奥巴马,美国品牌年轻化的象征

由奥巴马的“O”谈开摘要：这是个品牌化的时代，各品牌间的差异性在不断缩小，笔者试图以奥巴马的竞选主标识“o”视觉设计为例，从设计的交互性、参与性上去探讨品牌设计的可能性，特别是品牌标识设计的创新延展运用。

关键词：奥巴马；竞选标识；品牌标识设计中图分类号：j524 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）35-0054-012012年11月份奥巴马连任美国总统，我们能通过回顾sol sender（索尔-森德）为obama竞选美国总统设计的“o”标志来寻找品牌标识新的设计思路，“品牌标志设计”于设计师来说，造型、颜色、图形、文字等是视觉传达设计中要调用的基本元素，历来为设计师所珍重，要做好品牌标识设计，协调好造型、颜色、图形、文字等元素的关系是基本前提。

经过笔者了解、观察、思考后发现“0”竞选标识在互动性方面进行大胆的创新。

北京世界设计大会“0”竞选标识的设计者索尔-森德讲述了这个设计项目，“obama”、“hope”、“change”、“2008”、“动感的曲线”等是此设计项目的核心词汇，如何把这些元素揉上核心执政理念：阳光、年轻、变革、希望……随后以统一视觉形象传达出来。

索尔-森德意识到奥巴马这个竞选标识要有高效、有趣的互动性。

标识的主题形象定位在了“obama”的首字母“o”，结合美国国旗的条状纹样、旭日东升的剪影形象、地平线，下方加上“obama’08”的字样。

以下笔者进一步视觉解读奥巴马竞选总统标识：首先，造型上：贴切、形象、落落大方，这个主竞选标识采用了饱满的圆形来作为主架构，心理上给人以圆润、稳健之感，圆、半圆、条状纹样成了三大主结构，同时通过条状纹样的形状、颜色的变化、渐变营造了一个虚拟三维视幻觉，使主标志更具灵动力和视觉张力。

其中美国国旗上星条纹的借用和变形，笔者尤为喜爱，因为星条纹“可用旋动、流畅来形容”。

其次，颜色上：采用深蓝色（沉稳、踏实、信任）、红色（激情、热血、奋勇、积极）、蓝色圆形渐变（改变、年轻、希望、活力），这些颜色的组合搭配既言情达意又大方醒目。

品牌年轻化成功案例
品牌年轻化是当前市场竞争中的一个重要趋势，许多品牌都在尝试通过不同的方式来吸引更年轻的消费者群体。

以下是几个成功实例： 1. 耐克（Nike）：作为全球最著名的运动品牌之一，耐克一直在通过年轻化的营销策略来吸引年轻人。

他们在社交媒体上积极推广和宣传，与运动明星合作，并推出一系列时尚潮流的运动鞋和服装。

2. 苹果（Apple）：苹果一直以来都是年轻人的最爱，他们通过
创新科技和时尚设计吸引了年轻人的目光。

苹果在营销中强调他们的产品是“酷”的，而且对于年轻人来说非常有用。

3. 雷神（Razer）：作为一家专门为游戏玩家设计产品的公司，
雷神一直在注重年轻化的品牌形象。

他们与著名游戏玩家合作，推出许多时尚的游戏装备，并通过社交媒体来与年轻人互动。

这些品牌年轻化的成功案例表明，吸引年轻人的关键在于创新、时尚和社交媒体等方面的营销策略。

通过这些策略，品牌可以更好地与年轻人建立联系，从而增加销售和市场份额。

- 1 -。

美国十大品牌形象１、万宝路硬汉产品：万宝路香烟推出时间：１９５５年创造者：李奥·贝纳广告公司万宝路是本世纪最具有影响力的品牌，但在某些方面也最受痛恨。

万宝路硬汉这个著名的美国牛仔和男性化标志立足全球，帮助万宝路成为全球最畅销的香烟。

但是即使憎恶烟草业的广告人，也承认万宝路硬汉——作为菲利普·莫利斯公司向全世界拓展品牌的形象，取得了前所未有的成功。

作为电视广告的偶像人物，万宝路硬汉既受到责骂，又受到崇敬。

但是一个品牌形象所具有影响力是这样的：无论它被描述得多么渺小——甚至比烛光还要微小暗淡——它依然蕴含着无穷的力量：它可以即刻唤醒神奇的万宝路王国，唤醒这个传奇的美国牛仔和唤醒让牛仔们确确实实患上癌症的第一大香烟品牌。

