广告学二复习资料

第三章⽇、英、法、俄等国的⼴告第⼀节⽇本的⼴告⽇本的⼴告业⾼度发达，其规模仅次于美国居世界第⼆位。

⽇本⼴告业分⼯明确、专业化程度⾼、⼴告创作⽔平⾼超，从⽽在很⼤程度上推动了⽇本经济的发展。

⽇本近代⼴告是随着“明治维新”⽽兴起的。

1871年创办了第⼀⽇刊报纸《横滨每⽇新闻》。

1880年，⽇本第⼀家⼴告代理商“空⽓堂租”在东京开业，标志着⽇本⼴告代理业的开始。

1940年，政府制订《⽇本⼴告律令》，开始实⾏对⼴告的管制。

1942年，在国税法中采⽤了⼴告税。

⽇本的⼴告业是随它的经济发展⽽同步发展起来的，其真正崛起还是60年代以后的事。

50年代末期，⽇本出现了所谓“⼤量消费时代”，⼴告业得以复兴。

60年代，政府推⾏了10年消费培增计划，为⼴告业的⼤发展创造了有利条件。

70年代，⽇本经济开始迅速腾飞，经济和⼴告的发展有⼀段时间进⼊⽐较平稳的时期，但竞争越趋激烈。

进⼊80年代以来，⼴告业⾛向世界，向着跨国的⽅向发展。

90年代以后，有⼈把⽇本称为商品之国、⼴告之国。

⽇本的⼴告媒介甚为发达，⼴告容量⼤，形式多种多样。

⼴告媒介和⼴告主⼀般不直接经营发布⼴告，主要是为了不分散精⼒，向专业化⽅⾯发展，有利于提⾼效益。

报纸是⽇本最重要的⼴告媒介。

1867年3⽉，⽇本最初报纸⼴告就在《万国新闻》中刊登了。

报纸刊登⼴告的版⾯篇幅，平均都在43%以上，⽇本有关法律规定，⼴告量应在报纸版⾯50%以下。

1975年以后，⽇本电视⼴告开始居于媒介的霸主地位。

⽇本户外⼴告也极为发达，最为突出的是幢幢⼤厦顶上的⼤型霓虹灯、灯箱和路牌⼴告，有电⼦操纵的、激光的。

⽇本的其他媒介如杂志、⼴播电台、影剧院、体育场、橱窗等发布的各类⼴告，均由⼴告公司承包，并保证媒介单位每年有3—5%的利润增长率。

⼴告公司在⽇本也叫⼴告代理店，主要任务是为客户调查市场动态，提供经济信息，制订⼴告计划，选择使⽤媒介和⼴告效果调查。

⼴告发布完全由⼴告公司承担，其它媒介单位都不直接同客户接触，不直接经营⼴告。

广告学复习资料广告学是关于广告和市场推广的理论和技术的研究，它一直是广告行业的基石。

随着社会的发展和科技的进步，广告在人们生活中的重要性越来越大，因此学习广告学的知识对于从事营销相关工作的人来说是至关重要的。

本文将介绍广告学复习资料，帮助学生和从业者更好地理解广告学的理论和实践。

一、广告学基础知识广告学基础知识是学习广告学的必备知识，包括广告概念、广告目的、广告的历史演变、广告的分类等。

其中，广告目的是最基础的知识之一，理解广告目的的重要性可以帮助我们更好地规划和执行广告营销策略。

此外，还需要了解广告的制作流程和广告的媒介选择。

二、广告策略广告策略是实施广告目的的重要手段，它包括广告定位、目标市场分析、品牌定位、消费者洞察等。

针对不同的广告目的和品牌定位，需要采用不同的广告策略。

学习广告策略理论可以帮助我们更好地制定广告策略，提高广告的营销效果。

三、广告创意与设计广告创意和设计是广告成功的重要因素，它们直接影响着广告的吸引力和传播效果。

学习广告创意和设计可以帮助我们了解创意思维和创意概念，以及如何在广告设计中应用它们。

四、广告媒介策略广告媒介选择是广告营销中非常重要的一个环节，不同的广告媒介对广告传播效果有着不同的影响。

通过学习广告媒介策略，可以帮助我们选择适合的广告媒介，提高广告传播效果。

五、广告评估和效果分析广告评估和效果分析是广告执行后必须进行的一个环节，通过广告评估和效果分析可以帮助我们了解广告的营销效果和市场反应。

学习广告评估和效果分析可以帮助我们更好地分析广告宣传效果，为下一步的广告策略制定提供参考。

六、广告法律法规广告法律法规是从事广告营销必备的知识，它涉及广告标准、广告法规、广告伦理等方面的知识。

学习广告法律法规可以帮助我们避免违法广告、规避风险，更好地遵循广告标准，促进广告事业的健康发展。

总之，学习广告学复习资料对于学生和从业者来说都是非常必要的。

通过对广告学的系统学习，可以帮助我们更好地理解广告营销的理论与实践，为营销策略的设计和执行提供帮助。

广告学复习资料广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。

在现代社会中，广告已经成为了商业和社会传播的重要手段之一。

