广告设计概论重点

广告学概论重点整理第一章◆广告的概念：广告有广义与狭义之分。

现代广告的广义概念是与信息社会紧密相连的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

广义的广告，包括经济广告与非经济广告。

经济广告又称商业广告。

狭义的广告特指商业广告。

◆传播信息是所有广告共有的一个本质特征。

◆现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。

◆现代广告的四大特征：1)强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。

2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创作将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。

3)指出了传播媒介的重要性4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

◆广告的构成要素以活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告经营者、广告发布者、广告的目标受众、广告文本等要素。

其中，广告主、广告经营者、广告发布者是广告运作的主体。

以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。

信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音是信息传播过程的八大基本要素。

1.广告信源：广告信源也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司。

2.广告信息：广告信息或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。

3.广告媒介：广告媒介是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。

广告设计知识点总结广告设计是一门综合性很强的学科，它通过运用艺术、心理学、传媒学等多个学科的知识与技能，旨在通过视觉、文字和声音等媒介来传递目标信息，唤起消费者的兴趣并促使其采取行动。

在这篇文章中，我们将总结一些广告设计的重要知识点，并探讨如何有效地运用它们。

第一章：广告设计的基本原则1.1 简洁明了：广告设计应该力求简洁明了，避免信息过于复杂或冗长，以便让观众能够迅速获取信息，记住关键点。

1.2 目标导向：广告设计需要紧密围绕着产品或服务的目标，使设计效果能够对目标受众产生积极的影响。

1.3 引人注目：好的广告设计应该能够吸引观众的眼球，引起他们的兴趣，并让他们对广告内容产生好奇心。

1.4 创意突破：广告设计需要注重独特性与创意性，通过新颖的观点和创新的表达方式来与其他竞争对手区分开来。

第二章：色彩运用与表达2.1 色彩心理学：不同颜色可以激发不同的情感和情绪，广告设计师需要了解颜色的心理作用，以便在设计中选择合适的色彩组合。

2.2 对比与互补：通过对比色或互补色的使用，广告设计师可以创造出强烈的视觉冲击力，增加广告的吸引力和记忆性。

2.3 色彩搭配与品牌定位：广告设计需要考虑到品牌的定位和品牌形象，选择与品牌形象相符的色彩搭配，以提升品牌的识别度和印象力。

2.4 手绘与人工色彩：在数码时代，手绘和人工色彩的运用可以为广告设计带来独特的韵味和温度，使其与众不同。

第三章：文字与排版设计3.1 字体的选择与搭配：合适的字体能够为广告设计增添独特的风格和氛围，设计师需要根据广告内容和品牌形象选择合适的字体，同时注意字体的搭配。

