浅谈人性化艺术设计——视觉传达

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·美学技术浅谈人性化艺术设计——视觉传达加纯华（榆林学院…艺术学院，陕西…榆林　719000）摘　要：随着社会的快速发展，设计也发生着迅速的变化，人性化设计已经渐渐深入消费者的意识中。传统视觉传达设计理念重在信息的直观传输，忽视情感、文化等在作品中的融入，阻碍了视觉传达设计的发展。人性化设计作为如今视觉传达设计中的重要理念，是设计本身发展的需要，也是提高设计质量的重要前提，应受到设计者的重视。基于此，本文从人性化设计理念在视觉传达设计中的必要性，以及人性化在视觉传达中的作用两方面展开研究。关键词：人性化；艺术设计；视觉传达人性化设计理念就是坚持“以人为本”的设计理念，将人本身作为设计的基础和前提，以此来达到视觉传达的目的。人性化艺术理念要求设计者在设计的过程中以人作为关注对象，从人的生理和心理需求出发，在作品中注入情感、道德、文化等，给人以感动，并引发人们的思考，从而赋予作品人性化的品格。人性化艺术设计是视觉传达发展到一定阶段后的必然产物，也是视觉传达设计发展的必要趋势。1　在视觉传达设计中融入人性化理念的必要性1.1　人性化理念是视觉传达本身发展的需要视觉传达设计包含海报、招贴、广告、包装等多种类型，是一门与生活和社会息息相关的艺术，在人们的日常生活和社会发展进程中起着尤为重要的作用。然而随着时代的发展以及人们生活水平的提高，视觉传达设计理念也在发生着变化，如海报设计最初是以传达信息为目的，只需点名时间、地点、人物、事件即可，但如今的海报设计在保留以上信息的基础上，更注重给人以美的享受，从而使人产生一种被关注感和体验感，进而对作品产生认同。人性化设计理念是以视觉传达设计发展本身发展的需要，也意味着视觉传达设计发展到更高的阶段。1.2　人性化理念是视觉传达设计质量提高的必然要求如今社会向着一种图像式的方向发展，无论欣赏对象是主动或是被动，他们已经被包围在一个图像的世界中，接收着大量的图像信息。虽说这是视觉传达设计发展的一种表现，但也不免会使人们产生审美疲劳。基于此，设计者应转变设计理念，从吸引观众眼球的角度出发，设计出与众不同的作品，能够使观众停下脚步、静下心来仔细观赏作品，最终产生对作品的认同感。人性化理念在视觉传达设计中的运用避免了信息的直接输出，以一种尊重艺术的形式表现出来，给人以深刻的审美体验，使人们在观赏过程中自然而然产生对作品的认同，所以说，这也是提升世界传达设计质量的必然要求。2　视觉传达设计中运用人性化理念的作用2.1　凸显艺术的实用性视觉传达设计源于生活，并服务于生活。视觉传达设计的过程并不是设计者孤芳自赏的过程，而是通过接地气的作品让观众真正感受到作品的实用性，进而给人以一种审美的享受。针对当下设计现状来看，受多元化设计理念的影响，各式各样的设计风格应运而生，但由于设计者坚持己见，使作品完全脱离生活实际，这就完全违背了视觉传达设计的出发点。这就需要设计者者在视觉传达设计的过程中，将人性化设计理念融入设计，坚持“从生活中来，到生活中去”的设计原则，真正体现视觉传达设计的使用价值。比如荷兰设计师约翰·巴克曼斯创作的“万用花瓶”，巴克曼斯在现实生活中发现很多人由于没有找到合适的花瓶而将鲜花丢掷一旁，进而萌生“万用花瓶”的设计理念，运用软橡胶的材质可以将花瓶进行弯曲、折叠，从而满足各种花式的需要，这样一种设计作品受到了人们的普遍认同。因此，视觉传达设计就是需要设计者多注意观察生活，从人们的实际需求出发，使作品更好地服务人们的生活，从而给人们提供便利，使视觉传达设计达到艺术性与实用性兼具的目的。2.2　增添设计作品的趣味性在社会迅速发展的今天，人们的身体和心理都承受着巨大的压力，情绪得不到释放，整日闷闷不乐。人性化设计理念在传达信息的基础上更注重给人愉悦的情感体验，使他们的精神得到放松，这也体现了设计者对用户的关爱。例如，在一则禁烟广告中，设计者打破传统的设计，在以往的禁烟宣传中，一般采用两种形式：一种是“吸烟有害健康！”“为了您和家人的安全健康，请勿吸烟”这样一种口号式的宣传，虽然直观，但很容易使人产生麻木感和厌烦感；另一种会在香烟盒上印上吸烟者肺部和牙齿被伤害的图片，这样一种图片式的宣传给人一种不适感。