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企业品牌延伸失败的9个典型案例品牌延伸有一个规律：品牌自上而下延伸相对容易成功，反之，自下而上延伸容易失败。
企业在品牌延伸运用中的盲目性，增大了品牌延伸的风险，大大降低品牌延伸的成功率，从而导致企业营销活动的失败。
每年市场上都会产生无数个新品牌，但是到了年底的清算时，人们会发现真正为消费者所熟知的品牌依然如故，真正成功的新品牌凤毛麟角。
但是无数的人都为了新品牌前赴后继，不撞南墙终不悔。
有许多企业凭借品牌延伸四两拨千斤，节省了营销成本，获得了成功；同样，市场上也有许许多多因此而失败的品牌。
本文列出品牌延伸失败的9个典型案例，供大家参考。
品牌延伸失败案例1：两面针从牙膏到制造业、房地产等8大产业2004年，两面针牙膏销量超过五亿支，仅次于佳洁士、高露洁。
同年，两面针成功登陆A股市场。
然而，就在两面针上市的那一年，还发生了两件事，预示了后来的结局：第一是自2004年开始，两面针开始进行多元化的布局。
到2007年，两面针又提出：“无产品经营不稳，无资本运作不富”的理念。
最终，两面针由一支牙膏延伸到了包括洗涤用品、旅游用品、生活纸品、医药、精细化工、制浆造纸和房地产等8大产业。
两面针的品牌延伸就是逆流而上，无论如何解释，两面针的洗涤用品、旅游用品、生活用品都无法让消费者因为一支牙膏就产生信任，而做牙膏的进入医药、精细化工等高精尖的专业领域，更会让消费者对其专业性产生怀疑，更何况还有毫无关联的房地产领域。
两面针2015年财报显示，旗下八家子公司有六家亏损。
更惨的是，两面针没有捡到芝麻，反而腹有诗书气自华丢了西瓜：两面针因为没有将工作重心放在牙膏上，忽视了改进牙膏的品质与综合竞争力，最终在200多亿元的牙膏市场中，连1%的份额都占不到。
品牌延伸失败案例2：999从胃药到啤酒三九集团以“999胃泰”起家，提起“999”，消费者潜意识里首先联想起“999胃泰”。
后来，“999”延伸到啤酒，不知道消费者在喝“999冰啤”的时候，是不是有药味。
2023年南京法院知识产权十大案例文章属性•【公布机关】江苏省南京市中级人民法院,江苏省南京市中级人民法院,江苏省南京市中级人民法院•【公布日期】2024.04.26•【分类】其他正文2023年南京法院知识产权十大案例目录案例一：涉中医药领域香菇多糖技术秘密侵权案——南京某医药公司诉某制药公司侵害技术秘密纠纷案例二：“十竹斋”商标与老字号权益冲突案——某艺术集团有限责任公司、南京某有限责任公司与安徽某拍卖有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案例三：涉摄影作品伪造证据处罚案——田某某与南京某展览中心有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷案例四：“乌苏”啤酒与“鸟苏”啤酒仿冒侵权案——新疆某啤酒公司与某啤酒公司、天津某贸易公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷案例五：短视频平台发布不实言论商业诋毁案——某机动车交易公司与某汽车贸易公司、袁某不正当竞争纠纷案例六：涉传统中医药教学课件著作权侵权案——湖北某教育公司与石某侵害著作权纠纷案例七：分装种子侵权案——天津某种子公司诉重庆某农业公司、南京某种业公司侵害植物新品种权纠纷案例八：盗用他人房产销售信息虚假宣传案——南京某房