大公司头条：Google 去年移除了 17 亿条广告,主要是贷款和假新闻;

最近，一直以“ 不作恶（Do not be evil）”为口号的谷歌公司，因为出现严重的合规问题，屡屡爆发出惊动世界的大事。

2018年11月，谷歌公司位于美国硅谷的总部及纽约分部、东京分部、新加坡分部、柏林分部等20多个全球分部同时爆发罢工狂潮。

谷歌员工们抗议公司管理层无视合规，长期包庇性骚扰及性别歧视，仅谷歌总部就有上千人参加。

以“透明度与尊重员工”著称的谷歌公司，长期以来在全球好评度颇高，是很多人心目中的“理想公司”。

此次爆发的全球罢工潮，让人大跌眼镜，颇感意外。

谷歌怎么了？究竟发生了什么事？很多人都在问。

包庇高管不伦行为罢工潮源自《纽约时报》发表的一篇揭露文章。

文中称，2014年，有谷歌公司女员工指控，遭受了“安卓之父”、时任谷歌高级副总裁的安迪·鲁宾的性骚扰。

而谷歌公司就指控开展调查后，获得了切实证据。

按照企业合规的要求，谷歌公司的正确做法应该是解聘鲁宾，公正处理此事。

可是，谷歌公司却使出了严重不合规的“昏招”。

谷歌公司为鲁宾准备了9000万美元的丰厚离职补偿金，并采取鲁宾主动离职的方式，维护鲁宾的声誉和公司形象。

而且，鲁宾离职后，谷歌公司还为其创办的新公司投资了数百万美元。

而指控鲁宾的女员工却被要求签署保密协议。

除了鲁宾，谷歌公司对其他高管不道德行为的处理，也完全偏离了“合规”的轨道。

谷歌公司现任总法律顾问大卫·德拉蒙德身为有妇之夫，与公司内部一名女员工婚外恋长达3年，严重违反了公司内部的合规规定。

而谷歌公司的处理方法竟然是将该名女性员工从法律部门调往销售部门。

这名女性员工在一年后离开了谷歌，公司要求她签署文件说明她是自愿辞职的。

她“不作恶”的谷歌为何长满违规烂疮外企合规研究◎文/王鹏. All Rights Reserved.542019年第4期 总第102期说，“我签署了豁免、免责和任何他们想要的东西。

而德拉蒙德却顺风顺水，平步青云。

他是Alphabet的首席法律官，还是谷歌风投基金Capita lG的董事长。

新媒体营销期末复习试卷11. 头条号是（）旗下开发的内容创作与分发平台。

[单选题] *腾讯字节跳动(正确答案)阿里巴巴网易2. 头条号头像不能超过（）MB。

[单选题] *475(正确答案)103. （）经常用来指使双方发生关系的人或事物。

[单选题] *媒介(正确答案)知乎微信抖音4. 联合国教科文组织的定义为：以（）为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介 [单选题] *媒介数字技术(正确答案)电视广播5. 下面不属于邮件营销的三要素的是（） [单选题] *用户许可证QQ传递信息(正确答案)电子邮件传递信息信息对用户有价值6. （）是字节跳动旗下开放的内容创作与分发平台，于2014年正式上线。

[单选题] *微博头条号(正确答案)马云张朝阳7. 在今日头条的用户中：男性用户占了（）. [单选题] *52.50%(正确答案)81.00%34.00%38.00%8. 头条号账号名称为（）个中文字符，名称具有唯一性，一般与已有的品牌名一致。

[单选题] *2~182~142~152~10(正确答案)9. 头条号头像是账号的主要标示之一，图片素材要求200x200px，大小不超过（）。

[单选题] *6M7M5M(正确答案)4M10. 头条号个人帐号申请修改帐号名称、简介和头像（）限制。

[单选题] *无次数(正确答案)3次5次一年3次11. 机构类帐号修改申请审核成功或三次修改均被审核拒绝后，（）内无法再次发起修改申请。

[单选题] *25日7日30日(正确答案)3日12. 头条图片水印为（），会以白色字体出现在图片的右下角。

[单选题] *账号名称头条@账号名称(正确答案)加头条账号名称账号名称13. （）也是新媒体营销人员必备的岗位技能。

[单选题] *数据分析能力(正确答案)拍摄能力文字能力分析能力14. 头条号每篇文章最多支持（）修改。

[单选题] *1次3次7次5次(正确答案)15. 头条号涉及违规等原因审核未通过和发文（）以上的文章暂不支持在原有基础上进行修改。

谷歌被开50亿美元天价罚单，安卓系统可能不再免
费
 欧盟18日援引反垄断法对谷歌开出43.4亿欧元（约合50亿美元或340亿人民币）天价罚单，再创欧盟罚金纪录。