２、罗纳德·麦克唐纳产品：麦当劳快餐店推出时间：１９６３年创造者：麦当劳特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦及其广告代理公司麦当劳公司广告经理罗伊·伯戈尔可以证实罗纳德·麦克唐纳的影响和公众对其的认知。

但是，他不能相信在密尔沃基见到的一切。

他后来回忆道：“罗纳德去看望生病的孩子。

我注意到，当罗纳德站在一个神情麻木的孩子身边的时候，孩子的眼睛开始转动。

后来孩子清醒了过。

无法解释这一切是如何发生为为什么发生的，只是让人感到惊奇。

”罗纳德是由麦当劳的华盛顿特许经营商奥斯卡·戈尔茨坦和他在当地广告公司于１９６３年推出的。

从１９６３年起，这个小丑代言人以惊人的魔力推动着麦当劳，使其成为最重要的快餐连锁店。

与此同时，罗纳德也是一个广具影响的电视广告人物：他不是在宣传麦当，他本人就是麦当劳。

９０年代中期，罗纳德在麦当劳推出的豪华三明治失败的宣传中扮演了一段时间成年人以后，又重新出任孩子们的快餐大使。

美国９６％的孩子熟识他，其连锁店在以２５种语言销售着快餐。

３、绿色巨人乔利产品：绿色巨人蔬菜推出时间：１９２８年创造者：明尼苏达州坎宁山谷公司绿色巨人于１９２８年首次推出美国国内广告，但是收效甚微。

第一章什么样的品牌是好品牌约翰·克里在2004年的美国总统竞选中失败了。

失败的原因是什么呢？虽然原因很多，然而，在许多观察家看来，约翰·克里期望得到全部选民拥护的想法和不断变换立场的做法才是他最终落选的主要原因。

前一刻，他还在为环保议题慷慨陈词，约翰·克里曾对支持者说，自己真的不喜欢耗油的越野车，因为这种车对环境有很大的危害。

但后一刻，他又不得不为自家耗油的越野车辩护。

在一次同记者举行的电话会议中，当被问到是否拥有一辆雪佛兰越野车时，约翰·克里回答道：“我没有，家里有一辆，但不是我的。

”第一节一见难忘人需要有明确的定位，清晰的个性和特点，这些都是留给人们的深深的记忆点，让人一见难忘。

东一榔头西一棒槌，顾左右而言他，没有一个清晰的形象，没有一个深刻的记忆点，最终只能泯然众人矣。

人如此，品牌亦如此。

劳斯莱斯是“皇家贵族的座骑”；宝马则是“驾驶的乐趣”；沃尔沃是“安全”的典范；万宝路是“西部牛仔雄风”；金利来，是充满魅力的男人世界……这些品牌让人过目不忘，都源于这些品牌树立了鲜明的个性。

