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媒体对现代社会的影响有多大？媒体在现代社会中发挥着重要作用，它能够塑造人们的价值观、决策和生活方式。
以下是媒体对现代社会的影响的几个方面。
一、影响人们的意识形态和价值观媒体通过新闻报道、电视节目、广告等渠道，向大众传递信息和价值观念。
这些信息和价值观念深刻影响了人们的思想、感情、态度和行为。
例如，媒体对不同族裔、性别、宗教等社会群体的刻板印象，会导致偏见和歧视，而媒体对人道主义、平等、公正等价值观的强调，可以促进社会进步和价值观的转变。
媒体的言论自由权利和专业责任，也对提升社会公共意识形态和价值观有显著作用。
二、改变政治和社会风貌媒体对政治和社会的影响也是不可否认的。
媒体可以通过独特的渠道、手法和语言，推广政治和社会议题，使大众关注、辩论和行动。
例如，媒体对公民权力、民主、选举和抗议的报道、评论、漫画和电影等，可以鼓励大众参与政治和社会事务。
而媒体选边站队、涉嫌造假、曝光隐私等问题，则有可能导致社会政治风貌的扭曲和恶化。
三、影响人们的购物和消费行为媒体是商业广告的主要渠道之一，它直接影响了人们的购物和消费行为。
特别是在电子商务日趋发达的时代，媒体的网络广告和社交媒体营销，推动了物品和服务的销售，扩大了市场和消费者。
然而，媒体的商业化和消费导向，也有可能对人们的财务和健康带来负面影响。
四、影响人们的健康和生活方式媒体内容的多元化和普及，从某种意义上也影响了人们的健康和生活方式。
媒体大力宣传的运动健身、健康饮食、安全健康等信息，有助于改善人们的生活习惯和健康状况。
但同时，媒体对习惯性施暴、暴力威吓、自杀、饮食失调等问题的宣传、展示和美化，也可能产生负面影响，甚至危及人类生命与健康。
总之，媒体对现代社会的影响是不可忽视的，它既有促进社会进步和改革的作用，也存在一些隐忧和挑战。
因此，我们需要更加夯实媒体的社会责任和专业道德，推动媒体的创新和发展，以更好地服务人类社会。
广告在创意和消费意识上的影响广告在当今社会中已经成为了一种不可避免的存在，从各种媒介上不断地出现在我们的视野中，包括电视、电台、报纸、杂志、地铁、公交车、街头等。
在这种种广告的冲击下，人们的消费意识不断地被刺激，创意也在不断地被挑战。
本文将从广告在创意和消费意识上的影响两方面进行分析和思考。
首先，广告在创意方面的影响不容忽视。
广告作为一种创意的表现形式，无论是在广告的文字、图片、音乐、色彩等方面，都需要有一种独特的表现方式和创意。
因此，在广告创作过程中，设计师需要致力于提高自己的创意水平，并不断地推陈出新，创造出新的广告形式和表现手法。
这种不断创新的精神，也促进了广告行业的发展和进步。
同时，广告的创意还可以传达出品牌的文化内涵和价值观念，创造出富有艺术价值的作品。
其次，广告在消费意识方面的影响也是显而易见的。
广告的宣传效果可以直接影响消费者的购买决策，特别是对于服装、化妆品等消费者文化性较强的产品而言，广告的宣传深度和内容更是至关重要。
广告所表现的品牌形象、产品特点、价格优势等都可以对消费者产生巨大的影响。
然而，广告在消费意识方面的影响也存在一定的负面作用。
广告的更新速度非常快，人们经常会被各种广告信息所包围，从而失去了判断和选择的能力，陷入了强制性的消费行为中。
消费者在购买产品时，往往会被广告所呈现的虚假形象所误导，而忽略了产品本身所具备的实际价值，这就对消费者的权益造成了一定的损害。
综上所述，广告对于创意和消费意识的影响是不可忽视的。
在广告创作中，我们需要不断地拓展自己的创意思维和表现手法，从而创造出更具有表现力和艺术性的广告作品。
