塑造品牌的两大误区

品牌集成时代打造品牌的十大误区商业社会打造品牌经历了三个时代，心智时代打造品牌具有不同于产品时代、市场时代的特点。

(参见相关文章《心智时代的致胜之道——利用定位理论打造品牌》)警惕陷入心智时代打造品牌的误区，是心智时代打造品牌的起点。

之一：销量误区误区观点：企业处于创业初期，没有实力，销售、销量才是最主要的，品牌等做大了再说。

误区分析：这是中小企业最普遍的一种误区。

做销量和做品牌并不存在根本的矛盾。

做品牌其实也是做销量，只不过它做的是一种有质量可持续的销量;做销量也是做品牌，任何品牌一定是建立在一定的销量基础上的。

当然做销量和做品牌有时确实会有矛盾，但这更多是追求短期和长期的矛盾。

作为一个希望把企业做得长远一些的企业经营者，关键是要权衡二者的关系，把做销量和做品牌结合起来;有时候矛盾还很尖锐，这个时候考察的正是一个企业经营者远见和勇气的时候。

如果一开始就按照做品牌的思路去做，你会少走许多弯路，说不定销量很快就会起来。

如果你一开始没有按照做品牌的思路去做，碰巧做起来，说明你一定隐含着一个打造品牌的基因——定位，这个时候考虑做品牌，能够让你从偶然走向必然，自觉地规避打造品牌、做大销量过程中的风险，不然等到做大了，你会面临更多的陷阱，更大的风险，再要转做品牌谋求长远的发展就有些难了;如果你没有做起来，那是很自然的事情，也怨不得别人。

走出误区：根本解决把做销量和做品牌对立起来、寻找借口不按照打造品牌去经营的观念，从创业的第一天起就要按照市场营销法则和打造品牌的思想去选产品、定价格、进渠道、做宣传，并以此为起点做销量。

之二：费用误区误区观点：认为做品牌就是做广告，要花很多钱。

误区分析：做品牌确实要花一些钱，但可能不是你想象的那样多，尤其你只是在一个区域内打造品牌的时候。

做品牌也不等于做广告，做品牌有比做广告更广泛更深层次的内容。

即便从单纯的传播的角度讲，做品牌也不等于做广告。

进入大竞争时代，品牌传播其实更多地依赖公关。

品牌认知五大误区-作者未知品牌认知五大误区误区之一：打造品牌就是塑造和宣传企业形象有很多企业把品牌战略和企业形象识别、广告混为一谈，认为在高新技术园区起几幢宏伟壮观的厂房来显示一下企业实力，找策划公司做一套CIS(企业形象识别系统)，设计几套精美的宣传册，在高速路上立几块广告牌，在专业媒体上打几次广告，参加几次展览会就能打造出品牌。

我们将在这种思想指导下的企业打造出来的品牌是“三化”品牌，即品牌“广告化”、品牌“VI手册化”品牌“奖状化”。

“三化”品牌是真正的品牌吗？建立企业形象识别体系，进行必要的广告宣传确实是打造品牌时非常重要的一个步骤，但绝对不能认为仅仅靠企业形象识别体系和广告宣传就能催生出强势品牌。

企业形象识别只是品牌的一种外在表象，而广告只能提高企业的知名度，却无法形成品牌美誉度和品牌忠诚度。

差异化是品牌的本质特征。

企业塑造品牌的目的是使自己同其他品牌区别开来，在客户的头脑中树立独特的定位、形象和价值，如果不去考虑定位与价值这些真正代表品牌内涵的东西，而仅仅从企业形象的角度包装和宣传出来的品牌，就好比在流水线上生产出来的花瓶，虽然美丽，但千篇一律，而且非常容易被别人模仿和复制，能够被别人轻易模仿和复制的东西是不能构成品牌要素的。

品牌应该是独一无二的，独特的品牌内涵和品牌承诺才是塑造强势品牌时最为关键的因素。

“三化”品牌对企业而言不是治病良药而是致命毒药，它会使企业因过分迷恋于一种品牌假象而最终失去塑造真实品牌的良机。

误区之二：做品牌就是做销量，市场占有率第一的企业自然也就是强势品牌在给企业做咨询的时候，我们发现有很多企业的管理者都持有一种观点：我们的产品质量很好，拥有多项技术专利，市场占有率又在行业内名列前茅，又是国家免检产品，省市名牌产品，我们已经是一个强势品牌了。

