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禅的美学设计理念——无印良品（Muji）2012-07-01 18:59无印良品(Muji)，是当今日本以至世界都相当知名的品牌，它的设计理念、美学主张、素材选择等等，已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的代名词。
无印在日文中是没有花纹的意思，Muji“无印”意为“No Brand”(无品牌)，然而靠着它的无华简朴，及还原商品本质的手法，追求低调的无印良品反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)，做到了古人所说的“大音希声，大象无形”无牌胜有牌的境界。
无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学”。
“无印良品”又称“简约无华”，而简约无华正是日本品牌“无印良品”的精神真谛——致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学。
“禅的美学” 无印良品 (Muji) 无印良品的概念是田中一光先生在1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追求带给消费者“这样最好”的满足感，并将使“这样最好”的满足感尽量提升到最高端为目标。
无印良品创立于1980年，它是“株式会社良品计画”的下属事业之一。
无印良品的理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本。
早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色，去欣赏原始素材和质料的美感。
其产品以极简主义的色彩、干净利落的现代工业设计与个性化为标准，单一色系、工整线条中包含趣味十足的创意，简约中注重精神文化层面的提高，使其逐渐成为一种生活方式的倡导。
从家具、家饰到服装、食品，皆给人一种亲切熟悉感。
无印良品从1980年只有31个品种起步，到2005年已经发展到5000多种商品，基本涵括了日常生活中需要的所有东西。
1991年无印良品开始拓展海外市场，第一家海外专卖店于该年7月在伦敦开业，此后在英国、法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家也开始开设专卖店。
2005年7月进入中国大陆市场在上海开设了第一家专卖店，希望它能在中国市场走的更好。
无印良品总结-标准化文件发布号：（9556-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KIIMUJI的企业文化：无印良品是一个日本品牌，由西友株会社1980年开发的，最初向消费者提供经济实惠的日用品，食品和服装。
MUJI意思说无品牌，无印良品的意思是无品牌的好产品，这是一个简单而又不简单的品牌：说它简单是因为它是一个提倡生活理念的品牌，所有的产品都追求返璞归真的设计，甚至连品牌logo都省略了。
一、MUJI的企业文化无印良品致力于提倡简约，自然，富质感的MUJI式现代生活科学，让无印良品多年来实践着NO BRAND 的精神加以延续，并贯彻对材质，流程检视，简单化包装的坚持，以不断提供消费者具有生活质感的好商品为职志。
二、企业文化的延伸他的设计理念是“合理就是便宜”，以及“物有所值”的的感念来进行营销策略。
“物有所值”的设计理念：选择材料---有效利用全世界范围内已发现的原材料，检查工序—侧地检查每一道工序，省去与商品的原有品质无关的无用作业，简化包装—追求材料本来颜色及样式，拒绝过度包装。
衣服的设计风格展示:文具用品展示：护肤用品展示：他是以敏感肌肤的产品为主。
环保袋展示：三、MUJI的营销模式1.“四位一体”的产品开发模2.御繁以简的风格理念它没有特别明显的个性，也没有夸张的色彩，这也正是那些热爱自然，反对奢华消费者的亲睐的原因。