地产公司与苏州某网络公司南京分公司、苏州某网络公司不正当竞争纠纷案例九：假冒“双立人”商标刑事附带民事诉讼案——胡某某、陈某某等假冒注册商标罪案案例十：“AI换脸”视频模板侵权案——宋某某与南京某科技公司侵害著作权纠纷案例一涉中医药领域香菇多糖技术秘密侵权案——南京某医药公司诉某制药公司侵害技术秘密纠纷一审：南京市中级人民法院（2019）苏01民初3444号二审：最高人民法院（2021）最高法知民终2268号【基本案情】2004年，南京某医药公司与某制药公司签订合同，约定前者向后者提供生产香菇多糖原料药和香菇多糖制剂的必要工艺技术等；后者生产的香菇多糖过程产物、原料药和制剂仅能销售给前者书面指定的经销商或者制造商。
后，某制药公司未按合同约定，擅自将“香菇多糖生产技术”转让给他人。
叶茂中策划的品牌案例
叶茂中是一位资深的品牌策划师，他曾经参与策划的品牌案例涉及多个领域，包括餐饮、时尚、健康、娱乐等。
其中一些品牌案例备受瞩目，成为了业内的经典案例。
在餐饮领域，叶茂中策划的品牌包括某知名火锅品牌和一家餐饮连锁企业。
他们通过品牌定位、产品创新、营销策略等手段，成功打造了独具特色的品牌形象和口碑，成为了消费者信任和认可的品牌。
在时尚领域，叶茂中曾参与策划某知名服装品牌的品牌升级计划。
他们通过对品牌的重新定位和设计风格的更新，成功吸引了更多的年轻消费者。
同时，他们还与明星、时尚博主等合作，实现品牌曝光和口碑传播。
在健康领域，叶茂中策划的品牌包括某知名保健品品牌和一家健身连锁企业。
他们通过产品研发、口碑传播、社交媒体营销等方式，成功打造了健康、自然、科学的品牌形象，成为了消费者信赖的品牌。
在娱乐领域，叶茂中策划的品牌包括某知名游戏品牌和一家文化娱乐公司。
他们通过产品创新、品牌宣传等方式，成功打造了拥有高度忠诚度和口碑的品牌形象，成为了行业的领先品牌。
总的来说，叶茂中策划的品牌案例无不体现了他对品牌定位、市场趋势、消费者需求等方面的深入研究和洞察，以及对品牌策划和营销的精湛技艺和创新思维的贡献。
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广东高院发布保护商业秘密典型案例文章属性•【公布机关】广东省高级人民法院,广东省高级人民法院,广东省高级人民法院•【公布日期】2022.04.21•【分类】其他正文广东高院发布保护商业秘密典型案例一、仟游公司等诉徐某、肖某等侵害技术秘密纠纷案——依法适用举证分配规则保护技术秘密（一）基本案情仟游公司、鹏游公司系帝王霸业游戏软件源代码权利人。
该公司员工徐某、肖某在任职期间，参与了前述游戏源代码的开发。
二人离职后以新成立的策略公司，与南湃公司共同开发名为“三国”“三国逐鹿”的页游游戏并上网运营。
仟游公司指控徐某、肖某窃取了其帝王霸业游戏源代码，并用于制作被诉侵权游戏。
故以其构成侵权为由起诉至法院，请求判令前述员工及被诉公司停止侵权，连带赔偿经济损失2550万元。
案件审理中，仟游公司、鹏游公司申请保全被诉游戏软件源代码作为本案证据，拟与主张保护的源代码进行实质性相似的比对。
徐某、肖某和策略公司拒不执行法院作出的保全裁定书。
南湃公司向法院提交了其所谓的“被诉游戏源代码”文件，经验证后被认定为并非其实际开发运营的被诉游戏源代码。
（二）裁判结果广东省高级人民法院生效判决认为：仟游公司、鹏游公司作为权利人，已穷尽收集证据的途径，但客观上无法收集到证明待证事实的直接证据。