事实真的如此吗？市场占有率、专利技术、国家免检这些概念代表的是一种企业短期竞争力指标，而拥有强势品牌则意味着企业拥有长期的竞争力和在未来十年或二十年内依靠品牌就能实现持续盈利的能力，代表的是能够保持企业长期稳定发展的原动力。

品牌建设的六个误区1、品牌建设只需要花钱就能完成。

对于品牌建设而言，花钱也只是一项手段，而不是最终的目的。

花钱只是建立品牌的第一步，最重要的是要建立一个高质量的产品和一套完善的服务体系，来赢得消费者的信赖和保持长久的认知度。

所以，如果企业想要成功建立品牌，就不能只依靠花钱，还必须在产品创新上多花一些心思。

2、品牌建设不需要策划宣传。

其实，企业想要成功建立一个品牌，最重要的就是要引起消费者的注意，吸引消费者的眼球，建立良好的品牌形象，这就必须做好策划宣传工作，因为没有宣传，品牌将无法有效的传播出去，从而无法取得成功。

3、品牌建设可以只依靠网络策略。

由于网络媒体在当下正在变得越来越受欢迎, 很多人认为只要充分利用网络, 不投入任何其他的渠道就能够成功的建设一个品牌, 但事实并非如此。

你可以利用网络策略投放宣传，但是品牌建设还要借助其他的渠道，如传统媒体、客户口碑、活动等才能取得最好的效果。

4、品牌建设要求一成不变。

品牌建设是一个动态的过程，随着社会环境的变化，企业的品牌也应该及时更新修改，可以根据消费者的口味需求，根据市场变化，不停更新品牌，以保持与消费者群体的连接。

5、品牌建设可以采用一般化的方法。

对于企业来说，想要在品牌建设中取得成功，只能采用个性化的方法，而不能采用一般化的方法，一般化的方法会让品牌显得枯燥乏味，消费者难以感受到它的独特性，所以，企业要在品牌建设中注重独特性，做出与众不同的差异性。

6、品牌建设可以只依靠商业活动。

事实上，品牌建立不仅仅靠商业活动，还要结合其他多种有效的方法，如做好网络宣传、利用传统媒体、关注行业动态等等，这样才能使品牌得到更大的曝光度，更容易给消费者留下深刻的印象。

企业品牌形象塑造的误区与方法一、企业品牌的界定著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：所谓品牌就是一种名称、名词、标记、符号、设计或者他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者的产品和劳务并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来（philip kotler《营销管理――分析、计划与控制》），它是一个企业商品与服务的个性体现，是用来与其他产品区别开来的标志，是企业产品质量和信誉的保证书。

像我们众所周知的可口可乐、百事可乐、强生、安利、路易威登、麦当劳、肯德基、海尔等都是企业的品牌，因为他们的知名度较高，信誉良好，有着强大的生命力和号召力，诸如此类的品牌，我们把这类品牌称之为名牌。

品牌内涵的核心竞争力就在于品牌的独特性。

说白了，独特卖点就是你与众不同的核心竞争力的表现。

这种独特取决于消费者的认知和感觉，企业生产的产品是为消费者所用或者是为消费者提供服务的，而想要在众多的商品中让消费者钟情于你的产品，你就必须为你的产品和服务赋予其一个独特的个性，使之人格化，个性化，人性化等。

从而使你的品牌所代表的产品与消费者迅速建立起一种共鸣，只有这样才会吸引消费者，才能在同类产品中脱颖而出。

二、当前企业品牌塑造中的误区（一）过度美化和宣传品牌我们常常见到一些企业为争取利润不惜重金作虚假广告和过度包装自己的产品等，这是塑造品牌过程中应当避免的首要误区。

例如之前唐国强、解晓东代言的“治疗不孕不育医院”在全国20多家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出，让很多人记住了北京新兴医院��这个专治不孕不育症的医院。

片中一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。

而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个“送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。

一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。

无独有偶，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。

品牌塑造的误区中国的品牌之路任重道远,我们呼唤自己的百年品牌，更希望中国的市场中多一些具有战略眼光的品牌经营者，品牌塑造应该避开这些误区：一、塑造品牌即广告传播很多企业片面地认为只要把设定好的品牌形象通过媒体广告传播出去即可达到塑造品牌的目的。

其实，广告是市场营销的主要工具，但不是唯一的工具，品牌的塑造不仅仅是靠打广告就可以完成的，渠道、终端、服务，甚至是企业管理、供应商的合作等环节都应体现出统一的品牌形象及内涵。