一个好品牌必定是一个一句话能说清楚的品牌，一个有独特记忆点的品牌，从而让人一见衷情。

在激烈的品牌战中，谁能占领消费者的心智资源，谁就掌握了这场战争的主动权。

而品牌个性无疑是占领消费者心智的灵丹妙药。

就像可口可乐的红和百事可乐的蓝，都展示着独特的品牌个性。

品牌个性契合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在需求，从而使品牌价值凸现。

正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”。

没有鲜明的品牌个性，品牌就只能无声淹没在市场的汪洋大海之中。

那么，如何凸显品牌个性呢？这就需要品牌定位。

品牌定位清晰，品牌个性就鲜明，品牌定位不明确，品牌个性就模糊。

品牌定位是确立品牌个性的重要途径。

品牌定位，就是对品牌进行整体设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置。

反映时代潮流趋势的品牌
1. Apple：始终保持领先地位的科技品牌，象征着人们对科技和创新的追求。

2. Nike：从创立以来持续拥护的运动文化和自我实现理念，成为支持健康生活方式和身体自由的象征。

3. Tesla：电动车制造商，彰显全球转向可再生能源和节能出行方式的趋势。

4. Airbnb：共享经济平台，反映人们对可持续旅游和城市发展的追求。

5. Patagonia：以环保、社会责任和可持续性为核心价值观的户外运动品牌。

6. Beyond Meat：人造肉食品品牌，符合日益增长的素食和可持续食品趋势。

7. Glossier：在线美妆品牌，推崇自然、轻松、现代的美学，反映了女性自由和独立的态度。

8. Toms：指定为利润公司，旨在通过回馈项目和社交企业来改善全球社区的贫困问题。

9. Warby Parker：向着可持续和简单时尚方向靠拢的眼镜品牌，representing the shift towards sustainable and minimalist fashion.
10. Allbirds：环保鞋履品牌，致力于利用可再生和可持续材料，同时为全球社区做出回馈。

Barak Obama在美国大选赢出，是无可争议的。

Obama纵然是一个黑人，但是他代表着希望和信心，迎合了选民求变的心理。

充满个人魅力的表现和口号，让越来越多的人相信，所谓梦想并非遥不可及。

Obama上台，将担当减弱美国金融危机从虚拟经济、金融经济向实体经济扩散。

我们可以预见，Obama 将采取更强硬的汇率政策.关于最受国内国际关注的伊拉克问题，Obama坚持一个确定的撤军时间表，仅留下保护外交官和从事特别行动的特遣队。

为保持伊拉克的长久稳定，他支持和相关国家包括伊朗在内携手合作。

为美国人在世界舞台重新赢得尊严是他对选民的承诺。

巴马出生在美国夏威夷，父亲是一位来自肯尼亚的留学生，母亲是美国堪萨斯州的白人。

奥巴马先后毕业于哥伦比亚大学和哈佛大学，于1996年首次当选为伊利诺伊州参议员，2004年在伊利诺伊州首次当选为国会参议员，成为美国国会历史上的第5位、本届国会中唯一一位黑人参议员。

