支付宝十周年广告案例分析201X最新

金融营销案例分析随着人们理财的观念越来越越强，金融行业市场竞争加剧，金融品牌纷纷发力营销，那么接下来小编跟读者一起来看一下金融营销案例分析吧。

金融营销案例分析一Uber&平安壹钱包：Uber联合平安壹钱包在上海打造10个亿万富翁2015年下半年，上海地区的优步用户登陆Uber APP，会看到“一个亿”专属按钮，点击按钮后，一辆专属的“壹钱包xUber”运钞车将快速抵达，为用户赠送1亿元。

用户在运钞车中扫描二维码，登陆壹钱包APP后，会看到1亿元在账户上，瞬间体验亿万富翁的感觉。

而事实上，1亿元是壹钱包赠送的理财体验金，壹钱包的账户对接货币基金，按照7月9日的当日收益，用户将取得1万元左右的理财收益。

这是壹钱包通过与uber玩跨界对精准营销的一次有益尝试。

搭着话题明星，壹钱包不仅扩大了知名度，而且向目标人群，那些希望通过理财增加收入，但总是没时间、没精力的普通大众，传递出壹钱包随时随地、简单理财的品牌形象。

而优步与互联网金融产品壹钱包APP合作，也借助自身科技平台的力量，为大家带来一次理财酷感体验。

分析：跨界营销的出现意味着打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同品牌的效应。

跨界合作的益处在于，通过行业与行业之间的跨界营销，品牌与品牌之间的相互映衬和诠释，实现了品牌认知从平面到立体、由表层到纵深、从被动接受到主动认可的转变，使企业品牌形象和品牌联想更具张力。

近年来，跨界营销其实并不鲜见，本文强调的是“创意跨界营销”，在合作方式、用户体验上进行创新，而非诸如“赠送折扣券”等千篇一律的合作方式。

金融营销案例分析二微期宝：基于直播平台的微期宝超级期货王大赛2016年9月5日，期货投资平台微期宝，邀请到14位花椒人气网红，参加微期宝在花椒平台举行的“微期宝超级期货王大赛”。

为号召更多自家粉丝扫码关注微期宝，报名参加模拟大赛，加入主播所在战队，参与当晚直播PK大赛，一起赢取万元现金大奖。

app推广成功案例【篇一：app推广成功案例】app的营销除去技术流，就是内容流。

拥有量级用户的app在内容营销上更是显得尤为谨慎。

但是不管初衷如何，往往结果出乎意料。

笔者从网络上整合十个著名的内容营销案例，希望可以给大家一些有益的启示。

1支付宝——十年晒单运动作为打败银行业稳居国内移动支付的老大，支付宝的一举一动都令人瞩目。

其中，十年晒单运动可以成为其中的典型案例。

从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。

于是乎就出现了这样的感叹…“不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来xx是土豪呀”、“你排名多少”…而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。

2滴滴专车--今天坐好一点其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。

2014年，滴滴专车以“全力以赴的你，今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。

接着滴滴团队没有停止，以social、pr联合发起猛烈的情感攻势。

围绕核心广告语“把车外的留在车外，把自己的还给自己”、“逞强的背后都是爱”进行创意包装，发起传播活动。

最终，滴滴体海报引起了韩红、范冰冰、黄晓明等26位一线明星和京东、华为、联想等52家知名企业的响应，大大提升了滴滴专车的品牌认知度和好感度，创下多项营销界的记录。

3去啊——一句广告语引起的行业狂欢阿里巴巴集团在2014年下半年发布了其新的旅游业务子品牌“去啊”，而针对“去啊”发布会现场ppt上那句“去哪里不重要，重要的是…去啊”的广告语，竞品品牌“去哪儿”快速做出反应，而一场没有预料到的品牌混战就这么开始了…去哪儿、途牛、携程、同程等行业对手纷纷跟上，形成了颇为有趣的一幕，在这场广告大战中，所有参与者都赢取了曝光率，可谓是真正的共赢。

互联网技术应用案例分析→ 互联网技术创新案例分析互联网技术创新案例分析案例一：支付宝与移动支付的创新支付宝是中国电子商务巨头阿里巴巴旗下的移动支付平台，在过去几年中实现了快速的发展和创新。

