探究人性化理念在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计中人性化理念的思考

房菲山东农业工程学院

摘要：随着经济社会的发展和科学技术水平的日益提升，我们逐渐步入了视觉信息传达时代，社会大众的视觉需求随之也产生了很大的变化，传统的视觉传达设计模式已经很慢满足当今社会大众的视觉需求，因而，需要设计人员在设计视觉传达空间时提升对此问题的重视程度，并需要特别注重人性化设计理念的掌握与应用，以突显图像时代人性化设计理念的重要性，提升综合设计效果。因此，本文将对视觉传达设计中人性化理念的思考进行研究分析，以期给相关研究者以有益借鉴。关键词：视觉传达设计；理念；人性化

纵观当前的总体状况，我们不难发现当代视觉传达设计中所存在的某些不足，因此，设计人员必须重视设计实践过程中的人性化理念的渗透，进而为社会大众创造一个更好的视觉空间，以推进设计表达的发展与进步。一、当今视觉传达设计中人性化理念的凸显1.1直观性直观性是现代视觉传达设计中体现人性化设计理念的基本形式，主要在下述几个方面进行具体体现：首先，视觉是人类最具直观感受感的感官之一，且具有信息量大的特性，因此，现代设计人员必须充分抓住这一特性，结合材质、文字、纹理等相关要素为大众创造一个具有较强直观性的设计空间，与大众形成一个良好的沟通交流状态，使大众在强烈的视觉感受中将现代文化进行完整、有效的传递；其次，图像信息技术的发展需要现代视觉传达设计人员在设计实践中将视觉图像与人性化的设计理念进行有机融合，用直观的方式将作品信息和作品文化表现出来，并推进社会大众在欣赏作品的过程中更为有效的进行信息和文化接收，提升自身艺术文化涵养，以实现直观的文化信息接收状态。1.2大众性大众性是现代视觉传达设计过程中体现人性化理念的又一形式，也就是在设计视觉传达作品时设计人员需要将大众传媒转化为自身的信息传达渠道，基于视觉信息传递的形式给社会大众提供服务，使得社会大众能够在欣赏视觉设计作品的过程中可以从大众性的层面领悟到设计作品的本质，并对感悟到的视觉传达信息进行传递，进而形成一种雅俗共赏的艺术形态。同时，大众化特征在视觉传达设计中的显现也是一种大众文化传播的形式，这一形式需要设计人员在设计视觉传达作品时在视觉传达信息中充分融入大众文化，对大众视觉形成一定的冲击力，促使他们在视觉传达作品的领悟中获得相关的知识与信息。比如，处于饥饿状态的人们看到英文字母“M”时很容易就会在思想上联想到麦当劳。所以，设计人员在创作视觉传达作品时应尽可能的通过联系大众生活的方式进行人性化设计理念体现，进而形成一种高水平视觉传达作品创作的状态。二、视觉传达设计中体现人性化设计理念的策略2.1体验生活在创作视觉传达作品时，想要更好的体现人性化设计理念就需要设计人员在创作中尽最大可能的深入到人民群众的日常生活之中，通过现象看本质，在本质生活中探求设计灵感，并将灵感充分渗透至视觉传达作品之中，以使设计作品的内容更为丰富多彩，进而满足社会大众的视觉需求。比如，著名设计大师巴克曼斯在创作视觉传达作品时，就通过观察自家所种鲜花的方式创作了“可调节的花瓶”这一作品。因此，为了实现推广视觉传达创作作品的目的，设计人员就需要依据自身的作品创作要求选择性的深入到现实生活之中，通过观察和体验现实生活来提升自身创作作品的视觉效果和作品魅力，刺激社会大众的思维想象能力。2.2提升环境保护意识视觉传达作品中人性化设计理念的体现需要设计人员具有一定的环境保护意识，并在视觉信息传递中进行有效的渗透，进而最终解决时代发展中所出现的环境保护意识和能源紧张问题，并据此满足人性化设计的有关要求。在作品创作的过程中，设计人员要在丰富作品内涵和作品外形的基础上基于物料循环使用的设计方式来传递环保思想，进而更好、更有效的凸显视觉传达作品中所蕴含的人性化理念。此外，在选择设计材料时要充分注重设计材料的耐久性，并注重简约化设计风格的运用与体现，充分展示设计作品的人性化设计魅力。2.3提升设计的趣味性在设觉传达设计时，人性化设计理念的运用和凸显需要设计人员采用一定的有效措施提升设计作品的趣味性，坦白而言就是：首先，具有较强趣味性的视觉传达作品能够在一定程度上缓解受众的情绪，实现预期的人性化设计目标。所以，现代设计人员在创作时应尽最大可能的将其渗透至实践创作作品中，并提升对其的重视程度。比如，某知名茶叶企业在设计自己的广告时，用随意摆放的枕头和红色底色的方式来描绘自身的商品包装，这样能在一定程度上提升自身设计作品的趣味性，吸引社会大众的吸引力；其次，在创作视觉传达作品的过程中用激起大众童心的方式来凸显人性化设计理念也是十分重要的，这样的设计方式能在很大程度上促进社会大众在诙谐的氛围中唤起自己对设计作品的兴趣，提升设计作品的视觉效果。三、结语在进行视觉传达设计作品创作的过程中，设计人员应着重从提升自身环保意思、提升设计作品的趣味性和注重作品与现实生活的联系性方面入手，凸显作品创作的人性化设计理念，进而更好、更有效的满足社会大众不断变化的视觉需求，促使他们在欣赏设计作品的过程中能够提升自身的文化精神，基恩人实现设计作品和设计思维的进一步发展和创新。参考文献：[1]刘宣琳.视觉传达设计以人为本思想的体现[J].赤峰学院学报(自然科学版).2012(13)[2]张啸.存在,发展——对视觉传达设计未来的思考[J].现代装饰(理论).2012(01)[3]席春滨.返璞归真——视觉传达设计[J].黑龙江科技信息.2011(21)[4]严晨.现代视觉传达设计中的多感官表达研究[D].安徽工程大学2013百家论坛