3.2 标题与副标题的设计：标题是广告的核心，设计师需要通过设计巧妙的标题与副标题，吸引观众的注意力，并概括广告的主要信息。

3.3 排版与层次感：良好的排版能够营造出整齐、舒适的阅读体验，同时使用层次感的设计可以帮助观众更好地理解广告信息的重要性。

3.4 可读性与易懂性：文字内容要简洁明了，字号和行间距要合理，以保证广告的可读性和易懂性。

广告设计理论知识点广告设计是营销传播中不可或缺的组成部分，它关乎品牌形象、产品推广以及消费者沟通。

了解广告设计理论知识点，对于提升广告设计水平和效果至关重要。

本文将介绍一些广告设计理论知识点，帮助读者更好地理解和运用在实际设计过程中。

1. 视觉传达在广告设计中，视觉传达是至关重要的。

视觉元素包括颜色、形状、线条、排列等，通过这些元素的组合，设计师能够传达出特定的信息和情感。

例如，暖色调可以传达热情和活力，而冷色调则更适合传达冷静和专业感。

设计师应该根据广告的目的和受众特点选择合适的视觉元素，以实现最佳的传达效果。

2. 品牌定位广告设计不仅仅是展示产品或服务，更重要的是要传达品牌的核心理念和价值观。

品牌定位是广告设计的重要环节，设计师需要深入了解品牌的定位和市场定位，将品牌形象贯穿于整个设计过程中。

通过合理的视觉和文案表达，有效地传达品牌的个性和特点，提升品牌在目标消费者心中的形象和认知度。

3. 情感共鸣广告设计的最终目的是引起消费者的共鸣和情感共振，从而促使其产生购买欲望。

设计师需要通过情感化的设计手法，触动消费者的内心情感，使其与广告产生共鸣。

情感共鸣可以建立消费者对品牌的情感连接，提升品牌忠诚度和口碑传播效果。

4. 创意表达创意是广告设计的灵魂，设计师需要在设计过程中充分发挥自己的创造力和想象力。

通过独特的创意表达方式，设计师可以打破传统框架，吸引消费者的注意力，实现广告的曝光和传播效果。

创意设计不仅仅是炫技，更应该是为了更好地传达广告信息和实现营销目标。

5. 媒介选择广告设计需要根据不同的媒介选择合适的设计风格和表达方式。

不同的媒介有不同的传播特点和受众特征，设计师需要灵活运用各种设计技巧，以适应不同媒介平台的需求。

例如，户外广告需要简洁明了、突出视觉效果，而网络广告则更注重互动性和传播效果。

设计师应该根据广告的传播目的和受众习惯选择合适的媒介进行设计创作。

总结通过以上介绍的广告设计理论知识点，我们可以看到广告设计是一个综合性、多元化的领域，要想在这个领域取得成功，设计师需要全面掌握广告设计的理论知识，并不断提升自己的设计水平和创意能力。

“设计”指的是：把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉的方式传达出来的活动过程。

即以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域内，称之为“设计”。

越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同，将设计大致划分成三大类型：为了传达的设计——视觉传达设计；为了使用的设计——产品设计；为了居住的设计——环境设计。

“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用，而正式形成于60年代。

“视觉传达设计”简称“视觉设计”，是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。

但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。

视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。

视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。

设计师不同于艺术家的是：设计师的工作受到更多的限制。

为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。

现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容，其决定因素包括现代社会标准、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素，并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。

广告设计环节：广告的整体活动决定广告设计环节的性质。

广告活动的工作程序：市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定。

在工作的科学性和逻辑性上一环扣一环。

广告设计在广告运作活动中的任务：任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。

广告设计是整个广告活动中的重要组成部分。

广告设计中传达信息是第一位的，是目的；艺术的样式是第二位的，仅仅是手段，广告宣传必须是有感染力的，是为目的服务的。

广告设计师的角色：设计师是广告信息的发送者，传达对象是广告信息的接收者。

广告学概论考试重点笔记以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。

2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。

3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。

4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。

5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。

6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。

现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。

7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。

不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。

8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。

创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。

9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。

定位是广告策划的重要环节之一。

10. 广告效果评估：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化和评价，包括曝光量、点击率、转化率等方面的指标。

效果评估是调整和优化广告策略的重要依据。

以上是关于广告学概论的一些重点笔记，希望对您有所帮助。

广告设计知识点总结大全广告设计是一门综合性的学科，它结合了艺术设计、传媒传播、市场营销等多个领域的知识和技能。

在广告设计中，我们需要了解和掌握许多相关的知识点，才能够创作出令人印象深刻的广告作品。

本文将对广告设计涉及的知识点进行总结，以帮助读者全面了解广告设计领域的重要内容。

第一章：广告设计概述1. 广告定义：广告是为了促进商品、服务、品牌或公司形象等目标而进行的有偿传播活动。

2. 广告设计的重要性：广告设计是商业传播的关键环节，能够吸引目标受众，提升品牌认知和销售效果。

3. 广告设计的原则：吸引力、简洁性、一致性、重复性、差异性、可测量性。

第二章：广告设计的基本要素1. 布局设计：包括平衡、对称、间距、比例等原则，用于确定广告中各元素的位置和尺寸。

2. 图像设计：图像是广告中最直观的表达方式，需要注意选择合适的图片、构图、色彩运用等。

3. 文字设计：文字是传递广告信息的重要手段，要关注字体选择、排版、字号、颜色等细节。

4. 色彩设计：色彩是广告中重要的情感表达元素，需要根据目标受众和产品特点选择合适的色彩搭配。

5. 标志设计：标志是企业或品牌的重要标识，要注重标志设计的独特性、易识别性和可传达的信息。

第三章：广告设计的类型与风格1. 印刷广告设计：包括海报、平面广告、横幅、小册子等，要注重图文并茂、信息清晰、易读性。

2. 网络广告设计：包括横幅广告、弹窗广告、插页广告等，要关注动态效果、响应式设计和互动性。

3. 广播广告设计：通过声音和语言传达广告信息，要注意声音的音调、语速、背景音乐的选择等。

4. 电视广告设计：图像与声音的综合运用，要注重故事性、视觉冲击力和记忆点的设置。

5. 室内外广告设计：如户外广告牌、展览展台等，要关注环境适应性、视觉冲击力和可见性。

第四章：广告设计流程与方法1. 广告策划：确定广告目标、受众定位、推广渠道等，制定广告策略和计划。

2. 创意构思：进行头脑风暴，确定广告的核心主题、创意概念和传达方式。

名词解释:1、设计概念广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。

狭义指把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来的活动过程，即：以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础,完成对形式的建构过程和创造性活动，在专业领域内称为设计。

