县级台节目包装本土化探析

2016.4News Dissemination新闻传播声屏视野一、影响县级电视台自办节目质量的因素1.基层电视台自办节目工作人员素质普遍不高人员大多非专业出身，有些还是从乡镇基层站所临时抽调的，知识面狭窄，素质参差不齐，缺乏一定电视节目包装、制作能力，难以很快适应县级电视台生存发展的要求。

同时，由于受固有旧体制的限制，县级电视台待遇偏低，又从属于事业单位管辖，无法适应市场经济的竞争要求，不合格的人员不能辞退，有能力的人才因为没有正式编制和收入待遇低又招不进来。

2.认识和观念落后县委、县政府每年给电视台下达宣传任务，各相关部门也认为电视台是宣传自身工作、成绩的工具，缺乏对现代新闻媒体的认知，造成电视台功能错位。

重会议，轻新闻，对记者的干预过多，束缚了记者的手脚，使得有限的资源没有得到好的利用。

3.县级电视台经费来源结构单一电视广告收入几乎是其唯一的支柱，近年来县级电视广告的强力支撑——医疗广告又遭国家广电总局的“禁播令”，直接影响到县级电视台的生存根基，由于县级财政投入资金普遍不足，县级电视台的摄像、制作、播出设备在购置、更新上比较困难。

设备陈旧落后，更新缓慢，电视技术普遍落后，影响了自办节目质量的提高。

县级电视台受资金、人才不足的局限，不能开展有效调研和分析，节目质量在深度和广度上存在严重缺失。

二、转变观念，挖掘潜力是提高县级电视台自办节目质量的关键1.加强新闻采编人员队伍建设,提高采编人员素质应进一步加大县级电视台的用人自主权，比如浙江省江山市、常山县大胆地面向全国招聘人才，以高薪来吸引优秀新闻人才的加盟。

要继续采取多种措施，招募新闻人才，加强基层新闻人才的发掘和培养，通过派记者到上级电视台学习和争取县财政支持等一系列方式方法，加强在职人员培训，引入各种竞争机制让从业人员在专业上达到要求。

还要实行绩效管理的工资体制，让工作成绩的好坏在待遇上体现出来，以此激发工作人员的主观能动性。

2.改变认识和观念，坚持“观众就是上帝”的办台理念县级电视台必须在自办节目上充分发挥贴近一线受众的优势，在节目的选题、制作、播出等方面始终坚持提供群众喜闻乐见的节目，使自身开办的节目能真正获得当地受众的认同，提高县级电视台节目的影响力，使基层百姓喜看、乐看电视台自办节目，这样才能使县级电视台获得良性发展。

县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展探析随着经济的发展和社会的进步，县级电视台已经成为许多地方民众获取信息的重要渠道。

而民生新闻类栏目更是县级电视台的一大特色，它着眼于本地百姓的生活、工作、教育、医疗、环保等方方面面，将最真实、最直接的信息传递给观众，受到了民众的欢迎和关注。

而如何更好地本土化发展民生新闻类栏目，让其更好地服务当地人民，成为了了一项亟待研究和探索的课题。

一、当前县级电视台民生新闻类栏目的情况1、关注关注民生热点，报道内容丰富多样在当前，县级电视台的民生新闻类栏目已经跳出了过去狭窄的传媒视野，开始更加深入地关注百姓的各种生活热点，包括食品安全、医疗保障、教育资源、环境保护等，报道内容也从单一的新闻事件逐渐延伸到关于农村改革、城乡发展、民生工程等更加立体和深度的内容。

这一变化方向符合了当前社会对信息的更高要求，也是县级电视台对自身发展的一种积极的探索和尝试。

2、节目形式多样，注重渠道和宣传与过去相比，当前县级电视台的民生新闻类栏目在节目形式上更加灵活多样，由传统的新闻报道向带有深度的采访、专题报道、人物访谈、微电影等多种形式转变。

