高级时装的概念

概念服装探析

湖南师范大学工学院罗仕红

一、课题提出起因

举世瞩目的奥运会刚刚落下帷幕，我们伟大的祖国就度过了辉煌的60华诞。这两次巨

大而又宏伟的“世界秀”，是中华民族再次腾飞的前兆。自改革开放以来，随着国家的繁荣

富强和迅猛发展，我国用其他服装产业发达国家不到一半的时间，从“紧缺经济”的服装弱

国完成了到“过剩经济”的服装大国的脱变过程。但目前的现状是，我们还不是真正意义上的服装强国，主要原因是我国服装品牌的整体地位不高，更多的只是停留在劳动密集型的服

装加工阶段，造成这种现象的主要原因就是服装设计中创新意识的贫瘠以及概念开拓性的缺

乏。

在纪念北京服装学院建校50周年的庆典仪式上，中央美术学院著名雕塑家隋建国教授

设计的“中山装概念”主题雕塑隆重亮相，与此同时聚焦业界眼球的还有一场跨界设计创作的“中山装概念”时装作品秀。据介绍，“中山装概念”时装秀的创意设计团队来自于艺术

领域的不同分支，著名画家、著名雕塑家、著名美学家、著名艺术理论家和著名服装设计师

的强强联合，是艺术、科技在理论与实践上的结合，同时也给业界带来了崭新的视觉体验。

看到这则报道，笔者内心深有感触。由于现代服装体系源于西方，20世纪80年代前的

旧中国和新中国没有时间、精力、物力、财力等来发展我们的现代服饰文化，所以现代设计，尤其是走在前沿的概念设计成了我们的短板。如何从根本上改善这块短板，笔者很长时间在

思考这个问题。像北京服装学院这样的行动，无疑是一种教学示范，给服装教育工作者很多

启示。结合笔者自己近年来在设计教学过程中引入了“概念服装”设计课程所得到的一些心

得与体会，借此机会成文，希望能让“概念服装”这个概念在为蓬勃发展的服装教育添一砖

一瓦。

二、概念服装的概念

所谓“概念”指的是“反映对象的本质属性的思维形式”，是“人们通过实践，从对象

的许多属性中，抽出其特有属性概括而成”的。人对世界的认识、人类的全部文化、科学知识以及思想，都是由概念组成的。从这个意义上说，没有概念，就没有人类的历史，就没有

奢侈消费的概念

奢侈消费是指富人为了满足自己的物质和精神需求而进行的高价、高档次、高品质的消费行为。它在一定程度上超越了普通消费的范畴，追求更高的生活品质和社交地位。奢侈消费的概念与个人的经济状况密切相关，奢侈品包括但不限于高级时装、珠宝首饰、名牌手表、豪华轿车以及奢华住宅等。以下将分析奢侈消费的原因、影响以及社会对奢侈消费的看法。

首先，奢侈消费的原因多种多样。首先，奢侈消费可以向外界展示个人的财富和地位。佩戴名牌手表、驾驶豪华轿车、居住在豪华住宅，这些奢侈品象征着成功和高社会地位，同时也向他人传递出个人创造财富的能力和成功经验。其次，奢侈消费可以给人带来独特的享受和满足感。奢侈品通常拥有独特的设计和高品质的材料，在享受奢侈品带来的尊贵感、舒适度和品味之余，也能满足个人对美好生活的追求。再次，奢侈消费也可能成为人们抒发情感的一种方式。奢侈品往往代表着一种情感和价值观，例如礼物代表对他人的关心和爱意，购买奢侈品也在某种程度上可以表达个体自尊、自信和满足感。

然而，奢侈消费也会对个人和社会产生一系列的影响。首先，奢侈消费会导致资源浪费和环境负担。为了制造高端奢侈品，需要大量的原材料和能源，同时也会产生大量的废弃物和污染物。这对于生态环境和可持续发展来说带来负面影响。其次，奢侈消费可能导致消费者盲目攀比和浪费金钱。一些消费者为了满足自己的虚荣心和社会地位需求，可能会过度购买奢侈品，甚至到负债购买的地步。这不仅会给自己带来经济压力，也不利于社会的整体经济发展。此外，奢侈消费还可能导致社会分化和不公平。富人的奢侈消费可能激化贫富差距，加剧社会的不平等现象。

