远近兼顾,两全其美
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成语中的近义与反义反义深入浅出前俯后仰前仰后合大同小异远近闻名黑白相间轻重倒置舍近求远头重脚轻积少成多异口同声左邻右舍里应外合大惊小怪近义甜言蜜语想方设法胡思乱想争分夺秒翻山越岭奇形怪状幽默成语最遥远的地方——天涯海角最荒凉的地方——不毛之地最大的地方——无边无际最悬殊的区别——天壤之别最反常的气候——晴天霹雳最昂贵的稿费——一字千金最难做的饭——无米之炊最短的季节——一日三秋最长的一天——度日如年最高的巨人——顶天立地最轻的人——身轻如燕最长的腿——一步登天最大的嘴——气吞山河最大的容量——包容万物最尖的针——一针见血最大的视野——一目千里最重的话——一诺千金最快的速度——风驰电掣最大的手术——改头换面最大的被子——铺天盖地最小的邮筒——难以置信最拥挤的地方——水泄不通想诗句,猜成语。
远上寒山“水”径斜,白云生处有人家。
(石)(水落石出)两岸猿声啼不住,轻舟已过“一”重山。
(万)(挂一漏万)春风又绿江南岸,“暗”月何时照我还。
(明)(弃暗投明)孤帆“近”影碧空近,唯见长江天际流。
(远)(舍近求远)两个黄鹂鸣翠柳,一行“黑”鹭上青天。
(白)(颠倒黑白)成语误用:百衣百顺(依)默默无蚊(闻)咳不容缓(刻)骑乐无穷(其)AABB式词语吞吞吐吐说说笑笑暖暖和和明明白白来来往往许许多多大大小小多多少少深深浅浅高高低低长长短短粗粗细细严严实实文档收集自网络,仅用于个人学习AABC比比皆是井井有条历历在目斤斤计较ABAC又香又脆又松又软又唱又跳又说又笑又酸又甜不知不觉ABCC千里迢迢虎视眈眈众目睽睽忧心忡忡言者谆谆气势汹汹风尘仆仆ACC 笑呵呵乐陶陶喜滋滋静悄悄雾沉沉绿油油黑乎乎白花花圆溜溜胖乎乎红扑扑光秃秃清凌凌金灿灿笑盈盈红彤彤黄澄澄亮晶晶蓝湛湛干巴巴湿漉漉冷冰冰热腾腾明晃晃热辣辣文档收集自网络,仅用于个人学习描写春夏秋冬季节的词语鸟语花香春光明媚姹紫嫣红草长莺飞莺歌燕舞百花争艳挥汗如雨倾盆大雨艳阳高照电闪雷鸣风雨交加酷热难挡秋高气爽天高云淡秋色迷人金桂飘香秋菊傲骨果实累累寒冬腊月滴水成冰北风呼啸瑞雪纷飞冰天雪地天寒地冻描写天色的词语旭日东升霞光万道晨鸡报晓日出东方冉冉升起光芒四射艳阳高照描写人的词语眉开眼笑笑逐颜开喜上眉梢喜气盈盈愁眉不展满面愁容成语里找诗人瓜田李下白璧无瑕(李白)目不识丁玲珑剔透(丁玲)滴水成冰心灵手巧(冰心)长生不老舍近求远(老舍)惟妙惟肖文档收集自网络,仅用于个人学习红装素裹(肖红)坚贞不屈星火燎原(屈原)高瞻远瞩无所适从(高适)一孔之见冰雪消融(孔融)光怪陆离游手好闲(陆游)方兴未艾文档收集自网络,仅用于个人学习青云直上(艾青)张冠李戴山清水秀心照不宣(李清照)成语对仗混淆是非——颠倒黑白东鳞西爪——南腔北调随机应变——见风使舵锦上添花——画龙点睛左顾右盼——东张西望指桑骂槐——指鸡骂狗瓜熟蒂落——水到渠成化整为零——积少成多外强中干——色厉内荏去粗存精——去伪存真关门打狗——瓮中捉鳖精卫填海——愚公移山成语动物园一箭双雕狐假虎威引狼入室亡羊补牢守株待兔杀鸡吓猴杯弓蛇影井底之蛙关门打狗(生肖成语)猴年马月鼠目寸光牛刀小试虎口余生兔死狐悲龙飞凤舞画蛇添足老马识途成语中有字心如刀割(恕)出口成章(咄)青梅竹马(笃)一了百了(子)文武之道(斌)水落石出(础)有朝一日(旦)一朝一夕(歹)心中有数(忠)成语故事主人公投笔从戎(班超)凿壁偷光(匡衡)滥竽充数(南郭先生)望梅止渴(曹操)背水一战(韩信)纸上谈兵(赵括)指鹿为马(赵高)杀妻求将(吴起)破釜沉舟(项羽)成语来源分类:1、寓言:掩耳盗铃守株待兔买椟还珠揠苗助长黔驴技穷杞人忧天愚公移山井底之蛙滥竽充数自相矛盾文档收集自网络,仅用于个人学习2、历史:卧薪尝胆草船借箭一箭双雕闻鸡起舞望梅止渴草木皆兵完璧归赵纸上谈兵破釜沉舟指鹿为马文档收集自网络,仅用于个人学习3、神话:精卫填海画龙点睛夸父逐日女娲补天海市蜃楼天衣无缝牛郎织女4 、名言警句成语:自强不息天行健,君子当自强不息鞠躬尽瘁,死而后已切磋琢磨5 、来源于宗教的成语:(佛)立地成佛借花献佛降龙伏虎当头棒喝(道)鸡犬升天6、来源于民谚俗语的:投鼠忌器唇亡齿寒7、来自诗句的成语:孤云野鹤红豆相思千呼万唤门前冷落司马青衫雪泥鸿爪人面桃花司空见惯源头活水文档收集自网络,仅用于个人学习成语中的修辞:(1)比喻如鱼得水如胶似漆稳如泰山似水流年固若金汤口若悬河怀瑾握瑜望穿秋水铜墙铁壁文档收集自网络,仅用于个人学习(2)夸张度日如年归心似箭一日千里日里万机闻风丧胆天崩地裂云消雾散雾里看花冰清玉洁千钧一发怒发冲冠文档收集自网络,仅用于个人学习差以毫厘,失之千里饿莩遍野铺天盖地囊括四海(3)借代汗马功劳巾帼须眉五湖四海青梅竹马布衣之交蓬筚生辉(4)反问岂有此理既有今日,何必当初欲加之罪,何患无辞是可忍,孰不可忍(5) 对比满招损,谦受益顺我者昌,逆我者亡金玉其外,败絮其中(6) 对偶十年树木,百年树人路遥知马力,日久见人心流水不腐,户枢不蠹三个字的成语鸿门宴安乐窝铁公鸡冷不丁容易写错的成语括号里是正字。
