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传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
电视广告充分利用电视媒体的广告效果电视广告作为一种常见的广告形式，通过电视媒体向大众传达信息。
在当今社会，电视仍然是人们获取信息和消遣娱乐的重要来源之一。
因此，充分利用电视媒体的广告效果对于企业和品牌的推广具有重要意义。
本文将探讨电视广告在广告营销中的优势以及如何充分利用电视媒体的广告效果。
一、电视广告的优势电视广告相比其他广告形式具有以下优势：1.视触觉刺激效果强：电视广告以图像和声音的形式呈现，给人强烈的视觉和听觉冲击，能够更好地吸引注意力，提高广告传达效果。
2.覆盖广泛：电视作为家庭娱乐的主要形式之一，覆盖面广，可以迅速传递广告信息给大众，帮助企业和品牌提高知名度和曝光率。
3.目标定位准确：通过电视广告可以针对不同的受众群体进行广告投放，从而精准定位目标消费群体，提高营销效果。
4.广告时长灵活控制：电视广告的时长可以灵活控制，长短不一，可以根据企业和品牌的需求制定合适的广告时间长度，确保信息的完整传达。
二、充分利用电视广告的广告效果的几种方法1.制作精良的广告内容制作精良的广告内容是充分利用电视媒体广告效果的关键。
首先，广告内容要简洁明了，能够快速引起观众的兴趣。
其次，要突出产品或品牌的核心特点和卖点，以便观众能够轻松理解和记忆。
最后，通过富有创意和情感的表达方式来打动观众，留下深刻的印象。
2.选择合适的广告时段和频道选择合适的广告时段和频道是提高广告效果的重要策略。
根据目标受众的特点和观看习惯，选择在观众聚集、收视率较高的时段和频道进行广告播放。
这样能够提高广告的曝光率和影响力，增加目标受众的接触率。
3.关注广告创意和故事性有创意和故事性的广告更容易吸引观众的注意力和兴趣。
通过有趣、感人或者引人深思的故事情节，能够激发观众的共鸣和情感共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
同时，创意独特的广告也容易在观众之间产生口碑传播效应。
4.与其他平台结合电视广告在与其他平台结合的同时，可以充分利用电视媒体的广告效果。
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承担不起。
3.假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成本高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就只有一部分上班族或者喜欢上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
电视媒介的优劣和劣势在电视媒介的发展历程中，商业微电影对于现在日趋成熟的普通消费者来说，已经变得渐渐不能满足于企业一味地往剧情里面穿插广告了。
由于越来越多的企业投入到拍摄商业微电影的行列中去，在现有的视频网站一夜之间多了许多微电影上映，它们是否还能被大众所接受呢？商业微电影毕竟不像艺术类的微电影，如果邀请明星出演，势必会带来热烈的关注度，但其费用可想而之，纵观现在在网络上非常流行以及非常轰动的微电影，要么就是大明星出演，要么就是非常搞笑，要么就是非常煽情。
而爱情类的微电影受的关注却比较小，一方面是由于电影的冲击，另一方面也是由于时间短，剧情不能够铺垫的原因吧。
微电影的热潮看起来好像是有一点褪了，但实际上拥护的人也是非常多的。
除了微电影比电影来说在审查上会更轻一点，题材更为广泛之外，用电影一半的长度来讲故事，也是一种非常大的挑战，再加上有商业上运作的可能存在，这也使得企业投拍微电影的门槛也非常地低，而且大众对于短小的微电影带来的不同的观赏形式，也是存在一定的喜爱的。
总之，商业微电影对于大众来说还是非常接受，至于能不能获得喜爱，那就要看一部微电影讲故事的能力了。
电视媒介的优势1、传播迅速，到达面广电视利用光电转换系统传播信息，不受时间和空间的限制，传递迅速，形视广告信息可以传递到电波所砚盖区域的任何地方。
通过电视机的接收，影视广告可以深人到家庭.从而拥有各个消费层的受众，产生强大的宜传攻势和广泛的影响效果。
2、直观形象，说服力强影视传播声画结合，符号多样，制作技术手段丰富。
立体信息场的传播使影视广告形象具有直观性、生动性和感染力。
以家庭为单位接收，面对面地交流，能够产生身临其境的真实感，容易引发观众的情感体验，对产品产生认同.促成购买行动。
3、播出颇率高，强化信息对于观众来说.影视广告播出具有不定性.广告主可随节目收视率的高低及观众对象的差别，灵活选择播出时段.使广告更具有针对性。
