【广告策划】2010创意户外广告

户外广告运营方案一、项目概况户外广告是指在户外交通要道、公共场所等各类户外场所设置广告牌、广告牌架或其他广告媒介，以传达广告信息、引导市民和游客的消费行为等。

本方案将重点介绍户外广告运营方案，包括广告媒介选择、广告内容设计、目标受众定位、合作伙伴招募、运营管理等各方面。

二、广告媒介选择1.1 公交站牌广告公交站牌广告是指在公共交通站点、公交车辆上等位置设置广告媒介。

优势在于可以覆盖大量目标受众，传播效果较好。

1.2 室外大牌广告室外大牌广告是指城市主要道路、建筑物外墙等位置设置的大型广告牌。

由于视觉冲击力强，适合品牌推广等宣传活动。

1.3 LED屏幕广告LED屏幕广告是指使用发光二极管（LED）作为显示媒介的广告形式。

具有可调节内容、高亮度、视频播放等特点，适用于展示活动信息和产品推广等。

1.4 车身广告车身广告是指在公共交通工具（如出租车、巴士）的车身进行广告植入。

适用于提高品牌知名度、增加曝光率。

1.5 场馆广告场馆广告是指在体育场馆、展览馆、剧院等场所进行广告投放。

由于场馆活动集中，目标受众活跃，可提高广告传达效果。

三、广告内容设计2.1 确定广告主题根据品牌定位、市场需求和目标受众，确定广告主题。

主题要突出产品或服务的特点，并与目标受众的需求相契合。

2.2 设计创意和视觉效果通过图像、文字、颜色、排版等手法进行创作，使广告具有视觉冲击力，吸引受众的关注。

重点突出广告信息，简洁明了。

2.3 引导消费行为广告内容应具备强烈的购买冲动，通过引导消费行为，促使目标受众主动参与广告活动，达到市场推广的目的。

四、目标受众定位3.1 人群特征分析根据产品或服务的特性，分析目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，进一步细分受众群体。

