形象文化传播.ppt

非物质文化遗产形象策略
——汴绣
学号：14722884姓名：李文静 专业方向：建筑与景观指导老师：梁海燕
目录
一、汴绣的概述 二、汴绣的“形”与“象” 三、汴绣的保护与传承
四、汴绣的展示传播策略
五、结语
一、汴绣概述
1. 汴绣的历史沿革 汴绣起源于宋代，当时叫做宫廷绣。因开封古时称汴梁，所以就有了汴 绣之称。汴绣与苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣合称为中国五大名绣。其主要的艺
(4）人物肖像图式: 开封汴绣的另外一个发展就是
在人物肖像刺绣上的突破!人肖像的绣制是一个较 难把握的技法，不但要控制好人物的形态，而且要
把握好人物的神态，这样才能做到形神结合的完美
效果，刺绣肖像形象饱满逼真，神形兼备，浑厚持 重，层次分明，立体感强!
（一）注重剪裁 剪裁是艺术结构的第一步，艺术家们在进行艺术创作的时候要将自己所掌 握的原生态的素材很好的根据创作意图和塑造形象的需要进行取舍和增删。如 果在艺术创作中把纷繁复杂的素材都纳入到自己的艺术作品中就会产生适得其 反的效果，从而直接影响作品的艺术接受效果。汴绣的一个最重要的特色就是 剪裁得当。
汴绣《动物》
（二）注重整体布局之美 布局是艺术形式组织结构的另一个重要的方面。它能使艺术作品的各个部
分、各种因素之间的相互关系安排合理。清代的李渔在论及戏曲艺术的时候曾
经以“密针线”为主题说了这么一段话：“编戏有如缝衣，期初则以完全者剪 碎，其后又以剪碎者凑成。剪碎易凑成难。凑成之工，全在针线紧密；一节偶 疏，全篇之破绽出矣。从这段话中我们就能看出布局在艺术形式中的重要性。
乱绣就是运用针法的长短不一，方向的不同，相互交叉，相互错落，运用
针线的层次关系，分层分色地进行绣制，同时在绣制过程中不断地加色，形成 色彩丰富的效果。在这两大类针法基础上，汴绣工艺根据自身的特征，又划分 出如乱针绣、枪针绣、悠针绣、蒙针绣等多种刺绣工艺，其中枪针绣用于绣屋 瓦，悠针绣适合绣动物，而蒙针绣在表现山水树木上具有独特的艺术效果。

新中国成立后：大庆油田----铁人精神 八十年代中期 ：谈论和宣传企业文化 九十年代初 ：中国的企业开始重视并具体实施企业 文化建设 中共十四大报告明确提出“建设优秀的企业文化”
近年来，国内一些名牌企业，纷纷创建了各具特 色的企业文化
以“产业报国”为标榜的长虹电子集团
以“真诚到永远”而著称的海尔集团
股东：股东是新奥事业的动力源泉，新奥努力降低投资风 险，不断拓展增值空间，实现合理收益，确保股东利益的 长期化和最大化。
合作者：合作者是新奥的事业伙伴，新奥提倡在平等互利 的基础上实行策略联盟，谋求双赢与价值共享。
新奥的企业精神境界
第五条（象文化） 象是新奥文化品性的象征，体现为：诚信、稳健、实力、敏锐、团队
3、我国的企业文化研究历程 中国企业和学术界明确提出和开展企业文化研究，
始于二十世纪八十年代中期。
近代民族工业企业 ： “棉纱大王”之称的著名近代实业家穆藕初 ：重视人 才的网罗和开发 著名的四川民生实业公司的创始人卢作孚----民生精神 创办于1932年的天津东亚毛呢纺织有限公司----东亚精 神
节约意识：节约就是美德，节约就是利润。新奥要求员 工从点滴做起、从自身做起，提高企业资源利用效率。
美国安然公司案例
畸形公司文化＋媒体推波助澜＝毁灭
文化之一：“只能成功”，诱人作假
在安然，失败者总是中途出局，获胜者会留下来，指望 获得做成最大交易那些人可以得到数百万美元的奖金。
该公司过去的和现在的一些雇员说，必须保持安然股价 持续上升的压力，诱使高级管理者在投资和会计程序方 面冒更大的风险。他们说，其结果就是虚报收入和隐瞒 越来越多的债务，从而造成了——用前经理玛格丽特.切 科尼的话来说——“一座用纸牌搭成的房子”。