 欧盟指责谷歌安卓系统预装程序不正当竞争
 本次，欧盟反垄断调查集中在谷歌Android系统（安卓）。

据欧盟委员会18日发布的公告，欧盟指控谷歌自2011年起，利用安卓移动操作系统在欧盟市场的主导地位，为谷歌搜索引擎谋求不正当竞争优势。

 欧盟周三表示，谷歌违反了反垄断法案，要求Android设备制造商将Chrome和Gmail等应用捆绑安装，这将损害竞争。

欧盟委员会一名委员指出，谷歌利用Android系统强化了其搜索引擎主导地位，却以不正当手段压制竞争对手，这是违反欧盟反垄断规定的非法行为。

 公告还指出称，处以43.4亿欧元罚款后，谷歌必须在90天内“整改”，彻底叫停这些行为，如拒不执行，谷歌将被处以最高相当于母公司Alphabet全。

2023年12月1+X新媒体练习题您的姓名： [填空题] *_________________________________一、单选题（共40题，每小题1分。

）1、在当今社会，任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。

因而，公司需要确定自己的（）。

[单选题] *A、目标市场(正确答案)B、顾客需要C、竞争优势D、赢利能力2、（）对内容要求较高，对用户认同要求较高，主要针对粉丝用户做内容传播，传播范围有一定的局限性。

（A）平台有合理的推荐机制，优质内容也会得到平台方的推荐。

[单选题] *A、半封闭式媒体;开放式推荐媒体(正确答案)B、短信息平台;开放式推荐媒体C、微博;今日头条D、微博;微信公众号3、新媒体发展至今，也在不断根据用户的需求更新迭代，旨在为用户创造更好的新媒体体验，提高新媒体（）水平，让用户愿意使用新媒体产品，增强用户黏性。

[单选题] *A、移动化B、智能化C、交互化(正确答案)D、用户化4、短视频创作者李子柒在视频内容的策划与表达上，采用古色古香的方式展现了一幅幅唯美而令人向往的田园生活美景。

如同世外桃源，让用户产生向往之情。

这一内容呈现属于（）。

[单选题] *A、账号自我分析B、账号主体定位C、账号内容定位D、账号风格定位(正确答案)5、客户要做在线支付的公众号应该选择哪种类型（）。

[单选题] *A、服务号(正确答案)B、订阅号C、企业号D、百家号6、在进行新媒体账号定位前，我们需要分析账号的目标用户，他们的主要特征是什么。

目标用户的特征通常从（）方面进行描述。

[单选题] *A、目标性和独立性B、用户属性和用户行为(正确答案)C、真实性和应用性D、潜在用户和活跃用户7、微信公众号的年审费用是多少元?（） [单选题] *A、300(正确答案)B、400C、500D、6008、中国机长作为爱国红色影片一经上映，收获好评如潮，激发了观众的爱国热情，奏响了爱国主义主旋律。

大公司头条：苹果股价重回 100 美元，京东一年亏了 76 亿我们的微信公众号上线啦，直接搜索「大公司头条」就可以订阅。

Top 15 - 改变生活方式的公司美元。

周二，苹果的股价在终于重新回到 100 美元以上。

过去几苹果股价重回 100 美元年，苹果公司对 iPhone 依赖上升，在上个月传出 iPhone 减产的消息后，苹果股价下跌 6.55%，最低时只有 93.42 美元，市值一度被 Google 母公司 Alphabet 超过。

发布报告解释撞车事件。

报告中提供了更多细节，Google 一台雷克萨斯 RX Google 发布报告解释撞车事件SUVs 正在转向、避开沙包，当时无人车以及车上的测试员认为“公交车会减速，让无人车继续前进”，但 3 秒后它还是撞向一辆时速 15 英里的公交车，Google 表示对此“负一定责任”，并针对这个事件对软件做出了改良，同时提供了一些新的数据：自2009 年，Google 无人车已经上路跑了 145 万公里，并进入了华盛顿州的柯克兰测试。

据钛媒体报道，蚂蚁金服已与财新传媒签订战略入股协议，目蚂蚁金服入股财新。

蚂蚁金服入股财新前双方都还未披露任何消息，估值信息和投资比例都尚未公布，此前财新接受过腾讯的小比例投资，其大股东为华人文化产业基金。

去年，阿里系完成了对诸多媒体的投资，包括《第一财经》、博雅天下（旗下拥有《博客天下》、《财经天下》等多家杂志）、《南华早报》等，以及大部分创业型科技新媒体。

东八区商业新闻。

数据显示，2015 年第四季度，京东交易总京东发布 2015 年第四季度及全年财报年第四季度及全年财报。

额达到 1453 亿元，2014 年同期增长 69%，这个数字占到阿里巴巴的 15%。

同时，2015 年京东全年净亏损 76 亿元人民币，比一年前多亏了 26 亿。

这部分亏损主要来自从腾讯收购的拍拍网，目前该业务已宣布关闭。

财报公布后，京东股价盘前上涨3.66%。

被人摒弃的老套管理方法谷歌采用被人摒弃的老套管理方法：控制管理成本，紧缩开支，下面跟一起来了解一下!谷歌最近的新闻不是和产品有关，也不是又收购了哪家炫酷的科技公司，而是终于在某种程度上跟华尔街达成了和解。