同一则影视广告可以在不同的时间里闯人电视观众的视野，从而使观众被动接受形视广告信息，久而久之强化观众的记忆，潜移狱化地影响消费者或潜在消费者，实现理想的广告目标。
电视作为广告媒介旳优势和劣势一、电视广告旳特色电视广告旳发展水平和特色与市场旳发育、公司旳成长、消费者旳成熟均有密切旳关系，可以说由于种种因素，我国电视广告起步晚，发展中存在着许多旳问题。
无创意旳简朴叫卖多，创意与商品定位不符，没有一贯旳广告方略和创意主线，注重一点而忽视促销旳主题，没有深厚旳文化底蕴，可见我国旳电视广告媒体旳发展过程中，存在着某些不尽如人意旳问题和缺陷，这也正是广告人此后努力地方向。
电视广告以其特色和强大旳优势成为最有效旳广告形式，剖析和研究电视广告旳这些特点，是科学地进行广告创意旳前提和基础。
电视广告旳重要构成有三方面即信息个性、广告目旳和消费者心理。
借助电视媒体旳强大优势，其广告体现出自身旳许多特色。
（一）从电视媒体旳角度看，电视广告具有视听综合旳特色。
电视媒体依托它旳技术支持，集视听效果为一体，体现出独具特色旳优势：1.电视广告视觉冲击力强。
电视广告通过画面逼真地展示商品旳外观、质地、使用措施等信息，并通过高科技手法展示商品旳构造、原理和效能等内容，它旳传播效果使受众旳文化限度、生活地区和年龄经历不受限制。
它能调动受众旳所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛旳受众关注。
2.电视广告旳现场感强。
电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富旳形式对人们旳视觉、听觉和运动觉同步进行刺激，容易使人产生身临其境旳感受，具有很强旳现场感，能大大缩短与受众旳心里距离。
3.电视广告旳传感性强。
与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强，电影具有分离感，也不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告旳收视环境更有助于受众旳理解和接受。
如案例：CHEER洗衣粉广告·洗脏手帕篇整个广告过程简朴而明确，洗衣粉旳强力洗涤效果通过屏幕上清晰旳画面展示出来，让人有如亲临现场、亲自实验旳感觉，加上广告语旳点题，效果明显。
这样旳广告在电视上播放，家庭成员一起收看，互相评说，自然会互相影响和感染，增长了广告旳促销意义。
电视媒体的特性电视媒体特性与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：1、信息传播及时2、传播画面直观易懂，形象生动。
3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制。
4、互动性强，观众可参与到节目中来。
电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。
与其他媒介相比,电视媒体具有以下优势：1、信息传播及时2、传播画面直观易懂，形象生动。
3、传播覆盖面广,受众不受文化层次限制，但是受经济层次限制。
4、互动性强，观众可参与到节目中来。
电视媒体的不足之处是线性传播，转瞬即逝，保存性差。
电视的主要特点是：1、直观性强电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。
单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。
电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。
它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。
它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。
即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。
2、有较强的冲击力和感染力电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。
因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。
3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。
在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。
4、瞬间传达，被动接受全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。