如某知名品牌香水，原材料是从名贵的植物、药材中提取，再经过上百次的提炼加工，制成后用昂贵华美的琉璃瓶盛装，在一流的商场出售，广告制作也十分精美，由法国气质高雅的著名女影星出演，广告中一句：“尊贵天成”尽显其品牌内涵。

从原料采购、生产、渠道、包装、价格等各个方面都更清晰了这一定位，很容易使消费者接受并认同。

假设其仅仅是广告做的十分华丽并大肆宣讲其品质高贵，但却将产品放在超市、便利店出售或包装粗糙、价格低廉，其传播的品牌形象必然大打折扣。

广告仅是传播品牌的手段之一，须与其它营销工具相配合，才能发挥更大的作用。

不要将广告的作用过分夸大，广告发布费用越来越高，而媒体的泛滥、消费者的日趋成熟却使广告效果越来越差。

据统计：企业三分之二的广告费都打了水漂，广告万能的神话已经幻灭，此时精心设计品牌丰富而独特的内涵并细致的落实在每一个环节中才是塑造一个成功品牌的关键。

二、过分倚重企业品牌力量有些企业认为只要企业有了名气推出什么产品什么品牌都会有人追捧，比如微软，不论其推出什么品牌，什么产品消费者都会认同并购买。

宝洁公司也同样如此，即使是新推出的产品，没有任何知名度也可以有很好的销路。

这种认识多少有些片面，服务型企业因为与消费者直接接触的是企业本身，此时企业品牌可做为消费者选择的依据，而生产型企业生产出产品要经渠道传递才能到达消费者手中，此时企业已离消费者很远，企业品牌对消费者的影响力也已经很小，因为消费者更看重的是能为自己带来实际利益的产品，而选择的主要依据即是产品的品牌。

打造成熟品牌必须避开三大误区作者：暂无来源：《经理人》 2018年第4期如何让自己的品牌与众不同？如何让消费者第一眼就能记住自己的品牌？如何维系保持消费者对自己品牌的忠诚度？在摸索的过程中，企业往往忘了品牌建立的初心，不小心步入一些误区。

只有避开这些误区，才有可能获得成功。

文 / 王婧“品牌”一词最早来源于拉丁文，可以回溯至15世纪，其本意是“用铁烧到红” ，当时也仅限于指在牛身上的识别印记。

直到19世纪，品牌一词才被应用到市场和商业领域中来。

与符号识别度高且可见的“商标” 或者LOGO不同的是，品牌相对而言更加抽象，甚至成了品位和身份的象征。

如何让自己的品牌与众不同？如何让消费者第一眼就能记住自己的品牌？如何维系保持消费者对自己品牌的忠诚度？这是国内很多企业都在思考、摸索的问题。

但在摸索的过程中，企业往往忘了品牌建立的初心，不小心步入一些误区。

只有避开这些误区，才有可能获得成功。

误区一：把品牌当成手段品牌究竟是什么？相当多的企业并没有领会到品牌的内涵和精髓，而是将品牌当成了一种手段。

如今，中国正处于经济转型的阶段，对于很多国内企业而言，既往的成本优势不复存在，必须要依靠品质优势和差异化才能取胜，而品牌正是品质差异化发展到极致的一种承载和体现。

中国企业普遍容易误入的一个错误逻辑是：既然成本优势已经不再，相比于渠道、物流等需要相当大投入的重型投资，不如选择发展品牌，它更像轻型投资，是效果立竿见影的捷径，这也是很多中国企业在打造品牌的过程中比较浮躁的根本原因。

