MTV文化现象之回顾与研究

2009年6月第10卷　第2期 长沙铁道学院学报(社会科学版) June2009Vol.10　No.2　M T V文化现象之回顾与研究欧阳昭(华中师范大学音乐学院,湖北武汉430000)摘　要:在科技高度发达的电子影像时代,在传媒技术全面的渗透下,M T V这种新兴的电视艺术形式不仅满足人们的视觉消费,而且逐渐形成了与时代发展相适应的一种典型的文化现象。

本文对M T V的起源、发展、分类以及M T V在美学中的偏向和M T V的文化意义等进行探讨和综述,以利于更深层次、更全面、更客观地对MT V今后的发展趋势以及M T V对人类社会的影响做出正确的分析和研究。

关键词:M T V;音乐电视;音画割裂;真人秀 M T V是二十世纪末工业化社会出现的一个最令人惊叹的文化现象,同时也是影像时代媒介文化中的一个典型的现象。

它作为电视艺术的一种类型,从其诞生至今不过短短二十几年,却已几乎成了电视的同义语,并且如魔咒一般在千万颗年轻的心灵里掀起了追逐的狂潮。

音乐从此由抽象的无形流行变为具体的影像表演,MT V以其对音乐的勇敢解构而拥有一种强烈的民主色彩,除获得电视一代的广泛拥戴外,还成为了“崭新的大众文化样式是媒介文化最为生动有力的阐释者。

人类历史由此被划分为三个渐进的发展阶段:口语文化时代、印刷文化时代与电子文化时代。

”一、M T V的起源、发展1952年,电台节目主持人艾伦弗雷德主持了一个名为“月亮狗摇滚舞会”的节目,这时起音乐进入了严格意义上的摇滚时代并且以强劲的势头进入60年代。

20世纪70年代,在电视技术的基础上出现了一种新的宣传方式拿就是音乐录音带(m usic video)。

1975年历史上第一部真正的音乐录像带———“女王”乐队的《波西米亚狂想曲》在电视台播出后,让音像投资商人门看到了单曲销量惊人的商机,纷纷投资于音乐录像片制作和销售,同时还应运而生了专业的录像导演群体和音乐制作人群体,直接导致后来MT V文化现象出现的基础。

1981年3月3日,美国华纳卫星娱乐公司向世人宣布要开通一个24小时播放音乐录像带的电视频道,8月1日华纳娱乐公司资深经理约翰莱克斯,这位“音乐电视之父”在镜头前郑重的宣告“ladi e s and gentlemen,r ock and t oll”音乐电视频道正式创立了。

这个新成立的音乐频道M usic Televisi on Video(简称M T V),从播放摇滚音乐开始迈步,主要播放流行的音乐录像带也就是唱片的广告片。

虽然当时MT V的前途未卜,但现在我们知道,MT V是一个已经覆盖全世界140多个国家、3.5亿家庭的强大媒体。

在1981年-1983年M T V的创作初期,MT V频道只是一个没有商业广告,24小时连续播放音乐录像的频道。

最初频道只有120首歌的录像带在来回不停的播放,因此美国大多数有线电视台都拒绝和MT V合作。

1982年3月,MT V采用唱片销售店和摇滚歌星结盟的方式进行全国的市场推广活动,一句“I W antM yM T V”道出了M T V的商业目的、意味着摇滚歌星的出头之日和千万青少年乐迷的心声。

MT V的宣传方式以及这些明星的号召,使得MT V成为当时一种必须的流行文化,所有的有线电视都开始抢占MT V这块能带来利润的先机。

由于第一阶段的大获全胜,M T V的新总裁皮特曼于1983年这一年里,使M T V进入了1890万个家庭、在开始18个月里获得了700万美元广告收入、成功的运作了音乐电视频道的“第二次开播”等。

为了面向国际发展,MT V内容丰富的节目使它成为了一个提供全复位服务的网络,除了音乐之外还有如:新闻、体育、连续剧、纪录片、卡通片、游戏,传统节目等。

为了接触不同身份、年龄的阶层,M T V还增加了M T V2、VH-1等频道。

1987年1月,MT V欧洲频道成立,覆盖37个国家,6100万个家庭,伦敦总部储备1.8万部音乐录像带专辑,储备以每周55部的速度增长。

1988年7月15日,M T V国际频道开播,面积覆盖整个拉丁美洲国家。

1990年10月20日M T V巴西频道开播,成为南美最大的流行音乐电视频道。

1991年M T V亚洲频道开播,1993年拉丁美洲频道开播。

VH-1频道也一如它的姊妹走着相同的发展路线。

自二十世纪八十年代M T V首次出现在美国后,便在发达欧美国家风行。

M T V在我国的屏幕上兴起是从九十年代开始的,最初是从港台地区传入,并在沿海的广东电视台、深圳电视台、海南电视台率先播出。

为了使M T V这种新的电视艺术形式得到更好的发展,中央电视台文63收稿日期3基金项目湖南省教育“十一五”规划重点课题(X K6Z)作者简介欧阳昭(),女,湖南邵阳人,硕士研究生。