浅析当代标志设计的前沿理念和技术

摘 要：标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。由于计算机辅助设计技术不断更新进步，当代的标志和标识设计的前沿理念，已经由二十世纪流行的极简主义向着个性化，人性化的后现代主义进化。

关键词：视觉传达设计；标识设计；后现代主义

中图分类号：j524 文献标识码：ａ 文章编号：1005-5312（2012）32-0063-01

一、现代主义和后现代主义的变革

（一）现代主义和极简主义

在历经威廉·莫里斯倡导的工艺美术运动之后，20世纪西方设计领域相继出现了两大流派：即现代主义及后现代主义。现代主义设计的基础是功能主义，主张形式遵循功能。这种风格引领了世界范围内的设计主潮。以致战后被称为国际主义风格。1919年成立的包豪斯学院，奠定了现代主义设计的基础。

（二）后现代主义

后现代主义是发端于现代主义内部的逆动，特别是对现代主义理性的反叛。在20世纪50年代现代主义日渐衰落的情况下，后现代主义的文化思潮开始逐渐盛行。后现代主义风格强调设计应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，以期创造一种

融感性与理性，集传统与现代，重现历史文脉，文化内涵及对生活的隐喻。

被现代主义奉为经典的名言“功能决定形式”， “少就是多”的原则，忽视了社会的进步和人们的需求。而今，时代已不同于以前，人与世界的关系变得更复杂，人们的审美情趣，生活品位变得更高。因而，富有个性化风格和人性化风格的设计则越来越受到关注和欢迎。

总的来说，现代主义向后现代主义的变革过程，即是功能主义和极简主义向人性化主义的过渡，从强调功能向着强调个性的过渡，从极简到丰富的过渡。体现在当代标识设计的变革上，就是从单一、极简的风格向着个性化和人性化的风格发展。

试论视觉传达设计中的人性化理念

【摘要】借助于信息技术的迅猛发展，人类社会已经开始进入一个以“读图”为标志的“图像化生存”时代，作为现代艺术设计领域重要组成部分的视觉传达设计，成了现代社会信息传播的主要表现形式。视觉传达设计是基于人的生理、心理和社会文化的需要层次上进行的。是通过适当的物质形式，借用一定环境和文化背景的某种符号系统，创造出具有某种同构性的艺术形式，在唤起受众身心结构上的类似反映，从而形成和传递现实的设计信息。视觉设计的传播是直接的，是建立在心灵深处的体验层次上的，传达种种情感的、审美的、象征的或者是深层结构的心理意义，不断地丰富了人们的感知经验和心理震撼。

【关键词】视觉传达；设计；人性化理念

1.生活中有着无尽可能

设计在哪里?最令人们视而不见、习焉不察，而恰恰又离不开的大概就是设计了。人们穿戴着经过设计的衣、帽;生活在经过设计的房屋里，使用着设计过的各种日用品、电器等;在经过设计的建筑物里使用他人设计的工具劳动着;就连人们漫步的街道也是经过设计过的。人们无意识地生活在设计的海洋中。生活本身，就是设计的起源地;而设计，归根结底就是人们对生活的发言。