我们也发现越简单的东西越不会过时，正好这样避免了时尚产品带来的压力，所以他一直走简朴风格、3.产品驱动型的促销模式他们是以产品促销产品的风格传播的，因为他只和无印良品的产品搭调，于是都会再次购买产品去搭。
而且他没没有代言人，是他的精神为其代言。
4.触角多元化的渠道模式现在的无印良品不只是生活杂货，已将范围延伸到很广，从视觉与触觉为主的到；生活用品，延伸到嗅觉与味觉的花店咖啡店和食品。
第一节、品牌内涵品牌无印---没有花纹良品---好东西MUJI---“No Brand”(无品牌)靠着它的无华简朴及还原商品本质的手法，MUJI反而成为闻名世界的“No Brand ”。
设计哲学MUJI奉行的设计哲学是No Brand，即拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装，简单到只剩下材料和功能本身。
“重精神，玩简约”，成为无印良品成功由产品升华至文化层面的根源所在。
设计方向环保垃圾袋无印良品从life style出发，而不是从流行趋势出发来思考。
从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改善、解决它，再提供给消费者一个新的选择。
因而诞生的商品都是单纯的，具有所有人都可以接受的、究极的自在性。
标榜的生活理念MUJL想做的，是要带给消费者一种“这样就好”的满足感。
不是“这个”，而是“这样”。
但是“这样”并非是没有对品质的要求。
无印良品以尽量把“这样”提高到尽可能高的水准作为努力的目标。
倡导的生活方式MUJL倡导的自然、简约、质朴的生活方式，不强调所谓的流行感或个性。
在提倡理性消费的同时，自身也一直追求「简约无华」及「平实好用」，以实现一种比设计、潮流更长远的普世价值。
简单实用的「白腊木床」无印良品的两大“悖论”悖论一：无牌胜有牌无印良品摒弃一切外在“标签”，不断简化：拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到只剩下素材和功能本身，提醒人们去赏识原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将使用者从外在束缚中解放出来，而达到一种更接近于内心自我、更接近天然的状态，这也恰是禅悟所追求的真我境界。
由此，无印良品巧妙地实现了最大程度的品牌差异化：世界被人为地分成了两极，一极是所有的品牌，而另一极就只有无印良品。
大音希声，大象无形，刻意追求低调反而成为著名世界的“No Brand”，达到了“无牌胜有牌”的境界。
它已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的品牌，这也是品牌发展的最高境界。
无印良品的展示设计
作者：王欢
来源：《大观》2018年第05期
著名日本平面设计师原研哉先生在2009年出版的《设计中的设计》一书中发出“设计是什么”的提问，回答道：“所谓设计，就是通过创造与交流来认识我们生活在其中的世界，好的认识和发现，会让我感到喜悦和骄傲。
”本题我选择了无印良品这一品牌进行分析论述其展示设计，原因在于三点：一、无印良品的设计理念之适度原则，这对于我们学设计的来说是必修的一门功课，在设计中学会把握度从而引导的一系列设计行为；二、反设计思维之无中生有，去繁从简，在设计中做减法比加法要难，而无印良品很好地为我们提供了一个例子让我们学习其中的设计思想；三、如何将好的产品、好的推广和好的展卖三者恰到好处契合，这也是无印良品给我们的一份答卷。
一、对设计风潮的反思
无印良品诞生于1980年，是一个日本杂货品牌，初时以简约的想法确立开发品牌。
而“无标签”品牌的诞生是因为在弥漫重视品牌和修饰性的环境下引起了反品牌的设计思想。
起初的想法是基于国有名牌相同的位置，但却以不同于这些名牌的表情出现。
但是田中一光先生在关键时刻改变思路，提出“只用单色的朴素包装难道不行吗？”，于是“无品牌no brand”商品开始进入大家视线，而“不同于其他品牌的无品牌商品”概念也就产生了，最后确定“无印良品”四个汉字作为品牌名称。