个人小结王文昊201531070462 自动化2015级一班2016年7月8日,西南石油大学电气信息学院“血与火的青春”社会实践队来到成都市金牛区荷花池弘正市场开发管理有限公司,作为这次实践队的一份子,我也参与了本次为期五天的创新创业专项调研实践活动。
在实践活动中,实践队员们认真学习,亲身参与,置身公司经营氛围,对市场文化有了更深刻的认识,收获满满。
实践队员们在公司内,进行了参观与调研活动。
在该公司人员的带领下,参观了公司各楼层商品区,包括艺术装饰品,儿童玩具,布艺装饰,箱包鞋类等。
在参观过程中,公司人员对商品管理及售卖情况进行了详细的介绍。
此后,实践队员对公司相关部门领导进行了简要的采访,采访涉及公司创业的背景,创业期间产生的问题以及解决方案等,使实践队员们更加深入地了解了公司发展情况。
另外,就公司创新方面,实践队员们访问了公司员工,并询问员工们的看法。
通过对员工的访问,实践队员们加深了对企业创新的理解。
在本次交流中,我更加深刻的感受到,面对愈演愈烈的经济波动、成本与竞争压力,企业决策者们迫切需要为企业的可持续性发展寻找新的方向。
要走出依靠低价竞争的泥潭,实现高效的竞争,企业必须引入创新机制。
创新是实现可持续性商业成功的必要因素--创新能够在市场波动的环境中,保护企业的有形资产和无形资产,维持企业的健康发展。
能够持续产生效益的创新是个动态发展的过程,并贯穿企业发展的各个方面,体现在持续不断地发掘新的商业模式、激发有效的创意、改善顾客体验、开发新产品和开拓新市场。
面对琳琅满目的商品,商家以批发的模式营销,找到客源是关键,因此,公司就把目光瞄向了我们大学生,这一群体,大学生数量庞大,同学之间关系紧密,消费能力强,大学生可以通过宏正公司管理下的商家拿取货物,销给自己的同学朋友。
这一方式为商家造福,借助网络的力量,也为大学生创新创业提供了机遇和平台,两全其美,岂不美哉。
“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”从不同的角度对同一个研究对象进行认识,往往会产生不一样的、甚至是完全不一样的结果,这是给予创新创业者的一大启示。
成语接龙同床异梦—梦寐以求—求之不得—得寸进尺—尺短寸长—长篇大论大吹大擂—擂天倒地—地利人和—和风细雨—雨消云散—散兵游勇三顾茅庐—庐山真面—面红耳赤—赤子之心—心灰意冷—冷嘲热讽前人栽树,后人乘凉—两全其美—美不胜收—收效甚微—微不足道—道听途说一箭双雕—雕梁画栋—栋梁之才—才疏学浅—浅尝辄止—止渴望梅三天打鱼,两天晒网—网开一面—面如土色—色胆包天—天下无双—双龙戏珠滴水成冰—冰天雪地—地动山摇—摇笔即来—来之不易—易地而处唉声叹气—气味相投—投鼠忌器—器宇轩昂—昂首阔步—步履维艰不务正业—业精于勤—勤学好问—问寒问暖—暖衣饱食—食不下咽长篇大论—论长道短—短小精悍—悍然不顾—顾此失彼—彼众我寡悬崖勒马—马放南山—山盟海誓—势不两立—立竿见影—影影绰绰蜻蜓点水—水火不容—容光焕发—发人深省—省身克己—己所不欲勿施于人画饼充饥—饥不择食—食不下咽—咽苦吐甘—甘拜下风—风调雨顺鸡犬不宁—宁死不屈—屈高就下—下里巴人—人定胜天—天下第一风雨同舟—舟中敌国—国富民强—强词夺理—理直气壮—壮气凌云百里挑一__一心一意__意味深长__长驱直入__入情入理__理直气壮百发百中—中西合璧—璧合珠联—联翩而至—至善至美—美中不足高枕无忧—忧心如焚—焚骨扬灰—灰飞烟灭—灭绝人性—性命关天扶老携幼—幼学壮行—行成于思—思前想后—后来居上—上天入地立竿见影—影只形单—单刀直入—入木三分—分文不取—取长补短趁热打铁—铁案如山—山穷水尽—尽人皆知—知书达理—理直气壮本末倒置—置之不理—理所不容—容光焕发—发人深省—省身克己无忧无虑—虑周藻密—密不通风—风雨同舟—舟车劳顿—顿足捶胸趁火打劫—劫后余生—生龙活虎—虎头蛇尾—尾大不掉—掉以轻心放虎归山—山高水长—长生不老—老气横秋—秋风扫叶—叶落归根削足适履—履险如夷—夷为平地—地动山摇—摇尾乞怜—怜香惜玉火中取栗—历历在目—目中无人—人之常情—情同手足—足智多谋浑水摸鱼—鱼贯而出—出生入死—死去活来—来之不易—易如反掌风尘仆仆—仆仆道途—图穷日暮—暮去朝来—来者不