确的舆论导向的同时，积极推动新闻宣传工作的改进与创新，取得了明显的成效。
改进会议和领导活动报道，不断提高新闻宣传的质量在改进会议和领导活动报道中，我们以提高引导水平，增强宣传实效为目标，从福建的工作实际出发，突出新闻内在价值，努力使新闻报道更好地贴近实际、贴近生活、贴近群众，更好地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。
一是省委、省政府领导高度重视，身体力行，率先垂范。
去年以来，福建省委、省政府高度重视改进会议和领导活动新闻报道，并把它作为一项改进领导作风的重点工作来抓，提出“党风建设要从改革会议报道这样具体的事情抓起”，减少一般性报道、单纯行踪性报道，多报道对工作有指导意义、到基层为群众解决生产生活困难和群众关心的实质性内容。
省委、省政府领导以身作则，严以自律，自觉支持新闻改革。
省委书记宋德福同志亲历亲为，带头促进、大力支持这一新闻改革。
他常说，“我的作风是低调实抓”，“我的兴奋点就在发展”。
他要求尽量减少他本人在媒体上的“露面率”，重大调研活动需要报道的，不管下乡时间多长，去几个地方，一般都只发一条综合消息。
对记者采写的稿件，许多都由他审改，并且只删不增。
他希望“党报要办得更活泼一些，小报要办得更规范些。
”省长卢展工同志上任伊始就对记者说，我抓工作的风格是“多做少说、只做不说、做了再说”，他认为，为了保证行政的透明度，要通过媒体让群众了解领导都在干什么。
但有一些一般性的活动，没有必要发太长的篇幅，他明确指示记者，对他的一些调研活动，都以“标题新闻”的形式刊发。
广告与品牌研究新闻文化建设 2021.3下新闻文化论坛84全媒体时代地方党报新闻评论守正创新的几点思考刘 挺摘要：在媒体融合朝向纵深发展的时代背景下，各个媒体之间的竞争激烈程度日渐加剧。
传统媒体的优势地位由此被逐渐削弱，从而向其竞争力提出了更高的要求。
那么对于作为传统媒体的地方党报而言，面对新的形势，应在坚持守正的基础上持续创新，不断增强自己的新闻评论能力，将主流媒体的优势最大程度发挥出来，才能够吸引更多受众的关注，充分激发受众的参与度，使自身的影响力得以持续扩大，切实提升自身的传播效果。
本文基于全媒体时代背景，就地方党报新闻评论如何守正创新提出几点思考，以供参考。
关键词：全媒体；地方党报；新闻评论；守正创新在媒体融合背景下，传统媒体新闻评论面临着传统媒体行业的下行压力、缺乏时效性、单线传播互动性不够、精英话语受质疑等诸多困境。
作为地方党报，其灵魂与旗帜在于将舆论宣传工作抓好，写出高水平的新闻评论和分析。
全媒体时代地方党报在影响力上可能已日渐式微，但是在文字思辩以及评论能力上所具有的优势仍然是新媒体难以比拟的。
全媒体时代下，地方党报应充分发挥自己的优势，在守正的基础上积极探索实践，实现新闻评论创新，以进一步提升引导力，唱响主旋律，壮大正能量。
一、全媒体时代地方党报新闻评论现状新闻评论一直以来就是纸质传统媒体基本的、重要的传播形式之一，其主要是通过对新闻事实、新闻事件进行分析或者评价，从而表明自身的态度，阐述相应的道理，传递正确的观点给受众。
地方党报新闻评论的信息会受到诸多因素的影响，主要有准确程度、真实程度、传播时效、传播时机等等。
在《媒介写作》一书中就曾有新闻学者认为，一篇新闻评论，仅有一个观点是远远不够的，还需要将手边可以掌握的这个话题的背景材料、相关知识展示出来，同时还需要借助专业技术才能够使新闻评论文章值得一听或是一读。
然而在全媒体时代下，观点易碎、观点多变，互联网使得受众处于一个多元化的、众声喧哗的言论场中，地方党报的新闻评论已经受到了来自新媒体的巨大挑战，难以在社会快速发展中将固有的作用很好地发挥出来。
内容优化：倡导“短、实、新”的优良文风，反对“长、空、假”的不良文风。
真实是新闻的生命。