而在禁烟广告设计中，设计者采用了全新的设计理念，也是采用图片式的宣传形式：图片中有一个男子，长着七八个嘴巴，猛一看每个嘴巴都是一样的，配文写“请观察这些嘴巴有什么不同？”通过仔细观察，发现有一只嘴巴里面叼着一支烟，看起来与其他嘴巴格格不入。这样一种设计理念既传递了作品的主题，又融入了趣味性的因素，满足了观众对趣味性的需求，从而使这种人性化的设计理念能够得到观众的认同和理解，丰富他们的审美体验，从而更好地达到宣传效果。2.3　丰富视觉传达设计的表现形式人性化设计理念是对视觉传达设计表现形式的创新，艺术创作中情感、思想、内涵的表现都影响着最终的表现效果。人性化理念在视觉传达设计中的运用，能够对艺术表现形式进行创新，给人以新奇感，避免审美疲劳，从而使观众对作品产生深刻的印象。正如文学创作中的通感手法，设计者也可将这一手法运用到视觉传达设计中，如长野冬奥会的会徽设计，除了运用文字、图形、色彩等传统因素外，设计者还运用了压凹和烫透的表现手法，使凹下去的文字产生一种透明感，与冰雪主题相吻合，让人们在获得审美体验的同时产生想摸的冲动，更想要体验冰雪的质感，从而为观众带来全新的情感体验。再如，互动手法也是视觉传达设计中的一种重要表现形式，这种表现形式能够缩短作品和观众之间的距离，引发观众对作品的思考。比如在一则保护动物的广告中，画面是一条在水中遨游的鱼，但鱼鳍部位被一个物体遮盖住，这样就会使观众产生疑惑并想掀开遮盖物，发现掀开后的鱼鳍部位已被割下，完全是一副血淋淋的场景。这样一种互动式的表现形式能够使观众产生同情感，更好地获得他们的理解，从而达到设计和宣传的目的。2.4　增强设计者的社会责任感视觉传达设计是社会发展的一部分，并不是孤立存在的。设计者在设计的过程中应树立强烈的社会责任，从社会和人性的角度出发，体现对真善美的追求，使自然和人类和谐相处，这是视觉传达设计的最高追求。比如日本品牌无印良品是一种百货品牌，有很多的设（下转第130页）

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·美学技术没有运用复杂的高科技，但极大地方便了视觉障碍者的出行。这些导示音设备在日本的公共场所很常见，如商场、学校、公交站等。这些导示音会提醒视觉障碍者，使他们清楚地知道所在位置和要到达的地方。通过对西安地铁实地调研并研究之后，在具体的导示音系统改造方面，提出以下5点建议：（1）要连续播放导示音。在整个地铁空间环境当中形成一个连续的信息，让视觉障碍者在不同的区域都能够感受到便利。（2）要与周围其他环境声音保持距离。以便视觉障碍者能够有效地接收到导示音所传达的信息。在导示音的设计中，考虑到声音音频的高低，如脚步声、行车声、交谈声等一半归类于低频声音，那么导示音就应该为高频声音。（3）导示音要具备拟像化和拟声化。根据所处的城市，导示音可以融合当地音调或者方言，亦是自然界的水流声、鸟鸣声等。换句话说，就是通过富有感情的语音，能够让视觉障碍者快速地理解和记忆所表达的意义，能够让这类人群感知周围环境，接收正确的信息。听觉导向系统可以利用这些声音，结合视觉障碍人群的生活习性及所处环境，设计相关导示音，来帮助这类特殊人群。例如，在地铁公共空间中，厕所很重要。我们可以在厕所位置播放水流声音，并且搭配语音提示，使视觉障碍者快速地确定厕所方位。（4）导示音要选用和谐悦耳的声音。喧闹、劲爆的声音会使人产生不安、烦躁的感觉，所在导示音应选用舒缓、平和的音调，避免视觉障碍者产生厌烦的情绪。（5）导示音要与设置空间的环境相协调。例如，在地铁的进出站口、楼梯、售票处、站台、检票口等，要根据视觉障碍者的移动轨迹和实际需求来设计连续而有效的导示音。4.3　触觉导向改造触觉导向是视觉障碍者可以依靠的另一个导向系统。通过对盲文、盲道的接触而感知外界信息。城市中触觉导向的例子也很多。例如，在西安一些主要干道的公交站牌专门设置了盲文，便于视觉障碍者乘坐公交汽车。例如，在日本的城市街头，设置大量视觉障碍者可触摸的导向装置。这些装置一般都会设立在盲道终点或者人行道路的交叉点。