魏晋
的大特
贴，点
袖袖：
。
口 缀
对 襟
有、
•
魏 晋
一束
妇
块腰
女
不， 同衣
襦 裙
颜袖
色宽
魏晋南北朝服饰
• 褒衣博带成为流行时 尚，男子穿肥大的长 袍，追求轻松、自然 的感觉；女子穿长裙， 大袖翩翩，饰带层层 叠叠，尽力展示优雅 和飘逸的风姿。
洛神赋图
“褒衣博带”最先由竹林七贤倡导
兴起于南朝的梅花妆
周代服饰大致沿袭商代的服制，只是略有变化 衣服的样式比商代略宽松。 衣袖有大小两式 领子通用矩领 腰间系带。当时的腰带主要有两种：一种以丝织物制成，
叫“大带”或叫“绅带”；另一种腰带以皮革制成，叫 “革带“。
冕服：中国古装种类中最重要的礼服
服式主要 由冠、衣、 裳、蔽膝 等要件所 组成
中国服饰的起源
• 中国的服饰起源于原始社会旧石器时代晚期的山顶洞人阶段，距 离现在大约有一万八千年。
先秦服饰• 先秦指秦朝以源自的历史时代，起自远古人 类产生时期，至公元前221年，秦始皇灭 六国为止，包括夏、商、周、春秋战国等 历史时期。
• 原始人类已经懂得用 兽皮缝制衣服，标志
着原始服饰开始出现。
贫民百姓穿褐（褐以粗麻布制成，短且狭）
岂曰无衣，与子同袍
衣》
——《诗经·秦风·无
无衣无褐，何以卒岁。
月》
——《诗经·豳风·七
3. 商、周时期下身穿的衣服称为“裳”
凡裳前三幅，后四幅也。 ——《仪礼·丧服》
裳由七幅布帛缝纫而成，腰部带褶，穿有带子， 样式与裙相似
4. 春秋战国前的裤
名称：绔或胫衣
6. 汉代衣装形制基本为深衣制 丝帛品种多样，锦锈、印花、敷彩等工艺发展

宋朝：麻桑之富 衣被天下
我国是世界纺织业的发源地，有着
悠久又漫长的历史。中国纺织业的特点是
！北宋以前以丝麻织业为主，南宋以后棉
布成为最普遍的衣料。宋代作为一个承上
启下的年代，纺织业相当发达，织品也相
当丰富多彩，其中丝织品最为突出。
24
薄罗衫子薄罗 裙
大袖衣展示图 大袖衣原是宋代 皇后嫔妃的常服， 以后传到民间， 成为宋代贵族妇 女的礼服。
服。精粗之制，上下之别
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，虽不同，总谓之质孙云
元
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元代女子服饰
元代妇女服装分贵族和平民两种衣。贵族多为蒙古人
，以皮衣皮帽为民族装，材料多为貂鼠皮和羊皮。多为 宽大的袍式，衣袖形似灯笼，袖口窄小，袖身宽肥。这 种袍式肩部装饰十分华美。即所谓“金绣云肩翠玉缨” ，十分华美。作为礼服的袍，面料质地十分考究，采用 云锦、茸类及毛毡织物，当时最流行的服用色彩以红、 黄、绿、褐、玫红、紫、金等为主。
辽代南班服 饰
在辽代被称为“汉服”，也 称“南班服饰”。它与契丹族 的“国服”（或称“北班服 饰”）有所不同。这种服饰不 仅百姓可穿，汉族的官吏也同 样可以穿。 本图为戴幞头、穿袍服的汉族 男子（河北出土壁画）及梳髻、 穿襦裙的汉族妇女（河北出土 壁画）
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金朝，国号大金（1115年－1234年），是中 国历史上由女真族建立的一个朝代。中期以后， 36
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辽代北班服饰
辽代北班服饰: 辽代服装以长袍为主，男女皆然，上下同制。
服装特征，一般都是左衽、圆领、窄袖。 颜色比较灰暗，有灰绿、灰蓝、赭黄、黑绿等 几种，纹样也比较朴素。贵族阶层的长袍，大多比较精致， 通体平锈花纹。龙纹是汉族的传统纹样，在契丹族男子的 服饰上出现，体现了当时两民族的相互影响。