电视台还增设了一些宣传渠道，如微博、微信等，让更多的人了解县级电视台的新闻资讯，提升了县级电视台民生新闻类栏目的社会影响力。

3、但存在舆情监测不足、深度报道不足等问题目前的民生新闻类栏目也存在一些不容忽视的问题。

一些县级电视台虽然能够报道当地最新的新闻事件和社会民生问题，但往往还缺乏深度的报道和分析，忽视了背后问题的真实原因，导致了新闻报道的平面化和敷衍化。

在舆情监测方面，缺乏专业的团队和先进的监测技术，也使得部分新闻报道的真实性和准确性受到了质疑。

这些问题都制约了县级电视台民生新闻类栏目的发展和壮大。

1、对本地民生问题深度报道为了更好地本土化发展县级电视台的民生新闻类栏目，我们需要更深层次地挖掘本地的热点问题，例如民生改善、城乡差距、环保等，以多角度、立体化的方式对当地的民生问题进行深度解析和报道。

县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展探析随着电视媒体的不断发展和与互联网的交互融合，县级电视台的民生新闻类栏目也逐渐变得多样化和个性化。

本文将从本土化的角度探析县级电视台民生新闻类栏目的发展趋势和特点。

一、本土化的重要性本土化是指针对不同地域、文化和身份等因素进行差异化的设计、制作和推广，旨在更好地满足受众需求并增强传播效果。

在县级电视台民生新闻类栏目中，本土化的重要性体现在以下几个方面：1.增强受众认同感县级电视台在特定地域内具有天然的优势和认同感，通过本土化的民生新闻类栏目，可以更好地体现地域特色和文化内涵，增强受众的认同感。

2.提高传播效果传统电视节目的“一刀切”式制作已经不能满足不同受众的需求。

本土化的精准营销策略可以让民生新闻类栏目更好地贴近受众，提高传播效果和受众满意度。

3.提升电视台竞争力优质的本土化民生新闻类栏目可以提升县级电视台的竞争力，增强市场地位，吸引更多的广告资金和赞助商。

同时，通过提高县级电视台民生新闻类栏目的本土化程度，可以建立起品牌效应，进一步促进电视台发展。

随着社会的进步和科技的发展，县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展趋势日趋明显。

本土化民生新闻类栏目的特点主要包括以下几个方面：1.地域特色明显本土化民生新闻类栏目要充分挖掘当地的历史、文化、地理和社会等特色元素，体现地方文化的独特魅力，以吸引更多的观众关注。

2.内容个性化本土化民生新闻类栏目应该根据不同的群体需求和兴趣爱好，考虑相关的制作内容和风格，与其他媒体形成差异化。

3.语言生动形象本土化民生新闻类栏目应该更多地采用口语化、生动形象的语言风格，以便更好地与观众沟通，促进沟通的双向性。

4.视觉效果独特本土化民生新闻类栏目应该在制作上更加注重互动性和视觉效果，配以当地美景和独特的景观，以便更好地吸引观众的眼球和提高观看率。

5.节目互动性强本土化民生新闻类栏目应该推崇“互联网+电视”的策略，在节目中充分融入网络互动元素，与观众形成更好的互动，建立更稳定的观众群体。

■REPORTERS'nQr7Il NOTES2019I U,/新媒体时代下县级电视台电视节目创新包装分析□文/最燕摘要：新媒体在当今社会中发挥着重要的作用，并且其应用范围也在逐渐的拓宽中。

在新媒体时代的背景下，县级电视台必须与时俱逬，对电视节目逬行革新，充分地将本地特色文化融入到电视节目中，提升县级电视台节目的竞争力，最终促进县级电视台蓬勃发展。

关键词：新媒体时代；县级电视台；电视节目；创新包装一、当前县级电视台电视节目发展状况当前的县级电视台录制的节目主要观众是县地级的广大民众，在互联网和有线电视没有宣传到的地区，县级电视台自制节目的收视率还比较高，但是在一些经济发展较快的地区，互联网技术的发展严重地冲击到县级电视台节目的收视率，造成县级电视台的收视率在不断下降，当前县级电视台节目的发展还面临着以下挑战：首先，县级电视节目受到有线电视和互联网的冲击，县级电视台的收视率在不断下降。