改进文风，关键就是要祛除“空”和“假”。
这是底线。
抓住中央关注、群众关心的焦点问题，就能强化党报的桥梁和纽带作用，有助于党报进一步贴近实际，破除新闻八股。
对于热点问题，党报应该主动发声，敢说早说，抢占话语权，积极披露真相，揭穿谎言，用事实确立认知。
表达创新：改进文风，创新报道就要写短文、讲实话、发有用的报道，做到言之有物、言之有理、言之有情。
要多制作准确鲜明、新颖醒目的标题，多配发现场感强、信息量大的图片图表，多运用平实、清新、鲜活的语言，使版面更活更靓。
在共享资源中发现独家视角。
善于抓住典型细节。
多用群众语言包括适度运用网络语言。
积极探索传播形态创新。
时效提速：一是要敢说早说，二是要形成机制。
敢说早说是态度，是基础。
机制是保障。
建立起有助于编辑记者抢抓新闻、即时发稿的激励机制、支撑机制和约束机制，就能改变一些编辑记者“跟着预先策划的版面走、围着主题先行的选题转”的习惯，逐渐培养即时发稿、多渠道发稿、多形态发稿的能力。
（谢国明、张炜/《新闻战线》）媒体服务力是媒体满足市场需求、服务社会的综合能力。
包含新闻产品的指导性、有用性、知识性、娱乐性、趣味性等服务性在内，同时包含媒体满足市场需求开发的新闻衍生产品的服务能力。
1、走基层提升服务力。
服务力必须服从引导力。
当前，媒体正在深入开展“走转改”活动，提高新闻产品的服务力，就要求我们媒体深入基层，深入群众，从群众的生活里发掘需求。
2、结合定位提升服务力。
没有个性化的服务，就没有服务。
任何媒体都有自己的定位群，纸媒也只有从定位群出发，才能使“广种薄收”的服务精准化、有效化。
3、创新形式提升服务力。
（1）创新新闻产品的表现形式，比如通过体验式报道、消费调查报道、求证报道等等，增强报道服务的亲近感；比如通过跨区域、跨媒体、跨行业的合作，增强服务的针对性。
（2）借力新媒体。
第10卷第16期 2019年08月Vol.10 No.16August 2019137与民生新闻报道相比，经济类新闻易做，也难做。
易做的是，从政府机关、企事业单位的通讯员处要一些涉及经济建设和发展的数字，再堆砌工作做法和成果，就能完成一篇经济新闻报道。
但这种方式生硬的经济新闻稿件无法贴近群众生活，稿件缺少了人性化和生活化的情节，导致行业内的人不屑看，硬邦邦的内容也让读者看不懂，报道刊发后的效果很不理想。
难做的是，在采写经济新闻时力避平淡，把我们身边的经济现象写得鲜活。
就目前来看，许多党报大部分版面中充斥着大量的工作化、文件化、会议化的经济新闻稿件，记者总是跳不出原有的思路，写的报道不仅没有新意，受众更是看不进去、不想看。
党报要想让经济新闻报道更有可读性，需要改变采访角度和稿件的写作文风，通过讲故事的方式，在细腻表达上寻求新的突破，以此打破“数据连篇”和“概念堆积”，通过强化呈现，增强经济报道的感染力、亲和力和吸引力。
［1］一、通过“小人物”生活展现“大主题”时代当今时代，党报要想把经济新闻稿件做得生动且精彩，提升经济新闻报道的影响力和整体新闻策划能力，需要精准定位每个栏目、每篇报道的“卖点”和“看点”。
而作为一线党报记者，要想把经济新闻写得有“看头”和“嚼头”，需要由“等料”向主动“找料”转变，多看多思，沉下心来认真思考每一个社会经济现象和问题。
那么，党报如何才能做出内容精品且有阅读吸引力的经济新闻报道呢？从近3年《秦皇岛日报》经济新闻系列报道策划和内容来看，采写以小见大、推陈出新，在经济新闻中注重观察被采访者的活动，稿件内容更多呈现出人的故事和人的思想，能够赋予经济新闻报道更多的新鲜感。
例如，以“京津冀协同发展”这个主题为例，自2014年党中央提出这一重大战略决策以来，秦皇岛发挥毗邻京津的地域优势，探索出了京津冀协同发展背景下的秦皇岛发展路径。