支付宝利用互联网技术实现了移动支付的便利和安全性，为用户提供了快速、高效的支付体验。

支付宝在移动支付创新方面有以下几个关键特点：- 手机扫码支付：支付宝引入二维码支付技术，用户只需使用支付宝App扫描商家提供的二维码，即可完成支付，提升了支付的便利性和效率。

- 手机转账：支付宝提供了手机转账功能，用户可以通过支付宝App在手机上直接向他人转账，极大地方便了人们的日常资金交易。

- 第三方支付：支付宝作为第三方支付平台，为用户和商家之间提供了安全的资金托管和交易保护，增加了支付的可靠性。

支付宝的创新不仅推动了移动支付的普及和发展，也对整个互联网金融产业产生了深远的影响。

案例二：滴滴出行的共享经济模式滴滴出行是中国最大的打车平台，利用互联网技术实现了共享经济的创新。

通过滴滴出行App，用户可以轻松叫到出租车、专车、快车、顺风车等多种出行方式。

滴滴出行在共享经济创新方面有以下几个关键特点：- 智能调度：滴滴出行利用互联网技术实现了智能调度系统，根据乘客的需求和车辆的位置进行最优化的调度分配，提高了出行效率。

- 优惠券和返现：滴滴出行通过发放各类优惠券和返现活动，降低了用户的出行成本，增加了用户的黏性和忠诚度。

- 实名认证和评分系统：滴滴出行对司机和乘客进行实名认证，并建立了评分机制，提高了交通安全和服务质量。

滴滴出行的创新模式颠覆了传统出行方式，为用户提供了更便捷、更经济的出行选择。

案例三：小米科技的互联网思维小米科技是中国知名的智能手机和消费电子产品制造商，其成功的关键在于运用互联网思维进行产品研发和运营。

小米科技在互联网思维方面有以下几个关键特点：- 与用户互动：小米科技通过在线社区和用户反馈渠道，与用户进行频繁的互动和沟通，了解用户需求和意见，从而更好地满足用户的期望。

金融科技创新案例分析一、背景介绍金融科技（FinTech）是指运用先进的技术手段，通过创新的商业模式和服务方式，将金融业务与科技紧密结合，从而提高金融服务的效率和便利性。

近年来，金融科技在全球范围内快速发展，并在许多领域取得了成功的创新案例。

本文将针对几个具有代表性的金融科技创新案例进行分析。

二、案例一：支付宝支付宝是中国最大的第三方支付平台，由阿里巴巴集团创办。

它通过整合移动支付、线上线下商业服务等功能，为用户提供一站式的金融服务。

支付宝的创新之处在于，它通过手机应用实现了简便、快速的支付方式，用户只需使用手机扫码或输入密码，即可完成支付操作。

同时，支付宝还提供了线下的扫码支付和移动转账功能，使用户在购物和转账时更加方便。

三、案例二：比特币比特币是一种基于区块链技术的数字货币，其创新之处在于去中心化和匿名性。

比特币的交易和流通不依赖于传统金融机构，而是通过点对点网络完成。

这种方式大大降低了交易成本和时间，并保障了用户的隐私。

比特币还可以作为一种投资和价值储存工具，吸引了众多投资者的关注。

四、案例三：Robo-AdvisorRobo-Advisor是指通过人工智能和算法模型提供投资建议的机器人顾问。

传统的投资顾问通常需要人工介入，而Robo-Advisor通过智能化的分析和模拟，能够更准确地预测市场走势，并给出相应的投资建议。

通过自动化和智能化的操作，Robo-Advisor能够为投资者提供更低廉和高效的投资服务。

五、案例四：区块链技术在供应链金融中的应用区块链技术是一种分布式账本技术，具有去中心化、不可篡改和可追溯的特点，因此在供应链金融中有着广泛的应用前景。

通过区块链技术，供应链金融可以实现信息共享和信任建立，提高供应链金融的透明度和效率。

同时，区块链技术还能够解决供应链金融中的信息不对称和信用风险问题，为供应链各方提供更可靠的金融服务。

六、结论以上所述的金融科技创新案例只是众多成功案例中的一部分，它们都在不同的领域展示了金融科技的创新和应用潜力。

出圈广告案例出圈广告案例有很多，以下是其中一些：1. 王老吉新年广告：在2023年新年期间，王老吉推出了一支主题为“吉运连连”的广告，以新年祝福和吉运为主题，向大众传递了温馨和祝福。