2、威廉莫里斯，英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动领导者，“现代设计之父”。

他的主张：1，艺术、设计是为大众服务的。

2，强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化.3，在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴,主张艺术家和技术加团结协作，设计时艺术家、技术加团结协作的创造劳动。

主要贡献：1,在设计观念上提倡整体设计思想,主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想。

2，在实践上，提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法，主张艺术家、技术家、工匠相结合。

现代招贴广告设计之父谢瑞特，劳特累克3、朱尔斯·谢瑞特，法国,“现代招贴广告设计之父”，创作了数以千计的招贴广告,也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人.他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的。

他的作品自然流畅,具有浪漫色彩，简单、明快、自然、轻薄，他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。

4、劳特累克，现代招贴艺术创作的先驱者，生活坎坷,气质独特。

简洁明快的手法,赋予画面幽默甚至讽刺意味，用简单色彩平涂,被认为是开创了新风格和新设计的经典之作，既是向大众传播信息的媒介,又是世界一流的绘画作品,作品呈现病态美。

5、巴洛克艺术产生于16世界下半期，最早产生于意大利。

BARROCO,原指不圆的大珍珠，引申为不规则、过分夸张的激情，过度豪华与浮夸。

绘画特点：1，豪华的特色，既有宗教特色，又有享乐主义色彩.2，是一种激情的艺术，打破理性和和谐,具有浓郁的浪漫主义色彩,强调艺术家的丰富想象力。

广告学概论重点归纳 Jenny was compiled in January 2021广告学概论广告的起源、发展与现代形态广告的诞生和发展背后的动因：1.社会经济文化的变化 2.媒介技术的引进二、现当代广告的发展趋势：20世纪末至21世纪处，经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大改变。

传统的四大媒介已不能满足市场的需求，于是一些新型的广告形式开始出现。

体验式广告→消费者心理【可结合的知识点】-让消费者去感受和参与，在不知不觉中接受品牌-适应于互动性较强的新兴媒介-从“产品经济及服务经济时代”向“体验经济时代”转型；体验成为新的核心价值体验式广告Eg：1)创意中插2)小剧场广告3)真人秀的智能植入4)口播广告5)KPI发的原生广告6)户外广告（体验式广告与）7)VR广告以上均是广告未来的发展趋向植入式广告-将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，策略性地融入媒介中1)不可分割性2)真实性3)多赢性4)灵活性迷营销迷文化与高峰体验&认同经济与延伸体验广告在现代社会中的功能与作用文化：广告的有一种社会性功能与作用 P32-P33文化为什么会具有利销性受众和文化间的关系广告要实现其营销功能，必须通过与目标受众的有效沟通；而这些目标受众恰恰浸淫在文化土壤之中。

受众的很多观念、行为莫斯都是出自于文化。

因此，广告必须借助文化的各种内容物作为自己的沟通手段。

文化本身的符号性（能指和所指）作用在广告传播中文化因素不断地加强，文化意识不断地提升，文化作为一种手段在商业广告中频繁地被使用，广告传播借用着文化、利用着文化，其目的是为了更好的履行商业广告劝导消费的功能，进一步提高广告商业信息传播的有效性，广告传播所看重的只是文化在现代商业营销中的利销作用，这就是我们经常提到的“文化的利销性”问题。

文化之所以具有利销性，是因为在现代社会经济发展中，经济发展和经济活动经常取决于文化；而消费者是社会的生物，他们的消费一定是在某种和特定的社会文化背景下进行的消费，消费不仅是经济行为，而且也是社会行为和文化行为。