在开展“京津冀协同发展”主题报道时，《秦皇岛日报》每年都会选择一些典型人物进行采访，在他们中间，有回乡创业者，跟随产业转移而来的“候鸟”、京津高校的科研人员等，通过展现不同行业的人物故事和生活状态，推出了许多深受好评的经济新闻稿件，做到了通过“小人物”展现“大主题”。
第 5 卷 总第 124期 93新闻采编收稿日期：2021-1-24作者简介：谭雅竹（1982—），女，四川广安人，记者，本科。
习近平总书记在庆祝改革开放40周年大会上发表重要讲话指出：“改革开放40年的实践启示我们：创新是改革开放的生命。
”事实上，在媒体竞争日益激烈的当下，“创新”二字同样是不同媒体在竞争中立于不败之地的关键。
不断创新发展、不断改革向前，更是所有媒体共同面对亟需作答的命题。
作为党报记者站，要充分发挥主力军、主阵地作用，就必须牢固树立创新意识，以形式创新、内容创新、手段创新为引领，不断适应新时代发展趋势，扩大受众面与覆盖面，进一步巩固扩大影响力，用党报、党刊占领意识形态主阵地。
本文以作为云南日报记者站记者的具体实践，试论如何在实践中充分提升党报记者站新闻宣传影响力。
一、加大创新增强影响在现代媒体融合的大背景下，在新传播技术与新宣传报道形态不断出现之时，新闻宣传呈现出多功能一体化趋势。
与具有先天优势的网络媒体不同，党报作为传统新闻媒体，在媒体融合浪潮刚刚袭来之时，无论在思维模式、传播方式和传播手段上均显得被动与滞后。
要在新的时代背景下发展壮大，就更需要党报将“创新”大旗高高举起，不断进行自我调整、自我突破。
这就需要在新传播技术与新传播方式的引导下，以创新实现“人无我有”，在新传播手段和新传播流程上，以创新实现“人有我优”，在宣传报道的理念与思维上，以创新实现“人优我特”。
党报记者站是党报在地方的重要阵地，是党报向基层延伸的“触角”和直面基层受众的“前站”。
在现代传播场景下，在媒体融合大背景下，党报记者站创新步伐迈得快不快，走得好不好，直接关系到整个党报改革创新发展。
近几年来，在云南日报报业集团内部，下辖的客户端、网站等均实现了信息资源共享，对同一信息源和稿件进行有效利用。
与此同时，云南日报各记者站均以“一次采集、多次传播”为理念，利用集团内部不同媒体平台实现了从分散走向整合、从扁平走向立体、从各自为政走向全面融合。
党报头版分析及改进建议作者：胡泳周庆华张盼来源：《新闻爱好者》2013年第12期党报头版的现状头版被称为报纸的窗口，头版头条则被称为报纸的眼睛。
增强报纸影响力，吸引读者眼球，首先要做好头版。
近年来，中央及省市级党报出于对新闻规律的尊重和对新闻价值的追求，不断对头版进行改善和创新，取得了不俗的成绩。
头版的报道内容、选题、表现形式逐渐丰富，版式设计更加灵动活泼，视觉效果和阅读体验更佳。
头版不再被党政新闻垄断，民生新闻和社会新闻大量刊发，并能较好地呼应社会热点。
这表明各级党报对于新闻性和服务性的追求更加积极，能够更好地照顾民众的利益和诉求，体现了以人为本与人文关怀。
举例来说，中央级党报《光明日报》在2010年改版之际，根据其面向知识界的读者定位，强调传递主流意识形态与《人民日报》的差异化竞争策略。
它的自我定位为“知识分子的精神家园”和“权威的思想理论文化传播平台”，这直接影响到内容选择与版面风格。
根据其面向知识分子的定位，《光明日报》不采用视觉冲击强的头版设计，而突出文雅大气的风格，并通过“今日导读”的板块设置提示报纸精彩内容，为头版信息扩容，在色彩和版式上较为丰富活泼。
省市级党报中，《南方日报》2002年以来8次改版，将报头由原来的左半栏位置改为通栏居中，取消报眼，使报头更加醒目突出。
2007年推出680型黄金报型，成为“史上最瘦省级党报”，既节约成本，又与国际接轨。
拓展头版的导读功能，汇总图文要闻。
通过标题、图片、提要形式的导读，使头版的信息浓度高、节奏快，涉及诸多领域，拥有较好的开放性与综合性。
同时突出新闻价值，选题范围从国内外要闻到社区企业均有涉猎。