3.2 地域定位根据产品或服务的覆盖范围、市场需求等，选择合适的地点进行广告投放。

重点关注人流量高、受众活跃的区域。

3.3 时间定位根据目标受众的活动规律，选择合适时间进行广告投放。

户外广告实施方案随着市场经济的不断发展，户外广告作为一种重要的宣传手段，在品牌推广、产品营销等方面发挥着越来越重要的作用。

为了更好地利用户外广告资源，提高广告效果，特制定本户外广告实施方案。

一、户外广告的目标与定位（一）明确目标我们的户外广告旨在提高品牌知名度，增加产品销售量，吸引潜在客户，并在目标受众中建立积极的品牌形象。

（二）目标受众定位通过市场调研和数据分析，确定我们的目标受众为年龄在具体年龄段之间，具有特定消费特征的人群。

例如，对于一款运动饮料的户外广告，目标受众可能是经常参与运动、关注健康的年轻人。

（三）广告定位根据目标受众和产品特点，确定广告的定位。

例如，强调产品的独特功能、优质品质、时尚形象等，以与竞争对手区分开来。

二、户外广告的形式选择（一）广告牌在高速公路、城市主干道等人流量较大的地方设置大型广告牌，以吸引过往行人的注意力。

广告牌的设计要简洁明了，突出品牌和产品的核心信息。

（二）公交站台广告利用公交站台的人流量，展示广告内容。

可以采用灯箱广告、海报等形式，定期更换广告内容，保持新鲜感。

（三）车身广告在公交车、出租车等交通工具上张贴广告，随着车辆的行驶，广告能够覆盖更广的区域。

车身广告的设计要具有视觉冲击力，吸引路人的目光。

（四）电子显示屏广告在商业中心、广场等场所设置电子显示屏，播放动态广告。

这种形式能够展示更多的细节和动态效果，吸引观众的注意力。

（五）灯箱广告在商业街、地铁站等地方设置灯箱广告，提供夜间照明的同时，展示广告内容。

灯箱广告的色彩要鲜艳，对比度高，以在夜间产生良好的视觉效果。

三、户外广告的投放地点（一）商业中心选择繁华的商业中心，如购物中心、步行街等，这里人流量大，消费群体集中，能够有效提高广告的曝光率和传播效果。

（二）交通枢纽包括火车站、汽车站、机场等，这些地方人员流动频繁，是展示广告的理想场所。

（三）居民区在大型居民区附近投放广告，可以针对居民的日常消费需求进行宣传，提高产品的知名度和销售量。

户外广告：浅析创意户外广告经典案例5则引言：户外广告是非常传统而广泛可见的广告，具有多元的表现形式，通常设于人流多视野好的地点，可以实现较高的达到率。

当我们出门，可以在户外看到各种各样的广告，公交车车体、车站、单立柱立牌、横幅、LED屏，等等。

当下户外广告已经有了更为多元的形式，即使作为传统实体广告，也依然生机勃勃，有着不可替代的传播推广作用。

户外广告具有到达率高、表现形式多样、视觉冲击力强、内容单纯、持久全天候、成本低等优势，但也存在着诸多不足，如覆盖面较小较单一、推广效果难以评测，有些质量底下的户外传播还会为地区形象带来不好的影响。

当下互联网媒体平台的兴起和大热使得数字网络广告成为了新的主流宣传方式，在这一冲击下，户外广告也开始更多地运用创意和新的技术手段，使得这一传统的传播方式依然占据着重要的地位。

一些经典的创意户外传播案例，可以显示出其长久而活跃的生命力。

案例一：KitKat——会按摩的户外广告牌户外传播要奏效，首先必须要吸引住人们的注意力，加入更多的创意，激发人们的好奇。

KitKat的户外广告牌还附带按摩功能，这着实引发了很多人的围观和尝试。

当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫，压力山大，如果能够放松一下那是再好不过了，雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品，其品牌宗旨正是“have a break”（休息一下），而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致，也符合了大多数人的需求。

这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方，能够在谷歌地图上显示出来，广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器，只要有人靠在上面，它就会自动开始按摩。

因为非常方便且实用，大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣，只要就近寻找到一个广告牌，靠上去就能享受到免费的按摩，并且能够及时放松劳累的身体。

在网络上，KitKat也积极和网友们互动，鼓励大家去尝试。

总之，光是活动自身的魅力，就让大量路人参与到按摩中来，而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久，对其倾注更多的注意力，使得传播信息传达和深入的几率更高，也让大众对这一品牌进行讨论度，形成热度和曝光。

户外广告宣传方案(精选4篇)带来的有关户外广告宣传方案，希望大家喜欢户外广告宣传方案（精选篇1）一、前言随着社会经济水平的不断提高，人们已经不再只满足于温饱了，更多开始注重生活的品味，更加追求时尚、注重品质、崇尚个性。

这意味着时尚创意家居行业成为了人们生活达到小康水平后蓬勃发展的一个新行业，代表着时代的精神和人们的生活观念的转变。

因此业界普遍认为，可以在本次时尚创意家居展览会中通过整合各类资源、协调商家、家装公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。

二、总体思路(1)展会目的：围绕展会宣传主题，展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。

本次以时尚创意为主题的家居展览会开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们的展览会成了为首要的一大目标，也是为了后届的举办走好关键的一步。

(2)展会主题：“低碳、时尚、创意、爱你、爱家、爱生活”的宣传主题(3)展会地点：中国杭州市和平国际会展中心(4)布展时间：年9月27日——年9月30日(5)展销时间：年10月1日8：30中国杭州时尚创意家居展销会开幕式年10月1日——年10月8日为正式展销时间(6)撤展时间：年10月8日18：00三、组织机构杭州时尚创意家居展销会由中国商业联合会、杭州市人民政府主办，国家国内贸易局商业发展中心和杭州市对外贸易经济合作局联合承办。

展销会组委会设立秘书处统一协调工作，秘书处下设广告招商、招展部、布展搭建部、新闻部、财务部、后勤部、接待部等。

四、宣传形式本次杭州时尚创意家居展销会宣传活动共分三个阶段，即展前、展中和展后。

通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式全面宣传首届杭州时尚创意家居展览会。

五、宣传安排(一)展前宣传1、报刊平面媒体：较大版面的硬性广告(在《时尚家居》、《瑞丽家居》、《雅居》、《现代装饰》、《厨卫商情》、《ElleDecoration 住宅装饰》等权专业威杂志发布招展招商广告;2、网络媒体：在网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传推广并建立杭州时尚创意家居专题网站;3、电视电台:浙江卫视台、杭州台、浙江、杭州广播电台做告示性广告宣传;4、宣传册：向各有关区县，市内外有关单位、企业以及针对性较强人员邮寄投放宣传手册;5、户外:联合百货商场、专业家居用品零售业，车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅进行标示性宣传;6、短信宣传：我们将在展前以短信形式告知家居展时间、地点，邀请潜在观众参观展会，扩大展会的知名度及影响力。