在现代化社会中，互联网技术有效地提升了人们的生活品质，高效性和互动性使得互联网备受广大人民群众喜爱。

另外，随着互联网技术的发展，网络视频的盛行也对县级电视台的发展起到了阻碍的作用，并且市级或者央视录制出的节目比县级电视台更为精致，这也严重降低了县级电视台的收视率。

其次，县级电视台过分依赖于当地政府的扶持，其市场竞逐意识十分低，并且其运转方式也有待革新。

现在有的县级电视台仍然是依照相关政府部门的方式进行管理，主要依赖政府的扶持来进行运转。

在这样的运转形势下，县级电视台没有意识到革新的重要性，造成县级电视台的节目枯燥，进而难以提升电视节目的收视率。

第三，县级电视台必须要优化节目题材的选择，提升节目的品质和实效型，在重点电视节目中，新闻占据着重要的地位，在新媒体时代下，因为新闻讯息的繁杂和细碎，都有很多的新闻没有被观众查看到，因此可见，县级电视台必须对新闻类节目进行整合，通过整合的方式对新闻进行选择。

在整合新闻的过程中，县级电视台要对新闻内容进行编辑，选择一些具有价值的新闻进行播报，进而提升节目的收视率。

县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展探析随着社会的不断发展和进步，县级电视台民生新闻类栏目在本土化发展方面也面临着诸多的挑战和机遇。

本文将从县级电视台民生新闻类栏目的定义和特点、本土化发展的必要性、面临的挑战以及发展的机遇等方面进行探析，希望可以对县级电视台民生新闻类栏目的本土化发展提供一定的借鉴和参考。

一、县级电视台民生新闻类栏目的定义和特点县级电视台民生新闻类栏目是指以报道当地百姓生活为主要内容的新闻类栏目。

这类栏目通常包括当地的政府工作报告、百姓生活点滴、社会事件追踪等内容，力求客观、全面地反映当地的社会生活和民生需求。

县级电视台民生新闻类栏目的特点主要在于地域性强、关注面广、服务对象直接等方面。

二、本土化发展的必要性随着信息传播的全球化和当地文化的多样化，县级电视台民生新闻类栏目在本土化发展方面面临着一定的压力。

本土化发展的必要性凸显出来，主要体现在以下几个方面：1.地域认同感：当地民众希望在电视媒体上看到更多关于自己家乡的新闻报道，这不仅可以增强地域认同感，也有利于提升县级电视台的影响力和知名度。

2.服务对象需求：县级电视台所服务的对象主要是本地居民，他们对当地的新闻、信息和服务需求更为迫切，因此适应当地需求、紧贴服务对象才是电视台民生新闻类栏目发展的关键。

3.新闻报道角度：本土化发展可以使报道更贴近本地民众的生活、情感，更具专业性和可读性，使报道更加有说服力。

三、面临的挑战1.资源匮乏：县级电视台资源相对有限，新闻报道的人员、技术、资金等方面的匮乏是制约其本土化发展的重要因素。

2.新闻观念落后：部分县级电视台新闻报道观念相对滞后，对本土报道的认识和理解不够，报道内容呈现同质化和平庸化的现象。

3.内容创新不足：部分县级电视台对于民生新闻类栏目的本土化发展认识不足，缺乏创新的报道手法和思路，导致栏目内容呈现单一和枯燥的特点。

4.竞争压力：随着网络媒体的兴起，县级电视台民生新闻类栏目也面临着来自网络媒体的激烈竞争，如何在竞争中脱颖而出也是一大挑战。

县级电视台本土化传播的实施战略常言道：一方水土养一方人。

县级电视台的观众有着收看本土电视的“天然”习性和传统“情缘”，因此县级电视台必须要充分发挥本土优势，实施本土化战略，有效地提升竞争力和影响力。

一、受众本土化任何一个县级电视台都服务于特定地区的观众，这种本土特色对当地受众的影响力是其他外来电视媒体无法比拟的。

为了满足当地观众的需求，县级电视台必须按照当地观众的喜好、品味来发展节目的形式和内容，植根一方沃土，坚持“三贴近”原则，凸显本土地域特色，制作出当地老百姓喜闻乐见的节目。