版面语言简洁精练，版式设计灵活，不拘一格。
2006年9月8日，《广州日报》在国内报纸中率先推出“导读与索引”，在正报前面每天辟出一张两版的单页，做当日新闻的导读和索引，在厚报时代为读者提供便利。
2012年4月10日，《广州日报》再次引领报业潮流，推出全新四维阅读“第一纸”。
浅议党报如何改进企业新闻报道
企业是国民经济的细胞，效益如何直接关系到国家发展和人民生活水平的提高。
任何一家媒体都离不了对企业和企业家的报道，这不光因为市场经济条件下企业已成为市场活动的主体，重大的对产业和经济产生深远影响的企业事件极具新闻价值。
有鉴于此，对于企业的新闻报道成为各级党报的经济产业报道中重要的一块。
企业新闻不等于有偿新闻
企业新闻，顾名思义，就是有关企业新近发生的事件的新闻报道。
但是，党报在企业的新闻报道中，往往存在着这样一个误区：给企业刊发新闻稿，就是免费帮企业打广告，冲击本来的广告创收任务，因此很多企业新闻稿被责编打入“冷宫”。
我记得以前给报社提供的企业新闻稿件里提到了企业的名称，立刻被编辑删除，或者以某某单位、某某企业来代替，总而言之，党报这类传统媒体往往都很忌讳所谓的企业“软文”。
因为它主要关注的是“一家公司”，而不是报道“一个行业”，大有为某些企业免费做广告之嫌。
各级党报类媒体的工作思维比较传统，面对各类企业的新闻稿件，编辑很容易产生这样的怀疑：你这个记者是不是收了人家的好处？久而久之，记者感觉多一事不如少一事，放弃了对企业新闻的关注。
当然，就温州本地企业而言，许多上规模企业都有自己的专业宣传企划人员，这是一批通讯员大军。
但当他们在三番五次投稿不见发表后，也不再抱着在党报上刊发稿件的希望。
有企业宣传人员常感叹，企业想在报纸上发新闻稿难，在党报上发稿犹期难。
事实上刊发企业的新闻报道有时会带来意外的效果。
大众日报曾经刊发的一篇新闻稿件——《得益乳业：垫资千万决不让奶农倒奶》，山东得益乳业有限公司在稿件刊出后，连续在大众日报刊登了两个彩色整版广告。
企业的负责人说，很多看到稿件的省市领导都对得益的经营形势表示了极大的关切。
这个稿件显然既打动了企业，也感动了社会尤其是党政领导层，由此一举奠定了双方合作的坚实基础。
走出企业新闻报道的误区
企业新闻具有自身的特殊性。
负责企业新闻报道的记者首先要明确认识企业新闻的特性，这对于企业新闻源培养和引导企业通讯员队伍，搞好企业新闻报道工作是十分必要的。
企业和社会息息相关，是社会经济实体，因此企业新闻具有社会性，企业新闻自然也就具有社会性，这就为做好企业新闻为社会服务创造有利条件，而不仅仅是一条企业的宣传稿件。
那么，企业新闻的社会性表现在哪里呢？如何为社会服务呢？企业内部有许多工作具有社会属性，例如，社会治安综合治理、计划生育、环保绿化、社会公德教育、法律常识教育、职工业余文化活动、企业文化建设等等，搞好企业的这部分工作，就是为社会共同进步和发展贡献了力量。
报纸通过新闻宣传企业先进的管理理念，就会增强企业的信誉。
事实上，企业无论宣传哪一方面的社会性工作，都能在相应的方面起到作用。
比如温州日报创办名企汇专版3年来，相继与正泰、森马、奥康、红蜻蜓、报喜鸟、康奈集团、巨一集团、三点水童装等10家企业建立战略合作关系，不但帮助这些企业和企业家提高知名度和美誉度。
版面目前的运作是汇集温州知名民营企业和商界名流的信息，提高新闻传播在本地企业界、经济界中高端读者群中的影响力，日渐凸显这一信息载体的传播价值。
企业新闻报道还要讲究为群众服务原则。
企业里的各类先进集体和个人都是报社宣传的对象，通过新闻宣传增强各类先进典型的荣誉感，并且激发广大员工群众的工作热情。
通过新闻报道，把先进典型（包括先进个人和先进单位）的特点特征反映出来，从而在企业形成一种学先进、赶先进、积极进取、锐意创新、热情向上的群体精神。