拒—拒之千里落井下石—石破天惊—惊慌失措—措手不及—及第成名—名垂千古群魔乱舞—舞凤飞龙—龙凤呈祥—祥云瑞气—气吞牛斗—斗量车载无病呻吟—吟风咏月—月中折桂—桂子飘香—香车宝马—马革裹尸骑虎难下—下落不明—明目张胆—胆小如鼠—鼠目寸光—光怪陆离鹤立鸡群—群龙无首—首尾相应—应对如流—流连忘返—返老还童大海捞针—针锋相对—对牛弹琴—琴瑟想和—和颜悦色—色厉内荏调虎离山—山穷水尽—尽善尽美—美不胜收—收放自如—如痴如醉缘木求鱼—鱼水之情—情真意切—切肤之痛—痛不欲生—生不如死叶落归根—根深叶茂—茂林修竹—竹篮打水—水深火热—热火朝天临渴掘井—井底望天—天罗地网—网开一面—面不改色—色厉内荏阿斗—斗转星移—移山倒海—海阔天空—空穴来风—风吹草动临阵磨枪—枪林弹雨—雨过天晴—晴空万里—里应外合—合情合理狼狈为奸—奸淫掳掠—掠人之美—美不胜收—收回成命—命中注定不劳而获—货真价实—实事求是—是非分明—明哲保身—身不由己兔死狐悲—悲欢离合—合二为一—一心一意—意味深长—长吁短叹豺狼当道—道听途说—说长道短—短兵相接—接二连三—三生有幸螳臂当车—车水马龙—龙争虎斗—斗鸡走狗—狗头军师—师出有名惊弓之鸟—鸟语花香—香火不绝—绝顶聪明—明辨是非—非同寻常金蝉脱壳—巧夺天工—工于心计—计日可待—待人接物—物归原主挂羊头卖狗肉—肉眼凡胎—胎死腹中—中流砥柱—柱天踏地—地久天长狗急跳墙—墙面而立—立锥之地—地久天长—长风破浪—浪迹天涯三心二意—意气风发—发愤图强—强词夺理—理直气壮—壮志凌云铁杵磨成针—针头线尾—尾大不掉—掉以轻心—心平气和—和风细雨火上加油—油腔滑调—调兵遣将—将功补过—过从甚密—密而不宣照猫画虎—虎头蛇尾—尾大不掉—掉以轻心—心安理得—得不补失叶公好龙—龙飞凤舞—舞文弄墨—墨守成规—规行矩步—步步为营张牙舞爪—朝令夕改—改头换面—面目全非—非同小可—可想而知雪中送炭—叹为观止—止于至善—善始善终—终南捷径—径情直遂两败俱伤—伤天害理—理屈词穷—穷山恶水—水乳交融—融会贯通狐假虎威—威信扫地—地大物博—博采众长—长话短说—说长道短颠倒黑白—白云苍狗—狗仗人势—势不两立—立地成佛—佛头著粪赤手空拳—拳打脚踢—踢天弄井—井蛙之见—见缝插针—针锋相对粗心大意—意气风发—发扬光大—大步流星—星火燎原—原形毕露沉默寡言—言行不一—一手遮天—天女散花—花好月圆—圆庭赏花称兄道弟—弟男子侄—直言不讳—诲人不倦—倦鸟知还—还我河山丑态百出—出人头地—地老天荒—荒诞不经—经天纬地—地大物博横行霸道—道不拾遗—遗世独立—立竿见影—影影绰绰—绰绰有馀走投无路—路人皆知—知书达礼—礼尚往来—来日方长—长空雄风惨不忍睹—睹景伤情—情同手足—足智多谋—谋而后动—动人心弦跋山涉水—水到渠成—成百上千—千方百计—计日而待—待价而沽走马观花—花香鸟语—与不惊人—人仰马翻—翻江倒海—海阔天空作茧自缚—缚鸡之力—力不从心—心安理得—得心应手—手舞足蹈种瓜得瓜,种豆得豆—豆蔻年华—华而不实—时不相瞒—瞒天过海—海阔天空摇尾乞怜—怜香惜玉—玉树临风—风车雨马—马马虎虎—虎头蛇尾夜不闭户—户枢不朽—朽木雕花—花开富贵—贵不可言—言不达意称王称霸—霸王别姬—鸡犬不宁—宁死不屈—屈打成招—招贤纳士卧薪尝胆—胆大妄为—为期不远—远近闻名—名扬四海—海阔天空风调雨顺—顺藤摸瓜—瓜熟蒂落—落花流水—水深火热—热血沸腾亡羊补牢—牢狱之苦—苦口婆心—心地善良—良药苦口—口是心非拔苗助长—掌上明珠—珠联璧合—合家欢乐—乐于助人—人见人爱守株待兔—兔死狐悲—悲欢离合—合纵连横—横行霸道—道不拾遗昂首阔步—步步登高—高风亮节—节衣缩食—食古不化—化为泡影蚍蜉撼树—树大根深—深得人心—心安理得—得心应手—手到擒来狡兔三窟—苦尽甘来—来日方长—长生不老—老气横秋—秋高气爽刻舟求剑—剑拔弩张—张灯结彩—彩凤随鸦—鸦雀无声—声情并茂螳螂捕蝉黄雀在后—后继有人—人山人海—海外奇谈—谈天说地—地利人和杀鸡取卵—乱箭攒心—心直口快—快人快语—语重心长—长袖善舞丧家之犬—犬不夜吠—吠形吠声—声泪俱下—下愚不移—移花接木披星戴月—月明星稀—稀奇古怪—怪诞不经—经国之才—才疏学浅引狼入室—适可而止—止戈散马—马到成功—功成名就—就事论事抱头鼠窜—窜端匿迹—寄人篱下—下不为例—例行公事—事与愿违闻鸡起舞—舞文弄墨—墨守成规—规行矩步—步步为营—营私舞弊爱不释手—手足之情—情同手足—足智多谋—谋无遗策—策马扬鞭不识抬举—举足轻重—重于泰山—山南海北—北面称臣—臣门如市此地无银三百两—两败俱伤—伤天害理—理屈词穷—穷山恶水—水落石出鹬蚌相争,渔翁得利—利欲熏心—心中有数—数九寒天—天伦之乐—乐极生悲鹦鹉学舌—舌剑唇枪—枪林弹雨—雨过天晴—晴空万里—里应外合异口同声—声东击西—西装革履—履险如夷—夷为平地—地大物博白日做梦—梦寐以求—求之不得—得意洋洋—洋洋大观—观者如堵醉翁之意不在酒—酒酣耳热—热情洋溢—溢于言表—表里如一—一心一意愚公移山—山清水秀—秀外慧中—中庸之道—道听途说—说一不二。
