2018年游戏直播行业深度研究报告

２０１８年游戏行业深度分析报告内容目录2018年，中国游戏行业到底面临着什么问题？ (4)在“吃鸡”的威势之下瑟瑟发抖的手游行业 (4)“端转手”的红利，越来越接近耗尽的那一天 (5)所谓“IP经济学”，在游戏行业更像一个笑话 (6)世界游戏行业的创新动力已经近乎枯竭 (9)第八世代，日薄西山的主机游戏市场 (9)过高的开发成本、同质化的内容、审美疲劳的玩家 (11)游戏的未来，是“第九世代”还是Switch？ (14)下一次“雅达利崩溃”就在我们眼前吗？ (16)雅达利崩溃：差点将游戏市场从历史上抹掉 (16)中国手游行业离“雅达利崩溃”还有多远？ (17)任天堂拯救了全球游戏行业，谁拯救中国游戏行业？ (19)游戏的未来是什么？有这么一些备选答案 (22)手游的“新赛道”只是主机和PC游戏的回声 (22)独立游戏：Steam或者WeGame，都不是灵丹妙药 (23)Switch救不了游戏行业，但是它可以成为先驱 (25)云游戏？VR游戏？那么近，又那么远 (26)腾讯控股 (29)网易 (29)哔哩哔哩 (30)世纪华通 (30)金山软件 (31)完美世界 (31)风险因素 (31)图表目录图表1：2018年主流手机游戏的每周全平台下载次数 (4)图表2：2018年App Store畅销榜每月平均排名最高的手机游戏 (5)图表3：2019年，腾讯、网易两巨头来自端游IP改编的手游排期 (6)图表4：暴雪发布了《暗黑破坏神》手游，可惜玩家并不领情 (6)图表5：《芈月传》《三生三世十里桃花》手游失败说明了粉丝经济的不可靠 (7)图表6：2018年主要非游戏类IP改编手游的市场表现 (8)图表7：主机平台仍然占据着全球游戏市场的28% (9)图表8：在美国市场，主机游戏仍然占据着半壁江山 (10)图表9：游戏主机进入第八世代，明显后继乏力 (10)图表10：《荒野大镖客2》开发小组成员统计 (11)图表11：上图为《侠盗猎车手5》，下图为《荒野大镖客2》 (13)图表12：索尼PS4、PS4 Pro、PS5（计划中）硬件配置对比 (14)图表13：任天堂Switch企图将主机游戏和移动游戏合二为一 (15)图表14：1980年代初期红极一时的雅达利2600游戏主机 (16)图表15：因为滞销而被掩埋在垃圾场的《E.T.》游戏卡带 (17)图表16：2018年1-10月买量手游数量 (18)图表17：2018年1-10月买量游戏品类分布 (18)图表18：堪称换皮买量游戏之集大成者的某“传奇系”手游 (18)图表19：2018年腾讯、网易主要手游新作的畅销榜月均排名 (19)图表20：任天堂NES，1983-90年的游戏机霸主 (20)图表21：任天堂SNES，1990-95年的游戏机霸主 (20)图表22：任天堂NES与SNES平台发布的经典大作 (21)图表23：中国手游市场被讨论最多的“新赛道” (22)图表24：《塞尔达传说：荒野之息》让无数游戏开发者心向往之 (23)图表25：你认为Steam收取30%的分成合理吗？ (24)图表26：Steam平台方回应和满足了你的诉求吗？ (24)图表27：腾讯WeGame以扶持独立游戏、新品类游戏为目标 (25)图表28：Switch主机上销量最高的游戏大部分是任天堂开发的 (25)图表29：某款国内著名品牌的手机游戏手柄 (26)图表30：目前全球主流的云游戏服务一览 (27)图表31：Playstation Now是现在最成功的云游戏服务 (28)图表32：迄今有一定影响力的VR游戏设备 (28)2018年，中国游戏行业到底面临着什么问题？⏹中国游戏行业在2018年遇到的瓶颈，不能单纯归因于监管——即使游戏版号没有停发，主流游戏厂商也面临着市场向头部集中、产品老化、玩家审美疲劳等问题。

2018年5月出版正文目录1、发展历史：4 年发展后寻求上市 (4)2、股权结构 (4)3、运营及财务 (5)3.1、运营情况 (5)3.1.1、用户基础大、活跃度高，移动用户增长迅猛 (7)3.1.2、笼络热门主播，持续生产优质内容 (8)3.1.3、付费用户大幅增长拉动营收提升 (8)3.2、财务状况：17 年营收21.85 亿元，亏损大幅收窄 (9)4、、业务以直播为主，技术转型和运营改善降低费用 (11)4.1、收入构成：直播为主要收入来源，广告业务处于起步阶段 (11)4.2、营业成本：收入分成和内容提高费用占据大头，增长迅速 (14)4.3、费用构成 (21)5、融资用途及发展战略 (25)5.1、融资用途 (25)5.2、发展战略 (26)图表目录图表 1:公司股权结构 (4)图表 2:公司股权结构 (5)图表 3：2018年2 月直播 app 市场渗透率 (6)图表 4：用户使用习惯 (6)图表 5：2016-2017 平均 MAU 变化情况 (7)图表 6：2016-2017年付费用户增长情况 (8)图表 7：2016-2017 虎牙营收及亏损情况 (9)图表 8：公司各项收入占比 (9)图表 9：公司各项成本支出占比 (10)图表 10：虎牙各项费用率 (10)图表 11：各业务收入情况 (11)图表 12：收入结构 (12)图表 13：直播收入季度情况 (12)图表 14：广告收入季度情况 (13)图表 15：总营收季度情况 (13)图表 16：2016-2017年付费用户数量（万） (14)图表 17：总成本（亿） (15)图表 18：收入成本季度情况 (15)图表 19：总收入成本占总收入比例 (16)图表 20:收入分成和内容成本（亿） (16)图表 21:收入分成和内容费用占总收入/直播收入比例 (16)图表 22:带宽费用 (17)图表 23:工资和福利费用 (18)图表 24:折旧和摊销 (18)图表 25:支付渠道手续费 (19)图表 26:其他成本 (20)图表 27:2016-2017 年毛利情况 (20)图表 28:毛利季度情况 (20)图表 29:总运营费用（亿） (21)图表 30:运营费用季度数据 (21)图表 31：研发费用 (22)图表 32：研发费用季度情况 (22)图表 33：销售费用 (23)图表 34：销售费用季度数据 (23)图表 35：管理费用 (24)图表 36：管理费用季度情况 (24)图表 37：资产折旧和摊销期限 (25)虎牙盯住快速增长的中国游戏和电竞市场，通过与热门主播的深入合作，持续创造优质内容，使虎牙直播成长为国内用户活跃度领先的直播平台。

