网络图像中的藏族服饰审美趋势研究

基于4P s理论的我国藏族服装营销策略研究王小娟魏秋彤李佳颖郑姝琦(西藏民族大学财经学院，陕西咸阳712082)摘要：藏族服装是藏族人民在悠久的历史长河中创造出的具有地域特色的物质文化，也是藏族人民智慧的结晶，但随着社会迅猛地发展，藏族传统服装的推广以及营销面临着巨大挑战。

本文基于4P s理论对藏族服装营销的现状 及存在的问题进行分析，指出藏族服装在产品、定价、销售渠道以及促销四个方面存在的问题，并据此提出我国藏族 服装在产品的营销、定价、渠道以及促销等方面的措施和建议。

希望研究结论对促进我国藏族服装的营销以及推动 我国西藏特色服装产业的发展提供一定的参考。

关键词：藏族服装;4P s理论；营销策略中图分类号：F274 文献识别码：A文章编号=2096 —3157(2020)36 —0016 —03一、 引言服装是随着民族文化的延续发展而不断发展的，作为人 类文明与进步的象征，它不仅反映了人们的生活形式和生活 水平的变化，还体现了人们的思想意识和审美观念的升华。

藏族服装是我国藏族人民在社会经济、政治、文化、宗教的综 合反映，也是经历数千年的文化沉淀和社会发展而衍生的具 有浓浓雪域民族特色的服装，是藏族文化的重要组成部分，也是中华民族文化和文明的一部分。

随着改革开放的深人 和全球化步伐的加快，我国不同民族之间文化经济等方面的 交往日益密切，多种文化的融合给藏族服装产业带来机遇，同时也使其面临严峻的挑战和考验[1]。

而且，随着科技的进 步和社会经济的不断发展，人们对文化生活以及审美需求的 要求日益提高，导致许多现代服装替代了具有民族特点的传 统民族服装，我国藏族服装的营销以及服务产业的发展也陷 人困境。

因此，研究藏族服装营销策略对促进藏族服装营销 以及推动我国西藏特色服装产业的发展重要意义。

二、 我国藏族服装营销的现状及问题分析在营销领域，4Ps理论是学者研究营销策略的重要理论。

所谓4P s营销理论，指的是产品策略(Product Strategy)、定价 策略(Pricing Strategy)、渠道策略(Placing Strategy)以及促销 策略(Prompting Strategy)。

Arts circle 美术界ARTS CIRCLE 2011/10藏族服饰的探索与研究丰富多彩的藏族服饰具有悠久的文化历史，独特的结构样式和艺术特点，体现了藏族的民族风格、习俗和文化，它是一种特有的文化和艺术，充分展现了藏族人民的智慧、艺术修养和审美情趣。

民族服饰是划分民族形象的主要依据，它在民族学、考古学、服饰学等学科中都占有重要的位置。

藏族服饰也对研究藏族的起源、分布以及发展演化起到举足轻重的作用。

一、藏族服饰的产生及背景服饰的发展与演变，是极其复杂的文化现象，它与一个民族的历史及文化发展史紧密联系，映射着民族集体的智慧和创造力。

藏族服饰的形制与质地较大程度地取决于藏族人民所处生态环境和在此基础上形成的生产、生活方式。

首先，藏族服饰的产生和服饰文化艺术的形成与藏族居住的自然环境，特别与气候条件有着密不可分的关系。

从藏族地区所流行的各类不同的服饰中，我们可以看到自然环境和气候对服装样式及其使用价值，起着举足轻重的作用。

由于海拔较低，四季气候分明，变化较大，生活在安木多地区的藏族人民服装样式变化也多，而且用料、缝制工艺都十分讲究。

生活在卫藏地区的藏族，则由于海拔高，四季气候不甚分明，因此服装样式也相对来说就比较简单，缝制工艺也不复杂。

平原和山区、农区和牧区的环境和气候也影响服装样式。

其次，不同的生产方式和生活方式，对服饰的形成和发展，也起着很大的作用。

比如藏北的藏族，自古以来生活在广袤的草原牧区，在很长的一段历史时期里，过着“逐水草而居”的游牧生活。

由气候和生产方式所决定，居住在容易搬迁的帐篷里，服饰上也具有游牧民族的特色。

衣服的质料以兽皮为主，服制多为长宽藏袍，皮袍肥大和袍袖宽敞，臂膀伸缩自如，穿时腰间扎腰带。

这种穿着是和草原放牧生活相适应的。

宽大的藏袍不仅乘马放牧中能护膝防寒，夜晚还能当被盖，白天可以方便地挽去一袖或二袖，袖子束在腰间。

穿时提起下部，腰带一束，怀里和腰间成了一个大行囊，里面可以装不少随身用品，这种服饰主要是因为藏北地区海拔高、风沙大、气候高寒，且多为牧区，是受气候条件、生产方式和生活方式制约而形成的。