为了帮助广告学学生进行复习，本文将为大家提供一份广告学复习资料，帮助大家更好地理解和掌握广告学的知识。

1. 广告学的定义和基本概念- 广告学的定义：广告学是一门研究广告与营销传播的学科，它涵盖了广告的理论、实践和策略等各个方面。

- 广告的定义：广告是通过媒介传播的任何形式的非个人传播信息，旨在影响受众的行为、观念或态度，以达到特定目的。

- 广告的基本概念：广告主、受众、媒介、创意、营销传播等。

2. 广告学的起源和发展- 广告学的起源：广告学的起源可以追溯到古代埃及和罗马时期，当时的商贩们开始使用文字和图画来宣传商品。

- 广告学的发展：随着工业化和市场经济的发展，广告越来越成为商业竞争和商品销售的重要手段，广告学也开始成为一个独立的学科，并得到了迅速发展。

3. 广告学的理论体系- 市场传播理论：市场传播理论主要研究广告在市场中的传播和影响力，包括传播效果、传播途径等。

- 传媒理论：传媒理论主要研究广告在媒介中的传播方式和策略，包括媒体选择、品牌定位等。

- 社会文化理论：社会文化理论主要研究广告在社会文化背景下的影响和意义，包括文化传承、社会认同等。

4. 广告创意与策略- 广告创意：广告创意是广告的核心，它包括创意思路、创意执行和创意表现等。

好的广告创意可以吸引受众的注意力，激发消费欲望。

- 广告策略：广告策略是指广告主为了实现特定目标而制定的计划和方法。

广告策略包括目标受众的确定、媒体选择、传播渠道的安排等。

5. 广告伦理和法律- 广告伦理：广告伦理是指广告活动应该遵循的道德和伦理规范。

广告应该诚实、真实、公正，不应误导消费者或侵犯他人权益。

- 广告法律：广告法律是指广告活动中应遵守的法律法规。

包括虚假广告的禁止、广告语言的合法性等。

6. 广告与社会- 广告对消费者的影响：广告通过刺激消费欲望、塑造消费观念等方式影响着消费者的购买决策和行为。

广告学（二）课堂笔记第一章广告概述第一节广告的概念一，历史上有代表性的广告概念：1，1894年美国现代广告之父Albert Lasher说广告是“印刷形态的推销手段：宣传角度的定义：广告是一种宣传手段。

心理学角度的定义：广告是说服的艺术。

艺术角度的定义：广告是董事会真实。

营销角度的定义：广告是营销的尖兵。

传播角度的定义：广告是消费教师民企业签订的一纸无形合同。

2，广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的、非个人接触的、透过大众媒介的、必须是可鉴别的投资者。

二，广告概念的构成及内容：广告是会费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果，广告活动的构成要素：有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息。

第二节广告学的研究对象及内容广告学的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。

根据研究对象的不同对分为：理论广告学（核心）、历史广告学（侧重）、应用广告学（主体）第三节广告的分类一，按产品生命周期划分：若N＜10%，则产品处于导入期。

若N≥10%，则产品处于成长期。

若0.1% ＜N＜10%，则处于成熟期。

若N＜0，则产品处于衰退期按产品生命周期划分：导入期广告（新），成长期广告（好），成熟期广告（稳），衰退期广告（转）二，按广告媒介划分：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。

三，按市场区域划分：地方性广告（零售广告），区域性广告（地区性广告），全国性广告，国际广告（全球性广告）四，按接受者类别划分：消费者广告（占大部分），经销商广告，工业企业广告，专业广告。

五，按广告的直接目的划分：产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告（政策性和务实性）六，按广告诉求方式划分：理发诉广告：采取理性的说服方法，直接论证产品的优点，通过展示产品的质量性能及好处，让消费者权衡利弊，最终促成购买。

广告学复习资料第一章广告概述第一节广告的科学含义一、广告的定义广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。