在2004年7月，民主党召开全国代表大会，奥巴马被指定在第二天做“基调演讲”。

所谓“基调演讲”，就是民主党人阐述本党的纲领和政策宣言，通常由本党极有前途的政治新星来发表，1988年做“基调演讲”的人就是时任阿肯色州州长的克林顿。

奥巴马不负众望，他亲自撰写演讲稿，并发表了慷慨激昂的演说。

在演说中他提出消除党派分歧和种族分歧、实现“一个美国”的梦想。

45岁的奥巴马演说极具魅力，灿烂的笑容更虏获许多民众的心。

与过去有意竞选总统的黑人前辈相比，奥巴马是首位在初选前民调获得全国性支持的明日之星，打败2008年民主党总统候选人的热门人选之一的希拉里，成为民主党总统竞选人。

奥巴马在短短两年多的时间里就已在政坛造成一股旋风，甚至有人把“奥巴马现象”拿来与前总统肯尼迪1960年挟带强大人气进军白宫来相提并论。

编辑本段2008总统选举1、党内初选奥巴马宣布参选贝拉克·奥巴马于2007年1月16日宣布，他有意参加2008年的总统竞选。

奥巴马是黑人。

黑人离总统的宝座仅一步之遥。

或许，最终的结果，奥巴马不一定真坐上总统宝座。

但奥巴马正像当年的克林顿一样，是又一个美国梦的样板。

奇妙的是这次美国民主党初选，无论奥巴马还是希拉里，都代表美国新时代的来临。

华盛顿、杰斐逊等美国先贤创立的美国社会，最重要的是给世界提供了一个优秀的政治体制。

虽然不是最理想的，但却是两百多年来，这个地球上最好的模式。

美国信赖于这个政治制度，取得了空前的成功。

这个优秀制度形成的魅力，令全世界大多数人非常向往。

全世界的优秀思想者、艺术家、科学家等杰出人士，尤其这最近一百多年来，不断向美国汇集。

有些人嘴上大骂美国，但如果条件许可，他们随时可以舍弃自己的祖国，到美国安居。

美国曾存在不少严重的社会问题。

最早的是奴隶问题。

早期的美国从非洲掠夺大量黑奴。

奴隶的悲剧生活，曾是这个国家最无耻的历史记忆。

但1861-1864年的南北战争，彻底改变了美国的奴隶制度。

另一个严重问题是男女平等。

美国白人来自欧洲。

妇女在早期的美国，处于从属地位，连投票权也没有。

直到1920年8月26号，第十九条修正案终于写入美国联邦宪法，这条修正案规定，合众国公民的投票权，不得因性别而被合众国任何一州加以剥夺或限制。

美国妇女的投票权才正式被确认。

还有一个严重问题是劳工权益。

美国最初禁止工会存在。

1881年美国有了第一个工会，1886年扩展为美国劳工联合会。

但1880年至1932年间，美国工会活动，尤其是罢工，一般都被政府以种种理由镇压。

1932年，国会通过了《诺里斯-拉瓜迪亚法》和1935年通过的《全国劳工关系法》，使劳工权益的保护得到落实。

如今，工会已成为很强大的组织。

这在一定程度上实现了人民群众当家作主的愿望。

美国最大的特色也是其最大的优势，在于把法律变成社会生活中最重要的事。

有什么社会难题，总是通过法律来解决。

一些中国人曾经嘲笑美国人把太多的事务交给法律，令美国社会律师业畸形发展。

美国的一些律师，钻法律的空子，玩到极至。

奥巴马赢得美国大选的秘笈：品牌年轻化2008年美国总统大选，奥巴马以绝对领先的优势胜出，成为美国历史上第一位黑人总统。

他的横空出世成为美国品牌年轻化的象征。

美国之所以成为美国，就是因为他有超强的纠错能力，美国这个品牌在不断的年轻化。

在美国格兰特公园，奥巴马支持者举手欢呼竞选总部芝加哥，奥巴马的支持者相拥而泣，激动不已品牌需要年轻化当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实，进行猛烈攻击时，他正在犯下一个巨大的错误：面对奥巴马这个明显的“缺点”，竞争者不假思索地攻讦，却在不经意间将自己贴上了品牌老化的标签。

这将意味着他们将逐渐远离最有影响的社会群体。

黯然退场的希拉里就是最好的证明。

互联网的崛起让年轻一代摆脱了“经验论”的束缚，越来越多地参与到政治、经济、文化中来，日益成为家庭和社会的重心，这使得品牌年轻化成为一个不可逆转的趋势。

在年轻人对社会影响力日益增大的背景下，只有努力推进品牌的年轻化，实现与年轻一代的情感共鸣，才能为之招揽到最广泛的支持。

2000年，刚刚上任不久的原俄罗斯总统普京，身着牛仔裤，在酒吧里会见英国首相布莱尔，年轻活力的形象颇得国人好感，民众支持率由当选时的53%一路飙升，到他卸任时这个数据已达到84.7％。

百事可乐也正是靠着品牌年轻化的战略指导，定位在“新一代的选择”，才实现了对可口可乐的绝地反击，而聪明的可口可乐也终于向“年轻人”低头，开始促进品牌年轻化，全新推出“要爽由自己”的广告口号。

奥巴马的棋高一招也恰恰在于他品牌年轻化的战略定位。

面对麦凯恩的攻讦，奥巴马巧妙地借力打力，将“年轻” 视为自己的优势，正如李光耀说：“在信息时代，年轻和一个灵光的脑子是巨大的优势……尊重老人在信息时代似乎管不了什么用。

父亲未必知识最多，孙子也许懂得更多。

”处在信息时代的2008年，奥巴马年轻灵、光的头脑显然比麦凯恩的所谓经验更具价值。

在年轻化定位的指导下，奥巴马充分利用同样年轻、强势的网络媒体不断拉近与年轻人的距离，用以迎合美国新生代选民政治热情高涨的趋势：通过网络宣布参加总统竞选，通过网络建立于选民的零距离沟通，通过网络募集到让竞争对手难望项背的资金，通过网络公布自己副总统搭档……网络媒体成为奥巴马最核心的大本营。