2018年网络直播行业发展分析报告目录摘要 (5)第一章网络直播行业发展综述 (5)第一节网络直播的定义及特点 (5)一、准入门槛低，草根特质彰显 (5)二、双向互动性强 (6)三、用户年轻化，需求多元化 (6)四、泛娱乐化趋势明显 (6)第二节网络直播平台分类 (6)一、泛娱乐类直播平台 (7)二、移动直播平台 (7)三、秀场类直播平台 (7)四、垂直类直播平台 (7)第三节网络直播的发展路径 (8)一、网络直播的史前时代 (8)二、网络直播1.0时代：秀场直播时期 (8)三、网络直播2.0时代：游戏直播时期 (8)四、网络直播3.0时代：移动直播、泛娱乐直播、“直播+”时期 (9)五、网络直播4.0时代：VR直播时期 (9)第四节网络直播的发展因素 (9)一、“互联网+”政策保障网络直播发展 (9)二、经济水平提升，资本成为驱动力 (10)三、技术助推网络直播不断升级 (10)四、网络直播的特性吸引 (10)第五节网络直播行业的现状 (11)一、移动直播普及，全民直播成为常态 (11)二、直播市场竞争加剧，BAT布局直播市场 (11)三、直播产业链初步形成，业务范围不断拓展 (13)四、主播培养产业化，发展趋向明星化 (14)五、直播疆域拓宽，平台出海成新景象 (14)六、直播乱象丛生，政策监管趋紧 (15)第六节网络直播行业监管环境 (15)第二章网络直播平台分析 (18)第一节泛娱乐类直播平台 (20)第二节移动直播平台 (23)第三节秀场类直播平台 (24)第四节垂直类直播平台 (25)第三章2017年网络主播分析 (27)一、性别：女性主播霸屏 (27)二、年龄:超7成主播为90后 (28)三、学历：中等学历占多数 (28)四、地域：东北人最爱做主播 (29)五、直播时间：深夜档最受欢迎 (30)六、从业原因：超3成主播因好奇而直播 (30)七、盈利模式：网络主播到手礼物提成约为35% (31)八、收入：平均收入分布不均，两极分化严重 (32)九、热度：“马太效应”凸显 (33)第四章2017年网络直播用户分析 (35)第一节网络直播用户构成分析 (35)一、性别：超6成为男性用户 (35)二、年龄：70后、80后更爱看直播 (36)三、学历：近一半的人拥有大学本科学历 (36)四、地域：沿海二、三线城市用户最集中 (37)五、收入：直播用户平均月收入5470元 (37)第二节网络直播用户行为/偏好分析 (38)一、使用频次：43.6%的用户至少每天观看一次直播 (38)二、观看时段&时长：绝大部分人每次观看不超过2小时 (39)三、直播平台选择：4成用户注重平台的人气 (40)四、观看设备：手机移动端使用率最高 (41)五、首次观看原因：“尝鲜”是用户观看直播的主要心态 (42)六、观看内容：秀场是直播用户最爱 (42)七、发掘主播渠道：用户主要参考排行榜 (43)八、线上互动方式：超6成的用户会发评论或弹幕 (44)九、付费打赏原因：支持主播是最主要原因 (44)十、打赏金额：用户普遍月打赏金额在500元以下 (45)十一、观看直播后的行为：大多数用户愿意将关系延续 (46)十二、直播平台迁移：内容吸引力下降促使用户转换直播平台 (46)第五章网络直播的行业困境与发展趋势 (47)第一节网络直播行业困境 (47)一、网络主播素质参差不齐，部分直播内容庸俗化、低俗化 (47)二、行业竞争激烈，恶性竞争蔚然成风 (47)三、大量资本注入造成泡沫性繁荣 (49)四、盈利模式不成熟，流量变现难 (49)五、平台巨头凸显，行业面临大洗牌 (50)第二节网络直播行业发展趋势 (50)一、直播行业监管进一步加紧，行业自律成普遍共识 (50)二、网络直播行业精细化发展，“主播+内容”双轨并行 (51)三、直播平台加速整合，市场更加集中 (52)四、用户分流，直播的社交功能凸显 (53)五、网络直播融入新科技，呈现方式多样化发展 (53)图录图1网络直播产业链 (13)图22016～2020年网络直播市场规模及增速预测 (18)图3网络直播平台商业模式 (19)图42016～2020年游戏直播市场规模预测 (21)图5网络主播性别构成情况 (27)图6网络主播年龄构成情况 (28)图7网络主播学历构成情况 (29)图8网络主播直播时间分布情况 (30)图9网络主播从业原因 (31)图10网络主播收入情况 (32)图11网络直播用户性别构成 (35)图12网络直播用户年龄构成 (36)图13网络直播用户学历构成 (37)图14网络直播用户收入情况 (38)图15网络直播用户观看直播频次 (38)图16网络直播用户观看直播时段 (39)图17网络直播用户每次观看直播时长 (40)图18网络直播用户直播平台使用情况 (41)图19网络直播用户直播设备偏好 (41)图20网络直播用户首次观看直播动机 (42)图21网络直播用户观看内容偏好 (43)图22网络直播用户发掘新主播渠道 (43)图23网络直播用户与主播线上互动方式 (44)图24网络直播用户打赏主播原因 (45)图25网络直播用户每月打赏金额 (45)图26网络直播用户观看直播后行为 (46)表录表1BAT布局直播行业 (12)表22016年部分网络直播平台出海情况 (14)表32016年10月～2017年9月有关网络直播的政策规定 (16)表42017年上半年网络直播平台融资情况 (18)表52017年网络直播平台TOP10 (20)表6YY Live用户身份—贵族 (22)表7YY Live用户打赏礼物分类 (22)表82017年网络主播城市分布 (29)表92017年头部网络主播年收入排行 (32)表10头部网络主播热度排行 (33)摘要自2016年“网络直播元年”以来，网络直播进入了飞速发展的阶段，网络直播平台呈井喷式增长，网络主播和用户大量涌入网络直播行业，网络直播炙手可热，进入了资本着力争夺的又一个“红海”。