222文化意象等效传递的难点分析文/邹维佳 李筑娟摘要:自翻译研究的文化转向开始,文化意象的等效传递引发了译界的深思和探讨。
本文通过分析阐释,从认知不对等以及形式和意义的兼顾问题两方面归纳了文化意象等效传递的难点所在,以期树立一定的翻译意识,促成跨文化交际的顺利进行。
关键词:文化意象;认知;形式;意义文化意象的等效传递历来都是译界的难点和研究对象。
中西在语言信息和文化语境的差异从客观上形成了难以跨越的翻译障碍甚至不可译的现象。
杨宪益和王佐良等翻译家早就指出某些文化意象的翻译是根本不可能的或是很难的。
对此,译介大多提倡等效论,向译语读者靠近,使之做出的反应与原文读者对原文所做出的反应基本一致。
文化意象的实质是一种文化符号,“文化意象的传递,实际上反映的是不同民族文化在翻译中如何碰撞、转换、交流、接受的问题。
”(谢天振2007:96)翻译实践中,文化意象难以在另一种语言系统中实现等效传递主要体现在认知的不对等,形式与意义难以兼顾两大方面。
一、认知的不对等不同的语言具有不同的概念体系,不同的概念系统之间既有共通性也有特殊性。
人类有着相似的基本经验和类似的认知能力,所以能够实现不同语言间的正常交流,这就是不同语言概念结构的共通性、普遍性。
例如,中西文化对“月桂”这一意象认知趋同,是美好、高雅和荣耀的象征。
《吕氏春秋》盛赞月桂“物之美者,招摇之桂。
”元曲见“寒窗书剑十年苦,指望蟾宫折桂枝”。
金榜题名,平步青云者谓之“折桂”。
英文中月桂(laurel)一词源于拉丁语Laurus ,象征智慧、殊荣。
古希腊时期,月桂花环是颁给竞赛获胜者的奖励,而在古罗马时代,这一荣耀则赐予凯旋的将领,由此典故衍生出了“桂冠诗人”这一意象。
因此,人们对月桂的感知具有普遍性,这些共同的概念结构实现了不同语言间的共通性。
从认知心理学的角度分析,意象被定义为一个心理过程,指物体和实践的非语言表征在大脑中的形成。
意象的形成最初来自人们对某物直接感官刺激的结果,然后通过长时间实践,进一步观察识别和明确该物的具体属性。
二年级语文词语盘点彬彬有礼步步高升草草了事楚楚动人代代相传多多益善泛泛而谈泛泛之交高高在上格格不入井井有条花花公子花花世界斤斤计较井井有条九九归一久久不忘空空如也落落大方默默无闻闷闷不乐念念不忘区区小事人人皆知生生不息头头是道息息相关心心相印欣欣向荣星星之火栩栩如生依依不舍沾沾自喜振振有词足足有余白发苍苍大腹便便得意洋洋风尘仆仆含情脉脉两手空空怒气冲冲千里迢迢人才济济人言啧啧书声朗朗无所事事文质彬彬喜气洋洋想入非非心事重重小心翼翼兴致勃勃仪表堂堂议论纷纷杨柳依依安安稳稳安安静静高高兴兴风风火火风风雨雨花花绿绿慌慌张张家家户户结结巴巴口口声声拉拉扯扯唠唠叨叨林林总总零零星星马马虎虎明明白白千千万万日日夜夜三三两两生生世世是是非非堂堂正正吞吞吐吐心心念念星星点点形形色色原原本本正正经经子子孙孙干干净净红红火火山山水水许许多多漂漂亮亮仔仔细细大大小小多多少少高高低低来来往往修理修理教训教训批评批评努力努力了解了解打听打听暖和暖和凉快凉快学习学习安排安排安静安静比试比试打扮打扮打听打听打扫打扫分析分析放松放松恭喜恭喜高兴高兴活动活动交流交流开心开心考虑考虑练习练习品尝品尝评价评价品味品味轻松轻松清理清理思考思考讨论讨论体会体会表示颜色:瓦蓝瓦蓝碧绿碧绿雪白雪白乌黑乌黑金黄金黄通红通红火红火红半上半下半新半旧半信半疑半真半假不理不睬不干不净不管不顾不慌不忙不紧不慢不冷不热不伦不类不明不白不仁不义不三不四不声不响不死不活不痛不痒不闻不问不言不语不阴不阳不折不扣不知不觉大风大浪大喊大叫大红大紫大吉大利大起大落大是大非大手大脚大摇大摆大智大勇无影无踪无法无天无边无际无情无义无亲无故无大无小无忧无虑无声无息无穷无尽一生一世一草一木一举一动一字一句一心一意一五一十一模一样一年一度呆头呆脑独来独往多才多艺恶有恶报非亲非故风言风语敢作敢当各式各样好心好意合情合理何去何从虎头虎脑活灵活现今生今世尽善尽美尽心尽力可有可无快人快语毛手毛脚没轻没重没日没夜没头没脸没完没了平起平坐挨家挨户百发百中百依百顺成双成对诚心诚意全心全意人来人往人山人海自言自语各种各样哈哈笑呵呵笑团团转汪汪叫呱呱叫叮叮当毛毛雨洗洗手刷刷牙写写字看看报读读书聊聊天说说话悄悄话谈谈心散散步见见面打打球点点头吹吹风咬咬牙眨眨眼招招手挥挥手拉拉手帮帮忙白白的绿绿的黑黑的小小的大大的长长的高