图形创意 图形的概述

*图形创意1.图形的定义：图形指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是介于文字与美术之间的视觉传达形式，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。

2.图形的特征：信息性：把信息通过媒体传播给观众。

（灵活，快速，信息量大）艺术性: 不能冷漠，硬性，而是感性的，美观的视觉语言。

（原创性+独特性）文化性：图形象征性在不同民族蕴含不同内涵。

创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。

这是创意的最后环节，也是关键的环节。

从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。

由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。

这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。

这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。

“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。

作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。

3.图形的历史与发展：图形演化的历史古代中国的造字者们合理地抽取图形中的特征线条，简化为巧妙的符号文字后，形状固定的文字已经足够农耕文明的信息交互需要，图形的研究不再发生社会性改革。

印欧表音文字出现，由于没有统一的象形符号支撑，各地的方言使得文字各不相同，各地的信息交流出现障碍，而辅助于图形的表达显得很有必要。

图形创意一，名词解释1.图形创意包含了两个层面的意思：一是作为名词的含义，即有创意的点子、构想、图形；二是作为动词，即创造出有生命力的图形的过程。

2.意象图形是一种典型的人文图形，是用某种符号化、抽象化的带有象征意味的图式、图形表达或03.相似联想指由一个事物联想到在形状、功能等方面与它相同或相似的事物，如由圆想到太阳、苹果、汤圆等等。

4.形象与形象的相融，共生存在，必须具备一定的相容基础形的适合5.同构指物体与物体之间存在某种相似之处。

这种相似可以是视觉形态上，可以是含义或知识经验上的，也可以是心理感受上的。

二，简答题1.简述图形表现的四种风格。

答：一、写实风格依照科学的透视和绘画原理，在二维平面上真实地再现客观现实物象的一种表现方式，强调真实、逼真。

二、几何风格几何图形是指用几何图形作为设计元素进行创作，呈现出一种简洁的、抽象的、规整的几何形式美感。

三、中和风格指介于写实和几何抽象表现之间的一种调和图形，兼有写实风格图形的真实感、立体感，又有几何风格图形的简洁和现代。

四、动漫风格当今非常流行的一种风格深受现代插画、漫画、卡通电影的影响，带有拟人和童趣色彩，充满亲和力，收到创作者和受众的喜欢。

2.对于单一形态的想象创新有哪4种方式？请随意选择一个图形作为例子进行材质异化的表现,画出草图.答：一、打散重构将原形分解，打散后按照一定目的以新的方式重新组装。

二、材质异化改变物体的材质并通过表现异质的特征来塑造新的图形形象三、分割裂变对完整的形态进行分割，通过打孔、切割、开启、断置等方式改变原形的封闭形式，形成有趣的新形象。

四、尺度夸张对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化，将微小的放大，将巨大的微缩，使观者如同来到产生视觉上的冲击。

3.对于多个形态的创新组合有哪两大类，每一大类又分别有哪几种形式？答：一、超现实组合1、拼置同构——将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。

2、置换同构——又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。

图形创意一、图形的基本概念“图形设计”又称“视觉设计”。

它由英文“Visual Communication Design”翻译过来。

在西方，有时称其为信息设计。

它以图形的视觉传达形势储存信息，为信息带来秩序和清晰性。

二、图形的基本特征图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。

它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。

三、图形的创意思维特征创意，英文中叫Originality，中文意思是指“构思”或“意念的创造”。

创意有广义和狭义之区分。

广义的创意是泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。

而图形创意则是一种狭义的概念，它是特指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。

图形创意是平面设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段，创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。

现代图形创意是人们以想像的形式表现各种潜在的愿望、需求，并以超常规的艺术手法塑造主题形象，吸引消费者，它是科学与艺术的结合。

1．艺术的想象想像是通过图形图像分析和综合个性化的艺术语言的视觉思维过程。

它是意识与潜意识之间的纽带，是人的个性、智力、精神的融合。

想像能使梦变为现实，想像把人类带入了科学与艺术的世界。

从原始艺术到现代艺术，想像始终是创作的动力与源泉。

在艺术的形象思维中，想像是以记忆中的生活表象为起点，借助于感受、经验与联想，把游离的、分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。

艺术想像的目的在于追求一种新的境界，创造一种新的表现方式，它源于现实，又超越现实。

它并不在乎追求的境界是否真实，表现方式是否合理，重要的是以奇和异来创造美。

图形创意概述考古学研究表明，在人类社会的言语期与文字期中间还存在着一个图形期，图形比文字更早地记录了人类的发展历史。

如法国南部的拉斯科洞穴中鹿、马、牛图形要比埃及、中国的象形文字早三万多年。

那时的人们在生产和社会活动中以视觉的印记随处可见：如中国新石器时代彩陶遗址仰韶文化出土的半坡彩陶上所描绘的鱼、鹿、蛙等图形。

上图是西安半坡出土的人面鱼纹彩陶盆，人面鱼纹绘于盆的内壁，人面头上顶着锥状物，似帽子，又似发髻，面颊两旁和口角绘出鱼形图，人口衔鱼，喻示人们在渔猎季节祈求获得更多的产物，其形态逼真，是先民们情感和思想的表达。

原始人类的图形创造蕴含着丰富的内涵，其“交流思想、传播信息”的功能历经数千年流传于今。

湖南长沙子弹库墓出土的战国帛画《人物御龙图》，帛画人物采用单线勾勒和平涂渲染兼用的画法，技法娴熟。

画中男士侧身直立，腰佩长剑，神情潇洒自若，高冠长袍，飘带随风拂动。

男士御龙乘凤白鹭相随，虽是虚幻思想的体现，却反映出中华民族的先民们浓厚的浪漫主义情怀。

从原始社会对自然忠实而拙劣的模仿，到奴隶社会抽象的叙事图像，再到现代社会对光影透视等自然法则的透彻研究，人类的图形创造能力随着人类生产力发展不断加强。

如今使用高科技手段如摄影、数字图像技术自由创作出的设计作品，都反映了人类对图形创造由来已久的喜爱和孜孜不倦的追求。

这个过程反映了人类图形创造艺术的不断演变与升华。

从时代变迁和传播方式演变的角度上看，图形发展经历了三次重大的演变。

图形发展的第一次重大演变是在原始符号和原始文字的形成期。

原始符号带有强烈的图腾神秘感和民族文化属性，而原始文字的形成，含有一定程度的规范性，便于人们记录、识别、交流与传播。

如最早的文字——苏美尔人的楔形文字、中国的甲骨文等，都充斥着比较具象的图形符号，通过概括性的图形记叙世间万物。

因此，在语言文字还没有完全抽象化的古老年代，图形担负着人类记录、传递、交流信息的重任。

图形发展的第二次重大演变是从汉唐时期造纸术和印刷术的发明和推广开始的。