2018年电子竞技行业研究报告2018年1月目录一、电竞行业迎来风口，预计2020行业规模将达2,042亿元 (5)1、电竞行业发展曲折中成长，资本与政策助力迎来风口 (6)（1）萌芽探索期：“电子竞技”传入中国生萌芽，99号体育运动一时兴盛 (6)（2）冷却低潮期：互联网渠道难破广电禁令桎梏，金融危机致低潮袭来 (7)（3）高速成长期：网络环境成熟，政府支持与资本入局催生高速增长 (7)2、国内电竞市场规模持续扩张，预计2020E 将超过2,000亿元人民币 (9)（1）电竞行业成为游戏行业重要细分领域 (9)（2）移动电竞游戏对比端游仍具广阔成长空间 (10)3、传统体育入局电子竞技成新趋势 (12)（1）传统体育媒体 (12)（2）传统体育俱乐部 (12)二、电竞生态日益完善，赛事及游戏直播变现空间值得期待 (14)1、电竞游戏为目前主要变现来源，未来赛事及直播变现具想象空间 (15)2、电竞游戏产品门类丰富，移动电竞内容制作崛起 (16)（1）传统电竞内容制作方兴未艾 (18)（2）专注于移动电竞领域的内容制作商兴起 (19)3、电竞赛事价值有待进一步挖掘 (19)（1）赛事数量与奖金规模双增，MOBA 赛事成为主导类型 (20)（2）腾讯、网易主导第一方赛事，专业机构、政府推动第三方赛事 (23)（3）移动电竞赛事蓬勃发展，未来发展空间巨大 (25)4、直播为成长快、粘性高的新兴电竞内容传播渠道 (26)（1）从录播到直播，从国外到国内 (26)（2）多元化的商业模式 (27)（3）游戏直播为电子竞技最重要的流量入口 (29)（4）五大游戏直播平台领先者与手游直播专注者 (30)（5）游戏直播平台向泛娱乐转型 (32)（6）专注于手游的直播平台乘势崛起 (34)5、首个电竞本科设立有望补全人才短板 (36)三、爆款手游出现，移动电竞潜力巨大 (36)1、移动电竞蓝海市场有待挖掘 (36)2、《王者荣耀》热度持续带动电竞化起航 (37)（1）《王者荣耀》呈现类《英雄联盟》发展轨迹 (37)（2）优良内生特性为电竞化打下坚实用户基础 (38)（3）移动电竞继续向成功传统体育赛事模式借鉴 (41)3、“吃鸡”游戏有望成为新类型移动电竞 (43)（1）《绝地求生：大逃杀》成为2017年现象级游戏 (43)（2）大逃杀游戏的模式创新 (45)4、移动电竞内容与硬件领域商业化前景广阔 (51)四、重点企业简况 (53)1、电竞游戏IP开发领域：腾讯、网易、金山软件、网龙 (53)2、电竞直播领域：欢聚时代 (54)3、电竞场馆领域：联众 (54)4、电竞设备领域：雷蛇 (54)5、电竞战队领域：中国数码文化 (55)电竞行业迎来风口，预计2020E行业规模将达2,042亿元人民币。