户外广告位运营方案一、项目概述户外广告是指通过在公共场所设置广告牌及广告标识等形式进行广告宣传的一种媒体形式。

随着城市化进程的推进，户外广告受到越来越多的注意和运用。

本方案旨在对户外广告位进行全方位的规划和运营，提高广告位的利用率和投放效果，实现对广告位资源的最大化利用。

二、目标与策略1. 目标：提高广告位的利用率和投放效果，实现对广告位资源的最大化利用。

2. 策略：（1）建立完善的广告位数据库：建立广告位的详细信息数据库，包括广告位位置、尺寸、流量等。

（2）分类规划广告位资源：根据广告位的地理位置、流量、目标受众等因素，对广告位进行分类规划，方便广告主选择合适的广告位。

（3）整合广告资源：通过整合各种类型的广告资源，形成多样化的广告组合，满足广告主的不同需求。

（4）创新广告形式：结合新媒体技术，创新广告形式，提升广告的触达效果和体验效果。

三、组织结构和人员配置1. 组织结构：（1）总经理：负责项目的整体策划和决策。

（2）市场部：负责市场调研、广告资源开发、广告投放策划等工作。

（3）运营部：负责广告位的管理、维护和运营推广。

（4）技术支持部：负责广告技术支持、新媒体技术的应用等工作。

2. 人员配置：（1）总经理：1人（2）市场部：市场经理1人，市场专员2人（3）运营部：运营经理2人，广告位管理员4人（4）技术支持部：技术支持经理1人，技术支持工程师2人，新媒体技术专员2人四、广告位资源开发与分类规划1. 广告位资源开发：通过与房地产开发商、交通运输管理部门、商业开发商等合作，获取城市空闲场地、公共设施等资源，进行广告位的招商开发。

2. 广告位分类规划：根据广告位的地理位置、流量、受众等因素，对广告位进行分类规划，方便广告主选择合适的广告位。

3. 分类规划：（1）交通广告位：包括公交站牌、地铁广告位、机场广告位等。

（2）市区广告位：包括商业街区、购物中心、楼宇外墙、广场、高层屋顶等。

（3）居民区广告位：包括小区大门口、小区楼梯间、楼宇电梯间、社区公告栏等。

创意广告策划方案在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告策划成为企业吸引消费者目光和提升品牌形象的关键。