而在广告消费中，我们也应该理性看待广告，根据自己的需求和实际情况进行消费选择，而不是盲目跟从广告所宣传的形象和价值观念。
只有在广告与消费之间取得平衡，才能让广告真正地为人们的生活带来便利和价值。
广告对社会文化的影响在当今社会，广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，广告无处不在，以各种形式和内容影响着我们的思想、行为和价值观。
广告不仅仅是一种商业推广手段，更是一种具有深远影响力的社会文化现象。
广告对社会文化的影响首先体现在它对消费观念的塑造上。
在广告的狂轰滥炸下，我们被不断灌输着“消费至上”的理念。
各种商品被包装得精美绝伦，配上诱人的广告语，让我们觉得拥有了这些商品就能获得更高的生活品质、更多的快乐和满足。
例如，时尚广告中展示的新款服装和饰品，让人们追求最新的潮流，不断更新自己的衣橱；汽车广告中强调的豪华配置和高性能，使得许多人将拥有一辆豪车视为成功和身份的象征。
这种消费观念的影响，在一定程度上推动了经济的发展，但也导致了过度消费和浪费的现象。
广告还在很大程度上影响了人们的审美标准。
如今的广告往往追求完美的形象，模特们拥有无可挑剔的面容和身材。
这使得很多人对自己的外貌产生了不自信和焦虑，认为只有符合广告中所呈现的标准才是美的。
女性为了追求所谓的“完美身材”而过度节食、减肥，甚至不惜采取极端的美容手段；男性也在广告的影响下，对自己的外貌和形象有了更高的要求。
这种单一化、理想化的审美标准，忽略了个体的多样性和独特性，对社会文化的多元性造成了一定的冲击。
同时，广告也在传递着各种价值观和生活方式。
一些广告强调个人主义、追求自我实现和享受当下，这在一定程度上改变了传统的社会价值观。
例如，旅游广告鼓励人们走出舒适区，去探索未知的世界，追求自由和冒险的生活；电子产品广告则强调创新和科技带来的便捷，让人们更加注重效率和即时满足。
然而，这种价值观的传递并非都是积极的，有时可能会导致人们过于注重物质享受，忽视了精神层面的追求和人与人之间的情感交流。
广告在语言和文化方面也有着不可忽视的影响。
许多广告为了吸引消费者的注意力，创造了独特而新颖的词汇和表达方式，这些语言元素往往能够迅速流行起来，成为社会文化中的一部分。
广告对社会的文化影响在当今社会，广告已经成为了我们日常生活中无处不在的一部分。
从电视、报纸、杂志到互联网、社交媒体，广告以各种形式渗透进我们的生活，对社会文化产生着深远的影响。
广告对社会文化的影响首先体现在塑造价值观方面。
许多广告传递出特定的价值观念，如成功、美丽、幸福等，并将其与所推销的产品或服务紧密联系在一起。
例如，一些汽车广告强调自由、独立和冒险精神，让消费者认为拥有一辆特定品牌的汽车就能实现这些价值。
这种价值导向在一定程度上影响着人们的消费观念和生活追求，可能导致人们过度追求物质享受，而忽视了精神层面的成长。
广告还在很大程度上影响着人们的审美标准。
在美容和时尚行业的广告中，常常展示出经过精心修饰和美化的形象，这些形象往往成为了大众心目中美的典范。
然而，这种单一化、理想化的审美标准可能会给人们带来压力，尤其是对年轻人。
他们可能会因为觉得自己不符合广告中的“美”的标准而产生自卑情绪，甚至采取极端的方式来改变自己的外貌，如过度节食、整形等。
这不仅对个人的身心健康造成危害，也使得社会的审美变得越来越单一和狭隘。
同时，广告也是文化传承和创新的一个重要载体。
一些具有传统文化元素的广告，能够唤起人们对传统文化的记忆和认同，促进传统文化的传承和发展。
比如，一些中式糕点的广告会运用传统的制作工艺和包装设计，让消费者感受到传统文化的魅力。