7月14日，谷歌的市值大涨455亿美元。

这次暴涨的背后，并非是因为市场对谷歌未来走势的看好，而是因为谷歌终于开始像一家正常的公司那样，利用被人摒弃的老套管理方法，控制管理成本，紧缩开支。

十年前，拉里佩奇和谢尔盖布林那句Google 不是一家常规的公司，我们也不想变成这样的公司，基本只能成为那些盲目追求新式管理理论的人们的墓志铭了。

从藐视华尔街，到主动跟华尔街和解，谷歌的顿悟用了长达一年的时间。

根据《赫芬顿邮报》上的一篇报道，投资人们在去年就开始劝说谷歌修正自己过于自由化的开支习惯。

理由很简单，谷歌的自由化并没有为其带来显著的产品效应。

如果不是Youtube在独撑广告收入的大局，谷歌很可能会越来越糟糕。

2011和，是谷歌产品死亡率最高的阶段，加之没能阻击Facebook，施密特主动离职。

佩奇上台后的首要任务就是收缩阵线，关闭大量正在开发中的项目。

这个只要有好点子，永不差钱的新兴科技公司，开始进入常规化运营的轨道。

被中国的企业家们无限神往的20%工程师时间、Okrs早已在谷歌内部被摒弃。

如果工程师的项目不能带来业绩上的表现，就会被拿下。

新的项目必须要报批，业绩是当前谷歌最为看重的。

更重要的是，谷歌开始趋向于苹果，在尽量淡化点状创新的思维，着重于集中力量干大事。

这件大事就是X实验室项目，里面有对于人类未来的种种想象。

事实上，谷歌的这种管理模式转变在几年前就开始了，但对于当下的国内环境来说，开放组织系统理念正在大行其道，人们会主动对谷歌的新变化视而不见，反而还在拿20%工程师时间来为自己打气。

但商业竞争终究是效率竞争，即使是在互联网时代，盈利模式不断出新，粘住用户比粘住利润更加可靠。

但是，粘住用户同样是讲求效率的，组织内部的行动力分散势必映射到产品的细节之中。

可编辑修改精选全文完整版新媒体从业人员岗位考试一、选择题1、下面对文案标题的说法不正确的是（）。

[单选题] *A.标题最基本的作用是被消费者搜索B.一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望C.文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来√D.标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作2、下面不属于增强信任感方法的是（）。

[单选题] *A.权威认证B.客户证明C.解决受众的顾虑D.口头说明√3、下面对标题的说法不正确的是（）。

[单选题] *A.标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息B.有趣的标题能够提升受众的阅读欲望C.具有痛点的标题内容可以更加打动受众D.标题内容要尽量书面化，专业化√4、“据说用了就可以4天不洗头的洗发水!”这则标题的命名方式是（）。

[单选题] *A.标语式B.证明式√C.号召式D.话题式5、“震惊!有一种速度比科比还快，快到家了!”这则标题的命名方式是（）。

[单选题] *A.对比式√B.恐吓式C.标语式D.宣事式6、下面哪一个不是常用的亮点词汇（）。

[单选题] *A.震惊B.最后√C.神奇D.天啊7、“海尔+海信=国际品牌”这则标题使用了哪种标题命名技巧（）。

[单选题] *A.使用亮点词汇B.夸张修辞C.灵活使用标点符号√D.借力品牌保障8、“‘酱’出名门，传统好滋味”这则标题使用了哪种命名技巧[单选题] *A.文化特点B.善用谐音√C.巧用修辞D.感情渲染9、新媒体文案中正文的配图不可以是（）。

[单选题] *A.与内容无关的产品图√B.GIF动图C.相关信息的截图D.搞笑的表情包10、下面对软文说法不正确的是（）。

[单选题] *A.软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，以柔克刚B.新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的主题C.软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可√D.最新活动、人事变动、业绩报告等内容不适合软文写作11、下面对软文的营销作用说法不正确的是（）。

过去的一年，Google 干掉了 7.8 亿条广告，它们都是什么？广告占了 Google 收入来源的绝大部分，但最近他们却晒了一份报告，说去年一年Google 反而屏蔽了 7.8 亿条广告。