２０１８年直播行业深度分析报告内容目录1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市 (6)1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳 (6)1.1.1. “火箭”速度：从0到估值70亿，映客只用了一年半 (6)1.1.2. 映客模式：素人联合，直播收入占比高达99% (8)1.1.3. 高付费用户比重大，映客主播收入领衔 (9)1.2. 动态追踪：映客还能在“头部”坚持多久？ (10)1.2.1. 行业洗牌整顿，映客核心运营数据下滑 (10)1.2.2. 线上“出新”激发用户活跃度，线下推广增加参与者 (11)1.2.3. 收入“颓势”初现，盈利能力依旧突出 (13)2. 直播行业：加速整合，红利犹存 (15)2.1. 流量红利驱动，移动直播行业蓬勃发展 (15)2.2. 竞争格局：当“直播+”成为趋势，流量成为核心争夺点 (16)2.2.1. 二八效应显著，头部平台占据近80%份额 (16)2.2.2. 外部威胁：短视频分流直播用户，成当下最大红利 (18)2.2.3. 淘宝添加“直播”功能，36.8%的活跃率行业第一 (20)2.3. 行业痛点显著，强监管下行业规范度提升 (21)3. 头部独立直播平台模式比较 (23)3.1. 陌陌直播：独特社交属性带来的强用户粘性 (23)3.1.1. 陌陌“发家史”：从社交平台切入直播 (23)3.1.2. 直播业务大获成功，陌陌迎来“激情岁月” (24)3.1.3. 社交属性突出，引入新场景丰富社交体验 (25)3.2. 欢聚时代：YY Live稳扎稳打，虎牙直播扶摇直上 (27)3.2.1. 欢聚时代：从PC端到移动端，从实时语音切入视频直播 (27)3.2.2. YY Live：从UGC向PUGC生态进化，延伸“直播+”垂直应用 (28)3.2.3. 虎牙直播：游戏直播上市第一股，成功扭亏为盈进入业绩释放期 (30)图表目录图1：映客的主要界面 (6)图2：映客直播的发展历史 (7)图3：映客跻身头部平台 (8)图4：映客部分虚拟物品的平台价格 (8)图5：各直播平台一二线城市用户比例（%） (9)图6：每月收入超过10000元的用户比例（%） (9)图7：2018年4-5月头部主播（TOP300）的收入总计（万元） (10)图8：映客每年充值金额在5000元以上的付费用户规模相对来看更为稳定（千人） (11)图9：映客的主要充值金额来自于充值金额每年在5000元以上的付费用户（百万元） (11)图10：2017年映客APP上线的新功能 (12)图11：樱花女神庆典 (12)图12：映客先生盛典 (12)图13：映客的营业收入以及同比增速 (13)图14：映客的主营业务成本 (13)图15：映客的经营利润、经/未经调整净利润以及同比增速 (13)图16：映客的经营现金净流量 (13)图17：映客的毛利率、净利率水平 (14)图18：映客的销售费用、管理费用、研究费用情况（百万元） (14)图19：直播平台产业链 (15)图20：中国移动端直播的每月活跃用户群（百万人） (16)图21：中国移动端直播每月付费用户规模（百万） (16)图22：中国移动端直播平台的市场规模（百万元） (16)图23：2014-2016年泛娱乐直播平台投资事件 (17)图24：2017年泛娱乐直播平台获投轮次统计 (17)图25：2017年按收益计算的移动端直播平台的市场份额（%） (17)图26：2017年1-12月短视频独立APP行业月活跃用户规模 (18)图27：2017年第三季度短视频用户渗透率TOP10 (18)图28：五大电商平台活跃用户规模（亿）以及活跃率（%） (20)图29：淘宝店铺上新直播 (20)图30：2016-2017年他趣股份营业收入情况 (21)图31：他趣股份直播界面 (21)图32：陌陌的发展历史 (23)图33：2013-2018Q1陌陌平台的月活跃用户规模以及变化情况 (24)图34：陌陌的营业收入情况（千美元） (25)图35：陌陌的主营成本构成情况（千美元） (25)图36：陌陌与映客的获客成本比较 (25)图37：陌陌/映客毛利率、净利率情况 (25)图38：社交游戏『狼人杀』 (26)图39：陌陌新版本中的“聊天室”以及“才艺广场”页面 (26)图40：欢聚时代成长史回顾 (27)图41：欢聚时代移动直播MAU以及同比增速 (28)图42：欢聚时代移动付费用户以及同比增速 (28)图43：YY Live“团战广场”与游戏直播 (29)图44：YY电商“直播购”业务 (30)图45：游戏直播平台的运营模式 (30)图46：2017年移动端游戏直播平台行业渗透率（按启动次数计） (31)图47：2017年移动游戏直播年均人均单日使用时长（min） (31)图48：2017年游戏直播用户日均分布情况（%） (32)图49：各游戏赛事以及节目平台日均活跃占比TOP3 (32)图50：0702-0708各直播平台主播人气榜 (32)图51：0702-0708各直播平台主播礼物榜 (32)图52：虎牙的泛娱乐布局 (33)图53：虎牙的MAU与付费用户（万人） (33)图54：虎牙直播业务ARPPU (33)图55：2016Q1-2017Q4虎牙营业收入（百万元） (34)图56：2016-2017年虎牙净利润（亏损）（百万元） (34)表1：映客直播的融资历史 (7)表2：2018年6月主要直播平台的主播收入分布（人） (10)表3：映客直播的核心数据 (11)表4：各大短视频所处阵营 (19)表5：直播与短视频的比较 (19)表6：2016年以来针对直播的政策梳理 (22)表7：陌陌融资历史 (24)表8：欢聚时代上市前融资历史 (27)表9：部分知名的工会列举 (29)表10：斗鱼、虎牙的融资情况 (31)1. 继虎牙之后，映客抢滩香港上市1.1. 上线3年，映客执“直播”之牛耳映客是中国领先的移动端直播平台。

2018年虎牙直播分析报告2018年5月目录一、发展历史：4年发展后寻求上市 (4)二、股权结构 (5)三、运营及财务 (7)（一）运营情况 (7)1、用户基础大、活跃度高，移动用户增长迅猛 (7)2、笼络热门主播，持续生产优质内容 (8)3、付费用户大幅增长拉动营收提升 (8)（二）财务状况：17年营收21.85 亿元，亏损大幅收窄 (9)四、业务以直播为主，技术转型和运营改善降低费用 (11)（一）收入构成：直播为主要收入来源，广告业务处于起步阶段 (11)（二）营业成本：收入分成和内容提高费用占据大头，增长迅速 (14)1、收入分成和内容成本：占据大头，增值迅速 (15)2、带宽费用：技术转型，绝对值和占比下降 (16)3、工资和福利费用：股权激励计划变动，占比和绝对值下降 (17)4、折旧和摊销：技术转型，绝对值和占比降低 (18)5、支付渠道手续费：绝对值增加，占比提升 (18)6、其他成本：成本下滑，运营效率改善 (19)7、毛利：毛利增长迅速，毛利率得到改善 (20)（三）费用构成 (21)1、研发费用：有所下滑，占比下降 (21)2、销售费用：呈现增长趋势，占比提升 (22)3、管理费用：呈现增长趋势，占比提升 (23)（四）资产折旧和摊销情况 (24)五、融资用途及发展战略 (25)（一）融资用途 (25)（二）发展战略 (25)1、进一步巩固用户基础和振兴社区 (25)2、提高技术能力 (26)3、丰富平台提供的内容 (26)4、为内容提供者带来更多价值 (26)5、多样化盈利渠道 (27)6、探索战略投资、并购和海外扩张机会 (27)渗透、时长领先直播行业，ARPU2017年显著提升。