第四，国家形象具有概括性
过滤和提炼、简化、浓缩。 以偏概全，刻板印象，以讹传讹
第五，国家形象具有相对稳定性。
有效信息累积性、滞后性。 非一朝一夕之功
国家形象的立体分析
经济形象
经济形象首先表现为经济总量。（软实力?硬实力？） 国家‚品牌形象‛是国家经济形象的浓缩和代表。（指
狭义的国家形象仅指‚特定国家的外部国际公众通过复 杂的心理过滤机制，对该国的客观现实(政治、经济、文 化、地理以及所作所为)形成的具有较强概括性、相对稳
定性
的主观印象‛。
我们基于现实需要，主要着眼于狭义的，即基于国外
公众的国家形象的研究。 在某种意义上，这里的国家形象就是国际形象。
直接印象与国家形象
国家形象的内涵分析
第一，国家是形象塑造和传播的主体
社会公众和社会组织的参与是自发的、零碎的、不系统的； 国家战略层
第二，外部国际公众是国家形象认知的主体
认知心理、文化 、信息→思想观念结构
第三，国家形象的相对可塑造性
它是指作为国家形象塑造主体的国家可以根据本国的国家形 象定位以及国家形象战略，进行全面的国家形象塑造。（有 所作为、主动作为） 国家形象感受主体根据自己的化传统、价值观念、意识形态 有意或无意地美化或丑化、强化或弱化某国形象。 可塑性是有限的
普通人一举一动都在不经意之间传达或感受着一国 的信息，对国家形象建构起着越来越大的作用，同 时也在不经意之间，把地球真正变成了一个相互联 系的‚村落‛。
所以，每一个具体的人、行为、产品或服务，都 在不断地为各自的国家做着事实上的国家形象广 告，并使抽象化的、模糊化的国家形象具体而生 动起来。每个人的一举一动并不等同于国家形象， 但每个人的一举一动却事关国家形象的建构、提 升、修补。强化国民的国家形象意识，对于维护、 建构一国国家形象具有重要意义。

品牌名称的命名原则
品牌名称应该简洁、易记、易发音，并且能够与竞争对手区分开来。同时，品 牌名称应该能够传达品牌的价值观和特点，符合目标市场的文化和语言习惯。
品牌标识
品牌标识
品牌标识是品牌的视觉形象，包括商标、徽章、字体、颜色 等元素。品牌标识应该具有独特性和辨识度，能够与竞争对 手区分开来，并且能够传达品牌的价值观和特点。
社交媒体
微信
用户基数大，互动性强，但营销信息易被淹 没。
抖音
视频形式新颖，易于传播，但制作要求高。
微博
传播速度快，话题性强，但用户关注度分散 。
知乎
知识性强，用户质量高，但话题较为专业和固定，但内容较 为单一。
LED显示屏
动态展示效果好，吸引眼球，但成本 高昂。
精准推送
基于数据驱动的精准传播，品牌可以 更加有效地将信息推送给目标受众， 提高传播效果和营销转化率。
跨界合作与整合营销
跨界合作
品牌将寻求与其他产业的跨界合作， 以拓展品牌影响力和市场份额，同时 为消费者带来更多元化的产品和服务 体验。
整合营销
品牌将整合各种传播渠道和营销手段 ，实现全方位、多角度的品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
传播策略。
内容创意
创造有吸引力和独特性的内容 ，吸引目标受众的关注和兴趣
。
媒介选择
根据目标受众的特点和传播目 标，选择合适的媒介和渠道进
行传播。
测量与评估
对品牌传播的效果进行测量和 评估，不断优化和改进传播策
略。
02
品牌传播的要素
品牌名称
品牌名称
品牌名称是品牌传播的基础，它能够直接反映品牌的核心价值和特点，帮助消 费者记忆和识别品牌。
塑造品牌形象的原则