电视广告与互联网广告的效果比较随着新媒体的发展，广告投放的方式也发生了很大的改变。
目前，电视广告和互联网广告是两种最为主流的广告形式。
那么，这两种广告形式的效果如何？本文将对电视广告和互联网广告的效果进行比较。
首先，我们来看一下电视广告的效果。
电视广告是传统广告形式的代表，它具有受众广、覆盖面广、传播效果好等特点。
电视广告能够将广告信息直接传递给大量的观众，因此能够大大提高品牌知名度和产品销量。
此外，电视广告具有视觉、听觉等多种媒介语言，能够采用形象鲜明、简单明了的广告语言，直击观众的内心，让品牌广告留在消费者心中，从而达到广告宣传的目的。
但是，电视广告也存在一些缺点。
首先，电视广告的价格相对较高，对于中小企业来说，可能会造成广告成本过高的问题。
其次，电视广告难以精准定位受众群体，投放效果相对较难预测。
再次，随着新媒体的快速崛起，电视广告与互联网广告的竞争也日趋激烈，传统广告形式所具有的影响力逐渐减弱。
接下来，我们来看一下互联网广告的效果。
互联网广告指的是通过互联网进行广告宣传的形式，其中包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等多种形式。
互联网广告具有针对性强、成本低廉、交互性强等特点。
与电视广告相比，互联网广告的运营成本相对较低，因此对于中小企业、创业公司来说，这种广告形式更为适合。
互联网广告的另一个优势在于其针对性强。
由于互联网的个性化特点，互联网广告能够基于用户搜索历史、地理位置等多种因素进行精准定位，从而将广告推送给目标受众群体。
此外，互联网广告还具有测量指标准确、广告效果可追踪等特点，这使得广告主能够及时了解广告投放效果，快速进行广告优化。
然而，互联网广告也存在一些弊端。
首先，由于互联网广告过于频繁，用户很容易对广告产生反感，从而产生“广告免疫”现象。
此外，由于互联网广告大量存在于搜索引擎、社交媒体等受众流量集中的平台上，竞争激烈，广告主需要制定更为切实可行的广告策略，才能在众多激烈的广告投放中脱颖而出。
媒体公司的三种广告形式的优缺点比较1. 电视广告优点- 较高的视觉冲击力：电视广告通过图像和声音的结合，能够给观众带来强烈的视觉冲击，提高广告的记忆度和影响力。
- 大范围的覆盖面：电视广告可以覆盖较广的受众群体，通过在电视台黄金时段播放广告，能够触及更多的潜在消费者。
- 高曝光率：电视广告通过频繁的播放，可以达到较高的曝光率，提高品牌知名度和市场影响力。
缺点- 高昂的成本：相对于其他广告形式，电视广告制作和播放成本较高，对于中小规模的媒体公司而言，可能存在经济负担。
- 受众分散度高：电视广告面临受众分散度高的问题，无法针对具体的目标受众进行精准投放，可能存在浪费广告资源的情况。
- 广告时长限制：电视广告的时长通常有限制，常见的是15秒、30秒或60秒的广告时长，无法充分展示产品或服务的特点和优势。
2. 网络广告优点- 高度定制化：网络广告可以根据受众的特征和兴趣进行精准定位，提供个性化的广告内容，提高广告的效果和点击率。
- 低成本的投放方式：相对于电视广告，网络广告的制作和投放成本较低，中小规模的媒体公司可以更灵活地运用有限的资源进行广告投放。
- 精准的数据分析：网络广告可以通过数据分析工具对广告效果进行实时监测和分析，帮助媒体公司进行广告效果的调整和优化。
缺点- 广告屏蔽现象：由于互联网用户越来越关注个人信息和隐私的保护，部分用户会使用广告屏蔽插件屏蔽网络广告，影响广告的触达率。
- 资源过度竞争：网络广告市场竞争激烈，同一产品或服务的竞争对手众多，媒体公司需要在众多广告主中脱颖而出，增加品牌曝光度的难度较大。
- 广告内容易被忽视：互联网用户在浏览网页时通常存在快速浏览和忽略广告内容的惯，媒体公司需要通过创意和精准定位来吸引用户的注意力。
3. 户外广告优点- 较高的曝光度：户外广告通常展示在人流密集的地方，能够有效吸引行人的注意力，提高广告的曝光度。
- 长时间的触达效果：相对于电视广告和网络广告，户外广告展示时间较长，具有更长久的触达效果，特别适合宣传长期存在的品牌形象。
电视作为广告媒介的优势和劣势一、电视广告的特色电视广告的发展水平和特色与市场的发育、企业的成长、消费者的成熟都有密切的关系，可以说由于种种原因，我国电视广告起步晚，发展中存在着许多的问题。
无创意的简单叫卖多，创意与商品定位不符，没有一贯的广告策略和创意主线，注重一点而忽视促销的主题，没有深厚的文化底蕴，可见我国的电视广告媒体的发展过程中，存在着一些不尽如人意的问题和缺陷，这也正是广告人今后努力地方向。
电视广告以其特色和强大的优势成为最有效的广告形式，剖析和研究电视广告的这些特点，是科学地进行广告创意的前提和基础。
电视广告的主要构成有三方面即信息个性、广告目的和消费者心理。