我们发现，与中国一些较为成熟的品牌相比，这些海外知名品牌并没有将品牌当成一种企业发展的捷径和手段。

事实上，成熟的品牌确实能够为企业带来一定的利润和溢价能力，但这只是连带结果，不应该成为终极目标。

那么真正的品牌应该是什么？应该是企业管理者竭尽毕生精力，甚至几代人的努力，不惜代价去追寻的理想，而非只是一种手段。

企业可以从以下三个维度发展自己的品牌：知名度、信誉度和美誉度，在发展过程中，企业需要在这三个“度” 中做出自己的取舍。

塑造品牌的5个误区在现代商业社会中，品牌形象的建立对于企业发展至关重要。

虽然对于品牌塑造的方法已经有了很多研究和实践，但是仍然有一些错误观念在其中。

下面将列举塑造品牌的5个误区。

误区一：以技术为中心很多企业在品牌塑造中重视产品技术的创新与改进，却忽视了市场需求和客户需求的变化。

对于品牌的形象和认同，客户更在意产品和服务的价值体现，而不是产品的技术水平。

解决方案：要以客户为中心，考虑他们的需求和期望。

通过市场研究、根据客户反馈做出的改进，并与客户进行持续互动，才能塑造客户满意的品牌。

误区二：数字化营销的过度随着互联网的发展，数字化营销已成为很多企业品牌塑造的重要方式。

但是在追求数字化营销的过程中，很多企业忽略了实体店铺和线下资源的整合。

解决方案：数字化营销只是品牌塑造的一个重要环节，应该与品牌的传统方式结合起来，从线下店铺到线上数字媒体全面整合，并为客户提供跨渠道的全方位服务体验，形成真正的品牌价值和优势。

误区三：盲目追求潮流在品牌塑造的过程中，一些企业盲目追求搭载当下时尚元素的营销方式，但是潮流随时都在改变。

太注重短期效果，容易流于浅薄，忽视了品牌的长久发展。

解决方案：企业应该保持自己的传统特色，并结合市场实际需要加以改变和调整，但要长期主动发现、探究和发展新优势点。

用时间验证品牌的实力，赢得客户信任和认同。

误区四：过度廉价的价格策略品牌塑造不只是关于产品的功能，也与产品的质感、价值和体验有关。

过度廉价的价格策略会给客户留下不稳定和不可靠的印象。

解决方案：与其追求短期销售利润，不妨选择更加合理的价格策略，如心理价位策略等。

让产品本身的品质和客户体验成为品牌形象营造的主要因素，将长远质量意识融入品牌价值最长流传。

误区五：缺乏不断推进品牌塑造不是一蹴而就的过程，商业竞争的环境也是不断变化的。

如果企业缺乏不断推进和改进的意识，品牌建设就会失去发展的动力和机遇。

解决方案：要对品牌塑造有持续投资的意识，不断探索和创新，在带动行业的潮流和趋势中徐徐展开，始终把客户需求和信任作为第一感应，加强市场占有率和客户满意度，才能真正塑造一个强势的品牌。

个人品牌打造时的常见错误在当今竞争激烈的社会中，个人品牌的打造变得越来越重要。

拥有一个强大而独特的个人品牌可以帮助我们在职场、社交圈以及个人发展中脱颖而出。

然而，在打造个人品牌的过程中，人们往往会犯一些常见的错误，这些错误可能会阻碍个人品牌的建立和发展。

错误一：缺乏清晰的定位很多人在打造个人品牌时，没有明确自己的定位，不知道自己想要在别人心目中树立什么样的形象。

这就导致他们的品牌形象模糊不清，无法给人留下深刻的印象。

要想打造一个成功的个人品牌，首先要清楚地了解自己的优势、兴趣和价值观，然后根据这些因素确定一个独特而清晰的定位。

比如，你是一个擅长营销的人，那么可以将自己定位为“营销专家”；如果你对摄影有浓厚的兴趣并且有一定的造诣，那么可以将自己定位为“摄影达人”。

只有明确了定位，才能有针对性地进行品牌建设。

错误二：忽视品牌形象的一致性个人品牌形象的一致性是非常重要的，但很多人却没有意识到这一点。

他们在不同的场合表现出不同的形象和风格，这会让别人感到困惑，不知道哪一个才是真正的你。

从你的言行举止、穿着打扮到社交媒体的发布内容，都应该保持一致的风格和形象。

比如，如果你将自己定位为“专业人士”，那么在社交媒体上发布的内容就应该是专业、有深度的，而你的穿着和言行也应该符合这一形象。

如果今天你表现得很专业，明天又很随意，那么就会让别人对你的品牌形象产生怀疑。

错误三：过度包装和虚假宣传有些人在打造个人品牌时，为了吸引眼球，过度包装自己，甚至进行虚假宣传。

这种做法可能会在短期内获得一些关注，但从长远来看，一旦被揭穿，将会对个人品牌造成极大的损害。

真实和诚信是个人品牌的基石，只有建立在真实基础上的品牌才能经得起时间的考验。

所以，在展示自己的优点和成就时，要保持真实和客观，不要夸大其词。

错误四：忽视受众需求个人品牌的打造不是自我陶醉，而是要满足受众的需求。

很多人在建设个人品牌时，只关注自己想要表达的内容，而忽视了受众的兴趣和需求。