另一方面，广告也能够推动文化的创新。
随着时代的发展，广告不断融入新的元素和创意，反映出社会文化的变迁和发展趋势。
例如，在数字时代，一些广告运用虚拟现实、增强现实等新技术，为消费者带来全新的体验，也为文化的创新提供了新的思路和方法。
广告对于语言的发展也有着不可忽视的影响。
广告语言通常简洁明了、富有创意和感染力，能够创造出许多新的词汇、短语和表达方式。
一些广告口号甚至成为了社会流行语，广泛传播并被人们引用。
例如，“我的地盘听我的”“一切皆有可能”等广告语，不仅具有很强的传播力，也丰富了语言的表达形式。
大众传播对社会的影响在现代社会，大众传播已经成为了我们生活中不可或缺的一部分，它在很大程度上影响着我们对于事物的看法和态度。
随着科技的飞速发展，大众传播的形式也变得越来越多样化，并且它们的影响力也越来越大。
本文将从几个方面来探讨大众传播对社会的影响。
第一，大众传播影响着我们的价值观在大众传播媒体的影响下，我们的价值观逐渐受到了塑造。
例如，电影、电视剧等娱乐节目中所呈现的美好事物，会让我们从心底内认为这些东西是我们应该追求的。
同时，这些娱乐节目中的一些不当言论或行为也会影响我们的价值观，例如，一些电视剧中经常强调女性的外貌和服装，这会让我们在日常生活中对女性的看法产生偏见和歧视。
第二，大众传播影响着我们的消费观念大众传播媒体中的广告和推销手段也深刻地影响了我们的消费观念。
例如，电视广告中经常出现一些吸引人眼球的商品，这会让我们对这些商品产生浓厚的兴趣和购买欲望。
这些商品的广告中往往会掩盖商品的缺陷，或夸大商品的优点，这会让我们购买了不必要的商品，浪费了时间和金钱。
第三，大众传播影响着我们的沟通方式通过大众传播，我们很容易与人进行远程的沟通。
然而，这种普及之后，我们的社交沟通方式也发生了改变。
人们往往更喜欢通过电子邮件、社交媒体等方式进行交流，而不是通过面对面的交流方式。
这种变化会影响我们身心健康，从而影响我们的社交关系。
第四，大众传播影响着我们的思维方式大众传播媒体中的信息往往更加直观、简洁易懂，这让我们的思维方式也受到了影响。
在接受这些信息的同时，我们的思维容易变得简单化和片面化。
这种思维方式会让我们产生误解和偏见，影响我们的判断和决策。
综上所述，大众传播对于我们日常生活的影响是非常深远的。
我们应该更加注重对于大众传播的理解和评价，提高我们的媒体素养，正确看待媒体带给我们的信息，以保持健康的生活态度。
同时，大众传播媒体也应该在传播中更加注重对社会负责的态度和价值观，避免对社会的不良影响。
（本文约1100字）。
电视节目的传播效应及其对社会的影响第一章：引言电视节目是现代社会最为普遍的娱乐活动之一。
随着电视传媒技术的不断进步，电视节目已成为人们日常娱乐、信息获取和社会交往中不可或缺的一部分。
然而，电视节目的传播效应及其对社会的影响也越来越受到关注。
电视节目的传播效应泛指信息传递、态度影响和行为改变等方面，而对社会的影响也表现在文化的传播、价值观的塑造、社会反应的引导等方面。
本文将从这些角度出发，探讨电视节目的传播效应及其对社会的影响。
第二章：电视节目传播效应2.1 信息传递电视节目传播的首要效应是信息传递。
无论是新闻、娱乐还是教育类型的电视节目，都可以传递各种信息，包括时事新闻、文化知识、科技进展、市场动态等等。
这些信息的传播影响到了社会上广大的受众观念和态度。
例如，一些新闻报道会引发公众对特定问题或事件的讨论和关注，从而产生社会反响。
此外，一些教育类节目还会传授知识和技能，帮助观众提高素质与能力。
2.2 态度影响电视节目不仅传递信息，同时对观众的态度产生影响。