广告学概论一、新传播科技冲击下广告的变化【1.媒体格局的变化（媒体数量，媒体种类，有效沟通方式日益多样化）2.广告活动的变化（广告传播运作—整合营销传播运作，广告传播关系—单向变互动关系）3.广告观念的变化（广告战略—以消费者为中心和出发点，广告策划—整体系统思维，企业战略—注重企业形象品牌形象等长期行为，广告目标—建立互动沟通关系）】二、产品生命周期与广告策略【产品导入期：营销成本高，风险大，持续时间越短越好（usp理论提出核心卖点，以品牌创造为广告目标）；产品成长期：销售快速增长利润大量上升，广告费用有所降低（品牌形象理论塑造品牌，说服性竞争性广告指出与竞品的差异）；成熟期：销售增长缓慢，为对抗竞争维持产品地位，营销费用日益增加，利润下降（维持性、提醒性和竞争性广告策略，重点是品牌和企业形象宣传，凸显品牌之间的区别，建立良好企业形象，为新产品开发打下基础。

此阶段公关活动形式和费用达到高潮）；衰退期：销售下降直至退出市场（提醒性广告策略，重点宣传品牌，维持现有市场份额，维护品牌忠诚者，广告重点转移新产品）】三、定位理论【创始人：艾·里斯，杰·屈特。

概念。

阶段：瑞夫斯usp（宝洁运用经典）—奥格威品牌形象论形象广告阶段—艾·里斯，杰·屈特的广告定位阶段—系统形象广告定位，企业的整体性形象竞争。

意义：是广告宣传的基础，有利于巩固产品和企业形象定位，说服消费者的关键，有利于产品识别，是广告表现和广告评价的基础，有助于企业经营管理科学化具体内容：实体定位—市场定位，品名定位，品质定位，价格定位，功效定位；观念定位—逆向定位，反类别定位，对抗竞争定位，改变消费者观念定位】四、用品牌形象理论来分析问题【大卫·奥格威导语：仿效产品涌入市场，usp变的越来越困难。

随着生活水平提高，消费者开始专注心理上的满足。

理论：销售产品时，声誉与形象比任何明确的产品特点更重要结合案例分析：广告的主要目标是树立并维持一个品牌的良好形象，每一条广告都是对品牌形象的长期投资，描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征更为重要，根据马斯洛的需要层次理论广告应该运用形象来满足消费者的心理需求经典案例：穿“海赛威”衬衫的男人】五、整合营销传播【理论基础：4p到4c；内涵：强调以消费者为核心，重在与传播对象的沟通，影响特定受众的行为；强调各种传播手段和方法的一体化运用，找出最佳组合，发挥整体效应；终极目的是建立起品牌与消费者之间稳固、双向的联系，培植消费者品牌忠诚，最终形成并积累品牌资产广告策略：核心是“一个声音”的广告内容和永不间断的广告投放；广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用；整合营销广告策略所避免的，是传统传播方式造成的传播无效和浪费】六、4p和4c【4p:麦卡锡《基础营销》，产品product、价格price、渠道place、促销promotion。

广告设计概论考点整理第一部分本质与历史考点一·影响现代主义设计的代表性团体：欧洲现代主义设计现代艺术中的客观与理性主义，及用几何形体和简约抽象的色彩概括客观对象的特性，与批量生产的标准化、机械化技术要求正好合拍，成为机器大生产的必然和最佳选择。

在两者结合的基础上，诞生了现代主义设计。

其中最具典型的是德国包豪斯、工业同盟、俄国构成主义与荷兰“风格派”。

1.德国工业同盟（Deutscher Werkbund）1907年穆特休斯、贝伦斯等人成立了德国第一个设计组织“德国工业同盟”。

其宗旨包括：（1）提倡艺术、工业、手工艺结合。

（2）整合不同项目为一体。

（通过教育，提高德国艺术设计水平）（3）强调设计的非官方性。

（保持联盟作为艺术界行业组织的性质，避免政治对设计的干扰）（4）主张功能主义、承认现代工业。

（5）坚决反对装饰；（6）主张标准化，批量化。

（主张标准化下的批量化，作为设计艺术的基本要求。

）包含三个观点：（1）资源整合观点。

（2）理性主义设计方法的观点。

（3）设计自足，设计独立的观点。

2.俄国构成主义（Constructivism）又名结构主义；十月革命后（发展于1913~20年代）。

俄国的设计师们试图探索出一种能代表新政权的形式。

他们有极为鲜明的信念，明确宣言新新式要向无产阶级服务。

内容：（1）要建设新世界，就要跟传统意识形态决裂。

（建设新文化）（2）新文化必须充分利用科学技术的最新成就，反映它们。

（3）新文化要直接为劳动群众服务，由他们亲自参加创造。

重要意义：将艺术家改造为设计师。

【构成主义反艺术的立场使得作品可能来自于现成物，它们被视为系统的简化或者抽象化。

在所有领域的文化活动，从平面设计到电影和剧场，他们的目标是要透过结合不同的元素以构筑新的现实。

】3.荷兰风格派（De STIJL）1917年，以杜斯伯格等为领袖的荷兰设计师和艺术家借《风格》杂志为宣传阵地，开始探索建筑、家具、平面等设计领域的新方法和新形式，形成了对现代设计影响很大的荷兰风格派。