高的亮亮的短短的细细的红红的饱饱的美美的粗粗的乖乖的好好的沉沉的冷冷的红彤彤红通通白茫茫绿油油黄澄澄黑乎乎金灿灿血淋淋水淋淋湿漉漉冷冰冰热乎乎香喷喷急匆匆胖乎乎气呼呼气冲冲笑眯眯笑嘻嘻笑呵呵笑哈哈顶呱呱光秃秃干巴巴空荡荡水汪汪泪汪汪慢吞吞兴冲冲白花花静悄悄远近闻名黑白相间左右为难黑白分明、舍近求远因小失大头重脚轻积少成多异口同声左邻右舍里应外合大同小异小题大做大呼小叫前因后果大惊小怪东张西望天南地北前思后想一诺千金一鸣惊人一马当先一气呵成、一丝不苟一日三秋一落千丈一字千金一本正经一文不值一毛不拔两面三刀两全其美三心二意三生有幸三思而行三令五申三更半夜四面八方四海为家四通八达四平八稳五颜六色五大三粗五光十色五花八门五体投地五谷丰登五湖四海六神无主六亲不认七零八落七嘴八舌七上八下八面玲珑八面威风八仙过海九牛一毛九死一生十指连心十全十美十万火急百年大计百花齐放百家争鸣百发百中千方百计千军万马、千言万语千辛万苦千秋万代万无一失、万众一心万事大吉万家灯火万紫千红刻舟求剑、拔苗助长、守株待兔、亡羊补牢、南辕北辙、坐井观天春回大地、万物复苏、柳绿花红、莺歌燕舞、冰雪融化、泉水叮咚、百花齐放、百鸟争鸣、春暖花开、春风拂面、春色满园、鸟语花香、阳春三月、春光明媚、鼠目寸光、谈虎色变、兔死狐悲、龙马精神、杯弓蛇影、马到成功、亡羊补牢、狐假虎威、画蛇添足、九牛一毛、鸡犬不宁、惊弓之鸟、胆小如鼠、打草惊蛇、鸡飞蛋打、指鹿为马、顺手牵羊、对牛弹琴、鸟语花香、龙争虎斗、叶公好龙、桃红柳绿、万紫千红、青红皂白、黑白分明、绿树成荫、万古长青、灯红酒绿、面红耳赤、青山绿水、白纸黑字、青黄不接、一清二白、一穷二白、绿水青山和风拂面、寒风刺骨、秋风送爽、轻风徐徐、狂风暴雨、和风细雨、微风习习、风和日丽、风平浪静、风花雪月、风风光光、风风火火、风调雨顺、风雨交加、狂风大作、风雨无阻、风吹草动。
浙江省小学三年级必背古诗词填空练习一、增补诗句:1、_____________________ ,红掌拨清波。
《咏鹅》骆宾王2 、天似穹庐, _____________________ 。
天苍苍,野茫茫,_____________________。
《敕勒歌》北朝民歌3、_____________________,花落知多少《春晓》孟浩然4、小孩相见不认识, _____________________ 。
《回乡偶书》贺知章5、_____________________ ,低头思故土。
《静夜思》李白6、日出江花红胜火,,能不忆江南《忆江南》白居易7、慈母手中线,_____________________ ,谁言寸草心,_____________________。
《游子吟》孟郊8、_____________________,更上一层楼。
《登鹳雀楼》王之涣9、_____________________ ,早有蜻蜓立上头。
《小池杨》万里10、_______________,汗滴禾下土。
_____________,粒粒皆辛苦《悯农》李绅11、_____________________,二月春风似剪刀。
《咏柳》贺知章12、_____________________,春风花草香。
,沙暧睡鸳鸯。
《绝句》杜甫13、______________,一岁一枯荣。
,春风吹又生。
《赋得古原草送别》白居易14、空山不见人,。
《鹿柴》王维15、_____________________,天下谁人不识君《别董大》高适16、_____________________,孤帆一片日边来。
《望天门山》李白17、泊车坐爱枫林晚, _____________________。
《山行》杜牧18、_____________________,一行白鸳上青天。
《绝句》杜甫19、_____________________,不过近傍晚。
《乐游原》李商隐20、_____________________ ,不及汪伦送我情。
红妞和黄旋风1王家村人都说,红妞是有来历的女子。
她出生那天,新农村人见识了两桩百年不遇的怪事。
那天,黄风刮得很邪门儿,两步之内看不到人影儿,黄沙就像从天上洒下来似的,密密麻麻,遮天蔽日。
随着红妞的一声啼哭,风停了,太阳出来了。
太阳挂在西山尖,东山却出现了奇怪的景象:一位农夫挽着裤腿,赶着水牛正犁一片水汪汪的稻田。
坝上地区,方圆三百里,不是沙地就是红胶泥地,水牛犁稻田,别说是初春,就是夏天也不可能看到。
更称奇的是,红妞娘晌午肚疼时,红妞爹就去请接生婆板姑了。
红妞爹领着板姑,穿两个胡同,走一个小巷,隔在平日,红妞爹闭着眼一袋烟工夫也能赶到,那天,却走了整整半天。
他们的脚刚踏进家门,红妞便泥鳅一样,从她娘肚子里滑到了炕上。