这种影响可以是富有积极意义的，例如通过娱乐节目来提高观众的生活品质和快乐感；也可以是存在问题的，例如一些电视剧独特的人物形象和故事情节会影响观众的价值观和态度。
这些影响不是短暂的，而是长期耐久的。
2.3 行为改变电视节目的另一种传播效应是行为改变。
由于电视节目的视觉、音频和情感层面的渲染，观众在观看的过程中可能会受到各种影响，从而产生行为上的改变。
例如，广告的刺激可能会引发观众的购买行为；犯罪电视剧可能会引发观众模仿犯罪行为；健康类电视节目可能会引发观众的运动和饮食习惯改变等。
这些行为改变的影响也不是短暂的，它们可能会持续很长一段时间。
第三章：电视节目对社会的影响3.1 文化传播电视节目可以传递并影响一定的文化元素。
例如，电视节目可能会通过处境、角色、桥段等方式展现特定文化的观念、情感和价值，产生文化印象和认知。
无论是优秀的本土文化作品还是国外的文艺作品，都可以通过电视节目传递文化元素并丰富观众的文化圈层，促进文化交流和传承。
引言目前中国三分之一的电视广告中用到儿童形象或针对儿童受众，由于儿童的心智发展尚不成熟，这对儿童的身心成长无疑具有潜移默化的影响。
加之传媒业的迅速发展和市场的激烈竞争等因素，使儿童广告数量日益攀升。
文献综述本文以电视广告对儿童的影响为研究目标，研究电视广告对儿童文化价值观的影响。
电视是一种具有强大影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众群时，电视广告对儿童的影响受到了普遍关注。
（一）对电视广告与儿童关系现状的描述刘艺琴和韩秋芳指出，现在儿童接触广告的机会越来越多，尤其是电视广告不可避免地成为他们模仿的范本。
当今，电视已成为儿童娱乐的主要方式，它已经逐渐取代父母成为儿童了解新产品的重要信息渠道。
①陈海帆、杨伟玲和王秋馥指出，由于电视具有声像并茂、视听结合的特点，富有传真性和感染力，不需要花费很多的心力就能接受，所以深受儿童的欢迎。
随着电视的普及，看电视的儿童人数迅速增多，儿童看电视的时间也越来越长。
②朱晶在对电视广告对儿童负面影响的研究中谈到，一长串广告词或一大段广告歌他们可以学得一字不差，这种机械的模仿虽属表层影响，但儿童所模仿的东西实际上有些已经代表了某种生活方式和某种文化。
儿童在被动接受的同时就已经受到了潜移默化的影响。
③①刘艺琴、韩秋芳，“我国电视广告对儿童的负面影响及规制浅议”，《湖北教育学院学报》，2007年10月，第24卷第10期，第27页②陈海帆、杨伟玲、王秋馥，“电视广告与儿童”，《新闻传播》，1998年第6期，第7页③朱晶，“试论电视广告对少年儿童的负面影响”，《邵阳学院学报（社会科学版）》，2008年12月，第7卷第6期，169页（二）电视广告对儿童文化价值观的导向徐小娟认为，广告无论好坏，都会对看电视的儿童的心理健康或情感发展产生影响，假如电视广告的形式和内容适当，会对儿童有一定的益处和启迪作用。
所以优秀的儿童广告应该兼具销售效果与社会责任，广告效果在追求销售效果时，还要考虑社会责任。
广告对社会的影响力广告是现代社会中一种普遍存在的传播形式，它不仅仅是商业行为的延伸，更是文化、心理和社会环境的重要组成部分。
在这个信息爆炸的时代，广告通过各种媒介渗透到人们生活的方方面面，这使得其对社会的影响力日渐显著。
本文将从多个方面探讨广告对社会的影响。
广告的定义与发展广告通常被定义为通过各种媒介向潜在消费者传达商品或服务的信息，目的是促进销售和品牌推广。
其形式多种多样，包括但不限于电视广告、平面广告、网络广告、户外广告等。
从最初的口耳相传、简陋的告示牌，到如今借助互联网和社交媒体极具创意和互动性的广告，广告的发展过程反映了技术进步与市场需求之间的相互作用。