7:2009-0-10:J0A C010 :1978-艺部于1993年12月举办了首届中国MT V电视音乐评奖工作。

二、M T V在美学中的偏向M T V运用现代的电视技术让音乐和画面相互交融、共存独特的方式,使影像的拼贴剪辑和充满隐喻色彩的情感意识,在观众的自由本体的时空中转换。

这种变幻莫测的蒙太奇手法,使得单纯的音乐在一定意义上从一种纯粹的听觉艺术转化为了视觉艺术。

欣赏者从如梦境般的画面流动中,随着M T V中的声音碎片,感受着M T V制作者或是演唱者甚至是欣赏者本身的自我理解的精神幻觉,满足着不同个体的潜在欲望。

音乐的欣赏者从听众转变为观众,发展趋势转化为声画合一、以画入声。

在现代商业气息重厚的现在,快餐文化影响下的制作技术和单纯追求视觉效果的许多M T V作品层出不穷。

也就意味着,这将把许多和音乐本身互不相干的东西组合在一起,而这些不相干的画面都是极富渲染力,却无逻辑性、无情节性、无连贯性。

这种强迫式、浸泡式的精神灌输是在欣赏者完全没有戒备的情况下,无意识的状态下发生的。

但是那种虚幻的美丽,只如泡沫转瞬即逝,充斥着我们感官的只是一种心绪和无谓的接受,剩下的也只有孤独和虚幻。

从这个角度来看,M T V显然已经瓦解了音乐的凝聚力,已经没有音乐最初的深度、想象、哲理可言,而如生命般流淌的音乐旋律已被虚幻的影音碎片取代,在这个跳跃虚拟的后现代时空中人们体味的只是游戏的快乐和消费审美的放纵。

这种过分的依赖感官刺激来理解艺术的方式,不能不说是人类意识行为的倒退和悲伤。

然而,MT V确实可以帮助欣赏者对音乐进行更好的阐释和理解,但在阐释和理解的背后人们应认清楚MT V的画面节奏和音乐旋律的辩证关系,当然这种辩证关系处理是否得当还涉及到创作者的自身艺术修养和创作水准等多方面。

三、M T V的文化意义在漫长的人类音乐发展史中,音乐从最初的“杭育”声中脱胎换骨到现代的“M T V”,这是音乐利用电视技术发展而成的一种崭新的视听艺术形式,也是音乐走向大众化、商业化的一种有效传媒方式。

M T V的出现使得音乐在电子影像时代发生了重大变革:音乐的视觉化趋势和音乐商品化浪潮。

也正是M T V的这种创新和突破而带来了辨识上的困难,也是M T V本身正处于的交叉艺术的边缘,从而使人们对其定位也变得模糊起来。

M T V作为电视艺术的一种类型,在十几年的发展过程中,它跨越传统的思维定势和逻辑规律,如今在电视广告片、电视舞蹈的创作、电视网络、通讯等中也大量的吸收和采用M T V常用的表达方式如:镜头推进、马赛克、遮挡、抠像等视像技术和蒙太奇法则等。

音画结合带来的是艺术种类的扩充和发展,现在电视已成为大众文化娱乐消遣的主要来源并融入了人们的生活,M T V这种生动的艺术形式也就构成了社会文化的核心部分,从而影响着整个社会文化的潮流和人们的价值取向方向。

音乐电视中树立的偶像形象或是MT V中的情节,这些文化碎片通过MT V梦境般的影音投射到无数的追星族的身上,从而对青少年的文化价值取向以及对时尚文化的看法等方面造成潜移默化的影响,甚至掀起轩然大波,可见音乐电视如今已经不仅再只是关乎视听的娱乐。

它不单纯是一种艺术形式,还是艺术形式的行销品、广告片。

由于M T V作品还能利用技术批量拷贝,即印证了市场化的经营特征,也使其成为了后工业文化的一种典型代表,所以说MT V是文化更是商品。

二十一世纪是音乐文化多元化的时代,M T V的迅速发展构筑了一个极具魅力和吸引力的视听世界,而MT V也就是这种的对应与时俱进的并正在潜移默化的影响人们生活的视听兼容的现代艺术。

在艺术发展的历史长河中,MT V正在以它独特运作体系展现着无限的生命力。

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