从美国品牌商标看美国文化美国品牌商标无疑是美国文化的一部分，它们不仅是企业的标识，更是代表着美国文化的一种表现。

美国是一个多元文化的国家，其商标和品牌代表着美国人的生活方式、价值观和审美观。

通过研究美国品牌商标，我们可以更深入地了解美国文化的多样性和独特性。

美国品牌商标的多样性美国品牌商标展现了美国人的审美观。

美国人以其独特的审美标准而闻名，他们崇尚简约、时尚和实用主义。

这种审美观在美国品牌商标中得到了充分体现。

苹果（Apple）的商标以简洁的苹果图案和流畅的曲线为设计特点，代表了美国人对于简约和时尚的追求。

Nike的商标则体现了美国人对运动和自由的热爱，同时也展现了其对于品牌形象的坚持和信仰。

这些商标反映了美国人对于审美的追求和热爱，同时也体现了美国文化的现代化和活力。

美国品牌商标还代表了美国人的价值观。

美国是一个追求自由和平等的国家，其价值观体现在了许多品牌商标中。

可口可乐（Coca-Cola）的商标代表着美国人对快乐和团结的渴望，它一直以来都是美国人心中的象征。

迪士尼（Disney）的商标则代表了美国人对于幻想和童真的追求，同时也体现了美国文化对于家庭和友情的重视。

这些商标不仅是企业的标识，更是美国人价值观的展示，表达了他们对于自由、幸福和公正的渴望。

总结通过研究美国品牌商标，我们可以更清晰地了解美国文化的多样性、审美观和价值观。

美国品牌商标展示了美国文化的多样性，包容了来自不同文化的元素。

它们也体现了美国人对于简约、时尚和实用主义的审美追求，展现了其现代化和活力。

美国品牌商标也代表了美国人的价值观，包括对自由、快乐和团结的渴望。

美国品牌商标不仅是商品的标识，更是美国文化的一部分，是美国人在全球舞台上的独特表现。

通过对美国品牌商标的研究，我们可以更深入地理解和欣赏美国文化的独特魅力。

从美国品牌商标看美国文化美国作为世界上最具影响力的国家之一，其文化在全球范围内都备受关注。

而美国的品牌商标也是展现美国文化的重要载体。

通过品牌商标，我们可以窥见美国人的价值观、生活方式以及文化特色，了解他们所推崇的美国精神和社会风貌。

在这篇文章中，我将通过分析美国知名品牌的商标，探讨美国文化的特点和内涵。

让我们看看苹果公司的商标。

苹果公司是美国科技行业的领军企业，其商标采用了一个咬了一口的苹果图案。

这个商标代表了苹果公司的产品设计理念，展现了美国人崇尚简约、时尚和实用的生活品味。

苹果公司的产品一直以来都以精美的外观和高性能而著称，这与美国人追求卓越、追求品质的价值观息息相关。

苹果的商标还体现了美国人对创新和科技的热情，这也是美国文化的一大特点。

在美国，人们崇尚创新，推崇科技，相信科技的发展可以改善人们的生活，这种乐观向上的态度贯穿在美国人的日常生活中。

再来看看星巴克的商标。

星巴克是美国知名的咖啡连锁品牌，其商标采用了一个绿色的女子头像图案。

绿色代表了健康和环保，而这也是美国人的一大文化特点。

美国人注重身心健康，崇尚健康的生活方式，对环保和可持续发展也抱有积极的态度。

星巴克的商标还体现了美国人对品质的追求。

在美国，人们对美食、饮品有着很高的要求，他们喜欢品尝不同的美食，注重食品的营养和品质。

星巴克的咖啡一直以来都广受欢迎，其商标也代表了美国人对美味咖啡的喜爱和追求。

让我们来看一看耐克的商标。

耐克是美国著名体育用品品牌，其商标采用了一个简洁而具有动感的勾形图案。

耐克的商标体现了美国人对体育和健身的热爱。

在美国，体育运动是人们日常生活的重要组成部分，他们热爱体育运动，崇尚健康的生活方式。

耐克的商标还体现了美国人对自由与个性的追求。

在美国，个性和自由意识很强，人们追求独立和自我实现，这种追求也体现在耐克的商标设计中。

通过以上分析，我们可以看到从美国品牌商标可以看出美国文化的特点和内涵。

美国人热爱生活，注重快乐和享受；他们推崇简约、时尚和实用的生活方式，追求卓越和品质；他们喜欢体育运动，注重体魄与健康。