借助电视媒体的强大优势，其广告表现出自身的许多特色。
（一）从电视媒体的角度看，电视广告具有视听综合的特色。
电视媒体依靠它的技术支持，集视听效果为一体，表现出独具特色的优势：1.电视广告视觉冲击力强。
电视广告通过画面逼真地展示商品的外观、质地、使用方法等信息，并通过高科技手法展示商品的构造、原理和效能等内容，它的传播效果使受众的文化程度、生活地域和年龄经历不受限制。
它能调动受众的所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛的受众关注。
2.电视广告的现场感强。
电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富的形式对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短与受众的心里距离。
3.电视广告的传感性强。
与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强，电影具有分离感，也不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告的收视环境更有利于受众的理解和接受。
如案例：CHEER洗衣粉广告·洗脏手帕篇整个广告过程简单而明确，洗衣粉的强力洗涤效果通过屏幕上清晰的画面展示出来，让人有如亲临现场、亲自试验的感觉，加上广告语的点题，效果显著。
这样的广告在电视上播放，家庭成员一起收看，互相评说，自然会相互影响和感染，增加了广告的促销意义。
（二）从艺术审美的角度看，电视广告是艺术审美和功利实用完美地结合。
即艺术地通过充满动感、充满活力的美学形态对物质世界和感情世界的审美关照。
电视将声音和画面融为一体，构成交相扶持、互为补充的符号系统。
电视广告真是充分运用了这一媒体优势，将广告信息融入其中，从而创意出艺术审美与功利实用相结合的传播方式。
如案例央视推出的形象广告：相信品牌的力量《水磨篇》通过灵动的水墨与现代社会有机串联，突破时间和空间的界限，配以雄浑的交响乐，产生出一种崭新的、富有和谐社会精神的力量，令人耳目一新；同时很好的诠释了“从无形到有形，从有界到无疆”的创意内涵。
（三）从传播学的角度看，电视广告是通过再现真实与建构拟态环境的统一来传播信息的。
如案例剑南春电视广告·其千年酒篇整个广告就是通过一幅幅历史画面来建构出一个产品的特色情景：古代的文物、古代的书、古代的城市、古代的人物、古代的贡酒等等，让人们从这种拟态的电视环境中体会到剑南春酒悠久的历史和高档的品味，以激发其购买的欲望。
拟态环境是传播学的概念，它是美国著名专栏作家’新闻工作者李普曼在其名著《舆论学》一书中首次提出的。
他把大众传播媒介所塑造的符号式虚拟环境称为“拟态环境”。
综上，与其他形式的广告相比，电视广告的优势是突出而强大的，这就使它能够在很短的时间内成为四大媒体中最重要的广告形式。
二、电视广告的优势和劣势相比较而言，电视广告既有优势又有劣势，广告主在选择广告形式的时候要根据这些不同的特点，结合自身的情况和产品的特色来进行选择。
电视广告的优势：从电视广告的特色中，可以看出它的主要优势有：1.视听合一，形象生动，感染力强。
电视广告能够通过光波和声波，将信息生动逼真、声画俱现、动画形象地传播传播出去，给受众以全方位、多感官的刺激，已达到极强势冲击力和感染力。
这也是印刷广告、静态广告等无法比拟的。
2.通俗易懂，覆盖范围和受众面广。
电视广告声画并茂，对受众的接受程度和理解程度没有太多的要求，所以受众的文化水平、经历体验都不受限制，范围广泛。
同时随着电视技术的普及，电视接受区域广泛，这也是得它的受众面更为广泛。
3.播出方式灵活多样，“随意性”强，广告播出效率高。
电视广告的播出形式灵活多样，既可以单独播放，也可以借助其他节目来传播，如插播广告、随便广告、植入式广告等，这也就提高了广告播出的频率和效果。
4.连续播放，强化效果。
如恒源祥的广告在不同的时间、频道或节目中重复、连续地进行，虽然让人们对此产生抵触和不适，但它在强化广告的记忆效果、认同与接受效果上有积极的意义。
综上，电视广告以其强大的媒体技术支持，表现出极大的优势，这是企业在进行产品广告策划和选择是必须考虑的重要因素。
电视广告的劣势：1.时间短，传播速度快，不易记忆。
电视广告最多不能超过30秒，一闪即逝，是一种瞬时信息。
同时由于受众接受电视广告是在被动状态下开始的，所以多是在广告一开始还不知道，广告所要宣传的内容是什么时，广告就演完了，这使广告的记忆效果差。
2.被动、强制接受，受众卷入度底，容易产生厌烦感。
电视广告的播出频繁，随意性强，特别是电视剧正在播出中的插播广告使受众处于被动接受状态。