当然，这些都是“坏广告”。

Google 公司内部目前有一支一千多人的团队，专门屏蔽“坏广告”，7.8 亿就是这支团队交出的最新一份成绩单，比起 2014 年来增幅达到 50%。

Google“更好的广告”报告，图片来自：SearchEngineLand其中，效果最显著的就是屏蔽“恶意下载”。

最近半年，要是常在 chrome 浏览器里点击小的下载站点，也许你什么都下载不了，因为点了之后往往只会跳出来一个红色的警告页面。

这便是 Google 在去年 7 月升级的保护措施，把原先只在浏览器底部露个头的“恶意软件提醒”升级成一整个醒目的页面，而且用户很难绕过这层防护措施。

Google 恶意软件警告页面Google 称去年屏蔽了一万多个下载站点，直接把 Google 广告中“恶意软件下载”的情况减少了 99%。

只是对很多经常下载免（dao）费（ban）软件的用户来说，这其实并不是什么好消息。

而国内微商常卖的减肥茶，要想在 Google 上打广告看起来也比较难。

单单那种宣称无需节食即可快速瘦身的减肥药的广告网站，就被封掉了三万个。

至于整个医药品类，Google 整整屏蔽了 1250 万条没被批准使用或者存在误导宣传的药品广告。

而其它常见的骗子广告，比如卖假货、钓鱼网站都被 Google 分别屏蔽了约一万个站点。

即便只是想在广告上耍点小聪明——玩“诱导点击”的把戏，例如让用户点击“关闭”按钮时却跳转出更多网站这种情况，在 Google 眼里也是“坏广告”。

去年有 1700 万条这样破坏用户体验的广告死在 Google 的手里。

除了 PC 端，Google 未来转型最为重视的移动广告自然也容不得沙子。

两万五千个App 广告由于“诱导点击”被屏蔽；还有 140 万份广告申请 Google 压根没有接受，因为他们的广告不符合 Google 的政策。

横向兼并的例子
在商业竞争激烈的市场环境中，横向兼并是一种常见的企业战略。

横向兼并是
指两个或多个同一产业中同一层次的企业合并，以扩大市场份额、增加竞争力和实现协同效应。

一个典型的横向兼并的例子是科技巨头谷歌（Google）收购了视频分享网站YouTube。

这次兼并使谷歌能够进一步巩固在互联网搜索市场的领导地位，并且快
速进入在线视频市场。

通过整合谷歌的搜索技术和YouTube的大量用户数据，谷
歌能够提供更精确的广告定位，从而增加广告收入。

这次兼并还帮助谷歌避免了可能的竞争对手，并扩大了其在线服务和媒体娱乐业务的规模。

另一个著名的横向兼并案例是食品和饮料行业的合并，比如百事可乐公司（PepsiCo）和快餐连锁店肯德基（KFC）的母公司百胜餐饮集团（YUM！Brands）的合并。

这样的兼并允许企业整合供应链、共享资源并扩大市场份额。

通过将饮料和快餐餐饮业务结合在一起，这种兼并创造了更多的交叉销售机会，提高了品牌知名度，并提供了更广泛的产品组合，以满足消费者的需求。

横向兼并还在其他行业中也有广泛应用。

例如，汽车制造商戴姆勒（Daimler）与中国汽车制造商比亚迪（BYD）进行合作，共同开发和销售电动汽车。

这种合
作兼并使得两家公司能够共享技术、资源和市场渠道，共同应对日益增长的电动汽车市场需求。

总而言之，横向兼并在不同行业中都有广泛应用，旨在加强竞争力、扩大市场
份额、实现协同效应和创造更好的经济效益。

通过整合资源、技术和市场渠道，横向兼并为企业提供了更多的机会和竞争优势，有助于其在激烈的商业竞争中站稳脚跟。

今日头条中级认证试题-A含答案您的姓名： [填空题] *_________________________________单选（100题）1.下列关于穿山甲开屏联播资源的营销亮点，说法错误的是： [单选题] *A穿山甲团队联合多个领域TOP级App打造开屏联投曝光类产品B锁定开屏位置超级流量入口，高点击低成本C多维定向，直击品牌目标用户群D只支持视频和九宫格互动内容定制(正确答案)2.下列关于穿山甲激励视频资源，说法错误的是： [单选题] *A一种全屏视频广告，时间上通常在15至30S左右B激励视频广告虽然带有强制性，但选择观看时可快进或跳过C可以适配流量方原生模式的视频展示(正确答案)D可以实现多样化的奖励形式设置3.“锁定流量入口，全屏可点击”是穿山甲____资源的营销亮点 [单选题] *A开屏联播(正确答案)B整合营销C资讯联盟D激励视频4在穿山甲激励视频资源中，下列不属于广告主可获得特殊奖励的是： [单选题] * A流量优选B整合营销C独家展现(正确答案)D计费折扣5穿山甲是基于___亿日活用户的大数据积累出的移动生态联盟广告 [单选题] *A2.5B 3.5C4.5D5.5(正确答案)6下列不属于穿山甲开屏联播品牌广告售卖方式的是： [单选题] *A CPA(正确答案)B GD通投C GD优选媒体D GD媒体定向7甘特图是常用的项目管理工具，它主要针对项目管理中的____进行管理 [单选题] *A成本B人力C进度(正确答案)D风险8项目干系人的管理过程中，对于权力大、利益相关性高的干系人进行______管理[单选题] *A重点管理(正确答案)B监督督办C随时同步D令其满意9在项目管理启动会中，下列属于关键点的是： [单选题] *A项目组成本可坚持不同意见B合适的人负责合适的环节(正确答案)C确定具体的实施细节D现场拟定立项申请书10在投放策略制定过程中，首先要进行客户投放背景分析和投放目标的认知，接下来通常要进行的操作是： [单选题] *A广告资源位评估和选取B客户投放目标拆解(正确答案)C定向策略D出价策略11在信息流广告投放过程中，下列关于A/B test 的说法错误的是： [单选题] *A两组对照试验运行一段时间后分别统计两组用户的表现，不用数据结果进行对比，就可以科学的帮助决策(正确答案)B是互联网工作中利用数据帮助决策的基础方法，也是广告投放优化的基础优化策略C同一个目标制定两个以上方案，一组实验组，一组对照组，两组用户特点类似，并且同时运行D中文名：对比测试12在投放策略制定过程中，技术对接主要包括常转化和深度转化，下列相关描述正确的是： [单选题] *A深度转化包含用户的浏览轨迹，付费等深度行为的转化(正确答案)B API是以安装、下载为目标监测，明确优先转化人群，帮助建立模型C Deeplink使用户点击广告后到达下载APP的指定页面，以达到有效拉新D SDK：全路径归因分析，主力挑选高转化意向用户。

