电商品牌策划方案
【篇一：电商策划案】
进口燕窝电商分析策划
一、运营资质
1. 天猫商城运营资质
（1）企业营业执照副本复印件（2）企业税务登记证复印件（3）组织机构代码证复印件（4）银行开户许可证复印件
（5）法定代表人身份证正反面复印件（6）店铺负责人身份证正
反面复印件（7）商家向支付宝公司出具的授权书
（8）商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（9）《食品
卫生许可证》或《食品流通许可证》复印件（10）生产厂商的企业
营业执照副本复印件
（11）生产厂商持有的《全国工业产品生产许可证》或《药品生产
许可
证》或《药品gmp证书》复印件（根据经营产品范围提供对应证件）（12）品牌商与生产厂商的《委托加工协议》复印件（13）若委
托加工产品为《全国工业产品生产许可证》发证范围的产品，
需提供质监局出具的《委托加工备案登记表》复印件
（14）对公银行账户
食品名称、配料成分、净含量和固体物含量，原产国家或地区，商
品生辰日期、保质期、储藏指南，制造、包装、分装或经销单位的
名称和地址，在中国国内的总经销商的名称和地址等信息
（16）包装上需贴有ciq中国检验检疫标志（17）可能需要提供：保健食品的批准文号扫描件、委托加工备案登记
表、保健食品gmp证书
2. 淘宝c店运营资质
（1）《食品流通许可证》、《食品生产许可证》或《食品卫生许可证》（2）外包装需有《食品安全法》规定加贴的中文标签，标签上
需标注食
品名称、配料成分、净含量和固体物含量，原产国家或地区，商品
生辰日期、保质期、储藏指南，制造、包装、分装或经销单位的名
称和地址，在中国国内的总经销商的名称和地址等信息（3）包装上
需贴有ciq中国检验检疫标志（4）可能需要提供，保健食品的批准
文号扫描件、委托加工备案登记表、
保健食品gmp证书、qs认证
二、产品可行性分析
1. 市场调查
根据“燕窝”搜索词在淘宝的搜索结果，剔除掉市场假象后淘宝正
常售卖中的产品合同有4113件，2015年1月单月产值约为2236万。
2. 市场需求
根据市场调查中查询到的4113件产品，查询淘宝搜索指数最近七日均值为10489.43，得出市场需求率为2.55，市场需求率大于1，市场供不应求未达到市场饱和。
3. 市场判断
三、淘宝商城规则、试运营及淘汰机制
1. 淘宝商城规则
见/tdetail-867.htm?spm=0.0.0.0.wvnwlo 2. 试运营
进驻天猫商城后的第四个月初开始对店铺进行试运营考核，考试期议。终止协议后的6个月内不得再次申请入驻。
3. 淘汰机制
四、 b2c运营操作——商城类
1. 运营管理
（1）经营目标规划、目标分解、时间规划、人员配备及投入预算①入驻前1个月准备
团队架构：
②入驻后首月
③ 6个月投资收益率1:1 ④ 1年排名前1000家
（2）运营报告
①工作月报/日报
适用岗位：老板、运营、推广
②销售月报/日报
适用岗位：老板、运营、推广
接上表：
③推广月报/日报
适用岗位：运营、推广
【篇二：2013电商服装品牌策划运作方案】
服饰品牌策划运作方案
目录：
第一、国内女装服装市场简析
第二、自主品牌规划
第三、品牌运作
第四、产品开发
第五、运营模式
第六、品牌推广
第七、电子商务部（营销部）规划建设
第八、营销政策
第九、物流体系
第十、项目投资预算
第十一、工作计划跟进表
第十二、目标规划
第一、国内女装服装市场简析
随着新兴产业的发展、受教育程度的提高，年轻女性在经济上的实
力不断增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。
然而，爱美是女性的天性，女装的品牌与时尚更让更多女性青睐，
致使女装市场不断拓展壮大。
一、中国女装市场现状：
随着中国经济的发展，女装品牌的数量有着极高的增长率，但女装
品牌的区域性较强，在全国范围内市场占有率较高的女装品牌相比
较男装品牌而言，市场占有率还是相对较低且消费群体不稳定消费
者品牌忠诚度也相对偏低。
“南装北上”俨然已成为中国女装品牌市场的一个典型现象，但是从
总体看中国女装品牌区域特征依然突出。制约女装品牌发展的问题
还是比较突出的，主要可以分为以下几个方面：
1、家族管理方式仍然占有主导地位。如淑女屋、歌力思、娜尔斯
等知名女装品牌目前虽然有部分女装品牌企业也聘请职业经理人从
事专业工作，并取得了明显的成效，但多数企业仍然沿用创业时期
亲戚朋友，以家族亲情维系企业管理，优秀人才难以进入，进入后
难以适应企业环境，流失现象较为严重。
2、在设计上虽然较以前更加受到重视，但品牌特色风格不明显，
缺乏个性、独创性和相对独立的特色风格，模仿现象仍然较为严重，产品定位趋同现象仍然较为突出，互补性差。另外，前些年一直在
女装品牌界不绝于耳的“京派”、“海派”、“南派”、“汉派”、“苏派”、
“杭派”的叫法，也让一些女装品牌企业跌入了注重标榜基地优势、
因而忽略了塑造品牌个性的误区。
3、中国地域辽阔，风俗各异，对国际流行时尚的接纳速度和程度
也存在差异。女装品牌消费者的多样化、多层次、地域性和由情感
支配带来的随意性，决定了女装品牌产品的多变性、周期短的特征，也决定了女装品牌企业不宜盲目做大的特殊性。
如今的中国女装品牌面貌显然已今非昔比，打破了“南北女装品牌、
互不过江”的传统束缚。
单从总体上看，中国女装品牌区域特征依然突出：江浙地区女装品牌，具有浓重的江南水乡文化气息；广深地区由于临近港澳地区，
则时尚感较强，而且设计师品牌迅速崛起；“汉派”则以颜色鲜艳为
特色等等。
这种业内说了好多年的现象虽有所突破，但并没有从根本上改变。
各地依然有自己显著的特点，惟一改变的是，各地女装品牌在当地
形成一定气候后，开始进军全国的目标城市。在现阶段的中国女装
品牌在迅猛发展的同时，依然还是呈现企业数量多、规模小、利润薄、稳定性差的现状。
二、制约女装发展分析：
1. 中国消费情况
有关调查显示，中国77.3%的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日
常用品的选购，22.7%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会自己做主，其余已婚女性也在很大程度上有着影响
家庭重大消费的最终决策。46.5%的已婚女性个人收入由自己支配，将收入交给丈夫支配的仅占2.2%，其余的两人收入放在一起共同支配。第六届中国女性消费高层论坛2010年12月17日在京举行，调查选取了北京、上海、广州、哈尔滨、长沙、兰州、大连、太原、
成都、宁波等10个大中城市。
在日前发布的“2010年城市女性服装消费调查报告”显示：中国女性
消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于通讯、旅游、健身、化妆品以及购买书籍的费用。2010年，“服装服饰”已连续五年位居城市女性消费榜首，其中，北京女性以人均6295.33元居年度女性个人服装开支之首，上海、长沙分别为第二和第三。
其中，北京女性最舍得给自己和家人购买服装，大连女性最舍得消
费最贵服装。31至40岁城市女性个人服装开支平均达到5082.10