传统品牌年轻化经典案例
传统品牌年轻化是一个在市场营销领域非常重要的话题。

有许多成功的经典案例可以作为参考，以下是其中一些：
1. 耐克（Nike），耐克是一个传统的运动品牌，通过与年轻明星运动员的合作，如迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James），成功地实现了品牌的年轻化。

耐克还通过与潮流文化和音乐界的合作，如与卡尼·韦斯特（Kanye West）合作推出潮流鞋款，吸引了年轻消费者的关注。

2. 宝马（BMW），宝马是一家传统的豪华汽车品牌，为了吸引年轻消费者，宝马推出了诸如X系列SUV等更加年轻化的车型，并在社交媒体上展开了大规模的营销活动，与年轻人建立更紧密的联系。

3. 耐克（Coca-Cola），可口可乐是一个有着悠久历史的传统饮料品牌，为了年轻化，他们推出了更多面向年轻人的产品，如可口可乐零度和可口可乐清凉系列，并在社交媒体上开展了大规模的营销活动，与年轻消费者建立更亲近的联系。

4. 雅诗兰黛（Estée Lauder），雅诗兰黛是一个传统的高端
化妆品品牌，为了吸引年轻消费者，他们与年轻的明星和网红合作，如肯德尔·詹娜（Kendall Jenner）和杰奎琳·希尔（Jacqueline Hill），并在社交媒体上开展了大规模的营销活动。

这些品牌成功实现了传统品牌的年轻化，通过与年轻消费者建
立更亲近的联系，推出更符合年轻人口味的产品，并在社交媒体上
开展大规模的营销活动，取得了显著的市场成效。

这些案例表明，
传统品牌要实现年轻化，需要与时俱进，深入了解年轻消费者的需
求和喜好，通过创新营销策略和产品设计，建立更密切的联系。

美国年轻人最喜欢的50个品牌美国高盛公司与《T een Vogue》少女时尚杂志联手推出“Teen Vogue－高盛品牌亲和指数”调查项目，评选出美国年轻女孩最爱的50个时尚品牌。

所谓的年轻人，是指出生于1980年到2000年之间的人群，他们被认为是“挑剔的消费者”，所以品牌在产品和沟通方面面临更加激烈的竞争。

其中快时尚品牌Forever 21位列榜首，而鼎鼎大名的内衣类品牌-维多利亚的秘密（Victoria's Secret）紧随其后，快来看看你都享用过哪些榜上名牌吧。

1.Forever 21forever 21是美国当下最火热的女装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌，遍布全球500多家连锁店，成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌。

它曾多次出现在热门美剧中。

以每天百款上新及平易近人的价格，深受全世界的欢迎。

2.Victoria's Secret据估计，三十岁以下的女性所用乳罩的50%均是该公司的产品。

Victoria's Secret每回的新品发表会俨然已成为无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在该官方网站上，旋即造成全球性的网络拥堵。

3.PINK Victoria's Secret2004年7月，维密公司开始打造pink，专为大学和高中生定制休闲服、睡衣和贴身内衣的品牌。

亚历山大·安布罗休为该品牌的首位代言人。

pink在全美各大校园巡展，在校园外设立分点供学生选购产品。

4.SephoraSephora时尚大都会纽约，行人如织的第五大道上，SEPHORA 摩登繁华的第五大道店镶嵌其中，潮流至极的店铺设计，洋溢着青春的激烈，而又不失写意的轻松，宛如一场永不停息的美妆潮流发布会，成为这个时尚潮流之都的美丽中心，时刻吸引纽约时尚俏妞们的热情与张扬。

5.H＆MH&M受欢迎的秘诀除了其先进的营销策略和准确的市场定位，更离不开其与顶级设计师们的强强联手。