北森人才测评试题及答案字节跳动一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 字节跳动的使命是什么？A. 创造快乐B. 创造连接C. 创造知识D. 创造财富答案：A2. 字节跳动的总部设在哪个国家？A. 美国B. 中国C. 印度D. 巴西答案：B3. 字节跳动的创始人是谁？A. 马云B. 张一鸣C. 马化腾D. 李彦宏答案：B4. 字节跳动旗下最知名的产品是什么？A. 微信B. 抖音C. 微博D. 快手答案：B5. 字节跳动的企业文化强调什么？A. 创新B. 效率C. 合作D. 所有选项答案：D6. 字节跳动的核心价值观是什么？A. 诚信B. 创新C. 专注D. 责任答案：B7. 字节跳动的员工数量在2023年达到了多少？A. 10,000B. 50,000C. 100,000D. 150,000答案：C8. 字节跳动的全球用户数量在2023年超过了多少亿？A. 1亿B. 2亿C. 5亿D. 10亿答案：D9. 字节跳动在2023年的营收是多少？A. 100亿美元B. 200亿美元C. 500亿美元D. 1000亿美元答案：C10. 字节跳动在2023年投资了多少家初创公司？A. 10家B. 50家C. 100家D. 200家答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 字节跳动的产品线包括以下哪些应用？A. 抖音B. 今日头条C. 西瓜视频D. 飞书答案：A, B, C, D2. 字节跳动的业务拓展到了哪些领域？A. 社交媒体B. 游戏C. 教育D. 电商答案：A, B, C, D3. 字节跳动在以下哪些国家设立了分公司？A. 美国B. 印度C. 巴西D. 俄罗斯答案：A, B, C, D三、判断题（每题1分，共10分）1. 字节跳动是一家中国的科技公司。

（对）2. 字节跳动的创始人是张一鸣。

（对）3. 字节跳动的总部设在美国。

（错）4. 字节跳动的使命是创造连接。

（错）5. 字节跳动的核心价值观是创新。

初级创意师真题模拟测1.“这件衣服采用了纳米涂层”, 这属于产品属性描写 [判断题] *对错(正确答案)答案解析: 错, 属于产品特点2.用户述求传播点设计: 【病毒传播】--K因子--病毒循环周期 [判断题] *对(正确答案)错3.广告法律责任是指广告主, 广告经营者和广告发布者对其在广告活动中对其在广告活动中实施的违法行为及其造成危害应承担的带有强制性的法律上的责任 [判断题] *对(正确答案)错4.广告感强的图片适合投放给购买动机本身就足够高的用户 [判断题] *对(正确答案)错5.PV指的是页面浏览量或者点击量, 用户每次刷新即被计算一次, 可多次计算。

[判断题] *对(正确答案)错6.公关广告则是让公众先认识产品, 再认识组织, 即公众--产品--组织 [判断题] *对错(正确答案)7.巨量创意-广告创意雷达-创意受众分析中, 人群属性是按照客户粒度进行数据聚合的 [判断题] *对错(正确答案)答案解析: 是按照行业粒度8.在中华人民共和境内, 商品经营者或者提供者通过一定媒介和形式直接或者间接介绍自己推销商品或者服务的商业广告活动, 适用广告法 [判断题] *对(正确答案)错9.UV, 独立访客数, 按用户的访问IP地址计算, 同个IP可计算多次。