红妞爹说:那天走路根本抬不起头,他抓着板姑的袄袖子,看着自己脚尖一步步往家走,就见那风变成了狐狸,有头、有腿、有尾巴,一只接一只从他腿腕间穿过,瞬间就又变成了风。
似风的狐狸(也可以说是似狐狸的风),引着他俩兜圈子,他们的脚不停地走,就像走迷魂阵似的,就是走不出胡同。
他刚一推家门,就见一股风,溜着地皮,嗖一下抢在他们前面进了家,他回头一看,漫天黄风竟如烟般消散了。
红妞爹的解释,更加重了新农村人对红妞出生的怀疑。
后来,红妞娘发现红妞爹跟板姑有一腿(男女关系),问他是不是红妞出生那天有的,红妞爹却说,红妞出生那天,风沙那么大,一抬头满嘴沙,能做啥?这以后,无论红妞干什么,新农村人都觉得她与众不同:红妞三岁时,她娘生下了大弟拴柱,这以后,她娘以一年半生一个的密度,接连生了四个孩子,红妞娘生一个,扔给红妞带一个。
红妞爹是远近有名的采花匠,他夏天拿着把锄头,秋天举着把镰刀,明着是出外打短工,暗着却是满世界转悠着约小媳妇。
红妞爹也算是有本事的人,他挣了谁家男人的钱,神不知鬼不觉,就能把钱再花在这家女人身上。
红妞娘指望不上红妞爹,就出门给人当保姆。
那年头,费心拉扯孩子的父母,生五个活四个就算好的了。
现在大部分相机上都有AUTO、P、A、S、M四种曝光模式。
AUTO档全自动模式:只需要按快门就行了.P档程序曝光模式:一般情况下选用P档程序自动曝光模式是一种简单、快捷而可靠的方式。
具体方法是:在室内弱光下拍摄,相机内藏闪光灯会自动跳起待用,如想以纯自然光拍摄是可关闭闪光灯,它就会自动尽量第组合成“大光圈、快速度”,以防止慢速时影像模糊;当在室外强光拍摄时,它就会以较小的光圈、较高的快门速度组合,这时可以打开相机内藏闪光灯,在逆光拍摄时作为人物辅助光。
有些相机的P档程序中,还设定有“小光圈、低速度”的自动曝光模式,可以自己决定是否启闭闪光灯。
比如有些环境大闪光会有反光点等,破坏了自然光效果。
P档是全自动档,适合稍纵即逝的日常抓拍;A档光圈优先模式:A档光圈优先模式也是景深优先自动曝光组合。
在进行摄影创作是,这种方式被多数摄影者所运用。
因为选用A档时,可以通过调节光圈大小来控制景深,表现作品的虚实关系。
例如在拍摄风光照片时,用较小的光圈(F11或F16以上),可以使画面中所有景物都非常清晰,画面的成像素质也很高;在拍摄人像特写或者其他景物时,若需要突出主体、虚化背景,则可设定较大的光圈拍摄。
至于曝光量控制可不必担心,因为在调节光圈过程中,它会随着光圈的大小变化,自动跟踪设定相应的快门速度,确保准确曝光。
A档是光圈优先模式,设定光圈值,快门速度自动调整;适合拍摄光线不足、夜景或者景深控制的场景。
S档速度优先模式:S档速度优先模式,一般是在拍摄运动或高速运动物体时,需要用高速快门抓取清晰的运动瞬间,而不要求有较大景深的情况下运用。
例如拍摄田径、球类等体育运动项目时,快门速度至少要选定在1/250秒或1/500秒甚至更快,才可以保证瞬间图像的清晰;在新闻采访时可选定1/125秒左右的快门速度拍摄,以免失手造成影响模糊。
S档是快门优先模式,设定快门速度,光圈值等自动调整;适合拍摄快速移动的物体,配合连拍驱动模式;M档手动控制模式:M档手动控制模式,是快门速度和光圈大小全靠手动调节,动作比较繁一点,不如P、A和S模式那样方便,也不便于抓拍,因而目前已经很少有人使用。
汉语中的外来词巧翻译随着中外交流合作速度的不断加快和深度的不断扩展,汉语所吸收的英语外来词也越来越多。
汉语与英语的接触已达到了“你中有我,我中有你”的相互交融状态。
土司(toast)、扎啤(a jar of beer)、比基尼(bikini)、桑拿浴(sauna)、高尔夫球(golf)、鼠标(mouse)等大量外来词汇便是绝佳例证。
现在我们要谈的就是这些外来词的翻译问题。
外来词要进入汉语的词汇系统,必须接受汉语的语音、语法和构词规则等各方面的改造,以符合汉语的发音习惯、语法和词汇规则。
概括起来,汉语对外来词所采用的翻译方式主要有以下几种:1。
完全的音译:用发音近似的汉字将外来语翻译过来,这种用于译音的汉字不再有其自身的原意,只保留其语音和书写形式,如:酷(cool)、迪斯科(disco)、欧佩克(OPEC)、托福(TOEFL)、雅皮士(Yuppies)、特氟隆(Teflon)、比基尼(bikini)、尤里卡(EURECA)、披头士(Beatles)、腊克(lacquer)、妈咪(mummy)、朋克(punk)、黑客(hacker)、克隆(clone)等。
2。
半音半意:这种方法主要用于复合外来词,可以分为两类。