主要有商业广告与非商业广告。

从上述定义中注意几个关键问题：1）如何了解商品或劳务的优点、特色。

（广告内容）2）如何选定消费对象。

（广告对象）3）如何向选定的消费者广而告之。

（广告手段）4）如何唤起消费者注意。

（广告技巧）5）如何说服消费者购买使用。

（广告目的）二、广告的构成1、广告主体：广告主、广告经营者、广告发布者等2、广告媒体：指传递广告信息的物体或工具。

3、广告信息：即广告传播的内容（广告客体）。

三、广告的功能•传递信息，沟通产销•扩大销售，加速流通•指导消费，方便购买•树立形象，塑造名牌四、广告的基本特征（一）有明确的广告主（二）是付费传播（三）是一种非人际传播（四）具有特定的信息内容（五）采用说服的方式（六）传播对象具有选择性五、广告活动（一）广告活动的构成1、进行广告调查2、制定广告计划3、创作广告作品4、传递广告信息5、测评广告效果（二）广告活动的参与者广告主体--- 1、广告主广告主指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。

2、广告经营者---广告公司广告客体--- 3、广告发布者---大众传播媒体4、广告受众---目标消费者5、广告管理者---工商行政管理部门六、广告的要素广告主、广告策略、广告对象、广告媒体、广告费、广告信息第二节广告的分类一、非商业广告政治广告公益广告个人广告二、商业广告（一）按广告的诉求对象划分1/消费者广告2/工业用户广告3/商业批发广告（二）按广告的诉求地区划分1/全国性广告2/区域性广告3/地方性广告（三）按广告的诉求目的划分1/以推销商品为目的的广告1）报道式广告2）说服式广告3）提醒式广告2/以树立形象为目的的广告1）惠顾企业广告2）公共关系广告3）公共服务广告3/以建立观念为目的广告（四）按广告的诉求方式划分1/情感广告2/理性广告（五）按广告的传播媒体划分1/大众传播媒体广告2/小众传播媒体广告第三节广告的运作理念一、AIDA 理念1898年，美国学者路易斯提出。

一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。

2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。

这些人具有双重传播身份，既是受者,也是传者；具有双重行为，既译码,也编码。

4．广义的_________,是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物.5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性.2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容.3．分析说明USP策略的要点.4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容.四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌？”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。

1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63％，因看电视广告而买的占25%,报纸广告占5％，杂志广告13%，售点广告13％。

(注：上述资料中包括交叉信息）。

此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论.基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点.最佳答案1、中间商广告公众广告.2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17。

65%二1、从广告的发展趋势看，通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式，效果越来越差。

现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发,注重消费者的消费感受，心理体验,让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处.便于同消费者之间的有效沟通,引起消费者对产品的共鸣。

广告学复习资料随着社会的发展，广告已经成为商业与传媒领域中不可或缺的一部分。

广告学作为一门学科，研究广告的理论、实践以及广告对消费者行为的影响。

对于学习广告学的学生来说，备考和复习广告学知识是至关重要的。

本文提供了广告学复习资料，帮助学生全面复习广告学的重要内容。

一、广告学的定义和基本概念1. 广告学的定义：广告学是研究广告现象的一门综合性学科，包括广告的理论、实践以及广告对消费者行为的影响。

2. 广告的基本概念：广告是通过特定媒介传播的有偿宣传信息，旨在达到推销产品、服务或促进观念、理念等的目的。

二、广告学的理论框架1. 传播学理论：广告的传播借鉴了传播学的一些重要理论，如传播模式、信息传播过程、传播效果评估等。

2. 心理学理论：广告的设计和表达方式受到心理学的诸多理论的影响，如认知心理学、情感心理学等。

3. 社会学理论：广告是社会文化的一部分，涉及到社会观念、价值观的传播和塑造，社会学理论可解析广告与社会的关系。

4. 经济学理论：广告是商业活动的一部分，经济学理论可帮助理解广告对市场和消费者行为的影响，如供需理论、边际效益理论等。

三、广告创意与设计1. 广告创意过程：广告创意的过程包括问题诊断、目标设定、创意构思、创意表达以及评估和修改。

2. 广告设计原则：广告设计需要考虑诸多因素，如目标受众、媒介特点、传达信息等，常用的设计原则有对称性、简洁性、一致性等。

3. 广告表达形式：广告可以通过图形、文字、音频、视频等形式表达，根据不同媒介和受众的特点选择合适的表达方式。

四、广告平台与媒介1. 传统媒体广告：传统媒体广告包括电视、广播、报纸、杂志等，学习广告学需要了解各种传统媒体的特点和应用。

2. 数字媒体广告：随着互联网的普及和发展，数字媒体广告逐渐崭露头角，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等。