例如:荷兰设计师约翰·巴克曼思设计的“可调节的花瓶”。(其锥形瓶身是用橡胶注塑而成的，瓶口柔软，可卷成各种形状，以适合不同环境下人们对花瓶的不同需要。那么，设计师是如何想到要设计这样的花瓶呢，巴克曼思这样自述道:“即使人们有101个花瓶，但当他们带一束花回家时还是找不到合适的花瓶。这就是为什么我要做这个设计的原因。设计一个可以根据花束进行调节的花瓶，以寻求解决的方法。我喜欢将东西倒着看，以不同的方法来得到一种产品，这就是创造新功能、新产品的办法。”巴克曼思对生活细节的敏锐感受和不懈的尝试使他最终顺利的完成了这件设计作品。

对于其他设计者来说，巴克曼思的经验是值得学习和借鉴的。另一个例子是在日本举办的“21世纪日常用品再设计展”中的一件设计作品“火柴”作者面出薰将日常用的火柴的木杆换成了树枝，让人耳目一新。其作者这样自述:“某日，我在人行道上捡到一枝美丽的小树枝，这根小枝清爽干净，上面没有一片叶子。它看起来很吸引人，所以我将它带回了家。”作者通过这根小树枝的启发，“将计就计”地将它制成了一根特别的火柴。其富有立体感和生命力的形态不禁让人感叹作者的独具匠心和巧妙结合，而作者却说“美丽的外表是天然形成的，只是我们在忙碌的日常生活中常常没有留意到这些美丽的事物。”

传统回纹在现代视觉传达设计中的应用

摘要：视觉传达艺术是较为现代化的一种艺术表现形式。尤其是在现代社会，信息技术以及计算机设备丰富了视觉传达艺术设计的途径和形式，使其朝着多元化的方向发展。就目前而言，视觉传达艺术设计总体上审美水平较低，文化内涵缺失，难以满足人民群众的艺术鉴赏现实需求。基于此，以下对传统回纹在现代视觉传达设计中的应用进行了探讨，以供参考。

关键词：传统回纹；现代视觉传达设计；应用

引言

视觉传达设计，即通过可视性的形式，将信息以艺术设计为基础的不同传播方式传达给受众，利用视觉符号比如图案、色彩、标识等形象进行信息传达的设计。其所具有的含义是指带有目的性的设计，通过视觉形式传达特定的信息给受众，并在传达的过程中产生一定的影响的过程。

1传统回纹的审美特征

回纹纹样之所以能在中国悠久的历史文化中流传下来，主要是由于其独特的审美特质。回纹特有的形式是我们祖先智慧的结晶，反映了我们祖先几千年来从模仿自然形态到在其中寻求美的审美过程。回纹线条的简洁之美源于中国人自古以来对线条的热爱，是中国文人自古以来所推崇的，这就解释了为什么中国人对简单明了的线条有着特殊的情感。与其他复杂的传统纹样相比，回纹显得更加简洁、干脆。在这个看似简单的凹凸构图的纹样中，还存在着有序与混乱、对称与不对称等矛盾元素，这些因素共同构成了传统回纹对立而又统一的构图之美。此外，传统的回型纹也有着特有的镂空美。直线和直线之间的空间，加上简单明了的转折，构成了其他图案所没有的简洁和通透之美。这一形式美感大多运用于我国古代风景园林建筑之中，为园林的借景造林方式提供了参考。

2传统回纹在现代视觉传达设计中的应用 2.1转变设计理念，融入更多的人文元素

当前，媒体不再居于传播的中心地位，“自上而下”式的传统视觉传达设计方式也暴露出较多弊端。所以设计者不仅要在作品内容、形式上进行创新，更应转变思维，多从受众的立场、角度考虑问题，并遵循人性化的设计理念，在作品中融入更多的人文元素，才能设计出符合当代受众需求的作品。（1）设计师可将基本的视觉元素与人文元素相结合，并在作品中渗透一些人文理念，从而确保受众既能获得良好的感官体验，又能在思想、精神上产生共鸣，如此一来，作品的质量自然会得到全面提升；（2）设计师可在相应平台上发布一些个性化的优秀作品，供广大用户欣赏和评判，再根据评判结果了解新媒体环境下大众的审美偏好，并以此为基础改进和创新后续设计；（3）设计师可充分利用互联网，观察、了解同类设计作品在大众中的口碑，由此掌握视觉传达设计的发展规律，从而为未来的设计工作提供科学指引。