温州日报名企汇专版的民企星人专栏就是这样的一个栏目：对企业一些优秀员工的事迹进行宣传报道，这可以起到激励员工的目的，另外也有助于在社会上营造一种积极上进的敬业风气。
做企业新闻报道还有重要的一点就是要坚持做好为企业服务的原则。
企业生产经营管理、挖潜增效、技术革新和开展的各种思想教育活动通过新闻宣传反映出去，让外界通过新闻宣传了解企业，增强企业知名度。
去年初，温州市召开第二次全市振兴实体经济大会后，温州日报经济新闻部推出《温州实体经济的春天畅想——全市助企强工、赶超发展》系列报道。
从助企强工、政策红利、产业培育、时尚产业、网络经济、省级平台、光电科技、小微企业园等十个方面，全面报道温州实体经济之基础、之平台、之转型、
之升级，层层深入、步步推进、深入剖析，为全市振兴实体经济提振信心、总结经验，在社会上引起强烈反响。
构建和谐共赢的媒企关系
提起媒企关系，人们首先想到的往往是“投广告”。
的确，企业某种产品要销售、某项促销要推广，在媒体刊发广告是让公众认知的最快捷的办法；在企业陷入困境时临时“抱佛脚”，在媒体刊发正面形象广告，进行“危机公关”，是挽回企业形象的有效途径，但这样一来，难免陷入“头痛医头，脚痛医脚”的被动局面，对媒体而言，也难以得到长久有效的客户资源，双方陷于相互利用的暂时性合作层面。
那么，新媒体时代下，应该如何建立和谐共赢的媒企关系？
俗话说:“水能载舟，亦能覆舟。
”媒体与企业的关系，也正如水与舟的关系。
媒体与企业应该建构一种合作共赢、和谐发展的关系。
从正面的关系来看，因为有媒体的报导，让广大的民众能认识这家企业，对企业来说，这无疑是免费的宣传，老企业藉此巩固消费者的忠诚度，新公司则藉此建立品牌知名度。
从负面的关系来看，现代企业强调“品牌经营”、“形象”，最怕企业一旦发生弊端，或是产品出了什么问题，经过媒体的“报道宣传”，再苦心的经营，也会对企业造成不同程度的伤害。
正如一企业老总所说的那样：“企业与媒体之间绝非简单的客户关系，而是真正意义上的战略合作伙伴，只有彼此扶持、相互融合，才能实现‘风雨同舟共同成长’的良好愿望。
”
所以党报不但不能放弃企业新闻的报道，而且必须加强这方面的报道。
如果让报纸和企业通联关系不断生疏，由此影响了报社和企业关系，企业连报纸都不愿意征订，反正看不到自己企业的消息。
报纸失去了企业读者这个大群体，在企业这个社会重要的群体里也会影响力式微。
长此以往，报企关系越来越冷淡，形成恶性循环。
在新媒体时代，从事企业新闻报道的记者应该要积极提升媒介素养，多关注政治经济和社会文化形式，关注与企业发展有关的各种信息，积极主动和企业打交道。
如温州日报名企汇专版记者在与温州康奈集团的合作中，充分关注该公司中心工作：康奈建安居工程、总经理获中国十佳杰出质量人、召开企业廉洁大会、情感交流站事迹、第八代尊享馆、“康奈世家”二代馆等企业素材，都在企业专版都受到大篇幅的报道。
其次是及时传递企业家的观点，塑造企业家的公众形象，提升企业家的社会影响力。
康奈集团郑秀康董事长的观点宣传，如“企业要懂得创造消费”、“每天进步一点也是创新”等言论，及时传达康奈高层的声音。
康奈集团郑莱毅总经理的专访：“看到好鞋会心动所想做多是做好鞋”，篇幅大，照片醒目，宣传声势大，社会反响好。
在去年初专版温州名企述说“光荣”与“梦想”，郑莱毅与本地企业家南存辉、邱光和、王振滔等同处版面位置，塑造了新生代企业家的良好形象。
再次是对企业的日常活动，做到及时跟踪，并策划新的角度，进行提升报道。
比如，康奈好声音活动、康奈纲领发布、康奈员工子弟夏令营等，都得到了及时的、新颖的报道，提升了企业形象。
作为党报如何重视企业报道，作为记者如何写好企业报道，尽管这些大课题都还有待专家深入研究，但在当前各种新媒体的冲击下，突破企业新闻报道的时机迫在眉睫，不断地建立紧密的报企合作关系来应对党报经营形势的危机也许是一条有效途径。