广告对消费行为的影响首先，广告直接影响着消费者行为。
在信息不对称和选择过剩的市场环境中，消费者往往依赖广告所传递的信息来指导购买决策。
通过塑造产品形象、引发情感共鸣以及提供使用情境，广告能够极大地提高产品的认知度，使得消费者愿意尝试新的品牌或产品。
然而，这种影响不仅限于直接购买行为。
广告还通过传递价值观和生活方式，对消费者的生活态度和价值观产生深远作用。
例如，通过时尚品牌的推广，消费者可能会开始追求某种生活方式，从而在经济上产生更多支出。
这种消费文化在一定程度上促进了经济增长，但也可能导致物质主义盛行，以及个体身份认同出现扭曲。
广告的社会文化影响除了对消费行为的影响，广告还深刻地反映了和塑造了社会文化。
通过不断传播特定元素（比如性别角色、家庭观念、审美标准等），广告在文化层面上起到了一种引领和塑造作用。
例如，在许多国家的广告中，白人男性往往被描绘为成功和权力的象征，而女性则常常被物化为美丽与柔弱，这种固化的性别角色不仅仅体现在商业宣传上，也逐渐侵入到社会日常生活中。
与此同时，随着社会观念的发展，一些前卫和抗议性的广告也开始浮现出来，这些广告挑战传统观念，以此推动社会变革。
例如，针对性别平等和多样性的观点，越来越多品牌开始在其广告策略中融入这些元素，使得社会对于某些话题的敏感度逐渐提升。
电视节目对我们的影响近年来，随着电视技术的不断发展，各种类型的电视节目越来越多。
电视节目作为一种文化产品，无疑是深度融入到我们的社交生活以及娱乐娱乐方式中。
那么，电视节目究竟对我们的生活和思想产生了怎样的影响呢？一、对身体健康的影响电视节目对我们身体健康的影响是巨大的。
长时间观看电视节目会导致人们视觉疲劳，易产生颈椎病和眼部疾病。
同时，一些电视节目的音量过大，会对人的听力产生威胁。
此外，许多电视节目都充斥着过多的广告、电视购物以及其他低质量的内容，这些内容会对人们的身心健康带来各种负面影响。
二、对心理健康的影响电视节目对心理健康也有一定的影响。
一些网络电视节目内容通常以公开嘲笑和讽刺为特点，这种现象对观众的自尊心有较大的打击。
此外，一些电视节目内容容易引起观众焦虑和紧张，比如那些充斥着恐怖、暴力、血腥等元素的动作、犯罪等节目。
这些节目可能会导致观众产生焦虑症、抑郁症等心理疾病。
三、对社会观念和价值观的影响电视节目对观众的社会观念和价值观也有较大的影响力。
不同类型的节目会给观众传达不同的价值观。
比如，儿童类电视节目更加注重价值观的塑造，注重教育性和启发性；情感类综艺节目则更加注重情感和互动的有效表达；而一些电视剧、综艺节目则会借助某些泛娱乐化的手段，塑造一些浮躁、追逐虚荣的价值观，对观众的精神追求产生负面影响。
四、对知识和文化的影响电视节目不仅会对观众的身体和心理起到影响，还会对观众的知识和文化素养产生影响。
许多电视节目都充斥了各种娱乐性内容，观众容易错过有价值的知识性节目、纪录片等。
此外，一些电视节目披着“文化”和“教育”外衣，但充斥着低俗、恶心甚至色情等内容，这种现象会影响观众的文化素质。
五、对情感生活的影响电视节目对我们的情感生活也有着不小的影响。
许多网络电视节目会安排几段精彩的恋爱故事，来吸引观众的眼球，这种情结会对观众产生心理暗示，进而影响他们对爱情的期待。
而一些美剧、日韩剧等则会通过情节和人物刻画，影响观众的生活态度和情感认知。
广告对人们生活的影响
广告是现代社会不可或缺的一部分，它们无处不在，从电视屏幕到社交媒体，
从街头巷尾到网上购物平台。
广告的存在给人们的生活带来了诸多影响，无论是积极的还是消极的。
首先，广告对人们的消费行为产生了深远的影响。
通过广告，人们了解到新的