对于奢侈消费，社会的态度多种多样。一方面，一些人认为奢侈消费是个人权利的体现，富人有权利选择自己的生活方式和消费习惯。他们认为对个人奢侈消费的限制是对个人自由的侵犯，认为奢侈消费可以刺激经济增长并创造就业机会。另一方面，也有人对奢侈消费持批判态度。他们认为奢侈消费是一种表面浮华的现象，不利于个人的精神和道德修养。他们指责奢侈消费是一种标榜和炫耀，认为奢侈品是浪费资源和不必要的。

齑　商业服务新理念下的服装高级定制体验设计　梁军东北电力大学艺术学院　（摘要］体验经济时代，在商业服务新理念下，人们购买服装时已经从单纯追求理性价值上升到对理性价值和感性价　值的双重需求；顾客对服装的需求已经超越了传统意义上的产品和服务阶段，他们更希望设计师通过服装设计为他们带来　情感和文化的体验。体验服装设计通过商业服务体验的手段将服装与顾客的生活方式相连，在诸如感知、感觉、思维、行　动等多方面触动顾客的感受影响其消费行为。通过服装的“外观”设计吸引并引发顾客的“感受”和“思考”并创造顾客　同服装定制情感上的联系，最终激发顾客对定制品牌效应的忠诚。　［关键词］体验经济商业服务体验设计品牌效应　消费意境　在人们物质生活和精神生活品位有了极大提升的今天，服装　中的理性价值即价格、品质和服务已经不能满足顾客的消费欲　望，而研究如何提升服装的无形价值　运用商业服务新理念的设　计手段带给消费者美妙的享受和愉悦．已成为新一轮服装业竞争　的焦点。我国近年高质量成衣业的快速发展，不同服装品牌的不　同客户目标的多样化细分和定位　为人们追求服饰文化的多样化　提供了可能。但中国人１：３数量庞大　仍有相当一部分群体是以自　己的主观意识审视和选择定制设计。即便是那些将自己定位在某　一品牌的消费群体．他们在经历了品牌成衣所带来的品质惊喜之　后，也逐渐以冷静的目光开始探寻服饰文化更多的内涵　去感受　和亲享现代服装高级定制体验设计的深层次文化精髓。　服装高级定制体验设计，是体验经济时代服装定制设计商业　服务的新理念　其形式是对以往设计思维的超越。服装高级定制　其行业性带有法国高级时装定制设计特征。按照法国时装公会的　定义，高级时装定制需要严谨的程序：一件衣服９Ｏ％的工艺由手　工完成，至少需要修改５次以上，制作过程更是历经沟通、设计、　制版、做布样、立体裁剪　试办成品　试成衣等等环节。从服装　的发展轨迹来看，现代服装的发展经历了从法国的１９世纪手工艺　装饰设计阶段——２Ｏ世纪初西方工业成衣设计阶段——２Ｏ世纪　中叶品牌设计阶段——２Ｏ世纪后期国外出现的生活设计的四个阶　段，而生活设计阶段针对不同人的定制设计，似乎又轮回到１９世　纪的手工艺设计阶段，但它决不是那一时期的翻版，也不再是　简单的手工艺装饰行为，现代服装的高级定制是以人为本，在　强调满足顾客理性需求的同时，更强调满足顾客的感性需求一　一自我实现的渴望。使顾客能在拥有服装的同时拥有一段难忘、　愉悦的经历。所以，在这种情况下服装设计的目的就不仅仅是　为顾客提供高品质的服装．还要更多考虑如何在服装中增添一　些人文情感所需体验的成分，商业服务新理念下的服装高级定　制因而是优于现阶段我国工业品牌成衣，使人们能够实现这一　愿望的最佳载体。　体验设计源于体验经济，体验经济是指企业以服务为舞台．　以商品为道具为消费者创造出难忘感受的经济形态。早在３Ｏ年　前，美国未来学者阿尔文・托夫勒（ＡｌｖｉｎＴｏｆｆｌｅｒ）就在　未来的　冲击》中提到：在产品经济、服务经济之后人类经济发展的历史　将出现新的形态——体验经济。美国经济学家约瑟夫・派恩和姆・　吉摩（ＪｏｅＰ＿ｎｅ＆ＪｉｍＧｉ　Ｉｍｏ　ｒｅ）在１　９　９　９年出版的　体验经济》　（ＴｈｅＥｘｐｅｒｉｅｎｃｅＥｃｏｎｏｍｙ）一文中指出：体验本身代表一种已经存在　的　先前并没有被清楚表达出来的经济产出类型　是自２０世纪　９Ｏ年代继服务性经济之后的又一全新经济发展阶段　它是一种开　放式互动经济形式，主要强调商业活动给消费者带来独特的审美　体验．