本文将针对广告方案的创意策划提供一种有效的方法，以帮助企业更好地推广产品和服务。

一、背景分析为了更好地了解广告策划方案的需求，我们首先需要进行背景分析。

包括对产品或服务的定位、目标受众、竞争对手等方面的分析，以便更好地理解市场环境和潜在机会。

二、目标设定制定明确的目标是创意广告策划的重要一步。

在这一阶段，我们需要明确广告的主要目的，例如提高销售量、增加品牌曝光度、改善消费者对产品的认知等等。

设定明确的目标将帮助我们更好地制定创意策略。

三、创意策略创意策略是广告策划中最关键的一步。

在这一阶段，我们需要思考如何打造一个独特而诱人的广告内容，以吸引目标受众的注意力。

以下是几种常用的创意策略：1. 感情共鸣：通过触发消费者的情感，让其对广告产生共鸣。

可以运用情感故事、温馨画面等手段，以引发消费者的共鸣和情感投入。

2. 幽默创意：通过幽默和趣味性来吸引受众注意力。

幽默广告往往具有记忆点高、传播度大的特点，能在短时间内产生极大的影响。

3. 用户参与：通过与用户互动，引导用户参与到广告中来。

可以通过社交媒体平台、线上游戏等方式，增强用户对广告的关注度和参与度。

4. 文化符号：利用特定的文化符号或时下热点，与广告内容相结合，来引发用户共鸣。

这种方式可以增加广告的亲和力和认同感。

五、推广渠道确定好创意内容后，我们需要选择合适的推广渠道，以确保广告的有效传播。

根据产品或服务的特点和目标受众，我们可以选择社交媒体平台、电视广告、户外广告等多种方式进行推广。

六、效果评估广告策划方案的最后一步是评估广告效果。

通过监测销售数据、用户反馈等指标，我们可以评估广告的实际效果，并根据结果做出调整和优化。

结语创意广告策划是推动企业发展的重要一环。

通过深入的背景分析、明确的目标设定和精心制定的创意策略，结合合适的推广渠道和效果评估，可以帮助企业更好地提升品牌形象和销售业绩。

户外广告投放方案背景在当今信息高度发达的时代，有着各种各样的广告宣传渠道。

除了互联网、电视等传统渠道外，户外广告也日渐流行，吸引了越来越多的企业投入。

近年来，随着城市规模的扩大和交通工具的普及，城市的人流与车流量也有了显著的提升。

因此，户外广告成为了企业宣传的主要方式之一。

项目目标本文旨在提供一份户外广告投放方案，以帮助企业有效地展示品牌、提升知名度、吸引潜在客户的注意，达到营销目标。

投放地点户外广告的投放场所是非常重要的，因为这关乎到品牌受众的亲切度和关联度。

以下是一些值得选择的投放场所：城市广场在城市广场，人潮汹涌，很多人每天都会经过。

通过在城市广场投放广告，可以让更多的潜在客户已经了解到您的品牌。

商业街商业街是人流量比较大的地方，因此是一个极好的投放场所。

广告牌可以被大人和小孩注意，这样可以让更多的人对品牌产生认知和兴趣。

公共交通工具可以既吸引乘车人的眼球，又能够提供信息传播的宣传效果。

如在公交车上或城市地铁中设置广告屏幕、车身广告等，这样广告显著且容易被人记住。

投放类型我们根据投放场所、营销目标和受众特征等因素提出了几种广告投放类型。

大型广告牌这种投放类型非常适合在城市广场和商业街等高流量场所。

广告牌通常会在城市各处设置，以便覆盖更多的人群。

这也是一个很好的方式来吸引潜在客户的眼球。

公交车和地铁广告公交车和地铁广告是通过车辆行驶路线覆盖整个城市而实现的。

由于人们每天都会使用公共交通，这种投放方式可以覆盖更多的受众，停留时间也更长。

道路广告这种广告类型是设置在城市主干道、交通枢纽等位置的广告牌。

由于位置广阔、流量大，可以让广告更加显眼且更容易被游客、车主和乘客等注意到。

广告内容是影响广告投放效果的重要因素。

良好的广告内容可以吸引潜在客户的注意力和提高品牌的关注度。

以下是一些值得注意的要素：简单易懂广告语言要简洁明了，让受众一目了然。

同时，广告内容要与品牌的宣传主题相符。

突出品牌特色广告内容要突出品牌特色，让受众能够记住品牌的特点和优势。

户外广告案例户外广告是指在户外环境中进行的广告宣传活动，通常包括道路广告、公共交通工具广告、户外媒体广告等。

户外广告具有广告信息传播范围广、触及面广、传播效果好等特点，是企业宣传推广的重要手段之一。

下面我们就来看几个成功的户外广告案例，探讨它们的成功之处。

首先，我们来看一家汽车品牌的户外广告案例。

该汽车品牌在城市主要道路的立柱广告位上，设计了一组生动有趣的广告图片。

这组广告图片以汽车为主题，通过生动的画面和简洁的文字，展现了汽车的性能和外观特点，吸引了众多行人和车辆驶过该广告位。

这组广告在设计上突出了产品的特点，吸引了目标受众的注意，成功地提升了品牌知名度和产品销量。

其次，我们来看一家餐饮连锁品牌的户外广告案例。

该餐饮品牌在城市繁华商业街区的公交站台和地铁站台上，设置了大型广告牌和LED屏幕，展示了该品牌的特色菜品和优惠活动。

这些广告位于人流量大的地段，吸引了众多上班族和购物者的关注，提升了品牌在目标消费者群体中的认知度和美誉度，有效地吸引了顾客，增加了销售额。

再次，我们来看一家电子产品品牌的户外广告案例。

该电子产品品牌在城市主要交通枢纽和商业中心的户外广告牌上，发布了一组创意十足的广告内容。

这些广告以产品的功能和用户体验为切入点，通过生动有趣的画面和简洁明了的文字，向受众展示了产品的独特之处和使用效果。

这些广告巧妙地利用了户外广告媒体的特点，吸引了众多路人和商务人士的目光，成功地提升了品牌在目标市场中的影响力和竞争力。

最后，我们来看一家服装品牌的户外广告案例。

该服装品牌在城市主要购物中心和步行街的户外广告牌上，发布了一组时尚动感的广告内容。

这些广告以时尚潮流和个性魅力为主题，通过精心设计的画面和吸引人的语言，向目标受众展示了品牌的时尚形象和产品特色。

这些广告成功地吸引了众多购物者和时尚爱好者的关注，提升了品牌在目标市场中的知名度和美誉度，有效地促进了产品的销售。

通过以上几个成功的户外广告案例，我们可以看到，成功的户外广告具有以下几个共同特点，一是精准定位目标受众，根据产品特点和市场需求，选择合适的广告媒体和位置；二是创意突出，通过生动有趣的画面和简洁明了的文字，吸引受众的注意；三是信息传播清晰，突出产品的特点和优势，引发受众的共鸣和购买欲望。