大一广告学概论常考知识点广告是现代社会中不可或缺的一部分，通过各种传播媒体，广告传达产品、服务和理念，影响着人们的认知和行为。

作为大一广告学概论课程的学习者，掌握常考知识点对于理解广告的本质和运作机制非常关键。

本文将介绍大一广告学概论课程中的常考知识点，帮助读者更好地理解广告的基本概念和实践技巧。

一、广告的定义和特征广告是指为了促进销售、营销或传达信息而进行的非个人的、有偿的传播活动。

广告的特征包括：有目的性、非个人性、有偿性、传播性、创意性和可追溯性。

这些特征决定了广告的独特性和广泛应用。

二、广告的发展历程广告作为一门学科和行业有着悠久的发展历史。

从古代的商贩叫卖，到报纸、广播、电视等传统媒体的广告形式，再到如今的网络和社交媒体广告，广告行业经历了多个阶段的演变和革新。

了解广告的发展历程对于理解广告的演变趋势和未来发展方向非常重要。

三、广告的功能和作用广告具有多种功能和作用。

首先，广告可以传达信息，帮助消费者了解产品的特点和优势；其次，广告可以塑造品牌形象，提升产品在市场中的认知度和美誉度；再次，广告可以刺激需求，促进销售增长；最后，广告还可以引导消费者的消费行为和生活方式。

深入理解广告的功能和作用，有助于我们在实践中更好地设计和执行广告策略。

四、广告的创意与传播广告创意是指通过独特的思维和创新的手法，将产品或服务的特点和信息以吸引人的方式表达出来。

广告创意是广告成功的关键之一，它需要结合产品的特点和目标受众的需求，通过独特的创意思维和表达方式来吸引消费者的注意。

广告的传播方式也非常重要，包括传统媒体和新媒体的应用，选择适合的传播渠道有助于广告的有效传达和影响力的扩大。

五、广告和消费者行为广告对消费者行为有着重要的影响。

了解消费者心理和决策过程，可以帮助广告从策略上更好地满足消费者的需求。

广告的内容、形式、创意以及诱导消费行为的手段都是影响消费者行为的重要因素。

因此，在广告设计和执行过程中，需要深入研究消费者的行为模式和心理需求，以实现广告目标的达成。

广告学概论重点樊志育《广告学原理》，上海人民出版社，1999年1月第2版第一章广告概说第一节广告的概念一、广告的定义和要点（掌握）1、美国营销协会的广告定义美国行销协会（American Marketing Association）的定义是：“广告是由明示的广告主，将其创意、商品、劳务等，以有费的方式所做的非当面的提示、推荐。

”（P1）2、广告定义中的要点（1）广告要明示广告主——广告的对象，人数众多，对社会影响亦大，而且非当面提示商品，为明确责任所在，必须明示广告主。

（2）广告以商品、劳务、创意为内容——所广告的如果是商品，要阐明品牌、性能、特征、便利性等。

如果是服务业，如银行、保险公司、航空公司、铁路局等，要阐明其所能提供的劳务。

其他如针对特定的观念，如提高公司信誉、形象、公共服务等。

（3）非当面的传播——广告与人员销售不同，并非以个人为对象，通常将产品通过大众传播媒体，向非特定多数人提示，非强制的说服对方，希望顾客理解领悟后，自动采取购买行为。

