知名品牌形象分析
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。下面是给大家的知名品牌形象分析，希望对大家有所帮助!
知名品牌形象分析
为什么这些年来很多企业都开始制作自己的品牌形象?品牌形
象相比其它方式对品牌推广有哪些优势?1.品牌形象可以充分表达品牌个性。2.代表品牌不受时间空间及其他限制。3.对品牌文化产生的信任度高于其他方式。4.由卡通形象表现的品牌文化容易被消费者迅速认可。形象是品牌的根基，所以企业必须十分重视塑造品牌形象。
一共挑选了20个品牌形象，它们互联网，轻工业，食品，饮料，动画电影，玩偶等，它们基本上都是我们熟知的一些卡通形象。(见下图)
腾讯(QQ)
QQ的企鹅应该是互联网行业最知名的形象了，QQ的企鹅已经17岁了，在这17年中，它的形象改变过5次，从瘦长的拟物化企鹅、胖胖的红围巾企鹅、剪影版企鹅，再到现在更扁平、中性化的企鹅，每一次改变都代表了一种新的设计潮流，甚至反映了互联网的不同发展阶段。
xx改版更多的是QQ这个品牌的重生。很多人不了解QQ跟微信的关系是什么?这一两年腾讯团队想得越来越清楚，QQ面向更年轻的用户，10—25岁之间，里面有中小学生、大学生，微信则主要是25岁以上的用户群。这正好是两个比较互补的场景，腾讯团队在内容上也更加往年轻化去做。
时尚简洁的品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”。中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体。
以QQ品牌定义为中心，与QQ子产品以及延生产品组成社交系统品牌，与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。
QQfamily里面的成员之间都被设定了相关的人物关系，QQ的企鹅是老板，BabyQ是很崇拜它的新生代。奥斯卡和安子是“情侣”，奥斯卡一直追求安子，但是一直不成功。安子嫌弃他。
QQfamily里面的成员都会有自己的独特的性格，他们的性格符合他们所属的产品基调。下图腾讯设计团队分别用三组四个字的词语来描述每一个卡通形象的独特性格。
阿里(淘公仔)
淘公仔是淘宝网全新的企业形象,淘公仔在淘江湖一次活动设计的淘玩偶在市场上获得大家的喜爱，年轻、时尚、健康、阳光的形象和淘宝想要传递的企业形象不谋而合。
新的淘公仔形象充满时尚的设计感，浑身透着健康、阳光的橙色，和淘宝年轻化的企业形象非常吻合。据了解，目前淘公仔一共有两个版本，官方版和环保版：官方版淘公仔将打造淘宝的对外品牌形
象;环保版淘公仔将肩负淘宝的公益使命，投身到各种环保事业之中。淘宝网举办过两次淘公仔设计大赛，来提高品牌知名度。
下图是淘公仔的一些介绍，诞生时间以及诞生等。
百度(熊孩子)
百度熊孩子是百度在品牌传播中，为了增强产品识别性、提升
品牌亲和力而延伸出的一组卡通形象家族，由小度熊(也称百度熊)
和他的小伙伴们组成，包括小度熊、波波、贴贴、王叔和布鲁五个形象。小度熊是百度品牌的吉祥物，也是百度熊掌logo的主人，是百
度品牌和用户沟通的载体，其他四个小伙伴的形象则发源于百度贴吧，是当代年轻人生活调性的一种表达。
熊孩子家族形象由百度用户体验部(大UE)主导设计，通过3-4
年沉淀和积累，形成具有独特文化与强传播力的一组IP形象，并衍
生出深受年轻人喜爱的文化产品。
创作背景：在熊孩子家族的创作过程中，设计师选用了自然界
中的最圆润形状——圆，以圆形为中心向两侧变形延展扩散。
以小度熊为例，通过形象的圆形构图可以看到，在视觉上它呈
献给我们旋转、运动、和收缩的审美。而且以熊的鼻子为向心点(集
中实现的趣味点)，整个形象以此为轴线，稳而不失趣味。
其他四个形象均以圆形为基础，圆润包容。同时，提取了小度
熊形体的部分特征，赋予其他形象，在体量设计上五个形象错落有致，让家族形象即保持共性的统一又能张扬各自代表的用户个性。
百度也会用漫画来加深自己的卡通形象的性格塑造。它们有成员档案，个人简介之类的(如：下图)这些在前期设计都是由设计师定义好的。
Line
Line是韩国NHN公司旗下日本NHN推出的产品，也是首先在日本市场推广并成为日本社交类第一名，并在之后衍生出来LINEFRIENDS这一系列形象。现在人们提到LINE，第一反应不是那款聊天App，而是萌翻全世界的LINEFRIENDS。这是这个品牌形象做的最成功的地方。
line对卡通形象的设计投入巨大，最早把卡通形象表情提升到战略层面高度，是他们前中期核心打法。Line给卡通形象们赋予了故事性，本身形象外观设计得好还不够，从美学角度来讲，Path和Facebook的形象都比Line不知道要好到哪里去了，可是我们真正喜欢的是那个有喜怒哀乐，有血有肉，有很多故事，好像真的生活在我们身边的那些形象。如果只是给大家看小黄人的截图，没看过电影的人会觉得小黄人很可爱吗?可爱到大街小巷都在卖?
卡通形象表情的精髓在于增强用户的代入感，为此他们做了太多的事情;
1：早期line每出一套表情相伴随的就是四格漫画，先让你看故事，了解这些卡通形象的性格和特色;
2：基于人物性格和特色去找聊天中的那些具体场景，根据场景来制作具体的每一个表情，生动无比;
3：为了让这些卡通形象同时适合不同年龄层的人他们编出了不同的故事，同样是那几个人物(下图1，2分别是两部多年国画的卡通形象介绍)，出了针对小朋友的动画片《linetown》，针对已经参加工作的成年人的《lineoffline上班族》;看完这些动画片后这些形象更加深入我心;
4：无数的周边物品
5：对比国内的微信和陌陌，除了表情，什么都没有，连漫画都没有，就看一个傻呆呆的形象。
Line不仅带来了即时通讯的新浪潮，也引领着表情市场的潮流，是近年来最为成功的卡通形象品牌之一。
米其林
在1894年里昂的第一次展览会上，米其林兄弟发现墙角的一堆直径大小不同的轮胎很像人的形状。不久后画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造出一个由许多轮胎组成的特别人物造型，于是，米其林轮胎人一一“必比登(Bibendum)”诞生了。从此他成为了米其林公司个性鲜明的象征。一个多世纪以来，必比登以他迷人的微笑，可爱的形象，把欢乐和幸福几乎带到了世界的每个角落，已经成为家喻户晓的亲善大使，米其林也因此而扬名天下。设计师、建筑师、零售商、广告与发行业者组成的国际评审团在对本世纪最佳50个企业标志的评选中，魅力十足的必比登最终征服了评委们的挑剔眼光。xx年，为了更好地适应中国消费者的称呼习惯，必比登在中国正式更名为“米其林轮胎先生”。