虎牙直播位于中国游戏直播平台第一梯队，2017年APP 渗透率以及使用时长均位于行业TOP3。

公司通过与电竞赛事主办方、游戏开发商与发行商合作，创造直播热点。

根据极光大数据，APP 渗透率达3.61%，日均使用时长达51 分钟。

第1篇一、引言随着互联网技术的飞速发展，直播行业在我国逐渐兴起，已成为一种新型的传播方式。

为了深入了解直播行业的发展现状、存在问题及未来趋势，我们开展了一次直播调研活动。

本次调研旨在通过收集和分析数据，为我国直播行业的发展提供有益的参考和建议。

二、调研背景1. 直播行业发展迅速：近年来，直播行业在我国得到了迅猛发展，市场规模不断扩大，吸引了大量企业和个人投身其中。

2. 直播行业问题凸显：随着直播行业的快速发展，一些问题也逐渐显现，如内容低俗、虚假宣传、侵权盗版等。

3. 直播行业未来趋势：面对问题，直播行业需要不断优化，提升内容质量，拓展市场空间，实现可持续发展。

三、调研方法1. 问卷调查：通过网络平台，对直播用户、主播、企业等进行问卷调查，了解他们对直播行业的看法和需求。

2. 深度访谈：选取具有代表性的直播用户、主播、企业等进行深度访谈，深入了解他们的观点和经验。

3. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析，找出直播行业存在的问题和发展趋势。

四、调研结果1. 直播用户需求（1）内容丰富：用户希望直播内容更加多样化，涵盖娱乐、教育、生活、科技等多个领域。

（2）质量提高：用户对直播内容的质量要求越来越高，希望主播具备专业素养，提供有价值的信息。

（3）互动体验：用户希望直播过程中能够与主播和其他观众进行互动，提升参与感。

2. 主播现状（1）主播数量庞大：我国直播主播数量已超过千万，竞争激烈。

（2）主播素质参差不齐：部分主播缺乏专业素养，内容低俗，影响行业形象。

（3）主播职业化趋势：随着行业规范，主播职业化趋势日益明显，主播需要具备更高的专业素养。

3. 企业发展（1）直播平台多样化：直播平台从娱乐直播向垂直领域拓展，满足用户多元化需求。

（2）企业竞争激烈：直播行业企业数量众多，竞争激烈，需要不断创新，提升竞争力。

（3）政策支持：政府加大对直播行业的支持力度，出台一系列政策鼓励行业发展。

4. 直播行业问题（1）内容低俗：部分直播内容低俗，影响行业形象。

中国电竞赛事网络直播运营的问题分析综述目录中国电竞赛事网络直播运营的问题分析综述 (1)1.1行业规范问题 (1)1.1.1电竞赛事网络直播监管存在空白 (1)1.1.2电竞赛事主播薪资混乱，主播跳槽频繁 (2)1.1.3直播平台之间存在盗播赛事现象 (3)1.1.4电竞赛事网络直播出现违规违法内容 (3)1.2行业发展问题 (4)1.2.1电竞赛事直播新用户增长乏力 (4)1.2.2电竞赛事直播面临赞助危机 (5)1.2.3电竞赛事网络直播发展动力不足 (6)1.2.4电竞赛事直播产业链不够成熟 (7)1.1行业规范问题行业的起步总会有一些坎坷，电竞赛事网络直播行业的发展也是如此。

电竞赛事网络直播从诞生到现在经历了诸多困境，在快速发展的同时，也遇到了很多问题。

1.1.1电竞赛事网络直播监管存在空白电竞赛事网络直播是一个新兴行业，与传统媒体平台存在差距，与电竞体育割裂开来，导致前期外部监管存在困难和差距。

随着互联网的发展，网络视频发展迅速，但也一片混乱。

网络视频直播时不时会出现各种问题，但目前该领域已成为网络管理的真空领域，没有相关法律法规对其进行规范。

面对如此火爆的行业，电竞赛事网络直播的外部监管存在缺口。

可以说，外部监管的落差，是电竞圈乱象的开始。

如果说缺乏外部监督是一个开始，那么网络直播平台的内部管理缺位，让电竞赛事直播的混乱更加肆无忌惮。

在没有有效监管和明确法律约束的情况下，网络直播平台为了获取更大的经济利益和更多的关注度和流量，让一些直播者滥用、嘲讽、虚假宣传，甚至诱导其他游戏团队参赛，他人打赏、购买设备等直播行为，导致整个直播行业更加混乱，甚至出现违法事件。

1.1.2电竞赛事主播薪资混乱，主播跳槽频繁电竞赛事在直播过程中，需要主播进行解说，一些大的主播对吸引用户和粉丝起到至关重要的作用，对平台的盈利和推广起到重要的作用。