[判断题] * 对错(正确答案)10.狭义的广告主要是指盈利性广告, 也成商业广告或公益广告 [判断题] *对错(正确答案)11.cpl: 即获取一个注册用户对应的价格 [判断题] *对错(正确答案)答案解析: cpl: 即获取一个注册用户对应的价格12.【产品的卖点=产品的特点】 [判断题] *对错(正确答案)答案解析: 产品的卖点偏向于产品价值点13.广告关键数据指标: 基础指标包括cpm、cpc、cpl [判断题] *对错(正确答案)14.对于品牌来说, 能做到“认得”+“记得”就成功了 [判断题] *对错(正确答案)15.编导小李想要对自己的文案进行需求的升华, 打磨初更出彩的文案, 优化广告效果, 则适合使用马斯洛需求理论 [判断题] *对(正确答案)错16.要是想让平台用户引起更广泛的观看的作用, 则适合使用参与人群洞察 [判断题] *对错(正确答案)17.如何在巨量创意中使用妙笔工具 [单选题] *巨量引擎广告后台-创意编辑界面-选标题-系统推荐标题巨量创意-创意工具箱-标题推荐(正确答案)巨量创意-创意编辑界面-选标题-系统推荐标题巨量引擎广告后台-创意工具箱-标题推荐18.AISAS模型闭环的最后一步是 [单选题] *attentionsearchinterestaction(正确答案)19.一个新品牌上市的阶段, 应该采用哪种推广方式 [单选题] *消费者推广方式(正确答案)营业推广方式交易推广方式品牌推广方式20.在研究广告消费者职业心理时, 下列不属于研究范畴的是？ [单选题] *蓝领消费心理粉领消费心理白领消费心理高收入消费心理(正确答案)21.在品效协同趋势下, 广告客户常规考核指标有: （1）基础（如点击率、展示量）、（2）效果（购买、付费等）、（3）曝光、影响力等 [单选题] *123(正确答案)12132322.一家新开的公司想用低成本, 达到覆盖人群广、易推广的效果, 应该采用哪种推广方式？ [单选题] *消费者推广方式营业推广方式交易推广方式视频推广新闻推广微博营销(正确答案)23.下列关于客户曝光需求的说法, 错误的是？ [单选题] *广告客户的曝光需求偏品牌的投放, 配合投放节点, 做资源的选择和搭配广告客户的曝光需求偏品牌的投放，配合投放节点，做资源的选择和搭配广告客户的曝光需求通常是一定时间内, 获得大量曝光广告客户的曝光需求是针对已转化人群进行曝光(正确答案)广告客户的曝光需求是资源可见性强24.下列关于用户行为洞察的说法, 错误的是？ [单选题] *用户行为洞察是找到客户的目标用户画像, 分析目标用户痛点, 洞察用户需求用户行为洞察是找到客户的目标用户画像，分析目标用户痛点，洞察用户需求最好用户洞察有利于帮助创意同学去做创意创作用户洞察只需要知道目标人群的基础属性(正确答案)用户的行为特点也是属于用户洞察的一部分25.面对客户“希望更多用户爱看这则广告”的需求, 我们应该更多地运用哪种洞察进行创作？ [单选题] *消费人群洞察社会人群洞察(正确答案)参与人群洞察以上介不是26.巨量创意视频编辑器可以解决 [单选题] *查看优秀广告案例搜索抖音热门视频剪辑视频素材(正确答案)搭建广告计划27.如果想要激发3C及电器类用户的购买兴趣, 应该选用以下哪种颜色运用？ [单选题] *饱和度和明度高的黄红色亮色系的对比色、互补色稳重的黑白灰系列(正确答案)明亮度较低的暖色系28.关于寻找产量亮点的关键点, 下列说法正确的是？ *市场地位(正确答案)价格服务(正确答案)竞品亮点(正确答案)独一无二的特性(正确答案)29.在巨量创意微电影【调整效果】功能中, 不可以调整的内容有？ [单选题] *字幕样式人声风格转场与特效朗读内容(正确答案)答案解析: 朗读内容一开始就生成好了, 需要返回上一步修改30.巨量创意推出的微电影工具中, 支持生成最长多少秒的视频素材？ [单选题] * 60秒(正确答案)30秒45秒15秒31.视频团队的岗位不包括 [单选题] *编导道具(正确答案)摄像制片32.以下图文颜色分类错误的是？ [单选题] *紫色: 高端、神秘紫色：高端、神秘红色: 活力、积极蓝色: 和平、希望(正确答案)黄色: 温暖、明亮33.通常情况下, 下列哪些工作不需要制片完成 [单选题] *找演员找场地找音乐(正确答案)找道具34.在竞价广告投放中, 哪一项不是标题广告文案对投放影响大的原因？ [单选题] * 标题文案能直接影响广告点击率, 系统预估点击率是ecpm影响值之一, 标题文案对ecpm有一定的影响标题文案能直接影响广告点击率，系统预估点击率是ecpm影响值之一，标题文案对ecpm有一定的影响广告文案只影响广告点击率, 对于转化率等指标完全没有影响, 对于投放的影响较弱(正确答案)不同的标题文案吸引不同的人群点击进入落地页, 在落地页产生转化的概率也会有所差异广告文案提升点击率后, 有较大可能能提高进入落地页后的转化数量答案解析: 广告标题影响广告的点击率与点击量, 进而影响转化率35.