第一节 形象文化传播概述
• 一、形象文化传播的背景
–1.社会历史背景决定着形象文化传播的重 要程度。 –2.社会历史背景影响着形象文化传播的各 分部结构方式和功能。
形象文化传播的背景
• 世界全球化 • 文化多元化 • 社会信息化 • 经济文化化
二、形象文化传播研究的范畴
• 传播环境-传播内容-传播形式 • （一）形象文化传播环境
• （二）反映在人身上的形象 • 1.员工形象
–（1）装束仪表。第一，服装设 计的人性化。第二，按规定穿戴。 –（2）言谈举止。第一，训练有 素。第二，修养、尽责。
• 2.领导者形象
–（1）领导者的仪表。首先，装束仪表要符 合一定的场合；其次，领导者的容貌给人的 总体印象应该是端正、庄重、斯文、雅气； 其三，领导者在整理修饰仪容时还须切记修 饰避人的原则。 –（2）领导者的品行。
• 领导人良好的媒介形 象会产生重大效应。
–人们可以从领导人外表 的着装仪表、言语谈吐、 神态动作、喜怒哀乐中 看到领导人深层的思想 信念、文化修养、领导 能力、眼界胸襟乃至道 德情操等，全方位地感 受领导人的良好形象。
• 2.公务员形象 • 主要体现在：
–态度 –言行 –仪表
四、国家形象文化的传播
• 1.注重文化的差异，尊重他人文化与习惯；
• 2.自尊、自强，发出自己的声音； • 3.与国际接轨； • 4.弘扬民族文化； • 5.吸收不同文化优点。
城市形象
第三节 企业形象文化传播
• 一、企业文化与企业形象文化 • （一）造的独具特色 的物质财富和精神财富之总和； –狭义的企业文化是指企业所创造的具有特色的精 神财富，包括思想、道德、价值观念、人际关系、 习俗、精神风貌以及与此相适应的组织和活动等。

送礼方式
送礼时应选择适当的时机 和场合，可以在节日、生 日等特殊日子送礼；同时 注意礼品的包装和装饰。
接受礼物
接受礼物时应表示感谢， 并适时回赠礼物；不要当 面拆开礼物，以示尊重。
公共场所礼仪
公共交通工具礼仪
在公共交通工具上应保持 安静，不要大声喧哗；主 动给老人、孕妇、儿童等 需要帮助的人让座。
形象礼仪ppt课件
• 形象礼仪概述 • 职场形象礼仪 • 社交形象礼仪 • 商务形象礼仪 • 国际形象礼仪 • 提升形象礼仪的技巧
01
形象礼仪概述
定义与重要性
定义
形象礼仪是指在特定场合中，个 人或团体通过言谈举止展现出的 外在形象和内在修养。
重要性
良好的形象礼仪能够提升个人魅 力和社会认可度，有助于事业发 展和社会交往。
姿态动作
注意行走、坐姿等姿态动作，保持优雅得体 。
THANKS
感谢观看
待人接物
掌握待人接物的技巧，如接待、拜访、送礼等。
应对突发事件
学会应对突发事件的技巧和方法，保持冷静和镇定。
注意个人卫生和形象细节
整洁卫生
保持身体整洁卫生，注意口腔、指甲等细节 。
穿着搭配
学会合理搭配服装、配饰，展现自己的品味 和风格。
发型妆容
选择适合自己脸型、气质的发型和妆容，展 现自己的魅力。
日本形象礼仪
日本是一个注重礼仪的国家，其形象礼仪强调谦虚、礼貌 和尊重。鞠躬是日本最常用的礼仪之一，同时日本人还注 重餐桌礼仪和工作场合的规矩。
中国形象礼仪
中国是亚洲最大的国家之一，其形象礼仪深受儒家思想影 响。尊重长辈、注重礼节、强调和谐是中国的传统礼仪。
韩国形象礼仪
韩国礼仪强调尊重长辈和家庭秩序。在韩国，鞠躬和握手 是常见的礼仪，而在餐桌上有许多规矩，例如长辈先动筷 子。