目前，由于薪资问题与直播平台之间的冲突，电竞赛事网络直播圈内的事件不断出现。

2018年电竞直播行业分析报告2018年11月目录一、IG夺冠昭示电竞焕发生机，当前游戏厂商+直播平台收割产业链价值 (6)1、重获官方支持电竞迎来转机，IG夺冠预示春天到来 (6)2、电竞是门好生意，受众年轻，增长潜力大，预计2018年产业规模887亿 (9)3、电竞赚钱效应如何？游戏厂商+直播平台收入占比超过98% (12)二、游戏直播：预计18年用户规模3亿，虎鱼头部两强格局成型141、受益于游戏竞技化与电竞赛事的繁荣，游戏直播流量仍在增长 (14)2、千播大战落幕，斗鱼、虎牙位列游戏直播全平台渗透率TOP 2 (17)3、虎鱼双寡头格局形成原因：先发优势带来的流量+资本+赛事良性循环 .. 18（1）游戏直播对资本依赖大，头部平台资本支持与规模效应良性循环 (18)（2）游戏直播赛事资源竞争激烈，头部平台拥有版权优势 (19)4、两强之争：虎牙重心在颈部主播以及赛事，斗鱼重心在头部主播及向泛娱乐拓展 (20)（1）流量获取对比：斗鱼虎牙均获腾讯引流，YY亦是虎牙入口 (21)（2）从货币化生态来看，虎牙对娱乐主播变现依赖较强，颈部主播是重点；斗鱼游戏主播货币化能力强，头部主播收入集中度高 (22)（3）从内容多元化拓展来看，斗鱼向游戏+泛娱乐平台转型的意图更为明显，虎牙则更积极拓展赛事版权 (23)四、游戏直播VS娱乐直播：粉丝经济VS 陪伴经济的较量 (25)1、从平台定位看，游戏直播是粉丝经济，娱乐直播是面向大龄男性的陪伴经济 (25)2、从引流模式来看，稀缺性游戏主播带来高粘性粉丝，而娱乐直播壁垒低，可替代性强 (28)3、产品属性决定盈利能力，当前游戏直播创收能力更弱、主播分成及内容成本率更高，但推广费用率较低 (31)4、游戏直播未来或能复制娱乐直播的公会体系，提高平台议价能力 (34)（1）公会体系有助于提升平台相对于主播的议价能力 (34)（2）继承YY公会传统的虎牙领先一步，其余平台也走向公会体系，但进度有所差异 (36)五、游戏直播盈利拐点：付费指标增长，平台议价能力提升 (39)1、从虎牙看游戏直播平台盈利能力改善信号 (40)2、收入端：MAU增速放缓，直播业务深挖付费潜力，广告单用户价值有较大空间，游戏联运尚需拓展 (41)（1）直播业务：MAU增速放缓、付费率和ARPPU将成为主要驱动力 (41)（2）广告业务：单用户价值仍有提升空间 (43)（3）游戏联运：潜在的收入增长点，收入占比有望提升 (44)（4）当前付费指标改善的两个主要方向：活动特权增强付费粘性+引入强变现内容 (45)3、成本端：带宽成本有优化空间，主播分成成本率有望降低 (46)（1）带宽成本：杠杆效应带动成本率降低，带宽资费下降+云计算有望优化单用户成本 (46)（2）分成成本：主播供给端规模扩大，配合公会绑定，有效降低主播议价能力 (47)六、他山之石：Twitch成功在于良好的付费习惯+较弱的竞争环境+亚马逊全力支持 (48)1、Twitch平台主要的付费盈利方式：平台订阅、频道订阅以及广告收益 (49)2、Twitch的利润分成模式 (50)3、外部环境：欧美用户付费习惯、付费能力较强，Twitch模式难以借鉴；全球电竞直播行业增长点向亚太转移，国内直播平台占据优势 (51)4、内部运营模式：Twitch社区模式用户粘性较强，主播留存率高；国内直播平台用户运营经验丰富，头部平台粘性更强 (53)5、竞争环境：Twitch在Amazon入股后一家独大；国内千播大战后竞争格局趋于稳定，腾讯“赛马制”下对虎鱼支持并不显著 (56)七、游戏直播平台估值：以虎牙为例 (58)1、远期运营展望 (58)（1）运营数据 (58)（2）盈利能力 (60)2、当前阶段市场对虎牙单用户价值预期较高 (61)（1）单用户估值 (61)（2）参考YY，直播平台成长期使用P/S估值、成熟期使用P/E估值 (62)八、主要风险 (63)1、电竞产品力和创新不及预期 (63)2、游戏直播平台竞争加剧风险 (63)3、行业监管政策趋严风险 (64)IG夺冠背后，电竞产业正迎来拐点，但游戏厂商+直播平台收割产业链价值。

2018年直播行业深度分析报告直播行业在过去几年中经历了爆发式的增长，成为了互联网领域的一大热门。

2018 年，这一行业继续保持着强劲的发展态势，同时也面临着一系列的挑战和变革。

一、2018 年直播行业的市场规模2018 年，直播行业的市场规模持续扩大。

据相关数据显示，其市场规模达到了数百亿元。

这一增长得益于多个方面的因素。

首先，移动互联网的普及使得更多的用户能够方便地观看直播。

智能手机的性能不断提升，网络速度的加快，都为直播的流畅观看提供了技术支持。

其次，用户对于娱乐和社交的需求不断增加，直播作为一种实时互动的娱乐方式，满足了用户的多样化需求。

二、直播行业的主要类型1、游戏直播游戏直播一直是直播行业的重要组成部分。

2018 年，热门游戏的直播吸引了大量的观众和主播。

一些知名的游戏主播拥有庞大的粉丝群体，他们的直播不仅展示游戏技巧，还通过幽默风趣的解说和互动增加了直播的趣味性。

2、娱乐直播包括唱歌、跳舞、聊天等内容的娱乐直播在2018 年也十分受欢迎。

这类直播以其轻松、娱乐的特点吸引了众多用户，尤其是年轻群体。

3、电商直播电商直播在 2018 年崛起，成为了直播行业的新亮点。

主播通过直播的方式展示和推荐商品，用户可以实时提问和购买，这种形式极大地提高了商品的销售转化率。

三、直播行业的竞争格局2018 年，直播行业的竞争愈发激烈。

一些大型的直播平台凭借其丰富的资源和强大的技术实力，占据了较大的市场份额。

同时，新的直播平台也不断涌现，试图在市场中分得一杯羹。

为了吸引用户和主播，各平台纷纷推出了各种优惠政策和创新功能。

例如，有的平台加大了对优质内容的扶持力度，有的平台则致力于提升用户体验，优化直播画质和互动功能。

四、直播行业面临的挑战1、内容监管随着直播行业的迅速发展，内容监管成为了一个重要问题。

一些不良内容，如低俗、暴力、违法等，时有出现，给社会带来了不良影响。

因此，加强内容监管，规范行业发展，成为了 2018 年直播行业面临的重要挑战。

紧盯前沿理论透析传播实践DONGNAN C H U A N B O特赚荐一I众研究游戏直播受众的困境分析王爽(杨州大学新闻与传媒学院江苏扬州225100 )摘要：游戏直播行业近年来的不断壮大，对互联网络的生态产生了毋庸置疑的重要影响。