2010中国十大经典广告案例汉狮影视广告公司（案例：劲霸男装）获奖理由：从“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”到“专注茄克30年”，汉狮协助劲霸男装奠定了茄克第一品牌的地位，2010年品牌价值飙升至148.77亿元。

远山文化传播有限公司（案例：凡客诚品）获奖理由：帮助凡客诚品把广告战役从单一互联网媒体扩展到电视和户外媒体，扩增其媒介覆盖范围，巩固其在市场上的核心地位。

引发了网络凡客体，品牌提及率居高不下，对凡客诚品的品牌塑造和推广起到巨大作用。

上海旭尚管理咨询有限公司（案例：七匹狼）获奖理由：以深刻全面的洞察力激扬品牌积淀20年的文化内涵；以优秀的整合传播策略和创意执行能力致敬新时代成长奋斗中的中国男人及其卓越精神。

通过此次整合传播推广运动，有效传递品牌的核心价值观，极大提升了品牌的美誉度及品牌形象，使品牌的文化内涵更为丰富、饱满，在品牌文化层面遥遥领先于竞争对手，为中国时尚产业广告树立了成功典范及难以超越的时尚标杆。

优酷网（案例：中粮悦活甜蜜营销优酷恋爱季剧场）获奖理由：优酷以悦活U格的“时尚、甜蜜、快乐、健康”的产品调性和品牌形象高度为着眼点，以冠名优酷恋爱季绿色剧场为核心方式，进行全方位的视频平台营销推广。

MEC中国（案例：smart淘宝网络团购活动）获奖理由：梅赛德斯-奔驰中国携手尚扬中国，通过和淘宝合作，推出首个汽车网络销售平台，销售奔驰旗下smart。

在网上短短几小时内，网络平台的销售量就达到空前的规模。

酷6网（案例：橙色风暴引燃亚运激情，色彩营销“橙”就方正IT）获奖理由：酷6网联合方正IT助力广州亚运报道，进行开、闭幕式和42项体育赛事的精彩直播。

跨领域合作成为体育赛事中的色彩营销典范，掀起一股别样的亚运“橙色”风暴。

上海智旗品牌营销策划机构（案例：盘龙云海排毒养颜胶囊）获奖理由：智旗从品牌形象重塑、媒介策略调整、渠道全面整顿、终端精耕细作四大层面实施“品牌年轻化工程”，最终用一年时间，重归保健排毒产品市场第一品牌。

户外广告运营实施方案
一、市场调研与定位
在制定户外广告运营实施方案之前，首先需要进行市场调研，了解目标受众群体的特点、消费习惯以及对广告的接受程度。

同时，也需要对竞争对手的广告运营情况进行分析，以便确定自身的定位和竞争策略。

二、场地选择与规划
根据市场调研的结果，选择适合目标受众群体的户外广告场地，并进行规划布局。

场地选择应该考虑到交通流量、人群密集度以及目标受众的活动轨迹，以确保广告的曝光率和触达率。

三、创意设计与内容策划
在确定了广告场地后，需要进行创意设计和内容策划，确保广告能够吸引目标受众的注意力并产生深刻的印象。

创意设计应该与产品或服务的特点相契合，内容策划则需要考虑到目标受众的需求和心理。

四、制作与安装
一旦确定了创意设计和内容策划，就需要进行广告制作和安装。

制
作过程中需要注意材料的选择和印刷质量，安装过程中需要确保广
告的牢固性和美观性。

五、监测与调整
广告运营实施后，需要进行监测和调整。

监测主要包括广告曝光率、触达率以及受众反馈等数据的收集和分析，调整则需要根据监测结
果对广告内容和布局进行优化。

六、效果评估与总结
最后，需要对广告运营实施的效果进行评估和总结。

评估主要包括
广告的曝光效果、触达效果以及对销售业绩的影响，总结则需要对
运营过程中的经验教训进行梳理和归纳，为下一轮广告运营提供参考。

以上就是户外广告运营实施方案的主要内容，希望能够对您的工作
有所帮助。