（3）品牌文化
以品牌定位、品牌个性和品牌文化为底蕴，将三
者结合起来，经过提炼而凝聚成的品牌精髓就
构成了品牌形象的内涵. 。
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2、品牌形象载体
（1）产品或服务 “沃尔沃”（Volvo）的安全性能；“宝马”
（BMW）的操控性能。 （2）产品或服务的提供者 包括两个层面：作为整体的企业层面和作为个
体的员工层面。 （3）产品或服务的使用者 使用者形象应来源于品. 牌的目标消费群体。 17
星巴克出售什么？
是咖啡。可星巴克一向宣称：星巴克 出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的 体验。在这一理念的引导下，星巴克 人创造了Starbucks这一强大的品牌和 文化。“将无形蕴于有形之中”是星 巴克做的最完美的地方。
.
3
1971年4月，星巴克成立于美国西雅图。 1986年霍华德．舒尔茨购买并改造星巴
4、品牌形象符号系统设计
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23
突出的首写字母“K”与名称“KODAK”前 后呼应，并且采用黄底红字手法创造强烈结 比，产生很好的信息传播与视觉识别效果。
标志突出一个“K’字，通过形体修饰作为 文字图形，醒目、强烈而且单纯，具有较强 的独特性与显著性。“K”字本身富含魅力， 给人以向上、前进的暗示，起到了激励消费 者的作用。
个性化的店内设计、暖色灯光、柔和的音乐等。就像麦当劳一直 倡导售卖欢乐一样，星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东 西。
重视同客户进行交流与沟通是星巴克一个重要竞争战略。星巴
克服务员要能够预感客户的需求，在耐心解释咖啡的不同口感、 香味的时候，要注意观察顾客的反应。
.
5
二、塑造品牌
星巴克一向宣称：星巴克出售的不是咖啡，而是人们 对咖啡的体验。以此来塑造品牌，突出自身独有的文化 品位。

04
形象塑造的实践与案例分析
Chapter
成功人士的形象塑造案例
乔布斯
苹果公司创始人乔布斯以简约、极简的风格著称，他的形象塑造 体现了自信、创新和领导力。
马云
阿里巴巴集团创始人马云则以激情、拼搏的形象展现，他的着装风 格和演讲风格都体现了这种精神。
巴菲特
投资大师巴菲特则以稳重、务实的形象出现，他的言行举止都体现 了理性、谨慎的投资理念。
促进沟通和合作
良好的形象有助于建立信任和良好的人际关系，促进个人和组织 之间的沟通和合作。
增强品牌价值
形象塑造有助于提升品牌知名度和美誉度，增加品牌价值。
未来形象塑造的趋势和展望
个性化与定制化
随着消费者需求的多样化，形象 塑造将更加注重个性化和定制化 ，满足不同人群的独特需求。
跨界合作与整合
未来形象塑造将更加注重跨界合 作与整合，通过不同领域的合作 实现形象塑造的多元化和丰富化 。
增强人际关系
良好的个人形象有助于建 立良好的人际关系，增强 人际交往能力。
促进事业发展
在事业发展过程中，良好 的个人形象能够带来更多 的机会和资源，有助于事 业的成功。
02
形象塑造的要素
Chapter
着装
总结词
着装是形象塑造的关键要素之一 ，它能够直接反映出一个人的审 美、品味和态度。
详细描述
选择适合场合、符合身份的服装 ，注意色彩搭配和款式协调，避 免过于花哨或过于暴露的款式， 保持整洁、干净的形象。
形象要素
了解形象要素，包括着装 、发型、妆容、配饰等， 以及如何通过这些要素展 现自己的个性特点。
提升内在素质
知识储备
心理素质
通过学习知识和阅读书籍，提高自己 的文化素养和知识储备，增强个人魅 力。

推广中华文化与价值观
促进文化交流
加强与世界各国的文化 交流，通过举办文化活 动、艺术展览等形式， 展示中华文化的独特魅 力。
加强语言推广
推广汉语学习，增进国 际社会对中华文化的了 解和认同，为中国国家 形象传播提供有力支撑 。
讲好中国故事
通过讲述生动的中国故 事，传递中华文化的价 值观和智慧，增强国际 社会对中国国家形象的 认知和理解。
中国国家形象传播
2023-11-11
contents
目录
• 中国国家形象概述 • 中国国家形象传播现状 • 中国国家形象传播的挑战 • 中国国家形象传播的策略与建议 • 中国国家形象传播案例分析 • 结论与展望
01
中国国家形象概述
定义与内涵
定义
中国国家形象是指中国在国际社会中的认知与评价，以及在国内外公众心目中 的整体形象。
加强网络监管与治理
完善法律法规
建立健全网络监管法律法规，加强对网络信息的监管和管 理，维护良好的网络传播秩序。
强化技术手段
运用先进的技术手段，如大数据分析、人工智能等，提高 网络监管的精准度和效率。
建立自律机制
鼓励互联网企业和个人建立自律机制，自觉遵守法律法规 和社会公德，为中国国家形象传播提供安全可靠的网络环 境。
中国的媒体加强了国家形象传播的力度，通过多种方式和渠道提高 中国文化的国际影响力。
媒体拓展国家形象传播
中国的媒体通过与国内外相关媒体的合作为国家形象传播拓展了渠 道，提高了中国文化的国际影响力。
03
中国国家形象传播的 挑战
西方媒体的偏见
政治体制偏见
部分西方媒体对中国政治体制存 在固定偏见，倾向于强调中国的 负面新闻，甚至进行不实报道。