广告中，通过展示不同年龄、不同职业的人在生活中遇到的各种困难，强调了吉运对于克服困难的重要性。

同时，广告中的“喝王老吉，新年更吉”的口号，也将品牌与新年祝福进行了紧密绑定，让消费者在观看广告的同时，感受到品牌的温暖和关怀。

2. 海飞丝拒绝脱发广告：海飞丝在近期推出了一支主题为“有自信，无脱发”的广告，针对现代人面临的脱发问题，向大众传递了品牌的防脱发功效。

广告中，通过展示一位女性在生活、工作中面临的脱发问题，强调了脱发对于个人形象和自信的影响。

同时，广告中的“有自信，无脱发”的口号，也将品牌与自信、年轻等积极元素进行了绑定，让消费者在观看广告的同时，感受到品牌的功效和价值。

3. 肯德基“疯狂星期四”广告：肯德基在近期推出了一支主题为“疯狂星期四”的广告，通过与星期四相关的各种优惠活动，向大众展示了品牌的多样性和实惠性。

广告中，通过展示不同的食品、饮品和套餐，强调了品牌在星期四提供的各种优惠和福利。

同时，广告中的“疯狂星期四，快来肯德基”的口号，也将品牌与特定日期进行了绑定，让消费者在星期四的时候，自然而然地想到肯德基的优惠活动。

4. 支付宝集五福广告：支付宝在近期推出了一支主题为“集五福”的广告，通过展示不同年龄、不同职业的人在春节期间通过支付宝集五福的活动，向大众传递了品牌的社交属性和春节氛围。

广告中，通过展示不同人在集五福的过程中遇到的种种趣事和挑战，强调了品牌在春节期间提供的福利和互动性。

同时，广告中的“集五福，迎新春”的口号，也将品牌与春节进行了绑定，让消费者在春节期间自然而然地想到支付宝的集五福活动。

5. 美团外卖小哥送餐广告：美团外卖在近期推出了一支主题为“送餐小哥”的广告，通过展示美团外卖小哥在寒冬酷暑中不畏艰辛、准时送达的场景，向大众传递了品牌的可靠性和服务保障。