广告图文的设计要点第三个步骤是？ [单选题] *确定需求方设计想法(正确答案)确定设计工期确定文案信息、尺寸大小、素材信息确定banner投放平台和目的36.广告分类按照广告目的可分为 [单选题] *商业性广告和非商业性广告(正确答案)商业性广告和大众传媒广告商业性广告和消费者广告消费者广告和非商业性广告答案解析: 广告分类按照广告目的可分为商业性广告和非商业性广告37.表单落地页放在哪个位置可以得到最佳展现效果？ [单选题] *头图旁边底部头图下方(正确答案)第二屏38.小明想将自己的作品发布到抖音平台上, 你会给他以下哪个建议？ [单选题] * 找演员换热门音乐·横屏改竖屏(正确答案)增加视频字幕39.下列与落地页相关数据指标的说明, 错误的是？ [单选题] *平均停留时长: 用户从打开页面到离开页面的平均停留时间平均停留时长：用户从打开页面到离开页面的平均停留时间平均加载时长: 从打开页面到页面加载完成的平均时间平均阅读比例: 用户阅读的平均页面长度/页面总长度首屏跳失率：打开页面后, 无滑动、点击等任何行为就离开的用户比例, 不包含在页面未加载完成就退出的用户(正确答案)40.在制作广告图片中时通常使用暖色拉激发用户的转化欲望, 下列颜色属于暖色系的是哪一项？ [单选题] *绿色蓝色紫色红色(正确答案)41.病毒营销的第一步是？ [单选题] *传播好的内容(正确答案)设置首批追随者海量的营销预算以上皆不是42.以下头图占首屏比例不恰当的是？ [单选题] *三分之二三分之四二分之一十分之一(正确答案)43.广告发展历程的黄金时期是哪个时间段？ [单选题] *1979~19841979~19861990~1996(正确答案)1985~199044.德芙广告, 其中准确的描述了巧克力的牛奶香味和口感, 让消费者进行联想, 从而促使其进行购买,这对应了马斯洛的需求层次理论哪一个需求？ [单选题] *社会需求自我实现需求生理需求(正确答案)安全需求45.关于互联网广告计费方式, 以下哪种是最常用的网络广告定价模式之一？CPA [单选题] *cpacpm(正确答案)cpccpl46.如果想要制作一段30秒时长的图片快闪视频, 则图片数量要不少于？ [单选题] *15张10张16张(正确答案)20张47.巨量创意APP中, 以下哪个可以进行视频拍摄？ [单选题] *拍摄创作(正确答案)学院灵感48.广告落地页内容作为每一屏的标题或优势介绍应该采用哪些法则？ [单选题] * F+A+BA+B(正确答案)B+EF+A+B+E49.以下图片是属于那种图片类型？ [单选题] *广告感图片新闻感图片理性需求图片感性需求图片(正确答案)50.安踏广告中的广告语“Keep moving, 你没有他的天赋, 没有他的条件, 你无人喝彩, 世界不公平？但你有梦想的权利”是满足了马斯洛哪种需求？ [单选题] *生理需求安全需求自我实现需求(正确答案)尊重需求51.成功的广告对消费者一般具有以下几种影响力？ *吸引者注意力(正确答案)传播信息(正确答案)情感诉求(正确答案)进行说服(正确答案)情感购买(正确答案)创造流行(正确答案)52.图文广告中有哪几种适用布局？ *对称布局(正确答案)居中布局(正确答案)使用三等分法布局(正确答案)斜对称黄金分割布局53.小明是刚进公司的新人设计师, 想尝试剪辑一个视频, 你会推荐他使用以下哪款软件？ *PR巨量创意-视频编辑器(正确答案)快剪辑(正确答案)剪映(正确答案)54.下列属于短视频营销趋势的是？ *短视频成为政务宣传新窗口(正确答案)短视频营销颇受广告主关注(正确答案)短视频用户向头部平台集中(正确答案)短视频成为互联网的大流量入口(正确答案)专业的MCN促进优质短视频内容生产(正确答案)精准推荐+5G驱动短视频(正确答案)55.广告客户在进行推广时, 通常情况下都会在哪个方面有投放需求？ *基础效果(正确答案)品牌指标(正确答案)直接效果(正确答案)互动转换56.AIDMA模型包含以下哪些步骤 *A引起注意(正确答案)I产生兴趣(正确答案)D培养欲望(正确答案)M口碑A促进行动(正确答案)M行成记忆(正确答案)57.企业推广方式包括以下哪种？ *消费者推广方式(正确答案)营业推广方式(正确答案)交易推广方式(正确答案)品牌推广方式(正确答案)新闻推广方式参与推广方式58.下列广告文案中, 涉及受益人做宣传, 不可以使用的是？ *我因为低学历无法升职加薪, 来到了XX培训学校后, 我走向了人生巅峰(正确答案) 我因为低学历无法升职加薪，来到了XX培训学校后，我走向了人生巅峰(正确答案)闺蜜推荐这一家培训机构, 如她所说：靠谱(正确答案)本留学机构邀请学员王同学, 亲身讲述他留学成功的故事(正确答案)升职加薪没有我, 赶快来报名学习啦答案解析: 广告中不得使用受益者进行推荐、证明、禁止的形式包括用具体的单位或个人名义进行推荐证明。