藏族传统吉祥图案研究及其在服装设计领域的应用分析藏族传统吉祥图案是藏族文化的重要组成部分，具有独特的艺术魅力和深厚的历史文化底蕴。

本文将对藏族传统吉祥图案进行研究，并探讨其在服装设计领域的应用。

藏族传统吉祥图案多以动植物、神话故事、自然景观等为主题，具有浓厚的宗教色彩和象征意义。

其中，常见的图案有八吉祥、八神兽、八宝、莲花、白海豚等。

这些图案寓意吉祥、祥瑞、幸福和富饶，是藏族人民追求美好生活的象征。

在服装设计领域，藏族传统吉祥图案为设计师提供了丰富的创作资源。

设计师可以将传统图案巧妙融入服装设计中，通过图案的线条、色彩和纹饰等元素，赋予服装独特的艺术风格和文化内涵。

例如，在女性服装上运用莲花图案，不仅能展现女性的柔美和高贵，还能传递出纯洁和祥和的寓意。

在男性服装上运用八神兽等图案，则能突出男性的阳刚之气和英勇之魂。

同时，藏族传统吉祥图案的应用也能提升服装的市场竞争力。

如今，越来越多的消费者注重服装的文化内涵和故事性，他们希望通过服装来表达自己的个性和文化认同。

而藏族传统吉祥图案作为独特的文化符号，能够满足这一需求，吸引更多消费者的关注和喜爱。

因此，将传统图案应用于服装设计中，不仅能够吸引更多顾客，还能提升品牌的影响力和竞争力。

当然，在应用传统吉祥图案时，设计师也应该注重创新和时尚元素的融入。

传统和现代的结合，能够使传统图案焕发出新的生命力，更好地适应当代社会的审美需求。

因此，在运用传统吉祥图案时，设计师可以创新图案的形式、色彩和材质，以及与其他元素的组合，以达到更好的时尚效果。

总之，藏族传统吉祥图案是藏族文化的瑰宝，其在服装设计领域的应用具有重要意义。

通过研究和应用传统图案，不仅能够传承和弘扬藏族文化，还能够为服装设计注入独特的艺术魅力和文化内涵。

相信在未来的发展中，藏族传统吉祥图案将继续在服装设计领域中发挥重要作用，为时尚界带来更多的惊喜和创意。

浅谈浓墨重彩的藏族服饰——浅谈藏族服饰与色彩的论文浅谈浓墨重彩的藏族服饰——浅谈藏族服饰与色彩的论文论文关键词：藏族服饰藏族服饰与色彩色彩规律色彩区别论文摘要：服饰作为人类生活的产物，它是一个区域或一个民族生活情趣及审美观的展现。

服饰色彩更是服饰审美规律中不可忽视的部分，宗教习俗、地域环境是服饰色彩规律形成的重要因素。

因而在此浅谈一下藏族服饰与服饰色彩的搭配规律。

藏族地处“世界屋脊”，江河源头。

既有高耸入云的群山，终年不化的晶莹雪岭，又有水草丰茂的辽阔草原，星罗棋布的江河湖泊和茫茫无边的原始森林，独特的高原地理位置及多形态的自然环境，造就了藏民族独具一格的服饰和服饰色彩观念。

藏族服饰大胆地运用红与绿、白与黑、红与蓝、黄与紫等强烈对比的色彩组合，并且巧妙地运用复色、金银线搭配，使服装色彩明快而又和谐。

藏族饰品的显著特点，是广泛运用金银、珠宝、象牙、珊瑚等饰物进行装点，与服装色彩相辉映呈现出粗犷而华丽的美感，藏族服饰表现在色彩等方面的规律，也是由众多的自然、社会因素影响而成。

一、宗教对服饰色彩的影响藏族是几乎全民信奉藏传佛教的民族，宗教对藏族各种习俗以及着装的色彩有着广泛而深远的影响，并且也早已形成了自己独特的色彩观念，对不同的颜色均赋予了不同的寓意、次重和等级，其中最常用和尊崇的主要有白、蓝、红、黄、绿等。

这五色是藏族原始宗教苯教中代表五种本源的象征色，后来被佛教所借用：蓝色象征天空，静穆、深远；白色象征云絮，洁净、清纯；黄色象征土地，富有生气与活力；红色象征火焰，充满热情和勇敢的力量；绿色象征江水，意味着生命和富有。

w这五种异常单纯的色彩与青藏高原的纯净形成鲜明的色彩对比，是藏族人民独特审美感受观念和情趣的浓缩，充分显示了藏族人民热爱生活、热爱大自然的强烈、质朴的思想感情。

他们用蓝、白、黄、红、绿五种色彩装饰自己。

衣服的襟摆、袖口、领边几乎全是这五种颜色，绚烂丰美。

藏族人对这些颜色除了赋予不同的意义和情感之外，在藏族服饰中也赋予了不同的寓意和界定。