3. 户外媒体广告：户外媒体广告指的是在户外场所展示的广告，如广告牌、灯箱广告、公交车身广告等。

一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、_________ 和_________。

2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指_________。

3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为_________。

这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。

4．广义的_________，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、___________和市场分析。

6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___________。

二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。

2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。

3．分析说明USP 策略的要点。

4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。

2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。

四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。

1996 年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。

(注：上述资料中包括交叉信息)。

此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。

基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。

最佳答案1、中间商广告公众广告。

2、商业广告3、介质受众4、现场广告5、消费者分析6、17.65%二1、从广告的发展趋势看,通告性传达方式在向感化性传达方式演变.那种仅把商品的优点夸张地列出来的宣传方式,效果越来越差.现代营销进入体验式，广告的泛滥，必然造成信息的冗繁，因而广告必定要从消费者的角度出发，注重消费者的消费感受，心理体验，让消费者明白购买产品后带来的生理的、心理的好处。

《广告学（二）》讲课材料（二）第三单元广告实务（2）----广告媒介实务一，学习建议本单元内容有一定的难度，尤其广告计划，广告媒介组合策略理解掌握起来有难度，而且本单元知识点也很多，这些都加重了学习的负担。

同学学习时一定要多下功夫，并且要善于把知识进行归类，找到繁杂知识的内在规律，就好记忆，好掌握了。

二，单元知识脉络广告媒介的基础理论广告媒介8种广告媒介传播的特点广告计划第三单元广告媒介策略媒介组合策略广告日程决策广告受众广告受众广告受众与消费者受众调查广告效果基础理论广告效果广告传播效果的测定三种广告效果测定的方法广告销售效果的测定广告社会效果的测定第七章广告媒介一，学习建议本章内容相对来说比较简单。

可分为两大部分。

一部分讲授广告媒介的基础理论；一部分讲授8种广告媒介传播的优点，缺点。

注意找到知识内部的规律，进行规纳，这部分内容就容易记忆，掌握了。

第一节广告媒介概述一，广告媒介的定义。

二，广告媒介在广告信息传播中的功能。

共三点。

三，广告媒介的必备条件。

共三点。

四，广告媒介的分类。

（重点）刊播媒介按传播方式划分直送媒介国内媒介按国界划分国际媒介印刷媒介按媒介的物理属性划分电波媒介感光媒介光效媒介流动性媒介按媒介流动性划分广告媒介相对流动性媒介的分类综合媒介按传播内容划分专业媒介全国性媒介按覆盖范围划分地方性媒介租用媒介按媒介归属权划分自营媒介长时效媒介按传播周期划分暂时效媒介五，广告媒介发展的趋势。

（重点）1，电子化，双向互动性；2，小众化；3，沟通方式的个性化。

六，如何开发广告新媒介。

第二三四节￥创制网络媒介广告的基本要求：（重点）1，内容简单；2，提供真实信息；3，常换常新；4，注意统一规格。

￥发布网络广告的流程（重点）1，调查传播对象；2，精心选择网站；3，做好发布工作。

第八章广告媒介策略一，学习建议这一章是难度较大的一章。

主要讲授媒介策略及其实际操作技巧，方法，要求学生在学习掌握媒介策略的理论的基础上，能从事简单的媒介实践活动。

广告学概论复习资料第一章广告概论广告概念:就是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼与艺术加工的特定信息传达给目标受众,以达到改变或强化人们观念与行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

广告构成要素:广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众、广告文本等,其中广告主、广告经营者、广告发布者就是广告运作的主体。