产品和服务，从而满足了他们的需求和欲望。
广告还可以激发人们的购买欲望，促进经济的发展。
然而，广告也可能导致过度消费和浪费，让人们陷入不必要的物质追求中。
其次，广告对人们的观念和价值观产生了影响。
广告中所呈现的美好生活、成
功人士、时尚潮流等，会影响人们对生活的期望和追求。
然而，这种影响也可能导致人们过度追求物质享受，忽视内心的真正需求，甚至导致心理健康问题的产生。
另外，广告还对社会文化产生了影响。
广告所传递的信息和价值观念会影响到
整个社会的文化氛围，塑造了人们的审美观念和消费观念。
然而，广告也可能传播负面信息和不健康的价值观，对社会产生不良影响。
总的来说，广告对人们生活产生了深远的影响，既有积极的一面，也有消极的
一面。
因此，我们需要理性对待广告，不盲目跟风，保持理性消费和价值观，才能更好地应对广告对生活带来的影响。
同时，广告从业者也应该更加负责地创作广告，传递积极健康的信息和价值观念，为社会健康发展做出贡献。
电视广告对社会价值观念的影响(一)〔内容提要〕本文从不同视角探讨了电视广告对价值观念的导向作用。
电视广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观；它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，引导人们对真善美的追求。
电视广告传播的作用包括两层含义：狭义地讲，指具有劝导和说服目的的传播活动在传播对象身上引起的心理、态度和行为的变化，通常指电视广告活动在多大程度上实现了广告主的意图，即告知消费者其产品(或服务)的差异性、优异性及独特性，能够满足他们的某种需求，并敦促消费者正视产品所提供的利益及形象，让消费者正确而快乐地购买并使用产品；广义地讲，指电视广告传播对社会和受众产生的一切影响和结果的总和，包括有意识无意识的、直接的间接的、显现的潜在的影响和效果。
也就是说，电视广告传播具有明确而强烈的导向作用，这种导向既是商业的，又是文化的，既是物质的，又是精神的。
尤其在今天，广告的作用已不限于物质、商业的经济领域，它对社会和文化领域，以及人们的思想价值观念也产生了巨大影响。
限于篇幅，本文着重讨论电视广告传播对人们社会价值观念的影响。
所谓价值观念，是指人们头脑中有关价值追求的观念，它是人们以往生活实践经验和知识的凝聚和升华。
从内容上看，它是指人们心中一系列特殊的“观念”，包括对各方面的信念(即人对某种现实或观念抱有深刻信任感的精神状态)、信仰(即将信念上升为一种最高力量和最高价值的崇拜与追求)、理想(人们按照信仰的东西来设想未来，把它变成努力实现的目标)。
三者合在一起为广义的信念。
从其外部功能看，价值观念是在人们选择取舍过程中，起着内心导向机制、评价标准作用的观念。
凡是人们在进行评价、在对事物表达一定的态度时，其内心深处就启动着价值观念的运转和操作。
电视广告一方面传递商业信息，同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息。
即电视广告不仅通过传递商品信息，引导消费和改变需求，促使受众改变生活方式和消费情趣，而且，通过传播先进、文明的生活观念和消费文化，影响人们的价值观、世界观和人生观，使人们在获得物质享受的同时，在精神上理解产品，鉴赏产品，陶冶生活，美化生活。
它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，影响着人们对真善美的追求。
电视广告在传播过程中涉及的思想、意识、观念、道德等，虽然看不见，摸不着，但人们通过长期的耳濡目染，在精神上情感上意会默认，思想就会不知不觉地发生变化。
