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637影视、新媒体与品牌传播综合考试大纲一、 考试目的综合考查学生对影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识的理解和认知，综合考查学生对品牌传播基本理论与方法的掌握情况和运用能力，凸现华南理工大学新闻传播学科的特色。
二、考试的性质与范围本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。
本考试是一种测试考生掌握影视传播、新媒体传播和品牌传播基本理论、方法及其相应能力的参照性水平考试。
考试范围包括影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识、品牌传播理论与实务。
三、考试基本要求1．熟悉和掌握广播、电影、电视以及视听新媒体的基本知识。
2．熟悉和掌握新媒体与网络传播相关理论知识。
3. 熟悉和掌握品牌传播的基本理论和专业知识。
4. 运用有关理论，解释和论证某种观点，辨明理论是非。
5 准确、恰当地使用专业术语，文字通顺，层次清楚，有论有据，合乎逻辑地表述与分析当前广播、电视、电影、新媒体以及品牌传播存在的一些现象与问题。
四、考试形式1. 答卷方式：闭卷，笔试。
2. 答题时间：180分钟。
3. 试卷满分为150分。
五、考试内容（或知识点）1.广播的诞生、发展与成熟2.电影的纪录性与报道性3.电视发展简史和美国电视节目历程4.中国电视传播方法的演变5.视听新媒体的出现和传统媒体的新生6.网络传播（去中心化、数字化、多媒体和互动性）7.网络媒体（新媒体、早期服务和应用、社会化媒体、手机媒体）8.网民分析（个性化、参与性、身体缺场、匿名性、网络成瘾）9.虚拟社区10.网络公共领域11.网络伦理（信息异化、隐私、知识产权）12.网络传播管理（行政监管、许可证制度和备案制度、网络治理）13.媒介融合14.品牌与品牌传播的相关理论和基本问题15.品牌战略的选择与应用16.消费者与品牌营销传播渠道17.品牌传播策略与创新18.品牌全球化与品牌资产评估19.Web1.0到Web3.0、营销1.0到营销3.0的发展20.价值整合：品牌传播理论的新视角21.整合营销传播到整合品牌传播的发展22.整合品牌传播（IBC）的核心内涵、理论创新、模式构建23.IBC 品牌价值整合模型构建六、考试题型题型及分数比例主要采用三个题型：名词解释；简答题；论述题。
506华南理工大学2013年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：命题设计适用专业：设计学506华南理工大学2014年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（试卷上做答无效，请在答题纸上做答，试后本卷必须与答题纸一同交回）科目名称：命题设计适用专业：设计学、美术(专硕)共2页考试要求：1.根据考生所报专业方向选题作图2.任选主题1或者主题2，必须结合主题进行设计3.必须手绘完成试题4.考试时间6小时，自带工具和材料5.考生务必在每张答卷上填写所报专业方向名称6.统一用4开纸，并附设计说明一、各个专业方向设计基础及专业设计题（150分）：主题1：“恒”主题2：叶子（任选主题1或者主题2）1环境设计方向：南方某居住小区内一场地长50米(东西方向)X宽25米(南北方向)，场地南边临居住小区内部道路（东西方向），东、西、北三面临开阔的湖面。
场地内的建筑物长20米(东西方向)X宽10米(南北方向)，建筑单层，使用功能自定。
要求布置总平面图1:100（含室外环境和建筑室内设计），1个剖面或立面图（1:100），2个效果图（室内外均可）。
不少于200字的设计说明。
2产品设计方向：要求不少于3个方案，画出方案草图，从中选出一个发展为最终方案，2个效果图。
不少于150字的设计说明。
3陶瓷设计方向：要求不少于3个方案，画出方案草图，从中选出一个发展为最终方案，2个效果图。
不少于150字的设计说明。
4服装设计方向：设计创意性时装系列作品2-3套，彩色效果图表现并附款式图，具体表现方法不限。
不少于150字的设计说明。
5平面设计方向：设计创意图形1幅。
利用该图形进行延展设计，包括平面海报1张，自主创意应用设计1项。
不少于150字的设计说明。
6民间美术与动漫设计方向：创作一组四到八格漫画和一套人物设定。
故事陈述总字数至少200字。
关于试题袋中所附条形码的说明本试题袋中内附的不干胶条形码已经包含了考生个人信息，用于识别考生图纸。