然而，作为游戏直播行业根本动力的游戏直播受众，同直播平台、游戏主播相比，似乎并没有因为行业的繁荣获得相应的回报，反而陷入了重重的困境之中。

这些困境一方面是由于游戏直播行业对受众时间的极尽剥削导致的，另一方面也反映了时代文化与精神的变迁。

新的文化和精神面貌既加剧了受众的困境，同时也被后者深深地影响着。

关键词：游戏直播 受众 困境 文化尽管游戏直播天然地被污名化，但依然不能阻止它的市场及用户群的逐渐扩大。

根据第45次中国互联网络发展状况统计报告，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，其中游戏直播的用户规模为2.60亿，占网民整体用 户规模的28.7%。

游戏直播就这样从原来的一种长尾需求，经过几年时间_跃而成现代媒介受众的核心需求之_。

观看 游戏直播诚然是一种无可厚非的娱乐行为，但正如尼尔•波 兹曼警醒的“娱乐至死”，对于直播平台和游戏主播来说自然越娱乐越好，而对于游戏直播业根本动力的受众来说，观 看游戏直播是否与他们的原初目的一致？他们是否真的获得 了他们希望通过观看游戏直播所获得的东西？编号代称性别年龄职业游戏兴趣01C J男22学生英雄联盟02K R男24学生英雄联盟03H JR女27企业员工英雄联盟04M M L男27公务员D O T A05SM R男20学生绝地求生06X PY女23企业员工英雄联盟07X G男25学生英雄联盟08XU男32企业员工帝国时代09Q W D男21学生D O T A10W L男21学生英雄联盟表一访谈对象个人资料诸如此类的问题都指向了存在于游戏直播受众身上的困境，困境表现在三个方面：受众内在的动机困境、受众对主播的情感困境和受众间的对立冲突困境。

游戏直播创业计划书优秀一、项目概述游戏直播是指玩家通过互联网平台，将自己玩游戏的画面实时直播给观众观看，同时与观众进行互动和分享游戏心得的一种形式。

随着互联网和移动互联网的普及，以及游戏类节目的流行，游戏直播已成为一种备受欢迎的新兴文化产业，吸引了全球数亿游戏爱好者的关注和参与。

本项目旨在创建一个专为游戏直播玩家和观众打造的综合性游戏直播平台，提供高品质的游戏直播内容、丰富的互动体验和精准的用户服务，成为玩家和观众的首选游戏直播平台，为游戏直播产业的发展贡献一份力量。

二、市场分析1. 行业发展游戏直播产业是一种新兴的网络文化产业，目前正处于高速发展期。

根据网络传媒研究公司的数据显示，2018年中国游戏直播市场规模已达到82.4亿人民币，同比增长53.7%。

预计到2022年，中国游戏直播市场规模将超过200亿人民币。

此外，全球游戏直播市场也呈现出高速增长的趋势，据美国市场研究公司SuperDataResearch的数据显示，2019年全球游戏直播市场规模已达到56亿美元，同比增长21%。

预计到2023年，全球游戏直播市场规模将达到97亿美元。

2. 市场需求随着互联网和移动互联网的普及，越来越多的玩家和游戏爱好者希望能够通过游戏直播平台，观看到更多高品质、专业化的游戏直播内容，并希望能够与他们的偶像玩家进行互动、交流和分享游戏心得。

因此，玩家和观众对于游戏直播平台提供的内容、主播、互动体验等各个方面都提出了更高的要求，需要一个更加专业和综合的游戏直播平台来满足他们的需求。

3. 竞争分析目前，国内外游戏直播市场已经形成了一些主要的竞争者,如Twitch，YouTubeGaming以及国内的斗鱼TV和虎牙直播等，这些平台都在游戏直播领域占据了一定的市场份额，竞争日趋激烈。

因此，我们需要在游戏直播平台的品牌、内容、技术、运营等方面进行精心打磨，提升平台的竞争力，拓展市场份额。

三、项目策划1. 产品规划本项目将创建一个专为游戏直播玩家和观众打造的综合性游戏直播平台，主要包括以下内容：- 高品质的游戏直播内容：提供各种类型的游戏直播内容，包括竞技类、休闲类、单机类等，为玩家和观众提供更多的选择；- 丰富的互动体验：提供弹幕、礼物、打赏、签到等多种互动方式，吸引观众的参与和互动；- 精准的用户服务：通过数据分析和精准推荐算法，为玩家和观众提供个性化的推荐内容，提高用户粘性和转化率。

２０１９年游戏直播行业深度研究报告目录1. 游戏直播：鱼虎两相争，双雄竞苍穹 (2)1.1 游戏直播方兴未艾，市场空间亟待开发 (2)1.2 鱼虎相争，游戏直播进入双雄时代 (4)2. 斗鱼：美股IPO在即，游戏直播明星光芒闪耀 (8)2.1 公司简介：期待国内领先游戏直播平台亮相纽交所 (8)2.2 财务简析：直播业务带动营收高增长，成本高企致持续较高亏损 (9)2.3 详解斗鱼生态：聚焦电竞内容，网罗头部主播，打造游戏直播第一平台 (12)3. 风险分析 (18)1. 游戏直播：鱼虎两相争，双雄竞苍穹1.1 游戏直播方兴未艾，市场空间亟待开发游戏直播行业市场规模与用户规模持续较快增长，市场空间仍具开发潜力。

根据艾瑞数据，中国已在2016年超越美国成为全球最大的游戏直播市场，2018年中国游戏直播行业MAU已经达到美国市场的4倍。

2018年，中国游戏直播市场规模达到132亿元，较2015年增长约15倍，预计2023年将达到398亿元，对应未来五年CAGR月24.7%，增速是非游戏直播市场的约2倍。