（4）广告是有费的——广告主必须向媒体支付刊播费用。

如果广告主将有关商品、劳务、创意等资料，提供给媒体公司，任其判断增删，以新闻体裁刊播时，则免收刊播费，此种情形，一般称之为发布讯息（Publicity）。

(P1-2)樊志育的定义：“广告者，系讯息中所明示的广告主，将商品、劳务或特定的观念，为了使其对广告主采取有利的行为，所做的非个人有费的传播。

”(P2)第二节、广告的时代特点（熟悉）一、广告的时代角色广告面临一个什么样的时代，它扮演什么角色，的确值得人们深思的。

现在的生产事业，与战前相比，不论生产工具和技术，都突飞猛进，一日千里。

由于工业发展，助长了经济繁荣，而人民生活水准普遍提高，这种结果应归功于大量生产。

然而大量生产必须以大量消费作后盾，那么促进大量消费，则应归功于广告。

现代消费生活的特征，可归纳下列数点：1、技术革新现在正面临一个技术革新的时代，各行各业生产技术汰旧布新，因此，产业结构也产生重大变化。

广告设计概论什么是广告？一、广告的基本特征：⏹1、广告是付出一定费用的信息。

⏹2、广告的本质是一种信息传播，具有信息性。

⏹3、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。

⏹4、广告带有一定的劝说和诱导性。

其劝说和诱导是为了促使目标消费者的行为或态度，朝着广告主期待的方向发展或变化。

二、广告的功能价值⏹1）传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。

帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。

⏹2）传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。

⏹3认知和理解。

⏹4）传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。

行广告的创作，实现广告的最佳价值！三、广告的常见形式有那些？广告常见形式——招贴海报广告常见形式——招贴海报广告常见形式——报刊杂志广告广告常见形式——直邮DM广告常见形式——宣传物料广告常见形式——赠品广告广告常见形式——影视广告广告常见形式——互动（触动）广告广告常见形式——网络广告广告常见形式——POP广告常见形式——户外广告广告常见形式——车身广告广告常见形式——充气广告广告常见形式——候车亭广告广告常见形式——橱窗广告小结广告的常见形式⏹1、印刷类广告，报纸广告、杂志广告、直邮广告（DM）、赠品广告、招贴海报、销售物料⏹2、影视广告、电台广告、（EDM）电邮广告、手机广告、互动广告、网络广告⏹3、POP（售点）广告、户外广告（候车亭广告、车身广告、大型看板、充气广告、吊旗、霓虹灯、灯箱广告、橱窗广告）四、我国广告的起源、历史和发展旧时广告形式药店门前招生意的幌子起源两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。

刘家功夫针铺•11世纪，中国宋代山东济南刘家功夫针，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品；清明上河图招牌布幔随处可见近代国内广告业发展是从资本主义社会才开始的20世纪初◎上海⏹近代（鸦片战争后），上海逐渐成为帝国广告媒介也日渐增多。

大一广告学概论必背知识点一、广告的定义和功能广告是由广告主委托，通过媒介向特定受众传递信息以促进销售、提高品牌认知度和塑造企业形象的一种传播方式。

其功能主要包括宣传推广产品或服务、刺激消费需求、建立品牌形象和传递价值观念等。

二、广告传播理论1. 单元模式理论：广告传播是把信息直接传递给接收者，触发其购买意愿。

2. 网络模式理论：广告传播是通过网络形成信息传递的网络结构，并在网络中扩散。

3. 微观综合模式理论：广告传播是通过影响个体的信息处理和态度形成来实现目标的。

三、广告的分类1. 按媒介分类：包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。

2. 按目的分类：包括产品广告、服务广告、机构广告、品牌广告等。

3. 按创意形式分类：包括情感型广告、对比型广告、幽默型广告、科技感广告等。

四、广告的策略与执行1. 定位策略：确定广告的目标受众，以及产品或服务在目标市场中的定位。

2. 制定传播目标：明确广告的传播目标，例如提高品牌知名度、提高销量等。

3. 制定创意战略：确定广告的核心创意、信息传递途径和表达方式。

4. 制定媒介选择策略：根据目标受众的特征和传播效果选择合适的媒介渠道。

5. 广告评估与控制：通过市场调研、用户反馈等方式，对广告的执行效果进行评估和调整。

五、广告的伦理问题1. 健康伦理：广告应遵守社会公德和道德准则，不得宣传不健康的产品或服务。

2. 虚假宣传：广告不应包含虚假信息，不得误导或欺骗消费者。

3. 侵犯隐私：广告不应侵犯个人隐私，保护消费者的个人信息安全。

六、广告效果评估1. 曝光度：广告在目标受众中的传播范围和频次。

2. 品牌知名度：广告对品牌认知度的影响程度。

3. 市场份额：广告对产品销量和市场份额的影响。

4. 用户反馈：通过消费者调研等方式，了解广告对受众的影响和满意度。

七、创意广告案例1. 苹果公司的“1984”广告：通过引人入胜的故事情节和独特的创意手法，创造出强烈的品牌形象。