在题材的选择上，凸显服务特色，贴近生活，着力报道本地受众身边的人身边的故事，实实在在地将镜头、话筒对准广大受众，热心为受众服务。

在采编节目时，尽可能将触角伸向全县每一个角落，让村边地头、街头巷尾的普通百姓走到话筒前，走进节目里，使新闻内容贴近实际、贴近生活、贴近受众。

二、节目本土化县级电视台应将具有特色的群众文化、风土人情、名胜古迹、名优特产、历史轨迹等题材作为重要节目资源，把重点做深，把特点做活，把亮点做精。

在“内容为主，节目为本”的节目本土化内容建设中，抓好三大板块。

一是，办好新闻板块节目。

县级电视台新闻主要围绕县委、县政府各个时期、各个阶段的中心工作，反映本地区的经济社会发展的各项成果、各种变化。

这些新闻消息，无疑是老百姓最关心的内容。

为此，县级电视台在传递党和政府声音的同时，要花大力气反映群众的呼声，在新闻题材的取舍、角度的选择、表达的方式上都要适合本土受众群体的口味。

二是，办好专题板块节目。

专题节目题材的选择要突出“重要性、社会性、故事性、教育性”的特点。

县级电视台面对的是广大的农村受众市场，这就要求专题节目“农”味浓郁，农“气”旺盛，真正成为广大农村受众的耳目喉舌，成为农民的知心朋友，办出本地特色。

由此，县级电视台应把节目定位在为农村服务上，专题栏目中必须设有农业栏目，推进现代农业建设的宣传，关注农民的增收问题，传递各类致富信息，引导农民拓宽增收渠道。

探析广播电视节目制作的本土化趋势随着全球化进程的加速，广播电视节目制作的本土化趋势也逐渐凸显。

本土化是指在制作电视节目时强调本地文化和风味，尊重并满足当地观众的需求和喜好。

下面将从电视剧、综艺节目和广告三个方面进行探析。

首先，电视剧是广播电视节目制作中较为重要的一个方面。

电视剧的本土化体现在剧情的设置、角色的刻画、对话方式等方面。

在剧情上，本土化意味着更加注重当地社会问题、文化差异和人物命运，将日常生活中的细节和体验融入到剧集中，使之更贴近观众。

例如，中国的古装剧注重展现历史文化和传统价值观，而美国的电视剧则更加注重现代社会和家庭关系等话题。

在角色刻画上，本土化意味着更强调地域特色和文化背景，打造符合当地观众审美和认同的角色形象。

在对话方式上，本土化意味着更贴合当地语言、方言和口音，使观众更容易理解和接受。

其次，综艺节目也是广播电视节目制作中的重要组成部分。

综艺节目的本土化体现在节目形式、内容设置和主持风格等方面。

在节目形式上，本土化意味着采用适合当地观众口味的形式，比如中国的真人秀节目《爸爸去哪儿》就采用了明星家庭亲子游的形式，融入了孩子教育和亲子关系的元素。

在内容设置上，本土化意味着更加关注当地热点话题和明星娱乐圈，满足观众对娱乐和八卦的需求。

在主持风格上，本土化意味着适应当地观众喜好，比如台湾的综艺节目喜欢用幽默和诙谐的方式进行主持，而在日本的综艺节目中，主持人通常采用严肃和冷幽默的方式与嘉宾互动。

最后，广告也是广播电视节目制作中不可忽视的一部分。

广告的本土化体现在广告语、广告内容和营销方式等方面。

在广告语上，本土化意味着使用当地流行语和俚语，使广告更贴合当地文化和语境。

在广告内容上，本土化意味着选择符合当地观众喜好和生活方式的产品和服务进行宣传。

在营销方式上，本土化意味着针对当地市场特点和消费习惯，制定具体的广告策略，提高广告的接受度和影响力。

综上所述，广播电视节目制作的本土化趋势正日益凸显。