1、形象的特征 比较文学形象学的研究对象是作为“他者”
（the other）的异国异族形象，其基本特 征表现在： A、 性质：是对一种异已的文化的印象或 想象，并不一定与现实符合；它实际上投 射了自我的形象，表达出了被描写的“他者” 和制作者“自我”之间实际存在的一种互 动关系。
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自我与他者的关系
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2、“套话”（ stéréotype, ） stereotype
原指印刷用的“铅版”，引申为“陈规旧套”，亦即 人们对各类事物的先入之见。
在形象学中，套话是指一个民族在长时间内反复使用、 用来描写异国或异国人的约定俗成的词组。是他者形 象在文本中的最小单位。
套话是在民族心理定势推动下一种不由分说的表述， 标志着对“他者”的凝固看法，省略了推理过程，也 揭示出有关他者的某些本质化类型。但套话更多暗含 着人的生理属性，带有贬抑甚或侮辱的意味.
的阐释，是双极性（认同性与相异性）的 阐释。”（巴柔）
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（1） 社会总体想象物的双极性 A、意识形态（认同性） 异族形象是意识形态化的：指作者在依据本国占统治地位
的文化范型表现异国，对异国文明持贬斥否定态度。 所谓意识形态化就是被理想化了的诠释，通过它，群体再
现了自我存在，并由此强化自我身份。因此想象是否属于 意识形态类型，不是由其内容来判断，而主要由它对一个 特定群体所起的整合功能来判断。
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B、乌托邦（颠覆性）
该词的能指与所指意义不一致。 托马斯·摩托之所以被砍头，是因为他的书具有“社会颠覆的功能” 乌托邦是对现实不满，追求理想的过程中形成的。
乌托邦： 作者依据具有离心力的话语表现异国，向意识形 态所竭力支持的本国社会秩序质疑并将其颠覆时，这样的异 国形象叫乌托邦。

媒体环境
推广对象
传统观念认为，新闻传播要有一定权威性和规范性，但事实是，由“微博”“朋友圈”等发布的一些消息，最后由于传播迅速、传播面广，反而成为人们关注和议论的焦点。 这种新的信息传播方式可以在乡村品牌视觉形象的传播过程中大大提高村民和游客的关注度和参与度。 因此，乡村品牌视觉形象的推广不但要依赖传统媒介，更要运用新媒介来进行整合营销。
方案需要与实际相结合
5.适当修整，把握“度”的界线。
Properly trim and grasp the boundary of degree.
“度”就是指质和量的统一，是事物保持其质和量的界限、幅度和范围。进行推广方案的策划和调整时要掌握适度的原则，把握分寸、火候，防止“过犹不及”。所以，在进行乡村品牌视觉形象的推广中，当客观因素发生变化需要调整时，我们需要把握“度”，不能用药过猛，也不能只打雷不下雨。
有效性是最根本要求
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有效性的主要表现：
调适性原则是指在实施乡村品牌视觉形象推广的过程中，精准地了解掌握乡村品牌视觉形象的推广目标、推广对象、推广环境的变化，再对推广方案加以调整。 根据对市场变化的研究调查，及时做出应对之策。纵观多变的市场，没有一个推广方案是一成不变的，时代在进步，我们也要顺应时代的脚步去做出相应的改变。
危机意识
树立危机意识，加强“嗅觉”敏锐性。
乡村品牌视觉形象的推广方案是依据人群、区域、推广目的等多种因素所制订的，在多变的市场环境信息，是形成乡村品牌视觉形象推广目标的重要参考，也是推广方案的基础和客观依据。当这些信息发生变化时，乡村品牌视觉形象推广目标应考虑其变化产生的影响，从而考虑推广目标和推广方案是否应当进行调整。如果未能及时正确地分析这些变化并加以判断，则乡村品牌视觉形象的推广方案会失去有效性、科学性。