其灵魂和核心是主题体验设计。　在传统经济里，人们主要注重产品的功能和价格　但随着体　验经济时代的到来，消费行为已有了诸多变化：从生活与情境出　发　塑造感官体验及心理认同．成为产品和商业服务新的生存空　间。在体验经济时代　人们购买服装不仅仅是为了服装产品的功　能或价格因素，已经从单纯追求理性价值上升到对理性价值和感　性价值的双重需求；顾客对服装的需求已经超越了传统意义上的　产品和服务阶段，他们更希望设计师通过新的商业服务方式为他　们带来情感和文化的体验。　商业新理念下的服装高级定制体验设计是一对一的设计服务，　体验在这里是服装设计师同顾客进行全面交流的纽带。服装高级　订制体验设计与传统的服装量体定制有着本质的区别，传统的服　装量体定制是带有手工作坊性质的生产方式，这种生产方式普遍　缺少文化以及对服装品质精髓和服务理念的认知高度。传统作坊　似的量体定制从业人员身份混杂，素质较低　服装的裁制在他们　手中成为简单的商品交易行为，即：顾客付钱我付货，服装以工　匠式的精裁细作、满足顾客合身穿用为原则。而商业新理念下的　服装高级定制体验设计　与传统量体定制相比有以下几个主要特　点：一方面是设计的商业性服务将顾客从”人”的角度去考虑。　传统量体定制关注的多为服装中的功能、质量、价格和服务等理　性价值，因此，设计出来的服装往往”理性　有余而　感性　不　足。而体验设计则突出了顾客感性价值的重要性，它试图带给顾　客更生动的产品，为其创造更完善的感性体验。另～方面是注重　利用体验创造服装品牌效应加强与顾客的联系。体验服装设计通　过体验的手段将服装与顾客的生活方式相连，在诸如感知、感觉、　思维、行动等多方面触动顾客的感受影响其消费行为。设计师在　设计之初就考虑顾客的个体生活方式及其更广泛的社会关系　通　过对服装的”外观”设计吸引并引发顾客的”感受”　通过”感　受”引起顾客的”思考”并产生共鸣，创造顾客同服装定制情感　上的联系，引发顾客对定制行为上的投入，最终激发顾客对定制　的品牌效应的忠诚。著名服装设计师郭培在某媒体访谈时说：”我　在给几位要参加朋友孩子婚礼的老人定制设计服装时，是希望他　们通过很漂亮的衣服，能感受到生活的另外一面……在定制的一　个多月的时间里，我觉得他们心里可能会有一种期待，是一种幸　《商场现代髓：　２００８年７月

服装市场细分分析

1、性别细分

女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说.因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大.据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派"服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈.

男装市场分析:根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51。63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场.目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌"后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准；品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大,企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈.前十名品牌占据全国几乎50％的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低,大多在1％和2％左右徘徊,且相互之间较为接近。