广告学概论经典笔记1. 引言广告是现代市场经济的重要组成部分，它是商业活动中的一种传播技巧和手段。
广告的目的是通过各种媒体传达某种信息，以达到促销产品、建立品牌形象和影响消费者行为的目的。
广告学作为一门学科，研究广告的理论基础、传播原理、市场效应等方面的知识，帮助人们更好地理解广告的本质并运用合适的策略进行广告营销。
本文将介绍广告学概论的经典笔记，主要涵盖以下内容：广告的定义与特点、广告的历史发展、广告的功能与作用、广告的传播理论等。
2. 广告的定义与特点广告有多种定义，但总体来说，广告是指通过各种媒体传播的一种非个人的、有偿的推销信息。
广告的特点主要包括以下几个方面：•广告是非个人的：广告是面向大众的，它不是针对特定个人的私人通信。
•广告是有偿的：广告通常是由广告主向媒体支付一定费用来发布的，这是广告与其他宣传手段的一大区别。
•广告是推销信息：广告的主要目的是推销产品或服务，并影响消费者的购买决策。
•广告是通过媒体传播的：广告利用各种媒体，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将信息传达给目标受众。
3. 广告的历史发展广告作为一种传播方式，与人类社会的发展息息相关。
广告的历史可以追溯到古代，最早的商业广告出现在古代埃及、印度和希腊罗马时期，当时的广告主要是通过刻在石头上的文字或图画来宣传商家的产品。
随着印刷术的发明和工业革命的到来，广告进入了一个新的发展阶段。
18世纪末，英国《泰晤士报》成为首家刊登商品广告的报纸，开创了现代报纸广告的先河。
19世纪下半叶，随着电报和电话的普及，广告开始使用更多的媒体来传播信息。
20世纪初，广播和电视的出现使得广告具有了更大的传播范围和影响力。
到了21世纪，随着互联网的快速发展，广告进入了一个全新的时代。
互联网广告成为主流，通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告主能够更加准确地选择目标受众，实现精准广告投放。
4. 广告的功能与作用广告作为一种营销工具，具有多种功能与作用，主要包括以下几个方面：•促销产品：广告的主要目的是促销产品或服务，通过传递产品的信息和优势，吸引消费者购买。