鉴于本案被诉游戏是在被诉侵权人离职后短期内上线运营的同类游戏，且被诉的两家公司不具备开发软件的客观条件。
被诉游戏软件源代码仅由策略公司和南湃公司持有，客观上有提供相关证据的能力。
依法院指令如实提供被诉游戏源代码，是其法定义务。
被诉侵权人不如实提供该证据，应当承担相应的后果，即认定权利人主张的侵权事实成立。
广东高院判处策略公司、南湃公司、徐某、肖某停止侵害仟游公司、鹏游公司“帝王霸业”游戏软件服务器源代码商业秘密，赔偿经济损失及合理维权费用共计500万元。
（三）典型意义在窃取、使用网络游戏软件源代码的商业秘密诉讼中，由于被诉游戏源代码由被诉侵害人暗自掌控，被诉侵害行为发生后，商业秘密权利人难以取得关键证据。
2013年上海知识产权十大典型案件【法规类别】知识产权案件审理【发布部门】上海市知识产权局【发布日期】2014【实施日期】2014【时效性】现行有效【效力级别】地方规范性文件2013年上海知识产权十大典型案件（2014年）目录1. 央视国际网络有限公司诉上海全土豆文化传播有限公司侵犯作品信息网络传播权民事纠纷案2. 北京锐邦涌和科贸有限公司诉强生（上海）医疗器材有限公司、强生（中国）医疗器材有限公司纵向垄断协议民事纠纷案3. 株式会社倍乐生诉广东泰茂食品有限公司、小桂（上海）食品有限责任公司等侵犯著作权民事纠纷案4. 上海华春国际贸易有限公司、芜湖市东盛兴业进出口有限公司假冒“Danfoss”商标温控器行政处罚案5. 亿曼公司侵犯“汇丽”注册商标专用权行政处罚案6. 邦信上海分公司以虚假宣传招徕商标代理业务不正当竞争行政处罚案7. 上海德珂斯机械自动化技术有限公司侵犯计算机软件著作权行政处罚案8. 刘某假冒“UL”、“RU图形”证明商标刑事案9. 吴某等侵犯商业秘密刑事案10.石某某等侵犯软件著作权刑事案案例1央视国际网络有限公司诉上海全土豆文化传播有限公司侵犯作品信息网络传播权民事纠纷案一、案情简介涉案作品《舌尖上的中国》系中央电视台花费巨大的人力、物力和财力摄制的大型美食类纪录片，其在介绍美食的同时巧妙融入各地特色的文化和礼仪，表现了中华美食文化的博大精深和源远流长，并引发观众对各地文化传统和人生价值等方面的思考，有较高的艺术价值，播出后有较大的社会影响，享有较高知名度。
中央电视台对其享有著作权，并将该节目的信息网络传播权授予原告央视国际网络有限公司。
2012年5月23日，原告申请公证处对被告上海全土豆文化传播有限公司在其经营的网站“土豆网”（网址）上提供涉案节目的在线点播服务行为进行公证。
原告认为土豆网未经许可在涉案节目热播期内提供在线点播服务，严重侵犯其合法权益，给原告造成了重大经济损失，故诉至法院，请求判令被告赔偿经济损失以及为调查取证所支付的合理费用。
瓜子广告语激怒了仁仁车狮索赔1亿元除了争夺商标，专利和版权，竞争者还可以使用“广告语言”作为武器。
11月初，两个二手车网站提起诉讼的消息上线了。
据悉，人人车的二手车网站因不正当竞争向瓜子提起诉讼，要求赔偿人民币1亿元，原因是瓜子对瓜子直销网站上的“遥遥领先”，“全国领先”等宣传词不满。
显然，瓜子的广告策略是“整合心理学”。
您会看到许多品牌都以这种方式使用了它。
例如，香飘奶茶“可以环游世界”，“1亿人正在使用拼多多”和“红锅凉茶的领导者”。
您可能认为使用更多的人很好，因此您可以告诉别人我有力量并选择我。
也正因为如此，瓜子网被所有人起诉。
12月，瓜子二手车以“无人购车，三天包售”为借口，向海淀法院提起诉讼，引起了公众的误解，在不正当竞争中进行虚假宣传。
人人汽车被起诉海淀法院，要求停止相关宣传，同时要求赔偿经济损失1000万元。