头条初级认证题库1、营销师可以根据客户的产品和用户画像，结合自身经验，主观地为广告主分析巨量引擎平台各资源位的优劣。

对错[正确]2、资讯流的优点是对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以根据用户的兴趣进行精准投放。

对[正确]错3、今日头条频道信息流竞价广告支持的计费方式有CPM / CPC / CPA / oCPM/ CPV。

对[正确]错4、抖音短视频竞价广告支持大图、组图、动图及视频多种广告样式。

对错[正确]5、今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，可以聪明地分析用户的兴趣爱好，为你推荐你喜欢和应知的内容。

对[正确]错6、信息流营销师在对工作进行有效时间管理时，可以利用四象限法则对要做到的事情进行优先级的排序。

对[正确]错7、质量度得分每4小时重新计算一次，所以修改计划后质量度得分不一定会立刻产生变化。

对[正确]错8、转化跟踪工具是一款通过设置转化目标（比如有多少人完成了注册），跟踪转化状态，衡量推广转化效果的工具。

对[正确]错9、广告主、广告经营者和广告发布者对其在广告活动中实施的违法行为及其造成的危害，应承担强制性法律上的责任。

对[正确]错10、第一次见客户，认真整理材料、正式着装，是利用了“投射效应”来获取客户认同。

对[正确]错11、在进行创建广告创意时，只能通过自定义组合创意和程序化创意这两种方式生成创意。

对错[正确]12、在进行广告预览时，会产生相应的广告费用。

对错[正确]13、通常情况下，在进行广告创意撰写时，我们可以强调产品卖点与优势，激发用户进行转化。

对[正确]错14、小明建立了两条广告计划，使用的广告文案和素材都不同，可以进行AB test 测试。

对错[正确]15、通常情况下，落地页的响应时间越长，其转化率越好。

对错[正确]16、通常情况下，APP的注册流程越复杂越长，注册率越高。

对错[正确]17、客户一旦使用了巨量引擎广告投放平台DMP功能创建的自定义人群包，建议不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄。

大公司头条：Google增长和隐患并存，芭比娃娃滞销「大公司头条」的微信公众号上线啦，直接搜索「大公司头条」就可以订阅。

希望每天早上在邮箱里收到「大公司头条」？点击这里订阅！Top 15 - 改变生活方式的公司财报：增长很好，也有隐患。

在截至六月的第二季度， Google 的营收增长Google 财报：增长很好，也有隐患11% 至 177.3 亿美元，利润增长 18% 至 39.3 亿美元。

对 Google 这个规模的公司来说，保持两位数的增长很了不起，但也不是没有隐忧——Google 广告的点击价格（CPC）与去年同期相比下跌了 11%。

之前我们说过，Google 的新 CFO 正在审视公司的支出结构，打算节省开支、缩减招聘。

厚度为 9.9mm 的小米电视 2S 确实很薄，屏幕分辨率小米发布了新电视和净水器小米发布了新电视和净水器。

是 4K，还有一些林林总总的其它卖点。

产品发布会上，只卖 2999 的小米电视被频繁拿来与 5000-10000 的夏普、索尼和三星电视比较，号称效果全面超过友商。

净水器采用 RO 反渗透技术，4 层过滤后自来水可以直接达到饮用标准，卖 1299 元。

除了陆续已经上映的《爱丽丝梦游仙境》、《沉睡魔咒》迪士尼迷上翻拍动画片。

迪士尼迷上翻拍动画片和《灰姑娘》，迪士尼有排期的动画改编真人电影还包括《森林王子》、《爱丽丝镜中游》、《妙妙龙》和《美女与野兽》，前三部都将于明年上映。

昨天它宣布正在制作「Genies」，一部以阿拉丁中神灯精灵为主角的真人电影。

与这部一样还没有确定日期的迪士尼真人电影名单很长，包括《小飞象》、《花木兰》、《小熊维尼》、《匹诺曹》和《小叮当》。

亚马逊官方发布的数字说，7 月 15 日的数字不错，口碑很差。

亚马逊 Prime Day 的数字不错，口碑很差的 Prime Day 购物节中，全球消费者平均每秒买 398 件商品，总订单量比去年黑色星期五要高 18%。

Google的九个令人烦恼的事实前言：这是一篇转载的翻译的文章，原文作者感觉相当偏激，文章的主要观点也缺少有力的证据，但由于此文流传较广，因此我将单独论述一下这篇文章的错误观点。

关于cookie的安全性，任何网站都可以发布cookie，而不仅仅是Google，包括百度和Y ahoo都在使用cookie，我们也完全可以在浏览器设置不接收cookie，即使接收了，也没有明显的证据证明cookie能威胁本地系统的安全。

关于Google收集个人搜索信息问题，这些信息也许属于隐私，但是我们相信Google会对用户负责的，一个典型的关于搜索资料个人隐私的案例是，为打击网上儿童色情犯罪，美国司法部曾经要求各个搜索引擎提供部分搜索内容，微软和Yahoo都配合了司法部，只有G oogle对抗美国政府，为了保护用户的隐私，拒不提供搜索请求名单，从而被美国政府告上法庭。

然而，法庭的宣判结果却是有利于Google的，Google的这次行为不仅仅赢了美国政府，还赢得了用户的尊敬。

因此，如果Google的竞争对手根据这个来攻击Google的话，那实在太不恰当了。

在美国窃听门事件发生以来，以及近来国内对网络监控的加强，让我不得不钦佩Googl e公司对它坚守的原则所作出的努力。

Google有自己的法则，不会随意倾斜和妥协，这是大部分公司例如微软、Yahoo都无法做到的，至于国内那些纯粹源于商业利益而驱动发展的百度、3721等等比起Google来简直就是小丑一般，不值一提。

是的，国内永远出不了Google这样的公司，百度和3721热衷于开发流氓软件来强奸用户的浏览器，热衷于将用户搜索信息改变为搜索竞价广告。

在他们眼里从来没有“邪恶”这个概念，为了赚钱他们什么事情都做的出来。

保护网民的利益？百度们强奸网民还嫌速度慢呢。

以下是译文：Google的九个令人烦恼的事实很明显，Google不断地在搜集每个人的信息，却拒绝告诉我们为什么这样干。