互联网金融的成功案例分析概述随着互联网的快速发展，互联网金融成为了金融行业的一个重要分支。

互联网金融通过运用互联网技术，为用户提供便利的金融服务，改变了传统金融行业的运作方式。

本文将分析几个成功的互联网金融案例，并探讨其成功的原因。

成功案例分析案例一：支付宝支付宝是中国最大的第三方支付平台，成立于2004年。

通过手机和互联网，支付宝为用户提供了便捷的付款、转账、信用借贷等服务。

支付宝之所以成功，在于其优秀的技术实力和广泛的用户基础。

同时，支付宝还通过与商家和金融机构的合作，打造了一个完整的支付生态系统，满足了用户的各种需求。

案例二：蚂蚁金服蚂蚁金服是支付宝的母公司，是中国一家领先的金融科技公司。

蚂蚁金服通过运用大数据和人工智能等技术，为用户提供了包括支付、理财、借贷、保险等在内的综合金融服务。

蚂蚁金服之所以成功，在于其强大的技术实力和创新的商业模式。

蚂蚁金服还通过与各种机构的合作，提供了一站式的金融服务，满足了用户的多样化需求。

案例三：小米金融小米金融是小米科技旗下的金融服务平台，于2015年成立。

小米金融通过与合作伙伴的联合运营，为用户提供了小额贷款、消费分期等金融服务。

小米金融之所以成功，在于其强大的品牌优势和用户基础。

小米金融还通过与小米科技的互相支持，提供了与小米产品的无缝连接，为用户提供了更便捷的金融服务。

成功的原因这些互联网金融案例之所以取得成功，主要有以下几个原因：1. 技术实力：这些公司拥有强大的技术团队和先进的技术设备，能够提供高效、稳定的互联网金融服务。

2. 商业模式创新：这些公司不断创新自己的商业模式，满足用户不断变化的需求。

3. 用户体验：这些公司注重用户体验，通过简化流程、提高便利性等方式，赢得了用户的信任和喜爱。

4. 合作伙伴关系：这些公司与各种机构建立了紧密的合作伙伴关系，共同为用户提供多样化的金融服务。

结论互联网金融在过去几年取得了显著的成功，这些成功案例的分析可以帮助我们了解互联网金融行业的发展趋势和成功之道。

支付宝年度推广至09年年中，支付宝的注册人数逾2亿，占中国网民人数的60%以上。

庞大且不断上升的用户基数迫使支付宝需要不断的吸纳、引导、教育会员，进而形成牢靠的忠诚度！随着网络购物的发展成熟，除原有网络支付品牌外，银行及各金融机构的在线付费发展迅速……依据市场09年预计网络支付交易市场份额为5600亿的巨大蛋糕，支付宝的竞争更加实质化。

市场中品牌的归属感和荣耀感，将在纷乱竞争中祝支付宝一臂之力。

案例名称：支付宝年度推广广告主：支付宝所属行业：电子商务类第三方支付平台执行时间：防骗宝典2009年3月购物券2009年6月营销背景：至09年年中，支付宝的注册人数逾2亿，占中国网民人数的60%以上。

庞大且不断上升的用户基数迫使支付宝需要不断的吸纳、引导、教育会员，进而形成牢靠的忠诚度！随着网络购物的发展成熟，除原有网络支付品牌外，银行及各金融机构的在线付费发展迅速……依据市场09年预计网络支付交易市场份额为5600亿的巨大蛋糕，支付宝的竞争更加实质化。

市场中品牌的归属感和荣耀感，将在纷乱竞争中祝支付宝一臂之力。

营销通路：互联网目的：2009年，树立支付宝“你敢付我敢赔”的信任标签，着力倡导“担保交易”的品牌信赖感。

并以此完成对支付宝新老用户的逐级教育，从而带动群体形成品牌共识。

营销策略与创意亮点：行销策略：从09上半年推广目的：树立支付宝“值得信任”的品牌形象出发，各个活动连环（防骗宝典、购物券）出击，各个命中式推广！∙界定出活动的目标用户+活动的内容形式目标用户：分节奏全面直击支付宝目标受众人群1、防骗宝典：非成熟网购人群中，成熟网购中的非支付宝会员2、购物券：成熟支付宝会员、成熟非支付宝会员∙内容形式：各个活动有不同的内容展现形式1、防骗宝典：24字受众分析制定宝典内容——增长见识打消顾虑、理性认识感受体验、利益刺激增强粘性；通过用户喜好制定内容2、购物券：迎合精准受众喜好制定页面、并结合独特的创意表现手法来诠释内容策略点：引发广众关注，刺激用户互动参与；沉淀目标受众人群，深挖潜力用户。

社交化营销的新局面作者：王竹君来源：《国际公关》2018年第06期编者按：9月29日，支付宝在官方微博上发布了“祝你成为中国锦鲤！”的消息，并介绍道，转发这条微博就有机会成为集全球独宠于一身的中国锦鲤。

“锦鲤”一词寓意好运，更时逢国庆假期，转发量很快破百万。

究其原因，主要得益于支付宝推出的全球免单大礼包实在诱人，涵盖分布在海外各国的机票、酒店、服装鞋帽、美食和化妆品等种类繁杂的奖品。

在该条微博下面，各商家也纷纷晒出了自己的礼品单，更增加了活动的吸引力。

10月7日，支付宝开奖，微博名为“信小呆”的女生成为三百万分之一的幸运儿，独自一人拿到全部的大奖，并发表感言：“我下半生是不是不用工作了？”，激发了网友对这名中国锦鲤的羡慕，她也一跃成为坐拥100多万粉丝的网红。