你饿了吗？尝试再次抑制美团干扰餐饮商人朱芬石家小吃店有两个平台：美团外卖店和饿了的Momo。
提供的菜肴类型基本相同，同一菜肴的售价也相同。
饿了，但他们与商人一起在其订购页面上推出了一张名为“饿了的摩利压力美团5元”的优惠券。
实际上，这对于渴望新用户来说只是一个折扣。
而且美团外卖也对新用户推出了类似的优惠政策，双方的优惠力度是相同的。
今年9月，饥饿的莫因不正当竞争被法院罚款5万元并道歉。
另一方面，在双十一日，法院再次对法律底线提出质疑，并印制了“一切秩序都比美团更好”的虚假宣传。
这不仅破坏了市场秩序，破坏了平台商家的利益，而且还威胁着消费者的食品安全。
苏宁谴责京东对杨洋肖像的困惑11月7日，阳阳经纪公司发表声明说，京东公司未经阳阳的合法授权，在京东商城利用载有阳阳画像的照片来宣传以“双十一”为主题的促销活动并传播。
它在网络媒体上大肆宣传。
尽管京东回应了肖像权，但同一天，苏宁电器就京东商城滥用苏宁电器发言人杨扬的形象发表声明，指控京东上述行为不当，涉嫌故意使公众混淆意识并扰乱市场的正常商业秩序。
诋毁商誉行为的案例商誉是企业在市场竞争中树立起来的信誉和品牌形象，是企业核心竞争力的体现。
随着经济全球化的发展和信息技术的进步，商誉也面临着越来越多的挑战，其中包括诋毁商誉的行为。
诋毁商誉是指通过虚构、扭曲或恶意传播信息，损害他人公司商誉的恶劣行为。
下面将介绍一些关于诋毁商誉的案例。
案例一：餐饮巨头的商誉受损某餐饮企业在市场上享有较高的商誉和口碑，但突然间出现一篇名为《餐饮巨头食材质量存疑》的报道，报道中指责该企业使用劣质食材，做法不洁等问题。
这篇文章迅速在社交网络上传播，引发公众对该企业的质疑，导致该企业商誉受损，销售额急剧下降。
经过调查发现，该篇报道是竞争对手花费巨资聘请媒体进行捏造和散播谣言，以达到打击竞争对手的目的。
案例二：假冒产品丑化品牌形象某知名品牌的一些假冒产品在市场上迅速流行，这些假冒产品的质量和功效与原品牌产品差距甚远，但他们通过明目张胆地模仿品牌标识、产品包装等手段误导了消费者，导致大量消费者因购买假冒产品后产生负面体验，从而对原品牌产生了负面印象，严重影响了品牌的商誉。
后续调查发现，假冒产品背后是一些不法分子为了牟取暴利自行生产、销售假冒产品，这些行为对原品牌商誉造成了不可估量的损失。
案例三：网上造谣诽谤损害企业商誉某互联网科技公司推出了一项新的产品，但不久后，网络上出现了大量负面报道和评论，指责该产品存在隐私泄露、功能缺陷等问题，这些负面信息迅速影响了消费者对该产品的态度，导致销量大幅下降。
经调查发现，这些负面信息都是一些竞争对手或利益相关者通过网络推手、水军等手段散播的谣言，其目的是为了抹黑对手从而获得商业上的竞争优势。
以上三个案例说明，诋毁商誉的行为已经成为了一些企业在竞争中采用的手段，其对企业的影响不可小觑。
这些行为不仅直接损害了企业的商誉，而且对消费者和市场秩序也造成了明显的负面影响。
需要加强对此类行为的调查和打击力度，同时增强企业自身的危机公关和舆论管理能力，提高公众对于商誉诋毁行为的识别和防范意识。
2012年度十大品牌危机公关案例之五——归真堂活熊取胆事件归真堂活熊取胆事件是2012年最受关注的公众事件之一，引起了国内外媒体和民众的广泛关注。
归真堂是中国的一家中药制造公司，该公司在2012年11月因为涉及活熊取胆而陷入了品牌危机。
它被曝出在其康复中心使用活生生的熊取胆液制造中药，这引起了公众的强烈反弹。