确立了品牌的名字后要开始对产品进行开发和推广，在这过程中出现了大受欢迎的鲑鱼的头肉，破损的蘑菇等，而这些产品也无不体现了设计视角、思维的转换带来的巨大商机。
二、无印良品的品牌理念
“材料的选择”“工序的检查”和“包装的简化”是无印良品的品牌理念。
随着时代的发展，无印良品也增加了新的内涵，与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。
用似有若无的设计，将产品升华至文化层面，它不强调所谓的流行，而是以平实的价格还原了商品价值的真实意义。
追求“合理而且便宜”，在对传统商品的改良中，遵守自然的风格、简谱的设计、实用的功能。
在世界品牌竞争中，各类丰富物品充斥着人们的生活时，它以一种稳定的姿态不但没有被埋没，反而日益壮大。
这也说明了追求价廉物美、简洁环保、品质至上的无印良品的理念是符合时代发展的。
无印良品产品向消费者推广其“平实好用”的产品特征。
为了得到更多消费者的信任，了解产品产生的原因和过程，出现了一种不曾有过的设计：将商品特点的介绍直接印刷在所有商品包装上。
这种方式不但得到了大众的推崇，并提升了品牌的形象，得到了顾客对产品和品牌的信任，这种真诚直接的设计也成为大家亲近无印良品的理由。
在市场竞争中，有两点因素一直是大家不会忽略的：一是价格是否合适；二是物品是否实用。
无印良品品牌追求简约，在包装上追求朴素，去掉多余的装饰和色彩，增加功能介绍，在当时包装过度，色彩过剩的环境中反倒一下子凸显出来，在社会上很快引起共鸣。
三、“家”的气质
无印良品品牌希望以“日常生活”为主题打造出一个“家”的形象。
为了打造出朴素无华，生活气息浓厚的购买环境，在保存卖场功能的前提下，他们将天花板吊顶去掉，让管道和水泥构造直接裸露，装食品的篮子来自民间手工艺品。
在材料的选择上，使用自然、环保、天然的木材、石材。
这种反其道而行之的设计，得到了越来越多知性人士的支持。
相比过度造型和色彩的商品，无印良品不仅提供了相对廉价的价格，而且还在社会中构筑了知性生活的形象，引领了朴素无华的设计思想，打出了“平面时尚”的旗号。
四、展示设计分析
一楼入口是使用旧材料搭构成的一颗大树，寓意向过去致敬，保持自然朴素的生活态度。
大约用了约500个立方体木制框，将空间和空间进行了连接，简单并有条理地划分空间。
一楼有两个展卖品类分别是以旅行为主题的“MUJI to GO”和“MUJI Labo”。
MUJI to GO卖场里，主要是展卖旅行用品。
MUJI Labo卖场里，是专门销售男女服饰，其材料的选择和整体的设计都强调着无印良品的设计理念。
而女性用品区域的设计是用古朴的木头、石材和土式墙壁等自然材料形成的分割空间。
地下一楼住空间主要以“家”为概念设计，陈列聚集着居住空间所需的各种商品，并且用各种不同大小的箱体装饰墙面。
加上柔和光源的灯具，使整个空间富于亲近感和层次感以及最重要的家的感觉。
另外一个区域是Found MUJI，意为“去寻找，去发现”这个区域的诞生主要是为了发现和收集民间各种区域不同时间段的物件。
整个展示设计会因不同的物件改变。
二楼主要用来展卖男装、童装、孕妇装、文具、收纳用品再增加了互动体验区域。
生活用品部采用的展示方式以木质展架为主。
以铁、玻璃、灯光等材质营造出一种质感的艺术生活氛围。
互动体验区域分为MUJI YOURSELF和OPEN MUJI，而在MUJI YOURSELF区域中，会提供各种有趣的印章，顾客随意印画出个性作品。
在刺绣工坊，人们可以为买来的服装绣上各自的名字或手绘图案。
在OPEN MUJI，有精挑细选的书籍，也会不定期举办活动和展览。
二楼和三楼是连通的，天花板上是用大约1000多个不同玻璃塑料的“汤钵”做的吊灯，温馨又独具特色。
三楼主题为品味生活，以素之食为主题的无印良品餐厅cafe & Meal MUJI，陈列墙是用黄黄的旧书籍横竖排列搭构而成。
无印良品的空间规划按照产品内容主要分为“衣、食、住、行、育、乐”六大主题，将其划分出大品类和小品类，进行搭配、就近、关联陈列。