广告信息传播过程中的广告构成要素:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等。

八个基本要素:信源(传者)、信宿(受众)、编码、译码、讯息、传播渠道(媒介)、反馈、噪音。

广告的分类:一、按照广告诉求方式分类:理性诉求广告、感性诉求广告二、按照广告媒介的使用分类:印刷媒介广告(平面媒体广告)、电子媒介广告、户外媒介广告、直邮广告(DM广告)Direct Mail销售现场广告(受点广告or POP广告)Point of Purchase数字互联媒介广告、其她媒介广告按照整合营销传播的观点,正对目标受众的活动区域围,还可将广告分为:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告三、按照广告目的分类:产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告四、按照广告传播区域分类:国际性广告、全国性广告、地区性广告五、按照广告的传播对象分类:工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告广告学的研究对象:理论广告学,历史广告学,应用广告学第二章广告的起源与发展口头广告就是最早出现的广告形式之一古代中国广告:口头/实物/标记/悬帜/悬物/灯笼/旗帜/招牌/音响广告世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘家针铺的广告铜板“济南刘家功夫针铺”世界上最早的文字广告:尼罗河的古城底比斯的文物宗教驱动——政党驱动——商业驱动德国古登堡——铅活字印刷欧洲近现代广告——以英美为中心世界上最早的印刷广告——英国威廉凯克斯顿世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》德国世界上最早的报纸&报纸广告——《每周新闻》英国托马斯阿切尔最早的报纸广告专栏——《伦敦报》最早的广告杂志专栏——《The Weekly Account》1841 伏尔尼帕尔默美国费城第一家广告代理公司1869 美国费城艾尔父子广告公司具有现代广告公司的基本特征纽约就是公认的世界广告中心之一麦迪逊大街美国广告业的象征第一部广告法规——《印刷油墨法规》第三章广告学与相关学科心里学在广告学中的运用●刺激反应原理●异质性原理●马斯洛的需求层次原理●时尚的原理有助于强化条件反射四要素预报性、独特性、吸引力、关联性第四章现代广告业现代广告业与一般服务业的区别:1、广告活动就是一种特殊的信息传播活动,广告就是一种商业性的付费传播活动2、广告服务所产生的效应非常复杂,往往涉及经济效益与社会效益多个层面,3、其具有科学化与艺术化交错的特点4、广告业属于知识密集、人才密集,技术密集的三密集型产业,广告业利用自身三密集优势,通过广告经营的活动形式,提供一种高智力高技术的服务,这就是广告业区别于第三产业中的一般性服务行业与经营活动的又一重要特点。

第⼆章美国⼴告发展史第⼀节美国⼴告的演变美国⼴告的发展是从近代报纸⼴告开始的。

1704年4⽉24⽇，美国第⼀份刊登⼴告的报纸《波⼠顿新闻通讯》创刊，刊登了⼀则向⼴告商们推荐报纸的⼴告，其内容是关于报纸的发⾏量问题。

1841年，伏尔尼。

帕尔默兄弟在宾⼣法尼亚的费城开办了第⼀家⼴告公司，专为各家报纸兜售⼴告版⾯，并⾃称为“报纸⼴告代理⼈”，从⽽宣告了⼴告代理业的诞⽣。

⼴告代理业是从报纸分离出来的⼀个独⽴的⼴告经营实体。

它的经营⽅式是从媒介廉价批发购买⼀定数量的⼴告版⾯，然后再零售给⼴告客户，从中取得⼀定的佣⾦。

1865年，在美国⼜出现了“⼴告批发代理”。

这项⼴告业务⾸先是由路威尔创办的，其任务是向100家报社预定固定的⼴告版⾯，然后再将⼴告版⾯分售给不同的⼴告主，⼴告价格可由⼴告代理⾃定，这样⼴告代理就成了报刊的经纪⼈。

在19世纪中叶的⼀段时间，⼴告代理商经历了报商代理⼈、版⾯买卖⼈、版⾯批发商的演变过程，充其量还只是版⾯“代理⼈”，不提供其它服务。

1869年，在费城开办的“艾尔⽗⼦⼴告公司”是美国第⼀个安排⼴告活动的现代⼴告公司。

19世纪与20世纪相交之际，资本主义从⾃由竞争过渡到垄断资本主义。

商业企业所关⼼已不再是⽣产问题⽽是销售问题。

⼴告公司的经营为了适应这⼀新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，⼴泛搜集市场资料，为⼴告客户制定⼴告计划和⼴告实施⽅案，开展了统⼀的、系统的、⼴告经营活动，⼴告为适应推销的需要⼜呈现蓬勃兴旺的景象。

20世纪20年代是美国⼴告⼤发展的年代，⼀些现代化通讯传播⼿段应⽤于⼴告。

⼴告公司的⼴告经营活动向着全职能型、能向⼴告客户提供全⾯服务的现代⼴告代理业过渡，推动了⼀些⼤型⼴告公司不断创建。

1923年美国的⼴告公司——杨。

罗⽐肯⼴告公司创办。

在20世纪最初的20年⾥，随着⼴告事业的壮⼤成长，也出现了各种欺骗和虚假的⼴告宣传，引起公众对⼴告的指责，使美国⼴告业被迫进⼊了第⼀个反省阶段。