同时受众多是不愿意收看广告而又不得不收看其他节目时被强制性收看，人们常在广告时间换台，这就影响了电视广告的收视效果，并导致受众对广告的卷入程度低，容易产生厌烦感。
3.电视广告的制作及播出的费用高，中小企业难以接受。
电视广告从拍摄到播出有一个过程，这期间需要的场地、演员、技术人员、设备、后期制作及播出时间等，都需要资金购买，要是用胶片拍摄或在黄金收视时间内播出的费用更高，因此与其他媒体相比较，电视广告的费用要高很多，这不是一般中小企业能承担的。
4.电视广告中的信息含量不限，不太合适理性说服。
电视广告的时间有限，其信息含量也只是限于重要的内容，而对于一些需要详细介绍原理、结构、功能的产品就不合适。
同时电视作为视听媒体，它更长与表现感性诉求的内容，不像杂志、报纸更合适理性说服的需要。
三、电视广告案例分析（一）名人代言广告。
如蓝月亮洗衣液电视广告·杨澜篇，广告一开始，蓝色背景下杨澜身穿一件雪白的裙子出场，说道：“做更专业的女性，不论工作还是生活。
所以，我选择全新蓝月亮洗衣液。
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专业，让洁净更出众。
专业，让女性更出众。
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”在她说话期间，镜头不断变化，呈现穿蓝月亮洗衣液去除污渍的动画效果。
最后几个镜头，杨澜以不同的服饰展示其靓丽风采，整个广告以理性诉求为主，佐以名人证言的元素，给人以亲切可信赖的感觉。
电视广告的优劣势在名人代言广告中可能表现的最充分，优势很强大，劣势很明显。
具体地说：1.优势。
商品的知名度会很快提高，有利于长期的广告促销策略活动，很快能取得消费者的信任。
如一名人长期代言一个品牌的广告，张曼玉代言的玉兰油、蒋雯丽代言盼盼食品、任贤齐代言的统一冰红茶等，她更容易形成长期效应和消费者的忠诚度。
2.劣势。
名人可能会对商品信息有削弱的影响、如名人有可能出现问题’名人的知名度、影响力、形象特点等可能会与商品内容不符而导致广告效果不好、名人代言太多而导致失信等。
近年来，有关名人代言广告所产生的消费纠纷案例越来越多，特别是在相关的许多法律和法规还不健全的情况下，市场还处于一个发育时期，企业在做名人代言广告时对其劣势还是应当有所考量。
（二）凡人代言广告。
如雕牌洗洁精电视广告，用的就是凡人代言的方式，但实际上也是演员扮演出来的效果，不过从整体感觉上，这类家庭用品的广告能给人信任感和亲切感，受众会觉得就像是自己的朋友或邻居在诉说产品的好处，能消除一些商业的气息，更容易让人们从心里上接受。
1.优势。
使用这类广告的优势在于成本低；真实自然，贴近生活；亲和力强、说服力强。
2.劣势。
广告制作中不易把握，注目率低，关注度差，冲击力差；真实性让人生疑，影响其效果。
特别是新产品问世，使用这类广告进行推广就不如名人代言能更快地提高注目率。
（三）动画形象代言型广告。
如脑白金电视广告从一开始就运用动画形象，一两个老年人的动画摸样来吸引受众的注意，这两个老顽童在不同的背景下穿着不同的衣服、跳着不同的舞蹈，说着同一个广告主题：“送礼就送脑白金!”系列的动画广告形象给人留下深刻印象，也形成了一定的品牌效应，同时一改过去广告的模板化，创意出一种新颖的动画效果，引起人们的新鲜感和好奇心。
具体说这类电视广告：1.优势主要表现在以下一个方面:（1）趣味性和好感度高。
动画形象往往活泼可爱，容易引起观众的兴趣和好感，极易得到观众的认可和关注，从而提高广告的注目率。
（2）创意表现空间大，普适性高。
动画形象一般不存在阶级、民族、种族等差异性，也不太区分年龄、性别、生活方式等特点，所以创意一个画面形象，可以适用于不同的产品、地域、消费者等，从而它的创意空间就会不太受到限制。
（3）节省费用，不宜出现问题.动画广告只是创意和制作的过程，不用聘用名人或涉及使用各种费用的问题，这样就能节省不少的费用。
同时，动画形象一般不会出现问题，从而规避了用名人存在的风险性。
（4）拥有创作版权，形象发展空间大。
为广告独创的动画形象，拥有版权，形象专用，也可以为它设计一系列的营销活动，甚至促成一个话题引起社会关注，提高营销效果，从而为形象发展创造广阔的空间。
2.劣势：制作上要求高，如果不能制作出很好的动画作品，反而影响广告的效果。
一成不变的动画形象时间长了容易让人失去兴趣。
产品与动画形象之间的关系容易做得牵强或不伦不类。
总之，在广告媒体的选择和策划时，既要考虑到电视广告的优势，也不能忽视其不足，只有对它进行全面的认识和开解才能确保理想的广告效果，充分利用电视广告的优势例如百事春运期间的列车微电影广告《把乐带回家》就产生了很好的电视广告效应，抓住了消费者的心里需求，达到了广告预期的效应。
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