一、倡导积极进取的人生信念电视广告的力量不仅在于它能够有效地推销产品和劳务，而且，体现在它能成功地倡导积极进取、自强不息的人生信念，并促进人类进步。
日本电通公司为国际牌脚踏车推出的“兄弟篇”广告，很鼓舞小朋友，也令父母倍受感召。
画面是两个小家伙在野外学骑车，摔倒了再爬起来，伴随着童谣般的歌词，像小溪一样流入孩子们的心田：亮晶晶的脚踏车/还不能载着我的小弟弟/不可以哭呀/不可以放弃/再试一次再试一次再试一次/是男孩的话/跌倒了便该自己爬起来再一次再一次/纵使擦破皮受了伤/亮晶晶的脚踏车/也一定会载动我的小弟弟。
旁白是：“请送给小战士们国际牌脚踏车”。
仿佛是给上前线的战士装备武器，加油鼓劲，很鼓舞士气。
在多数人都拥有过“脚踏车的童年”，从第一次会骑，到骑着上街、骑到郊外，人生自此渐渐扩展，以后小孩变成父母，同样给自己的孩子买脚踏车，定会想起顽强的童年。
广告所倡导的积极进取的人生观，对受众的社会心理有着强有力的影响。
TBWA李岱艾广告公司为“圆梦”慈善中心创作的《山姆篇》广告，获’98戛纳奖。
以叙述“一个真实的故事”的形式，倡导自信的生活理念。
山姆患了白血病，“圆梦”中心的工作就是帮助患有绝症的孩子战胜病魔，面对现实。
像山姆这样的孩子需要鼓励和朋友。
山姆化疗后头发全部脱落，当他重返学校时，显得很羞怯、胆小、不自信，一进教室令他意外与感动的是，所有的同学都站起来并把帽子脱掉——原来他们都剃成了光头。
山姆为同学们的爱心所激励，增添了学习和生活的勇气。
观众也从这一充满爱心、充满自信的故事中受到感染。
中央电视台曾经推出的公益广告“榜上无名，脚下有路”，针对高考落榜生的心态，籍由李时珍不因考场失意而自暴自弃，而是潜心钻研中医中药，著书立说，终于成为名垂青史的伟大科学家这一历史事实，揭示人生道路的真谛。
广告没有停留在劝慰落榜生不要气馁的思想层面，而是站在一个新的思想高度，从新的角度切入，启迪落榜生登高望远，考试失利不等于人生失败，引导他们迈向正确的人生之路。
其深刻的教育意义和强大的精神力量，使多少“榜上无名”者，获得鼓舞和勇气，告别自卑和彷徨，走向更为广阔的天地，重塑自我。
经验证明，以公益广告的形式，进行社会教育，对于增进受众树立正确的价值观、人生观、世界观，以及促进受众关注、认识社会问题并积极参与解决，具有明显的效果。
肩负着承载文化、促进大众福利、唤起人们对社会问题关心的公益广告，不仅可以有效地改变人们“根深蒂固”的不良习惯(如吸烟、酒后驾车、滥用药物、爱滋病、举止粗暴等)，同时可以敦促受众自觉自发地以实际行动，配合政府机构、慈善或公共服务组织发起的——解决一般大众所关心的问题，改善民众生存状态等——社会公益活动，而且可以激励人们不怕失败，自强不息，积极向上，热爱生活，创造生活。
为配合第四届残疾人运动而创作的电视公益广告“观呼生命辉煌”，留给观众的是一种更深刻意义的人生价值启示。
这支广告片围绕“歌颂残疾人运动员伟大的拚搏和创造精神”这一主题，选择壮丽的红色基调、残疾运动员拚搏的形象以及飞翔的鸽子、纯真的女孩等视觉语言，表示出残疾人和健康人一样通过顽强的拚搏与创造为国争光，也同时展现着自己生命的意义和存在的价值。
展现出残疾人自信、勇敢、顽强，生理的障碍并没有割断他们对外界的认识，他们在一次次的拚搏中，实现着与社会的交流。
谱写了生命壮丽之歌，生命耀眼之火。
多年来社会把残疾人当作纯病人看待，各种宣传也滞留在“献爱心”的浅层面上，人为地在残疾人和社会之间隔了一块屏障，使宣传工作从内容到形式陷入表面化、程式化、概念化、残疾化的框子里，而忽视了社会与残疾人中最闪光、最具时代特征的东西。