其实，细细盘点，支付宝此次营销达到了百万以上的传播效果，但成本却非常低，不仅达到了让更多的用户了解在海外使用支付宝的宣传目的，各商家也以比较低的成本获得了展示品牌的机会。

此事件引起了行业内外的热议，媒体分别用“社交媒体营销”、“社会化营销”、“社交关系营销”等概念总结此次事件，且对事件背后的营销理论的涉及也不够全面。

本期品质沙龙从支付宝锦鲤事件入手，深入探讨该现象背后的营销逻辑、方式方法、原则，以及未来可能的发展趋势。

沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新，对话嘉宾分别是北京美通互动广告传媒股份有限公司首席品牌策划官刘维洁，罗德互动营销咨询（北京）有限公司总经理马萍，何仙姑夫&贝壳视频合伙人/CMO邢川，森博营销副总裁李岩，爱哩呜亲子社群创始人、互联网教育趋势研究者韩平。

曹志新：真知灼见，一期一见。

欢迎各位嘉宾来到中国国际公共关系协会，参加《国际公关》杂志主办的第84期品质沙龙。

大家都知道支付宝的中国锦鲤事件，其实，这个创意也并非唯一。

今年，天猫策划了618的天选之子活动，中奖者可以获得618个品牌的大礼包。

11月1号，天猫官方又发出了一个活动，助你成为全宇宙最强表白C位，奖项估值高达8000万人民币。

支付宝微博营销策略分析—以“中国锦鲤”活动为例目录1引言 (2)2支付宝“中国锦鲤”活动概述 (2)2.1“中国锦鲤”活动背景 (2)2.1.1对活动所进行的准备 (2)2.1.2活动发起时点的选择 (3)2.2活动目的 (4)2.3活动过程 (4)2.4活动结果 (5)3支付宝微博营销策略分析 (5)3.1互动营销策略 (5)3.2内容营销策略 (6)3.3活动营销策略 (7)3.4系统布局策略 (7)4支付宝微博营销策略的成功 (7)4.1积极互动保持热度 (7)4.2内容极具吸引力 (7)4.3活动形式新颖 (8)4.4维持全局系统性 (9)5对移动支付行业的启示与借鉴 (9)5.1注重保持互动性 (9)5.2注重内容个性化 (9)5.3注重宣传方法 (10)5.4注重合作最大化 (10)6结论 (10)参考文献 (11)摘要：近年来，互联网技术的快速发展使微博、微信等新媒体平台应运而生。

这些平台不仅拥有众多客户基础，而且也成为众多商家营销的平台。

支付宝便依托微博展开了一次寻求“中国锦鲤”的活动，且取得了令人瞩目的传播效果，造就了一次微博营销的神话。

文章以支付宝依托微博平台所开展的“中国锦鲤”活动为例，对其在活动开展过程中所采用的微博营销策略进行详尽分析，分析其策略现状，总结支付宝在这次微博营销中的成功之处，以期为全行业微博营销提供借鉴与指导，提升企业竞争力，激发行业经济活力。

关键词：中国锦鲤；微博营销策略；支付宝Alipay Weibo Marketing Strategy Analysis -Take "Chinese Koi"Activityas an ExampleAbstract:In recent years，the rapid development of Internet technology makes new media platforms such as weibo and WeChat emerge at the historic moment. These platforms not only have a large customer base，but also become a marketing platform for many merchants. Alipay launched a campaign to seek "Chinese koi fish" based on weibo，and achieved remarkable communication effect，creating a myth of weibo marketing. Based on alipay's based on a microblogging platform，"the Chinese brocade carp" activities，for example，in the activities in the process of the microblogging marketing strategies adopted by the detailed analysis，analysis of the present situation of its strategy，summarizes the success of the pay treasure in the microblogging marketing，so as to provide reference for the industry the microblogging marketing and guidance，improve enterprise competitiveness，stimulate the industry economic vitality.Keywords:Chinesekoi；Microblog marketing strategy；Alipay1引言随着互联网技术的迅猛发展，一些社交平台应运而生，比如微博、微信等媒体。