这样做有三个好处：1.使得展品井然有序，层次分明，便于分门别类，对于顾客来说，又很容易找到需要的商品。
2.便于管理者进行
整理，对展卖货品的信息明确把控，易于对商品计划、整理与反馈。
3.提高品牌效应和销售效率。
货架的设计主要考虑到四点：1.是否方便移动，灵活拆卸，随意组合，适应不同的销售空间和商品种类，易于使用和储存；2.具有多种展示形态，比如叠装、侧挂、正挂等，灵活满足重点展卖商品需求；3.货架容量需要设计弹性，根据商品尺寸、展示需求，调整大小或数量；
4.货架材料的选择应符合品牌形象，符合休闲家具生活形态。
橱窗设计是用来向顾客传递最具有价值的商品销售信息。
这也是无印良品最为重要的广告空间，它分为两种基本模式：1.新品实际搭配；2.促销活动信息。
前者是品牌向顾客传达重要的商品信息和搭配展示，主要的产品加上附属产品综合推广给顾客，传达顾客可以在卖场中购买到的商品信息。
后者则是根据销售需要，将特定的促销商品信息设计为橱窗设计的主题，直白地向顾客传达信息，无创意表达，恰恰是日本禅学中的“无”境界，也体现了日本企业的“实用精神”。
无印良品杂货铺的“杂”用生活场景的完整性吸引顾客，这并不是生活逻辑的零散，而是一种生活哲学。
在卖场的入口区域，用叠装的方式展示着当季商品，木质的桌子高度在60CM左右，旁边摆放着模特是男女服装搭配设计，还有一盏小灯，高低错落有致，避免了对全局的遮挡，使得卖场内部也一目了然。
展桌上陈列了衣服、围巾、帽子、皮带、挎包等，也体现了完整搭配的宗旨。
入口的左侧的位置搭配家居生活用品，包括床上用品、家居服、收纳盒、台灯、书籍等，采取的陈列形式是模特、侧挂和叠装，布置空间就像居住环境一角，虽然不是非常整齐，但符合“合理”的宗旨，营造一种让顾客亲近体验的环境。
放置小型商品的货架，便于顾客浏览，挑选和拿取。
在35CM的区域间设置抽屉仓柜，和高于175CM的地方用于存货，而中间区域用于展卖货品，体现了就近存储和取货的便捷。
在大部分的无印良品卖场中，文具品类的商品都以中岛展台的形式出现在收银区附近，文具用品很容易与顾客建立紧密的关系与情感，且价格便宜，易实现连带销售。
多宝盒在无印良品的陈列中也是广泛运用，其内可以展示装饰品和文具。
作为储物小工具、收纳箱，其展示方式就是典型的生活一角，这也会引起顾客的共鸣，而且可以灵活移动，堆叠造型。
无印良品的高价商品集中在家具与室内装饰品中。
这个品类的陈列展示，与一般的家居卖场形式很接近，需要开阔的空间，直观的产品展示，整齐的分类排放。
陈列在卖场中央的是卖家重点推荐的家具和装饰品，并以品牌的生活哲学为氛围基础，简约合理，鼓励顾客接近了解与实际体验。
五、结语
无印良品品牌的空间设计，汇聚了超市杂货、服饰卖场和家具卖场的陈列特点，将这几种不同的陈列形式汇聚一堂，并不杂乱，而是一种完整生活方式的形态再现，是顺其自然的结果，这也正是无印良品商品品类的交叉和综合的特征实现视觉销售。
个性化的趋势是不可阻挡的，设计的个性化依靠设计者本身，这是在设计者身上的一份挑战也是责任。
在大同中求小异，面对瞬息万变的时代，应该学会面对不同的问题，要学会把握事物的本质。
展示空间设计是信息服务性有价空间造型设计。
正确认识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础，合理安排空间是展示设计中最重要的部分，较好地运用空间语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。
同时正确处理人、展品、环境的关系，有助于强化展示信息，提高信息传递质量，满足观众对展品信息的需求。
参考文献：
[1][日]原研哉.设计中的设计[M].朱锷译.济南：山东人民出版社，2007.
[2][日]田中一光.设计的觉醒[M].朱锷译.桂林：广西师范大学出版社，2009.
[3]周同.《中国服饰》之视觉陈列的哲学——MUJI无印良品陈列赏析[J].中国服饰，2011，（06）.
[4]张立.展示设计[M].北京：中国纺织出版社，2006.
作者单位：
中国美术学院设计艺术学院。