周围环境信息都被收录在这个装置里，视觉障碍者通过触摸装置，便会发出导示音，告知他们路线。在香港很多街头都能够看见为视觉障碍者设立的可触摸式导向地图，通过触摸地图，就可以清楚地知道路线信息。触觉导向改造主要分为导视牌改造与墙面两部分。（1）导示牌改造。在地铁站点进出口处设有导向牌，应在导向牌增设相对应的盲文，将地图由平面形式专为立体形式，可供视觉障碍者触摸。在购票区域也应设置相对应的盲文。视觉障碍者在选择目的地时，除了必要的语音提示外，应该在显示屏旁设置盲文区域，可为触摸的地图形式，或者视觉障碍者通过语音互动方式买取乘车票。（2）墙面改造。因为视觉障碍者多有沿着墙壁、栏杆或者道路的路缘石行走的习惯，所以在墙面和扶手的处理上多采用有纹理、带有凹凸感的材质，内容应该多为指向性的装饰，如箭头，或者在特定区域配合相应的图案。配合语音提示和道路铺贴的指向，使视觉障碍者能够便捷地到达目的地，乘坐地铁。4.4　车厢内部改造（1）地面改造。在车厢内部，地面也应该铺设相应的盲道，材质可为塑胶。样式同样为盲道的条形样式和凸点样式。在进口处铺设条形样式，指引视觉障碍者到达座位处，在紧贴座位处铺贴凸点样式盲道，告诫视觉障碍者此处可以停留，是座椅区。在凸点盲道前铺贴条形样式盲道与之平行，到站时可以指引视觉障碍者到达车厢门口。（2）导示音改造。在车厢内部，扶手应设有声音提示。例如，在悬挂扶手上有铃声设置，铃声可以为连续性的电子音，也可以为天然声音，在悬挂扶手的外形上增设铃铛，随着车体前进，减速来带动车厢摇动幅度的频率，铃铛就可以发出声音，通过声音，视觉障碍者就可以知道扶手所在位置。在车辆启动时会有语音提示所乘线路、终点方向、所到达目的地站点；在车辆到站时，会有语音提示，告诉乘客出口方向，根据列车运行方向的左右车门上下车，并在车门处有“滴滴”的声音提示车门开启或关闭。对于视觉无障碍者来说，根据身体感知得到列车运行方向，然后可以辨别左右车门，另外，根据车门声音提示上下车。5　结语地铁导视系统设计的合理性是导向功能实现的根本条件，所以旨在以人为本，考虑所有人的需求，在设计环节中相互关联，才能发挥最大价值。在调研西安地铁导向系统过程中发现设计存在许多不合理性，由此可以得出结论，地铁导视系统设计应当按照“以人为本”的设计原则，以满足特殊群体便捷乘车为目的，针对使用者的一系列感官，设计特殊的感官装置与现存导视相互结合，从而构建完善的无障碍导向系统。本文旨在为地铁导视系统设计革新提供一些设计方法，具体的操作，后期的完善还很漫长。参考文献：［1］…汪小卉，李鸿祥.浅析导向标识设计的地域文化性［J］.才智，2015.［2］…范佳敏.城市导向与城市个性识别［D］.中国美术学院，2011.作者简介：常江（1993—），男，山西大同人，陕西师范大学美术学院2016级艺术设计专业硕士研究生在读，研究方向：环艺设计。（上接第119页）计团队，但是他们的设计理念都是围绕一个主题——绿色环保，坚决不用不能回收利用的材料，采用简约、原始的设计风格，体现出商品本身的美感，在商品宣传的环节中更注重网络沟通和与客户的交流，减少纸质材料的使用。这样一种在各个环节都贯穿绿色理念的设计形式，能够使观众感受到这一品牌坚持的环保理念，同时也能加强人们的环保意识。人性化设计理念最终是服务于人类的，设计者将绿色环保主题融入设计过程中，能够引导人们树立正确的需求观和消费观，增加他们的社会责任感，从而使自然与社会和谐发展。3　结语在社会不断发展的今天，视觉传达艺术设计已经发展到全新的阶段，多元化的设计理念已经深入人心，但是设计者应该对视觉传达设计的本质有一个明确的认识，将人性化理念运用在设计过程中，真正传达出视觉设计的本质。这样不仅能够满足人们的审美需求，而且还能够获得观众的理解和关注，从而更好地推动视觉传达设计的发展。参考文献：［1］…席春滨.返璞归真——视觉传达设计［J］.黑龙江科技信息，2015（21）.［2］…张啸.存在，发展——对视觉传达设计未来的思考［J］.现代装饰（理论），2017（1）.［3］…刘宣琳.视觉传达设计以人为本思想的体现［J］.赤峰学院学报（自然科学版），2016（13）.作者简介：加纯华（1978—），男，陕西榆人，硕士，榆林学院讲师，研究方向：艺术设计视觉传达。