据说，是一位下肢残疾的女运动员的肺腑之言，改变了这支广告创意之初的“献爱心”主题。
她说“希望你们能把我们当正常人一样看，不要老是同情，老是怜悯，这让我们很难受，仿佛我们残疾了，便只有接受别人的可怜、别人的爱心的份儿，对社会没什么用了。
不是的，我们也能拚搏，我们也能创造。
真的。
正是由于创意者真实地、真切地感受了当事人的情感和思想，才意识到电视广告片所要表现的就是：生命“是一种坚韧的永远向上的拚搏和创造”。
所以，它留给了观众深刻的思索：社会不仅要给残疾人以更多的理解和爱，社会也应从残疾人的拚搏和创造中汲取积极的精神财富，而这种精神财富正是构筑人类生命价值最根本之所在。
二、对人们社会规范意识的影响社会规范意识，意思是说，人们对各种社会规范——如经济规范、政治规范、法律规范、道德规范、艺术规范、日常生活规范、娱乐休息规范、生产劳动技术规范等等——形成一定的信念和深层选择。
人们的社会规范意识，是最直接、最具体、最表层意义上的价值观念。
现在通常所讲的价值观念，往往就是指这个层面上的信念。
电视广告作为一种社会现象，是社会总体的一部分，不用说它总会或多或少、或明显或潜在地体现出一定的社会价值观念、规范意识、精神状态、行为准则等。
当人们接受广告的同时，也接受了它所传递和倡导的规范意识和行为准则。
如“海尔”的广告词对公众承诺：“真诚到永远”，体现在行动上如农民消费者反映洗衣机下水管经常堵塞(因为他们不仅用洗衣机洗衣服，还用来洗地瓜、洗青菜)，真诚的“海尔”人得知这一情况后，立即加大下水管直径，以适应农民消费者的特殊需要。
言行一致的“真诚到永远”，提倡的正是全心全意为顾客服务的经营和与公众真诚相待的行为准则。
同样，“长虹以产业报国为己任”倡导的是振兴民族工业、自立自强的精神以及为国家强盛尽力的抱负和责任感。
诺基亚“我们的移动电话力求完善，科技以人为本”传达的是一种不懈追求和重视人才的经营思想。
由著名导演张艺谋执导、新加坡百帝广告(中国)有限公司为世界电讯业巨头爱立信制作的企业形象广告：“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”、“沟通就是爱”，它既象微型电影纪录片，又象公益广告，给人以一种清新、独特的感觉。
这组广告通过纪录一系列发生在真实生活环境中的故事，通过抓取日常生活中典型的戏曲性片断，表现了人所特有的生存状态和情，十分富有人情味，表达了诸如家庭、工作、健康、爱情、代沟、价值观等最基本的社会性主。
使观众领略到，电讯沟通不仅改善了人们的生活，而且的确使人们更有人情味；沟通交流并不只是打电话、人与人之间的基本信息传递、谈论聆听，而且是分担、友谊、关怀、尊敬、忠诚、信赖、理解，更是探讨、挖掘、思考，是人类真正的需要。
尤其在今天这个现代化进程加速的时代，人们因社会发展太快，很容易丢弃一些基本的社会价值观，如生活节奏的加快、简单而高效的生活方式，使人们无暇与自己的朋友、父母、妻子、孩子交谈。
是人的感情更重要，还是追求物质更重要这组广告讲的就是人们如果能够坐下来花时间与自己的亲人、朋友交流、沟通是再好不过了。
同时告诉人们，电讯不仅是一种先进技术，更是人与人之间沟通的桥梁。
的确，在物欲横流的今天，人的情感比物质更重要。
正如百帝广告(中国)有限公司主席兼执行创意总监MIKEFROMOWITZ先生所言：“我想强调的是一些基本的社会价值观，这些社会价值观不仅对中国来说是至关重要的，而且在世界范围内也是迫在眉睫的。
”“我希望这些广告不仅能感动人们的心，而且能够让人们去思考，去反思他们的生活，他们生活于其中的社会以及他们所拥有的社会价值观。
的确，对于平日里疏于家庭、怠慢父母、忽视妻子儿女的人们，或许能从广告中得到一剂醒药。