该事件对归真堂造成了恶劣的影响，导致公司声誉的受损和市场份额的下降。
事件发生后，归真堂迅速开展了公关活动，但面对公众的责难，其危机公关策略的有效性备受质疑。
本文将探讨归真堂活熊取胆事件的负面影响，以及公司在应对该事件时采取的危机公关策略，以期为其他企业在面临公关危机时提供有用的经验。
事件的后果归真堂活熊取胆事件引起了公众的巨大反弹，事件的严重性和反响远远超出了公司的预期。
以下是这次事件对归真堂造成的负面影响：1. 媒体报道：该事件得到了各大媒体的广泛报道，涉及多家国际媒体，如英国《卫报》，国家级媒体，如央视和人民日报，以及互联网媒体，如新浪、网易和搜狐等。
2. 社会舆论：公众对归真堂的行为表示极度愤怒，并发起了多次抗议活动。
网络上的讨论也非常激烈，许多人表示抵制该公司的产品。
3. 市场份额：由于公众对该事件的关注和抵制，归真堂市场份额下降了近60％。
该公司的股价也因此大幅下跌。
危机公关策略遭受品牌危机后，归真堂迅速采取了以下危机公关策略：1. 聘请媒体顾问：归真堂聘请了著名的公关咨询公司，以协助其应对此次品牌危机。
2. 开展危机公关计划：该公司采取全面的危机公关计划，包括开展公关活动，向公众道歉，并制定新的公司政策。
3. 向媒体公布调查报告：在事件发生后的几周内，归真堂发布了一份由独立第三方机构调查的报告，该报告确认了该公司存在活熊取胆的问题，并承诺进行改进。
4. 访问采访：该公司派出高层管理人员，向媒体披露公司政策、调查结果和处理计划，以此缓解公众的不满和担忧。
危机公关策略的效果虽然归真堂迅速采取了危机公关策略，但该公司的策略并未完全成功。
全国十大商法案例以下是历史上真实存在的全国十大商法案例：1. 中国银行诈骗案：1995年，中国银行广东省分行的一名职员利用职务之便，伪造银行文件，骗取了大量资金。
该案件被誉为中国改革开放以来最大的银行诈骗案。
2. 三鹿奶粉事件：2008年，中国三鹿集团生产的奶粉被检测出含有有害物质，导致数千名婴儿患上肾结石和其他疾病，甚至有婴儿死亡。
该事件震惊了全国，引起了广泛的关注和讨论。
3. 恒大集团财务造假案：2012年，中国恒大集团被曝出财务造假，涉嫌虚增利润和资产。
该案引起了广泛的关注和质疑，恒大集团最终被罚款数亿元。
4. 紫金矿业内幕交易案：2014年，中国紫金矿业公司的高管涉嫌利用内幕信息进行股票交易，被证监会罚款1.5亿元。
该案引起了广泛的关注和质疑，也促进了中国证券市场的监管和改革。
5. 乐视网财务造假案：2017年，中国乐视网被曝出财务造假，涉嫌虚增利润和资产。
该案引起了广泛的关注和质疑，乐视网最终被罚款数亿元。
6. 长生生物疫苗事件：2018年，中国长生生物公司生产的疫苗被曝出存在质量问题，引发了公众的恐慌和不信任。
该事件促进了中国药品监管的改革和加强。
7. 万达集团财务造假案：2018年，中国万达集团被曝出财务造假，涉嫌虚增利润和资产。
该案引起了广泛的关注和质疑，万达集团最终被罚款数亿元。
8. 美团外卖涉嫌垄断案：2019年，中国美团外卖被指涉嫌垄断市场，被中国市场监管部门调查。
该案引起了广泛的关注和质疑，也促进了中国市场监管的改革和加强。
9. 贝因美奶粉事件：2019年，中国贝因美公司生产的奶粉被曝出存在质量问题，引发了公众的恐慌和不信任。
该事件促进了中国食品监管的改革和加强。
10. 顺丰控股涉嫌垄断案：2020年，中国顺丰控股被指涉嫌垄断市场，被中国市场监管部门调查。
该案引起了广泛的关注和质疑，也促进了中国市场监管的改革和加强。