一是前半部分采用音译,后部分采用意译,如:另外一种是前半部分采用意译,后半部分采用音译,如:文化休克(cultureshock)、水上芭蕾(water ballet)、奶昔(milk shake)等。
3。
音译附加汉语语素:以单音节、双音节译词加汉语语素的借词使用最多:一类为音译语素加汉语语素,如:嘉年华会(carnival会)、高尔夫球(golf球)、保龄球(bowling球)、桑拿浴(sauna浴)、拉力赛(rally赛)、拷机(call机)等。
另一类为汉语语素加音译语素,如:打的(打taxi)、小巴(小bus)、中巴(中bus)、酒吧(酒bar)等。
其中音译语素有的代表一个英语单词,有的代表部分语素。
远近兼顾,两全其美
辩证法的观点认为,凡事皆可从正反两面来分析。
从这个角度来说,促销对于企业的作用就像一把双刃剑:一方面,促销加速了企业短期收益的增长;另一方面,促销(尤其是减价促销)过多又容易损害企业的形象和定位,从而影响企的长期发展。
因此,企业盲目进行促销客易顾此失彼,无法兼顾远近。
当然,对于不知名的小企业面言,促销的负面影响并不明显,但对于那些有较高声誉的知名企业和注重品牌的公司而言,这种负面影响值得重视。
追于竞争或为达到经营目标,知名企业也必须开展促销活动。
但问题在于,知名企业应当如何做促销才能既增进短期收益又不影响甚至有助于长期发展呢?以下这则营销个案为我们提供了问题的答案。
一、市场背景
素有“购物天堂”之称的香港,中外零售巨头林立,其中高居行业领导者地位、全港最具声望的购物中心当属太古广场(Pacific Place)。
多年来,太古广场一直以高档、豪华的国际品牌形象出现在顾客面前,所以其主要顾客群大多为高收入的白领阶层——一个通常为其他顾客所效仿的群体。
进入1994年,香港经济一度出现萧条景象,零售行业也受其影响而低迷不振。
为在逆境中分得市场“一杯羹”,各大商家施展浑身解术大搞促销,使得竞争在原本就疲软的市场土达到白热化。
太古广场自然也不能袖手旁观。
但问题是,像太古这样定位高档的购物中心成当如何促销才能不损害国际品牌形象呢?
1994年圣诞节将至。
作为一个国际性城市,香港长期受西方文化的影响,圣诞节就成了每年香港最大的节日。
一到这个时候;香港几乎所有零售商都大张旗鼓地开展销浩动,层出不穷的促销方式铺天盖地,争夺这一年中最大的商机。
作为行业“领头羊”的太古广场当然也不会放过这个绝佳时机。
为在这年圣诞节里有胜人一筹的表现,太古广场制定了一套高明的促销计划。
二、促销目标
经周密计划,太古广场的促销活动确立了以下数个目标:
1.利用圣诞节前后的零旺季以及此次促销活动,吸引更多的顾客光临太古广场,力求增加12月份的销售收入,目标定为当月比去年同期增长20%。
2.通过一系列促销活动建立并维系顾客忠诚,借以带动效仿者的光顾;
3.巩固太古广场在零售行业的领导者地位,同时提升其高贵的国际品牌形象;
4.借用媒体的影响力对太古广场的促销活动大事宣传,从而产生价值100万港元的新闻报道效果;
5.在促销活动中,筹集300万港元捐赠给慈善事业,进一步提升其社会公益形象。
三、促销策略
一谈及促销,常常令人想到的是清仓减价、赠购物券或是幸运抽奖。
对于太古广场来说,这些策略犹如带刺的玫瑰,不可轻易采用。
因为本质上它们利用了顾客求廉贪利的心理而以小利诱之,所以给人一种低档的感觉。
做为豪华购物中心的太古广场自然要使用更有特色的促销方式,才能与其高档的品牌定位相称。
圣诞节期间,太古广场主要围绕吸引更多顾客、维系顾客忠诚和树立企业形象三个中心来开展以“圣诞欢欣尽在太古”,为主题的促销活动。
1.圣诞装饰物,欢乐与温馨
早在7月份,太古广场就积极为圣诞节的促销活动做准备。
为营造节日气氛以及高贵的情调,太古广场构想用华美的圣诞树和其它圣诞装饰物来装点购物大厅。
为此,太古广场特地聘请美国的专业设计师设计制作一系列的圣诞装饰物。
这些装饰物不仅要尽显太古的豪华气派,还要为顾客带来欢乐,并在全香港产生轰动效应。
要达到如此效果必须有大手笔的制作,仅有精致小巧的节日饰物是不够的。
设计师们不负众望,精心制作了一棵4层楼高的圣诞树和一个卡通圣诞乐园。
这个乐园由100棵小圣诞树、3条神秘的小径和12个卡通人物组成。
所有的装饰物都是在美国用精湛的工艺制作完成,显得富丽堂皇,效果颇佳。
并且,设计者计划每年只要对专们做一些修改,就能出现完全不同的救果,预计可改变四次。
圣诞前夕太
古广场的节日装饰物向顾客开放。
这棵4层楼高的圣诞树堪称全香港之最,因此轰动一时,吸引了众多市民前来观赏。
圣诞乐园则是一片欢乐天地。
游客们在这童话般的世界里徜徘,还可同可爱的卡通人物合影留念。
小朋友更是兴高采烈地在此嬉戏。