从月活用户规模来看，2018年中国游戏直播行业MAU已经达到2.55亿人，预计未来5年CAGR为9.4%，用户增长仍具潜力。

图表2：中国游戏直播行业MAU资料来源：艾瑞咨询，中信建投证券研究发展部（注：未消除移动和PC用户之间的重复）游戏直播用户生命周期更长，电竞将扮演更重要的角色。

根据艾瑞咨询预测，电竞直播市场占游戏直播市场规模的比例将由2018年的50.3%进一步提升至2023年的59.8%，电竞在游戏直播行业中所扮演的角色将更为重要。

游戏直播用户一般而言拥有更长的生命周期，尤其电竞赛事直播对于维持游戏热度以及延长用户生命周期有着更重要的作用。

以《英雄联盟》为例，该电竞游戏的游戏直播观看人数高于游戏本身的活跃玩家数——当游戏玩家不再活跃的时候往往并不会彻底流失，而是会转化成为电竞赛事的观众。

游戏直播用户的参与度也相对更高。

2018年5月出版正文目录1、发展历史：4 年发展后寻求上市 (4)2、股权结构 (4)3、运营及财务 (5)3.1、运营情况 (5)3.1.1、用户基础大、活跃度高，移动用户增长迅猛 (7)3.1.2、笼络热门主播，持续生产优质内容 (8)3.1.3、付费用户大幅增长拉动营收提升 (8)3.2、财务状况：17 年营收21.85 亿元，亏损大幅收窄 (9)4、、业务以直播为主，技术转型和运营改善降低费用 (11)4.1、收入构成：直播为主要收入来源，广告业务处于起步阶段 (11)4.2、营业成本：收入分成和内容提高费用占据大头，增长迅速 (14)4.3、费用构成 (21)5、融资用途及发展战略 (25)5.1、融资用途 (25)5.2、发展战略 (26)图表目录图表 1:公司股权结构 (4)图表 2:公司股权结构 (5)图表 3：2018年2 月直播 app 市场渗透率 (6)图表 4：用户使用习惯 (6)图表 5：2016-2017 平均 MAU 变化情况 (7)图表 6：2016-2017年付费用户增长情况 (8)图表 7：2016-2017 虎牙营收及亏损情况 (9)图表 8：公司各项收入占比 (9)图表 9：公司各项成本支出占比 (10)图表 10：虎牙各项费用率 (10)图表 11：各业务收入情况 (11)图表 12：收入结构 (12)图表 13：直播收入季度情况 (12)图表 14：广告收入季度情况 (13)图表 15：总营收季度情况 (13)图表 16：2016-2017年付费用户数量（万） (14)图表 17：总成本（亿） (15)图表 18：收入成本季度情况 (15)图表 19：总收入成本占总收入比例 (16)图表 20:收入分成和内容成本（亿） (16)图表 21:收入分成和内容费用占总收入/直播收入比例 (16)图表 22:带宽费用 (17)图表 23:工资和福利费用 (18)图表 24:折旧和摊销 (18)图表 25:支付渠道手续费 (19)图表 26:其他成本 (20)图表 27:2016-2017 年毛利情况 (20)图表 28:毛利季度情况 (20)图表 29:总运营费用（亿） (21)图表 30:运营费用季度数据 (21)图表 31：研发费用 (22)图表 32：研发费用季度情况 (22)图表 33：销售费用 (23)图表 34：销售费用季度数据 (23)图表 35：管理费用 (24)图表 36：管理费用季度情况 (24)图表 37：资产折旧和摊销期限 (25)虎牙盯住快速增长的中国游戏和电竞市场，通过与热门主播的深入合作，持续创造优质内容，使虎牙直播成长为国内用户活跃度领先的直播平台。

速途研究院：2018年中国游戏直播行业研究报告游戏直播平台指的是超过七成的直播内容为游戏直播内容的网络直播平台，2018年游戏直播平台的头部平台虎牙直播和触手直播相继上市，斗鱼直播据悉准备赴美筹备上市。

游戏直播平台的接连上市加剧了行业竞争态势，从整体上看行业面临进一步整合，2015年诞生的全民直播平台也在2018年宣布倒闭。

此外，火爆的短视频平台也通过游戏直播业务变现电竞内容流量，游戏直播行业发展压力逐步加剧。

速途研究院分析师通过对2018年中国游戏直播行业相关公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论国内游戏直播行业的发展趋势。

国内游戏直播平台用户规模稳定增长根据数据显示，2017年国内游戏直播用户规模达到了2.21亿人，2018年国内游戏直播平台用户规模已经增长到了2.6亿人。

2017年国内游戏直播用户整体迎来爆发式的增长，主要得益于移动电竞游戏用户的转化。

在移动游戏爆发的同时，越来越多的用户成为游戏直播平台的用户。

预计2019年游戏直播平台用户将达到3.2亿人，随着用户规模的饱和，未来几年游戏直播平台用户规模的增长将不断放缓，2020年增长率将处于10%以下。

国内游戏直播平台市场规模将继续稳定增长，预计2020年市场规模达到248亿元左右，增长率仍可达到了30%左右。

国内游戏直播市场发展历程概况2013年国内游戏直播市场处于萌芽阶段，电竞游戏催生出了游戏直播的需求，因此以YY为代表的一些视频网站率先探索了游戏直播平台市场。

2013年与2015年间是游戏直播平台涌现的时间段，市场此时高速发展，此时国家也加强了对电竞的扶持政策。

2015年和2018年之间是游戏直播市场发展的爆发期，市场竞争在这一阶段达到了新的高度，各平台此时花重金争夺流量主播和电竞赛事版权。

另一方面王者荣耀和“吃鸡”游戏的崛起为游戏直播市场带来了活力，移动电竞成为了新的内容焦点。

2018年之后国内游戏直播市场进入了成熟期，虎牙直播成功上市，短视频也相继进军游戏直播。