从表面上看,太古广场斥巨资制作的这些圣诞装饰物与促进其零售额增长并无直接联系,但这正是太古广场促销策略的高明之处。
大量市民被吸引到太古来参加圣诞节庆祝活动,欢乐之余不少人会乘着兴致在太古浏览,自然也就增加了大古营业增长的可能性,而这种潜移默化的促销方式并未损害太古高档的品牌形象和定位;另一方面,太古广场的圣诞装饰物给广大市民带来了节日的欢乐与温馨,从而使太古在市民心目中留下了亲切友好的印象。
从长远来看,这个良好的印象对太古的发展将是一笔巨大的财富。
2.圣诞手册,维系感情
圣诞节前夕,15000名太古广场的忠实顾客收到了一份节日的礼物——一本精美的圣诞手册。
这是太古促销策略的又一高招。
这本手册名为《圣诞欢欣尽在太古》,里而收集了250个趣事、食谱以及其它方面的专栏,当中全部内容都来源于太古广场各承租商店。
大家热情参与,群策群力,使这本小册子编得有声有色。
这本圣诞手册刊登了39个承租商店的全页广告,所支付的广告费正好抵补了太古广场制作这批手册的开支。
这批圣诞手册经由美国运通直邮给了15000名顾客。
这些顾客是太古广场从其所有顾客中挑选出来的,都是太古广场的老主顾。
更重要的是,较高的社会地位使得他们的消费习性易被其他顾客群效仿。
通过寄送(尤其是通过颇具声誉和美国运通)圣诞物,使他们会更喜欢厂光顾太古广场对他们的关心与重视,从而更加深他们的忠诚度,并可能带动其他顾客的光临。
通过直邮的方式给重要的顾客寄送精美的圣诞手册,太古广场不仅增加了宣传资料的针对性和实达性,而且也与其高档品牌形象保持了一致。
所邮寄的资料也必须迎合接受者的兴趣。
如太古广场的圣诞手册既有有趣的故事,又有实用的食谱。
所以大受顾客欢迎,自然也就减弱了他们对当中插页广告的抗拒心理。
若其中内容均为产品目录或广告,顾客定会将其搁置一旁不予理睬。
3.支持慈善事业,献爱心树形象完全商业化行为或过多的商业化,容易在顾客与商家之间造成某种不信任的隔阂。
要消除这种隔阂,树立良好的企业形象,商家必须关心社会,必须融入百姓日常生活中去,而支持慈善事业不失为一个好方法。
基于以上考虑,太古广场首先召开了一个记者招待会,表示愿意捐助一笔资金来发展香港的慈善事业。
接着,太古广场逐步履行其诺言:先是资助几家儿童杂志社,后又请“圣诞老人”到医院和老人院做慈善性的探访和节日的慰问。
另外,为了给儿童癌症基金会筹款,太古广场同香港地铁广播电台合作,希望通过该电台宣传在太古举行的公开募捐活动,同时在电台开通咨询热线以便市民表达关爱之情。
这些善举被新闻媒体报道之后,引起了社会各界的广泛关注。
太古广场的名字在媒体上频频出现,其良好的社会形象也随之树立起来。
四、活动成效
太古广场此次圣诞促销活动举办得有声有色,所取得的成效也是非常令人满意的:与上年同月相比,太古广场各承租商店在1994年12月的销售总额增长21%,比预计目标超出1%;有近25000人次参观过圣诞乐园和圣诞树,其中不乏国外游客;这一整套圣诞装饰物因深受大众欢迎而荣获ClipPsal竞争创意奖;收到圣诞手册的顾客对该手册大为赞赏,声称从此以后他们会更喜欢光顾太古广场;太古广场所举行的一系列活动引发的新闻报道价值300万港元,超出预计200万;为儿童癌症基金会筹集到款项310万港元。
由于此次出色的表现,太古广场荣获1994年度HKMA/TVB银奖。
五、启示
分析完太
古广场精彩的促销活动,我们至少可以得出以下几点启示:
1.促销活动开展之前应做多方面考虑。
也就是说,企业(尤其是知名企业)不应只看到促销产生的巨大效应,还应当考虑其给品牌形象带来的负面影响。
太古广场此次促销活动之所以成功,与其策划时的深思熟虑不无关系。
如若太古广场也推出“圣诞大减价”、“圣诞大酬宾”等惯用的促销手段,其高贵的国际品牌形象也可能会受损。
2.侧重短期爆破市场作用的促销活动,容易产生的另一个负面后果是伤害品牌忠诚者,因为品牌忠诚者最反感其心目中品牌的“掉价”。
往往出观的结果是:促销拉近了讨价还价的、价格敏感的消费者,却疏远了品牌忠诚消费者。
太古广场的次次促销,恰恰是十分关注其忠诚顾客,既实现了促销的短期目标,又进一步强化了与忠诚顾客的关系,创造了两者可以兼得的例证。
3.一般情况下,促销强调短期收益,而公益活动则着眼于树立长期的企业形象或品牌形象,故通常的做法是将两者分开。
太古广场却将二者组合起来,并获得了成功。
最主要的原因在于:太古开展的圣诞促销活动充满了温馨与人情味,从而为其公益活动做了铺垫和渲染。
这是整合促销策略威力的又一明证。
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